TV, Zeitung und Magazin – Auszüge

Hier sehen Sie ein paar aktuelle Auszüge von TV Interviews, ua. mit Deutsche Welle, Sat 1 und ZDF. Außerdem war er als Experte ua. im TV bei Pro 7 taff und bei RTL explosiv. Im Radio bei DF (Deutschlandfunk) und DF Kultur. Dazu gibt er Antworten im Magazinen wie dem Business Insider (Axel Springer), der Rheinischen Post, FIV Magazine, Internet World Business, uvm.

Über seine Unternehmen wurde außerdem schon berichtet in renommierten internationalen Magazinen wie im El Pais (Spanien), der Huffington Post (UK) oder auch im Rolling Stone Magazine (USA).

Jetzt buchen als Keynote Speaker: Stephan M. Czaja

Stephan M. Czaja (Inhaber, Speaker) bei Deutsche Welle TV

Stephan M. Czaja (Inhaber, Speaker) im Frühstücksfernsehn

Stephan M. Czaja (Inhaber, Speaker) bei Endlich Feierabend

Stephan M. Czaja (Inhaber, Speaker) bei Mona-Lisa, ZDF

Kollage des vergangenen Jahres

Neben den Medienauftritten sind wir auch als Social Media Speaker unterwegs und geben Workshops für Mitarbeiter Fortbildung. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

In der Mode spielt die Musik: Influencer Markting meets Music

Social Media One als Empfehlung für Influencer Marketing

1 Live Radio Interview zum Trend: Petfluencer

Im Social Media Blog findest du noch einen kleinen Artikel zum Thema Petfluencer.

Stylight Interview zu den neuen ASOS Models

Auf der Suche nach Models? Schaut auf unserer Modelagentur vorbei.

Vormarsch der Influencer

Was ändert sich, worauf müssen Firmen reagieren? Wir werfen einen Blick auf die Trends und Entwicklungen im Social Media Marketing.

Social Media und Mode: Fashion im Fokus

ZDF mit Mona Lisa zu Besuch bei unserem Kunden im Showroom zum Thema: Instagram!

Empfehlungsmarketing als Strategie für Unternehmen im Social Web

Besonders Empfehlungen von Freunden und Vorbildern machen Social Media Marketing so erfolgreich.

TV Beitrag zum „Geschäftsmodell Influencer“ in der Mediathek

• Jetzt in der DW Mediathek: Influencer Marketing [1:15 – 3:15 Minuten]
• Mehr über Sängerin & Songwriterin Luna Farina
• Weiteres aus Presse & Medien

Danke an das ganze Team!

Vielen Dank an mein Team:

• Social Media One / Luna Farina
• CM Models / Natascha Windgaße
• DW / Miltiades Schmidt (Wirtschaft und Wissenschaft)

Luna Farina – TikTok Kanal

Quelle: Deutsche Welle TV / Mediathek

Natascha Windgaße – Künstlermanagement / CM Models x Social Media One

Stephan M. Czaja – Medienexperte und Speaker

Quelle: Deutsche Welle TV / Mediathek

TikTok?

Quelle: Deutsche Welle TV / Mediathek

Haben Sie schon einmal etwas von Tik Tok gehört? Tik Tok ist eines der neuesten sozialen Netzwerke und vielleicht der Nachfolger für Instagram und Facebook. Tik Tok ist der Trend, insbesondere bei jungen Menschen zwischen 8- bis 18 Jahren, sie sind auf TikTok vor allem präsent. Bereits heute ist die App für Android und iOS in über 30 Ländern auf Platz 1 der Download Charts. Auch in Europa wird jetzt kräftig investiert.

Damit etabliert sich TikTok als Marke und wird dementsprechend für Marken aus anderen Bereichen relevanter. Verständlich, denn die Jugend von heute ist die zahlungskräftige Zielgruppe von morgen. Die Zielgruppe der Plattform ist sehr, sehr jung. Eine Zielgruppe, die mit zunehmendem Alter aber zunehmend relevant ist, für uns als Werbetreibende. Deshalb vermitteln wir auch Kontakte zu Influencern aus dem Network der nächsten Generation.

• Weiterlesen auf socialmediaone.de: TikTok
• Mehr über Sängerin & Songwriterin Luna Farina
• Weiteres aus Presse & Medien

VOGUE – Nur die bekanntesten Gesichter #1

Die Vogue ist die weltweit bekannteste Modezeitschrift. Die erste Ausgabe erfolgte im Jahr 1892 von Arthur Baldwin Tumure. Die Vogue ist dafür bekannt aufwendige Fotostrecken von bekannten Fotografen mit der neusten Damenmode zu zeigen. Designer wie Karl Lagerfeld, Man Ray oder Irgving Penn hatten schon solch eine Fotostrecke in der beliebten Modezeitschrift. Allgemein schreibt die Vogue über Prominente, Architektur, Design und vieles mehr.

• Vogue: Instagram
• Vogue: Website

https://www.instagram.com/p/Bv3lZYiHEyN/

TEEN VOGUE – Für die jüngere Generation #2

• Teen Vogue: Instagram
• Teen Vogue: Website

Neben der Vogue ist auch die Teenvogue eine der angesagtesten Magazine weltweit. Die erste Ausgabe gab es in 2003 und ist eine Schwesterausgabe der Vogue. Auch dieses Magazin zeigt eine Vielzahl von Artikeln über Fashion und Prominente.

https://www.instagram.com/p/BtlvJaRnH30/

HARPER’S BAZAAR – das neue Gesicht von Germany’s next topmodel #3

Die diesjährige Gewinnerin der Germanys Next Topmodel Staffel kommt auf das Cover der deutschen Harper’s Bazaar. Das ist wohl ein wahrgewordener Traum, denn Harper’s Bazaar ist neben der Vogue und der Elle ebenfalls weltbekannt und auch weltweit in 29 Ländern vertreten. Die erste Ausgabe gab es im Jahr 1867. In jedem Monat des Jahres werden Künstler, Designer, Fotografen und auch Autoren eingeladen, ihr Statement zu der Modewelt, die Schönheit und die Popkultur zu geben.

• Haper’S Bazaar: Instagram
• Haper’s Bazaar: Website

https://www.instagram.com/p/Bvj3ttKg_yv/

COSMOPOLITAN – Glamour, Fashion und Schönheit #4

Auch die Cosmopolitan kommt aus der Modemetropole New York. Sie ist ein Lifestyle-Magazin, welches 1886 von Schlicht & Field gegründet wurde. In dem Magazin geht es um Fashion, Schönheit, Partnerschaft, Beruf und Karriere.

• Cosmopolitan: Instagram
• Cosmopolitan: Website

https://www.instagram.com/p/Bv4BosZFdX7/

THE NEW YORK TIMES STYLE MAGAZINE – nicht nur eine Zeitung aus New York#5

Die meisten kennen die New York Times, eine International bekannte Zeitung aus New York City. Diese hat sich allerdings erweitert und hat ein zugehöriges Style Magazine herausgebracht. Die Zeitschrift wurde im August 2004 gelaunched. Das Magazin handelt über Fashion, Wohnen, Beauty und Reisen.

• The New York Times Style Magazine: Website

https://www.instagram.com/p/BLrLmCWBHcf/

NYLON – nicht nur eine Modezeitschrift #6

Die erste Ausgabe der Nylon erschien im Jahr 1999 und ihr Fokus liegt auf Popkultur und Fashion. Insgesamt umfasst die Zeitschrift Kunst, Beauty, Musik, Design und vieles mehr.

• Nylon: Instagram
• Nylon: Website

https://www.instagram.com/p/BsD5B3UHFoj/

V MAGAZINE – Karl Lagerfeld, Miley Cyrus, Lana del Rey und Co. #7

Das V Magazine ist dafür bekannt, Prominente Gesichter wie Lady Gaga, Miley Cyrus, Britney Spears, Selena Gomez und viele weitere auf ihren Covers zu vertreten. Die erste Ausgabe gab es im Jahr 1999. Die Zeitschrift berichtet über die Trends in Fashion, Film, Musik und Kunst.

• V Magazine: Instagram
• V Magazine: Website

https://www.instagram.com/p/BuEC9QqgkFf/

Weitere Mode Magazine und Highlights findet ihr hier!

ANNA WINTOUR #Special

Anna Wintour ist die Chefredakteurin der US-Amerikanischen Ausgabe der Vogue und ist eine der einflussreichsten Frauen in der gesamten Modebranche. Sie darf entscheiden, welche Designer und Fotografen in der Vogue vorgestellt werden. Hier könnt ihr ein 73 Fragen Video mit Anna Wintour sehen und mehr über eine stilbewusste Frau erfahren.

Und wie ist es mit so einer einflussreichen und erfolgreichen Frau zu arbeiten? Die ehemalige Assistentin von Anna Wintour, brachte ein Buch mit dieser Erfahrung raus, welches 2006 verfilmt wurde. Wer den Film noch nicht kennt, kann sich hier gerne einmal den Trailer anschauen.

• Sat1 Mediathek: Miss Germany
• FIV Magazine zum Beitrag Miss Germany

Vielen Dank für das Interview!

Social Media Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen

Warum ist die Präsenz auf Social Media Kanälen für KMUs hilfreich, was können sie erreichen?

Die Präsenz von kleinen und mittelständischen Unternehmen ist deshalb auf sozialen Kanälen so wichtig, weil sie viel Geld sparen! Früher musste sich jedes kleine Unternehmen noch Flyer drucken und viel Arbeitszeit damit verschwenden, um Leute von neuen Produkten zu überzeugen.

Heute kann man als kleines Unternehmen, selbst auf dem Land oder ohne große finanzielle Mittel, die ganze Welt erreichen. Soziale Netzwerke bieten eine 1:1 Kommunikation, sozusagen als ob man ein lokales Geschäft in jeder Stadt der Welt hätte. Nürnberg, München, Berlin, Hamburg, kein Weg ist weit und jede Kommunikation nur einen Mausklick entfernt.

Man kann mit seinen Interessenten Fans Kontakt aufnehmen, genauso können Sie uns Fragen stellen oder Anregungen geben. Sonst aufwendige und Theurer Internetseiten können wesentlich schlanker sein, da sehr viel Markenkommunikation über die sozialen Netzwerke abgedeckt werden kann.

Nicht nur die Vermarktung, auch in Sachen PR ist Social Media ein hervorragendes Tool: Wir erreichen unsere Kunden oft schneller als jeder Presseartikel es tun könnte. Neue Produkte, Ankündigungen aber auch Jobausschreibung für das Personal Recruitment – kostenlos. Social Media Kanäle bündeln verschiedene Marketingtools, denn sie sind noch viel umfangreicher als viele vielleicht denken.

Als Online Shop können wir z.B. unsere Facebook Seite mit Instagram verbinden. Auf Facebook können wir einen Online Shop einrichten, die Produkte können wir dann auf Instagram verlinken, schon können unsere Follower auch auf Instagram shoppen. So kann man als Onlineshop sogar netzwerkübergreifend arbeiten.

Welche Plattform ist die beste?

Worauf kleine und mittelständische Unternehmen achten sollten, ist die Wahl der sozialen Netzwerk. Denn die Betreuung kostet Zeit und sollte regelmäßig, am besten täglich sein. Neue Postings, Kommentare, kleine und größere Grafiken, wer sein Social Media Management profitabel gestalten will, der muss täglich Arbeit investieren und den Mitarbeitern auch die nötigen Ressourcen dafür freiräumen.

Früher konnte man noch sagen, sei auf Facebook, das reicht. Heute ist das richtige soziale Netzwerk gar nicht mehr so einfach zu definieren. Kurz lässt sich aber sagen, Facebook ist und bleibt der Klassiker und mit der größten Menge an Benutzern, auch Platzhirsch. Im Umkehrschluss muss man bei Facebook aber auch Werbebudget investieren, organische Reichweite ist nur schwierig zu erreichen.

Auf Instagram lässt sich einfacher organische Reichweite erzielen, dafür fehlen einige Funktionen, die man im sozialen Netzwerk Facebook hat. Dazu zählt z.B. die direkte Verlinkung, z.B. auf unseren Online Shop via https://www.onlineshop.com/xy. Ohne Links, können wir weniger verkaufen. Gerade für Unternehmen in der Mode und der gesamten Lifestyle Branche ist Instagram ein Muss.

Unternehmen die nötigen Kapazitäten und insbesondere ausreichend Interesse haben, können einen YouTube-Kanal betreuen. Die Erstellung von Inhalten für YouTube ist allerdings wesentlich zeitaufwändiger und braucht gute Konzepte, die auf YouTube funktionieren. Die meisten mittelständischen und großen Unternehmen decken diesen Bereich über Ihre Social Media Agentur ab.

Die Investition lohnt sich! Denn die Reichweite die sich kleine und mittelständische Unternehmen hier aufbauen, ist permanent verfügbar. Unser Geschäft wächst also mit jedem neuen Follower um einen potentiellen Besucher pro Tag.

Für die Qualitätsbewertung der Reichweite auf den einzelnen Netzwerken lässt sich sagen: Je mehr Zeit man in die Erstellung der Inhalte investieren muss, desto qualitativer ist die Menge der Fans. Auf Facebook sind Inhalte relativ leicht zu erstellen, man kann sogar Links oder andere Websites teilen, ohne selbst Content erstellen zu müssen. Dafür ist die organische Reichweite sehr klein. Wenn der eigene Facebook Account 10.000 Fans hat, erreicht ein einzelnes organisches Posting vielleicht nur 100 oder 200 Personen. Also so gut wie nichts.

Auf Instagram muss man sich für interessante Inhalte in der Regel schon wesentlich mehr Zeit nehmen, für Fotos und Videos. Die Inhalte müssen außerdem interessant und immer wieder neu sein, damit man Follower für den eigenen Instagram Account generiert. Dafür erreicht man mit einem Kanal von 10.000 Fans auch ca 1.000 Personen. YouTube ist aktuell die Königsklasse, mit etwa 10.000 Fans erreicht man hier auch tatsächlich 7.000 oder 8.000 Personen. Dafür ist die Erstellung der Inhalte sehr aufwendig, da es nicht nur eine Videoproduktion braucht, sondern auch noch die Moderation, sowie ein gutes Storyboard.

So lassen sich die drei großen Social Networks 2018 einschätzen

Als Geheimtipp, insbesondere als Quelle für Backlinks im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gelten YouTube und Pinterest. YouTube ist deshalb auch die teuerste Quellen für Influencer und Blogger in sozialen Netzwerken, gemessen an der Gesamtreichweite. Wer kann, platziert seine Links in den Beschreibungen von gut laufenden Videos, bspw. durch Influencer Marketing oder durch die Erstellung eigener Inhalte.

Auf Pinterest erstellt man verschiedene Galerien mit Fotos. Die Fotos haben dann individuelle Titel und Beschreibungen. Aber auch die Galerien haben individuelle Titel und Beschreibungen. Wer hier eine große Zahl an Galerien sammelt und eine interessante und nicht zu überfüllte Branche trifft, kann für das eigene Projekt gute Links sammeln.

Twitter ist einzig und alleine für große Aktiengesellschaften interessant und Personen des öffentlichen Lebens. Für kleine und mittelständische Unternehmen spielt Twitter in der Regel keine Rolle. Im Verhältnis von Erfolg und Aufwand sollte man mit Twitter keine Zeit verschwenden. Außer es handelt sich um eine große Aktiengesellschaft oder eine Person des öffentlichen Lebens, da Tweets oft von Medien aufgenommen werden.

Kurz gesagt, Facebook mit entsprechenden Werbebudget, Instagram mit kreativer Person und ausreichend Zeit und YouTube dann, wenn man als leitende Persönlichkeit viel eigenes Engagement mitbringt! Denn YouTube kostet viel Zeit und ist anders als Facebook und Instagram nicht so schnell überprüfbar, allein durch die aufwendige Content Produktion und die dadurch seltenen Postings. Dafür bietet YouTube ein starkes und vor allem nachhaltiges Tool, da gute Videos auch noch nach Jahren hoch vom Algorithmus der Video Suchmaschine platziert werden. Wer also einen Evergreen in einem Thema schafft, z.B. auch für Videos wie: “So reparierst du deinen Toilettensitz” oder “Winterreifen – Autos winterfest machen”, kann sein Produkt über viele Jahre absolut kostenlos vermarkten. Hier liegt der große Zauber von YouTube.

Wie viel Zeit / Manpower muss ein kleines Unternehmen einplanen, wenn es bei Social Media aktiv werden will?

Für die Arbeit in Social Media Networks sollte auf jeden Fall ein tägliches Zeitfenster mit einbedacht werden. Ein großer Geheimtrick von Social Media Agenturen ist zunächst die Nutzung von Online Tools zur Vorausplanung von Inhalten. So kann ein Social Media Manager alle 14 Tage die Inhalte vorausplanen und kann sich so im Alltag auf andere Dinge konzentrieren. z.B. Designs, Shootings, Interaktion mit den Fans, je nachdem wie groß man das eigene Social Media Marketing aufbaut ist. Für kleine Unternehmen kann die Zeit natürlich auch für andere Arbeitsprozesse genutzt werden. Deshalb das A&O für Ihren Social Media Manager, nutzen Sie ein Online Tool zur Vorausplanung von Postings.

Wer ist Social Media Marketing betreibt, muss sich oder seinem Mitarbeiter am Tag 2 Stunden frei räumen. Je nach Unternehmen kann man einfachen Content erstellen, aus dem Alltag oder muss unter Umständen höherwertige Sachen anfertigen lassen, z.B. durch Fotoshootings mit Models und Produkten.

Je nachdem kommen natürlich noch einige Arbeitsstunden oder auch Tage dazu. Wer es sich leisten kann, sollte sich einen Vollzeit Social Media Manager nehmen, da es im Endeffekt um mehr als nur die Betreuung geht. Es gibt noch so viele andere Funktionen, die ein Social Media Manager im Unternehmen erfüllen kann, allein Werbeanzeigen sind so effektiv, dass sich die Investition um Zeit für die erste Optimierung lohnt.

Mit einem Social Media Manager in Vollzeit, hat ein mittelständisches Unternehmen schon ganze Arbeit geleistet. On Top kämen dann natürlich noch mittelständische Unternehmen, die mehr als nur Betreuung und ein wenig Werbeanzeigen wollen. Hier geht es um Markenkooperationen, Zusammenarbeit mit Influencern und Bloggern aber auch umfangreichere Social Media Aktionen, die weiteres Budget erfordern. Im Verhältnis von zwei Stunden am Tag bis zu Vollzeit, ist also die optimale Zeiteinteilung für Social Media Marketing in kleinen bis mittelständischen Unternehmen.

Worauf können Sie beim Bewerbungsgespräch mit Ihren neuen Social Media Manager achten?

Wichtig ist, sich beim Bewerbungsgespräch ausreichend Referenzen zeigen und insbesondere ein paar Details der Projekt erklären zu lassen. Ihren neuen Social Media Manager sollte auf jeden Fall Kenntnisse in Verwaltung von Kanälen haben. Er oder sie sollte auch mindestens einen Kanal über 10.000 Fans betreut haben. Er oder sie sollte sich mit Designs auskennen aber auch mit der Erstellung von kreativen Inhalten. Die Erstellung von Werbeanzeigen und die darin enthaltene Targeting von Zielgruppen sollte er oder sie im Schlaf beherrschen.

Fragen Sie auch gerne einmal nach dem ein oder anderen Detail, insbesondere Werbeanzeigen, als Online Shop: Was war der beste Klickpreis und wie hat man ihn erreicht? Hier geht es speziell um das Split Testing von verschiedenen Werbeanzeigen, sodass nach einer gewissen ausgespielten Menge an Werbebudget, die effektivste von ihnen herausgefiltert werden kann. Wer all diese Themen im Vorstellungsgespräch als Social Media Manager souverän und ausführlich beantworten kann, sollte Ihnen weiterhelfen können!

Und zuletzt: Welche Tools empfehlen Sie und warum ist es generell hilfreich, welche zu verwenden? (Ich dachte hier an Hootsuite, Canva, Buffer, Pablo, Google Alerts und Fanpage Karma, aber vielleicht haben Sie ja noch eine tolle Idee?)

Im Bereich Online Tools für Social Media Aktivitäten gibt es eine Vielzahl an guten Empfehlungen. Definitiv sollte immer ein Tool dabei sein, zur Vorausplanung von Inhalten. So wie z.b. Hootsuite oder Buffer. Mit diesem kann man seine Social Media Postings vorausplanen. Das hilft nicht nur um täglich Zeit zu sparen, weil jeder Prozess täglich erneut ausgeführt werden müsste, auch mögliche Krankheitstage des Social Media Managers sowie Urlaubstage können geschickt umgangen werden.

Dazu gibt es dann noch speziellere Tools für die einzelnen sozialen Netzwerke, z.b. Monitoring Aufgaben für Facebook YouTube oder Instagram. Auch hierfür gibt es verschiedene gute Empfehlungen, eines dieser Tools sollte man auf jeden Fall verwenden, wenn man den Erfolg von Aktivitäten in sozialen Netzwerken auswerten will. Für Facebook und Youtube gibt es Programme wie Radrly oder Echbot.

Warum ist der Datenskandal so groß?

Bisher war es immer möglich Informationen von Freundes Freunden abzurufen. Wenn also findige Entwickler ein Tool entwickeln, das vom Menschen genutzt wird, sie sich dafür anmelden und damit auch die Autorisierung geben, dass ihre persönlichen Daten weitergeleitet werden dürfen, erhalten Sie große Datenpakete (vieler Personen) – von nur einer Person. Wenn ein Facebook-User im Schnitt 500 Freunde hat, kann man mit nur 100 teilnehmenden Personen bereits 50.000 Menschen abdecken (50.000 Datenpakete). Wir alle kennen Postings in unserer Timeline mit dem Titel „So würdest du als Schauspieler aussehen“ oder „Was ist dein Sternzeichen?“ Diese Applikationen werden einzig und allein geschrieben um Daten zu sammeln, je mehr Daten man gesammelt hat, desto besser lassen sich Nutzerprofile auswerten und gezielt mit Werbung bespielen. Was den aktuellen Skandal um die Datensicherheit betrifft, geht es jetzt um zwei Punkte:

1. Werbung kann auch politische Inhalte enthalten

Werbung muss nicht unbedingt von Unternehmen geschaltet werden, Werbung kann auch Botschaften politischer Meinung enthalten. So können Datenpakete Wahlen beeinflussen, so wie auch gerade debattiert wird, über die US-amerikanische Wahl und die Entscheidung zum „Brexit“. Wer mehr darüber lesen will, findet unten alle relevanten links in der Presseschau!

2. Analyse von Personen für Kredite, Darlehen und mehr

Wer im Besitz von Namen und Geodaten ist, der kann Menschen mit weiteren Informationen verknüpfen. Nehmen wir – einfach gesagt – eine Datenbank über Kreditkarteninformationen und eine zweite mit Facebook Datenpaketen. Daraus lassen sich neue Rückschlüsse ziehen. Je mehr Daten ein großes Unternehmen sammelt, desto genauer kann es Profile einzelner Personen erstellen aber auch von Straßen oder Stadtteilen. Am Ende werden bei Anfragen, bspw. bei Krediten für Häuser, auf viele Daten zurückgegriffen. Dadurch hat unser „privates Verhalten“ in sozialen Netzwerken Einfluss auf unser „öffentliches Ansehen“. Sind die Daten einmal erstellt, lassen sie sich vielfach kopieren, ganz einfach. Ist der Mensch für ein Unternehmen gläsern, kann er es auch für andere Firmen werden (Datenverkauf).

Kritisch wurde diese Woche nicht nur Facebook betrachtet, sondern auch Influencer Marketing.

Kritik am Influencer Marketing: Nachteile des Hypes – Beitrag im WDR

Wir haben uns diese Woche gemeinsam mit dem WDR getroffen um die kritischen Aspekte des Influencer Marketings zu betrachten. Anlass war die neue Zuckersteuer in Großbritannien, sie wird auf Lebensmittel erhoben, die besonders hohe Zuckeranteil haben. Gleichzeitig werben die großen Softdrink Herstellern mit jungen Bloggern. Dabei werden für junge Zielgruppen interessante Videos erstellt, die gut auf YouTube funktionieren. Für den Jugendlichen Nutzer ist es dabei nicht einfach zu differenzieren, dass es sich bei diesen Videos um Werbung handelt. Für den Nutzer steht zunächst nur die Verbindung von dem eigenen Lieblingsblogger und der Softdrink Marke: Positives Markenimage! Dass der begehrte Modeblogger aber kaum Softdrinks zu sich nimmt, weil er oder sie sich eigentlich gesund ernährt und auf die Figur achtet, sowie Sport treibt, wird nicht deutlich. Das was im Kopf stehen bleibt ist die Verknüpfung von Marke und Blogger. Welche Risiken gibt es sonst im Influencer Marketing? Wir haben gemeinsam mit dem WDR einen kritischen Blick geworfen.

• Kritik am Influencer Marketing: Nachteile des Hypes – Beitrag im WDR

Werbekennzeichnung im Influencer Marketing

Wie kennzeichnet man Werbung in Social Media Netzwerken eigentlich richtig? Viele Unternehmen wissen in der täglichen Arbeit mit Bloggern selten um die rechtlichen Aspekte bescheid. Dabei gibt es allgemeine Richtlinien der soziale Netzwerke und Werbung muss in einigen sozialen Netzwerken gekennzeichnet werden. Ist in der Arbeit mit jungen Bloggern sollte man sie auf diesen Aspekt hinweisen. Auch die Werbekennzeichung war ein eine Thema in dieser Woche.

• Werbekennzeichnung im Influencer Marketing

Social Media Nutzerzahlen im April

Hier gibt es die aktuellen Social Media Nutzung in Deutschland.

Social Week! Die wichtigsten News, Meinungen und Blogs

Social Media One

Bei Social Media One geht es in dieser Woche um „Video Agentur für Youtube, Facebook und Instagram: Storyboard, Viralität und Werbeanzeigen“ und „Kritik am Influencer Marketing: Nachteile des Hypes – Beitrag im WDR“ . Mehr News aus dieser Woche:

• Musical.ly: Musik Nutzung in Videos + 4 Tipps für Social Media Manager
• Kritik am Influencer Marketing: Nachteile des Hypes – Beitrag im WDR
• „Video Agentur für Youtube, Facebook und Instagram: Storyboard, Viralität und Werbeanzeigen“

Thomas Hutter

Im Blog von Thomas Hutter wird berichtet über „Facebook: Änderungen an der API oder wenn Facebook mit der Motorsäge durch den selbst gepflanzten Urwald geht“ und „Facebook: bessere Identifikation von Stories im News Feed“ . Weitere News vom Blog:

• „Facebook: neue Nutzungsbedingungen für “Facebook Business Tools” und “Custom Audiences” – Facebook macht sich ready für die DSGVO“
• „Facebook: Änderungen an der API oder wenn Facebook mit der Motorsäge durch den selbst gepflanzten Urwald geht“
• Facebook: bessere Identifikation von Stories im News Feed

Social Hub IO

Diese Woche bei Social Hub IO unter anderen Artikel über „Im Social Media-Einsatz: Zwischen LOLizei und Polizei bei der Polizei Frankfurt“ und „Instagram Publishing im SocialHub“ . Mehr vom Blog:

• Werbekennzeichnung im Influencer Marketing
• Instagram Publishing im SocialHub
• „Im Social Media-Einsatz: Zwischen LOLizei und Polizei bei der Polizei Frankfurt“

All Facebook

Spannendes gibt es die Woche von All Facebook, zum Beispiel“Newsfeed: Neues Feature gibt mehr Hintergrundinformationen zu Nachrichten“ sowie „Facebook plant Datenschutz-Änderungen beim Custom Audience Upload“ . Mehr News aus dieser Woche:

• Newsfeed: Neues Feature gibt mehr Hintergrundinformationen zu Nachrichten
• Datenschutz: Instagram stellt mit sofortiger Wirkung viele API Endpunkte ein
• Facebook plant Datenschutz-Änderungen beim Custom Audience Upload

Adsventure

Dagegen berichtet Adsventure diese Woche über „Facebook Pixel und Datenschutz: So erstellst du eine Opt-Out-Möglichkeit für den Pixel“ und „Facebook Dynamic Lead Ads: So nutzt du dynamische Anzeigen zur Lead-Generierung“ . Mehr Schlagzeilen der Woche:

• „Facebook Dynamic Lead Ads: So nutzt du dynamische Anzeigen zur Lead-Generierung“
• 5 Facebook Analytics Funktionen, die du als Werbetreibender nutzen solltest
• „Facebook Pixel und Datenschutz: So erstellst du eine Opt-Out-Möglichkeit für den Pixel“

Brandwatch

Der Blog von Brandwatch beschäftigt sich mit „Twitter Suche: Grundlagen, fortgeschrittene Suchen und Parameter erklärt“ und „7 Fakten zur Emoji-Nutzung, von denen Sie noch nichts wussten“ . Weitere News vom Blog:

• 7 Fakten zur Emoji-Nutzung, von denen Sie noch nichts wussten
• Twitter Suche: Grundlagen, fortgeschrittene Suchen und Parameter erklärt
• Im Mittelpunkt der Geschäftsstrategie: Die Customer Experience

Social Media’s Finest

Neu von Social Media’s Finest in dieser Woche ist ua. „Social Media Bildgrößen 2018“ sowie „Social Media Marketing“ . Weitere Social Media News:

• Social Media Bildgrößen 2018
• Social Media Redaktionsplan 2018
• Social Media Marketing

Social Media für Unternehmer

Diese Woche hat Social Media für Unternehmer Themen wie „Love Brands: Beliebte Marken in Social Media“ und „Neuer Facebook-Algorithmus: Was ändert sich im Content-Marketing?“ . Neue Themen der Woche:

• Ein Leben ohne Social Media nicht mehr vorstellbar
• Neuer Facebook-Algorithmus: Was ändert sich im Content-Marketing?
• Love Brands: Beliebte Marken in Social Media

Juliane Benad

Im Blog von Juliane Benad geht es in dieser Woche um „Erste Tipps für die Entwicklung deiner Kommunikationsstrategie“ und „In 12 Schritten deine eigene Facebook Gruppe erstellen“ . Updates und News vom Blog:

• Erste Tipps für die Entwicklung deiner Kommunikationsstrategie
• Die Checkliste für deinen Facebook Gruppen-Start (inkl. Infografik)
• In 12 Schritten deine eigene Facebook Gruppe erstellen

Blog 2 Social

Diese Woche bei Blog 2 Social unter anderen „WordPress Blog erstellen – das perfekte Setup“ aber auch „15 unschlagbare Twitter-Tipps für mehr Likes, Retweets und Kommentare auf Twitter“ . Neue Artikel, Schlagzeilen und Trends:

• „15 unschlagbare Twitter-Tipps für mehr Likes, Retweets und Kommentare auf Twitter“
• WordPress Blog erstellen – das perfekte Setup
• Was die neuen Twitter Regeln für das Social Media Marketing bedeuten

Social Media Hoffmann

Neue Artikel und Posts von Social Media Hoffmann in dieser Woche sind ua. „DSGVO: Diese Punkte sind wichtig!“ und „Chancen und Risiken im Social Media Marketing“ . Mehr Schlagzeilen der Woche:

• DSGVO: Diese Punkte sind wichtig!
• Online-Reputationsmanagement für Unternehmen
• Chancen und Risiken im Social Media Marketing

Tobe Social Blog

Diese Woche hat Tobe Social Blog interessante Themen wie „Gezieltes Online Marketing: Social Media Aktivität der Kunden während Einkaufserlebnis nutzen“ und „Twitter for Business: 5 Social Media Marketing Tipps, für Unternehmen auf Twitter“ im Blog. Die Posts und mehr Tipps gibt es hier:

• „Gezieltes Online Marketing: Social Media Aktivität der Kunden während Einkaufserlebnis nutzen“
• „Kommunikation 2.0 für Unternehmen via Facebook Messenger und WhatsApp – Social Media Studie“
• „Twitter for Business: 5 Social Media Marketing Tipps, für Unternehmen auf Twitter“

Social Media International

Neue Schlagzeilen gibt es diese Woche auch von Social Media International wie „7 Selbstmarketing-Tipps für Frauen“ sowie „Persönliche Interessen: Wie oder wo passen diese gut ins LinkedIn-Profil?“ . Weitere Schlagezeilen:

• Persönliche Interessen: Wie oder wo passen diese gut ins LinkedIn-Profil?
• 7 Selbstmarketing-Tipps für Frauen
• Schluss mit den unpersönlichen Einladungen ins Netzwerk LinkedIn!

Social Media Nutzung in Deutschland

Top 10 Städte in Deutschland

Aktuell nutzen 1.340.508 Berliner Facebook, in Hamburg sind es 678.887 Menschen und in München sind es 549.091 Facebook Nutzer. In NRW erreicht Köln 403.460, in Düsseldorf sind es immerhin noch 229.952. Frankfurt bringt es auf 276.144 und in Stuttgart nutzen 235.503 Facebook am Notebook, Tablet und Mobile.

Top 11-30 Städte in Deutschland

Youtube Nutzer in Deutschland: Top 10 Städte

Heute, am 06.04.2018 16:42:51 620.465 Berliner Youtube, in Hamburg sind es 314.229 Menschen und in München sind es 254.151 Youtube Nutzer.

Top 11-30 Städte in Deutschland

Kritik am Influencer Marketing

Themenwechsel, heute wurde in Großbritannien ein neues „Zucker-Gesetz“ verabschiedet, dass Produkte mit hohen Zuckergehalt zusätzlich besteuert. Als Social Media Experte wollte uns der WDR zur aktuellen Stunde heute Abend um 18:45 Uhr zu diesem heiklen Thema befragen. Softdrink Hersteller setzen vermehrt auf die Marketingstrategie Influencer. Influencer erreichen junge Zielgruppen, sehr genau und sehr gezielt, mit hohen Engagement. Besonders auf YouTube werden Videos nicht nur für ein paar Sekunden konsumiert, sondern intensiv über mehrere Minuten.

1. Youtube Startseiten Algorithmus und unterbewusste Werbung
2. Wie funktioniert der YouTube Algorithmus?
3. Differenzierung: Wie leicht ist Werbung für Jugendliche erkennbar?
4. So wird Zucker durch Marketingbotschaften gesund
5. Unterschied zwischen klassischer Werbung und Influencer Marketing
6. Vorteile und Nachteile im Influencer Marketing

Youtube Startseiten Algorithmus und unterbewusste Werbung

Im Algorithmus von YouTube tauchen für uns Empfehlungen auf der Startseite auf, ob sie privat aus dem Wohnzimmer gedreht wurden oder kommerziell produziert, das heißt im eigentlichen Sinne Werbung sind, ist für uns nicht auf den ersten Blick erkennbar. Immer mehr große Firmen und Unternehmen nutzen diesen direkten Kontakt, der unmittelbaren Empfehlung, um junge Zielgruppen von ihrem Produkt zu überzeugen und zu neuem Marken Fans zu machen für die kommenden Jahrzehnte. Darauf werfen wir einen kritischen Blick! Wer den ganzen Beitrag zum Thema Influencer Marketing und Beeinflussung von Zielgruppen sehen will, findet ihn hier in der WDR-Mediathek (ab morgen).

Wie funktioniert die YouTube Startseite? Wie funktioniert der YouTube Algorithmus?

Bei jedem Besuch der YouTube Startseite werden ein Videos angezeigt, die einem wahrscheinlich interessieren. Der YouTube Algorithmus reagiert dabei insbesondere darauf, welche Videotitel wir uns aussuchen und welche Video Längen. Hier nach werden die Videos gefiltert. Dadurch erhalte ich z.b. beim Interesse „Fußball“ Videos aus dem Bereich Fußball. Besonders von Kanälen, denen ich als User sowieso schon folge, bekomme ich permanent Empfehlungen. Dadurch gewährleistet YouTube, dass ich stets auf Material zugreifen kann, dass „mir gefällt“. Daraus ergibt sich als Nachteil, dass das Entdecken von neuen Videomaterial sehr schwierig wird, denn das Material dass uns angezeigt wird, besteht stets auf dem, was mir bereits sehen wollen.

Differenzierung: Wie leicht ist Werbung für Jugendliche erkennbar?

Auf den ersten Blick ist Werbung auf YouTube nur schwer erkennbar. Wie in allen Influencer Marketing Aktionen spielt vor allem der persönliche Charakter eine große Rolle bei Videos der Blogger. Das Erfolgsgeheimnis: Authentische, ehrliche Postings, die von Privatpersonen abgegeben werden. Ein kommerzieller Aspekt, (sollte) nicht zu erkennen (sein).

Wenn große Unternehmen und Konzerne Blogger für ihre Marketingaktionen buchen, sehen Fans ein Video ihres Lieblings-Bloggers, keine Werbespot, sondern einen authentischen Clip. In zunehmendem Alter lernen wir die Differenzierung zwischen Werbung und authentischen Inhalten. Gerade für eine junge Zielgruppe ist so eine Trennung zwischen authentischen Inhalten und kommerzialisierte Werbung aber nur schwer erkennbar. Besonders durch geschickte Marketingmethoden älterer Menschen, die die Kenntnisse um die eigene Jugend nutzen, um die heutige Jugend zu erreichen.

Aktiv Verantwortung spielt auch in der Werbung eine Rolle

Insbesondere wenn es um Werbung in jungen Zielgruppen geht, das heißt die Ansprache von jungen Menschen, teilweise sogar Kindern, ist von jedem besondere Vorsicht in der eigenen Arbeit geboten. Welche Inhalte werden vermittelt und welche Werte? All diese Fragen muss ich einen jeder Medienmacher, selbstkritisch in seiner Arbeit stellen. Der bloße Gedanke an Gewinnmaximierung darf bei der Werbung mit jungen Menschen nicht im Vordergrund stehen. Insbesondere bei der Vermarktung von Produkten muss darauf aufgepasst werden, das der Schutz dieser besonderen Zielgruppe stets gewahrt bleibt. Kritisch ist deshalb zu betrachten, wenn falsche Anreize gesetzt werden.

So wird Zucker durch Marketingbotschaften gesund

Gezielte Marketingbotschaften in der Werbung sind aber längst nichts neues und ein echter Klassiker in der Werbung. Schon vor 10 oder 20 Jahren gab es Kritik z.b. an einen Fruchtjoghurt für Kinder. Suggeriert werden „gesunde Früchte, leckeres Obst und Vitamine“. Letztendlich besteht der Inhalt aber aus Quark, Farbstoffen und vor allem: Zucker.

• Inwiefern sollte man positiv für ein solches, besonders zuckerhaltiges Produkt werben (dürfen)?
• Wie gesund darf ein Werbespot Aussehen für solch ein Produkt?

All diese Fragen haben sich Kreative schon vor vielen Jahren gestellt.

Unterschied zwischen klassischer Werbung und Influencer Marketing

Der Unterschied zwischen klassischer Werbung und Influencer Marketing: Damals war Werbung gekennzeichnet als das was sie ist, Werbung. Im Influencer Marketing und der Produktplatzierung in Videos, ist solch eine Differenzierung längst nicht mehr gegeben. Wenn die Youtube Startseite uns diesen Clip empfiehlt oder wenn er einfach, nachdem gerade gesehen im Video startet, ist die Einflussmöglichkeiten vom User gering. Wir selbst empfinden ist aber als authentisch vorgegebenes Video, das wahrscheinlich zu unseren Interessen passt. Genau hier liegt der Knackpunkt, Werbung ist längst nicht mehr als solche erkennbar. Daraus ergibt sich ein Diskurs, den wir als Medienmacher führen sollten. Der WDR hat heute einen Teil dazu beigetragen, mit der kritischen Berichterstattung um das neue Zucker Gesetz in Großbritannien und der Frage, inwiefern kollidieren Influencer Marketing Kampagnen großer Softdrink Konzerne mit der Bestrebung, dass junge Menschen gesund leben (und das wir ihnen diesen Lifestyle vermitteln)?

Influener Marketing in der Zukunft: Kritik bleibt bestehen

Influencer Marketing hatte den Zenit längst nicht erreicht und auch die Kritik an den Strategien und Methoden wird in der Zukunft zunehmen. Auch Blogger und Influencer werden sich irgendwann der Verantwortung stellen müssen. Noch sind sie jung aber irgendwann werden sie nicht mehr 18 oder 19 sein und werden selbst ihre gesellschaftliche Verantwortung erkennen und wahrnehmen wollen. Daraus wird eine neue Generation entstehen, die den Diskurs mit den zukünftigen Influencern führen wird. Wie sich dieses kontroverse Thema entwickeln wird, werden wir für euch als Social Media Agentur natürlich ausführlich begleiten.

Vorteile und Nachteile im Influencer Marketing

Es gibt verschiedene Vor und Nachteile die sich im Influencer Marketing abzeichnen. Im grundlegenden sprechen wir als Social Media Agentur aber immer von der Reichweite. Für Kampagnen werden bestimmte Reichweiten und demographische Merkmale gebucht. Dafür werden die passenden Blogger gesucht. Durch die heutige Möglichkeit „jeden“ zum Sender werden zu lassen, sind verschiedene Stationen entstanden: Früher gab es wenige Medienhäuser, heute gibt es unzählige Sender in der ganzen Welt, in jedem Land und in jeder Stadt. Sie haben Einfluss auf die Menschen mit ihren Inhalten, die am Anfang privat produziert wurden und zunehmend kommerzialisiert werden. Daraus ergeben sich nicht nur Chancen sondern auch Risiken, wie im WDR Beitrag beschrieben.

Vorteile des Influencer Marketing

Insbesondere die direkte Ansprache von Zielgruppen und das hohe Engagement innerhalb dieses Prozesses sind viel wert. Während klassische Werbung nebenbei gezeigt wird, auf Plakaten oder störend zwischen Filmen, ist diese Ansprache sehr persönlich und direkt. Empfehlungsmarketing spielt hier ein großen Wert.

• Große Vertrauensbasis zwischen Influencer und Follower
• Reichweite übertrifft klassische Werbung deutlich
• Follower sind gleichzeitig Multiplikatoren
• Direktes und unmittelbares Feedback

Nachteile des Influencer Marketing

Wie zum Beginn des Artikels erwähnt, entsteht aus großer Macht auch eine große Verantwortung. Große Magazin wie die Vogue erreichen als Modemagazin in Deutschland 126.000 Personen mit jeder Auflage. 100.000 Personen, das schaffen teilweise 15 oder 16 jährige Kids. Damit üben Sie einen fast gleich großen Einfluss aus, wie ein etabliertes Medienmagazin, mit großem Journalisten- bzw. Redaktionsteam im Hintergrund. Aus diesem Ungleichgewicht entstehen nicht nur Chancen, sondern auch Risiken für Zielgruppen und Endverbraucher.

• Schlechte Kampagnen ohne „Liebe zum Detail“ nehmen Influencer und Firma Reputation
• Gefahr die falsche Reichweite zu buchen und Überschneidung von Bloggern (selbe Reichweite, doppelte Ausgaben)
• Werbung auf Youtube ist kostspielig

Lese-Tipp! Digitale Influencer: Social Marketing Strategie

Virtuelle Models erscheinen jetzt auf den Titelseiten von großen Zeitschriften wie der Vogue, im Harpers Bazar, der Elle und Vanityfair. Sie sind die neuen Gesichter von Marketingkampagnen und erhalten viel Ansehen und Aufmerksamkeit in den sozialen Medien. Die generierten Models sind nicht nur unglaublich hyper-realistisch, sondern auch in der Lage, sich nahtlos zu verwandeln und völlig neue Outfits, Posen und Gesichter zu enthüllen. Da das Aussehen jedes Modells völlig einzigartig ist und von Grund auf neu generiert wird, können die Models Branchenspezifisch zugeschnitten werden und so den Wunschvorstellungen, jedes Kunden gerecht werden. Diese Technologie hat das Potenzial, von Modemarken als zeit- und geldsparende Maßnahme eingesetzt zu werden. Die Möglichkeiten für das, was Geschaffen werden kann, sind virtuell endlos.

• Digitale Influencer

Youtube Nutzerzahlen in Deutschland 2018

Top 10 Städte in Deutschland

Aktuell nutzen 620.465 Berliner Youtube, in Hamburg sind es 314.228 Menschen und in München sind es 254.151 Youtube Nutzer.

Top 11-30 Städte in Deutschland

Weitere Artikel, Hilfen und Tipps zum Thema: Influencer Marketing

Mehr zum Thema Influencer Marketing findest du hier:

• Influencer Marketing Blog
• Influencer Marketing Agentur

Nach dem Video und den Auszügen vom Magazin folgt noch ein ausführliches Interview zum Thema Instagram Stories: Die neuen Umfragen

Magazin Veröffentlichung – Influencer Marketing und Umfragen auf Instagram

Auszüge vom Magazin – Internet World Business

Vielen Dank für den Artikel! In den kommenden Ausgaben wir Stephan M. Czaja auch selbst als Autor tätig: All about Insagram!

Hier haben wir noch ein ein ausführlicheres Interview zum Thema Instagram und die neuen Umfragen:

Ein interessantes Instagram-Tool ist die Story-Funktion. Da eine solche Story nur für 24 Stunden aktiv bleibt, ist anzunehmen, dass der Effekt bei Usern wohl überschaubar bleibt. Welche Erfahrungen haben Sie mit diesem Tool gemacht?

Instagram Stories: Die neuen Umfragen

Mit dem Prinzip der Stories hat sich Instagram um ein wesentliches Kern-Feature erweitert. Stories geben Nutzern die Möglichkeit Influencer noch näher und unmittelbarer kennenzulernen. Stories werden vier bis fünf Mal so häufig gepostet wie Fotos und Videos. Das gibt den Influencern noch mehr Spielraum ihren Kanal zu gestalten, Fans noch mehr zu binden. Wer sind eigentlich die besten Instagrammer in Deutschland? Hier findest ihr die größten deutschen Instagram Stars.

Fotos oder Videos im Stream, sind im Vergleich zu den Stories, wesentlich aufwendiger zu produzieren. Sie müssen hochwertiger sein und benötigen dementsprechend längere Planungs- und Produktionszeiten. Eine Story dagegen ist sehr kurz, siehst unverbindlich und muss nicht perfekt sein. Vielmehr geht es darum wird das eigene Idol außerhalb der perfekten Fotos zu sehen. Ob nun Caroline Dauer morgens, noch verschlafen aus dem Bett erzählt, ungeschminkt, nur Halbsätze oder ob Lena und Lisa ein neues musical.ly uploaden.

Instagram Stories sind die Boulevardmedien der neuen Zeit. In den Stories können Fans ihrem Idol in den Stories näher sein, als es in den üblichen Postings möglich wäre. Influencer liefern “vermeintlich” intime Einblicke in das eigene Leben – frei Haus. Was die meisten Fans an den Instagram Stories wirklich reizt, und “der Blick in fremde Wohnzimmer”, die klassische mediale Berieselung.

Unsere eigenen Erfahrungen zeigen, dass nicht jeder Influencer die Kunst beherrscht, auch improvisiert, professionell vor der Kamera zu agieren. Die Stories erfordern viel Spontanität und auch sehr lockere Charaktere, die sich selber nicht zu ernst nehmen. Das gelingt nicht jedem Instagramer.

Die Produktion von Stories ist ebenso aufwendig und ständig muss an die nächste Story gedacht werden. Egal ob es am Frühstückstisch ist, mittags in der Universität oder abends im Club. Die Fans wollen immer dabei sein und reagieren natürlich ebenso emotional auf Erfolge wie auf Ausfälle von Postings. Deshalb binden Instagram Stories die Influencer zeitlich wesentlich mehr ein, bieten aber das Potenzial Fans noch intensiver zu binden.

Die beschränkte Veröffentlichungszeit von 24 Stunden gibt den ganzen natürlich noch einen zusätzlichen Reiz. Informationen sind nur begrenzt abrufbar und ähnlich wie im Online-Marketing, funktioniert auch hier die Verknappung einwandfrei.

Erfolgreiches Influencer Marketing: Mit Umfragen?

In welchen Branchen bzw. in Verbindung mit welchen Angeboten, hat dieses Tool den größten Erfolg?

Im Bezug auf die Produktplatzierungsmöglichkeiten sind Instagram Stories für dieselben Anbieter interessant, die auch mit Postings in der Timeline arbeiten. Letztendlich sind die Zielgruppen bzw. Follower der Influencer und ihre Interessen aber dieselben. Deshalb sind auch die Product Placement in ähnlichen Bereichen erfolgreich, wie sie es auch im klassischen Instagram sind. Dazu gehören Mode, Beauty, Fitness, Ernährung und Reisen. Jeder einzelne Branche lässt sich natürlich noch einmal in viele unterteilen, allein im Modebereich gibt es Sonnenbrillen, Handtaschen, neue Trendmarken aber auch die Riesen in der Branche, die im Influencer Marketing mitmischen.

Wie beschrieben können Produkte in Stories wesentlich effektiver beworben werden, da mehr Zeit zur Verfügung steht.

Stories können verknüpft werden, so dass jeder einzelne eine kleine Geschichte erzählt. Veröffentlicht der Influencer dann vier, fünf Postings in Folge, entwickelt sich eine größere Geschichte. Für den Zuschauer bzw. den Follower eine größere, intensivere Bindung zum Thema als es ein Postings schaffen könnte. Denselben Effekt kennen wir ja aus der klassischen TV-Werbung. Je häufiger wir eine Marke im Werbespot sehen, desto eher haben wir das Produkt im Kopf. Wer sich dann ein Papiertaschentuch kauft, weiß worauf er im Supermarkt zurückgreifen wird. Wir vertrauen den Empfehlungen von anderen, das macht Instagram und Stories für Social Promotion so wertvoll.

Instagram Kampagnen: Die neuen Chancen für Firmen

Die Story-Funktion erhält nun die Option, „Polls“ bzw. Abstimmungen einzufügen.

Welche neuen Möglichkeiten ergeben sich dadurch für Instagram-Kampagnen?

Die neuen Umfrage Feature sind eine sehr interessante Option, da sie dem Nutzer neben dem klassischen Likes und den Kommentaren eine weitere Möglichkeit gibt, mit dem Influencer zu interagieren.

Ein gutes Best-Practice-Beispiel gab es Anfang des Jahres, als Shirin David, bekannt von YouTube, Instagram und aus der DSDS Jury (RTL), ihre Follower dazu aufgerufen hat, ihr neues Parfum mit zu gestalten und zu kreieren. Ihre Fans konnten dann an einer mehrstufigen Umfrage teilnehmen, das Parfum wurde dann betitelt mit “created by the community”. Mehr als 300.000 junge Menschen haben an der Umfrage teilgenommen und sich damit an den neuen Parfum und dessen Kreation beteiligt.

Dieses Best-Practice zeigt die Power, die hinter Umfragen steckt und hinter der Nutzerbeteiligung. Von der einfachen Frage zum Outfit am Morgen, “Was denkt ihr, welche Schuhe passen zu meinem Outfit?” Bis hin zum ausführlichen Marketingtool für die Produktentwicklung.

Wenn Abstimmungen in Instagram-Stories eingebunden werden, so bleiben diese nur für die User anonym. Denn wer die Umfrage-Option in Stories einfügt, kann nicht nur sehen, wie viele User abgestimmt haben, sondern auch wer genau für was gestimmt hat.

Datenauswertung: Gewinnbringend oder Risiko

Wie wirkt sich diese Eigenschaft der Poll-Funktion auf ihre Nutzbarkeit im Marketing aus?

Die Frage bringt uns natürlich tief in die technische Entwicklung.

Wie wir an verschiedenen Analysetools sehen aber auch an einfacheren Bots, die es für Plattformen wie Instagram gibt, ist die Nutzung der Daten eine absolute Goldmine. Für Marketing Unternehmen und Werbeagenturen, die Kunden im größeren und internationalen Segment begleiten, ist die Entwicklung solcher Programme durchaus spannend und in sie wird investiert werden.

Greift man z.b. über die Schnittstelle auf Instagram zu und liest den Channel des Influencers mit Autorisierung aus, könnte man relativ einfach targeting für die Nutzer Gruppen erstellen. Wer dann eine Entscheidung trifft, die A, B oder C ist, bekommt eine entsprechende Werbeanzeige, passend zur eigenen Meinung, ausgespielt. Ein einfaches Beispiel wäre hier die Streuung von Werbeanzeigen mit individuellen Namens-T-Shirts in Social Netzwerken. Der Clou: Nutzer sehen eine Werbeanzeige, allerdings mit ihren eigenen, aufgedruckten Namen. Direkte Ansprache dankt Datenverwertung.

Natürlich ist die Chance auf eine Interaktion bei gezielten Ads wesentlich höher, da die Ansprache individuell erfolgt und dementsprechend weniger werbend wirkt. Der eigene Name spricht die Nutzer sofort an. Das selbe Prinzip lässt sich natürlich auch auf die neuen Funktionen und Optionen der Polls übertragen.

Allerdings ist die Auswertung der Daten sehr komplex, sieht man sich die Reichweite bzw. die impressions eines durchschnittlichen Influencers, mit einer Millionen Followern an, dann erreicht z.b. eine einzelne Story über eine halbe Millionen Menschen. Wenn davon noch 10% interagieren, gibt es 50.000 verschiedene Menschen, die an der Umfrage teilgenommen haben. Diese lassen sich nicht einfach in einer CSV exportieren und selbst das wäre für die meisten influencer schon zu viel des Guten. Für größere und komplexere Projekte liegt in der Auswertung der Daten allerdings ein extrem hohes Potenzial. Besonders bei der Ausspielung von Werbeanzeigen, die den individuellen Entscheidungen des Nutzers zugrunde liegen und damit die interaktions Wahrscheinlichkeit wesentlich steigern. Nötig ist dafür allerdings komplexe Software und der nötige Background, als einzelne Influencer ist die Datenauswertung nicht machbar und damit kaum von Relevanz.

Färbt dies womöglich negativ auf Unternehmen ab, die sich dieser Funktion bedienen?

Die Nutzung der entstandenen Daten zur Verbesserung von Produkten oder zur Kreation von neuen, ist doch ein positives Signal für die Nutzer. Ihre eigene Meinung wird berücksichtigt und auch die eigenen Wünsche werden vom Idol bzw. vom influencer gesehen und wahrgenommen. Wenn die Kommunikationsstrategie das Modell transparent erklärt, wie auch immer eine dementsprechende Kampagne aussieht, steht es doch für Kundenwünsche und eben für die Beteiligung der Community. Wie wir auch in der Politik sehen, ist der Wunsch nach Volksentscheiden, bzw. der Wunsch nach Rücksicht auf die eigene Meinung, für viele sehr wichtig. Wenn Benutzer also selbst mitgestalten und auch selber Einfluss nehmen können, werden Sie dies als positives Zeichen werten, wenn alle Prozesse transparent dargestellt sind.

Vorsicht Shitstorm! Themen müssen gut überlegt sein

Welche Umfrage-Kategorien sollten Unternehmen vermeiden?

Umfrage Kategorien sollten sich natürlich immer mit dem eigenen thematischen Bereich beschäftigen, der eigenen Branche oder den eigenen Umfeld. Im Allgemeinen wie auch in den sozialen Netzwerken gilt, von Politik und Religion sollte man Abstand nehmen. Zu empfehlen ist die klare Positionierung im eigenen Marktumfeld. Beauty Marken sollten themenverwandte Inhalte aufnehmen. Z.b. Mode, Fashion Weeks oder auch Stars.

Die Themen sollten die Menschen Spaß machen, Social Networks und natürlich auch Instagram funktionieren, weil sie die Menschen ablenken, ihnen Freude machen, ihnen ein wenig Urlaub vom Alltag gönnen. In diesem Umfeld wird sich niemand mit traurigen oder hoch emotionalen Themen beschäftigen. Die Menschen wollen Spaß und ein wenig Ablenkung. So sollte man sich auch thematisch positionieren.

Influencer Marketing von A-Z

Social Analytics ist das Tool für Agenturen, Firmen aber auch Onlineshops und Starts Ups. Doch, wie funktioniert Influencer Marketing? In unserem zwei stündigen, kostenlosen Online Kurs erklären wir Blogger und Influencer Marketing von A-Z.

Wie Influencer-Preise entstehen: Die wichtigsten Berechnungsgrundlagen

Der Preis eines Influencer-Posts ist kein willkürlicher Wert — er ergibt sich aus messbaren Faktoren: Follower-Anzahl, Engagement Rate, Audience-Demografie, Content-Format und aktueller Marktnachfrage. Tools wie InfluencerFee berechnen aus diesen Daten eine fundierte Preis-Empfehlung die sowohl für Creators als Verhandlungsbasis als auch für Brands als Due-Diligence-Instrument funktioniert.

Preisberechnung nach Plattform und Format

Den eigenen Account-Wert berechnen: Für Creators

Eigenes Verkaufsargument mit Daten untermauern

• Engagement Rate als primäre Preisgrundlage — die Engagement Rate (Likes + Kommentare / Follower × 100) ist der wichtigste Qualitätsmesswert eines Influencer-Accounts; ein Account mit 5 % Engagement Rate kann deutlich mehr verlangen als einer mit 0,5 % bei gleicher Follower-Anzahl; dieser Wert sollte in jedem Media Kit prominent platziert sein weil er für professionelle Marken wichtiger ist als die rohe Followerzahl
• Reach vs. Impressions korrekt kommunizieren — Reach (wie viele einzigartige Personen haben den Post gesehen) und Impressions (wie oft wurde der Post total gesehen) sind verschiedene Metriken; für Preis-Verhandlungen ist Reach die relevantere Zahl weil sie die tatsächliche Personenanzahl zeigt; Influencer sollten beide Werte kennen und den Unterschied erklären können wenn Marken-Manager danach fragen
• Audience-Qualität als Preis-Multiplikator argumentieren — eine Audience aus kaufkräftigen Zielgruppen (Berufstätige 25–45, bestimmte geografische Märkte, Nischen-Interessenten) rechtfertigt höhere Preise als eine generische Masse; Screenshot-Auswertungen aus den Analytics-Dashboards zeigen Alter, Standort und Interessen der Follower; wer diese Daten professionell präsentiert, argumentiert den Mehrpreis durch harte Zahlen statt Selbsteinschätzung
• Paketangebote für höheren Gesamtwert — statt einzelner Posts können Creator Komplettpakete anbieten: ein Story-Set plus Feed-Post plus Erwähnung im nächsten YouTube-Video; Paketangebote erhöhen den durchschnittlichen Auftragswert erheblich und sind für Marken attraktiv weil sie mehrere Touchpoints für dasselbe Budget bekommen; der effektive CPL für Brands sinkt bei Paketen weil der Aufwand für beide Seiten pro Touchpoint geringer ist

Influencer-Preise aus Brand-Perspektive: Budgetplanung

Wie Brands Influencer-Budgets optimal einsetzen

• Cost-per-Engagement als Vergleichsmetrik — der Preis eines Influencer-Posts geteilt durch die erwarteten Interaktionen ergibt den Cost-per-Engagement; dieser Wert ermöglicht den direkten Vergleich zwischen verschiedenen Influencern unabhängig von ihrer Größe; ein Mikro-Influencer mit einem Cost-per-Engagement von 0,05 EUR ist für Kampagnen mit Community-Fokus besser als ein Makro-Influencer mit 0,80 EUR pro Interaktion — auch wenn letzterer absolut mehr Reichweite liefert
• Kampagnenziel bestimmt die Preisbereitschaft — Awareness-Kampagnen können höhere CPMs tolerieren weil der Erfolg in Impressionen gemessen wird; Conversion-Kampagnen müssen den CPL kennen und Influencer-Preise daran messen; ein Influencer der 10.000 EUR kostet und 50 qualifizierte Leads generiert, liefert einen CPL von 200 EUR — und dieser Wert muss im Vergleich zu anderen Performance Marketing-Kanälen bewertet werden
• Verhandlungspielraum nutzen — die meisten veröffentlichten Influencer-Preise sind Listenpreise, kein Festpreis; bei Langzeit-Kooperationen (3+ Monate), Bündelung mehrerer Posts oder Gegenleistungen wie exklusivem Produkt-Zugang sind 20–40 % Rabatt auf den Listenpreis üblich; professionell verhandeln bedeutet Gegenwert bieten (Produkte, Frühzugang, Co-Creation) statt nur den Preis zu drücken
• Total Cost of Collaboration berechnen — der Influencer-Preis ist selten der einzige Kostenfaktor; Produkt-Bereitstellung, Versand, Briefing-Aufwand, Tracking-Setup, Monitoring und Auswertung addieren sich zum Gesamtaufwand einer Kooperation; wer nur den Influencer-Preis kennt aber nicht die Gesamtkosten, plant sein Social Media Marketing-Budget unpräzise

Der Preis eines Influencer-Posts ist fair wenn beide Seiten verstehen warum er so hoch ist. Creators die ihre Preise mit Engagement-Daten, Audience-Qualität und Formataufwand begründen, werden ernst genommen. Brands die Preise mit CPL-Benchmarks und Kampagnenzielen bewerten, zahlen nur für echten Wert. Preistransparenz ist das Fundament erfolgreicher Influencer-Kooperationen.

Checkliste: Influencer-Preise berechnen und verhandeln

• ☑ Eigene Engagement Rate bekannt — Berechnungsformel angewendet und Wert dokumentiert
• ☑ Audience-Demografie exportiert — Alter, Standort, Interessen aus Analytics-Dashboard
• ☑ Marktpreise verglichen — Tool-Benchmark für eigene Größenkategorie und Nische durchgeführt
• ☑ Preisliste für alle Formate erstellt — Post, Story, Reel, Video je einzeln kalkuliert
• ☑ Paket-Angebot formuliert — Bundle aus mehreren Formaten für höheren Auftragswert
• ☑ Media Kit professionell aufbereitet — Zahlen und Daten übersichtlich für Kunden und Agenturen
• ☑ Cost-per-Engagement berechnet — Vergleichsmetrik für Brand-seitige Evaluation verfügbar
• ☑ Total Cost kalkuliert — alle Kosten einer Kooperation für realistisches Budgeting erfasst

Influencer-Preisverhandlung: Häufige Fehler vermeiden

Was Creator und Brands in Verhandlungen falsch machen

• Creator-Fehler: Preis ohne Datenbasis nennen — wer einen Preis nennt ohne Engagement Rate, Reach-Zahlen oder Audience-Qualität zu kommunizieren, wirkt unprofessionell; professionelle Brand Manager wissen dass Follower-Anzahl allein kein valides Preisargument ist; Creator die mit Daten argumentieren („Meine durchschnittliche Engagement Rate von 7 % mit einer Audience aus 75 % Frauen 25–35 rechtfertigt diesen Preis für ein Beauty-Produkt“) überzeugen sofort
• Brand-Fehler: Nur den günstigsten Influencer wählen — der günstigste Influencer ist selten der effizienteste; ein Nano-Influencer für 200 EUR der mit der falschen Audience kooperiert, liefert schlechtere Conversion Raten als ein Mikro-Influencer für 2.000 EUR mit perfektem Audience-Fit; der echte Maßstab ist der CPL pro generierten Lead oder Kauf — nicht der absolute Preis
• Fehlende Exklusivitätsdefinition im Vertrag — ohne klare Exklusivitätsklausel kann der Influencer wenige Wochen nach einer Kooperation für den direkten Wettbewerber posten; für Brands in wettbewerbsintensiven Märkten ist eine zeitlich begrenzte Kategorie-Exklusivität wichtig; für Creator bedeutet diese Einschränkung einen Preisaufschlag der verhandelt werden muss — ohne klare Vertragsregelung entstehen hinterher Konflikte die Kooperationen nachhaltig beschädigen
• Keine Nachkalkulation nach der Kampagne — nach jeder abgeschlossenen Kooperation sollten Brands die tatsächlichen Ergebnisse gegen die Erwartungen stellen; welcher Reichweiten-Wert wurde erzielt, welche KPIs wurden übertroffen oder verfehlt; diese Nachkalkulation ist die Basis für bessere Influencer-Auswahl in zukünftigen Kampagnen und für fundierte Preis-Benchmarks die das eigene Performance Marketing-Budget optimieren

Influencer Preise fair zu kalkulieren und transparent zu kommunizieren ist die Voraussetzung für professionelle Kooperationen die für beide Seiten funktionieren. Die häufigsten Kooperations-Misserfolge entstehen nicht wegen Qualitätsproblemen im Content sondern wegen fehlender Preis-Fairness und mangelnder Transparenz über Erwartungen und Ergebnisse. Wer von Anfang an mit Daten argumentiert, klare Vertragsgrundlagen schafft und die Nachkalkulation als Standard-Prozess einführt, baut Influencer-Kooperationen auf einem Fundament auf das langfristige Partnerschaften ermöglicht. Diese langfristigen Partnerschaften sind die wertvollste Form des Influencer Marketings — und sie entstehen immer aus fair verhandelten Preisen die beide Seiten als gerecht empfinden.

Creators die ihren Wert kennen und datenbasiert argumentieren, bauen langfristigere und wertvollere Markenbeziehungen auf als solche die auf Bauchgefühl setzen. Brands die Influencer-Preise mit KPI-Benchmarks statt mit Listenpreis-Vergleichen bewerten, erzielen mit jedem Kooperations-Euro mehr messbaren Performance Marketing-ROI.

Was es bedeutet, heute ein erfolgreicher Influencer zu sein

Influencer Marketing hat sich professionalisiert. Was 2015 noch mit einem Smartphone und etwas Glück möglich war, erfordert heute einen strukturierten Ansatz: Content-Strategie, Engagement Rate-Optimierung, Plattform-Expertise und professionelles Brand Management. Die neuen VIPs der digitalen Welt sind nicht die mit den meisten Followern — sondern die mit der engagiertesten, loyalsten Community.

Influencer-Typen und ihr Karrierepfad

Die Karriere-Grundlagen für angehende Influencer

Nische und Positionierung als Fundament

• Klare Themen-Nische wählen — wer über alles spricht, wird von niemandem gefolgt; die stärksten Influencer-Karrieren beginnen mit einer radikalen Fokussierung auf ein Thema; Fashion, Food, Fitness, Finance, Tech — die Nische bestimmt die Audience-Qualität und damit die spätere Kooperations-Vergütung; ein Mode-Influencer mit 20.000 hochengagierten Fashion-Followern verdient mehr als ein General-Lifestyle-Account mit 100.000 unspezifischen Followers
• Authentische Persönlichkeit als Differenzierung — Personality ist das einzige was nicht kopierbar ist; Influencer die ihre echte Persönlichkeit, Meinung und Geschichte zeigen, bauen langfristig loyalere Communities auf als solche die nur Trends nachahmen; Engagement Rate ist der direkteste Messwert für Authentizität — eine hohe Rate zeigt, dass die Audience wirklich zuhört
• Plattform-Strategie vor dem ersten Post — Instagram, YouTube, TikTok oder LinkedIn — jede Plattform hat andere Algoritmus-Logiken und Audience-Demografien; wer auf der falschen Plattform für seine Nische startet, arbeitet gegen den Strom; Food-Content dominiert auf Instagram und YouTube, Business-Content auf LinkedIn, Entertainment auf TikTok
• Content-Kalender und Konsistenz — Algorithmen belohnen Regelmäßigkeit; drei Posts pro Woche über 6 Monate schlagen zehn Posts in zwei Wochen und dann Pause; Konsistenz ist der entscheidende Unterschied zwischen Influencern die wachsen und solchen die stagnieren; Content Creation muss als Prozess strukturiert werden, nicht als spontane Kreativität

Monetarisierung: Wie Influencer wirklich Geld verdienen

Einnahmequellen aufbauen — von der ersten Kooperation zur vollen Monetarisierung

• Product Seeding als Einstieg — der erste Schritt in die Monetarisierung ist oft kostenloser Produkt-Erhalt gegen authentische Empfehlung; wer mit Product Seeding anfängt, lernt gleichzeitig was seine Audience wirklich kauft und welche Produktkategorien die höchste Engagement Rate erzielen; diese Daten sind das Fundament für spätere Vergütungsverhandlungen
• Affiliate Marketing als erste Cashflow-Quelle — Partnerlinks für Produkte die man wirklich empfiehlt generieren Provisionen pro Kauf; der Vorteil: kein Mindestfollower-Requirement; ein Nano-Influencer mit echter Empfehlungskraft kann durch Affiliate mehr verdienen als durch gesponserte Posts; der CPL für die kooperierenden Marken ist dabei fair kalkulierbar
• Bezahlte Kooperationen ab ~10.000 engagierten Followern — ab dieser Größe beginnen Marken aktiv auf Influencer zuzukommen; Honorare variieren stark je nach Nische, Engagement und Plattform; Fashion und Lifestyle-Nischen zahlen höher als Entertainment; wer seine Engagement Rate kennt und ein professionelles Media Kit hat, verhandelt aus deutlich stärkerer Position
• Eigene Produkte und Kurse als Skalierungsstufe — die stärksten Influencer-Einnahmen kommen nicht aus Kooperationen sondern aus eigenen Produkten die die Community direkt kauft; E-Books, Templates, Online-Kurse oder physische Produkte — wer eine loyale Community von 50.000 Followern hat, kann mit einem 50-Euro-Produkt und 1 % Conversion Rate 25.000 Euro pro Launch generieren

Wachstum beschleunigen: Strategien für schnelleren Aufbau

Wie Influencer ihren Aufbau-Prozess systematisch beschleunigen

• Kollaborationen mit anderen Creators für Cross-Promotion — gemeinsame Posts, gegenseitige Erwähnungen und Co-Creation-Projekte zwischen Influencern mit ähnlicher Zielgruppe tauschen Audiences aus; ein einziger guter Kollaborations-Post kann innerhalb von 48 Stunden mehr neue Follower bringen als Wochen organisches Wachstum; Kollaborationen sind besonders in der Aufbauphase der effizienteste Wachstumskanal
• Trending Audio und Hashtags auf Instagram und TikTok nutzen — Algorithmen von Instagram Reels und TikTok verteilen Content der auf trending Audio basiert aktiv an neue Audiences; wer täglich trending Sounds im eigenen Nischen-Kontext einsetzt, profitiert von der algorithmischen Verstärkung ohne dafür zu zahlen; die Reichweite von Trend-Content übersteigt regelmäßig die von regulären Posts um das 5-10-Fache
• E-Mail-Liste als plattformunabhängiger Asset aufbauen — Social-Media-Algorithmen ändern sich; wer seine Community nur auf einer Plattform aufbaut, verliert beim nächsten Algorithm-Update einen Teil seiner Reichweite; eine E-Mail-Liste gehört dem Influencer vollständig und ist der wertvollste Lead-Pool für bezahlte Angebote unabhängig von Plattform-Entscheidungen
• Analytics wöchentlich auswerten und Content-Mix optimieren — wer jeden Monat analytisch bewertet welche Posts die höchste Engagement Rate erzielt haben, versteht was seine Audience wirklich bewegt; dieser datengetriebene Content-Mix-Ansatz beschleunigt den Wachstumsprozess weil man aufhört Zeit in Content zu investieren der nicht funktioniert und mehr von dem produziert was die Audience aktiv nachfragt

Was der ZDF-Beitrag über die Realität des Influencer-Lebens zeigt

Die ZDF Mona Lisa-Reportage „Influencer: Erfolgreich im Netz“ begleitete Influencer-Talent Soraya Wanya beim Store Opening und einem Kunden-Fitting. Was der Beitrag zeigt: hinter den perfekten Bildern steckt ein anspruchsvoller Profi-Alltag — Koordination mit Agenturen, präzises Timing, professionelles Auftreten vor der Kamera und die Fähigkeit spontan authentischen Content zu produzieren. Professionelles Social Media Marketing in diesem Bereich erfordert genau diese Kombination aus Kreativität und Verlässlichkeit.

Erfolgreiche Influencer sind keine zufälligen Internet-Stars — sie sind Unternehmer die ihre Persönlichkeit als Marke verstehen und strategisch aufbauen. Der Unterschied zwischen einem Influencer mit 10.000 und einem mit 500.000 Followern ist selten Glück, sondern fast immer Strategie, Konsistenz und die Bereitschaft kontinuierlich zu lernen was die eigene Community wirklich bewegt.

Checkliste: Influencer-Karriere starten

• ☑ Nische definiert — klares Thema, keine Verzettelung
• ☑ Plattform gewählt — eine Hauptplattform, nicht alle gleichzeitig
• ☑ Content-Kalender erstellt — mindestens 3 Posts/Woche für 6 Monate geplant
• ☑ Profil optimiert — Bio, Link, erster visueller Eindruck professionell
• ☑ Erste 100 Posts produziert — Analytics ausgewertet, was funktioniert
• ☑ Affiliate-Programm eingerichtet — erste Einnahmequelle aktiv
• ☑ Media Kit erstellt — Follower, Engagement Rate, Audience-Demografie dokumentiert
• ☑ Erstes Outreach gesendet — personalisierte Kooperationsanfrage an 5 relevante Marken

Wer heute eine Influencer-Karriere aufbaut, betritt einen professionellen Markt der klare strategische Anforderungen stellt. Nische, Konsistenz und Authentizität sind die drei Säulen auf denen jede erfolgreiche Influencer-Karriere aufbaut — und wer diese Grundlagen mit echter Reichweite und professioneller Community-Pflege verbindet, baut eine persönliche Marke deren Wert mit jedem Monat wächst und die im Gegensatz zu kurzfristigen Kooperationen langfristigen Performance Marketing-Wert erzeugt. Der wichtigste Unterschied zwischen Influencern die aufgeben und solchen die durchbrechen ist nicht Talent — es ist die Bereitschaft, in den ersten 12 Monaten konsequent zu posten auch wenn die Zahlen noch klein sind, analytisch zu lernen was die Audience wirklich will, und die eigene Positionierung so lange zu schärfen bis sie unverwechselbar ist. Diese Kombination aus Strategie und Ausdauer ist das eigentliche Geheimnis hinter jeder großen Influencer-Karriere — und sie ist für jeden erlernbar der bereit ist, Social Media Marketing als Handwerk statt als Zufallstreffer zu verstehen.