Content-Planung: Strategie vor Produktion

Wie entsteht hochwertiger Video-Content für Social Media, YouTube und Website-Blogs? Heute geben ich dir einen Blick hinter die Kulissen – von der Strategie über die Produktion bis zur Veröffentlichung. Anhand zweier Screenshots zeigen wir exemplarisch, wie wir bei Content für YouTube & Social Media produzieren – immer mit dem Ziel: Sichtbarkeit steigern, Community aufbauen und am Ende Conversions erzielen – ob im Shop, im Newsletter oder über Push-Benachrichtigungen.

Bevor bei uns die Kamera überhaupt läuft, steht eins fest: das Thema. Denn hinter jedem einzelnen Video steht ein klarer Plan. Zielgruppe, Suchintention und SEO stehen im Fokus. Wir erarbeiten Redaktionspläne für mindestens ein Quartal im Voraus – inklusive Keyword-Recherche und Struktur.

YouTube-Video-Strategie: „So produzieren wir strategischen Content – von der Idee bis zum fertigen Video!“ – PS: Shorts (Kurzformat) verwenden wir direkt für Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Snapchat.

Für Doktorfy z. B. setzen wir stark auf Suchbegriffe wie „Abnehmspritze„, „Wegovy„, „BMI Rechner“ oder „Abnehmrechner„. Diese Begriffe fließen nicht nur in die Videotitel und Beschreibungen ein, sondern auch in begleitende Blogartikel, die wiederum auf die Videos verlinken.

Formate: Longform trifft Shortform

Ein zentrales Element unseres Systems: Jede Videoproduktion bringt mehrere Formate hervor. Wie der Screenshot unten zeigt, produzieren wir pro Thema sowohl YouTube Longform-Videos mit 3–5 Minuten Länge als auch Shorts unter 60 Sekunden. Beide Versionen greifen das gleiche Thema auf, aber in unterschiedlicher Tiefe und Ansprache. Und ja, hier ist KI im Spiel, die den Avatar erstellt und die Sprecherin.

„Noch ein Tipp für alle mit neuer Marke, die ersten 1.000 Follower sind immer am schwierigsten – ich liebe es dennoch, Kanäle komplett von 0 aufzubauen, ultra Organic. Umsomehr freust du dich bei 10.000-er Marken, 50.000-er Marken, usw.“

Das sorgt nicht nur für Reichweite auf verschiedenen Plattformen, sondern erhöht auch die Wiedererkennung. Die Longform erklärt, die Shortform triggert Interesse. Beide leiten immer zurück zum nächsten Touchpoint – entweder auf einen Shop-Link, das nächste Video oder den Blog.

Content nach Keyword Plan (YouTube SEO)

Schnell erklärt auf YouTube:

Workflow nach dem Dreh: Schnitt mit Strategie

Nach dem Dreh beginnt der Schnitt – und der ist bei uns mehr als nur Technik. In Tools wie CapCut arbeiten wir mit einem klaren Ziel: Die Aufmerksamkeit der Community zu halten. Wie? Durch gezielte Schnitte, Zooms, Texteinblendungen, Pfeile, Marker, Screenshots und Animationen.

Wie das aussieht, zeigt der zweite Screenshot. Links das Rohmaterial, rechts der fertige Schnitt, in dem z. B. Kalorienangaben aus einem Webrechner gezeigt und hervorgehoben werden. Alles, was eingeblendet wird, ist auf den User zugeschnitten: einfach zu verstehen, visuell klar, direkt zur Message.

Videoschnitt in CapCut Pro für Produktivität

Publishing & SEO: Der Flow entscheidet

Unsere Inhalte werden nicht einfach hochgeladen – sie werden eingebettet. Jedes Video wird im passenden Blogbeitrag integriert, inklusive relevanter Keywords, Textzusammenfassungen und weiterführender Links. So entstehen komplette Info-Hubs zu jedem Thema.

Die Videos verlinken sich untereinander: Shorts führen zu Longforms, Longforms führen zum Blog, der Blog führt zum Shop. Jeder Content-Baustein hat einen Job – und alle haben das gleiche Ziel: Den User zur Conversion zu führen. Das kann ein Kauf im Shop sein, ein Newsletter-Opt-In oder auch ein Klick auf eine Push-Benachrichtigung.

Content als Funnel: Von Sichtbarkeit zu Conversion

Die größte Stärke dieses Systems? Die Klarheit im Flow. Jeder Nutzer weiß, was er als Nächstes tun kann – aber nicht muss. Die Entscheidung bleibt beim User, aber wir machen es ihm leicht. Besonders wirkungsvoll ist das in Kombination mit Social Proof (Kommentare, Likes, Views) und Call-to-Actions im Video sowie im Text darunter.

Beispiele für erfolgreiche Flows bei Doktorfy:

• Short über „Wegovy Wirkung“ –> Longform-Video mit Anwendungsbeispielen –> Blogartikel mit Arztverlinkung –> Shopseite mit dem Produkt
• Rechner-Video (z. B. BMI oder Kalorienbedarf) –> Verlinkung auf eigenen Rechner im Blog –> weitere Artikel zu Ernährung –> Rezeptberatung mit Medikamentenempfehlung

Regelmäßigkeit & Community: Warum der Plan zählt

Erfolg passiert nicht durch ein virales Video – sondern durch Kontinuität. Wir posten regelmäßig. Für Doktorfy etwa jede Woche ein Longform-Video, dazu 2–3 Shorts. So entstehen Gewohnheiten, Vertrauen und Sichtbarkeit. Parallel arbeiten wir mit Kommentaren, Community-Fragen und kurzen Q&A-Videos, um echte Nähe aufzubauen.

Durch die Planung im Voraus bleiben wir flexibel, ohne den roten Faden zu verlieren. Themen können spontan angepasst werden, doch das Grundgerüst bleibt stehen. Das ist essenziell für nachhaltigen Erfolg – sowohl im SEO als auch auf YouTube oder TikTok.

So produzieren wir hochwertigen Video-Content

Mit der richtigen Strategie, einer klaren Produktionsstruktur und einem Content-Plan lassen sich Social Media, YouTube und SEO perfekt verbinden. Der Schlüssel liegt im Zusammenspiel: Themenstrategie, Videoproduktion, Schnitt, Blogeinbindung, Verlinkung – alles greift ineinander.

Und am Ende? Steht immer die Frage: Was soll der User tun? Ein guter Post, ein gutes Video oder ein guter Blog führt den User genau dorthin – sei es in den Shop, zum Newsletter oder zur nächsten Information. Content ist kein Selbstzweck – er ist der erste Schritt im Funnel.

Du willst auch hochwertigen Content produzieren, der funktioniert?

Schreib uns – wir zeigen dir, wie du deinen Video-Content strategisch für Reichweite und Conversions einsetzen kannst.

Was ist Content Marketing?

Content Marketing bedeutet, relevante Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, die der Zielgruppe einen echten Mehrwert bieten.

Nochmal, denn das hier ist immer mein höchstes Ziel: „Content Marketing bedeutet, relevante Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, die der Zielgruppe einen echten Mehrwert bieten!“

Statt Produkte direkt zu bewerben, stehen Informationen, Problemlösungen und Inspiration im Vordergrund. Ziel ist es, potenzielle Kunden über Inhalte zu erreichen, sie zu überzeugen – und dauerhaft zu binden.

So funktioniert Kundengewinnung durch Content

Wenn du weißt, wonach deine Zielgruppe sucht, kannst du passende Inhalte liefern – auf YouTube, in Blogs, Social Media oder Newslettern. Dabei geht es nicht nur um Sichtbarkeit, sondern um gezielte Touchpoints entlang der Customer Journey. Von der ersten Google-Suche bis zur finalen Kaufentscheidung.

Beispielhafte Formate für den Einstieg:

• Ratgeber und Tutorials
• Produktvergleiche und Anleitungen
• Case Studies und Erfolgsgeschichten
• Checklisten, Tools oder Rechner

Beispiel: Neue Marke, neues Glück! Content trifft Zielgruppe

Es muss nicht immer kompliziert sein, manchmal ist es noch einfacher, was will deine Zielgruppe? Hier haben wir beispielsweise einfach nur einen Walkaround gemacht, 60 Minuten Arbeit, schon 10.000 Views (organisch) nach 7 Tagen. Neuer Channel, Wachstum von 30 > 175 Follower. Für 60 Minuten Arbeit.

https://www.youtube.com/watch?v=6e0d-ro8Hgg

Und parallel geht noch Creator für CannaZen auf Doku.

https://www.youtube.com/watch?v=PuyaG0ud5lI

Kundenbindung durch regelmäßigen Mehrwert

Content Marketing endet nicht beim Erstkontakt. Wer regelmäßig Inhalte liefert, bleibt präsent – und wird zur vertrauenswürdigen Marke. Das kann über Blogartikel, Social Media Serien, Videos oder Newsletter erfolgen. Wichtig ist: Du hilfst weiter, statt nur zu verkaufen.

Das stärkt nicht nur das Vertrauen, sondern senkt auch die Absprungrate und steigert die Wiederkehrrate. Kunden bleiben dir treu, wenn sie sich verstanden fühlen – und wenn du ihre Probleme wirklich löst.

Content als System: Planung und Strategie

Effektives Content Marketing braucht Struktur. Mit einem Redaktionsplan, klaren Keywords und festen Veröffentlichungszyklen entwickelst du ein System, das langfristig funktioniert. Einmal gut geplant, kannst du Inhalte in Serie produzieren und auf verschiedenen Kanälen wiederverwenden.

Das bedeutet konkret:

• Keyword-Recherche als Basis
• Monatliche oder quartalsweise Themenplanung
• Produktion von Longform + Shortform Content
• Verknüpfung mit Shop, Landingpages oder Newsletter

Kundengewinnung durch Content Marketing

Content Marketing ist kein kurzfristiger Trick, sondern eine nachhaltige Methode zur Kundengewinnung und -bindung. Du lieferst Lösungen, wirst sichtbar, bleibst präsent – und baust Vertrauen auf. Mit der richtigen Strategie wird Content zum stärksten Werkzeug in deinem Marketing-Mix.

Starte noch heute mit deinem ersten Redaktionsplan, finde relevante Keywords und produziere Inhalte, die deine Zielgruppe wirklich weiterbringen. So entstehen echte Kundenbeziehungen – ganz ohne klassischen Verkaufsdruck.

Wie sich Content Marketing über Ländergrenzen hinweg skalieren lässt, zeigt Marketing Agency One an konkreten Beispielen.

Für wen eignet sich Crowdfunding?

1. Kreative Köpfe
2. Start-ups und Unternehmer
3. Gemeinnützige Organisationen
4. Einzelne Personen / Influencer

Kreative Köpfe

Künstler, Musiker, Filmemacher und Schriftsteller nutzen Crowdfunding oft, um ihre kreativen Projekte zu finanzieren. Dies ermöglicht es ihnen, ihre Werke zu realisieren, ohne sich allein auf die Unterstützung von Verlagen oder Studios verlassen zu müssen.

Start-ups und Unternehmer

Gründer von neuen Unternehmen können Crowdfunding nutzen, um Startkapital aufzubringen. Dies ist besonders hilfreich, wenn sie Schwierigkeiten haben, herkömmliche Investoren zu finden.

Gemeinnützige Organisationen

Non-Profit-Organisationen können Crowdfunding verwenden, um Geld für wohltätige Zwecke oder soziale Projekte zu sammeln. Es ermöglicht ihnen, ihre Missionen zu finanzieren und ihre Botschaft zu verbreiten.

Einzelne Personen / Influencer

Selbstständige oder Personen mit persönlichen Projekten, wie Reisen, Bildung oder medizinische Behandlungen, können Crowdfunding nutzen, um finanzielle Unterstützung von Familie, Freunden oder sogar Fremden zu erhalten.

Wie wird Crowdfunding finanziert? 4 Arten

Crowdfunding funktioniert in der Regel auf einer Online-Plattform, auf der der Projektemacher sein Vorhaben präsentiert und Geld von interessierten Unterstützern sammelt. Die Unterstützer können Geldbeträge ihrer Wahl beisteuern. Es gibt verschiedene Crowdfunding-Modelle:

1. Belohnungsbasiertes Crowdfunding: Produkt
2. Equity Crowdfunding: Anteile
3. Darlehensbasiertes Crowdfunding: Rückzahlung
4. Donationsbasiertes Crowdfunding: Nichts

Belohnungsbasiertes Crowdfunding: Produkt

Unterstützer erhalten im Gegenzug für ihre Beiträge oft eine Belohnung oder ein Produkt. Zum Beispiel könnten sie das fertige Buch eines Autors erhalten oder eine Kopie eines Films.

Equity Crowdfunding: Anteile

Investoren erhalten Anteile am Unternehmen oder Projekt, anstatt Belohnungen. Dies wird oft von Start-ups genutzt, um Investitionen zu sammeln.

Darlehensbasiertes Crowdfunding: Rückzahlung

Unterstützer gewähren dem Projektemacher ein Darlehen, das zurückgezahlt wird. Dies ähnelt einem Kredit.

Donationsbasiertes Crowdfunding: Nichts

Hierbei handelt es sich um reine Spenden, bei denen die Unterstützer keine materielle Gegenleistung erwarten.

Kann man mit Crowdfunding Geld verdienen?

Crowdfunding ist in erster Linie eine Methode zur Finanzierung von Projekten oder Ideen, und die Ergebnisse können stark variieren. Einige Projekte sammeln erhebliche Summen, während andere möglicherweise nur begrenzte Unterstützung erhalten. Die meisten Menschen nutzen Crowdfunding, um ihre Vorhaben zu realisieren und die finanzielle Unterstützung nicht als Einkommensquelle. Es gibt jedoch auch Fälle, in denen erfolgreiche Crowdfunding-Kampagnen zu langfristigen Geschäftsmöglichkeiten geführt haben. Bedenke, dass der Erfolg im Crowdfunding von verschiedenen Faktoren abhängt, einschließlich der Qualität des Projekts, der Präsentation auf der Plattform und der Fähigkeit, Unterstützer anzusprechen.

Kickstart Kampagne: Beispiele für Crowdfundings

Wenn du eine Kickstarter-Kampagne starten möchtest, ist es hilfreich, von erfolgreichen Beispielen zu lernen. Hier findest du einige bewährte Praktiken und inspirierende Beispiele von Kampagnen, die großartige Ergebnisse erzielt haben. Du willst Cases? Hier findest du 7 praktische Beispiele! Zum Beispiel: Jeremy Fragrance, der mit seiner Kickstarter-Kampagne für „Office For Men“ Parfum nicht nur seine Marke etablierte, sondern auch 31 Mal mehr einsammelte als erwartet. Jeremy Fragrance bat die Community um 25.000 €.

Am Ende waren es 780.149 Euro von 5.955 Unterstützern!

Dies verdeutlicht eindrucksvoll, welches Potenzial in einer Kickstarter-Kampagne für Influencer und angehende Marken liegt.

• 7 Beispiele: Kickstart Kampagne

Und dann…? Online Marketing!

Nachdem du dein Crowdfunding-Projekt erfolgreich finanziert und umgesetzt hast, geht es darum, es einem größeren Publikum bekannt zu machen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Hier kommt Online-Marketing ins Spiel! Durch gezielte Online Marketingstrategien wie Social Media Werbung, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content Marketing und E-Mail-Marketing kannst du dein Projekt oder dein Unternehmen effektiv bewerben, die Sichtbarkeit steigern und Kunden oder Unterstützer gewinnen. Online-Marketing bietet die Möglichkeit, gezielt Zielgruppen anzusprechen und den Erfolg deines Crowdfunding-Projekts weiter zu maximieren.

• Social Media Werbung
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Content Marketing
• E-Mail-Marketing

Was ist Content Creation? Definition & Bedeutung

Definition – Content Creation beschreibt die Erstellung von multimedialen Internetinhalten wie Videos, Podcasts, Blogbeiträge und E-Books. Im Großen und Ganzen umschließt Content Creation alle Schritte von der Ideengenerierung bis zur Veröffentlichung eines Online Beitrags. Das Ziel ist es, Inhalte passend zum Unternehmen zu erstellen, die bei Kunden das Interesse wecken.

Der erstellte unterhaltende und informative Content ist die indirekte Werbung für Produkte und Dienstleistungen. Aber es ist noch so viel mehr als nur Werbung. Denn der Content ist auf die Kunden abgestimmt, wobei der Fokus auf die Erhöhung der Reichweite des Unternehmens und dessen Produkte liegt. Mit viel Aufwand werden wertvolle Inhalte geschaffen, die kostenlos im Internet für jeden zugänglich sind.

Statt weg swipen, Verweildauer schaffen: Warum Content Creation?

Warum Content Creation – Menschen werden Ihre Website, Ihren Blog oder Ihre Produktseite nur dann besuchen und dort bleiben, wenn diese informierend, inspirierend, unterhaltend und letztendlich überzeugend sind. Sprich, Ihre Inhalte sollten für Ihre Zielgruppe relevant sein. Wie bereits erwähnt ist Content Creation viel mehr als nur Werbung, denn die Inhalte sind auf den Kunden abgestimmt und führen somit zur Erhöhung der Reichweite des Unternehmens und dessen Produkte. Des Weiteren wird das Vertrauen innerhalb der Zielgruppe aufgebaut und auch die Anzahl Ihrer Leads steigert sich durch Content Creation.

• Mehr als nur Werbung
• Inhalte sind auf Kunden abgestimmt
• Erhöhung der Reichweite des Unternehmens und dessen Produkte
• Aufbau des Vertrauens innerhalb der Zielgruppe
• Steigerung der Lead Anzahl

Möglichkeiten & Arten von Content

Hier ist eine Übersicht über verschiedene Arten von Content:

• Infografiken
• Statistiken
• Texte und textbasierte Inhalte
• Rankings und Listen
• Interaktive Inhalte
• Pressemitteilungen
• Social Media
• E-Mails
• Spiele
• GIFs, Videos, Animationen und Co.
• Podcasts und Audio-Dateien
• Bilder, Slideshows, etc.

Equipment & Ausstattung: Alles was Sie benötigen!

Je nach dem in welcher Form Sie Inhalte veröffentlichen möchten, benötigen Sie verschiedenes Equipment. Grundsätzlich kann man sagen, dass eine Kamera, ein Mikrofon, ein Stativ, eine gute Lichtquelle und eventuell ein Objektiv die Basis darstellen.

• Kamera
• Mikrofon
• Stativ
• Lichtquelle
• Objektiv

Falls Sie für die Produktion ein Studio einrichten wollen, dann haben wir hier über Kamera zur Beleuchtung alles, was Sie dazu wissen müssen!

• YouTube Studio einrichten

Content Creation in 4 Schritten: So funktioniert Content Erstellung!

Content Creation kann in 4 Schritten gegliedert werden:

• Content Ideation

Hier geht es um die Entwicklung von Content. Sprich, in diesem Schritt werden Ideen für Content generiert und Konzepte entwickelt.

• Content Writing

Content Writing beschäftigt sich mit dem Schreiben und der verbundenen Recherche von Beiträgen.

• Content Creation

Wie der Name es schon verrät wird hier der Content produziert beziehungsweise umgesetzt und fertig gestellt.

• Content Curation

Im letzten Schritt geht es um die Pflege, Aktualisierung und Archivierung von Ihrem bereits veröffentlichten Content.

Tipps und Tricks aus unserer Agentur

Damit Sie wertvollen Content kreieren können, haben wir hier ein paar Tipps für Sie!

Mehrwert für Zielgruppe: Tipp 1

Der Content sollte einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe darstellen. Dafür müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen und kennen. Für welche Themen interessiert sich Ihre Zielgruppe?

Aktualität Ihrer Beiträge: Tipp 2

Des Weiteren sollten Sie auf die Aktualität Ihrer Beiträge achten. Durch die Aktualisierung veralteter Informationen können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Außerdem rankt Google neue Beiträge höher und es verbessert die Benutzerfreundlichkeit. Dementsprechend sollten Sie Ihre Beiträge immer an die aktuellen Gegebenheiten anpassen.

Regelmäßige Erstellung von Inhalten: Tipp 3

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die regelmäßige Erstellung von Inhalten. Denn je häufiger Sie neue Inhalte produzieren und veröffentlichen, umso höher ist die Chance die Nutzer Ihrer Plattformen abzuholen und im Gedächtnis zu bleiben. Doch Vorsicht! Sie sollten ein Gleichgewicht finden um Ihre Zielgruppe nicht zu überwältigen. Erstellen Sie Content, wenn es Sinn ergibt. Dafür ist es hilfreich einen Plan zu erstellen, wann welche Inhalte veröffentlicht werden sollen.

Individualität: Tipp 4

Zudem sollten Sie Ihren eigenen Stil entwickeln und auf Individualität setzen, denn so heben Sie sich von der Konkurrenz ab. Am besten gelingt dies, wenn Sie Ihre Inhalte verfolgen und dementsprechend analysieren. So finden Sie heraus welche Beiträge bei Ihrer Zielgruppe funktionieren und können zum einen Ihren eigenen Stil entwickeln und zum anderen die Effektivität bei der Erstellung neuen Contents steigern.

Zusammenfassung der Tipps

• Zielgruppe verstehen
• Mehrwert bieten
• Auf Aktualität achten
• Regelmäßige Erstellung von neuen Beiträgen
• Zeitplan erstellen
• Eigenen Stil entwickeln
• Bestehende Beiträge verfolgen und analysieren

Beispiele: Viva con Agua, Spotify & WESTWING

Hier haben wir für Sie einige Beispiele für Content aufgelistet, in Form von:

• Infotainment

Dies ist ein Infotainment TikTok von Viva con Agua über dessen Transparenz.

@vivaconagua

Transparenz bei Viva con Agua 🔎 #vivaconagua #transparenz #waterisahumanright #fyp

♬ Originalton – Viva con Agua

• Statistik

Spotify nutzt seit 2017 die Daten ihrer Hörer und produziert verschiedene lustige und interessante Statistiken zu ihren Hörverhalten.

• YouTube Video

Beispielsweise hat WESTWING, der Internethandel für Home und Living, ein Video gedreht, in dem Sylvie Meis ihre Wohnung zeigt, in der Produkte von WESTWING wiederzufinden sind.

Fazit: Mit wertvollen Inhalten zum Erfolg

Fazit – Content Creation ist nicht nur Werbung, sondern schafft Vertrauen, erhöht die Reichweite Ihres Unternehmens und dessen Produkte und führt zur Steigerung der Lead Anzahl. So können Sie sich ganz individuell von der Konkurrenz abheben und einen Wettbewerbsvorteil schaffen. Bei der Erstellung von Content gibt es keine Grenzen, dennoch sollten Sie auf ein paar Dinge achten um die Effektivität Ihrer Beiträge zu steigern, wie die Aktualität Ihrer Beiträge prüfen, darauf achten einen Mehrwert zu bieten sowie regelmäßigen Content zu erstellen. Daher macht es Sinn, einen Plan zu erstellen, wann welcher Inhalt wo veröffentlicht werden sollte.

Mehr zu Content Creation

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Infotainment: Relevanz, Bedeutung und Anleitung – Beispiel TikTok

Infotainment bedeutet auf unterhaltender Art und Weise Informationen zu vermitteln. Aus dem Mix Informationen und Entertainment werden die Aufnahmefähigkeit und die Lerneffekte erhöht. Aus diesem Grund sollten Unternehmen Infotainment Content produzieren, um Informationen über das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen dem Nutzer näher zu bringen. Warum ausgerechnet Infotainment auf TikTok, was die Vorteile und Nachteile von Infotainment sind und wie Sie ein Infotainment TikTok produzieren, erfahren Sie hier!

• Content Creation in Form von Infotainments

Arten von Reichweite

Hier sehen Sie die verschiedenen Arten von Reichweite einmal aufgezählt:

• Beitragsreichweite – Anzahl der individuellen Nutzer, die Ihren Beitrag gesehen haben
• Seitenreichweite – Anzahl der Nutzer, die Ihre geposteten Inhalte gesehen haben
• Bezahlte Reichweite – Anzahl der Nutzer, die Ihren beworbenen Beitrag gesehen haben
• Organische Reichweite – Anzahl der Nutzer, die aus eigenem Antrieb Ihre Inhalte gesehen haben

Reichweite erhöhen

Tipps und Möglichkeiten die Reichweite auf Instagram erhöhen:

• Beiträge und Stories an den richtigen Wochentagen zur richtigen Uhrzeit posten (eine Vergleichsanalyse legt die Unterschiede offen)
• Beiträge und Stories regelmäßig posten, mindestens einmal wöchentlich
• Hashtags verwenden
• Bio-Angaben und Links optimieren

Reichweite schnell erklärt

Reichweite kurz erklärt:

• Anzahl an Nutzern, die Ihren Beitrag auf Social Media sehen

Das Ziel des Benchmarkings

Das langfristige Ziel des Benchmarks besteht darin, in einer schnelllebigen, sich ständig verändernden Welt wettbewerbsfähig zu bleiben. Anhand des kontanten Vergleichs mit Ihren Mitbewerbern können Sie von Best Practice Unternehmen lernen, um Verbesserungen zu identifizieren und umzusetzen, ohne Gefahr zu laufen, wichtige Trends zu verpassen.

Arten von Benchmarking

Hier sehen Sie die verschiedenen Arten von Benchmarking aufgelistet:

• Internes Benchmarking
• Externes Benchmarking
• Competitives Benchmarking
• Funktionales Benchmarking

Benchmarking schnell erklärt

Hier Benchmarking kurz erklärt:

• Konstante Vergleichsanalyse mit den besten Konkurrenten
• Kriterien sind beliebig wählbar
• Durch gewonnene Erkenntnisse Marketingkampagnen optimieren und keine Trends verpassen

Arten von Re-Targeting Anzeigen

Das sind die drei Arten von Re-Targeting Anzeigen:

• Lead-Generierungs-Anzeigen
• Content Anzeigen
• Direkte Verkaufs Anzeigen

Lead-Generierungs-Anzeigen

In diesen Anzeigen sind Links zu Freebies, wie beispielsweise ein Videokurs oder ein kostenloses E-Book, enthalten.

Content Anzeigen

Der Internetnutzer nimmt diese Anzeigen selten als Werbung wahr, da es nicht um einen Verkauf geht oder eine E-Mail-Adresse angegeben werden muss. Stattdessen werden bei Content Anzeigen auf einen Blog oder ein Video aufmerksam gemacht. Dies führt zu hohen Engagement Raten beziehungsweise Traffic mit geringeren Kosten im Vergleich zu Verkaufsanzeigen.

Direkte Verkaufs Anzeigen

Diese Anzeigen verfolgen das Ziel, Internetnutzer auf Ihre Produktkaufseite zurückzuführen. Ein Beispiel sind „Warenkorb-Abbrecher-Anzeigen“. Die werden genutzt um Nutzer, die im Bestellprozess waren, wieder zurückzuholen.

Populäre Seiten für Re-Targeting

Zu den populärsten Plätze, wo Re-Targeting betrieben wird, gehören:

• Facebook
• Google Displaynetzwerk
• Twitter Audience

Facebook Re-Targeting

Bei zielgerichteter Werbung ist Facebook die erste Wahl. Denn Facebook optimiert die Möglichkeiten, Nutzer mit Interesse an Ihrem Thema gezielt zu erreichen. Zudem bietet Facebook die Möglichkeiten von „Custom-Audience-Listen“.

Re-Targeting im Google Displaynetzwerk

Das Re-Targeting im Google Displaynetzwerk ähnelt stark dem Re-Targeting auf Facebook, jedoch mit starkem Unterschied. Denn Re-Targeting Anzeigen erscheinen nicht auf einer von Ihnen bestimmten Website wie bei Facebook, sondern die Anzeigen werden überall geschaltet, wo eine Konfiguration des Google Displaynetzwerkes stattgefunden hat.

Twitter Audience Re-Targeting

Auch auf Twitter kann Werbung im eigenen Netzwerk geschaltet werden. Jedoch besteht da die Frage, ob es sich lohnt, denn gegenüber Facebook sind die Kosten höher und die Anzahl an Nutzer sind geringer.

Re-Targeting schnell erklärt

Hier Re-Targeting noch einmal kurz erklärt:

• Internetnutzer durch zielgerichtetes Schalten von Werbeanzeigen zurück auf Ihre Seite holen
• Erinnerungsfunktion an die Nutzer

Privat, immer und überall

Der besondere Charme von Selfies liegt darin, dass Fotos nicht mehr nur durch Fotografen gemacht werden, sozusagen gestellt und angeleitet. Selfies können in jeder Situation und überall selbst gemacht werden. Schnell, einfach und unkompliziert. So können Blogger auf Instagram, Facebook, YouTube, aber auch Twitter und TikTok ständig Fotos von sich machen, kleine Videos drehen, ihre Follower mit in den privaten Alltag nehmen, aber auch auf Events und Galas, ohne auf eine andere Person angewiesen zu sein.

Wie macht man das perfekte Selfie?

Zu diesem Thema gibt es mittlerweile sogar ganze Bücher, die darüber berichten, wie man sich am Besten in Szene setzt! Dabei gibt es ganz einfache Tipps, die Sie beachten können, um selbst gutes Selfies zu schießen.

• Schießen Sie immer mehrere Fotos, wählen Sie dann das beste Foto aus
• Fotografieren Sie im Idealfall bei Tageslicht, aber nie gegen die Sonne
• Wechseln Sie die Perspektive, schwenken Sie den Arm leicht von links nach rechts und machen mehrere Aufnahmen
• Durch die Änderung des Winkels werden auch Perspektive und Lichtsituation verschieden

Filter oder nicht?

Nutzen Sie keine Filter! Maximal kleine Anpassungen durch Korrekturen. Diese Korrekturmöglichkeiten finden Sie in allen Social Apps, bei Instagram z.B. direkt nachdem Sie das Foto ausgewählt haben.

• In der Werbebranche gilt „Licht lockt Leute“, je heller und freundlicher ein Bild ist, desto besser. Korrektur der Helligkeit bis 10, 12%
• Wärme, in dieser Einstellung können Sie Fotos wärmer und kälter machen. Einfach erklärt, so soll das Licht nicht wie in Brasilien sein, oder wie in Moskau? Korrektur der Wärme + / – 8 %
• Sättigung, hier können Sie dem Bild mehr Farbe verleihen, mehr grün für die Bäume, mehr blau für das Wasser, mehr Gelb für die Blumen. Korrektur der Sättigung + / – 8 %

Ein letzter Tipp noch! Merken Sie sich diese Farbkorrekturen im Allgemeinen. Häufig werden Fotos, egal ob sie nur für Instagram verwendet werden, oder letztendlich auch für die Imagebroschüre der eigenen Firma, viel zu sehr bearbeitet. Dabei wird die Haut zu einem einzigen Matschfleck, Konturen verschwinden vollkommen. Unser Tipp, natürliche Fotos, leichte Farbeinstellungen, Licht und fertig. Bei Photoshop können Sie diese Farbeinstellungen genauso übernehmen, für natürliche, leicht optimierte Fotos.

Wie geht ein Troll vor? Trollfabriken

Abseits vom Einzel arbeitenden treu, im Kinderzimmer oder auch der alte Mann auf dem Sofa, gibt es professionelle Trollfabriken. Zunächst ist es für einen Troll wichtig, verschiedene Accounts zu haben. Schließlich muss alles echt aussehen und natürlich müssen die geposteten Inhalte auch gelikt und wiederum von vermeintlich dritten kommentiert werden. Wenn eine Person 30-40 Account betreut und 10 Personen zusammenarbeiten, kommen Sie schnell auf eine Menge von 300, 400 Accounts die überproportional aktiv sind. Obwohl die Anzahl nicht extrem hoch ist, ist ihr Einfluss groß. Normale Nutzer veröffentlichen ein paar Postings am Tag, maximal. Da zugehört vielleicht ein Instagram Foto, 3,4 Stories und vielleicht wird etwas auf Facebook geteilt.

Trolle hingegen veröffentlichen den ganzen Tag Kommentare, suchen sich gezielt Fan Seiten, Profile wurde auch Gruppen. Ständig wird etwas Neues negativ bewertet, kritische Zeitungsartikel werden geteilt und natürlich YouTube Videos.

Durch die extrem hohe Masse an Veröffentlichungen, bekommt ihre Meinung eine sehr hohe Präsenz. Außerdem machen sie kaum Pause, während der normale Nutzer auch mal für vier oder fünf Tage offline ist und nichts Neues veröffentlicht, produzieren sie täglich neue Inhalte. Trolle sind ein extrem wichtiges Thema geworden, gerade Nachrichten sind als Thema sehr interessant – in Dänemark nahm sich eine bekannte Sportlerinnen das Leben. Daraus machte sogar eine der größten Serien dieser Welt, South Park, eine eigene Sendung. Hate Speech, Hass Rede im Internet, ist zu einem echten Problem geworden. Insbesondere für Personen, die das digitale Leben als sehr real empfinden, weniger Selbstvertrauen oder gesellschaftliche Beziehungen haben. Abseits der privaten Hate Speech sind Trollfabriken weltweit problematisch. Denn nicht einmal vor politischen Wahlen wird halt gemacht.

Soziale Netzwerke reagieren darauf eher passiv. Zwar gibt es Algorithmen und eine menschliche Überprüfung von kritischen Inhalten, Fred Sensoren bekommen aber stündlich bis zu 4.000 Medien zur Bewertung. Für ein einzelnes Bild oder einen Kommentar bleibt oft nur ein Bruchteil einer Sekunde. 4.000 Medien? Das hört sich zunächst hier an, realistisch werden aber alleine auf YouTube jede Minute über 1.000 Stunden Video Material hochgeladen. Dementsprechend ist die menschliche Kontrolle, im Anschluss an die Bewertung des Algorithmus, er stichprobenartig. Deshalb haben Nutzer in sozialen Netzwerken zusätzlich die Möglichkeit anstößige Inhalte zu melden. Wenn genug Nutzer auf einen Kommentar in dieser Form reagiert haben, wird dieser geprüft. Während dieses Prozesses hat der Troll aber höchstwahrscheinlich schon wieder zehn neue Postings veröffentlicht. Es bleibt also ein ewiges Katz-und-Maus-Spiel.

Was tun wenn man getrollt wird? Krisenmanagement

Wenn wir als Social Media Berater gebucht werden, beantworten wir die Frage Trolle, Shitstorm, Hate Speech am liebsten damit: wenn wir in ihrem Vorgarten wären, würden sie das tolerieren? Nein. Genauso sollten Sie auch in sozialen Netzwerken Vorgehen, konsequent melden und löschen. Konstruktive Kritik sollte natürlich immer berücksichtigt werden, unbegründete negative und kritische Kommentare werden dementsprechend konsequent und sofort gelöscht.

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• Krisenmanagement