Amazon Advertising: Was ist das eigentlich?

Amazon Advertising umfasst eine Vielzahl von Anzeigenformaten, die sowohl innerhalb als auch außerhalb der Amazon-Plattform ausgespielt werden. Während Sponsored Products direkt in den Suchergebnissen erscheinen, ermöglichen Displayanzeigen und die Amazon DSP (Demand Side Platform) eine gezielte Ansprache über das gesamte Internet hinweg. Das Herzstück ist die Nutzung von First-Party-Daten: Amazon weiß exakt, was Kunden kaufen, was sie auf die Wunschliste setzen und wofür sie sich interessieren.

Displayanzeigen und flexible Formate

Die Magie liegt in der Flexibilität. Amazon Display Ads erscheinen nicht nur auf der Produktseite der Konkurrenz, sondern begleiten den Nutzer durch seinen gesamten digitalen Alltag. Im Vergleich zu Google Display Ads oder dem Retargeting via Adroll Ads, greift Amazon auf echtes Kaufverhalten zu, statt nur auf Klick-Interessen. Dies führt zu einer deutlich höheren Relevanz und besseren Conversion-Raten.

• Sponsored Products (Suchergebnisse)
• Sponsored Brands (Logos & Headline-Videos)
• Amazon DSP (Programmatic Display & Video)
• Twitch Ads (Gaming & Live-Streaming Umfeld)
• Fire TV & Echo Integrationen

Plattformübergreifendes Werben: Twitch, Fire TV & Echo

Amazon ist heute ein riesiges Medien-Ökosystem. Wenn du Amazon Ads schaltest, kannst du deine Zielgruppe beim Gaming auf Twitch erreichen, während sie Filme auf Fire TV streamen oder wenn sie Alexa nach Empfehlungen fragen. Diese Omnipräsenz ist einzigartig. Es ist die perfekte Ergänzung zu einer YouTube Strategie oder Kampagnen auf Bing Ads, da du den Nutzer in verschiedenen Lebensphasen abholst.

Twitch Ads: Die junge Zielgruppe erreichen

Twitch ist das Zuhause der Gen Z und der Millennials. Durch die Integration von Video-Ads in Live-Streams schaffst du eine Aufmerksamkeit, die herkömmliche Banner niemals erreichen. Wir als Agentur verbinden diese High-Interest-Kontakte oft mit TikTok Ads Strategien, um einen viralen Effekt über mehrere Plattformen hinweg zu erzeugen. Das ist modernes Branding im 21. Jahrhundert.

Kosten und Preise bei Amazon Ads

Wie viel kostet Werbung auf Amazon? Die Abrechnung erfolgt meist über das PPC-Modell (Pay-per-Click). Du zahlst nur, wenn ein potenzieller Käufer tatsächlich auf deine Anzeige klickt. Die Klickpreise hängen stark vom Wettbewerb in deiner Kategorie ab. Während Nischenprodukte günstig zu bewerben sind, erfordern umkämpfte Märkte wie Elektronik oder Nahrungsergänzungsmittel ein höheres Budget und eine präzisere Optimierung durch Profis.

ROI und ACOS Optimierung

Im Amazon Marketing dreht sich alles um den ACOS (Advertising Cost of Sales). Wir analysieren deine Margen und optimieren die Gebote so, dass jeder Euro Werbebudget in maximalen Gewinn resultiert. Dies vergleichen wir ständig mit der Performance von Facebook Ads, um dein Gesamtbudget dort zu investieren, wo die höchste Rentabilität liegt.

• Transparente Klickkosten
• Skalierbarkeit nach Budget
• Echtzeit-Optimierung der Gebote
• Detaillierte Verkaufsberichte
• Automatisierte Kampagnensteuerung

Preise: Werbepreise auf Amazon Ads?

Mit unserer Expertise als SEA-Agentur helfen wir dir, Amazon Advertising nicht nur als Ergänzung, sondern als echten Performance-Treiber zu etablieren. Nutze unseren Kostenrechner für Google, Bing & Co., um schon vorab ein Gefühl für die Potenziale zu bekommen.

• Google Ads – hohe Reichweite, CPC meist höher (ca. 1–3 € je nach Branche)
• Bing Ads – geringere Reichweite, CPC oft 30–50 % günstiger als Google
• Amazon Ads – kaufnahe Nutzer, CPC häufig 0,30–1,50 €
• AdRoll Ads – Retargeting-basiert, Kosten meist über CPM oder CPA

Was kommt nach dem Klick? Funnel & Landingpages

Traffic allein reicht nicht. Wer Nutzer von Amazon auf eine eigene Landing Page oder einen externen Shop führt, muss eine perfekte User Experience bieten. Als Full-Service Agentur betrachten wir den gesamten Weg. Nach dem ersten Kontakt über Amazon Ads führen wir die Kunden in einen nachhaltigen E-Mail Funnel, um den Customer Lifetime Value zu erhöhen.

Newsletter und Kundenbindung

Einmal gewonnen, sollte der Kunde bleiben. Durch strategisches Newsletter Marketing halten wir den Kontakt warm. Wir nutzen Erkenntnisse aus dem Amazon-Kaufverhalten, um personalisierte Angebote per E-Mail zu senden. Ergänzt durch Webpush Notifications schaffen wir ein System, das Kunden immer wieder zurück in deinen Shop holt.

Schritt 1: E-Mails einsammeln

Schritt 2: E-Mails für Remarketing nutzen

Remarketing: Den Sack zumachen

Ein Großteil der Nutzer kauft nicht beim ersten Klick. Hier kommt unser Remarketing ins Spiel. Wir „verfolgen“ Nutzer, die sich dein Produkt auf Amazon angesehen, aber nicht gekauft haben, über das gesamte Web – sogar auf Social Media Plattformen wie Instagram oder YouTube. So bleibst du im Gedächtnis und steigerst die Abschlusswahrscheinlichkeit massiv.

Amazon DSP für externes Retargeting

Mit der Amazon DSP können wir Werbeflächen auf tausenden Websites einkaufen, die nicht zu Amazon gehören, aber die Daten von Amazon nutzen. Das ist weitaus mächtiger als normales Display-Advertising. In Kombination mit UGC Content in den Bannern erzeugen wir ein Vertrauensverhältnis, das die Konkurrenz alt aussehen lässt.

Amazon Ads Strategie für Brands

Erfolgreiches Amazon Marketing ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Wir entwickeln für dich ein ganzheitliches Konzept, das SEO (organisches Ranking) und SEA (bezahlte Anzeigen) vereint. Nur wenn beide Rädchen ineinandergreifen, dominiert deine Marke langfristig die Suchergebnisseite. Wir nutzen dabei modernste KI Marketing Tools, um Trends vorherzusagen und Bestände effizient zu bewerben.

• Keyword-Recherche auf Basis von echtem Kaufinteresse
• Optimierung von Produkttiteln und Bullet Points
• Erstellung von hochwertigem A+ Content
• Steuerung von saisonalen Aktionen (Black Friday etc.)
• Schutz deiner Marke gegen Trittbrettfahrer (Brand Protection)

Deine Amazon Ads Agentur & Kontakt

Warum Social Media One als Partner für deinen Amazon Erfolg? Wir sind eine Full-Service Marketingagentur und Werbeagentur, die durch eigene erfolgreiche Marken im zweistelligen Millionenbereich exakt weiß, wie man Produkte im Netz skaliert. Wir sind immer „Cutting Edge“, da wir neue Werbeformate auf Amazon, Twitch und im Video-Bereich sofort in echten Cases testen. Eine Agentur spart dir massiv Zeit in der komplexen Kontenverwaltung und Planung. Wir optimieren deine Kosten und sorgen für ein profitables Wachstum auf dem größten Marktplatz der Welt.

Bereit, deine Verkaufszahlen zu vervielfachen? Lass uns gemeinsam deine Amazon-Dominanz aufbauen.

• Agentur Kontakt aufnehmen
• Instagram Strategie für Amazon-Brands
• Keynotes zu E-Commerce Trends buchen

Google Display Netzwerk (GDN): Was ist das eigentlich?

Das Google Display Netzwerk ist ein Zusammenschluss von Millionen von Websites, Apps und Video-Plattformen (wie YouTube), auf denen Google Werbeflächen vermarktet. Im Gegensatz zur Google Suche, bei der Textanzeigen dominieren, stehen hier visuelle Formate im Vordergrund. Du kaufst keine Keywords, sondern Zielgruppen, Interessen und Platzierungen. Es ist die digitale Form der Plakatwerbung, aber mit der Präzision von Performance Marketing.

Die verschiedenen Anzeigenformate

Google bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, deine Botschaft visuell zu verpacken. Besonders effizient sind „Responsive Displayanzeigen“. Hierbei laden wir verschiedene Bilder, Logos und Texte hoch, und die Google-KI kombiniert diese automatisch zu dem Format, das auf der jeweiligen Website am besten funktioniert. Das spart Zeit in der Foto- und Videoproduktion und optimiert die Performance durch ständiges Testing.

• Klassische Bildanzeigen (statische Banner)
• Responsive Displayanzeigen (KI-optimiert)
• Videoanzeigen (Integration in YouTube & Apps)
• Engagement-Anzeigen (interaktive Formate)
• Gmail-Anzeigen (Platzierung direkt im Postfach)

Warum Google? Vorteile

Im Vergleich zu anderen Plattformen wie Bing Ads oder dem spezialisierten Marktplatz-Umfeld von Amazon Ads bietet das Google Display Netzwerk (GDN) eine unvergleichliche Abdeckung von über 90 % aller Internetnutzer weltweit.

„Wobei wir Amazon Ads auch sehr empfehlen können derzeit.“

Agentur-Strategien: Prospecting vs. Remarketing

Erfolgreiche Google Display Kampagnen basieren auf zwei Säulen. Erstens: „Prospecting“ – das Finden von Neukunden, die deine Marke noch nicht kennen, aber perfekt in dein Zielgruppenprofil passen. Zweitens: Remarketing – das erneute Ansprechen von Menschen, die bereits in deinem Shop waren, aber noch nicht gekauft haben. Während Anbieter wie Adroll Ads hier starke Konkurrenz bieten, überzeugt Google durch die nahtlose Integration aller Datenströme.

Zielgruppen-Targeting nach Maß

Wir nutzen Google-Daten, um Menschen basierend auf ihren Gewohnheiten anzusprechen. „Kaufbereite Zielgruppen“ sind Nutzer, die laut Google-Algorithmus kurz vor einer Kaufentscheidung stehen. In einer individuellen Marketing Beratung analysieren wir, welche Segmente für dein Produkt den niedrigsten CPC (Cost-per-Click) bei höchster Conversion-Wahrscheinlichkeit bieten. So vermeiden wir Streuverluste, die man sonst oft bei klassischer TV- oder Printwerbung findet.

Und dann? Ergebnisse checken!

1. Werbung schalten
2. Ergebnisse checken, optimieren
3. Gute Ad-Sets weiter schalten

Zack! Sale!

Der perfekte Funnel: Was passiert nach dem Klick?

Ein Klick auf einen Banner ist nur der Anfang. Als Full-Service Agentur sorgen wir dafür, dass der Nutzer auf einer hochoptimierten Landing Page landet. Hier muss das Design der Ad und die Botschaft der Seite perfekt harmonieren. Werden hier Fehler gemacht, verbrennt dein Budget wirkungslos. Wir implementieren zudem Webpush Notifications, um Besucher auch ohne E-Mail-Opt-In dauerhaft an uns zu binden.

Lead-Generierung und Newsletter-Marketing

Oft kaufen Nutzer bei Display Ads nicht sofort (Impulskauf), sondern müssen erst überzeugt werden. Daher integrieren wir auf den Zielseiten smarte Hooks für dein Newsletter Marketing. Einmal im System, führen wir den Kontakt durch einen automatisierten E-Mail Funnel bis zum Abschluss. Diese Kette aus Sichtbarkeit (Display) und Abschluss (E-Mail) ist der Goldstandard im E-Commerce.

• Optimierung der User Experience (UX)
• Vertrauensaufbau durch UGC Content auf der Seite
• Schnelle Ladezeiten für mobile Nutzer
• Klarer Call-to-Action (CTA)
• Einbindung von Testimonials

Schritt 1: E-Mails einsammeln

Schritt 2: E-Mails für Remarketing nutzen

Google Display Ads im Cross-Channel Mix

Ein moderner Nutzer sieht deine Marke auf vielen Kanälen. Er scrollt durch TikTok Ads, sucht bei Google und liest abends Nachrichten. Google Display Ads fungieren hier als „Kleber“, der die verschiedenen Kontaktpunkte verbindet. Wenn ein Nutzer dein Produkt in einer Instagram Ad gesehen hat, sollte er es kurz darauf als Display-Banner auf seiner Lieblings-Newsseite wiederfinden. Diese Omnipräsenz erzeugt Autorität und Vertrauen.

Synergie mit YouTube Werbung

Da YouTube Teil des Google-Universums ist, können wir Video-Ads und Display-Banner perfekt aufeinander abstimmen. Wer dein Video gesehen hat, bekommt später einen passenden Banner angezeigt. In unserer YouTube Beratung zeigen wir dir, wie du diese Kombination nutzt, um deine Brand-Story über alle Endgeräte hinweg konsistent zu erzählen.

Kosten und Budgetplanung für Display Ads

Wie viel kostet Google Display Werbung? Das Schöne an Google Ads ist die volle Kontrolle. Du kannst mit 5 € am Tag starten oder Millionen investieren. Abgerechnet wird meist nach CPC (Klickpreis) oder vCPM (Kosten pro 1.000 sichtbare Impressionen). Die Preise sind im Display-Netzwerk oft deutlich niedriger als in der Suche, da hier die Konkurrenz auf Ebene der Platzierung breiter gestreut ist. Wir sorgen durch professionelles Gebotsmanagement dafür, dass du den maximalen „Share of Voice“ für dein Budget erhältst.

Einsatz von KI und Smart Bidding

Wir nutzen modernstes KI Marketing, um deine Gebote in Millisekunden anzupassen. Google lernt, welche Nutzer konvertieren und spielt deine Anzeigen bevorzugt an diese Menschen aus. Dies reduziert die Kosten pro Lead (CPL) massiv und macht dein Marketing skalierbar. Wir kombinieren die Power der Maschine mit unserer jahrelangen Erfahrung aus hunderten Cases.

• Volle Budgetkontrolle in Echtzeit
• Transparente Auswertung aller Klicks
• A/B Tests von verschiedenen Banner-Designs
• Ausschluss von unpassenden Websites (Brand Safety)
• Geografisches Targeting bis auf Stadtebene

Preise: Werbepreise auf Bing Ads?

Besonders im B2B-Sektor ist Bing ein ungeschlagener Champion, da Microsoft Edge und die Bing-Suche auf Millionen von Büro-Rechnern als Standard vorinstalliert sind. Wer hier nicht präsent ist, überlässt das Feld kampflos der Konkurrenz.

Mit unserer Expertise als SEA-Agentur helfen wir dir, Microsoft Advertising nicht nur als Ergänzung, sondern als echten Performance-Treiber zu etablieren. Nutze unseren Kostenrechner für Google, Bing & Co., um schon vorab ein Gefühl für die Potenziale zu bekommen.

• Google Ads – hohe Reichweite, CPC meist höher (ca. 1–3 € je nach Branche)
• Bing Ads – geringere Reichweite, CPC oft 30–50 % günstiger als Google
• Amazon Ads – kaufnahe Nutzer, CPC häufig 0,30–1,50 €
• AdRoll Ads – Retargeting-basiert, Kosten meist über CPM oder CPA

Fazit: Reichweite, die verkauft

Google Display Ads sind das Rückgrat jeder seriösen Online-Marketing-Strategie. Sie sorgen für die nötige Sichtbarkeit in der breiten Masse und holen potenzielle Kunden durch intelligentes Remarketing zurück in den Shop. Wer heute auf diese Präsenz verzichtet, überlässt den digitalen Raum seinen Wettbewerbern. In Verbindung mit einer fundierten Instagram Beratung und technischem Funnel-Know-how wird Google Display zum wichtigsten Motor für dein Wachstum.

Deine Google Ads Agentur & Kontakt

Warum Social Media One als Partner für deine Google Display Kampagnen? Als spezialisierte Marketingagentur und Werbeagentur sind wir durch unsere zahlreichen Cases und Eigenmarken im zweistelligen Millionenbereich immer „Cutting Edge“. Wir wissen exakt, welche visuellen Reize und Texte funktionieren, um aus einem flüchtigen Blick einen zahlenden Kunden zu machen. Eine Agentur spart dir massiv Zeit in der technischen Einrichtung und der grafischen Erstellung der Anzeigen. Wir optimieren deine Kampagnen täglich, um das Beste aus jedem Euro herauszuholen.

Bereit für maximale Sichtbarkeit? Lass uns gemeinsam deine Google Display Strategie entwickeln und deine Marke überall im Web präsent machen.

• Direkt Kontakt aufnehmen
• Speaker für digitales Marketing buchen
• Karriere im Display-Marketing starten

Adroll: Was ist das eigentlich?

Adroll ist eine Demand Side Platform (DSP), die es Unternehmen ermöglicht, Werbeanzeigen über tausende von Websites und Apps hinweg zu schalten. Bekannt wurde das Unternehmen vor allem für sein erstklassiges Retargeting. Sobald ein Nutzer deinen Shop besucht, „folgt“ ihm Adroll durch das gesamte Web – egal ob er gerade Nachrichten liest, in sozialen Netzwerken surft oder mobile Apps nutzt. Es ist die ultimative Form des „Top-of-Mind“-Marketings.

Retargeting und Prospecting

Die Magie von Adroll liegt in der Kombination von zwei Strategien: Retargeting (ehemalige Besucher zurückholen) und Prospecting (neue, ähnliche Nutzer finden). Durch den Zugriff auf Milliarden von Nutzerdaten kann Adroll „Lookalike Audiences“ erstellen, die noch präziser sind als bei vielen anderen Anbietern. In einer umfassenden Marketing Beratung analysieren wir, wie wir diese Zielgruppen für deinen Shop profitabel aktivieren können.

• Plattformübergreifendes Retargeting (Web & Social)
• KI-gestütztes Prospecting für Neukunden
• Dynamische Produktanzeigen (DPA)
• Automatisierte Gebotsstrategien
• Zentrale Verwaltung aller Display-Kampagnen

Adroll vs. Google Display Ads: Wo liegen die Unterschiede?

Warum sollte man Adroll nutzen, wenn es Google gibt? Der Hauptunterschied liegt im Inventar. Während Google primär sein eigenes AdSense-Netzwerk bedient, greift Adroll auf über 500 verschiedene Ad-Exchanges zu, darunter auch das Inventar von Facebook und Instagram. Du kaufst also nicht nur bei einem Anbieter ein, sondern über alle hinweg. Dies führt oft zu einer besseren Performance im E-Commerce Bereich, da der Nutzer dort erreicht wird, wo er die höchste Aufmerksamkeit hat.

Vermeidung von Werbeblindheit

Durch die Vielfalt der Formate und Platzierungen vermeiden wir mit Adroll die typische Werbeblindheit, die oft bei Standard-Bannern im Google-Netzwerk auftritt. Wir kombinieren klassische Display-Banner mit Native Ads und Video-Ads. Dies steigert die Klickrate (CTR) und sorgt für einen gesunden Mix in deiner digitalen Präsenz. Besonders in Verbindung mit UGC Content in den Creatives erzielen wir beeindruckende Ergebnisse.

Was kommt nach dem Adroll-Klick? Strategischer Funnel Aufbau

Traffic zu kaufen ist der erste Schritt, ihn zu konvertieren der entscheidende. Ein Klick auf eine Adroll Anzeige muss auf eine hochoptimierte Landing Page führen, die das Versprechen der Anzeige sofort einlöst. Als Full-Service Agentur betrachten wir Adroll nicht als isolierten Kanal, sondern als Teil eines ganzheitlichen E-Mail Funnels.

Newsletter und Reaktivierung

Sobald der Nutzer über Adroll auf deiner Seite landet, ist unser Ziel der Lead-Capture. Durch ein smartes Opt-In für dein Newsletter Marketing wandeln wir den einmaligen Klick in eine dauerhafte Kundenbeziehung um. Ergänzend setzen wir auf Webpush Notifications, um Nutzer auch dann zu erreichen, wenn sie gerade keine E-Mails lesen oder auf Social Media scrollen.

Remarketing: Den Sack zumachen

Das Herzstück jeder Adroll-Kampagne ist das professionelle Remarketing. Wir segmentieren die Besucher nach ihrem Verhalten: Wer hat nur die Startseite gesehen? Wer war im Warenkorb? Wer hat bereits gekauft? Jedes Segment erhält eine individuelle Botschaft. Wer im Warenkorb abgebrochen hat, bekommt via Adroll einen dynamischen Banner mit genau den Produkten angezeigt, die er liegen gelassen hat – oft kombiniert mit einem kleinen Anreiz.

• Individuelle Ansprache pro Funnel-Stufe
• Automatisierte Warenkorb-Erinnerungen
• Cross-Selling für Bestandskunden
• Brand-Awareness durch konstante Sichtbarkeit
• Echtzeit-Anpassung der Werbemittel

Adroll im Cross-Channel Mix: Social & Suche

Ein moderner Shop-Besucher nutzt mehrere Geräte und Plattformen. Er sieht eine Story bei Instagram, sucht später bei Google und liest abends einen Artikel auf einer News-Seite. Adroll verbindet diese Welten. Wir synchronisieren deine TikTok Ads oder YouTube Kampagnen mit dem Display-Netzwerk von Adroll. So entsteht eine lückenlose Customer Journey, die den Nutzer sanft zum Kaufabschluss führt.

Attributions-Modelle verstehen

Einer der größten Vorteile von Adroll ist das detaillierte Reporting. Wir sehen exakt, welchen Anteil Display-Anzeigen am finalen Kauf hatten, auch wenn der Nutzer am Ende über eine direkte Suche gekommen ist. Dies hilft uns, den „Wahren Wert“ deiner Werbeausgaben (ROAS) zu berechnen und Budgets von ineffizienten Kanälen hin zu High-Performern zu verschieben.

Schritt 1: E-Mails einsammeln

Schritt 2: E-Mails für Remarketing nutzen

Preise und Kosten bei Adroll

Die Kostenstruktur bei Adroll ist flexibel und richtet sich nach deinem Budget. Du zahlst in der Regel nach dem CPM-Modell (Kosten pro 1.000 Einblendungen) oder CPC-Modell. Da Adroll über Gebotsstrategien in Echtzeit (Real-Time Bidding) arbeitet, optimiert das System ständig, um den günstigsten Preis für die beste Platzierung zu erhalten. Wir als Agentur steuern diese Prozesse, um sicherzustellen, dass dein Budget nicht in „Blind-Traffic“ verpufft, sondern echte Sales generiert.

Effizienz durch Automatisierung

Durch den Einsatz von KI Marketing Features innerhalb von Adroll werden Gebote und Creatives automatisch angepasst. Das System lernt, welches Banner-Design bei welcher Zielgruppe am besten funktioniert. Dies spart Zeit und optimiert die Performance deiner Facebook Ads-Verlängerungen massiv.

• Keine festen Mindestbudgets
• Transparente Abrechnung nach Leistung
• Skalierbarkeit von lokal bis global
• A/B Testing von Bannern inklusive

Wie immer auch kurz unser Preisvergleich:

Preise: Werbepreise auf Bing Ads?

Besonders im B2B-Sektor ist Bing ein ungeschlagener Champion, da Microsoft Edge und die Bing-Suche auf Millionen von Büro-Rechnern als Standard vorinstalliert sind. Wer hier nicht präsent ist, überlässt das Feld kampflos der Konkurrenz.

Mit unserer Expertise als SEA-Agentur helfen wir dir, Microsoft Advertising nicht nur als Ergänzung, sondern als echten Performance-Treiber zu etablieren. Nutze unseren Kostenrechner für Google, Bing & Co., um schon vorab ein Gefühl für die Potenziale zu bekommen.

• Google Ads – hohe Reichweite, CPC meist höher (ca. 1–3 € je nach Branche)
• Bing Ads – geringere Reichweite, CPC oft 30–50 % günstiger als Google
• Amazon Ads – kaufnahe Nutzer, CPC häufig 0,30–1,50 €
• AdRoll Ads – Retargeting-basiert, Kosten meist über CPM oder CPA

Adroll als Reichweiten-Booster

Wer sich allein auf Google verlässt, verschenkt Potenzial. Adroll ist die perfekte Ergänzung, um die „Lücken“ im Internet zu schließen und deine Marke überall dort präsent zu machen, wo sich deine Kunden aufhalten. Es ist das Bindeglied zwischen High-Interest Suche und emotionalem Social Media Konsum. In Kombination mit einer starken Instagram Beratung und technischem Funnel-Know-how wird Adroll zum unfairen Vorteil gegenüber deiner Konkurrenz.

Deine Adroll Agentur & Kontakt

Warum Social Media One als Partner für deine Adroll Kampagnen? Als spezialisierte Marketingagentur und Werbeagentur sind wir durch unsere zahlreichen Cases und Eigenmarken im zweistelligen Millionenbereich immer „Cutting Edge“. Wir wissen exakt, welche psychologischen Trigger bei Display-Ads funktionieren müssen, um einen Klick zu provozieren. Eine Agentur spart dir massiv Zeit in der technischen Anbindung (Pixel-Setup) und der kreativen Gestaltung. Wir sorgen dafür, dass deine Marke nicht nur gesehen wird, sondern verkauft.

Bereit für maximale Reichweite jenseits von Google? Lass uns gemeinsam dein Retargeting auf das nächste Level heben.

• Direkt Kontakt aufnehmen
• Video-Content für Adroll Ads erstellen
• Keynote zu digitalen Werbetrends buchen

Warum Bing Ads? Die Vorteile von Microsoft Advertising

Werbung auf Bing zu schalten bedeutet, Zugriff auf das gesamte Microsoft Search Network zu erhalten. Dazu gehören neben Bing auch Partner wie Yahoo und DuckDuckGoGo.

„Der größte Vorteil ist oft der geringere Wettbewerb.“

Stephan M. Czaja, Social Media One

Da viele Marketer blind nur auf Google setzen, sind die Klickpreise (CPC) bei Bing häufig 30 % bis 60 % günstiger. Das bedeutet für dich: Mehr Traffic für das gleiche Budget.

Exklusive Zielgruppen und Demografie

Die Nutzerschaft von Bing unterscheidet sich signifikant von der bei Google. Sie ist im Durchschnitt älter, verfügt über ein höheres Haushaltseinkommen und ist oft im geschäftlichen Kontext unterwegs. Durch eine gezielte Marketing Beratung analysieren wir, ob deine Produkte genau diese Zielgruppe ansprechen. Wenn du hochwertige Investitionsgüter oder spezialisierte Software verkaufst, ist Bing oft der Kanal mit dem besten ROI.

• Geringere Klickpreise (CPC) als bei Google
• Hoher Anteil an B2B-Entscheidern
• Einfacher Import bestehender Google-Kampagnen
• Präsenz in Windows-Ökosystemen (Cortana, Edge)
• Weniger aggressiver Wettbewerb um Top-Platzierungen

Auch 2026! Hättest du das gedacht? Alles beginnt mit:

Vergleich: Bing Ads vs. Google & Display-Netzwerke

Ein moderner Marketing-Mix besteht aus verschiedenen Säulen. Während Google die schiere Masse liefert, punktet Bing durch Qualität. Aber wie ordnet sich das Ganze neben spezialisierten Netzwerken ein? Im Vergleich zu Google Display Ads ist Bing im Suchnetzwerk deutlich näher am Kaufabschluss (Lower Funnel). Wer jedoch dynamisches Retargeting über viele Plattformen hinweg sucht, sollte auch Adroll Ads oder im E-Commerce Bereich explizit Amazon Ads in Betracht ziehen.

Synergien im Microsoft Netzwerk

Microsoft Advertising bietet nicht nur Suche. Durch das Microsoft Audience Network (MSAN) kannst du Anzeigen auf MSN, Outlook.com und im Edge Browser schalten. Dies ist die Antwort auf Googles Display-Netzwerk. In Kombination mit Performance Marketing Ansätzen lassen sich hier hocheffiziente Image-Kampagnen fahren, die Nutzer während ihres gesamten digitalen Arbeitstages begleiten.

Und dann? Ergebnisse checken!

1. Werbung schalten
2. Ergebnisse checken, optimieren
3. Gute Ad-Sets weiter schalten

Vom Klick zur Frage: Was passiert, wenn du Traffic hast?

Strategie: Was passiert nach dem Klick?

Die beste Anzeige nützt nichts, wenn die User-Experience nach dem Klick endet. Als Agentur betrachten wir den gesamten Weg. Ein Klick auf eine Bing Ad muss auf eine hochoptimierte Landing Page führen. Hier entscheidet sich innerhalb von Sekunden, ob aus dem Besucher ein Lead wird. Ein klarer Call-to-Action (CTA) und ein schnelles Layout sind Pflicht.

Lead-Nurturing und E-Mail Funnel

Werden die Daten einmal erfasst, beginnt die eigentliche Arbeit im Backend. Statt nur einmal zu verkaufen, bauen wir einen nachhaltigen E-Mail Funnel auf. Durch automatisiertes Newsletter Marketing halten wir den Kontakt zum Kunden warm. Dies ist besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten, die über Bing gesucht werden, der Schlüssel zur Profitabilität.

• Optimierung der Landingpage-Ladezeit
• Implementierung von Webpush Notifications zur Reaktivierung
• Aufbau von Vertrauen durch UGC Content auf der Zielseite
• Automatisierte Follow-up Sequenzen
• Conversion-Tracking bis zum finalen Sale

Schritt 1: E-Mails einsammeln

Schritt 2: E-Mails für Remarketing nutzen

Remarketing: Den verlorenen Traffic zurückholen

Nicht jeder Nutzer kauft beim ersten Besuch. Tatsächlich verlassen ca. 97 % der Erstbesucher den Shop ohne Abschluss. Hier greift unser strategisches Remarketing. Wir markieren die Besucher deiner Bing-Kampagnen und spielen ihnen später gezielte Anzeigen aus – sei es erneut bei Bing, in sozialen Netzwerken oder über Display-Banner. So bleibst du präsent, bis der Nutzer kaufbereit ist.

LinkedIn Profile Targeting: Das Bing-Geheimnis

Ein absolutes Alleinstellungsmerkmal von Bing Ads ist die Integration von LinkedIn-Daten. Da Microsoft beide Plattformen besitzt, kannst du deine Suchanzeigen nach Jobbezeichnungen, Branchen oder Unternehmen filtern. Das ist Recruiting und B2B-Sales auf einem Level, das Google technisch nicht bieten kann. Du willst nur IT-Leiter in der Automobilbranche erreichen? Mit Bing Ads ist das im Suchnetzwerk möglich.

Anzeigentypen und Gestaltung

Bing bietet klassische Textanzeigen, aber auch visuelle Formate. Dynamic Search Ads (DSA) helfen dabei, automatisch Anzeigen für große Sortimente zu erstellen – ideal für den E-Commerce Erfolg. Wir gestalten deine Anzeigen so, dass sie sich von der Masse abheben. Klare USPs (Alleinstellungsmerkmale) und die Nutzung aller verfügbaren Anzeigenerweiterungen sorgen für eine maximale Klickrate (CTR).

Einsatz von KI im Anzeigenmanagement

Die Zukunft des SEM liegt in der Automatisierung. Microsoft nutzt massive Rechenpower, um Gebote in Echtzeit zu optimieren. Wir kombinieren diese Algorithmen mit unserer menschlichen Expertise im KI Marketing. So stellen wir sicher, dass die Maschine zwar die Arbeit macht, die Strategie aber immer auf deine individuellen Unternehmensziele ausgerichtet bleibt.

• Responsive Search Ads (RSA) für beste Performance
• Sitelink- und Bilderweiterungen
• Anruferweiterungen für lokale Dienstleister
• Produktanzeigen für Online-Shops
• Lokale Inventaranzeigen

Preise: Werbepreise auf Bing Ads?

Besonders im B2B-Sektor ist Bing ein ungeschlagener Champion, da Microsoft Edge und die Bing-Suche auf Millionen von Büro-Rechnern als Standard vorinstalliert sind. Wer hier nicht präsent ist, überlässt das Feld kampflos der Konkurrenz.

Mit unserer Expertise als SEA-Agentur helfen wir dir, Microsoft Advertising nicht nur als Ergänzung, sondern als echten Performance-Treiber zu etablieren. Nutze unseren Kostenrechner für Google, Bing & Co., um schon vorab ein Gefühl für die Potenziale zu bekommen.

• Google Ads – hohe Reichweite, CPC meist höher (ca. 1–3 € je nach Branche)
• Bing Ads – geringere Reichweite, CPC oft 30–50 % günstiger als Google
• Amazon Ads – kaufnahe Nutzer, CPC häufig 0,30–1,50 €
• AdRoll Ads – Retargeting-basiert, Kosten meist über CPM oder CPA

Fazit: Bing Ads als Performance-Turbo

Wer Bing Ads ignoriert, lässt bares Geld liegen. Die Kombination aus niedrigen Kosten, exklusivem B2B-Targeting und einer kaufkräftigen Zielgruppe macht Microsoft Advertising zu einem der unterschätztesten Kanäle im Online-Marketing. In einer Welt, in der TikTok Ads und Instagram zwar für Aufmerksamkeit sorgen, wird auf Bing gesucht, wenn die Kaufabsicht bereits konkret ist.

Deine Bing Ads Agentur & Kontakt

Warum Social Media One als Partner für deine Microsoft Advertising Kampagnen? Wir sind eine Full-Service Marketing- und Werbeagentur, die durch eigene erfolgreiche Marken im zweistelligen Millionenbereich exakt weiß, wie man Traffic profitabel einkauft. Wir sind immer „Cutting Edge“, da wir neue Features sofort in echten Cases testen. Eine Agentur spart dir massiv Zeit in der Einrichtung und laufenden Optimierung. Wir verhindern teures Lehrgeld und sorgen dafür, dass jeder Euro in deinem Werbebudget auf dein Wachstum einzahlt.

Bereit, die Konkurrenz auf Bing zu überholen? Lass uns gemeinsam deinen Traffic-Stream diversifizieren und skalieren.

• Direkt Kontakt aufnehmen
• Video-Strategien für Bing-Begleitung
• Kunden aus Bing langfristig binden

TikTok, Instagram oder? Aktuelle Nutzerzahlen

Vor unserem Blick auf TikTok und Instagram, hier noch die aktuellen Nutzerzahlen, im Vergleich mit anderen Social Apps. Instagram und TikTok nähern sich den ersten Plätzen im Ranking.

Quelle: Statista

TikTok und Instagram werden immer relevanter als Lebenslauf und im Bewerbungsprozess wie auf ExpressVPN beschrieben:

„Unternehmen sehen den Wert von Social Media bei der Personalsuche und es kommt zu Einstellungen über sogenannte ‚Casual Social Media‘-Plattformen (nicht LinkedIn).“

Was? Personal Recruiting und das nicht auf LinkedIn? Genau!

Mitarbeiter:innen finden mit TikTok

TikTok, ursprünglich bekannt für kurze, unterhaltsame Videoclips, hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt und zieht Nutzer:innen aller Altersgruppen an. Insbesondere die jüngere Generation hat die Plattform als bevorzugte Informations- und Unterhaltungsquelle gewählt. Mit Millionen von Nutzer:innen weltweit bietet TikTok eine einzigartige Gelegenheit, potenzielle Mitarbeiter:innen anzusprechen, die traditionellen Rekrutierungskanälen möglicherweise nicht zugänglich sind.

Wen erreichen Sie auf TikTok (Nutzer und Alter)

Die Nutzer:innen von TikTok sind vielfältig, aber die Plattform zieht hauptsächlich junge Menschen im Alter von 16 bis 34 Jahren an. Dies bietet eine Gelegenheit, Millennials und die Gen Z zu erreichen, die zunehmend den Arbeitsmarkt betreten. Unternehmen können dies nutzen, um sich als attraktive Arbeitgeber zu präsentieren und gezielt auf die Werte und Interessen dieser jungen Talente einzugehen.

Agenturen und TikTok-Recruiting: Einblicke in den Prozess

Agenturen, die sich auf TikTok-Recruiting spezialisiert haben, nutzen die kreative Natur der Plattform, um Unternehmen bei der Suche nach Mitarbeiter:innen zu unterstützen. Sie erstellen ansprechende und informative Videos, die die Unternehmenskultur, Karrieremöglichkeiten und Vorteile darstellen. Diese Videos können viral gehen und eine breite Palette von potenziellen Bewerber:innen ansprechen.

Beispiel TikTok-Kampagne: Ausbildung für deutsche Supermarktkette

Eine deutsche Supermarktkette beschloss, TikTok für ihre Ausbildungsrekrutierung zu nutzen. In Zusammenarbeit mit einer Agentur erstellten sie kurze Videos, in denen aktuelle Auszubildende ihre Erfahrungen teilten. Diese Videos wurden mit dem Hashtag der Kampagne versehen und ermutigten junge Menschen, sich für die Ausbildungsstellen zu bewerben. Die Kampagne erzielte Tausende von Aufrufen und führte zu einer signifikanten Steigerung der Bewerbungen, mit Unterstützung von datenbasierten TikTok Werbeanzeigen.

Mitarbeiter Booster: TikTok Ads

Um Menschen im Alter von 17 bis 28 Jahren auf TikTok zu erreichen, wählen Sie im Ads Manager die Zielgruppe entsprechend aus. Nutzen Sie In-Feed-Anzeigen, TopView-Anzeigen oder Branded Hashtag Challenges. Kreieren Sie kurzweilige und ansprechende Inhalte, die Trends und Interessen der Zielgruppe widerspiegeln. Integrieren Sie einen klaren Call-to-Action und überwachen Sie Klickrate und Engagement. Optimieren Sie auf Basis der Leistung. Berücksichtigen Sie visuelle Effekte, Musik und Bewegung, die charakteristisch für TikTok sind. Begrenzen Sie die Anzeigenhäufigkeit, um Übersättigung zu vermeiden. Durch diese Schritte können Sie effektive TikTok-Anzeigen erstellen und junge Nutzer:innen erfolgreich ansprechen.

Wie schaltet man eine Werbeanzeige auf TikTok?

1. Zielgruppe definieren: Wählen Sie im Ads Manager die Altersgruppe 17-28 Jahre.
2. Anzeigentyp wählen: Entscheiden Sie sich für In-Feed, TopView oder Hashtag Challenge.
3. Kreativer Content: Erstellen Sie unterhaltsame, trendige Videos mit Musik und visuellen Effekten.
4. Call-to-Action: Integrieren Sie klaren Handlungsaufruf, z.B. „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“.
5. Leistung überwachen: Verfolgen Sie Klickrate, Engagement und Conversion.
6. Optimieren: Passen Sie Anzeigen basierend auf Ergebnissen an, um Effektivität zu steigern.

Mehr zu Werbeanzeigen und unsere Agentur:

• TikTok Ads

Mitarbeiter:innen finden mit Instagram

Instagram, eine der beliebtesten Plattformen für visuelle Inhalte, bietet Unternehmen die Möglichkeit, potenzielle Mitarbeiter:innen auf kreative und authentische Weise anzusprechen.

Wen erreichen Sie auf Instagram (Nutzer und Alter)

Die Plattform zieht Nutzer:innen aller Altersgruppen an, wobei der Schwerpunkt auf der Altersgruppe zwischen 18 und 44 Jahren liegt.

Wie arbeitet eine Agentur im Instagram Recruiting?

Im Instagram-Recruiting setzen Agenturen auf ästhetische Beiträge, Geschichten und Live-Videos, um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu erregen. Diese Inhalte zeigen oft das Arbeitsumfeld, die Teamdynamik und die vielfältigen Karrieremöglichkeiten im Unternehmen. Durch die Verwendung von relevanten Hashtags und Standortmarkierungen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und gezielt potenzielle Bewerber:innen erreichen.

Beispiel Instagram-Kampagne: Mitarbeiter für amerikanische Café-Kette

Eine amerikanische Café-Kette wollte ihre Belegschaft erweitern und entschied sich, Instagram für die Mitarbeiter:innensuche einzusetzen. Die Agentur erstellte eine Serie von Story-Beiträgen, in denen Mitarbeiter:innen über ihre täglichen Erfahrungen sprachen. Durch die Verwendung von interaktiven Funktionen wie Umfragen und Fragen konnten Nutzer:innen direkt mit dem Unternehmen in Kontakt treten. Die Kampagne führte zu einem Anstieg der Bewerbungen und förderte das Image des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber.

Mitarbeiter Booster: Instagram Ads

So effektiv wie Vorteile von TikTok Ads sind, sind auch Instagram Ads. Mehr dazu hier:

• Instagram Ads

Unser Ziel: Facebook Marketing durch Werbeanzeigen

In Berlin, Köln, Düsseldorf, München und Hamburg und ganz Deutschland, Social Ads (meist über Facebook [da auch Instagram / Whatsapp]) gehören zu den Marketinginstrumenten für den Aufbau von Reichweite, mit A-Priorität. Ohne Facebook Pixel solltest du keine Werbeanzeigen schalten. Du kannst Anzeigen verfeinern, steuern und verbessern.

Hier kurz zusammengefasst, was du in diesen Artikel lernst:

1. Pixel erstellen und installieren
2. Custom Audience erstellen
3. Anzeigen optimieren

Bevor wir tief ins Thema Werbeanzeigen auf Facebook einsteigen, hier ein einfaches Beispiel einer einzelnen, kleinen Kampagne im PowerEditor.

Best Practice: Einfache Facebook Kampagne

Hier ein kleines Beispiel, einer einfachen Facebook Ads ohne komplexe Extras. Erreicht wurden 8.758 Personen, bei 109 Verkäufe und einem ausgegebenen Budget von 59,09 Euro. Erzielt wurden 490,27 Euro Gewinn. hier im Beispiel wurden 2 Kampagnen gegeneinander getestet.

Kennzahlen:

• 59,09 Euro Kosten
• 8.758 erreichte Personen
• 109 Abschlüsse zu 19,90 Euro (brutto) / 18,59 Euro (netto); Marge 5,04 Euro (netto)
• 549,36 Euro Gewinn
• 490,27 Euro Reingewinn (exkl. Ausgaben für Facebook Ad)

Wir sehen uns alles Schritt für Schritt an und du lernst, wie du Kampagnen erstellt. Nachdem du alle Grundlagen zum Facebook Pixel und zu Werbeanzeigen verstanden hast, zeigen wir dir auch, wie Kampagnen strukturiert sind. So, dass deine Facebook Anzeigen gut und günstig sind.

Hier ein kleines Beispiel! Am Ende des Artikel verstehst du genau, wie so eine Kampagne funktioniert.

Infografik: Facebook Strategie 2020 – Beispiel Customer Journey

Was ist der Facebook Pixel? Definition und Möglichkeiten

Der Facebook Pixel ist ein kleiner Code, den du in deine Website oder in deinen Online Shop einfügst. Der Pixel sammelt Daten deiner Besucher und erlaubt es dir, bestimmte Ziele zu erfassen (Tracking) und diese auszuwerten, sowie den Verkauf eines Produkts oder das Eintragen in den Newsletter.

Der Pixel hilft dir aber deine Facebook Anzeigen zu optimieren, du kannst du eigene Zielgruppen für deine Anzeigen erstellen (Target Audience) und Besucher gezielt erneut bewerben (Remarketing), die deine Website oder deinen Online Shop besucht haben. So können Besucher, die bereits mit deinen Angebot interagiert haben, weiter mit Werbung bespielt werden. Das funktioniert durch die Platzierung des Code Schnipsels und der Verwendung von Cookies, um die Nutzer automatisch zu erkennen.

• Code Schnipsel zum einfügen in Website und Online Shop
• Conversion Tracking – Ziele erfassen, auswerten und nutzen
• Optimierung deiner Anzeigen
• Zielgruppen erstellen (Target Audience)
• Remarketing – Website und Online Shop Besucher passende Anzeigen ausspielen

Grundsätzlich gibt es zwei Arten von Pixel, Facebooks ‚Conversion Pixel‘ und den ‚Custom Audience Pixel‘. Dazu später mehr!

Am Ende des Artikels kannst du:

1. Pixel erstellen
2. Pixel installieren
3. Event erstellen
4. Conversions tracken und analysieren (Screenshot)

Was kann der Pixel?

Der Pixel stellt dir viele wichtige Informationen zu Verfügung um bessere Anzeigen zu gestalten und er erlaubt Anzeigen noch gezielter an Personen auszuspielen.

Dadurch verbesserst du deine ‚Conversion Rate‘ (Abschlussrate, bspw. Verkäufe oder Newsletter Opt-Ins) und bekommst einen effektiveren ROI.

Wann installiere ich den Pixel?

Auch wenn du jetzt noch keine Facebook Ads machst, solltest du den Pixel direkt einbinden, so sammelst du schnellstmöglich relevante Daten. So kannst du beim Start deiner ersten Facebook Kampagne direkt erste Daten nutzen.

• Einbindung vom Facebook Pixel sofort (Daten sammeln)
• Datengrundlage (Zielgruppe) bei Start vorhanden

Conversion Tracking

Dein Facebook Pixel erlaubt es dir die Interaktion deiner Besucher zu dokumentieren, nachdem sie deine Facebook Anzeige gesehen haben. Nutzer kannst du aber nicht nur auf einem Geräte tracken, der Pixel funktioniert übergreifend, unabhängig vom Endgeräte des Nutzers. So siehst du beispielsweise Nutzer, die deine Ad auf dem Smartphone betrachtet haben, den Kauf aber später zuhause über ihren Desktop PC abwickeln. Dadurch kannst du deine Werbeanzeigen weiter optimieren und verbessern.

Auch dein ROI profitiert von der Optimierung.

• Conversion Tracking verfolgt Interaktion der Nutzer nach Sichtung deiner Facebook Ad
• Wege und Verhalten helfen bei der Optimierung von Anzeigen

Retargeting

Dein Ziel: „Warme Audience“ zu Kunden machen, so günstig wie möglich. Die sogenannte „Warm Audience“ (Englisch) sind Personen, die deine Website besucht haben. Die Daten können aber auch aus deiner E-Mail oder Kundenliste kommen oder Personen beinhalten, die mit deiner Facebook Seite interagiert haben (bspw. ein Video geschaut haben):

• Website Besucher
• E-Mail oder Kundenliste
• Jeder der mit deiner Facebook Page interagiert

Mit Retargeting erreichst du Nutzer, die deine Website oder deinen Online Shop schon einmal besucht haben. Durch Facebook ‚Retargeting Pixel Data and Dynamic Ads‘ kannst du dabei sehr individuelle Werbeanzeigen gestalten. Du kannst Nutzern zum Bespiel genau das Produkt zeigen, welches sie sich in deinem Shop angesehen haben. Du kannst aber auch explizit Produkte der eigenen „Wunschliste“ oder aus der „Merken“-Liste anzeigen.

• Anzeigen gezielt an Besucher des eigenen Online Angebots (Website, Online Shop, etc.) ausspielen
• Individuelle Angebote für einzelne Seiten, ‚Landing Pages‘ und Produkte

Lookalike Audience erstellen

Im Facebook Werbeanzeigen Manager kannst du mit Hilfe der Daten eine ‚Lookalike Audience‘ aufbauen. Sie enthält Facebook Nutzer mit ähnlichen Interessen, „Gefällt mir“-Angaben und demografischen Eigenschaften, passend zur Zielgruppe deiner Website. So kannst du deine potenzielle Reichweite bei relevanten Personen ausbauen.

• Personen mit ähnlichen Interessen und demografischen Eigenschaften finden
• Vergrößern der potenzielle Reichweite unter relevanten Personen

Optimierung nach Conversion

Die gesammelten Daten deines Tracking Pixels kannst du nutzen, um deine Anzeigen durch bestimmte ‚Events‘ weiter zu optimieren.

Ohne den Tracking Pixel kannst du nur anhand der Klicks optimieren. Mit dem Pixel (und den daraus generierten Daten) kannst du deine Ziele noch genauer verfolgen. So könnte ein bestimmtest Event ein Produktverkauf sein oder auch die Registrierung im Newsletter.

• Tracking Pixel für weiterführende Daten im Nutzerverhalten
• Definition von Events (Einzelaktionen)

Optimierung nach Wert

Facebook sammelt viele relevante Daten. Die Informationen wer kauft und vor allem zu welchen Umsätzen, hilft dir deine Werbeanzeigen weiter zu optimieren. Facebook wird die Anzeigen automatisch verbessern und immer gezielter an Menschen ausspielen, die zum Preis- und Umsatzniveau passen.

Facebook Pixel verwenden: So gehts

Mit dem Pixel von Facebook kannst du zwei Arten von Events tracken. Die Auflistung ist von Hootsuite (English). Hier findest du unseren Software Tipp: Hootsuite zur Vorausplanung von Postings.

• 17 vorgefertigte Standard Events
• Individuell definierbare Events

Standard Events

• Kauf: Jemand schließt einen Kauf auf deiner Website ab oder im Online Shop ab
• Lead: Jemand meldet sich auf deiner Website an (Newsletter, Umfrage, kostenlose PDF, usw.) oder identifiziert sich anderweitig als Lead für dich
• Registrierung (vollständig): Jemand füllt ein Anmeldeformular auf deiner Website aus oder registriert sich als Nutzer
• Zahlungsinformationen hinzugefügt: Jemand gibt seine Zahlungsinformationen im Kaufprozess auf deiner Website ein
• In den Warenkorb gelegt: Jemand fügt ein Produkt zu seinem Warenkorb hinzu
• Zur Wunschliste hinzugefügt: Jemand fügt ein Produkt zu einer Wunschliste hinzu
• Zur Kasse: Jemand beginnt den Bestellvorgang, um etwas im Online Shop zu kaufen
• Suchen: Jemand benutzt die Suchfunktion, um nach etwas zu suchen
• Inhalte anzeigen: Jemand landet auf einer bestimmten Seite deiner Website
• Kontakt: Jemand kontaktiert dein Unternehmen
• Produkt anpassen: Jemand wählt eine bestimmte Version des Produkts aus, z.B. eine bestimmte Farbe
• Spenden: Jemand spendet für deine Sache
• Standort finden: Jemand sucht nach dem physischen Standort deiner Firma
• Zeitplan: Jemand vereinbart einen Termin mit dir oder einen Vertriebsmitarbeiter
• Testversion: Jemand meldet sich für eine kostenlose Testversion deines Produkts an.
• Bewerbung: Jemand bewirbt sich für die Nutzung eines Produkts, einer Dienstleistung oder für eines deiner Programme
• Abonnieren: Jemand abonniert ein bezahltes Produkt oder eine Dienstleistung

Events individualisieren

Wenn du noch bestimmte, individuelle Ziele verfolgen willst, kannst du das durch ein bisschen extra Code, sogenannte Parameter. Diese Parameter erlauben es dir, die Standardevents zu verfeinern, basiert auf:

• Wie viel Ertrag bringt ein bestimmtes Conversion Event
• Währungen
• Content Typen oder ID
• Warenkorb Elemente

Hund, Katze oder Maus? Beispiel:

Damit kannst du beispielsweise die Besucher einer bestimmten Kategorie tracken, statt alle Besucher. Weiterführend kannst du beispielsweise Hunde-Fans von Katzen-Fans trennen, je nachdem, welche Kategorie sie sich angesehen haben.

Um solch individuelle Events nutzen zu können, arbeitest du für die ‚Custom Events‘ mit der URL, sie basiert auf spezifischen URLs oder URL Keywords.

Mehr zum Thema ‚Custom Conversions‘ findest du auf der Facebook Hilfe Seite.

Facebook Pixel erstellen und einbinden

Nachdem du jetzt verstanden hast, wie man im Tracking mit dem Facebook Pixel arbeitet, wird es Zeit, deinen eigenen Pixel zu erstellen und ihn in deine Website oder deinen Online Shop einzubinden.

Schritt 1: Pixel erstellen

Um einen Facebook Pixel zu erstellen, musst du in deinen Facebook Werbeanzeigen Manager. Dort findest du oben links dein Menu.

Schritt 2: Pixel auswählen

Du hast mittlerweile 3 grundlegende Pixel zur Auswahl.

1. Online Events – „Füge das Facebook-Pixel zu deiner Website hinzu, um Conversion-Tracking zu aktivieren, das Zielgruppen-Targeting zu verbessern und deinen Return on Advertising Spend zu maximieren.“
2. Offline Events – „Miss, wie sich deine Facebook-Werbeanzeigen auf deine tatsächlichen Ergebnisse wie Käufe im Geschäft, Buchungen, Verkaufs-Leads etc. auswirken.“
3. App Events – „Richte Handlungen in deiner App ein, die Personen in deiner App vornehmen können, miss und verwalte sie. Erfahre mehr über deine App-Nutzer und sieh dir an, wie deine Apps zu Conversions beitragen.“

Schritt 3: Website mit Pixel verbinden

Wähle einen Namen für deinen Pixel und gib die URL deiner Website oder deines Online Shops ein.

Beachte beim Namen: Jedes Werbekonto hat nur einen Pixel. Der Name sollte also eher das Projekt repräsentieren als eine spezielle Kampagne.

Wenn du mehr als einen Pixel brauchst, benutze den Facebook Business Manager. Mehr dazu, findest du hier bei Facebook: Business Manager (Englisch).

Schritt 4: Pixel einbinden

Im nächsten Schritt findest du zwei Optionen:

1. Automatische Code Einrichtung durch Facebook
2. Manuelle Einrichtung

Hier im Beispiel seht ihr, dass unser Modemagazin mit der URL https://fivmagazine.com ein WordPress System verwendet. Mit einem Klick auf „Partner einrichten“ startet die automatische Integration vom Facebook Pixel in eure Website.

Wenn du die manuelle Einrichtung „Manuell einrichten“ wählst, platzierst du den Code selbstständig auf deiner Website. Das gibt die die Möglichkeit Events und Parameter zu personalisieren.

Schritt 5: Integration (Manuell)

Klick auf „Manuell einrichten“, direkt im Anschluss bekommst du deinen individuellen Code Schnipsel, dein Facebook Pixel Code. Füge den Code jetzt mit Copy-and-paste in deine Website oder in deinem Online Shop ein.

1. Kopiere den Code
2. Füge ihn auf deiner Website ein (nach <head> und vor </head>) – Tipp: Bei den meisten Content Management Systemen kannst du den Code direkt global einfügen, bspw. in den „Theme Options“

Schritt 6: Automatischer Datenabgleich

Im nächsten Schritt kannst du den automatischen erweiterten Abgleich aktivieren.

Hier werden die Informationen miteinander zusammengebracht, umso Website Besucher mit Personen auf Facebook zu verknüpfen. Das alles mit Informationen, die deine Kunden dir bereits zur Verfügung gestellt haben. Dazu gehören beispielsweise die E-Mail Adresse aber auch die Telefonnummer.

Dadurch kannst du deinen Facebook Anzeigen mehr Conversions zuordnen und durch Remarketing Kampagnen noch mehr, relevante Personen erreichen.

Schritt 7: Pixel Integration Test

Jetzt kommst du zu Schritt 3 der Pixel Installation, teste deinen Basiscode. Verbinde dafür deine gewünscht Website und führe den Test aus.

Facebook schickt dich nun auf deine Website (siehe URL). Führe nun deine gewünschte Conversion aus (in unserem Beispiel, die Kontaktaufnahme).

Nachdem du die Conversion ausgeführt hast, wird dein Test bestätigt. Dein Pixel ist jetzt geprüft aktiv.

Tipp: Facebook Pixel in WordPress Theme einbinden

Hier siehst du, wie du den Facebook Pixel im Theme global einbinden kannst. Fast alle Themes für WordPress (wie Jupiter, X oder hier im Bespiel Enfold) haben „Theme Options“, hier lassen sich Codes einbetten. Nicht nur Facebook, auch Google Analytics oder Google Adsense.

Conversion Tracking: Events einrichten

Nachdem dein Facebook Pixel aktiv ist und deine Website bzw. deinen Online Shop mit Facebook verknüpft, kannst du dir eigene Events anlegen. Automatisch oder manuell – starte jetzt mit deinen ersten Events.

Events anlegen

Auch ohne HTML Kenntnisse, kannst du direkt das Event Setup Tool nutzen, um deine gewollten bzw. zu analysierenden Aktionen zu erfassen, die für dein Unternehmen wichtig sind. Dazu ist kein weiterer Code erforderlich.

Alternativ kannst du den Event-Code auch manuell hinzufügen.

Events automatisch hinzufügen mit Setup Tool (empfohlen)

Mit dem automatischen hinzufügen kannst du deine Aktionen direkt im Browser machen. Facebook registriert die Interaktion und richtet alles selbstständig und automatisch ein. Das System ist sehr einfach und intuitiv. Nach der manuellen Einrichtung zeige ich euch noch mehr zur automatischen Einrichtung von Events.

Events manuell hinzufügen mit Code und Parameter

Das manuell hinzufügen des Codes ist ein wenig anspruchsvoller, man braucht ein paar HTML Grundkenntnisse. Aber auch ohne diese, hat man das Prinzip schnell raus.

Wähle zunächst im ersten Schritt ein Event aus der Liste (siehe Screenshot), um Parameter hinzuzufügen aber auch um Code zu sehen. Dann kopierst du die einzelnen Event-Tags und fügst diese im Header Bereich deiner Website unter </head> ein.

Tipp! Wähle eine Unternehmenskategorie aus. Facebook gibt dir daraufhin direkt gefilterte und passende Events.

SCREEN

Weiterführend: Events automatisch hinzufügen

Wenn du dich für das automatische hinzufügen entscheidest, kannst du deine Interaktion ganz einfach im Browser vormachen. Facebook registriert die Klicks sowie die entsprechenden Elemente und hinterlegt die Aktion als einzelnes Event.

• Kauf eines Produktes im Shop
• Ablage von Produkten im Warenkorb
• Kontaktaufnahme via Formular
• Uvm.

Nachdem du „automatisch hinzufügen“ ausgewählt hast, musst du die URL der entsprechenden Website eingeben. Dort führst du dann genau die Interaktion aus, die du tracken willst (wie den Verkauf von Produkt XY).

Im nächsten Schritt öffnet sich deine Website im neuen Tag, von hier aus startest du direkt mit der Interaktion, die du tracken willst. Im Beispiel gehen wir auf den Menu Punkt „Kontakt“ und tracken die Personen, die Kontakt mit unserem Projekt aufnehmen.

Mit dem Klick auf „Neuen Button tracken“ kannst du ein Seitenelement auswählen, dass durch den Pixel beobachtet wird.

Oben rechts im Bildschirm kannst du der bestimmten Interaktion direkt eine Art der Conversion zuweisen, hier zum Beispiel passenderweise „Kontakt“ aus dem Standard Events.

Anschließend greift sich der Facebook Pixel im Werbeanzeigen Manager direkt die Personen (aus dem gesamten Pool von Besuchern) die mit uns Kontakt aufgenommen haben.

Aus dieser Gruppe lässt sich nun eine eigene Zielgruppe erstellen, für Kampagnen.

Facebook Analystics

Herzlichen Glückwunsch! Du hast deinen ersten, eigenen Pixel erstellt und eingebettet. Außerdem hast du dein erste Facebook Event erstellt, mit dem du nun eine noch selektivere Zielgruppe erstellen kannst.

Noch viel besser, der Pixel zeichnet ab sofort alle Nutzer auf deiner Website auf. Sind sie auch bei Facebook (Instagram, Whatsapp, etc.) angemeldet, werden sie registriert und gespeichert. Daraus ergibt sich für dich schon bald ein großer Datenschatz mit Informationen deiner Besucher.

Events und Custom Conversion

Wer seinen Code manuell hinzufügen will, der hat viele Freiheiten. Zunächst gilt es aber darum, Events zu tracken.

<script>
fbq('track', 'ViewContent');
</script>

Ersetze den Inhalt zwischen <script> und </script>

<script>
HIER EINFÜGEN
</script>

Spezifikationen für Standard Events

Events sind einzelne Interaktionen auf deiner Website und im Online Shop. Mithilfe der von Facebook vordefinierten Standard Events kannst du Conversions erfassen (wie Verkäufe) und daraufhin lassen sich Conversions optimieren und Zielgruppen aufbauen.

Alle verfügbaren Codes für Standard Events findest du auch bei Facebook.

Eine vollständige Liste mit Standard-Events und den Parametern, die sie unterstützen, findest du auf Facebook für Entwickler.

• Website-Handlung – Standard-Event-Code
• Zahlungsdaten hinzufügen – fbq(‚track‘, ‚AddPaymentInfo‘);
• In den Einkaufswagen – fbq(‚track‘, ‚AddToCart‘);
• Zur Wunschliste hinzufügen – fbq(‚track‘, ‚AddToWishlist‘);
• Registrierung abschließen – fbq(‚track‘, ‚CompleteRegistration‘);
• Kontakt – fbq(‚track‘, ‚Contact‘);
• Produkt anpassen – fbq(‚track‘, ‚CustomizeProduct‘);
• Spenden – fbq(‚track‘, ‚Donate‘);
• Standort suchen – fbq(‚track‘, ‚FindLocation‘);
• Kaufvorgang starten – fbq(‚track‘, ‚InitiateCheckout‘);
• Lead – fbq(‚track‘, ‚Lead‘);
• Kauf – fbq(‚track‘, ‚Purchase‘, {value: 0.00, currency: ‚USD‘});
• Termin vereinbaren – fbq(‚track‘, ‚Schedule‘);
• Suchen – fbq(‚track‘, ‚Search‘);
• Testversion nutzen – fbq(‚track‘, ‚StartTrial‘, {value: ‚0.00‘, currency: ‚USD‘, predicted_ltv: ‚0.00‘});
• Antrag senden – fbq(‚track‘, ‚SubmitApplication‘);
• Abonnieren – fbq(‚track‘, ‚Subscribe‘, {value: ‚0.00‘, currency: ‚USD‘, predicted_ltv: ‚0.00‘});
• Content anzeigen – fbq(‚track‘, ‚ViewContent‘);

Event und Parameter

Sehen wir uns als Beispiel den Warenkorb an, dein Besucher fügt ein oder mehrere Produkte hinzu und klickt auf den Button „Warenkorb“.

<script>
fbq('track', 'AddToCart');
</script>

Folgende Parameter kannst du hinzufügen um weitere Informationen zu erhalten (nicht notwendig):

• Content_ids
• Content_name
• Content_type
• Contents
• Currency
• Value

Für Dynamic Ads brauchst du folgende Parameter (benötigt):

• Content_ids
• Content_type
• And contents

Promoted Object Value:

• ADD_TO_CART

Facebook Marketing Plan

Im nächsten Schritt definierst du deinen eigenen Facebook Marketing Plan.

Schritt 1: Zielgruppe und Ziele

• Wie alt ist deine Zielgruppe?
• Welche Jobs übt deine Zielgruppe aus?
• Was sind ihre täglichen Herausforderungen und Bedürfnisse im Alltag?
• Wann und wie / warum nutzen sie Facebook?

Die Facebook Demografie zu kennen hilft dir, deine Potenziale realistisch einzuschätzen. Zwei regelmäßig aktualisierte Quellen findest du hier.

• Facebook Demographics – Sprout Social
• Facebook Demographics – Omnicore

Wichtig sind hier beispielsweise Werte zu Alter, Beruf, Einkommen, uvm. Zentral ist aber zunächst die Nutzung: Wer verwendet Facebook? Hier statistische Zahlen dem Jahr 2018 zur Verteilung der Altersgruppen auf Facebook und Instagram:

Facebook: Alter und Nutzung

• 51% der 13-17 jährigen nutzen Facebook
• 81% der 18-29 jährigen nutzen Facebook
• 78% der 30-49 jährigen nutzen Facebook
• 65% der 50-64 jährigen nutzene Facebook
• 41% der über 65+ jährigen nutzen Facebook

Über den Facebook Ad Manager hast du nicht nur die Möglichkeit auf Facebook Werbeanzeigen zu schalten, auch Instagram Werbeanzeigen lassen sich über das Tool managen.

Instagram: Alter und Nutzung

• 72% der 13-17 jährigen nutzen Instagram
• 64% der 18-29 jährigen nutzen Instagram
• 40% der 30-49 jährigen nutzen Instagram
• 21% der 50-64 jährigen nutzen Instagram
• 10% der über 65+ jährigen nutzen Instagram

Als nächstes lohnt sich ein erster Blick in die Facebook Audience Insights. Dieses Tool gibt dir Zugang zu vielen, interessanten Informationen zu deiner Zielgruppe. Informationen wie das Alter, der Beziehungsstatus, Geschlecht, Bildung, Standort und Sprache. Die Audience Insights greifen aber auch auf bereits getätigte Einkäufe der Nutzer zurück.

Ziele bestimmen

Deine Ziele liegen darin, durch Social Media Aktivitäten den größtmöglichen Erfolg zu generieren. Das heißt, nicht nur ‚Likes sammeln‘. Es geht um Leads, das heißt um Interaktionen wie Verkäufe und Registrierungen.

Eine gute Methode um Ziele so genau wie möglich zu definieren ist die SMART-Methode. Als Berufsausbilder hörte ich von der Methode das erste Mal, doch auch im Social Media Marketing hat sich die Methode bewährt, um messbare und klare Ziele zu erstellen.

SMART setzt sich aus 5 Elementen zusammen:

• S wie Spezifisch – Ein Ziel sollte so genau und konkret wie möglich sein. Beispiel: “Unsere Community wächst bis zum 2. Quartal auf 1.200 Fans, unsere Gruppe auf 300 Mitglieder” statt “Community Aufbau”.
• M wie Messbar – Wichtig sind hier quantitativen (also messbare) Kennzahlen: Eine Menge, eine Zeitangabe oder eine sonstiges messbares Kriterium. Ungünstige Formulierungen sind beispielsweise “wichtig sind niedrige Kosten”, “mehr Kommunikation” oder Ziele wie “Ausbau des Marktanteiles”. Diesen Formulierungen fehlt ein konkretes und messbares Kriterium. Beispiel: “Social Media Budget Grenze für Q1 und Q2 muss auf 20.000 Euro beschränkt werden” statt “geringe Kosten”.
• A wie Akzeptiert – Ziele, die vom Kunden als unakzeptabel angesehen werden, haben letztendlich nur wenig Aussicht auf Erfolg. Beispiel: “Bunte Farben, viele Effekte und große Schrift auf den Vorschaubildern” kann beim Kunden auf Skepsis und Ablehnung stoßen, im Gegensatz zu “zeitgemäßes Design der Vorschaubilder mit aktivierenden Elementen”
• R wie Realistisch – Akzeptanz ist oft eng mit der Realisierbarkeit verknüpft. Das heißt, realistische Ziele werden leichter akzeptiert und motivieren Kunden und Teams wesentlich stärker, als solche, die schon im Vorfeld als unrealistisch gesehen werden. Beispiel: „15 Facebook Postings (Fotos) im Monat, bei regelmäßiger Veröffentlichung“ statt „Postings jeden Tag auf allen Netzwerken“
• T wie Terminierbar – Die Nennung einer Zeitangabe ist einfach aber zentral und essentiell. Natürlich nur bei terminierbaren Zielen, wie “Fertigstellung der Fanpage bis zum 01. März″ statt “Fertigstellung der Fanpage so schnell wie möglich”

Content Mix

Vielleicht hast du schon vom berühmten Paretoprinzip gehört, der berühmten 80-zu-20-Regel. Das Paretoprinzip (auch Pareto-Effekt oder eben auch 80-zu-20-Regel genannt) besagt, dass 80 % der Ergebnisse mit 20 % des Gesamtaufwandes erreicht werden.

Auch im Social Media Marketing findet sie Anwendung – leicht abgewandelt. Hier heißt die goldene Regel: 80% deines Inhalts sollte informieren, unterhalten, weiterbilden und 20% solltest du für Werbung nutzen.

Im Content Mix empfiehlt es sich auch immer Fremd-Content mit einzubeziehen. Das heißt Beiträge, Fotos und Videos von anderen Kanälen.

Werbeanzeigen der Konkurrenz

Du spionierst die Werbeanzeigen der Konkurrenz aus? Das geht? Ja! Dafür gibt es einen kleinen Trick. Hier steht bspw. welche Änderungen vorgenommen wurden (bspw. Name, Titelbild) aber auch – und viel spannender – welche Werbeanzeigen aktuell laufen!

Warum zeigt Facebook die Werbeanzeigen? Hier geht es vor allem um Transparenz. So findest du die Anzeigen der Konkurrenz:

1. Gehe auf die Fanpage des Konkurrenten (Desktop)
2. Im Menu findest du „Seiteninfo & Werbung“, hier findest du alle Werbeanzeigen

Tipp. Du siehst den Text „Angebote und Preise dieser Werbeanzeigen sind möglicherweise nicht für dich gültig.“ – hier geht es um Remarketing. Scroll nach unten und du siehst die aktiven Werbeanzeigen.

Zielgruppen definieren

Es gibt drei verschieden Arten von Zielgruppen:

1. Customer Audience
2. Lookalike Audience
3. Gespeicherte Zielgruppen

Gespeicherte Zielgruppen

Warum erstellt man Zielgruppen? Für zukünftige Anzeigen musst (kannst) du permanent Zielgruppen definieren. Mit eigenen, vorher gespeicherten Zielgruppen kannst du schnell und einfach auf deine vordefinierten Zielgruppen zurückgreifen.

Vordefinierte Zielgruppe erstellen

Hier geht es um das verfeinern deiner Zielgruppen (Lookalike Audience und Custom Audience [bspw. Leute, die mit deiner Seite interagiert haben]) und um vordefinierte Zielgruppen, die du jederzeit wieder verwenden kannst.

Zielgruppen kannst du direkt während der Kampagne erstellen oder in deiner „Objektbibliothek“ oben links mit klick auf den Button „Zielgruppe erstellen“, dann im Dropdown Menu „Gespeicherte Zielgruppe“

1. „Objektbibliothek“ öffnen
2. Klick auf Button „Zielgruppe erstellen“ oben links
3. Klick auf „Gespeicherte Zielgruppe“ im Dropdown Menu

Sobald du deine Zielgruppe erstellst, hast du die Möglichkeit die Custom Audience oder Lookalike Audience zu verfeinern.

Beispiel: Du nimmst die Lookalike deiner Kunden und verfeinerst diese durch die Sprache. So erreichst du mit einer Werbeanzeige relevante Personen mit einer bestimmten Sprache.

Dementsprechend kannst du auch Gruppen ausschließen. Zum Beispiel Kunden, die du mit dem gleichen Angebot nicht ein zweites Mal erreichen willst. Vorab musst du natürlich eine Custom Audience erstellt haben, von Personen, die das Produkt schon gekauft haben.

Geo Targeting

Von Geo Targeting haben wir schon häufiger berichtet. Wer demnächst ein Event plant oder ein Messeauftritt, der kann die Zielgruppe natürlich auch nach Location definieren. Wähle als Standort „Personen, die kürzlich an diesem Standort waren“. Als Standort wählst du dann die entsprechende Stadt.

So erreicht du Personen, die zum Zeitpunkt vor Ort sind.

Du kannst sogar bestimmte Orte bzw. Plätze auswählen und bis auf 1 Kilometer Reichweite runter gehen. Tipp! Wähle „Personen, die an diesem Ort leben“, wenn du regionale Kunden für Geschäfte erreichen willst. Wer schon mehrere Filialen hat, der kann auch mehrere Orte auswählen und kombinieren.

Zielgruppen definieren

Ab morgen!

Dazu haben wir gleich auch noch ein eigenes, großes Kapitel im Artikel.

Kurz gesagt, geht es in der Zielgruppendefinition um das Filtern und Ausschließen von Merkmalen (Demografie, Interessen oder Verhaltensweisen).

Hier kannst du aber auch Personen ausschließen, „denen deine Seite gefällt“. Du kannst aber insbesondere auf neue Personen in der Ansprache gehen, „Freunde von Personen, denen deine Seite gefällt“.

Ein Tipp vorab, bei der Benennung von Zielgruppen solltest du strukturiert vorgehen wie: „DE + 18-30 + Restaurantfachkraft | YT Video“.

Fertig! Deine Zielgruppe ist erstellt.

Customer Audience

Deine erste Customer Audience ist schnell erstellt. Sobald dein Pixel installiert ist, kannst du eine Werbeanzeige erstellen, basierend auf deinem Website Traffic.

Ein Beispiel:

1. Im ersten Schritt wählst du Personen, die etwas in den Warenkorb gelegt haben – „AddToCart“ Event
2. Im zweiten Schritt festlegen, dass beispielsweise Kunden, die bereits gekauft haben, ausgeschlossen werden – „Purchase“ Event

Der Clou: So hast du eine Customer Audience mit Personen, die ein Produkt in den Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben.

Jetzt kannst du Anzeigen schalten, die Beispielweise einen extra Rabatt geben „-30%“ oder auch „versandkostenfrei“.

Lookalike Audience

Was ist die Lookalike Audience und wie erstellt man diese spezielle Zielgruppe? Die Lookalike Audience ist ein starkes Tool, dass dir erlaubt, einfach eine größere, relevante Zielgruppe zu erreichen.

Was ist die Lookalike Audience?

Die Lookalike Audience wird aufgrund einer Kernzielgruppe erstellt. Die Kernzielgruppe besteht beispielsweise aus Menschen, die in deinem Online Shop etwas gekauft haben. All diese Personen fassen wir bzw. Facebook zusammen. Im nächsten Schritt werden Gemeinsamkeiten gesammelt. Ein großer Teil hat beispielsweise das Interesse „Pop Musik der 90er“ oder „Mercedes“. Ein großer Teil ist vielleicht zwischen 35-42 Jahren.

Der Clou an der Lookalike Audience ist ein 1%-iger Abgleich mit den gesamten, deutschen Facebook Nutzer.

Deine Lookalike Audience besteht also aus 1% der deutschen Facebook Nutzer, die deiner Kernzielgruppe am ähnlichsten sind. Diese Personen kannst du nun perfekt bewerben, da die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass auch sie zu einer Conversion führen.

Eine gute Kernzielgruppe sind ehemalige Käufer, Nutzer die sich für den Newsletter angemeldet haben, usw.

Wie erstelle ich die Customer Audience?

Wie erstelle ich die Customer Audience? So gehts:

• Gehe in deinen „Werbeanzeigenmanager“
• Gehe auf „Zielgruppen“ – wenn du „Zielgruppen“ nicht direkt siehst, geh auf „Alle Tools“
• Suche dir eine gute Basis Zielgruppe (im besten Fall eine Custom Audience, wie Personen, die mit deiner Facebook Seite interagiert haben)

Jetzt erstellen wir die Lookalike aufgrund bestehender Zielgruppe:

• Wähle die gewünschte Basis Zielgruppe aus
• Klicke auf Button „Handlungen“ – hier kannst du direkt die Lookalike Audience erstellen
• Klicke im Dropdown Menu auf „Lookalike Audience“ – Die Lookalike Audience wird automatisch erstellt
• Wähle noch den Ort – beispielsweise Deutschland
• Zielgruppengröße – Variierbar von 1-10% des Landes
• Setze dich die „Anzahl der Zielgruppen“ hoch, so werden Lookalikes mit verschiedenen %-Werten erstellt.

Experimentiere und schau, was für dich und deine Ziele am besten funktioniert. Wie verfeinerst du die Lookalike Audience? Segmentiere noch stärker nach Daten wie dem Alter, so wird deine Gruppe noch kleiner.

Zielgruppen definieren

Ab morgen!

Kurz gesagt, geht es in der Zielgruppendefinition um das Filtern und Ausschließen von Merkmalen. Das sind:

1. Demografie
2. Interessen
3. Verhaltensweisen

Remarketing

Das A&O im Remarketing sind deine Customer Audiences.

• Facebook Pixel muss installiert sein
• Datenschutz beachten bei Remarketing Kampagnen auf Facebook
• Zu „Zielgruppen“ wechseln
• „Zielgruppe erstellen“
• Pop Up öffnet sich „Erstelle eine Custom Audience“ und speichern

Jetzt kannst du eine „Werbeanzeige erstellen“. Wenn du das machst, wechselst du zurück in den Werbeanzeigenmanager.

• Ziel auswählen (bpsw. Conversion)
• Custom Audience ist automatisch implementiert
• Jetzt kannst du beispielsweise weiter segmentieren, beispielsweise nach Geschlecht. Ansprache möglich wie: „Du hast uns besucht, jetzt -50% für Frauen!“. Es sind aber auch Interessen (auch gewordene Eltern), uvm. möglich.

Tipp! Du solltest auch eine Customer Audience mit Nutzern erstellen, die schon eine Conversion ausgeführt haben. Diese Gruppe wird dann ausgeschlossen, bspw. „Personen die schon gekauft haben“ (Name der Customer Audience)

Wie gesagt, das A&O im Remarketing sind deine Customer Audiences.

Erstelle eine Customer Audience mit 30 Tagen, eine mit 60 Tagen. Erstelle dann eine Anzeige für die Nutzer die vor 60 Tagen auf deiner Seite waren und schließe die aus, die in den letzten 30 Tagen auf deiner Seite waren. Experimentiere und spiele herum.

Retargeting Ad Strategie

Noch einmal zur Erinnerung, wenn wir über Retargeting sprechen, dann reden wir über:

• Deine Website Besucher
• Deine E-Mail oder Kundenliste
• Jeden, der mit deiner Facebook Page / Inhalten interagiert

Infografik: Retargeting

So sieht eine Kampagne beispielhaft aus. An allen Stellen holen wir Personen zurück, die auf dem Weg aus verschiedensten Gründen abgebrochen haben.

Infografik: Facebook Strategie 2020 – Beispiel Customer Journey

Dein Ziel ist klar: Jedes Mal wenn jemand den Facebook Newsfeed öffnet, sind deine Inhalte zu sehen. So baust du Bekanntheit auf.

Beispiel: Für Fitnessstudios braucht es Motivation. Wer sich ein Video bei Facebook ansiehst (über 50%) und sich noch nicht angemeldet oder registriert hat, dem schickst du täglich eine Erinnerung in Form von Anzeigen.

Infografik: Facebook Strategie 2020 – Günstig mit Retargeting Audience

Interaktion auf der eigenen Website

Facebook Kommentare machen Homepages, Blog und Online Shops wesentlich lebendiger. Nutzer sind nicht mehr dazu gezwungen ihre Daten einzutragen oder sich zu registrieren. Durch die Platzierung bzw. den Austausch der WordPress Kommentare mit den Facebook Code, steigt die Interaktion, die Nutzerbindung und auch die Besuchszeiten eurer Internetseite, Blog oder Shop. Für die Einbettung gibt es natürlich auch WordPress Plugins. Mit ein wenig Copy & Paste könnt ihr aber auch alles selbst machen. Heute nicht mit Videotutorial, sondern ganz klassisch mit Screenshots, weil es echt schnell geht, auch ohne Werbeagentur.

• Lies hier weiter: Facebook Kommentare für WordPress – App Erstellung, Code Einbindung und Moderation

Fragen und Antworten

Als Facebook Agentur erreichen wöchentliche viele Fragen! Von ganz einfachen wie „Was ist ein Facebook Ad?“ bis zu „Wie viel kostet eine Werbung auf Facebook?“ Hier haben wir die wichtigsten Antworten auf die wichtigsten Fragen unserer Community.

Demnächst werden wir hier noch konkretere Fragen beantworten!

• Wie viele Customer Audience sind sinnvoll?
• Welche Customer Audience sind Standard?
• Wie komplex sollte eine Kampagne / insgesamt sein. Besser wenige, gute Ads oder viele Tests

Was ist ein Facebook Ad?

Facebook Ads sind Werbeanzeigen die innerhalb von Facebook und dessen Tochterfirmen wie Instagram und Whatsapp ausgespielt werden.

Wie kann ich die Werbung bei Facebook ausschalten?

Werbung auf Facebook schaltet man über den Werbeanzeigen Manager.

Wie viel kostet Werbung auf Facebook und Instagram?

In sozialen Netzwerken bezahlst du immer für Reichweite. Das heißt, je mehr Personen dein Posting sehen, desto teurer wird es. Je spezifischer deine Zielgruppe ist, desto weniger Streuverluste hast du. Deshalb ist es so wichtig, Werbeanzeigen ständig zu optimieren.

Insbesondere der Facebook Pixel hilft dabei, Anzeigen zu verbessern, um so die Kosten zu minimieren.

Wie blockiere ich die Werbung auf meinem Handy?

Innerhalb der Facebook App lässt sich Werbung nicht blockieren. Für den Browser auf dem PC kannst du aber auf Adblocker zurückgreifen.

Wie lösche ich mein Facebook Account über Handy?

Wer keine Lust mehr auf Facebook hast, der stellt sich die Frage, wie werde ich Facebook wieder los? So löscht du dein Konto dauerhaft:

1. Klicke oben rechts auf das Menu (geht von jeder beliebigen Facebook-Seite)
2. Klicke auf Einstellungen und dann in der linken Spalte auf „Informationen“
3. Klicke auf „Deaktivierung und Löschung“
4. Wähle „Konto löschen“ aus und klicke dann auf „Weiter und Konto löschen“.

Danach musst du 14 Tage warten, bis dein Konto final gelöscht wird. Während der Zeit kannst du es wieder aktivieren, wenn du dich einloggst. Wird der Login über 14 Tage nicht ausgeführt, wird dein Konto dauerhaft gelöscht.

Weitere Informationen zum Deaktivieren und Löschen deines Facebook Kontos findest du bei Facebook.

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Neu! Native Ads: Empfehlungsmarketing

Native Ads (Native Advertising oder auch Native Display-Anzeigen) bezeichnen alle bezahlten Werbeformate, die diskret als Anzeige gekennzeichnet sind. Native Advertising ist also einfach gesagt Werbung, die nicht nach Werbung aussieht. Native Ads bieten kleine Nachteile, doch vor allem Vorteile. Schon gewusst? Nach einem Whitepaper von AppNexus liegt er CTR nativer Display Werbung im Schnitt 8,8-mal höher. Laut Forbes steigt die Kaufabsicht durch Native Ads um ganze 18%. Auch in unseren Kundenprojekten messen wir immer eine höhere CTR. Womit hat das zu tun? Personalisierung von Inhalten, Storytelling und dezentere Kommunikationswege: Empfehlungsmarketing. Warum Native Advertising? Was ist native Werbung? Was versteht man unter Native Advertising?

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