Online Shop bekannt machen: Die Marketing-Grundlagen für E-Commerce

E-Commerce-Marketing unterscheidet sich von klassischem Social Media Marketing in einem entscheidenden Punkt: jede Marketing-Maßnahme wird direkt an Verkäufen gemessen. Das macht E-Commerce-Marketing datengetriebener und direkter als Brand-Marketing — aber auch anspruchsvoller.

Die ersten Schritte: Vor dem ersten Marketing-Euro

• Zielgruppen-Definition vor dem Launch — wer kauft das Produkt und warum; welche Alternativen hat diese Zielgruppe; was macht den eigenen Shop besser oder anders; ohne klares Zielgruppen-Bild ist jede Marketing-Investition ineffizient weil die Botschaft nicht präzise genug ist
• USP klar kommunizieren — was unterscheidet den Shop von Amazon, Zalando oder hundert anderen Wettbewerbern; ein schwacher USP ist der häufigste Grund für hohe CPC-Kosten weil keine Botschaft heraussticht; der USP muss in drei Sekunden verstanden werden bevor Nutzer die Seite verlassen
• Conversion-Optimierung vor Traffic-Generierung — Traffic in einen schlecht konvertierenden Shop zu schicken verbrennt Budget; Conversion Rate zuerst optimieren dann skalieren; ein Shop der 1 % konvertiert braucht dreimal so viel Traffic-Budget wie einer der 3 % konvertiert um dieselben Umsätze zu erzielen
• Tracking komplett einrichten — Google Analytics 4, Facebook Pixel, Google Ads Conversion-Tracking und ggf. TikTok Pixel müssen vor dem ersten Paid-Euro installiert sein; ohne vollständiges Tracking ist keine datenbasierte Entscheidung möglich; fehlende Tracking-Daten kosten über Zeit deutlich mehr als die Einrichtung kostet

Kanal-Mix für E-Commerce: Was wann einsetzen

Marketing-Kanäle im E-Commerce-Vergleich

Social Media für E-Commerce: Praktische Strategien

• Product Feeds für Social Shopping nutzen — Facebook Produktkatalog, Instagram Shopping und Pinterest Produktpins ermöglichen direkten Kauf ohne Plattform-Verlassen; wer seinen WooCommerce- oder Shopify-Store mit Social Catalogs verbindet, aktiviert alle nativen Shopping-Features dieser Plattformen ohne manuellen Mehraufwand
• User-Generated-Content aktiv einsammeln — Kundenbewertungen, Unboxing-Videos und Produkt-Posts von Käufern sind die glaubwürdigsten Marketing-Materialien die ein Shop haben kann; aktive UGC-Kampagnen mit kleinen Anreizen für Produktfotos generieren kontinuierlichen Content Creation-Output ohne vollständige Eigenproduktion
• Retargeting als Standard-Bestandteil — 97 % der Website-Besucher kaufen nicht beim ersten Besuch; Retargeting-Kampagnen über Meta und Google holen einen Teil dieser Nutzer zurück; besonders Warenkorb-Abbrecher sind hochwertige Retargeting-Zielgruppen mit deutlich höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit als kalte Zielgruppen
• E-Mail-Marketing als günstigster Kanal — eine aufgebaute E-Mail-Liste ist das wertvollste Asset eines Online Shops; kein Algorithmus kontrolliert die Zustellbarkeit; Welcome-Sequenzen, Abandoned-Cart-Flows und regelmäßige Newsletter sind die Basis-Automation die jeder Shop haben sollte bevor er teure Paid-Kanäle hochskaliert

Launch-Strategie für neue Online Shops

• Pre-Launch-Phase für ersten Traffic — bevor der Shop live geht, erste organische Reichweite aufbauen; Instagram-Account vor dem Launch starten, erste Follower gewinnen, Expectations aufbauen; eine Waitlist mit E-Mail-Adressen ist das wertvollste Launch-Asset das es gibt und kostet vor dem Launch nichts
• Micro-Influencer zum Launch einsetzen — für den Launch-Boost sind Micro-Influencer (10.000–100.000 Follower) in der richtigen Nische effektiver als teure Mega-Influencer; Product Seeding zwei bis drei Wochen vor Launch gibt Influencern Zeit echte Meinung zu entwickeln; authentische Empfehlungen zum Launch-Zeitpunkt erzeugen ersten vertrauenswürdigen Traffic
• Erster Paid-Budget-Einsatz: Klein starten und lernen — viele Shops starten mit zu hohem Paid-Budget bevor die Zielgruppen kalibriert sind; mit 500–1.000 Euro pro Monat können alle wichtigen Zielgruppen-Hypothesen getestet werden; erst wenn eine Zielgruppe profitabel funktioniert, Budget hochskalieren; CPL und ROAS müssen positiv sein bevor Budget erhöht wird

Einen Online Shop bekannt zu machen braucht Zeit und systematisches Testen — nicht ein riesiges Budget. Die erfolgreichsten E-Commerce-Marken starten klein, messen alles und skalieren nur was funktioniert. Das Gegenteil — viel Budget ohne Plan — ist der schnellste Weg in die Roten Zahlen.

E-Commerce-Marketing skalieren: Von ersten Umsätzen zu Wachstum

Skalierungsstrategie für wachsende Shops

• Bewährte Kampagnen skalieren statt neu erfinden — wenn eine Meta-Kampagne profitabel läuft, ist das Signal zum Skalieren; Budget schrittweise um 20–30 % pro Woche erhöhen statt zu verdoppeln; zu schnelle Skalierung destabilisiert den Algorithmus und senkt den ROAS; geduldiges Skalieren bewahrt die Performance-Konsistenz
• LTV (Lifetime Value) als Kampagnen-Entscheidungsgrundlage — wer nur CPC und ROAS des ersten Kaufs misst, unterschätzt den wahren Kunden-Wert; ein Kunde der drei Mal kauft ist dreimal so wertvoll wie der initiale ROAS zeigt; LTV-basierte Kampagnen können sich höhere Akquisitionskosten leisten und trotzdem profitabel sein
• Subscription und Abo-Modelle als Wachstumsbeschleuniger — für Shops mit geeigneten Produkten sind Abo-Modelle der effizienteste Weg zu planbarem Wachstum; einmal gewonnene Abo-Kunden haben niedrigere Churn-Raten als Einzel-Käufer; Performance Marketing für Abo-Akquisition kann aggressiver skalieren weil der LTV höher ist
• Internationale Expansion durch Social Media vorbereiten — Social-Media-Daten zeigen oft organisches Interesse aus anderen Märkten bevor ein Shop dort aktiv vermarktet; wenn 15 % der Instagram-Follower aus Österreich kommen ohne aktive Bemühungen, ist das ein Signal für organische Marktreife; internationale Expansion kann mit gezielten Social-Media-Tests risikoarm getestet werden bevor in Logistik und Lokalisierung investiert wird

Kundenbindung über Social Media

• Post-Purchase-Community aufbauen — Käufer in eine Brand-Community einladen stärkt die Bindung über den Einzelkauf hinaus; Facebook-Gruppen oder Discord-Server für Kunden erzeugen Community-Loyalität die mit keinem Rabatt-Code zu erreichen ist; Reichweite durch loyale Kunden die die Marke empfehlen ist der günstigste Akquisitions-Kanal
• UGC-Strategie für organisches Wachstum — zufriedene Kunden die Produktfotos teilen, sind Multiplikatoren für organische Reichweite; aktive UGC-Kampagnen mit kleinen Incentives (Rabatt für nächsten Kauf, Feature im Account) generieren kontinuierlichen Social Proof; jedes Kunden-Posting ist ein bezahltes Testimonial das ohne Agentur-Budget entsteht

Checkliste: Online Shop Marketing Start

• ☑ Zielgruppe dokumentiert — Persona mit Demographie, Problemen und Kaufmotiven
• ☑ USP klar formuliert — in einem Satz erklärt warum dieser Shop besser ist
• ☑ Tracking vollständig — GA4, Pixel und Conversion-Tracking aktiv und getestet
• ☑ Conversion Rate optimiert — Shop-Usability geprüft bevor Traffic gestartet
• ☑ Social Catalogs verknüpft — Facebook, Instagram, Pinterest Shopping aktiv
• ☑ E-Mail-Automation eingerichtet — Welcome und Abandoned-Cart-Flow live
• ☑ Retargeting-Kampagne bereit — Pixel-Audiences vorbereitet für Launch
• ☑ Influencer-Kontakte für Launch — Micro-Influencer für Pre-Launch-Seeding identifiziert

Online Shop Marketing ist ein Marathon kein Sprint — und wer das von Beginn an versteht, investiert in die richtigen Grundlagen statt in kurzfristige Taktiken. Die ersten Monate sind Lernphase in der jede Marketing-Entscheidung mit Daten hinterlegt werden sollte. Wer systematisch testet, lernt und skaliert was funktioniert, baut langfristig einen profitablen E-Commerce-Kanal auf der auch mit wachsendem Wettbewerb standhält.

Design, Zahlungsanbieter, Lieferkosten, …

Das lernst du in dieser Folge von Lasse & Lukinski.

1. Was braucht ein erfolgreicher Online Shop?
2. Wie gestalte ich einen Shop?
3. Wie sollte Produktseite aussehen?
4. Welche Zahlungsarten braucht ein Shop?
5. Wie hoch dürfen Lieferkosten sein?
6. Wie kann man gute Angebote schaffen?
7. Wie bekomme ich am schnellsten Reichweite?

SPOTIFY_EMBED

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Fragen & Antworten: Selber machen oder Agentur?

Das lernst du in dieser Folge von Lasse & Lukinski.

1. Was braucht ein erfolgreicher Online Shop?
2. Wie gestalte ich einen Shop?
3. Wie sollte Produktseite aussehen?
4. Welche Zahlungsarten braucht ein Shop?
5. Wie hoch dürfen Lieferkosten sein?
6. Wie kann man gute Angebote schaffen?
7. Wie bekomme ich am schnellsten Reichweite?

Selber machen oder teure Agentur?!

BitCoin Small Talk, Geld verdienen wie Querdenker und unser Fokus: Corona Förderungen für den Einzelhandel. Die Umsätze werden immer geringer, aber die Miete bleibt gleich? Unser E-Commerce Special zum Thema Online Shop erstellen.

Das lernst du in dieser Folge von Lasse & Lukinski.

1. Wie erstellt man ein Online Shop?
2. Welcher ist der beste Online Shop?
3. Was kostet ein Online Shop erstellen?
4. Wie ist ein Online Shop aufgebaut?
5. Was brauche ich alles für einen Online Shop?

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Fragen & Antworten: Selber machen oder Agentur?

Das lernst du in dieser Folge von Lasse & Lukinski.

Wie erstellt man ein Online Shop?

Das allerwichtigste ist, habe keine Angst davor, selbst an die Aufgabe „Onlineshop“ heranzugehen! Du kannst heutzutage mit wenigen Klicks, durch Online-Tools, schnell deinen gesamten Warenbestand digital abbilden.

Online-Tools – Wir stellen dir in dieser Marketing Podcast Folge die gängigsten Möglichkeiten vor, wie du dir deinen eigenen Online Shop selbst erstellen kannst. Zu meinen, do-it-yourself mit Online-Tool, im Speziellen vorgestellt Shopify.

Creative Commons Software – Wenn du selbst technisches Interesse hast oder Erfahrung, kannst du auf Creative Commons Software zurückgreifen, z.b. WordPress / WooCommerce oder Magento.

E-Commerce Agentur – Wenn du große Warenbestände hast, mehr als 10.000 Artikel und verschiedene Variationen (Fahrtmöglichkeiten, Größen, etc.) dann solltest du gegebenenfalls auf die Expertise einer E-Commerce Agentur zurückgreifen. Über 90% der Einzelhändler, können aber perfekt mit den Online-Tools arbeiten – ohne Agentur.

Wir fokussieren uns in dieser und in den weiteren Folgen, auf die Lösung shopify und woocommerce für die, die technisches Eigeninteresse mitbringen oder motivierte Mitarbeiter zur Verfügung haben.

Welcher ist der beste Online Shop?

1. Baukastensystem – Online-Tools wie Shopify
2. Creative Commons – Tools wie WordPress / Woocommerce

Was kostet ein Online Shop erstellen?

Für Online-Tools wie Shopify zahlst du einen fixen, monatlichen Paketpreis. Wenn du mehr Produkte brauchst oder zusätzliche Accounts, für neue Mitarbeiter, zahlst du jeweils ein wenig mehr. Dafür sparst du fast die gesamten Entwicklungskosten, die dir bei Eigenentwicklung (WordPress) oder mit einer Werbeagentur entstehen. Die Kosten der Basisversion liegen bei nur 30 Euro / Monat. Dabei sind auch schon viele Funktionen, wie Gutscheincodes, aber auch ein SSL-Zertifikat, zur sicheren Datenübertragung.

Bei Tools wie WordPress und WooCommerce fließt noch viel Zeit in die Entwicklung, von Design und Funktion. Dementsprechend brauchst du hier entweder Mitarbeiter mit technischen Know-how oder externes Fachpersonal. Zusätzlich musst du oder ein Mitarbeiter, sich ein wenig mit HTML, CSS, MySQL und FTP auskennen, damit alles, von der Domain bis zum fertigen Onlineshop funktioniert. Dafür hast du hier große Freiheiten und sehr viel Spielraum in Erweiterungen. Die Software WordPress ist kostenlos, ebenso wie die Erweiterung WooCommerce.

Die teuerste Variante ist definitiv die E-Commerce Agentur Lösung. Hier musst du mindestens mit einem fünfstelligen Betrag rechnen. Eine E-Commerce Agentur beauftragt du, wenn du ein sehr großes Produktsortiment hast, mit vielen Variationen. Achte hier unbedingt darauf, dass du dir zum einen Vergleichsangebote anderer Agenturen einholst, damit du die Preise miteinander vergleichen kannst. Am Anfang wird die jede Agentur sagen, „das schaffen wir“! Deshalb achte unbedingt darauf, hole dir Vergleichsangebote und lass dir Referenzen zeigen. Achte also außerdem immer darauf, dass du dir Referenzen der Agentur zeigen lässt. Wenn es später zu Komplikationen kommt, weil die Agentur doch nicht das entsprechende Know-how hat, wäre dies sehr ärgerlich.

Show-Notes: Geschäftsmodell Querdenker

Zu erwähnen ist unbedingt noch die ZDF Neo Magazin Folge:

Suchmaschinenoptimierung: Was ist das? Wie funktioniert es?

Zurück zur Übersicht: Marketing Podcast.

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

SEO für Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGoGo & Co.

Mehr Marketing Snippets aus dem Podcast? Folg uns auch auf Youtube. Thema der Woche:

1. Was ist SEO? Wie funktioniert SEO?
2. Was ist Google Optimierung? Was muss ich tun damit Google meine Seite findet?
3. Was ist SEA? Bezahlte Platzierung oder organisches Ranking?

Was ist SEO? Wie funktioniert SEO?

Was ist SEO? Wie funktioniert SEO? Das 1×1 der Suchmaschinenoptimierung für Google, Bing & Co. Warum ist SEO stark? Bei Ads kostet dich jeder Besucher bares Geld. Wenn du in die Optimierung von Website und / oder E-Commerce investierst, bekommst du Besucher „kostenlos“. Lasse stellt in dieser Podcast Folge die ersten Fragen, die auf dich zukommen, wenn du SEO lernen willst.

SEO Strategie und Aufbau (Web & E-Commerce): Beispiel

Was ist Google Optimierung? Was muss ich tun damit Google meine Seite findet? Außerdem, was ist SEA? Bezahlte Platzierung oder organisches Ranking?

In diesem Teil lernst du mehr über den Aufbau für deine Internetseite oder E-Commerce, lokal, regional oder national, mit Beispiel: Hundetrainerin aus Meppen, was sollte sie tun? Außerdem ein Blick auf SEA (Werbung auf Google) und der Vergleich: Was ist besser? Organische Reichweite oder bezahlte?

Ab Freitag!

SEO lernen! Kostenlos + Masterclass

Kurzer extra Tipp: Meine neue SEO Lernplattform Online Marketing One. Online Marketing One war eigentlich meine „Masterclass“, intern für Mitarbeiter Schulungen zum Thema Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenanalyse, Content Produktion, alles, was dazu gehört. Jetzt habe ich mich dazu entschlossen, die Inhalte kostenlos zur Verfügung zu stellen, warum nicht! Hier lernst du, wie Suchmaschinenoptimierung für Google, Bing, Yandex, DuckDuckGoGo und alle anderen Suchmaschinen funktioniert. Kostenlos, aus dem Herzen gesprochen, für meine Mitarbeiter und mit der Power, die wir in unseren Projekten haben.

Die Skills kannst du nicht für Web 2.0 Suchmaschinen nutzen, die Ranking Skills funktionieren auch für YouTube, TikTok, Instagram & Co.

80% meiner Videos sind kostenlos, 20% nur für Member

Online Marketing One kurz erklärt.

Meine Oma ist 89 und hat Instagram!

Nicht erst seit den neuen Funktionen, wie Instagram Shopping, wollen immer mehr Unternehmen (kleine und große) Werbung auf Instagram schalten. Dafür braucht man aber zunächst einen soliden Kanal. Deshalb stellen wir unserem Instagram Experten in dieser Podcast Folge die wichtigsten Fragen und Antworten, die uns häufiger in unserer Social Media Agentur erreichen. Instagram Tipps und Tricks für Anfänger. Zurück zur Übersicht: Marketing Podcast.

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Aufbau, Marketing und Werbung schalten

Mehr Marketing Snippets? Folg uns auch auf Youtube. Thema der Woche:

1. Instagram Grundlagen: Aufbau
2. Instagram Marketing: Reichweite
3. Instagram Werbung: Ads

Instagram Grundlagen: Aufbau

Du willst die volle Antwort auf die Frage? Dann hör die die Podcast Folge oder die Youtube Shorties an.

• Wie fange ich mit Instagram an?
• Was kommt am besten bei Instagram an?
• Bei welchen Hashtags bekommt man die meisten Likes?

Wie fange ich mit Instagram an?

Starte damit, dass du deine Zielgruppe genau kennst. Dafür bildest du Avatare. Wenn du weißt, was deine spezielle Zielgruppe will, formulierst du Kategorien, unter denen Postings gemacht werden. So hast du einen festen Redaktionsplan, der nach und nach optimiert wird. Durch das Post analysieren und zusätzliche Interaktion mit anderen Postings, von anderen Kanälen, baust du deinen Instagram Kanal auf.

Was kommt am besten bei Instagram an?

Wie schon zuvor, die volle Antwort hörst du im Youtube Shorty oder in der ganzen Marketing Podcast Folge aus Spotify, iTunes & Co. Zentral sind aber freundliche Gesichter, ein Lächeln, Helligkeit und Farbe statt matter Töne. Wesentlich deeper geht es im Podcast!

Bei welchen Hashtags bekommt man die meisten Likes?

Ja, Auffindbarkeit aber Klasse statt Masse.

Instagram Marketing: Reichweite

Im zweiten Teil der Youtube Snippets schauen wir auf den Bereich Marketing und Reichweite.

Was ist Instagram Marketing? Welche Zielgruppe hat Instagram?

Offiziell ist die Instagram App Anmeldung ab 13 Jahren. Werte unterhalb dieser Altersgrenze gibt es nicht. Zurzeit ist Instagram aber das „neue“ Facebook, hier sind alle von 14 (bzw. 13) bis 60 Jahren. Instagram ist also die „Massenplattform“, die Facebook mal war.

Wie kriegt man mehr Reichweite auf Instagram?

Im Shorty lernst du: Qualität vom Content geht vor Quantität. Außerdem gibt es noch einen aktuellen Instagram Tipp, die Insta Reels. Mit bis zu +300%, +400% Reichweite. Zur Zeit nutzen nur wenige Instagram Nutzer diese neue Funktion, die TikTok Konkurrenz machen soll. Wie funktioniert Instagram Reels? Mehr dazu, in der aktuellen Folge vom Marketing Podcast!

Instagram Werbung: Ads schalten

Nach dem Instagram Kanalaufbau und den Marketing Grundlagen, nun ein Blick auf Instagram Werbung.

Wie mache ich Werbung bei Instagram?

Wie schalte ich Werbung? Social Ads, egal ob Insta, Facebook, Youtube, LinkedIn oder Pinterest sind für viele Unternehmen der unmittelbare Schüssel zum Erfolg. Die großen sozialen Netzwerke bieten die Reichweite, die du, die dein Unternehmen oder dein Kunde braucht. Alles was fehlt, sind die richtigen Strategien, das richtige Setup für den Start. In dieser Folge bekommst du die ersten Tipps für Instagram an die Hand.

Dafür stellen wir dir kurz 2 Arten vor:

• „Beitrag bewerben“-Button
• Professionelle Ads über Facebook Business Manager

Wie viel kostet Werbung auf Instagram?

Nicht pauschal sagbar, kommt auf Ziele an, Konkurrenz & Co. Entscheidend ist am Ende der CPC (Costs per click). Wie viel zahlst du für „einen Verkauf“. Wenn du Immobilien vermarkten willst, dann kann ein solcher Kauf gern 1.000, 2.000 Euro Werbekosten je Käufer wert sein. Als E-Commerce für Elektronik eher 1, 2 Euro pro Käufer.

Wie viel kostet Social Media Werbung im Vergleich?

Einfach gesagt: Die teuerste Plattform für Werbung in sozialen Netzwerken ist LinkedIn, hier triffst du direkte B2B-Kontakte. Die günstigste Alternative derzeit ist TikTok. Instagram liegt im oberen Mittelfeld und ist etwas teuer als Youtube Instream Ads (nach Video).

Lean Canvas (3/3): Marketing & Money!

Zurück zur Übersicht: Marketing Podcast.

Lean Canvas Spezial: Alle Teile

1. Teil: Problem, Lösung und USP
2. Teil: Kennzahlen, unfairer Vorteil und Zielgruppe
3. Teil: Marketing und Finanzen

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Marketing Shorties: Lean Canvas

Mehr Marketing Snippets? Folg uns auch auf Youtube. Thema der Woche:

1. Marketing: Offline, Online und Social
2. Money: Kosten, Einnahmen, Geld verdienen

Als Keynote Speaker zeigen wir in unserem Workshop bis zu 200 Teilnehmern, wie man ein Business aufbaut. Ein Teil davon ist der Lean Canvas. Eine einfache Form, Geschäftsideen zu entwickeln und diese zu prüfen. Am zweiten Tag stellen dann 40 Gruppen ihren Geschäftsideen vor. Ein bisschen wie „Höhle der Löwen“, die TV-Serie kennt ihr sicher. Bevor es allerdings zum Pitch kommt, muss eine solide Geschäftsidee stehen. In dieser Podcast-Folge sprechen wir unter anderen darüber.

Marketing: Offline, Online und Social

Der Marketing Mix diversifiziert sich zunehmend. Jeden Monat kommen neue Portale, Möglichkeiten oder sogar ganze Plattformen hinzu, wie derzeit TikTok. Doch auch bestehende Plattformen erweitern die Möglichkeiten der Werbung und des Verkaufs, wie aktuell Instagram Shopping. Gleichzeitig darf Offline Marketing nicht vergessen werden: Messen, Briefe und vor allem POS. Wir nehmen dich mit und geben dir für deine Marketing Maßnahmen ein paar Impulse mit. Alles im Gesamtkontext der Geschäftsidee-Entwicklung im Lean Canvas.

Money: Kosten, Einnahmen, Geld verdienen

Endlich Geld verdienen! Im letzten Teil unseres Lean Canvas Spezials geht es um die Finanzen. Natürlich nur extrem verkürzt, wie du in der Folge sehen wirst. Dennoch gehen wir auf einige, interessante Erlösmodelle ein, an die du für dein Business vielleicht noch nicht gedacht hast. Verkauf, Lizenzen, Freemium, ein kleiner Einblick in die Welt der Einnahmen. Diese sind gleichzeitig dein letzter Schritt, in der Erstellung des Lean Canvas.

Lean Canvas Spezial: Alle Teile

Hier findest du noch einmal alle Teile vom Lean Canvas Spezial im Überblick:

Teil: Problem, Lösung und USP

Zum 1. Teil: Problem, Lösung und USP

Teil: Kennzahlen, unfairer Vorteil und Zielgruppe

Zum 2. Teil: Kennzahlen, unfairer Vorteil und Zielgruppe

Marketing Grundlagen + Experten Tipps in jeder Show

Marketing einfach erklärt, immer dann, wenn es geht. Wenn wir komplexere Themen wie E-Commerce besprechen, ebenso wie speziellere Instagram Shopping, Facebook Pixel, SEO oder auch Native Ads, dann kannst du den Podcast einfach zurückspulen oder nochmal hören. Kostenlos Marketing lernen, mit Lasse & Lukinski.

Marketing einfach erklärt: Folge für Folge

Jetzt neu! Lasse & Lukinski, der Podcast auf Social Media One. Zwei Marketing Super Nerds, ein Studio! Einer hat studiert, der andere schaut gern Frühstücksfernsehen. Wir besprechen die Medien Wochen & mehr – jetzt folgen & keine Show verpassen. Jede Wochen treffen wir auf neue Methoden, Strategien und bringen euch Beispiele und Best Practice von großen Kampagnen mit, sprechen über Speakings, Workshops aber auch neue Trends, von TikTok bis Pinterest. Marketing ist so schnell wie nie. Neue Social Networks kommen ins Spiel, andere verlieren für bestimmten Zielgruppen an Relevanz. In der Regel fallen uns zwischen den Zeilen auch noch Live-Hacks ein, die wir ungeschnitten im Podcast lassen. Erfahrung aus dem realen Agentur-Alltag mit Millionen-Adspend. Wir wollen dir Inputs geben, mit denen du dich, dein Unternehmen und deine Marke weiterentwickeln kannst.

Neue Folgen & Marketing News

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Außerdem natürlich hier im Social Media Blog, mit extra Infos und Keynotes zu jeder einzelnen Folge:

• Neue Folgen

Marketing lernen: Online und Social – Hörbuch 2 go

1. Marketing Tipps aus der Praxis
2. Tipps für Instagram: Follower, Shopping und Ads
3. Tipps für YouTube: Video Marketing
4. Tipps für Facebook: Pixel, Ads und Gruppen
5. Tipps für Pinterest: Backlink-Aufbau für E-Commerce
6. Tipps für Google (SEO): Suchmaschinenoptimierung auf Google, Bing & Co.
7. Tipps für E-Commerce: Online Shops und Social Commerce
8. Tipps für Verkauf und Vertrieb: Beispiel und Best Practice

Marketing Tipps aus der Praxis

In unserem Marketing Podcast bekommst du die echten Tipps aus der Praxis! Wir bringen dir jede Woche Beispiele von großen Konzernen mit, aber auch Ideen, die uns in der Woche kamen und die wir natürlich direkt umgesetzt haben!

• 7 Online-Shops in einem Monat?
• 16 Magazine in einer Woche?
• 200 Kampagnen im Split Test?

Lerne mit uns und vielen Beispielen aus dem echten Agenturalltag, wie Marketing aktuell funktioniert, bzw funktionieren kann. Adoptiere Erfolge, Risiken aber auch Fehler und erzeuge daraus eigene, großartige Marketingkampagnen für deine Firma.

Du willst noch mehr über unsere Social Media Agentur lernen?

• Social Media Agentur

Tipps für Instagram: Follower, Shopping und Ads

Auf Instagram lassen sich hervorragend Werbeanzeigen schalten – warum? Targeting und Re-Targeting. Kurz erklärt:

• Targeting = Werbung an bestimmte Zielgruppen
• Re-Targeting = Besucher erneut mit Werbung bespielen

Insbesondere seit Instagram Shopping eine sehr präsente Rolle in der App eingenommen hat, mittlerweile ist das Icon im Hauptmenü der App, lassen sich hier insbesondere für E-Commerce-Unternehmen hervorragende Umsätze erzielen. Bei Instagram denkt man natürlich nicht sofort an Werbung und das Schalten von Werbung, aber mit Sicherheit an Influencer Marketing. Instagram hat wie kein anderes Social Network dafür gesorgt, dass Influencer Marketing einen extrem hohen Stellenwert im Empfehlungsmarketing hat. Nicht nur die großen Unternehmen arbeiten auf Instagram, auch kleine selbstständige, die z.b. mit Affiliate Marketing arbeiten oder mit Dropshipping.

• Instagram Marketing

Tipps für YouTube: Video Marketing

YouTube eignet sich hervorragenden als Branding-Kanal, vor allem, da die Verweildauer so groß ist (die meisten Videos von Brands sind zwischen 8-10 Minuten lang; allgemein liegt der Schnitt bei 12 Minuten). Werbung auf YouTube ist extrem interessant, da die Nutzer eine sehr hohe Bindung haben. Dafür muss allerdings dass Konzept von Video Marketing in sozialen Netzwerken, spezieller Youtube und seiner Zielgruppe verstanden werden.

Während die Inhalte auf Plattformen wie Facebook, Twitter oder Instagram, ebenso wie im klassischen Marketing Werbeplakate auf der Straße, nur wenige Augenblicke für die Erregung von Aufmerksamkeit haben, verfolgen der Nutzer Inhalte auf YouTube extrem intensiv. Deshalb nutzen immer mehr Firmen die Möglichkeiten, die YouTube, bzw Google als Inhaber, zur Verfügung stellt.

Video Marketing stellt Firmen allerdings auch vor eine besondere Herausforderung, hier geht es nicht mehr nur um ein einzelnes Foto! Eine Werbeanzeige auf YouTube hat in der Regel 5 Sekunden Zeit, danach können die Nutzer die Werbeanzeige überspringen. Genau diese 5 Sekunden sind sehr wichtig, um alles aus diesem Augenblick herauszuholen. Dabei können Firmen viele Fehler machen, die letztendlich Geld kosten.

Lerne in unserem Social Media Marketing Podcast, etwas die Fehlerquellen sind, die Risiken und entwickelt daraus deine eigenen Kampagnen.

• Youtube Marketing

Tipps für Facebook: Pixel, Ads und Gruppen

Facebook ist doch von gestern! Wirklich? Über 2 Milliarden Nutzer sind auf Facebook angemeldet, damit ist Facebook nach wie vor das größte soziale Netzwerk. Und erinnere dich, die Weltbevölkerung liegt bei fast 8 Milliarden. Dementsprechend könnte man auch sagen, nur 20% der Weltbevölkerung sind bisher auf Facebook angemeldet! Das ist eine vollkommen andere Perspektive auf das soziale Netzwerk oder?

Genau deshalb stellen wir dir in unserem Podcast sehr viele Aspekte von Facebook Marketing vor. Über Werbeanzeigen, Content Marketing mit influencer bisschen zum Kanal Aufbau und der Frage, wie kann ich auf Facebook Reichweite gewinnen? Facebook ist nicht nur der große Player, wenn es um die Anzahl der Nutzer geht. Zu facebook gehört auch Instagram, ebenso wie WhatsApp. Deshalb gibt es viel zu lernen, allein im Bereich Facebook Marketing.

Best Practice: Einfache Facebook Kampagne

Hier ein kleines Beispiel, einer einfachen Facebook Ads ohne komplexe Extras. Erreicht wurden 8.758 Personen, bei 109 Verkäufe und einem ausgegebenen Budget von 59,09 Euro. Erzielt wurden 490,27 Euro Gewinn. hier im Beispiel wurden 2 Kampagnen gegeneinander getestet.

Kennzahlen:

• 59,09 Euro Kosten
• 8.758 erreichte Personen
• 109 Abschlüsse zu 19,90 Euro (brutto) / 18,59 Euro (netto); Marge 5,04 Euro (netto)
• 549,36 Euro Gewinn
• 490,27 Euro Reingewinn (exkl. Ausgaben für Facebook Ad)

• Facebook Marketing

Tipps für Pinterest: Backlink-Aufbau für E-Commerce

Über Pinterest haben wir sogar eine eigene Folge gemacht! Denn Pinterest wird oft unterschätzt. Wie der Pinterest Aktienkurs zeigt, der sich gerade um ca + 340 % in 12 Monaten gesteigert hat, hat Pinterest eine große Relevanz erreicht. Auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird Pinterest immer interessanter. Warum, das besprechen wir unter anderem in Folge Nummer 3: Pinterest unterschätzt?!

Pinterest erlaubt es dir Galerie in anzulegen. Diese kannst du auf bestimmte Keywords fokussieren. Z.b. das Thema „Apartment New York“ oder auch „Statement Shirt Damen“.

Ideal ist derzeit ein Mix aus 2 bis 4 Keywords. Diese bilden gemeinsam die Überschrift der Galerie. Wie du in unserem Podcast hörst, schaffen es dadurch sogar Top Keywords auf Platz drei, vier von Google, obwohl du selbst nur ca 50 Follower auf Pinterest hast. Woran liegt das? Wenige Creator, viele betrachte! Nutze diesen Vorteil!

• Pinterest Marketing

Tipps für Google (SEO): Suchmaschinenoptimierung auf Google, Bing & Co.

Wie eben schon beim Pinterest Marketing kennengelernt, gibt es sehr viele Bereiche, die du in der Suchmaschinenoptimierung als strategisches und operatives Mittel für dich nutzen kannst.

Das große Ziel ist es Platz 1 zu bekommen.

Hier spielt sich der Großteil des Traffics ab. Ca 85 % der Nutzer scrollen in den Suchergebnissen nicht nach unten, sondern klicken auf die ersten Ergebnisse (darunter auch Google Ads). Deshalb werden hier Werbeanzeigen bei Google ausgespielt. Wenn du es also schaffst, dass dein E-Commerce oder jedes andere Onlineprojekt, von App bis hin zur Firmenwebsite für eine stationäre Modekette, auf dem ersten Platz der Suchergebnisse ist, dann wirst du sehr viele Besucher und dementsprechend auch potentielle Käufer für dich gewinnen.

In Suchmaschinenoptimierung wird sehr viel Geld investiert, deshalb ist es auch so wichtig zu wissen, auf welche Bereiche du achten solltest, wenn du selbst in Suchmaschinenoptimierung investierst. Suchmaschinenoptimierung ist für jedes Unternehmen wichtig, allerdings insbesondere im E-Commerce.

• Suchmaschinenoptimierung

Tipps für E-Commerce: Online Shops und Social Commerce

Digitaler Handel ist heute das A&O, selbst der stationäre Handel stellt seine Marketing Maßnahmen immer mehr auf digitale Vertriebsstrukturen um. Ein Online-Shop ermöglicht es dir, quasi über Nacht, Millionen von Menschen zu erreichen. Mit der richtigen Geschäftsidee, Stichwort Lean Canvas, die richtigen Vertriebsstruktur, den richtigen Marketing, kannst du es schaffen, und einen Onlineshop innerhalb von kürzester Zeit zu einem großen, riesigen Online-Händler ausbauen.

Die Möglichkeiten sind aber heute so gut wie noch nie, du kannst dir einen kostenlosen Onlineshop innerhalb von Sekunden bauen. Du kannst Dropshipping nutzen und so Produkte verkaufen, die nicht einmal lagern musst. Das heißt, die gesamte Warenwirtschaft, Logistik entfällt für dich.

Gleichzeitig ist es für große Konzerne wichtig, multilingual präsent zu sein, in verschiedenen Netzwerken und cross-medial. In unserem Marketing Podcast vereinen wir all diese Aspekte und zeigen wir Stück für Stück, mit Beispiel und Best Practice, wie du dein Vorteil ausbauen kannst. Insbesondere, weil du dich für modernes Marketing interessierst! Das wissen wir, weil du diesen Artikel liest! Handelt es sich hier schon um Content-Marketing? Ganz genau! Willkommen in der Welt des Marketing! So wie wir dich eingefangen haben, kannst du auch Menschen für deine Idee begeistern. Gerne in unserem Podcast, wie es geht.

• E-Commerce & Online Shops

Tipps für Verkauf und Vertrieb: Beispiel und Best Practice

Das absolute Kernstück im Marketing, Verkaufsförderung. Verkauf und Vertrieb ist das wichtigste für jede Firma und jedes Unternehmen.

Denn, wo kein Euro oder Dollar verdient wird, kann kein Geld ausgegeben werden.

Wenn du also als Unternehmer Investitionen tätigen willst, musst du Geld verdienen. Du musst soviel Geld verdienen, dass du nicht mehr Umsatz machst, sondern Gewinn. Wenn du genug Gewinn gemacht hast, geht es darum Steuern zu optimieren. Warum? Steuern sind der größte Ausgabeposten, den du privat aber auch als Unternehmer hast. Lies hier mehr zum Thema Steuern verstehen (extern).

In unserem Marketing Podcast beschäftigen wir uns nicht nur mit Methoden, wie du deine Verkaufsförderung optimieren kannst. Hier wärst du auch praktische Tipps, wie du für dein privates Vermögen oder dein Vermögen als Unternehmer steueroptimiert agieren kannst. Das natürlich 100% egal! Wichtig ist es, die Methoden und Möglichkeiten zu kennen! So kannst du deine Marketing Kampagnen optimieren und direkt von Anfang an gute und effektive Werbung schalten. In unserem Marketing Podcast lernst du anhand von Beispielen und Best Practices, E-Marketing funktioniert.

Bei uns bekommst du einen praktischen und direkten Einblick, wie Marketing heutzutage funktioniert. Lerne daraus und entwickle dein eigenes Unternehmen, deine eigenen Ideen und deine Marke!

• Podcast: Neue Folgen

Marketing Podcast: Spotify, iTunes, Amazon & Co.

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Podcast Folge auf Spotify: Lean Canvas (2/3) Spezial

Zurück zur Übersicht: Marketing Podcast.

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Marketing Shorties: Lean Canvas

Mehr Marketing Snippets? Folg uns auch auf Youtube. Thema der Woche:

1. Unfairer Vorteil beim Pitch! + Dein X like Y
2. Kennzahlen: Belege deinen möglichen Erfolg
3. Zielgruppen: Avatare und First Mover

Als Speaker zeigen wir in unserem Workshop bis zu 200 Teilnehmern, wie man ein Business aufbaut. Ein Teil davon ist der Lean Canvas. Eine einfache Form, Geschäftsideen zu entwickeln und diese zu prüfen. Am zweiten Tag stellen dann 40 Gruppen ihren Geschäftsideen vor. Ein bisschen wie „Höhle der Löwen“, die TV-Serie kennt ihr sicher. Bevor es allerdings zum Pitch kommt, muss eine solide Geschäftsidee stehen. In dieser Podcast-Folge sprechen wir unter anderen darüber.

Unfairer Vorteil beim Pitch! + Dein X like Y

Die Folge startet mit deinem (ultimativen) „unfairen Vorteil“. Einfach gesagt: Du hast 10 Jahre Erfahrung im Vertrieb, das haben andere nicht. Oder, du kannst selbst Online Shops entwickeln, das können die wenigsten. All das spart dir Zeit, Geld und öffnet dir schneller Türen. Oder kurz: Dein unfairer Vorteil als Gründer*in! Zuvor noch ein Tipp, so kannst du 2 Minuten Zeit im Pitch sparen! Mit deinem „X like Y“. Das bedeutet, einfach gesagt: Deine Geschäftsidee ist eine Plattform, auf der sich Hundebesitzer kennen lernen können. Dafür nutzt du den allseits bekannten Tinder-Effekte. Swipe nach recht: Zusage. Swipe nach links: Absage. Einfach gesagt. Statt also lang zu erklären, welche technische Funktionen du verwendest, sagst du einfach: „Wir sind das Tinder für Hundebesitzer*innen“!

Kennzahlen: Käufer, Produktion, usw.

In realen Investoren Pitches sprechen viele 8 Minuten von ihrer Idee und 1 Minute über Zahlen – falsch! Wie wichtig allein das Feld „Kennzahlen“ im Lean Canvas ist, zeigen wir dir in dieser Folge. Uns geht es einfach gesagt darum: Rechne Potenziale aus! Beispiel: Du eröffnest einen stylischen Food-Store in der Stadt, mit veganen Snacks. Dann fragst du dich beispielsweise: Wie viele Menschen gibt es in der unmittelbaren, lauf-weiten Umgebung, die für vegane Snacks bei dir stoppen würden. Wenn ja, wie oft würden sie vorbei kommen? Wie hoch kannst du Preise ansetzen, auch im Bezug auf den Wettbewerb? Wie groß ist der vegane Wettbewerb im allgemeinen? Wie viel verkauft deine direkt Konkurrenz? Das alles sind wichtige Kennzahlen, die Investoren (und Banken) einen schnellen Einblick in deine Branche und in deine Potenziale ermöglichen.

Zielgruppen: Avatare und First Mover

Wer ist wirklich wichtig für deine späteren Marketing-Maßnahmen? Der häufigste Fehler bei Pitches: Zielgruppen von 20-99 Jahre. Falsch! Deine Zielgruppe muss genau sein. Im Idealfall kreierst du dafür Avatare, also eine genaue Personenbeschreiben. Diese genaue, spezifische Beschreibung bringt viele Vorteile mit sich. Von gezielteren Werbebudgets über eine exakte Ansprache. Dafür zeigen wir dir auch das Beispiel Amazon. Gestartet als Buchhandel, mit Ambitionen alles an alle zu liefern. Doch! Zu Beginn, war die Zielgruppe sehr genau. Ein Einblick in Zielgruppen und Avatare des Lean Canvas, bzw. der Firmengründung. Außerdem First Mover! Sie helfen dir, deine Geschäftsidee schneller zu etablieren, indem sie für dich als Multiplikatoren unterwegs sind. Was das heißt, lernst du in dieser Folge vom Marketing Podcast!

Lean Canvas Spezial: Alle Teile

Hier findest du noch einmal alle Teile vom Lean Canvas Spezial im Überblick:

Teil: Problem, Lösung und USP

Zum 1. Teil: Problem, Lösung und USP

Teil: Marketing und Finanzen

Zum 3. Teil: Marketing und Finanzen

Podcast Folge auf Spotify: Lean Canvas (1/3) Spezial

Zurück zur Übersicht: Marketing Podcast.

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Lean Canvas für deine Geschäftsidee: finden & prüfen

Du willst dich selbstständig machen? Du willst deine eigene Firma, dein eigenes Startup gründen? Dann brauchst du eine gute Geschäftsidee! Mehrmals im Jahr haben wir einen ganz besonderen Workshop, mit über 200 Teilnehmern. Kurz erklärt, ähnlich wie Höhle der Löwen, dass du aus dem Fernsehen kennst. Nur, mit dem Extra von einem Tag Coaching mit unseren Experten und Mentoren, danach kommt der großes Tag und die Tag Pitches. 200 Menschen, 40 Gruppen, 40 Ideen, doch wie fängst du am besten an?

Was ist der Lean Canvas?

Was ist der Lean Canvas? Der Lean Canvas ist eine Abwandlung von Business Canvas. Er hilft dir im neuen einfachen Schritten Geschäftsideen zu finden und diese zu validieren. Validierung bedeutet, zu prüfen und nachzuweisen, dass eine Geschäftsidee profitabel ist bzw wird. In diesem Special unseres Marketing Podcast beschäftigen wir uns in drei Folgen mit dem Lean Canvas. Jeweils in 3 von 9 Schritten.

In Teil 1 lernst du Problem, Lösung und deinen USP kennen. In zweiten Teil (Lean Canvas #2) sprechen wir über Kennzahlen, Zielgruppen und den unfairen Vorteil. Folge 3 (Lean Canvas #3) beschäftigt sich dann mit dem großen Thema Marketing und den daraus entstehenden Kosten sowie Einnahmequellen.

Banken, Investoren… Mitarbeiter finden (Recruiting)

Im Marketing Podcast und diesen Spezial lernst du so, kostenlos den ersten Schritt, die Gestaltung deiner Geschäftsidee! Diese brauchst du um daraus deinen Pitch zu entwickeln und deinen Businessplan. Beides brauchst du um z.b. Investoren und Banken von dir zu überzeugen. Letztendlich brauchst du beide Konzepte aber auch im Alltag, z.b. wenn du Kunden von deinem Produkt überzeugen willst oder im Recruiting neue Mitarbeiter. Diese Schritte werden wir auch in zukünftigen Folgen genau thematisieren. Marketing lernen für dein eigenes Unternehmen, Schritt für Schritt.

Eine solide, durchdachte Idee, nachweisbar profitabel ist das, was Mitarbeiter, Banken aber auch Investoren von dir als Gründer und Gründerinnen erwarten. Deshalb wollten wir uns in diesem Lean Canvas Spezial auch intensiv um jeden einzelnen Schritt kümmern, mit praktischen Beispielen, sodass du verstehst, wie sich ein solcher Lean Canvas aufbaut. In welche Tiefe du gehen musst, damit dein Pitch letztendlich überzeugt.

Mehr im Marketing Podcast

Du willst noch mehr Folgen aus unserem Marketing Podcast? Kleine Video Snippets zu den einzelnen Themen, von Social Media Marketing über Print bis hin zur Firmengründung, mit Tipps und Best Practice aus internationalen Projekten. Hier findest du die Übersicht

• Marketing Podcast

Marketing Shorty: Lean Canvas

Mehr Marketing Snippets? Folg uns auch auf Youtube. Thema der Woche:

1. Lean Canvas Teil 1: Problem, Lösung & USP

Als Speaker zeigen wir in unserem Workshop bis zu 200 Teilnehmern, wie man ein Business aufbaut. Ein Teil davon ist der Lean Canvas. Eine einfache Form, Geschäftsideen zu entwickeln und diese zu prüfen. Am zweiten Tag stellen dann 40 Gruppen ihren Geschäftsideen vor. Ein bisschen wie „Höhle der Löwen“, die TV-Serie kennt ihr sicher. Bevor es allerdings zum Pitch kommt, muss eine solide Geschäftsidee stehen. In dieser Podcast-Folge sprechen wir unter anderen darüber.

Lean Canvas Teil 1: Problem, Lösung & USP

Lean Canvas Spezial: Alle Teile

Hier findest du noch einmal alle Teile vom Lean Canvas Spezial im Überblick:

Teil: Kennzahlen, unfairer Vorteil und Zielgruppe

Zum 2. Teil: Kennzahlen, unfairer Vorteil und Zielgruppe

Teil: Marketing und Finanzen

Zum 3. Teil: Marketing und Finanzen

Podcast Folge auf Spotify

Zurück zur Übersicht: Marketing Podcast.

Jetzt kostenlos streamen & lernen auf:

• Spotify – Marketing Podcast
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Marketing Podcast
• Deezer – Marketing Podcast
• Google – Marketing Podcast

Marketing Shorty: Pinterest und Unternehmer Bücher

Mehr Marketing Snippets? Folg uns auch auf Youtube. Thema der Woche:

1. Pinterest: Werbung, SEO und Reichweite

Pinterest: Werbung, SEO und Reichweite

Auszug Folge #3

Pinterest wird unterschätzt! Wenn du dir allein den Aktien-Kurs der letzten 12 Monate anschaust (300%+), dann erkennst du schnell, das hier etwas auf uns zukommt. Lasse zeigt dir in diesem Auszug von Folge #3 ein paar Pinterest Insights unser Social Media Agentur, direkt aus der Praxis.

Extra! Top 3 Unternehmer Bücher von Lasse

Auszug Folge #3

Zum Ende der 3. Folge bekommst du noch 3 ultimative Buchtipps von Lasse für Unternehmer.