Speaker: Social Media Marketing Experten für Konferenzen

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Influencer finden: Suchmaschine für Instagram

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Schnell und einfach den richtigen Influencer finden mit einem Tool für Instagram? Das geht! Insbesondere die Suche nach Städten und Ballungsgebieten ist für Influencer Marketing wichtig. Denn hier fokussieren sich die Käufer, die täglich in die Geschäfte der Innenstadt und der Vorstädte Strömen. Genau deshalb sind viele auf der Suche nach einem Influencer Tool für Instagram, mit dem man die passenden Blogger schnell und einfach finden kann. Die Suche darf dabei natürlich nicht kompliziert aufgebaut sein, insbesondere für Patches und Angebote muss die Suche schnell gehen. Social Media Manager sind deshalb auf gute Software die Analyse und für das Aufspüren von Influencer angewiesen.

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Influencer Suchmaschine: Das Online Tool für Instagram

Eine einfache Influencer Suchmaschine gibt es nicht! Jetzt schon! Instagram gehört zu Facebook. Das Geschäftsmodell von Facebook sind Daten über Nutzer. Wenn Facebook bzw. Instagram diese Daten so einfach zur Verfügung stellen würde, wäre das Geschäftsmodell für sie nicht mehr exklusiv. Schnell könnten sich andere Firmen und Unternehmen ansiedeln, die eigene Programme aus den Daten zu klauen. Facebook bzw. Instagram tritt hier als Vermittler auf und behält deshalb alle Daten für sich. Wer sich an den Daten Skandal der Firma Cambridge Analytica erinnert, der sieht, was man mit großen Datenmengen anfangen kann. Im Zuge der Datenaffäre und nach den Anhörungen von Mark Zuckerberg, gegenüber hohen US-amerikanischen Beamten, wurden die Zugriffe auf die Daten noch mehr beschränkt. Statt wieder Tausender Zugriffe, sind nun nur noch wenige Hundert in der Minute möglich. Deshalb können Firmen, Software aber auch die meisten Bordsysteme keine großen Mengen an Daten mehr ziehen. Da Instagram fast eine Milliarde Nutzer hat, müsste man all diese Profile täglich aktualisieren, um wirklich aussagekräftige Werte liefern zu können. Mit nur 200 Anfragen pro Minute, bringt man das am Tag nicht weit. Deshalb gibt es keine exakte Analytics Software für Influencer auf Instagram. Die beste Alternative zum Aufspüren von Influencer auf Instagram, ist deshalb eine Suchmaschine mit einfacher Bedienung sowie unsere Software als Social Analytics.

Sie möchten Zugriff auf unsere Suchmaschine für Influenza? Dann lesen Sie hier mehr über Social Analytics

Instagram Analyse Online mit wenigen Klicks

Social Analytics kann natürlich noch viel mehr! Mit unserem Online Tool können Sie die Instagram Analyse online durchführen. Ganz einfach und bequem, vom Notebook, Tablet, Desktop PC und natürlich auch vom Smartphone. Unser Tool bietet nicht nur die Online Analyse für Instagram, sondern auch die Möglichkeit verschiedene Influencer miteinander zu vergleichen und eine Listen zusammen zu erstellen. So haben Sie immer einen Überblick über ihre aktuellen Influencer, für verschiedene Projekte oder Kampagnen. Alle wichtigen Daten werden für Sie mitgeschnitten, sodass sie auch rückwirkend sehen können, welche Auswirkungen bestimmte Aktionen haben.

Influencer finden: Kostenlos für User

Die meisten Influencer Agenturen und auch Social Media Agenturen arbeiten bisher noch ganz klassisch in Excel Listen. Hier werden die einzelnen Influencer gesammelt, mit ihrer Channel ID, der individuellen URL aber auch den aktuellen Followern sowie den aktuellen News. Die Daten müssen ständig aktualisiert werden, das kostet viel Zeit von Mitarbeitern und damit viel Geld! Influencer finden ist also definitiv nicht kostenlos machbar. Bei manchen Kampagnen sind es locker 97, 98 % Zeitersparnis. Unser Tool bietet Ihrer Firma als so viele Vorteile. Auch in unseren Beratungsgesprächen sehen wir, wie viel Zeitersparnis in manchen Agenturen herauszuholen ist. Insbesondere wenn ein oder zwei Mitarbeiter jeden Tag Daten aktualisieren. Nachdem unser Online Tool für die Influencer Suche in den Agentur Alltag integriert wurde, konnten sich diese Personen direkt auf effektivere Arbeit fokussieren.

Influencer Datenbank für genaue Suche

Unsere aktueller Influencer Datenbank umfasst die Profile von über 400.000 einzelnen Personen. Damit haben sie nicht nur in Deutschland eine riesige Auswahl an Influencer, die sie finden können, sondern auch in Europa und weltweit. Bisher ist die Suche auf Deutschland fokussiert, sie haben jedoch Schutz Zugriff auf viele Länder und Städte in der Welt.

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Weitere Informationen zur Social Media Software

Weitere Informationen zu unserer Social Media Software finden Sie hier:

Influencer und Blogger im Pitch: Marketing Aspekte für Präsentationen – Social Media Analyse

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Für Pitches bei Kunden oder bei Projekten für Investoren oder potenziellen Geldgebern kommt es heute immer mehr auf die Analyse sozialer Medien an, denn sie sind ein entscheidender Teil im Marketing. Egal ob es nun die Kooperation mit dem Blogger oder Influencer ist und dessen Instagram Kanal Analyse oder die Kanäle der Konkurrenz und unsere mögliches Potenzial im Markt, Zahlen und Fakten sollten bei deinem nächsten Pitch auf keinen Fall fehlen.

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Was ist ein Pitch?

Größere Projekte werden in der Regel ausgeschrieben, sodass sich mehrere potentielle Kooperationspartner für den Job bewerben können. Die verschiedenen Teilnehmer breiten dann ihr Konzept in einer Präsentation auf und stellen es vor. Dabei gibt es verschiedene Formen von Pitches und verschiedene Situationen.

Pitches in Werbeagenturen: So läuft die Präsentation ab

Insbesondere für kreative Ideen holen sich große Unternehmen und Firmen gerne die Expertise von mehreren Agenturen ein. Egal ob es nun um einen Werbefilm geht, die kreative Online Kampagne oder die virale Social Media Kampagne. Für all diese Marketing Methoden braucht es immer gute Ideen. Da Geschmäcker unterschiedlich sind, kommen auch die besten Ideen oft nicht beim Kunden an, genauso oft gibt es schlechte Ideen, von denen man wirklich nicht überzeugt ist. Deshalb ist es von Vorteil sich mehrere Kooperationspartner zu einem Pitch einzuladen. Hier stellen sie ihre Konzepte in einer kurzen und übersichtlichen Präsentation vor. Welche Ideen und Strategien stecken hinter unserem Konzept? Wie sieht das Medienpaket aus? Welche Ziele haben wir uns gesetzt und welche Erfolge versprechen wir uns? All das wird in einem Pitch präsentiert.

In der Regel gibt es für die Erarbeitung von solch einem ausführlichen Pitch ein gewisses Budget. So ein Werbeagentur Pitch lohnt sich oft, da hinter ihnen große Jobs stehen. Wenn dann nur drei oder vier Agenturen ihre Ideen mit einbringen dürfen, schließlich sind die meisten Pitches bezahlt und man kann nicht unendlich Agenturen beauftragen, hat man realistische Chancen die Ausschreibung zu gewinnen.

Neben den gesamten Erfolgsfaktoren und Kennzahlen, zum Beispiel zur potentiellen Verkaufsmenge, führen in der Regel Zahlen, die über Reichweite und Performance Auskunft geben. Hier kommt Social Analytics ins Spiel und die Möglichkeit Instagram Kanäle ausführlich zu betrachten. Nicht nur in Konkurrenz Analysen um sich im Wettbewerb zu positionieren, auch für Werbung und Promotion durch Blogger oder Influencer. Hier aussagekräftige Zahlen und statistische Werte zu präsentieren hilft natürlich immens.

Pitches für Investoren: Vorbereitung für Start Ups

Auch Investoren möchten bei ihren Pitches eine ausführliche Vorstellung des Projekts. In der Regel geht es darum, für ein neues Unternehmen das nötige Kapital zusammenzutragen. Wer Kapital bereitstellt, der möchte seine Rendite bekommen. Die Rendite Aussichten für einen Investor werden in einem Pitch vom Unternehmer oder von der Unternehmerin deutlich gemacht. Auch hier spielt insbesondere die Reichweite eine große Rolle, denn je mehr Menschen von uns erfahren, desto mehr Menschen kaufen möglicherweise unser Produkt. Die Analyse in sozialen Netzwerken, insbesondere den großen wie Instagram, spielt auch bei Investoren immer mehr eine wichtige Rolle denn sie treffen ihre Entscheidung aufgrund von Zahlen und Daten, natürlich auch aus Glauben an den Unternehmer, letztendlich müssen die Zahlen aber immer stimmen.

Social Analytics hilft dabei die Follower von Bloggern und Influencern auf Instagram zu analysieren, sodass Sie aussagekräftige Daten darüber geben können, welches Potenzial in Ihrem Projekt steckt. Sie können aber auch durch Statistiken und Diagramme sowie CSV Exporte, wenn es denn nötig ist, belegen wie ihr Wachstum fundiert berechnet werden kann. Instagram spielt so viele Branchen die sich mit dem Privatgeschäft an Personen beschäftigen in der ersten Liga an. Fast eine Milliarde Menschen lenken sich täglich mehrmals mit einem Blick auf Instagram ab. Marken die sich hier Präsenz schaffen, profitieren von unglaublicher Reichweite, die sich Gründer vor zehn Jahren nicht hätten denken können. Damals musste man sich Reichweite noch durch teure Aktionen einkaufen, für Startups war es meist der Flyer und die Verteilung in der Innenstadt, sehr große Unternehmen schalten Werbeanzeigen in Zeitungen zu hohen Preisen. Wer heute auf Instagram eine große Anzahl von Fans hinter sich hat, bekommt diese Reichweite jeden Tag kostenlos. Mit jedem Like der verteilt wird und mit jedem neuen Kommentar sehen neue Personen, die den Leuten folgen die mit uns interagiert haben, unsere Beiträge. So können wir organisches Wachstum generieren.

3 Tipps für deine erste Präsentation auf einem Pitch

Hier haben wir noch drei praktische Tipps für deine erste Pitch Präsentation.

Halte dich kurz #1

Investoren sind zwar oft aus einer gleichen Branche aber haben nicht dieselbe Tiefe, die du für dein Projekt hast. Du solltest also die wichtigen Kennzahlen mit einbringen aber nicht zu tief in die einzelnen Prozesse einsteigen. Wenn du zum Beispiel eine Software Anwendung pitchst, solltest du auf den Nutzen für die User eingehen, die Einzigartigkeit und Unterscheidungsmerkmale gegenüber der Konkurrenz und den wichtigsten Zahlen zu Wachstum und zur Rendite. Welche Büromöbel gekauft werden sollen oder ob man sich für Mac oder Windows Computer entscheidet, spielt keine Rolle.

Halte deine Präsentation schlicht #2

Wer zu viele Farben oder zu viele Animationen verwendet, der wirkt schnell verspielt. Am liebsten sehen die meisten Investoren gute alte Excel-Listen. Hier stehen klare Zahlen und Fakten, belegbar, berechenbar, kalkulierbar. Genauso sollte deine Präsentation aufgebaut sein, verzichte auf allen möglichen Schnickschnack und halte dich an die klaren Informationen. Verzichte auf zu viel Farbspiel, Animationen oder auch jegliche Form von Tönen. Viele wollen durch Animation zeigen, dass Sie kreativ sind, doch Investoren suchen Personen, die selber gut kalkulieren können.

Nimm dein Publikum mit #3

Wenn du dein Publikum begeistert, auch wenn es hier nur um wenige Personen geht, dann hast du schon viel geschafft. Die meisten die in ein Projekt investieren, investieren nicht direkt in die harten Zahlen sondern auch zu einem Großteil in das Vertrauen in den jeweiligen Kooperationspartner. Wer es also direkt zu Beginn schafft, seine eigene Idee mit Begeisterung rüberzubringen, der bekommt oft Begeisterung zurück. Dabei hilft es zum einen kleine Techniken anzuwenden, z.B. sich kurz vor der Präsentation noch einmal auszubauen, damit man nicht müde den Raum betritt, bis hin zu schaue die Menschen an mit denen du sprichst. Du wirst in der Regel immer eine Person finden, die dir relativ wohlwollend gesonnen ist. Schnapp dir diese Person, vergiss aber nicht die anderen, schaue in die Augen, hol dir Bestätigung und Feedback. Vielleicht hast du sogar Glück und diese Person ist die entscheidende, die am Ende das ja oder nein gibt. Wichtig ist, sei nicht verschlossen, sei mit Begeisterung dabei und zeig, dass du dein Produkt selber liebst.

Social Analytics Daten zu Bloggern und Influencern

Wenn du all diese Fähigkeiten verinnerlicht hast, dann wirst du deinen Pitch auf jeden Fall gut über die Bühne bringen! Solltest du in deinem nächsten Pitch, ganz egal ab vor einem Kunden für deine Werbeagentur oder vor einem Investor Zahlen und Fakten von Influencern mit einbringen wollen, dann empfehlen wir dir, dich auf zwei Beispiele zu fokussieren. Gerade ältere Personen, mit denen man oft konfrontiert ist, sind kein Instagram Nutzer. Sie kennen weder Kim noch Khloe Kardashian. In der Regel solltest Du nur ein Profilbild zeigen, dazu die Reichweite der letzten 15 Postings, die du aus Social Analytics übernehmen kannst, und vielleicht noch ein einzelnes Foto, sodass man sieht, wie die Person wirkt, aussieht und gleich welchen Stil sie hat. Schließlich macht es einen Unterschied, ob wir einen sportlichen Blogger haben, einen Lebensmittel Blogger oder einen Modeblogger. Genau wie unsere 3 Tipps für den effektiven Pitch, ist unsere Empfehlung immer keep it simple!

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Weitere Informationen zur Social Media Software

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Profile und Accounts: So berechnen Sie den Wert von Influencer – Social Media Analyse

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Mit Social Analytics wird die Instagram Profilanalyse von Bloggern und Instagramern so einfach. Keine vollen Excel Tabellen mit hunderten Werten und tausenden von Zeilen, keine gelben Hintergründe, keine grünen Hintergründe, keine mal großen und mal kleinen Zeichen, Alles übersichtlich in einer Software.

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Instagram Profil Analyse: So berechnet man den Wert

Mit Social Analytics können Firmen, Selbstständige und Mitarbeiter schnell und einfach die Accounts von Bloggern überprüfen. Dabei gibt das Online Tool alle wichtigen Informationen und Mediadaten der letzten 15 relevanten Postings. Anhand der Daten kann man zum Beispiel schnell und einfach erkennen, wie viele Likes ein Bild im Durchschnitt bekommt, wie viele Kommentare und wie hoch die durchschnittliche Interaktion bzw. Engagement Rate ist. Mit dieser Einschätzung lassen sich mehrere Instagram Profile schnell und einfach miteinander vergleichen.

Insbesondere für Marken ist die Influencer Analyse im Vorfeld einer jeden Beauftragung zur Promotion ein wichtiges Indiz und Qualitätsmerkmal. Heutzutage lassen sich Likes aber auch Follower für ein paar Dollar im Internet kaufen. Genau aus diesem Grund muss man als Social Media Manager oder beauftragte Agentur einen genauen Blick auf die Daten haben die zur Verfügung stehen.

Influencer Analyse: Passt der Blogger zu unserer Firma?

Die Analyse der Instagram Accounts beschäftigt sich dabei nicht nur mit den Likes, Kommentaren und der Interaktionsrate sondern natürlich auch mit den Medien an sich. Passen die Fotos und Videos von unserem gewünschten Instagram Blogger zu unserem Look und bei größeren Unternehmen zur Corporate Identity? Um auf diese visuelle Frage eine Antwort zu bekommen, bekommt man in Social Analytics auch die letzten Fotos und Videos der Blogger angezeigt. So sind Sie nicht nur im Besitz der statistischen Daten, sondern können ihrem Vorgesetzten oder Ihrem Kunden auch jederzeit die Foto- und Videoaufnahme des Bloggers präsentieren.

Je größer Blogger auf Instagram werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie sich auch einen YouTube Kanal erstellen werden. Deshalb gibt es in Social Analytics auch die Crossmedia Search, die sich noch einmal explizit der Suche auf YouTube widmet. Gibt es Videoinhalte die von unserem Blogger erstellt wurden oder die sich mit unserem Blogger beschäftigen, dann werden sie in der Cross Media Search angezeigt. Die Videos kann man dann direkt anklicken und abspielen.

Follower Analyse Instagram: Interaktion untersuchen

Wie schon zuvor beschrieben kann man auf Social Analytics das Verhalten der Follower eines Bloggers auf Instagram analysieren. Insbesondere geht es hier um die Messung des Potentials. Wenn wir einen Blogger heute buchen, wie viel Reichweite würde er für uns generieren können, wie viele Gefällt mir Angaben also direkte Interaktion gäbe es für dieses Foto oder Video und wie sieht es mit den Kommentaren aus, mit welcher Anzahl können wir rechnen? Dabei unterscheiden sich die einzelnen Parameter je nach Kampagne stark. Am Ende muss immer die Idee stimmen. Jedoch beeinflussen beispielsweise Gewinnspiele die Menge der Kommentare extrem. In der Regel werden bei solchen Gewinnspiel Aufrufen 8 bis 10 mal so viele Kommentare vergeben, wie auf normalen Postings.

Damit Sie auch solche Sprünge und Ausschläge schnell und einfach erkennen, werden alle Daten der Follower auch in einem Diagramm ausgegeben. In diesem statistischen Diagramm sieht man, ob der Blogger eine konstante Reichweite erzeugt hat, oder gibt es Ausschläge, die z.B. durch ein solches Gewinnspiel verursacht worden. Sollten Sie einen Ausschlag in einem Diagramm registrieren, können Sie mit der Maus über die jeweilige Statistik fahren und sehen welche Nummer das Posting hatte. Direkt unter den statistischen Werten und Diagrammen finden Sie die Medieninhalte. Hier kann man einfach nachschauen, um welches Foto oder Video es sich handelt, weil ungewöhnlich viel Interaktion passiert ist.

So lassen sich Analysen über die Follower auf Instagram anfertigen für Medien aber auch Pitches für Kunden.

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Erfolge und Kennzahlen im Monitoring: Instagram – Social Media Analyse

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Für Firmen, Agenturen und Marken ist besonders das Monitoring auf sozialen Netzwerken wie Instagram wichtig in der Arbeit mit Bloggern und Influencern. Monitoring beschäftigt sich mit der Erfolgsmessung von Projekten. Beauftragen wir eine Person auf Instagram für unsere Marke Werbung zu machen, dann wird diese ein Foto oder ein Video veröffentlichen, in der unsere Marke oder unser Produkt auftaucht. Für die Auswertung des Erfolgs brauchen wir Monitoring Tools mit denen wir auf Instagram checken können, wie viele Likes die Bilder gebracht haben, die aufgrund von gekaufter Platzierung veröffentlicht wurden. Schauen wir uns Monitoring doch einmal im Detail.

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Monitoring von Influencer und Postings auf Instagram

Schauen wir uns ein Best Practice Beispiel an um die Funktion von Monitoring einfach und verständlich zu erklären. Wir beauftragen für unsere neue Promotion Aktion im Sommer zehn verschiedene Blogger. Diese 10 Blogger sollen unsere Softdrinks mit in ihre Stories oder Postings integrieren. Wie Sie das tun, ist ihnen zum Großteil selbst überlassen. Natürlich wurden im Vorfeld ein paar Parameter für die Veröffentlichung bestimmt. So muss das Produkt zum Beispiel mit Namen lesbar sein oder auch eine Verlinkung in der Beschreibung vorkommen. Ebenso muss unsere Marke auf Fotos mit dem bestehenden Instagram Account markiert werden.

Wenn unsere Promotion Aktion für den Sommer nun startet und 10 Influencer verschiedene Mengen an Postings veröffentlichen, müssen wir unseren Kunden, Vorgesetzten oder uns selbst eine Aufstaffelung geben, welcher Blogger den meisten Erfolg gebracht hat und welche Blogger weniger Conversion haben. Die Conversion beschreibt das Verhältnis aus Sichtung und Kaufen. Wenn zum Beispiel von 10.000 Personen die ein Posting gesehen haben 100 Leute ein Produkt kaufen, dann haben wir eine Conversion von einem Prozent. Im Instagram Monitoring müssen wir also nun herausfinden, wie viele Likes es genau gab, wie viele Kommentare aber auch viele Verkäufe. Das Instagram Monitoring rund um Reichweite, Likes und Kommentare sowie die totale Menge an Interaktionen bezogen auf den einzelnen Blogger, kann man hervorragend aus Analytics herauslesen.

Erfolge und Kennzahlen präsentieren

Durch die Monitoring Ergebnisse die sich mit unserer Social Media Software aus den einzelnen Profilen auslesen, zusammentragen und grafisch ausgeben lassen, können Sie Ergebnisse und Erfolge auch wunderbar vor Kunden präsentieren. In den meisten Kampagnen kommt es am Ende darauf an auch einen Beleg dafür zu haben, welche Erfolge erzielt wurden. Im Idealfall kann man solche Links die von Bloggern und Influencern verwendet werden tracken. Leider ist das Tracking von Links gar nicht so einfach, besonders auf Instagram. Woran liegt das?

Instagram Social Media Tracking Software

Links werden auf Instagram zwar angezeigt aber sind für den Nutzer nicht klickbar. Anders als bei Facebook oder YouTube, in denen man einen Link platzieren kann, in denen man die Verkaufsergebnisse genau tracken, das heißt nachvollziehen kann, ist hier auf Instagram nicht möglich. Die einzige Option die man hat, ist innerhalb einer Instagram Story einen Link zu platzieren. Das kann man aber erst ab einer gewissen Follower Anzahl.

Deshalb funktioniert das Monitoring auf Instagram genauso wie oben beschrieben. In der Regel werden die Interaktionen gezählt und daraus kann sich zumindest ein Rückschluss ziehen lassen, wie erfolgreich eine Kampagne war. Gerade für große Unternehmen geht es auch nicht immer nur um die Verkaufszahlen sondern auch um die eigentliche Reichweite und die Markenbekanntheit. Denn auch die Markenbekanntheit spielt im alltäglichen Leben eine große Rolle, gerade wenn man dann in einem großen Onlineshop ist oder in einem großen Supermarkt und vor einer Flut von Angeboten steht. Natürlich erinnert man sich gerne und viel einfacher an ein zuvor beworbenes Produkt. Der große Vorteil durch diese Markenbekanntheit ist, Nutzer werden auch in anderen Verkaufsstätten auf die jeweilige Marke aufmerksam. Wenn sich eine Marke einmal etabliert hat oder als Lieblingsmarke durchgesetzt hat, ist sie nur schwer wieder weg zu denken. Deshalb kommt es bei Social Media Kampagnen oft nicht nur auf die reine Verkäufe an, sondern auch auf die gesamten Interaktionen und die steigende Markenbekanntheit durch eine solche Promotion auf Instagram.

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KMU & Social Media Marketing: 5 Fragen an unseren Experten – Magazin Interview

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Kleine und mittelständische Unternehmen können durch Social Media Marketing viel Werbebudget einsparen, denn eine einmal initiierte Community ist beständig. Community, Werbung, Kundenbetreuung und Personalsuche, mit einem eigenen Social Media Account können Firmen nur gewinnen. Wir haben heute im Interview mit [ DEMNÄCHST ] über KMUs (kleine und mittelständische Unternehmen) und Ihre Chancen und Risiken im Social Media Marketing philosophiert. Hier ein Auszug von 5 spannenden Fragen an Inhaber und Social Media Experte Stephan M. Czaja.

Social Media Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen

Warum ist die Präsenz auf Social Media Kanälen für KMUs hilfreich, was können sie erreichen?

Die Präsenz von kleinen und mittelständischen Unternehmen ist deshalb auf sozialen Kanälen so wichtig, weil sie viel Geld sparen! Früher musste sich jedes kleine Unternehmen noch Flyer drucken und viel Arbeitszeit damit verschwenden, um Leute von neuen Produkten zu überzeugen.

Heute kann man als kleines Unternehmen, selbst auf dem Land oder ohne große finanzielle Mittel, die ganze Welt erreichen. Soziale Netzwerke bieten eine 1:1 Kommunikation, sozusagen als ob man ein lokales Geschäft in jeder Stadt der Welt hätte. Nürnberg, München, Berlin, Hamburg, kein Weg ist weit und jede Kommunikation nur einen Mausklick entfernt.

Man kann mit seinen Interessenten Fans Kontakt aufnehmen, genauso können Sie uns Fragen stellen oder Anregungen geben. Sonst aufwendige und Theurer Internetseiten können wesentlich schlanker sein, da sehr viel Markenkommunikation über die sozialen Netzwerke abgedeckt werden kann.

Nicht nur die Vermarktung, auch in Sachen PR ist Social Media ein hervorragendes Tool: Wir erreichen unsere Kunden oft schneller als jeder Presseartikel es tun könnte. Neue Produkte, Ankündigungen aber auch Jobausschreibung für das Personal Recruitment – kostenlos. Social Media Kanäle bündeln verschiedene Marketingtools, denn sie sind noch viel umfangreicher als viele vielleicht denken.

Als Online Shop können wir z.B. unsere Facebook Seite mit Instagram verbinden. Auf Facebook können wir einen Online Shop einrichten, die Produkte können wir dann auf Instagram verlinken, schon können unsere Follower auch auf Instagram shoppen. So kann man als Onlineshop sogar netzwerkübergreifend arbeiten.

Welche Plattform ist die beste?

Worauf kleine und mittelständische Unternehmen achten sollten, ist die Wahl der sozialen Netzwerk. Denn die Betreuung kostet Zeit und sollte regelmäßig, am besten täglich sein. Neue Postings, Kommentare, kleine und größere Grafiken, wer sein Social Media Management profitabel gestalten will, der muss täglich Arbeit investieren und den Mitarbeitern auch die nötigen Ressourcen dafür freiräumen.

Früher konnte man noch sagen, sei auf Facebook, das reicht. Heute ist das richtige soziale Netzwerk gar nicht mehr so einfach zu definieren. Kurz lässt sich aber sagen, Facebook ist und bleibt der Klassiker und mit der größten Menge an Benutzern, auch Platzhirsch. Im Umkehrschluss muss man bei Facebook aber auch Werbebudget investieren, organische Reichweite ist nur schwierig zu erreichen.

Auf Instagram lässt sich einfacher organische Reichweite erzielen, dafür fehlen einige Funktionen, die man im sozialen Netzwerk Facebook hat. Dazu zählt z.B. die direkte Verlinkung, z.B. auf unseren Online Shop via https://www.onlineshop.com/xy. Ohne Links, können wir weniger verkaufen. Gerade für Unternehmen in der Mode und der gesamten Lifestyle Branche ist Instagram ein Muss.

Unternehmen die nötigen Kapazitäten und insbesondere ausreichend Interesse haben, können einen YouTube-Kanal betreuen. Die Erstellung von Inhalten für YouTube ist allerdings wesentlich zeitaufwändiger und braucht gute Konzepte, die auf YouTube funktionieren. Die meisten mittelständischen und großen Unternehmen decken diesen Bereich über Ihre Social Media Agentur ab.

Die Investition lohnt sich! Denn die Reichweite die sich kleine und mittelständische Unternehmen hier aufbauen, ist permanent verfügbar. Unser Geschäft wächst also mit jedem neuen Follower um einen potentiellen Besucher pro Tag.

Für die Qualitätsbewertung der Reichweite auf den einzelnen Netzwerken lässt sich sagen: Je mehr Zeit man in die Erstellung der Inhalte investieren muss, desto qualitativer ist die Menge der Fans. Auf Facebook sind Inhalte relativ leicht zu erstellen, man kann sogar Links oder andere Websites teilen, ohne selbst Content erstellen zu müssen. Dafür ist die organische Reichweite sehr klein. Wenn der eigene Facebook Account 10.000 Fans hat, erreicht ein einzelnes organisches Posting vielleicht nur 100 oder 200 Personen. Also so gut wie nichts.

Auf Instagram muss man sich für interessante Inhalte in der Regel schon wesentlich mehr Zeit nehmen, für Fotos und Videos. Die Inhalte müssen außerdem interessant und immer wieder neu sein, damit man Follower für den eigenen Instagram Account generiert. Dafür erreicht man mit einem Kanal von 10.000 Fans auch ca 1.000 Personen. YouTube ist aktuell die Königsklasse, mit etwa 10.000 Fans erreicht man hier auch tatsächlich 7.000 oder 8.000 Personen. Dafür ist die Erstellung der Inhalte sehr aufwendig, da es nicht nur eine Videoproduktion braucht, sondern auch noch die Moderation, sowie ein gutes Storyboard.

So lassen sich die drei großen Social Networks 2018 einschätzen

Als Geheimtipp, insbesondere als Quelle für Backlinks im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gelten YouTube und Pinterest. YouTube ist deshalb auch die teuerste Quellen für Influencer und Blogger in sozialen Netzwerken, gemessen an der Gesamtreichweite. Wer kann, platziert seine Links in den Beschreibungen von gut laufenden Videos, bspw. durch Influencer Marketing oder durch die Erstellung eigener Inhalte.

Auf Pinterest erstellt man verschiedene Galerien mit Fotos. Die Fotos haben dann individuelle Titel und Beschreibungen. Aber auch die Galerien haben individuelle Titel und Beschreibungen. Wer hier eine große Zahl an Galerien sammelt und eine interessante und nicht zu überfüllte Branche trifft, kann für das eigene Projekt gute Links sammeln.

Twitter ist einzig und alleine für große Aktiengesellschaften interessant und Personen des öffentlichen Lebens. Für kleine und mittelständische Unternehmen spielt Twitter in der Regel keine Rolle. Im Verhältnis von Erfolg und Aufwand sollte man mit Twitter keine Zeit verschwenden. Außer es handelt sich um eine große Aktiengesellschaft oder eine Person des öffentlichen Lebens, da Tweets oft von Medien aufgenommen werden.

Kurz gesagt, Facebook mit entsprechenden Werbebudget, Instagram mit kreativer Person und ausreichend Zeit und YouTube dann, wenn man als leitende Persönlichkeit viel eigenes Engagement mitbringt! Denn YouTube kostet viel Zeit und ist anders als Facebook und Instagram nicht so schnell überprüfbar, allein durch die aufwendige Content Produktion und die dadurch seltenen Postings. Dafür bietet YouTube ein starkes und vor allem nachhaltiges Tool, da gute Videos auch noch nach Jahren hoch vom Algorithmus der Video Suchmaschine platziert werden. Wer also einen Evergreen in einem Thema schafft, z.B. auch für Videos wie: “So reparierst du deinen Toilettensitz” oder “Winterreifen – Autos winterfest machen”, kann sein Produkt über viele Jahre absolut kostenlos vermarkten. Hier liegt der große Zauber von YouTube.

Wie viel Zeit / Manpower muss ein kleines Unternehmen einplanen, wenn es bei Social Media aktiv werden will?

Für die Arbeit in Social Media Networks sollte auf jeden Fall ein tägliches Zeitfenster mit einbedacht werden. Ein großer Geheimtrick von Social Media Agenturen ist zunächst die Nutzung von Online Tools zur Vorausplanung von Inhalten. So kann ein Social Media Manager alle 14 Tage die Inhalte vorausplanen und kann sich so im Alltag auf andere Dinge konzentrieren. z.B. Designs, Shootings, Interaktion mit den Fans, je nachdem wie groß man das eigene Social Media Marketing aufbaut ist. Für kleine Unternehmen kann die Zeit natürlich auch für andere Arbeitsprozesse genutzt werden. Deshalb das A&O für Ihren Social Media Manager, nutzen Sie ein Online Tool zur Vorausplanung von Postings.

Wer ist Social Media Marketing betreibt, muss sich oder seinem Mitarbeiter am Tag 2 Stunden frei räumen. Je nach Unternehmen kann man einfachen Content erstellen, aus dem Alltag oder muss unter Umständen höherwertige Sachen anfertigen lassen, z.B. durch Fotoshootings mit Models und Produkten.

Je nachdem kommen natürlich noch einige Arbeitsstunden oder auch Tage dazu. Wer es sich leisten kann, sollte sich einen Vollzeit Social Media Manager nehmen, da es im Endeffekt um mehr als nur die Betreuung geht. Es gibt noch so viele andere Funktionen, die ein Social Media Manager im Unternehmen erfüllen kann, allein Werbeanzeigen sind so effektiv, dass sich die Investition um Zeit für die erste Optimierung lohnt.

Mit einem Verhältnis Social Media Manager in Vollzeit, hat ein mittelständisches Unternehmen schon ganze Arbeit geleistet. On Top kämen dann natürlich noch mittelständische Unternehmen, die mehr als nur Betreuung und ein wenig Werbeanzeigen wollen. Hier geht es um Markenkooperationen, Zusammenarbeit mit Influencern und Bloggern aber auch umfangreichere Social Media Aktionen, die weiteres Budget erfordern. Im Verhältnis von zwei Stunden am Tag bis zu Vollzeit, ist also die optimale Zeiteinteilung für Social Media Marketing in kleinen bis mittelständischen Unternehmen.

Worauf können Sie beim Bewerbungsgespräch mit Ihren neuen Social Media Manager achten?

Wichtig ist, sich beim Bewerbungsgespräch ausreichend Referenzen zeigen und insbesondere ein paar Details der Projekt erklären zu lassen. Ihren neuen Social Media Manager sollte auf jeden Fall Kenntnisse in Verwaltung von Kanälen haben. Er oder sie sollte auch mindestens einen Kanal über 10.000 Fans betreut haben. Er oder sie sollte sich mit Designs auskennen aber auch mit der Erstellung von kreativen Inhalten. Die Erstellung von Werbeanzeigen und die darin enthaltene Targeting von Zielgruppen sollte er oder sie im Schlaf beherrschen.

Fragen Sie auch gerne einmal nach dem ein oder anderen Detail, insbesondere Werbeanzeigen, als Online Shop: Was war der beste Klickpreis und wie hat man ihn erreicht? Hier geht es speziell um das Split Testing von verschiedenen Werbeanzeigen, sodass nach einer gewissen ausgespielten Menge an Werbebudget, die effektivste von ihnen herausgefiltert werden kann. Wer all diese Themen im Vorstellungsgespräch als Social Media Manager souverän und ausführlich beantworten kann, sollte Ihnen weiterhelfen können!

Und zuletzt: Welche Tools empfehlen Sie und warum ist es generell hilfreich, welche zu verwenden? (Ich dachte hier an Hootsuite, Canva, Buffer, Pablo, Google Alerts und Fanpage Karma, aber vielleicht haben Sie ja noch eine tolle Idee?)

Im Bereich Online Tools für Social Media Aktivitäten gibt es eine Vielzahl an guten Empfehlungen. Definitiv sollte immer ein Tool dabei sein, zur Vorausplanung von Inhalten. So wie z.b. Hootsuite oder Buffer. Mit diesem kann man seine Social Media Postings vorausplanen. Das hilft nicht nur um täglich Zeit zu sparen, weil jeder Prozess täglich erneut ausgeführt werden müsste, auch mögliche Krankheitstage des Social Media Managers sowie Urlaubstage können geschickt umgangen werden.

Dazu gibt es dann noch speziellere Tools für die einzelnen sozialen Netzwerke, z.b. Monitoring Aufgaben für Facebook YouTube oder Instagram. Auch hierfür gibt es verschiedene gute Empfehlungen, eines dieser Tools sollte man auf jeden Fall verwenden, wenn man den Erfolg von Aktivitäten in sozialen Netzwerken auswerten will. Für Facebook und Youtube gibt es Programme wie Radrly oder Echbot, für Instagram und Influencer Programme wie Social Analytics One.

Content Spinner für Social Bots: Kommentar Spinning Tool

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Heute wollen wir mal auf ein ganz spezielles Thema gucken, genau geht es um Content Spinning. Content Spinning, ganz einfach erklärt, beschäftigt sich damit aus verschiedenen Variablen sinnvolle Sätze zu bilden. So haben wir z. B. eine Variable, die vereinfacht dargestellt folgendermaßen aussieht:

  • {A|B|C}

Die Ergebnisse:

  • A oder
  • B oder
  • C

Aus dieser Variablen können wir mit einer Content Spinning Software verschiedene Texte generieren, die dem Leser immer wieder neu erscheinen, denn kein Text ist wie der andere. Die meisten Werbeagenturen nutzen solche Tools, um ihre Suchmaschinenoptimierung voranzutreiben. Denn gerade beim Thema SEO, also dem Voranbringen von Internetseiten in der Suchmaschinenplatzierung, ist Content Spinning ein heißes Thema. Doch Content Spinning kann man auch für Social Media Marketing einsetzen! Schauen wir uns deshalb direkt ein Best Practice an.

Social Media Bots und Kommentare

Wir haben ja schon über verschiedene Social Media Softwaretools berichtet. Natürlich auch über Social Media Bots, z. B. über Instazood und Combin, zwei Programme, mit denen man automatische Likes vergeben, anderen Nutzern folgen, aber auch kommentieren kann. Die Kommentare lassen sich in den Social Media Bots einstellen. Unser Social Media Bot geht dann automatisch auf themenrelevante Profile, wenn wir z. B. ein Modeunternehmen sind, wahrscheinlich auf Personen die sich auch für Mode interessieren. Das kann man durch #filter einstellen, wie wir es in den Artikeln schon beschrieben haben, und dort gibt der Social Media Bot Kommentare ab.

Warum setzt ein Social Media Bot Kommentare auf andere Profile? Die Interaktion ist in sozialen Netzwerken ein sehr wichtiges Merkmal für das Ranking von einzelnen Profilen. Je häufiger man selbst interagiert und je häufiger andere Nutzer mit uns Interaktion aufnehmen, desto wertvoller sieht der Social Media Kanal für den Algorithmus der Betreiber aus. Egal, ob YouTube, Instagram, Facebook oder Pinterest, wer oft geklickt wird, steigt nach oben. Wie werden wir also oft geklickt? Wie erhöhen wir unsere Reichweite? Der Trick bei einem Social Media Bot ist ganz einfach. Durch das Platzieren von Kommentaren werden Nutzer auf unseren Social Media Account aufmerksam. Sie werden darauf antworten, was unter Umständen auch ihre Freunde sehen und natürlich andere, die ihren Social Media Kanal besuchen und ihnen bisher noch nicht folgen. Verschiedene Teilnehmer in einem sozialen Netzwerk sehen also unser Profil und die Interaktion, die wir mit dem Nutzer aufgenommen haben.

Nutzen Sie Emoticons für mehr Interaktion

Besonders Emoticons eignen sich, um schnell und einfach Gefühle aber auch komplexe Sachverhalte auszudrücken. Emoticons eignen sich aber besonders gut, um einfach Emotionen zu transportieren! Wir können z. B. unter Fotos ein lächelndes Smiley posten, dieses lächelnde Smiley passt in der Regel auf alle Fälle. Allerdings gibt es auch Risiken, z. B. sollte man mit Herzen oder küssenden Smileys aufpassen. Postet man z. B. unter dem Foto eines Bodybuilders ein küssendes Smiley als männliche Modemarke, kann das falsch interpretiert werden. Noch schlimmer wäre es z. B. bei Kinderfotos. Deshalb muss man bei der Wahl seiner Kommentare darauf aufpassen, dass diese so allgemein gehalten sind, dass sie niemanden vor den Kopf stoßen können.

Kommentare spinnen für mehr Reichweite

Verbinden wir jetzt beide Welten, Kommentare setzen für mehr Reichweite in sozialen Netzwerken und Spinning. In Social Media Bots wie Instazood können Sie einen gespinnten Text im Textfeld unter dem Menüpunkt Kommentare platzieren. Unser gespinnter Text sorgt ja dafür, dass ständig neue Inhalte entstehen. Hier ein kleines, vereinfachtes Beispiel:

  • {This is|It is} {|going to be }{awesome|amazing}
    dann…
  • {{This is|It is} {|going to be }|It{ will|} be{| pretty }}{awesome|amazing}
    dann tiefer…
  • {{This is|It is} {|going to be }|It{ will|’s gonna} be{| pretty{| interesting{,| and}} }}{awesome|amazing}{| {at the same time|{|{earn a lot of money|gain a lot of {|organic }traffic{| and rankings}} }every {day|minute|hour|week}}}
    und tiefer…

Unseren Text können wir nun exportieren bzw. der Social Media Bot exportiert ihn selbstständig und postet ihn dann unter die Medieninhalte von anderen Personen. Jede einzelne Person bekommt also einen neuen Text, einzigartig und individuell! Bedenken Sie, dass unser Beispiel noch vereinfacht ist, natürlich kann man das Content Spinning noch wesentlich komplexer betreiben.

  • It is awesome
  • This is going to be amazing
  • oder… It’s gonna be pretty interesting and awesome

Im nächsten Schritt fügen wir unserem Spinning noch einzelne Smileys hinzu, sodass unsere Kommentarausgabe noch individueller ist. Das Ergebnis sieht dann so aus:

  • So awesome 😄
  • Really amazing 😃 girl

So kann man vermeiden, dass man ständig den selben Kommentar oder das selbe Emoji sendet. Für Nutzer sieht es dadurch wesentlich organischer, das heißt: menschlicher aus.

Wieso spinnen manche Social Media Agenturen Kommentare?

Die Verwendung von Social Media Bots ist prinzipiell immer mit dem Risiko verbunden, durch die soziale Netzwerkbetreiber abgemahnt bzw. bestraft zu werden. Schließlich will man als Plattformbetreiber, dass die Nutzer echt sind, denn man lebt von den Werbeeinnahmen der Kunden. Wenn die meiste Interaktion auf sozialen Netzwerken aber von Computerprogrammen gemacht wird, sind die Werbepreise nicht mehr so hoch. Je höher der Interaktionsanteil von Computer Software Programmen ist, desto weniger sind Werbeplätze wert, so einfach ist die Rechnung. Deshalb sind soziale Netzwerke darum bemüht, Interaktionen durch Software Programme zu unterbinden und die Plattform organisch, wie eben schon beschrieben, menschlich zu halten. Jeder, der einen Social Media Bot verwendet, geht als du das Risiko ein bestraft zu werden.

Die Social Media Betreiber ermitteln solches auffälliges Verhalten durch Algorithmen. Wenn z. B. eine Person, die seit zwei Jahren vielleicht nur zehn Likes in der Woche macht, auf einmal 100 Likes in der Stunde abgibt und das über einen langen Zeitraum und ohne Pause, ist das auffällig. Genauso verhält es sich mit Kommentaren. Wenn die Standardeinstellung in einem Social Media Bot z. B. nur “like it” ist und Ihr Unternehmen täglich unter 1.000 Fotos diesen Kommentar postet, ist es auffällig. Durch die Abwandlung der Kommentare mit Content Spinning Tools sind die Kommentare vielfältiger und individueller und damit menschlicher. Dadurch sinkt das Risiko durch Social Media Bots abgestraft zu werden.

Social Media Design – Grafikgestaltung einer Kreativagentur: Best Practice

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Social Media Designs einer Kreativagentur fördern den Look (das ‚Image‘) einer Firma. Durch moderne Grafikgestaltung steigt die Interaktion mit den Nutzern und so der Gewinn – ob Anmeldung, Verkauf der Kontaktaufnahme. Wer sein Social Media Konzept schlank halten will, der kann insbesondere bei jungen Zielgruppen auf Instagram setzen. Mit Erweiterungen (crossmedia) um Facebook (Werbeanzeigen) und Youtube (Einbettung auf Blog, Partnern und Presse). Wir wollen heute einen Einblick geben, wie ein moderne PR-Konzept aussieht. Hier im Best Practice einer Veranstaltung. Nach den Beispielen geben wir noch praktische Tipps für eine schlanke Kampagne (Grafik- / Zeit-Aspekte). Hier die Eckdaten:

  • Model Castings für internationale Modelagentur parallel zur Fashion Week
  • Location (erstklassig) über den Dächern von Berlin (House Of Weekend)
  • Chance auf Agenturvertrag und internationale Kunden
  • Zielgruppe: Weiblich (70%) von 15-22 Jahren; Männlich (30%) von 16-25 Jahren

Fertiges Design für Instagram Posting und Story

So sehen die fertigen, animierten GIFs aus, die später noch in MP4 umgewandelt werden, damit sie mit Instagram kompatibel sind.

Instagram Story: Design inkl. Swipe (Link) Hinweis

Im Vordergrund steht die Informationsbeschaffung durch die „Swipe up“-Funktion. Durch einen Wisch mit dem Finger auf dem Smartphone, können Nutzer direkt auf dem Link zugreifen. Er öffnet sich im Browser des Smartphones. Mehr zum Thema Werbung auf Instagram: Stories.

Instagram Posting: Design für Kanal und Werbung

Die folgende Grafik ist von den Abmassungen ein wenig kleiner, als die Story – warum ist das so? Instagram gibt bestimmte Maße vor. Stories sind theoretisch ein umgedrehter HD-Bildschirm:

  • HD-Bildschirm: 1920 Pixel breit x 1080 Pixel hoch
  • Smartphone: 1080 Pixel breit x 1920 Pixel hoch

Damit hat man den vollen Screen im Grafikdesign ausgenutzt und der User sieht keine störenden Ränder. Für Postings im Instagram Kanal, bzw. in der Timeline verwenden wir eine kleinere Version, die sich so perfekt in die News einfügt.

Ein weiterer Vorteil die die Nutzung der Grafik für Werbung auf Instagram durch den Werbeanzeigenmanager. Hier erreichen wir zusätzliche Reichweite durch unsere Lookalike Audience.

Grafikdesign: Kreativagentur mit Blick für Style

Wie man im folgenden Screenshot gut sieht, ist die Entwicklung eines solchen Grafikdesigns für Instagram (auch Facebook, Youtunbe & Co.) im High-End Bereich eine komplexe Angelegenheit, die Erfahrung und Expertise des Medien Managers erfordert:

Next: Werbeanzeigen und Cross Social Media

Die Grundlage steht, unsere Eckdaten, die Strategie, das Konzept, jetzt geht es an die Reichweite! Dafür setzen wir auf einen Mix aus Werbeanzeigen (Instagram und Facebook) sowie eine Youtube Video, zur Einbettung im Blog und für Presse.

Werbung auf Instagram und Facebook

Die Grafiken werden jetzt für die Werbeanzeigen verwendet, nachdem sie gepostet worden und erste organische Interaktionen von Fans sammeln konnte. Da es in der Promotion aber auch um Menschen geht, die bisher noch nicht mit der Modelagentur interagiert haben, wird die Reichweite durch zusätzliche, gekaufte Reichweite erweitert. Bei der Effektivität achtet man als Social Media Agentur streng auf Klickpreise. Ein Beispiel:

  • Kampagne A: Instagram, Video, 14-24 Jahre, weiblich, Berlin (+20km) erreicht einen CPC (Costs per click / Kosten je Klick) von 0.38 EUR
  • Kampagne B: Instagram, Bild, 14-24 Jahre, weiblich, Berlin (+20km) erreicht einen CPC (Costs per click / Kosten je Klick) von 0.61 EUR
  • Kampagne C: Facebook, Video, 16-25 Jahre, weiblich, Berlin (+20km) erreicht einen CPC (Costs per click / Kosten je Klick) von 0.25 EUR
  • Kampagne D: Facebook, Bild, 16-25 Jahre, weiblich, Berlin (+20km) erreicht einen CPC (Costs per click / Kosten je Klick) von 0.59 EUR
  • …

Hier würden wir uns klar für Kampagne C entscheiden mit einem Klickpreis von 0.25 EUR wenn es um Facebook geht und bei Instagram entscheiden wir uns für die Video-Kampagne A. So werden Werbeanzeigen getestet und je nach Erfolg gestrichen oder mit mehr Budget ausgestattet.

Facebook Event: Netzwerk nutzen + Empfehlungen

Auf Facebook kann man hervorragend mit Events arbeiten. Facebook freut sich über gute Veranstaltungen und spielt sie auch relativ gut aus, im Vergleich zu normalen Postings. Auf Events lassen sich hervorragend Interessenten sammeln. So kann man stetig Informationen zum Event teilen aber auch Fragen und Antworten ermöglichen. Viele Vorteile, auch lässt sich das Event bewerben und so kommen durch direkte Klick höhere Abschlussquoten (Conversions) zu Stande.

Gepostet von Cocaine Models am Sonntag, 24. Juni 2018

Youtube Video zur Einbettung für Blog und Presse

Bilder sagen mehr als tausend Worte – wie viel sagt ein gutes Video? Wir setzen für viele Aktionen auf zusätzliche, kleine Social Media Videoclips für Youtube. Der Grund ist einfach: Es sind viele Informationen, die vom User durch Video wahrgenommen werden können. Viel mehr, als es ein Bild kann und viel, viel mehr als es ein Text kann. Videos sind interessant und durch die modernen Content Management Systeme, die von Verlagen aber auch Blogger und Unternehmen eingesetzt werden, sind Video einfach teilbar. So ein Youtube Video wird einfach eingebettet und schon können Nutzer das Video anklicken. Hier ein Beispiel für ein kleines, schnelles Video für die Promotion:

Zwischen Fazit: Social Media braucht Kreativität und Konzept

Social Media Strategien funktionieren nur, wenn mehrere Faktoren zusammen kommen. Allein Struktur, genügt nicht. Nur Design, reicht nicht. Social Media Manager brauchen ein Gespür für Fans und Follower aber auch für die Systematik, Struktur im Aufbau und natürlich auch in der Selektion der Medien und sozialen Netzwerke, so dass das Konzept für den Kunden schlank bleibt und die Performance stimmt.

Praktische Tipps für eine schlanke Kampagne: Grafik, Zeit & Geld

Grafikdesign für Social Media klingt zunächst für viele nach einer relativ einfachen Geschichte, dabei ist die Konzeption sehr aufwendig. Soziale Medien Leben davon einen ständigen Informationsfluss von uns als Unternehmen hin zu den Verbrauchern zu gewährleisten. Ständige Informationen, transparente Einblicke aber auch aktuelle Neuigkeiten, die von Relevanz sind für unsere Fans. Die größte Schwierigkeit dem Grafikdesign für Social Media liegt allerdings in der täglichen Aufbereitung von neuen Inhalten. Wer dazu noch Cross-medial arbeitet, das heißt netzwerkübergreifend zwischen Instagram, Facebook, YouTube oder auch sozialen Plattformen wie Pinterest, der braucht ständig neue Inhalte, die wiederum für die einzelnen soziale Netzwerke anders aufbereitet werden.

Grafikdesign für Facebook

Allein auf Facebook gibt es für uns unzählige Möglichkeiten mit Medien zu arbeiten. Die einfachste Form ist Text, zum Text können allerdings noch hinzu kommen, Emoticons, Verlinkungen aber auch Zitate. Im nächsten Schritt geht es um Fotos, hört sich einfach an, ist aber auch komplex. Wie sieht unsere Strategie aus? Haben wir Models, die durch ein Fotoshooting abgelichtet werden, dass in regelmäßigen Abständen stattfindet, um für neues Material zu sorgen? Haben wir einen Designkonzept, weil wir nicht auf menschliche Charaktere setzen, sondern auf grafische Elemente? Verwenden wir Zeichnungen oder minimalistisches Stile? Allein die Planung für ein Fotoshooting oder die Konzeption für ein Corporate Design Konzept, dass man dann auf alle soziale Medien übertragen kann, auch mit mehreren Grafikdesignern, beansprucht Zeit. Grundsätzlich braucht es aber auch immer eine gute Ansprache, diese besteht aus:

  • Text und Formulierung
    Wichtig: Verwende nie Slang oder Umgangssprache. Statistisch wandern Menschen bei zu ‚flapsigen‘ Formulierungen ab
  • Emoticons sagen mehr als tausend Worte
  • Verlinkung zum Online Shop oder zu weiterführenden Informationen
  • Weitere Möglichkeiten: Zitate, Fragen, Diskussionen, usw.

Fotos produzieren oder designen: Schick oder optimiert?

Verbinden wir nun Text und Foto zu einem Element, dann haben wir bereits eine weitere Form, Infografiken. Wir machen also nicht nur Grafiken oder schöne Fotos, sondern bearbeiten diese noch weiter, z.b. mit Textinformationen oder auch durch Icons oder Pfeile und Kreise. Dadurch können wir den Benutzer visuell noch einen viel schnelleren Zugriff zu den Informationen gewährleisten. Z.b. durch den Text Hinweis, Pfeile oder eben genannte Kreise. Wenn Text platziert ist, wie viel überhaupt?

Verschiedene Formate und Maße für Endgeräte beachten

Planen wir zusätzlich noch Werbeanzeigen auf Facebook, müssen wir uns mit den Textinhalten ein wenig zurückhaltend, denn rein von der Interaktion, sollten wir auf Text Anteile verzichten. Facebook Werbeanzeigen machen den Prozess zusätzlich komplex, da für die verschiedenen Endgeräte, z.b. Notebook oder Smartphones, auch verschiedene Grafiken angefertigten werden müssen. Wie oben gezeigt, verwendet jedes einzelne soziale Netzwerk aber auch jedes Endgerät, bestimmte Formate. Fertigen wir also ein Posting an, dass im Späteren auch noch als Werbeanzeige gelauncht werden soll, müssen wir darauf achten.

Wenn man Budget sparen will und eine günstige Werbeanzeige schalten, kann man hier z.b. mit einem Quadrat arbeiten. Das Quadrat lässt sich sowohl schön bei Instagram platzieren als auch bei Facebook. Im nächsten Schritt kommen wir nun zur einer noch komplexeren Form des Contents: Videos.

Video Inhalte für Facebook und Instagram

Videos sind nicht nur in ihrer Produktion wesentlich aufwendiger, auch die Inhalte müssen auf das soziale Netzwerk abgestimmt sein. Bei Facebook ist es z.b. so, dass die meisten Video-Inhalte vorerst ohne Ton abgespielt werden. Wenn uns aber kein Ton zur Verfügung steht und er erst durch den Benutzer angeschaltet werden muss, Vorsicht Barriere (!), dann müssen wir in unserem Video bereits Elemente platzieren, sowie Text, Pfeile oder auch Kreise, die dem Benutzer genau auf die Vorteile hinweisen. Dabei haben wir nicht lange Zeit, so eine Video Anzeige bei Facebook, egal ob organisch oder durch eine Werbeanzeige, sollte nicht länger als 30 Sekunden dauern. Je nach Produkt auch gern 15 Sekunden oder wenn es z.b. um Image geht, egal ob für ein Unternehmen oder eine NGO, gerne auch eine Minute. Die Längen sind also je nach Projekte und Zielgruppe variabel.

All diese Aspekte muss man bereits vor der Medienproduktion beachten, danach kommt noch zusätzlich die Buchung des Videographen, der Videoschnitt aber auch die Abnahme und bestimmte Änderungsschleifen. So komplex kann die Content Planung und die Produktion für Facebook sein!

Content Tipps für Instagram: Schnellere Medien

Wie unterscheiden sich Facebook und Instagram in der Ansprache? Facebook hat ältere Nutzer und viele Nutzer auf Notebooks und Desktops. Hier sind die Inhalte und Informationen oft noch detaillierter, denn der einzelne Nutzer gibt den Inhalten ein oder zwei Sekunden mehr Zeit – als bei Instagram. Außerdem werden Texteinblendungen sofort gezeigt. Instagram ist hier viel schneller, die Timeline lebt von vielen Fotos und schnellen Likes.

Texte werden nur wenig prominent platziert und auch nur teilweise angezeigt. Links zu setzen ist in den klassischen Postings nicht möglich, nur in den Instagram Stories. Unser Content für Instagram muss also dementsprechend einfacher gestaltet sein und den USP, also den unmittelbaren Nutzen, der uns von der Konkurrenz unterscheidet, rüberbringen. Produkte und Ideen müssen also relativ prominent platziert sein, das heißt direkt visuell wahrnehmbar.

Deshalb ist die Komplexität für Instagram ein wenig einfacher als für Facebook (schnellere Produktion). Hier müssen wir auch nicht an die verschiedenen Endgeräte denken, da Instagram über Tablets und Smartphones genutzt wird, Desktop und Notebook entfallen in der Regel. Die Nutzergruppe ist sehr speziell, jung und meistens trendaffin.

Facebook kostengünstig, Content und Werbeanzeigen

Wie in unserem Beispiel oben gezeigt, kann man in diesem Best Practice schön lernen, wie man eine einfache Anzeige macht.

Theoretisch benötigen Sie nur die Grundkenntnisse in Photoshop, die man z.b. hier auf YouTube lernen kann, etwas Kreativität und Stockfotos. Daraus kreieren Sie eine Grafik, die dann durch ein paar Änderungen zu einer Animation wird. In unserem Best Practice Designbeispiel ist es z.b. die Schrift die auftaucht: We, want, you! Durch die Animation und die Bewegung werden unsere Inhalte viel besser von den Usern wahrgenommen. Wir benötigen dazu keine aufwendigen Produktionen, kein Fotoshooting aber auch keine Videoproduktion. Alles was wir brauchen ist unser Notebook, Photoshop und Kreativität.

Mobile First: Denken Sie an Ihr Publikum

Der meiste Traffic heutzutage wird über mobile Endgeräte generiert, deshalb lohnt es sich die Anzeigen auf quadratische Formate zu fokussieren bzw auf hochkant. Sollten Sie zudem Werbeanzeigen schalten, können Sie hier in der Photoshop-Datei schnell Änderungen vornehmen umso z.b. ein AB Test zu machen um die effektivere Grafik zu finden. Die fertig exportierte GIF-Datei kann man dann ganz einfach kostenlos zu einer MP4 Datei umwandeln, diese lässt sich ganz einfach auf Instagram und Facebook veröffentlichen.

Hier noch einmal die Unterschiede in den Abmessungen (Pixel):

  • Smartphone: 1080 Pixel breit x 1920 Pixel hoch
  • klassischer HD-Bildschirm: 1920 Pixel breit x 1080 Pixel hoch

Social Media Agentur für Grafik, Design, Strategie & Performance

Wenn Sie nach einer Social Media Agentur suchen, die all diese Erfahrungen und Expertisen mit sich bringt, so wie auch immer neue Entwicklungen im Auge hat, für Sie in neue Konzepte packt und daraus Strategien für die Zukunft entwickelt, dann sind Sie bei uns genau richtig. Unsere Experten helfen Ihrem Unternehmen gern mit ihrer Erfahrung und ihrem Know-how in der Weiterentwicklung ihrer sozialen Medien. Social Commerce spielt eine immer größere Rolle und auch die Möglichkeiten von Imagebildung und Public Relations ist in sozialen Medien auf einem ganz neuen Niveau. Der unmittelbarer Kontakt zum Kunden hilft nicht nur im Service, auch bei der Produktentwicklung und natürlich im Verkauf – das A&O.

Werbeanzeigen in Instagram Stories: Werbung für Unternehmen

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Noch effektiver auf Instagram Werbung machen? Auf Instagram kann man nicht nur Werbung mit einem Posting machen sondern auch Werbung in die Instagram Stories spielen. Heute wollen wir einmal besprechen, worin die Vorteile und Nachteile einer solchen Instagram Story Werbeanzeige liegen. Du willst eine echte Kampagne sehen? Dann schau dir unser neues Instagram Werbung / Design Best Practice an. Doch zunächst zur Frage,

Was ist eine Instagram Story eigentlich?

Soziale Netzwerke haben in der Regel die Möglichkeit besondere Momente in Form von Text, Foto oder Video festzuhalten. Diese Postings werden dann in einer Timeline gesammelt. Diese Timeline umfasst alle wichtigen Momente bzw Postings. Bei Facebook ist dies ein Stream, in dem die verschiedenen Inhalte untereinander dargestellt werden. Instagrams Fokus sieht sich auf Fotos bzw auch kleine Videos. Auf Instagram werden diese Fotos und Videos in drei Spalten nebeneinander angezeigt. Egal wie, die neuesten Inhalte sind stets an erster Position. So ein Posting ist ewig zusehen, wenn es nicht selbst vom Nutzer gelöscht wird. Dementsprechend geben sich Blogger viel Mühe bei der Erstellung von solchen Postings. Jedes Foto muss sitzen, die Nachbearbeitung aber auch die Pose. Mit Dekoration und Location verschlingt so ein kleines Instagram Fotoshooting schnell mal zwei oder drei Stunden.

Dieser relativ hohe Produktionsaufwand macht es schwierig viele Inhalte zu veröffentlichen. Irgendwann wollte sich Instagram von den anderen sozialen Netzwerken absetzen und kam darauf kleine Stories zu ermöglichen. Diese Idee kam eigentlich vom Anbieter Snapchat, dessen Inhalte sind immer für 24 Stunden abrufbar. Nach 24 Stunden verschwinden die Fotos und Videos automatisch. Diese Form der Informationsvermittlung bringt ganz neue Ideen, Wege und Möglichkeiten mit sich.

Stories begleiten den Alltag von Bloggern

Viele interessieren sich nicht nur für die einzelnen Fotos oder Videos der Blogger sondern wollen auch das Leben dahinter sehen. Wie lebt mein Blogger eigentlich? Was macht er privat? Was sind ihre Hobbys? Was erlebt sie heute und was wird sie morgen erleben? All diese Fragen kann man als Blogger jetzt in einer kleinen Story beantworten. Stories sind sozusagen eine multimediale Form des Tagebuchs. Dabei ist das Tagebuch für die Fans bzw Follower für 24 Stunden zu sehen. Wer will kann allzu den Alltag seines Lieblings Bloggers begleiten.

Wie viele Stories postet ein Blogger aus Erfahrung am Tag?

Geübte Blogger veröffentlichen nach unserer Erfahrung am Tag 5 bis 8 solcher kleinen Stories. Dabei startet man mit seiner Story oft schon am Morgen, z.B. im Bett um seine Fans zu begrüßen und einen guten Morgen zu wünschen. Weiter geht es dann z.B. mit dem Frühstück oder mit dem Styling für den Tag. Als nächstes sitzt man im Auto oder im Taxi, und informiert seine Fans über die Planung für den Tag. Danach geht es vielleicht auf das erste Event oder in einem Modeboutique, sofort macht man wieder ein kleines Selfie Video und nimmt seine Fans mit. Genau das macht eine Story aus, wir sehen, was unsere Idole und Vorbilder den Tag übertreiben.

Dabei setzen Stories auf das ganz klassische Prinzip von bekannten Personen und den Menschen, die ihnen folgen. Für verschiedene Zielgruppen stellen sich dabei auch verschiedene Fragen. Die einen möchten wissen wie der Alltag ist, die anderen begleiten vielleicht die Ernährung. Jeder hat seine ganz eigenen Interessen.

Als typischer Instagram Star kann man in den Stories aber auch noch wesentlich mehr Hintergrundinformationen geben als in Fotos. Da besonders Blogger auf Instagram hauptsächlich nur Fotos arbeiten und nicht nur Videomaterial, lassen sich natürlich nur wenig Botschaften vermitteln. Auch wenn man sagt, ein Bild sagt mehr als Tausend Worte, ist es doch auch wichtig mit Worten zu interagieren. Das machen die meisten Instagram Stars über Kommentare. Instagram Stories sind ein essentieller Teil geworden und sind mit dem Werbemöglichkeiten natürlich nun auch für Unternehmen aus Erfahrung nutzbar.

Wie sieht so eine Instagram Story Werbeanzeige aus?

Wenn sich Nutzer Stories anschauen, starten Sie die Stories vom Tag mit einem Klick. Entweder sieht man die aktuellsten Stories von den Personen denen man folgt oder die aktuellsten Stories von einer bestimmten Person. Kriegt man den allgemeinen Neuigkeiten Kanal, sieht man also Stories von verschiedenen Bloggern. Werbeanzeigen werden zwischen die verschiedenen Stories geschaltet. Dabei sollten die Werbeanzeigen ebenso authentisch aussehen wie die Stories der Blogger. Der große Vorteil in sozialen Medien ist die Nähe, diese sollte man auch in seiner Story suchen, insbesondere spreche ich hier vom menschlichen Kontakt. Reine Werbeanzeigen mit Text funktionieren nicht, wir brauchen den menschlichen Touch. Dazu sollte eine Story nicht lange dauern und relativ schnell auf den Kern der Botschaft kommen.

Wie sieht ein Beispiel Instagram Story Video aus?

Wenn man sich ein typisches Video aus einer Story denkt, dann wird es höchstwahrscheinlich 8 bis 10 Sekunden lang sein. Eine menschliche Person wird etwas sagen oder tun, das schnell Aufmerksamkeit schafft. Das kann z.B. ein verrückter Tanz sein, z.B. ein aktueller YouTube Trend der aufgenommen wird. Die Person kann aber auch etwas Verrücktes sagen, sodass man direkt die Aufmerksamkeit hat. Ebenso funktionieren verpackte Produkte, die schnell entpackt werden. Auf jeden Fall sollte man sehr schnell auf die Kernbotschaft kommen. Das beworbene Produkt sollte im Idealfall auch sofort mit Anwendung finden.

Lassen sich in den Werbeanzeigen Links platzieren?

In den Instagram Stories kann man durch das Hochwischen am Mobiltelefon Bildschirm auf weiterführende Informationen zugreifen. So kann man z.B. Links zu einer Website oder zu einem Online Shop platzieren. Ebenso lassen sich Produkte aus dem Facebook bzw Instagram Shop hinzufügen. Da Instagram zu Facebook gehört, muss man zunächst einen Onlineshop auf Facebook einrichten. Hat man dies einmal gemacht und beide konnten, das heißt Facebook und Instagram verknüpft, kann man auch in Fotos und Videos direkt Produkte verlinken. Wie lang hat Instagram keine Funktion zu direkten Verlinkung angeboten, doch mit den neuen Optionen für Werbeanzeigen lohnt sich die Werbung auf Instagram immer mehr. Wir als Social Media Agentur empfehlen unseren Kunden in Berlin und in anderen Städten gern diese Methode.

Zum Preis – Instagram Ads kosten wie viel?

Die Kosten für Instagram Werbung sind ganz unterschiedlich und je nach Kampagneneinstellung effektiver oder nicht. Die Kosten schwanken dabei zwischen 0,02 € und 14,00 €.

Warum funktioniert Werbung in den Instagram Stories so gut?

Wenn sie unter 30 Jahre alt sind, dann sollten Sie das Konzept von Instagram Stories relativ schnell verstanden haben und die emotionale Stärke, die man während der Betrachtung von Stories der Lieblings Blogger oder Idole hat. Wenn sie über 30 sind, dann können Sie sich eine Story in ungefähr wie ein TV-Beitrag vorstellen, kurz und knackig in einem Promi Magazin. Hier wird innerhalb von 30 oder 40 Sekunden der gesamte Tag beschrieben und zwischendrin, für 5 bis 8 Sekunden, taucht genau im ähnlichen Look Ihre Anzeige auf. Jedoch erscheint vorher keine große Anzeige, dass es sich um Werbung handelt. Die Story läuft einfach zwischen den anderen Beiträgen, ohne auffällige Markierung. So ist sie für den Nutzer auf dem ersten Blick nicht von den Stories zu unterscheiden und wird deshalb mit derselben emotionalen Stärke wahrgenommen, wie die Beiträge der Blogger.

Die Platzierung der eigene Marke ist deshalb so geschickt und bietet sich als neue Formen bzw Strategie im Social Media Marketing sehr an. Für Firmen und Unternehmen bietet unsere Social Media Agentur deshalb passende Konzepte für die strategische Erstellung aber auch für die Erstellung und Produktion der Inhalte, kleiner Videos, mit emotionalisierende Wirkung. Wir sind Ihre Ansprechpartner für alle Fragen!