Konzept: Online Mode Marketing

Damit deine Mode und die brandneuen Kollektionen die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen, sind klare Marketingstrategien und durchdachte Konzepte unerlässlich. In der Vergangenheit konzentrierte sich das Marketing für Mode hauptsächlich auf Magazine, Fernsehen und Plakatwände. Doch heute spielt Social Media die Hauptrolle.

Die Welt der sozialen Medien – Wir begleiten dich

Die Welt der sozialen Medien ist komplex und aufregend. Unser eigenes YouTube-Abenteuer, Influencer Marketing, Instagram und regelmäßige Posts auf den verschiedenen sozialen Plattformen – wir sind hier, um dich durch diesen Dschungel zu führen. Wir helfen dir, die richtigen Konzepte und Strategien für Mode zu finden – von der Ideenentwicklung bis zur kontinuierlichen Content-Produktion (auch UGC Produktion) und natürlich auch bei der Schaltung von Werbeanzeigen.

Wir machen zum Beispiel:

1. Zielgruppenanalyse
2. Content-Erstellung
3. Plattformauswahl zwischen TikTok, Instagram, YouTube & Co.
4. Interaktion und Engagement
5. Bezahlte Werbung (Ads)
6. Kooperationen
7. Influencer Marketing
8. …

Daraus generieren 1) Follower für deinen Kanal, 2) Leads für E-Mail Marketing und 3) Sales für deinen Online Shop.

Follower für deinen Kanal generieren – Ziel #3

Durch das Teilen von ansprechendem und relevantem Content sowie die Interaktion mit deiner Zielgruppe kannst du die Anzahl deiner Social-Media-Follower organisch steigern. Diese Follower werden zu treuen Unterstützern deiner Marke und tragen dazu bei, deine Reichweite zu erhöhen.

Leads für E-Mail Marketing gewinnen – Ziel #2

Mit gezielten Werbeanzeigen und der Bereitstellung von wertvollem Content kannst du Interessenten dazu motivieren, ihre E-Mail-Adressen zur Verfügung zu stellen. Diese Leads können dann in deine E-Mail-Marketing-Kampagnen eingebunden werden, um sie weiter zu pflegen und in zahlende Kunden zu konvertieren.

So funktioniert ein Sales Funnel für Mode:

So sieht ein vereinfachter Sales-Funnel aus (mehr in unseren Cases).

Sales für deinen Mode Online Shop generieren – Ziel #1

Indem du deine Social-Media-Kanäle nutzt, um deine Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu bewerben und gezielte Werbeanzeigen zu schalten, kannst du potenzielle Kunden direkt auf deinen Online-Shop lenken. Hier können sie deine Produkte kaufen und somit den Umsatz deines Unternehmens steigern. Lies hier mehr über unsere Strategien als E-Commerce Agentur.

Dein direkter Draht zu uns – Kontaktiere uns!

Social Media Marketing für die Modebranche ist spannend, aber auch anspruchsvoll. Immer wieder tauchen neue Netzwerke und Methoden auf, die es zu entdecken gilt. Doch du stehst nicht alleine vor dieser Herausforderung – wir sind für dich da.

Keine Zeit? Content, UGC, Ads, melde dich bei uns:

• Kontakt

Werbung: Intelligentes Kampagnen-Management für maximalen Erfolg

Was machen wir?

Bezahlte Werbung: Modeunternehmen können gezielte Anzeigen auf sozialen Medien schalten, um ihre Reichweite zu erhöhen. Diese Anzeigen können aufgrund von Demografie, Interessen und Verhaltensweisen ausgerichtet werden. Wir setzen auf intelligentes Kampagnen-Management, um deine Werbeanzeigen zu optimieren. Wir verfolgen, wie Nutzer deinen Onlineshop nutzen, setzen Re-Targeting-Strategien ein und passen deine Werbeanzeigen gezielt an bestimmte Zielgruppen an. Unser Ziel ist es, dich bestmöglich zu unterstützen und deine Werbeanzeigen zu maximieren.

• Social Ads
• Performance Marketing

Gemeinsam definieren wir deine Erfolgsstrategie

Bevor wir in die Details eintauchen, ist es wichtig, eine klare Social-Media-Strategie zu entwickeln. Manchmal sind Schulungen für deine Mitarbeiter erforderlich oder Richtlinien müssen erstellt werden. Egal, wie umfangreich dein Social Media Marketing ist, deine Ziele sind immer das Wichtigste.

Gemeinsam setzen wir deine Ziele um

Deine Ziele sind unser Ansporn. Wir haben in unserem Artikel „12 Ziele im Social Media Marketing“ die wichtigsten Aspekte behandelt: von der Steigerung der Markenbekanntheit bis zur Umsatzsteigerung und mehr. Dein Erfolg ist unser gemeinsames Ziel.

Datenbasierte Werbeanzeigen für Mode: Produkt #5

Durch gezieltes Targeting und Re-Targeting können wir Nutzer äußerst präzise ansprechen und wiederansprechen. Diese strategischen Ansätze ermöglichen es, unsere Botschaften und Angebote an die spezifischen Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppe anzupassen, was die Effektivität unserer Marketingkampagnen erheblich steigert.

Nicht nur TikTok Ads und Instagram Ads sind für Mode interessant, auch Pinterest Ads.

Macht der Community: Pflege deine Mode-Community

Die Pflege deiner Community ist entscheidend. Von einfachen Fragen bis hin zu regelmäßigen Posts auf verschiedenen Plattformen – die Interaktion mit deiner Community ist der Schlüssel zum Erfolg. Denke an Influencer Marketing, das eine bedeutende Rolle in der Vermarktung von Modekollektionen spielt. Influencer sind Meinungsführer, die von Hunderttausenden oder Millionen von Menschen verfolgt werden. Ihr positives Image strahlt auf deine Marke ab und ist ein wichtiger Bestandteil deines Community-Managements.

Marktforschung und Produktentwicklung – Deine Community hilft

In den sozialen Medien findest du wertvolle Informationen über dein Produkt, Reaktionen auf deinen Service und Gespräche über deine Marke. Ob positive Bewertungen oder negative Kommentare – du erhältst Feedback von Kunden wie nie zuvor. Dieses Feedback hilft dir bei der Optimierung deiner Produkte und der Weiterentwicklung. Du siehst, Social Media ist mehr als nur ein Marketingkanal. Es ermöglicht dir, innerhalb deiner Zielgruppe zuzuhören und gleichzeitig deine Botschaft zu verbreiten.

UGC: Inhalte erstellen lassen

Wir nutzen User Generated Content extrem gern für unsere Kunden, egal ob TikTok, Instagram, YouTube oder Facebook. Ein Blick auf die Vorteile dieser Content Strategie. User Generated Content (UGC) ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das von Marken genutzt werden kann, um ihre Präsenz in den sozialen Medien zu stärken.

• UGC: Inhalte erstellen lassen

Influencer Marketing: Reichweite und Sales steigern

In der Modebranche ist Influencer Marketing ein Power-Tool, um die Reichweite zu erhöhen und mehr Verkäufe zu generieren. Influencer vermitteln Produkte auf authentische Weise und genießen das Vertrauen ihrer Anhänger. Dies führt dazu, dass ihre Empfehlungen zu gesteigertem Interesse und letztlich zu mehr Verkäufen führen, so die Influencer Marketing Strategie. Die Auswahl passender Influencer und strategische Kooperationen sind entscheidend für den Erfolg dieser Marketingstrategie.

Erfahre hier mehr über:

• Influencer Marketing Mode

Was Mikroblogging ist

Mikroblogging bezeichnet das Veröffentlichen kurzer, häufig aktualisierter Inhalte auf Plattformen die auf kurzen Text-Formaten basieren – ursprünglich mit Zeichenlimitierung, heute mit verschiedenen Längenbeschränkungen je nach Plattform. Der Unterschied zu klassischem Blogging: Häufigkeit, Länge und Unmittelbarkeit. Mikroblogging-Content ist reaktiv, tagesaktuell und auf öffentliche Diskussion ausgelegt.

Die wichtigsten Plattformen 2025

Twitter / X nach Musk: Was sich wirklich geändert hat

Die Twitter-Übernahme durch Elon Musk 2022 hat die Plattform fundamental verändert. Was das für Marken bedeutet ist nuancierter als die meisten Headline-Einschätzungen:

Verändert: Der Algorithmus priorisiert Posts von Premium-Abonnenten stärker. Werbetreibende haben Budgets stark reduziert, was den CPM für verbleibende Werbetreibende gesenkt hat.

Gleich geblieben: Twitter / X ist nach wie vor das schnellste Nachrichtenmedium der Welt. Breaking News, Krisen, Branchen-Diskussionen – der unersetzliche Use Case von X. Für Marken in News-affinen Branchen (Finanz, Tech, Medien, Politik) ist X unverzichtbar.

Chance für Marken: Viele konkurrierende Marken haben ihre X-Aktivität reduziert oder eingestellt. Wer in diesem Vakuum konsistent aktiv ist, gewinnt organische Sichtbarkeit deutlich leichter als vor 2022.

Threads: Metas Langzeit-Strategie

Threads wurde 2023 als direkter Twitter-Konkurrent gelauncht. Der strategische Vorteil: Instagram-Anbindung. Threads-Konten sind direkt mit Instagram-Profilen verknüpft. Für Marken mit starker Instagram-Präsenz ist Threads ein organischer Erweiterungskanal ohne den Aufbau einer neuen Community von Null. Die Engagement Rate auf Threads ist aktuell höher als auf X – weil die Plattform jünger ist und der Algorithmus aktiv Reichweite pusht.

Mikroblogging-Strategie: Topic Authority statt Follower-Wachstum

Was funktioniert: Topic Authority. Konsequente, tiefe Expertise zu einem spezifischen Thema über Zeit aufbauen. Eine Marke oder Person die als Stimme zu einem bestimmten Thema erkennbar ist, wird algorithmisch und organisch stärker distribuiert als ein Generalist-Account. Für ein klar definiertes Thema die zuverlässigste Quelle sein – das ist die Strategie die auf Mikroblogging-Plattformen messbar höhere Reichweite erzeugt.

Content-Formate die funktionieren

Kurze, kontradiktorische Thesen erzeugen mehr Engagement als ausgewogene Analyse. Eine klare, angreifbare Meinung performt algorithmisch stärker als neutrale Einschätzungen. Thread-Formate (mehrteilige Posts) sind auf X, Threads und LinkedIn die stärksten Reichweiten-Formate – weil sie Nutzer dazu bringen mehrere Interaktionen in Folge zu haben. Drei Grundstrukturen die nachweislich funktionieren: Problem-Agitation-Solution, Schritt-für-Schritt-Anleitung, und kontraintuitiver Fact der eine gängige Annahme widerlegt.

Auf Mikroblogging-Plattformen wird Expertise belohnt, nicht Breite. Wer zu allem etwas sagt, sagt zu nichts etwas.

Posting-Rhythmus und Konsistenz

Auf X und Threads ist Frequenz ein stärkerer Reichweiten-Treiber als auf anderen Plattformen. Accounts die täglich oder mehrmals täglich posten, akkumulieren algorithmische Sichtbarkeit deutlich schneller als solche die wöchentlich posten. Das bedeutet nicht Content-Quantität auf Kosten von Qualität – sondern dass auch kurze, präzise Perspektiven (2–3 Sätze) voller Content-Wert sein können wenn sie ein echtes Signal senden.

Für Social-Media-Teams die Mikroblogging effizient bespielen wollen, empfiehlt sich ein klarer Workflow: tagesaktuelle Branchenthemen als Kommentar mit eigener Perspektive versehen. Das kostet 5–10 Minuten pro Tag und liefert konsistente Sichtbarkeit ohne großen Produktionsaufwand – der CPL für organisch gewonnene Awareness ist damit eines der günstigsten Formate im gesamten Social-Media-Marketing-Mix.

Checkliste: Mikroblogging-Strategie aufbauen

• ☑ Plattform-Auswahl getroffen – X für News/Journalisten, Threads für Instagram-Audience, LinkedIn für B2B
• ☑ Topic Authority definiert – ein Kernthema festgelegt, keine Generalist-Strategie
• ☑ Posting-Rhythmus festgelegt – Frequenz definiert, täglich auf X/Threads möglich
• ☑ Thread-Struktur gelernt – mehrteilige Posts als stärkstes Reichweiten-Format genutzt
• ☑ These statt Analyse – klare Meinungen formuliert, nicht ausgewogene Statements
• ☑ Tagesaktuelle Reaktionen eingeplant – Branchenthemen kommentiert, nicht nur eigene Inhalte
• ☑ X Premium evaluiert – für Accounts mit Fokus auf X: längere Posts, höhere Priorität
• ☑ Sentiment-Monitoring eingerichtet – Replies und Mentions zeitnah im Blick

Mikroblogging ist der Kanal der am direktesten zeigt ob eine Marke oder Person wirklich etwas zu sagen hat. Wie wir in unserem Überblick zu Social-Media-Marketing beschrieben haben: jeder Kanal belohnt eine andere Stärke – Mikroblogging belohnt Klarheit, Häufigkeit und Überzeugung. Influencer Marketing auf Mikroblogging-Plattformen ist besonders effektiv wenn es von Personen mit echter Topic Authority kommt – weil deren Reichweite auf echtem Vertrauen basiert, nicht auf passivem Following und damit bessere KPI-Werte für kooperative Marken erzeugt.

Blogger und Influencer leben von Authentizität

Meistens betrachten wir als authentische Person aber die, die ihr Leben so führen, wie sie es für richtig halten. Menschen die dazustehen, wie sie sind und wer sie sind. Authentisch können deshalb nicht nur einzelne Personen, Blogger oder Influencer sein, auch Firmen und Unternehmen können Authenzität für ihre Präsenz in sozialen Netzwerken nutzen. Eine authentische Führung von Kanälen bedeutet ehrliche Kommunikation mit den Usern, Fotos die wenig gestellt sind und die Realität zeigen, ehrliche Meinungen und Kommentare des Betreibers – der Markenfürsprecher und Markenambassador.

Insbesondere für Blogger auf Instagram, TikTok, YouTube aber auch Facebook ist die Authentizität sehr wichtig, denn Fans möchten einer Person folgen, der sie vertrauen können. Vertrauen spielt eine große Rolle, denn erst Vertrauen schafft die enge Bindung zu einem Blogger, Influencer und letztendlich auch zu einer Marke.

Vertrauen beinhaltet verschiedene Aspekte, z.B. eine regelmäßige Berichterstattung für Zeitungen, genauso wie regelmäßige Postings für Instagram Stars. Regelmäßigkeit, Pünktlichkeit spielt für viele eine große Rolle. Authentisch zu sein bedeutet aber auch, sich mit den Fans auseinanderzusetzen, Meinungen mit aufzunehmen und die Fans anzusprechen. Sozusagen, nicht abgehoben sein!

Authentisch kann aber auch der sein, der abgehoben ist. Paradiesvögel auf Instagram, die von Event zu Event eingeladen werden und 100.000 Menschen täglich, mit neuen Outfit Inspirationen begeistern. Viele der Outfits sind vermutlich nicht alltagstauglich, aber trotzdem folgen viele den Paradiesvögeln, weil sie sich in ihrer Haut wohlfühlen und damit ein positives Vorbild sind.

All diese Aspekte aus der zwischenmenschlichen Kommunikation und unsere Gesellschaft müssen Firmen aber auch Agenturen übertragen, wenn sie mit ihrem Social Media Marketing bzw ihrem Social Media Management erfolgreich sein wollen.

Authentizität im Überblick

• Die Nutzer stufen den Influencer als „ehrlich“ und „zuverlässig“ ein
• Durch Authentizität bauen die Follower eine bestimmte Bindung und ein Vertrauen zum Influencer auf, dieses überträgt sich auch auf die Marke, die sie vorstellen
• Authentizität bedeutet nicht immer natürlich und alltagstauglich, es geht vor allem darum, zu sich zu stehen und sich wohl in ihrer Haut fühlen
• Authentizität ist gerade im Social Media Marketing ein wichtiger Aspekt

Lese-Tipp! Virtueller Influencer: Neue Social Marketing Strategien

Digitale Influencer, Models… Avatare? Virtuelle Models bieten einen ganz klaren Vorteil: Zeit existiert nicht. Sie sind virtuell verewigt, ihre Karriere könnte Jahrzehnte gar Jahrhunderte dauern. Der Alterungsprozess und Einsatz des Models kann abgestimmt und koordiniert werden. Durch virtuelle Models, bekommen Unternehmen eine verlockende Möglichkeit, ein auf das Markenimage abgestimmtes Model zu entwerfen, welches der genauen Zielgruppe angepasst werden kann. Das Aussehen und die Persönlichkeit eines virtuellen Models, kann Branchenspezifisch zugeschnitten werden, weshalb es Sie für jeden Bereich auch abseits der Modewelt, Branchenspezifisch angepasst werden können.

• Virtuelle Influencer

Was ist ein Pitch?

Größere Projekte werden in der Regel ausgeschrieben, sodass sich mehrere potentielle Kooperationspartner für den Job bewerben können. Die verschiedenen Teilnehmer breiten dann ihr Konzept in einer Präsentation auf und stellen es vor. Dabei gibt es verschiedene Formen von Pitches und verschiedene Situationen.

Pitches in Werbeagenturen: So läuft die Präsentation ab

Insbesondere für kreative Ideen holen sich große Unternehmen und Firmen gerne die Expertise von mehreren Agenturen ein. Egal ob es nun um einen Werbefilm geht, die kreative Online Kampagne oder die virale Social Media Kampagne. Für all diese Marketing Methoden braucht es immer gute Ideen. Da Geschmäcker unterschiedlich sind, kommen auch die besten Ideen oft nicht beim Kunden an, genauso oft gibt es schlechte Ideen, von denen man wirklich nicht überzeugt ist. Deshalb ist es von Vorteil sich mehrere Kooperationspartner zu einem Pitch einzuladen. Hier stellen Sie Ihre Konzepte in einer kurzen und übersichtlichen Präsentation vor. Welche Ideen und Strategien stecken hinter unserem Konzept? Wie sieht das Medienpaket aus? Welche Ziele haben wir uns gesetzt und welche Erfolge versprechen wir uns? All das wird in einem Pitch präsentiert.

In der Regel gibt es für die Erarbeitung von solch einem ausführlichen Pitch ein gewisses Budget. So ein Werbeagentur Pitch lohnt sich oft, da hinter ihnen große Jobs stehen. Wenn dann nur drei oder vier Agenturen ihre Ideen mit einbringen dürfen, schließlich sind die meisten Pitches bezahlt und man kann nicht unendlich Agenturen beauftragen, hat man realistische Chancen die Ausschreibung zu gewinnen.

Neben den gesamten Erfolgsfaktoren und Kennzahlen, zum Beispiel zur potentiellen Verkaufsmenge, führen in der Regel Zahlen, die über Reichweite und Performance Auskunft geben. Hier kommt Social Analytics ins Spiel und die Möglichkeit Instagram Kanäle ausführlich zu betrachten. Nicht nur in Konkurrenz Analysen um sich im Wettbewerb zu positionieren, auch für Werbung und Promotion durch Blogger oder Influencer. Hier aussagekräftige Zahlen und statistische Werte zu präsentieren hilft natürlich immens.

Pitches für Investoren: Vorbereitung für Start Ups

Auch Investoren möchten bei Ihren Pitches eine ausführliche Vorstellung des Projekts. In der Regel geht es darum, für ein neues Unternehmen das nötige Kapital zusammenzutragen. Wer Kapital bereitstellt, der möchte seine Rendite bekommen. Die Rendite Aussichten für einen Investor werden in einem Pitch vom Unternehmer oder von der Unternehmerin deutlich gemacht. Auch hier spielt insbesondere die Reichweite eine große Rolle, denn je mehr Menschen von uns erfahren, desto mehr Menschen kaufen möglicherweise unser Produkt. Die Analyse in sozialen Netzwerken, insbesondere den großen wie Instagram, spielt auch bei Investoren immer mehr eine wichtige Rolle denn sie treffen ihre Entscheidung aufgrund von Zahlen und Daten, natürlich auch aus Glauben an den Unternehmer, letztendlich müssen die Zahlen aber immer stimmen.

Social Analytics hilft dabei die Follower von Bloggern und Influencern auf Instagram zu analysieren, sodass Sie aussagekräftige Daten darüber geben können, welches Potenzial in Ihrem Projekt steckt. Sie können aber auch durch Statistiken und Diagramme sowie CSV Exporte, wenn es denn nötig ist, belegen wie ihr Wachstum fundiert berechnet werden kann. Instagram spielt so viele Branchen die sich mit dem Privatgeschäft an Personen beschäftigen in der ersten Liga an. Fast eine Milliarde Menschen lenken sich täglich mehrmals mit einem Blick auf Instagram ab. Marken die sich hier Präsenz schaffen, profitieren von unglaublicher Reichweite, die sich Gründer vor zehn Jahren nicht hätten denken können. Damals musste man sich Reichweite noch durch teure Aktionen einkaufen, für Startups war es meist der Flyer und die Verteilung in der Innenstadt, sehr große Unternehmen schalten Werbeanzeigen in Zeitungen zu hohen Preisen. Wer heute auf Instagram eine große Anzahl von Fans hinter sich hat, bekommt diese Reichweite jeden Tag kostenlos. Mit jedem Like der verteilt wird und mit jedem neuen Kommentar sehen neue Personen, die den Leuten folgen die mit uns interagiert haben, unsere Beiträge. So können wir organisches Wachstum generieren.

3 Tipps für deine erste Präsentation auf einem Pitch

Hier haben wir noch drei praktische Tipps für deine erste Pitch Präsentation.

Halte dich kurz #1

Investoren sind zwar oft aus einer gleichen Branche aber haben nicht dieselbe Tiefe, die du für dein Projekt hast. Du solltest also die wichtigen Kennzahlen mit einbringen aber nicht zu tief in die einzelnen Prozesse einsteigen. Wenn du zum Beispiel eine Software Anwendung pitchst, solltest du auf den Nutzen für die User eingehen, die Einzigartigkeit und Unterscheidungsmerkmale gegenüber der Konkurrenz und den wichtigsten Zahlen zu Wachstum und zur Rendite. Welche Büromöbel gekauft werden sollen oder ob man sich für Mac oder Windows Computer entscheidet, spielt keine Rolle.

Halte deine Präsentation schlicht #2

Wer zu viele Farben oder zu viele Animationen verwendet, der wirkt schnell verspielt. Am liebsten sehen die meisten Investoren gute alte Excel-Listen. Hier stehen klare Zahlen und Fakten, belegbar, berechenbar, kalkulierbar. Genauso sollte deine Präsentation aufgebaut sein, verzichte auf allen möglichen Schnickschnack und halte dich an die klaren Informationen. Verzichte auf zu viel Farbspiel, Animationen oder auch jegliche Form von Tönen. Viele wollen durch Animation zeigen, dass Sie kreativ sind, doch Investoren suchen Personen, die selber gut kalkulieren können.

Nimm dein Publikum mit #3

Wenn du dein Publikum begeistert, auch wenn es hier nur um wenige Personen geht, dann hast du schon viel geschafft. Die meisten die in ein Projekt investieren, investieren nicht direkt in die harten Zahlen sondern auch zu einem Großteil in das Vertrauen in den jeweiligen Kooperationspartner. Wer es also direkt zu Beginn schafft, seine eigene Idee mit Begeisterung rüberzubringen, der bekommt oft Begeisterung zurück. Dabei hilft es zum einen kleine Techniken anzuwenden, z.B. sich kurz vor der Präsentation noch einmal auszubauen, damit man nicht müde den Raum betritt, bis hin zu schaue die Menschen an mit denen du sprichst. Du wirst in der Regel immer eine Person finden, die dir relativ wohlwollend gesonnen ist. Schnapp dir diese Person, vergiss aber nicht die anderen, schaue in die Augen, hol dir Bestätigung und Feedback. Vielleicht hast du sogar Glück und diese Person ist die entscheidende, die am Ende das ja oder nein gibt. Wichtig ist, sei nicht verschlossen, sei mit Begeisterung dabei und zeig, dass du dein Produkt selber liebst.

Social Analytics Daten zu Bloggern und Influencern

Wenn du all diese Fähigkeiten verinnerlicht hast, dann wirst du deinen Pitch auf jeden Fall gut über die Bühne bringen! Solltest du in deinem nächsten Pitch, ganz egal ab vor einem Kunden für deine Werbeagentur oder vor einem Investor Zahlen und Fakten von Influencern mit einbringen wollen, dann empfehlen wir dir, dich auf zwei Beispiele zu fokussieren. Gerade ältere Personen, mit denen man oft konfrontiert ist, sind kein Instagram Nutzer. Sie kennen weder Kim noch Khloe Kardashian. In der Regel solltest Du nur ein Profilbild zeigen, dazu die Reichweite der letzten 15 Postings, die du aus Social Analytics übernehmen kannst, und vielleicht noch ein einzelnes Foto, sodass man sieht, wie die Person wirkt, aussieht und gleich welchen Stil sie hat. Schließlich macht es einen Unterschied, ob wir einen sportlichen Blogger haben, einen Lebensmittel Blogger oder einen Modeblogger. Genau wie unsere 3 Tipps für den effektiven Pitch, ist unsere Empfehlung immer keep it simple!

Instagram Profil Analyse: So berechnet man den Wert

Mit Social Analytics können Firmen, Selbstständige und Mitarbeiter schnell und einfach die Accounts von Bloggern überprüfen. Dabei gibt das Online Tool alle wichtigen Informationen und Mediadaten der letzten 15 relevanten Postings. Anhand der Daten kann man zum Beispiel schnell und einfach erkennen, wie viele Likes ein Bild im Durchschnitt bekommt, wie viele Kommentare und wie hoch die durchschnittliche Interaktion bzw. Engagement Rate ist. Mit dieser Einschätzung lassen sich mehrere Instagram Profile schnell und einfach miteinander vergleichen.

Insbesondere für Marken ist die Influencer Analyse im Vorfeld einer jeden Beauftragung zur Promotion ein wichtiges Indiz und Qualitätsmerkmal. Heutzutage lassen sich Likes aber auch Follower für ein paar Dollar im Internet kaufen. Genau aus diesem Grund muss man als Social Media Manager oder beauftragte Agentur einen genauen Blick auf die Daten haben die zur Verfügung stehen. Mehr zum Thema Fake Accounts.

Tipp! Hier kostenlos berechnen: Instagram Preis

Influencer Analyse: Passt der Blogger zu unserer Firma?

Die Analyse der Instagram Accounts beschäftigt sich dabei nicht nur mit den Likes, Kommentaren und der Interaktionsrate sondern natürlich auch mit den Medien an sich. Passen die Fotos und Videos von unserem gewünschten Instagram Blogger zu unserem Look und bei größeren Unternehmen zur Corporate Identity? Um auf diese visuelle Frage eine Antwort zu bekommen, bekommt man in Social Analytics auch die letzten Fotos und Videos der Blogger angezeigt. So sind Sie nicht nur im Besitz der statistischen Daten, sondern können ihrem Vorgesetzten oder Ihrem Kunden auch jederzeit die Foto- und Videoaufnahme des Bloggers präsentieren.

Je größer Blogger auf Instagram werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie sich auch einen YouTube Kanal erstellen werden. Deshalb gibt es in Social Analytics auch die Crossmedia Search, die sich noch einmal explizit der Suche auf YouTube widmet. Gibt es Videoinhalte die von unserem Blogger erstellt wurden oder die sich mit unserem Blogger beschäftigen, dann werden sie in der Cross Media Search angezeigt. Die Videos kann man dann direkt anklicken und abspielen.

Follower Analyse Instagram: Interaktion untersuchen

Wie schon zuvor beschrieben kann man auf Social Analytics das Verhalten der Follower eines Bloggers auf Instagram analysieren. Insbesondere geht es hier um die Messung des Potentials. Wenn wir einen Blogger heute buchen, wie viel Reichweite würde er für uns generieren können, wie viele Gefällt mir Angaben also direkte Interaktion gäbe es für dieses Foto oder Video und wie sieht es mit den Kommentaren aus, mit welcher Anzahl können wir rechnen? Dabei unterscheiden sich die einzelnen Parameter je nach Kampagne stark. Am Ende muss immer die Idee stimmen. Jedoch beeinflussen beispielsweise Gewinnspiele die Menge der Kommentare extrem. In der Regel werden bei solchen Gewinnspiel Aufrufen 8 bis 10 mal so viele Kommentare vergeben, wie auf normalen Postings.

Damit Sie auch solche Sprünge und Ausschläge schnell und einfach erkennen, werden alle Daten der Follower auch in einem Diagramm ausgegeben. In diesem statistischen Diagramm sieht man, ob der Blogger eine konstante Reichweite erzeugt hat, oder gibt es Ausschläge, die z.B. durch ein solches Gewinnspiel verursacht worden. Sollten Sie einen Ausschlag in einem Diagramm registrieren, können Sie mit der Maus über die jeweilige Statistik fahren und sehen welche Nummer das Posting hatte. Direkt unter den statistischen Werten und Diagrammen finden Sie die Medieninhalte. Hier kann man einfach nachschauen, um welches Foto oder Video es sich handelt, weil ungewöhnlich viel Interaktion passiert ist.

So lassen sich Analysen über die Follower auf Instagram anfertigen für Medien aber auch Pitches für Kunden.

Kostenloser Onlinekurs! Influencer Marketing Grundlagen

Hier eine Übersicht zu den verschiedenen Themen und Schwerpunkten des zweistündigen Tutorials.

Einführung ins Influencer Marketing

1. Definition
2. Entwicklung sozialer Netzwerke / Gesellschaftlicher Wert
3. Social Network Ranking, Values der Netzwerke
4. Einordnung und Kategorien
5. Vorteile Influencer Marketing
6. Risiken

Software Unterstützung im Social Media Marketing auf Instagram

1. Hootsuite / Screencast
2. Social Analytics / Screencast
3. Instazood / Screencast

Influencer Konzept planen und durchführen

1. Definition der Ziele
2. Einsatzmöglichkeiten / SA Hashtag Analyser
3. Qualitative und quantitative Attribute des Influencers
4. Influencer Suche / SA Research / SA Manager
5. Briefing für den Influencer
6. Kontaktaufnahme
7. Vertrag
8. Abwicklung
9. Angebote für Agenturen / SA Kampagnenplaner
10. Monitoring / SA Monitoring
11. Fazit

Einführung ins Influencer Marketing

Definition: Influencer Marketing

• Beeinflussung
• Besonders Jugendliche
• Empfehlung, Bewertung Meinung
• Hohe Glaubwürdigkeit

Einfluss

• 92% vertrauen Empfehlungen von Menschen
  (auch wenn sie sie nicht kennen)
  auch PR:
• 95% der Redakteure setzen Suchmaschinen für die Recherche ein

Entwicklung sozialer Netzwerke / Gesellschaftlicher Wert

• Foren und Pioniere wie Ebay
• Erste Communities ( Myspace) und Datentransfers (Napster)
• Das Web 2.0: Ständige Vernetzung
  Soziale Netzwerke haben die gesamte Welt revolutioniert
• Blogger und Meinungsführer
• Social Commerce: Empfehlungskäufe

Social Network Ranking, Values der Netzwerke

Facebook: Der Gigant für bezahlte Werbung

• 31 Mio. Nutzer
  19 Mio. jetzt Tag aktiv
• Überlagerung von News, Gruppen, Seiten
• Virale Gruppen als Alternative
• Werbung als Muss
  Selbst Werbung langsam ausgespielt, Überlagerung

Youtube: Organischer Traffic mit Wert

• 4 – 8 Mio. häufig / regelmäßig je nach Umfrage
• Langfristige Platzierung / Abrufe
• Hohes Involvement
• SEO Aspekt

Instagram: Trends ins sekundenschnelle

• 15 Mio. Nutzer jeden Monat aktiv
• Menschen unter 15 Jahren über 30 Min täglich
• Tägliches Entertainment
• Günstig vgl. Youtube / FB Ads

Einordnung und Kategorisierung von Bloggern

• Relevanz
• 5-10k sind Mikro
• 10-100k
• 100k+ können Idole werden
• 1M+ Stars

Am beliebtesten sind:

• Top Deutschland (Fußball, Youtuber, Lisa und Lena)
• Normale Influencer (Fashion, Lifestyle, Sport)

Kategorien:

• Fashion, größtes Topic
• Musik
• Food
• Travel
• Fitness
• Beauty
• Accessoires
• Tiere, Haustiere

Vorteile Influencer Marketing

Vorteile in der Vermarktung

• Gewünschte Zielgruppe
  Kein Adblock
  Keine Steuerung
  Genaue Zielgruppe (Daten Influencer)
• Influencer Marketing ist glaubwürdig
  Distanz zum Konsumenten überbrücken
• Hohe Reichweiten
  Pamela Reif 3.3 Mio.
  Vogue 200K, < 10%
  Paola Maria 5.4 Mio.
• Erfolgsversprechend
  2017 kauften 50% der 14-19-jährigen ein Produkt durch Empfehlung eines Influencers

Kaufentscheidung nach Altersgruppen

• 50% – 14-19 Jahre
• 33% – 20-29 Jahre
• 24% – 30-39 Jahre
• 10% – 40-49 Jahre
• 7% – 50-59 Jahre bzw. 3% 60 Jahre +

Risiken die entstehen

• Offensive Werbung wirkt nicht
  Lösung: Product Placement oder Storytelling
• Schwindel mit Reichweite
  Lösung: Engagement / Interaktion als harte Währung

Software Unterstützung Basics

Hootsuite / Screencast

• Vorausplanung von Inhalten für verschiedene Netzwerke
• Streams erleichtern Zugriff auf Beiträge, geplante Beiträge, Fans, Interaktionen, usw.
• Soziale Netzwerke anlegen in sekundenschnelle

Social Analytics / Screencast

• Influencer Research (Suche anhand von Land, Stadt, usw.) und dem Influencer Report (Profil und Analyse)
• Influencer List für Management, Gruppierung und immer aktuelle Daten
• Kampagnen Manager für schnelle Bearbeitung von Anfragen und Angeboten (mit Vorhersagen)
• Posting Monitoring für Erfolgsanalysen und -auswertung von Kampagnen und Influencern
• Hashtag Analyser untersucht Millionen Postings und zeigt Ihnen die erfolgreichsten Influencer und Postings zu einem Hashtag
• Toplist Creator für Trend Content und Suchmaschinenoptimierung als Extra für unsere Kunden!

Instazood / Screencast

• Jeder redet über Bots: Was sind Bots?
• Wie funktioniert ein Social Bot?

Influencer Konzept: Wie erstelle ich eine Werbekampagne mit Bloggern?

Definition der Ziele als erster Schritt

Strategie im Überblick

• Definition der Zielgruppe / Kundenbedürfnisse
• Identifikation der Themen, Keywords und Kanäle
• Identifikation der Influencer
• Ziele und KPIs
• Influencer Analyse

Ablauf einer Kampagne und wichtige Fragen

• Was wollen Sie mit Ihrer Kampagne bzw. den Influencern erreichen?
• Was sollen die Influencer für Ihre Marke tun?
• Was hat der einzelne Influencer davon / Gegenleistung?
• Wer soll wann und wie die Influencer kontaktieren?

Reichweite (Impressions) kalkulieren

• Impressions berechnen
  Impressions eines Postings = Anzahl der Follower / 1,52
  Impressions einer Story = Anzahl der Follower / 27,46

Kosten und Erfolg einschätzen mittels ROI (Return of Invest)

• ROI = Erzielter Umsatz / Investment für Sponsored Post
  2,5 = 250 Umsatz / 100 Invest
• Schwer bei Instagram, nur ein Link
• Tracking durch Codes

Einsatzmöglichkeiten der Blogger in der Kampagne

Wirkung und Emotionalisierung

• Reichweite und Aufmerksamkeit
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Emotionalisierung
• Interaktion

Werbeformen von Produktvorstellung bis Unboxing

• Produktvorstellungen
• Produktempfehlungen
• Unboxing
• Hashtag-Setzung
• Produkte (Kleidung) „tragen“
• Direktvertrieb (Affiliate Marketing)

Konkurrenzanalyse und Kreativitätsprozess

• Channels auf IG
• Oder Hashtag Analyser

Qualitative und quantitative Attribute des Influencers

Qualitative Merkmale der Blogger

• Merkmale aus “Identifikation der Influencer”
• Geschlecht, Alter, Look, Interessen, Menge der Influencer, Min. / Max. Follower
• Dessen Zielgruppe ist A&O

Quantitative Merkmale der Blogger

• Anzahl der Follower
• Anzahl der Kommentare
• Anzahl der Likes und Shares
• Fokus: Engagement und Interaktionen
  Engagement Rate = Anzahl der Follower / ( Likes + Comments * 2 )

Interaktinosraten als Zeichen für Qualität und Wert

• Bis 50.000 Fans von 8-20% (top 25, 30%; Schnitt 8-12%)
• 50.000 – 100.000 Fans von 6-14%
• 100.000 – 500.000 Fans von 5-11%
• 500.000 – 1.000.000 Fans von 4-9%
• 1.000.000 – 5.000.000 Fans von 2 -6%
• 5.000.000 – 10.000.000 Fans von 1-4%

Influencer Suche

• Influencer finden mit dem Research Tool von Social Analytics
• Städte, Länder, Kategorien: Alles in einer Übersicht
• Influencer Management und Gruppen

Briefing für den Influencer vor der Kontaktaufnahme

• Kontaktdaten
  Firma, Ansprechpartner, E-Mail, Telefon
• Kampagnendaten
  Kunde, Inhalt
• Aufgaben des Influencers (Digital)
  Postings, Stories, Videos, Anwesenheit
• Aufgaben des Influencers (Offline)
  Vorbereitung, Schulungen, Storebesuche
• Häufigkeit
  Einmalig, regelmäßig, Laufzeit / Löschung?
• Mediennutzung
  Länder, Sprachregionen, Laufzeit
• Inhalte der Postings
  Darstellung der Marke, Markierung, Erwähnung
• Nutzung
  Influencer, Kunde, PR / Presse, Third Party

Kontaktaufnahme: Jetzt geht es los!

Allgemeine Verhaltensweisen und Vorgaben

• Via E-Mail, kurz und bündig
• Nicht unter Druck setzen
• Kritikpunkte ernst nehmen
• Persönlicher Dialog
• Inhalte und Ideen aufnehmen
• Interesse an Beiträgen zeigen
• Beiträge des Bloggers liken, kommentieren

Mehrwert bieten: Exklusivität

• Exklusive Angebote
• Unveröffentlichte Informationen
• Für Profilierung in der eigenen Community

Vertragsgestaltung und Rahmenvereinbarung

• Grundlage: Briefing des Influencers

Abwicklung von der Buchung zur Zahlung

• Influencer postet Fotos / Videos
• Influencer speichert Medien (Posts, Stories, etc.)
• Mediadaten senden (Monitoring)
• Zahlung

Angebote für Agenturen in sekundenschnelle

• Kampagnenplanung und Vorhersage von Reichweite, Likes, Kommentaren
• Preiskalkulation von Postings und Stories

Monitoring zur Erfolgsmessung

• Influencer Gruppierung zum Monitoring
• Parameter Eingabe (Erwähnung, Markierung im Bild und Hashtags)

Fazit: Influencer Marketing als Erfolgsstrategie

• Gewünschte Zielgruppe
• Influencer Marketing ist glaubwürdig
• Hohe Reichweiten
• Erfolgsversprechend
  2017 kauften 50% der 14-19-jährigen ein Produkt durch Empfehlung eines Influencers
• Social Analytics unterstützt den gesamten Prozess

Was ist eine Instagram Story eigentlich?

Soziale Netzwerke haben in der Regel die Möglichkeit besondere Momente in Form von Text, Foto oder Video festzuhalten. Diese Postings werden dann in einer Timeline gesammelt. Diese Timeline umfasst alle wichtigen Momente bzw Postings. Bei Facebook ist dies ein Stream, in dem die verschiedenen Inhalte untereinander dargestellt werden. Instagrams Fokus sieht sich auf Fotos bzw auch kleine Videos. Auf Instagram werden diese Fotos und Videos in drei Spalten nebeneinander angezeigt. Egal wie, die neuesten Inhalte sind stets an erster Position. So ein Posting ist ewig zusehen, wenn es nicht selbst vom Nutzer gelöscht wird. Dementsprechend geben sich Blogger viel Mühe bei der Erstellung von solchen Postings. Jedes Foto muss sitzen, die Nachbearbeitung aber auch die Pose. Mit Dekoration und Location verschlingt so ein kleines Instagram Fotoshooting schnell mal zwei oder drei Stunden.

Dieser relativ hohe Produktionsaufwand macht es schwierig viele Inhalte zu veröffentlichen. Irgendwann wollte sich Instagram von den anderen sozialen Netzwerken absetzen und kam darauf kleine Stories zu ermöglichen. Diese Idee kam eigentlich vom Anbieter Snapchat, dessen Inhalte sind immer für 24 Stunden abrufbar. Nach 24 Stunden verschwinden die Fotos und Videos automatisch. Diese Form der Informationsvermittlung bringt ganz neue Ideen, Wege und Möglichkeiten mit sich.

Stories begleiten den Alltag von Bloggern

Viele interessieren sich nicht nur für die einzelnen Fotos oder Videos der Blogger sondern wollen auch das Leben dahinter sehen. Wie lebt mein Blogger eigentlich? Was macht er privat? Was sind ihre Hobbys? Was erlebt sie heute und was wird sie morgen erleben? All diese Fragen kann man als Blogger jetzt in einer kleinen Story beantworten. Stories sind sozusagen eine multimediale Form des Tagebuchs. Dabei ist das Tagebuch für die Fans bzw Follower für 24 Stunden zu sehen. Wer will kann allzu den Alltag seines Lieblings Bloggers begleiten.

Wie viele Stories postet ein Blogger aus Erfahrung am Tag?

Geübte Blogger veröffentlichen nach unserer Erfahrung am Tag 5 bis 8 solcher kleinen Stories. Dabei startet man mit seiner Story oft schon am Morgen, z.B. im Bett um seine Fans zu begrüßen und einen guten Morgen zu wünschen. Weiter geht es dann z.B. mit dem Frühstück oder mit dem Styling für den Tag. Als nächstes sitzt man im Auto oder im Taxi, und informiert seine Fans über die Planung für den Tag. Danach geht es vielleicht auf das erste Event oder in einem Modeboutique, sofort macht man wieder ein kleines Selfie Video und nimmt seine Fans mit. Genau das macht eine Story aus, wir sehen, was unsere Idole und Vorbilder den Tag übertreiben.

Dabei setzen Stories auf das ganz klassische Prinzip von bekannten Personen und den Menschen, die ihnen folgen. Für verschiedene Zielgruppen stellen sich dabei auch verschiedene Fragen. Die einen möchten wissen wie der Alltag ist, die anderen begleiten vielleicht die Ernährung. Jeder hat seine ganz eigenen Interessen.

Als typischer Instagram Star kann man in den Stories aber auch noch wesentlich mehr Hintergrundinformationen geben als in Fotos. Da besonders Blogger auf Instagram hauptsächlich nur Fotos arbeiten und nicht nur Videomaterial, lassen sich natürlich nur wenig Botschaften vermitteln. Auch wenn man sagt, ein Bild sagt mehr als Tausend Worte, ist es doch auch wichtig mit Worten zu interagieren. Das machen die meisten Instagram Stars über Kommentare. Instagram Stories sind ein essentieller Teil geworden und sind mit dem Werbemöglichkeiten natürlich nun auch für Unternehmen aus Erfahrung nutzbar.

Wie sieht so eine Instagram Story Werbeanzeige aus?

Wenn sich Nutzer Stories anschauen, starten Sie die Stories vom Tag mit einem Klick. Entweder sieht man die aktuellsten Stories von den Personen denen man folgt oder die aktuellsten Stories von einer bestimmten Person. Kriegt man den allgemeinen Neuigkeiten Kanal, sieht man also Stories von verschiedenen Bloggern. Werbeanzeigen werden zwischen die verschiedenen Stories geschaltet. Dabei sollten die Werbeanzeigen ebenso authentisch aussehen wie die Stories der Blogger. Der große Vorteil in sozialen Medien ist die Nähe, diese sollte man auch in seiner Story suchen, insbesondere spreche ich hier vom menschlichen Kontakt. Reine Werbeanzeigen mit Text funktionieren nicht, wir brauchen den menschlichen Touch. Dazu sollte eine Story nicht lange dauern und relativ schnell auf den Kern der Botschaft kommen.

Wie sieht ein Beispiel Instagram Story Video aus?

Wenn man sich ein typisches Video aus einer Story denkt, dann wird es höchstwahrscheinlich 8 bis 10 Sekunden lang sein. Eine menschliche Person wird etwas sagen oder tun, das schnell Aufmerksamkeit schafft. Das kann z.B. ein verrückter Tanz sein, z.B. ein aktueller YouTube Trend der aufgenommen wird. Die Person kann aber auch etwas Verrücktes sagen, sodass man direkt die Aufmerksamkeit hat. Ebenso funktionieren verpackte Produkte, die schnell entpackt werden. Auf jeden Fall sollte man sehr schnell auf die Kernbotschaft kommen. Das beworbene Produkt sollte im Idealfall auch sofort mit Anwendung finden.

Lassen sich in den Werbeanzeigen Links platzieren?

In den Instagram Stories kann man durch das Hochwischen am Mobiltelefon Bildschirm auf weiterführende Informationen zugreifen. So kann man z.B. Links zu einer Website oder zu einem Online Shop platzieren. Ebenso lassen sich Produkte aus dem Facebook bzw Instagram Shop hinzufügen. Da Instagram zu Facebook gehört, muss man zunächst einen Onlineshop auf Facebook einrichten. Hat man dies einmal gemacht und beide konnten, das heißt Facebook und Instagram verknüpft, kann man auch in Fotos und Videos direkt Produkte verlinken. Wie lang hat Instagram keine Funktion zu direkten Verlinkung angeboten, doch mit den neuen Optionen für Werbeanzeigen lohnt sich die Werbung auf Instagram immer mehr. Wir als Social Media Agentur empfehlen unseren Kunden in Berlin und in anderen Städten gern diese Methode.

Zum Preis – Instagram Ads kosten wie viel?

Die Kosten für Instagram Werbung sind ganz unterschiedlich und je nach Kampagneneinstellung effektiver oder nicht. Die Kosten schwanken dabei zwischen 0,02 € und 14,00 €.

Warum funktioniert Werbung in den Instagram Stories so gut?

Wenn sie unter 30 Jahre alt sind, dann sollten Sie das Konzept von Instagram Stories relativ schnell verstanden haben und die emotionale Stärke, die man während der Betrachtung von Stories der Lieblings Blogger oder Idole hat. Wenn sie über 30 sind, dann können Sie sich eine Story in ungefähr wie ein TV-Beitrag vorstellen, kurz und knackig in einem Promi Magazin. Hier wird innerhalb von 30 oder 40 Sekunden der gesamte Tag beschrieben und zwischendrin, für 5 bis 8 Sekunden, taucht genau im ähnlichen Look Ihre Anzeige auf. Jedoch erscheint vorher keine große Anzeige, dass es sich um Werbung handelt. Die Story läuft einfach zwischen den anderen Beiträgen, ohne auffällige Markierung. So ist sie für den Nutzer auf dem ersten Blick nicht von den Stories zu unterscheiden und wird deshalb mit derselben emotionalen Stärke wahrgenommen, wie die Beiträge der Blogger.

Die Platzierung der eigene Marke ist deshalb so geschickt und bietet sich als neue Formen bzw Strategie im Social Media Marketing sehr an. Für Firmen und Unternehmen bietet unsere Social Media Agentur deshalb passende Konzepte für die strategische Erstellung aber auch für die Erstellung und Produktion der Inhalte, kleiner Videos, mit emotionalisierende Wirkung. Wir sind Ihre Ansprechpartner für alle Fragen!

Interesse an einem Instagram Workshop mit Social Media One? Unser Instagram Experte kommt in Ihr Unternehmen, so dass Ihre Mitarbeiter Know How direkt vor Ort bekommen. Mit einer Fortbildung für Ihre Mitarbeiter können Sie Know How im eigenen Unternehmen behalten und stets flexibel auf Ereignisse reagieren. In Stories, Postings oder auch Live-Stories.

XXL Checklist: Social Media Marketing für Instagram

Da wir immer wieder Anfragen haben, nach den absoluten Grundlagen und Tipps: „Woran müssen wir denken?“ Hier kostenlos unsere XXL Checkliste für Social Media Manger. Das sind Themen, die Sie auf Ihrem Kanal beachten müssen:

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Instagram

Beim Start der Fortbildung sprechen wir über Kenntnisse, Erfahrung und Ihre bisherige Markenstrategie.

• Company
• Netzwerkanalyse
• Zielgruppe
• Ziel Definition
• Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe
• Social Media Manager (Kapazitäten)
• Definition für SM

Instagram

Netzwerk, App und Statistiken für Unternehmen

Im zweiten Part werfen wir einen grundlegenden Blick auf Instagram. Je nach Vorkenntnissen des Social Media Managers ist dieser Punkt in der Fortbildung mehr oder weniger Intensiv.

• Netzwerk
• Zielgruppe
• Benutzeroberfläche
• Statistik
• Story
• Post

Weitere Themen & Artikel:

• Instagram Agentur – Alles über Content bis Influencer
• Instagram Grundlagen – Das soziale Netzwerk, die Zielgruppe
• Kontakt – Berater und Agentur

Markt und Wettbewerb

Konkurrenzanalyse und Best Practice

Was machen andere Branchen und was machen Ihre direkten Konkurrenten? Nach den Check kennen Sie die Erfolgsfaktoren.

• Food Commerce / E-Commerce
• Kampagnen Best Practice Marketing
• Kampagnen Best Practice Food
• Wettbewerbsanalyse

Zielgruppe

Zielgruppe und Unternehmensanalyse kombinieren

Wer kauft unsere Produkte? Wer interessiert sich für unsere Dienstleistungen? Wir werfen einen genauen Blick auf Ihre Zielgruppe und potenzielle neue Zielgruppe.

• Zielgruppenanalyse
• Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?
• Schlussfolgerung
• Zielsetzung für Content

Content

Content Marketing für Instagram: So funktioniert’s

Content Marketing ist kein Hype! In Suchmaschinen sind gute Inhalte das A&O aber auch im Social Media Marketing.

• Content der funktioniert
• Mehrwert
• Matrix – Inhalte
• Medieninhalte / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren
• Matrix – Medien
• Medien machen
• Content Planung
• Vorausplanung

Content Produktion

Welche Medieninhalte können wir für Instagram bereitstellen?

• Technische Möglichkeiten
• Finanzielle Möglichkeiten
• Personelle Möglichkeiten
• Team Integration

Danach geht es zum Thema Mehrwert für User:

• User einbinden
• Mehrwert
• SEO als Themen Scout
• Gewinnspiele
• …

Danach schauen wir, wie sich bestehende Medien mit unseren neuem Netzwerk auf Instagram verknüpfen lassen:

• Crossmedia und Kampagne
• Verknüpfung POS / Social
• Eigene Ideen
• Verknüpfung Online Shop / Social
• Verknüpfung Influencer / Social

Software

Tools für Social Media Manager

Btw. eine vollständige List mit Tools finden Sie hier: Social Media Software Empfehlung.

• Softwarübersicht und Einsatzmöglichkeiten
• Vorausplanung von Inhalten
• Crossmedia Planung von Inhalten
• Automatic Likes
• Social Bot

Advertising

Werbeanzeigen schalten auf Instagram

Wie schaltet man eigentlich Werbung für Produkte und Dienstleistungen auf Instagram?

• Grundlagen
• Konto
• Benutzeroberfläche Power Editor
• Kampagnenerstellung
• Kampagneneinstellungen
• Split Testing
• Auswertung

Erfolgsmessung

Werbeanzeigen und Tracking für Online Shop

Besonders die Erfolgsmessung ist für Firmen und Shops sehr wichtig. Doch welche Möglichkeiten haben wir um Abschlüsse und Verkäufe auf Instagram zu tracken?

• Pixel Erstellung
• Pixel Integration
• Kampagnen Abstimmung
• Umkosten
• Kostenvoranschlag

Die ausführliche Planung und Strategie für den Instagram Aufbau kommt direkt nach dem Workshop Teil! Auf der Suche nach Profis für Ihr Unternehmen, ein Social Media Experte? Wir helfen Mitarbeitern in Firmen mit unserer Fortbildung für Social Media Manager.

Instagram Kanal aufbauen: Die Strategie für Social Media Manager

Im Folgenden wollen wir kurz einen tiefergehenden Einblick in die Weiterbildung geben. Jeder Workshop ist individuell – so wie Ihre Firma, Ihre Produkte und Ihre Mitarbeiter. Unser Social Media Experte fokussiert die wichtigsten Arbeitsschritte und macht Ihre Mitarbeiter fit für Social Media Makeritng!

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Instagram

Unser Ausgangspunkt: Wer sind Sie? Bereits der große Knackpunkt. Lieben die Leute die Marke oder Nutzen sie die Marke. Vgl. aus der Lebensmittelbranche:

• Rewe mit 128.000 aber nur 0,4 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/rewe/?hl=de

• Hafervoll mit 19.300 bei 6,7 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/hafervoll/?hl=de

Stehen Sie bereits im Fokus der Öffentlichkeit oder handelt es sich um ein Start Up? Die Reaktionen der User sind unterschiedlich. Warum ist das so? Wir werfen einen Blick auf psychologische Aspekte der Zielgruppe.

Netzwerkanalyse

• Online Shop
• Social Network Präsenz
• B2B Marketing
• B2C Marketing
• POS Marketing

Zielgruppe definieren

• Ihre Kunden
• Neukunden in SM

Ziel Definition und Nutzen

Keyfacts – was wollen wir erreichen?

• Markenpräsenz
• Markenfans
• Neukunden

Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe

• Zusammenfassung aller Erkenntnisse

Social Media Manager im Unternehmen

• Vorkenntnisse in SM
• Erfahrung in Software
• Bildbearbeitung in Software

Definition für Marketingbotschaft (Kernbotschaft)

• Es gibt viele Produkte die…
  aber wir sind die einzigen die …
• Es gibt studien die … / wir wollen überzeugen, also holen wir Zeugen – warum funktioniert XY?
  Integration von Fürsprechern / Bloggern / Kunden

Instagram: Das Netzwerk

Netzwerk Eigenschaften

• Was macht Instagram aus / Synergien mit den eigenen Werten
• Lebensfreude, Selbstbestätigung, Inspiration, usw.

Zielgruppe auf Instagram

• Wen können wir mit unserer erreichen?

Benutzeroberfläche der App

• Was muss ich aus dem FF kennen?

Statistik und Auswertung

• Wie lese ich Statistiken

Story

• Was macht eine Story aus?

Post

• Was macht ein Posting aus?

Markt und Wettbewerb

Commerce / E-Commerce

• Produkte die funktionieren

Kampagnen Best Practice Marketing

• Themen die funktionieren

Kampagnen Best Practice Food

• Inhalte die funktionieren

Wettbewerbsanalyse

• Marken die funktionieren

Zielgruppe bestimmen

Zielgruppenanalyse

• Demografische Daten

Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?

• Kombination aus Ihrem Unternehmen und Instagram

Schlussfolgerung

• Kombination aller Erkenntnisse

Zielsetzung für Content

• Welche Ziele leiten wir ab?
  Welche Werte leiten wir ab?
• Welche Inhalte sind gefragt / können wir liefern?
• Wie oft senden wir Botschaften?
• Wie organisieren wir den SM Alltag?
• Wie organisieren wir Medienproduktion / Inhalte von Drittanbietern?
• Wie umfangreich sind Raum / Zeit und Fläche für die Produktion?

Content und Inhalt

Content der funktioniert

• Erkenntnisse aus Wettbewerb und Konkurrenz

Mehrwert

• Mehr als ‘nur’ Standard
• Welche Probleme haben unsere Follower?
• Welche Bedürfnisse haben Sie?
• Welche Themen können wir abseits unserer bedienen?

Matrix – Inhalte

• Was können wir liefern?
• Medieninhalte PR / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren

Matrix – Medien Eigenproduktion

• In House / PR / Partner verknpüfen

Medien erstellen mit Kamera und Photoshop

• Fotos und Collagen / gleich “Content Produktion”

Content Planung für Instagram

• Excel Tabelle
• Crossmedia
• Vorausplanung von Postings

Content Produktion

Je nach Bedarf an Eigenproduktion von Video und Fotomaterial

• Fotografie
• Planung
• Equipment
• Hintergründe
• Deko
• Accessoires

Sollten Sie Ihre Postings nicht selber produzieren wollen, dann helfen wir Ihnen als Agentur mit unserer Foto- und Videoproduktion.

Team Integration von Mitarbeitern

• Messe
• Verkauf
• Stories

User einbinden

Mehrwert für Fans generieren

• Umfragen
• Ausbildung
• POS
• Messe / Preview und Review
• Quicktipps für den Alltag
• Tipps vom Experten
• Tipps von Kunden

SEO als Themen und Trend Scout

• Trends
• Aktuelle Themen
• Evergreens

Gewinnspiele +

• User in Stories (auszeichnen)

Crossmedia und Kampagne

Verknüpfung POS / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Online Shop / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Influencer / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Packages

Software Anwendungen für Social Media Manager

Vorausplanung von Postings

• Nutzung von Hootsuite

Automatic Likes für nicht-organischen Push

• Mindestanzahl von Likes bei VÖ

Social Bots einfach erklärt

• Einstellung
• Targeting
• Kommentar Spinning

Advertising

Hier geht es uns um das gezielte Schalten von Werbung an wiederkehrende Besucher und neue Besucher bzw. Fans.

Advertising auf Instagram

Grundlagen zum Werbekonto

• Facebook Werbekonto

Werbekonto Anmeldung auf Facebook

• Muss vorher angemeldet sein + Werbekonto Freischaltung

Benutzeroberfläche Power Editor

• Facebooks Power Editor Basics

Kampagnenerstellung im Power Editor

• Planung der Kampagne
• Anlegen der Kampagne

Kampagneneinstellungen für Split Testing

• Ausspielung
• Look-a-like
• Zielgruppe
• Interesse
  Beiträge

Split Testing bzw. A/B Tests

• A/B Tests erstellen

Auswertung von Klicks und Impressions

• Monitoring
• Conversiontracking

Ansprechpartner & Social Media Experte

Interesse an einer Weiterbildung von Social Media One? Wir schicken Ihnen unseren Social Media Experten Stephan M. Czaja direkt ins Unternehmen. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf!

Hier kommen Sie zu den ausführlichen Informationen zu unseren Instagram Workshop.

Unternehmen auf Youtube: Strategie

Wir geben Einblicke in unsere Youtube Agentur. Egal ob Mode, Sport, Ernährung, Accessoires, Hotels, Agenturen oder Online Shops. Dienstleister und Produzenten steigen immer mehr auf Youtube ein. Die Streuverluste sind gering, die Zielgruppe kann direkt auf weitere Informationen zugreifen (Shop, Newsletter , usw.). Mehr dazu: FIV Magazine Doch wie startet man mit Youtube? Wie oft postet man? Wie produziert man Inhalte für Youtube? Wie nimmt man Kontakt zu Bloggern und Agenturen auf? Wir werfen einen Blick auf Youtube von A-Z: So baut man einen Youtube Channel auf!

Interesse an einem Youtube Workshop mit Social Media One? Unser Youtube Experte kommt in Ihr Unternehmen, so dass Ihre Mitarbeiter Know How direkt vor Ort bekommen. Mit einer Fortbildung für Ihre Mitarbeiter können Sie Know How im eigenen Unternehmen behalten und stets flexibel auf Ereignisse reagieren. In Stories, Postings oder auch Live-Stories. Hier finden Sie weitere Informationen zu unseren Youtube Workshop.

Sie wollen mit Youtube Marketing und eigenen Videos starten? Von Kamera bis Dauerlicht und Speicherkarten, hier findest du eine Anleitung zum Youtube Studio einrichten. Wer sind die beliebtesten deutschen Youtuber? Im FIV Magazine finden Sie die Top 100 Youtuber aus Deutschland!

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Youtube

Beim Start der Fortbildung sprechen wir über Kenntnisse, Erfahrung und Ihre bisherige Markenstrategie.

• Company
• Netzwerkanalyse
• Zielgruppe
• Ziel Definition
• Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe
• Social Media Manager (Kapazitäten)
• Definition für SM

Netzwerk, App und Statistiken für Unternehmen

Im zweiten Part werfen wir einen grundlegenden Blick auf Youtube. Je nach Vorkenntnissen des Social Media Managers ist dieser Punkt in der Fortbildung mehr oder weniger Intensiv.

• Netzwerk
• Zielgruppe
• Benutzeroberfläche
• Statistik
• Story
• Post

Markt und Wettbewerb

Konkurrenzanalyse und Best Practice

Was machen andere Branchen und was machen Ihre direkten Konkurrenten? Nach den Check kennen Sie die Erfolgsfaktoren.

• Food Commerce / E-Commerce
• Kampagnen Best Practice Marketing
• Kampagnen Best Practice Food
• Wettbewerbsanalyse

Zielgruppe

Zielgruppe und Unternehmensanalyse kombinieren

Wer kauft unsere Produkte? Wer interessiert sich für unsere Dienstleistungen? Wir werfen einen genauen Blick auf Ihre Zielgruppe und potenzielle neue Zielgruppe.

• Zielgruppenanalyse
• Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?
• Schlussfolgerung
• Zielsetzung für Content

Content

Content Marketing für Youtube: So funktioniert’s

Content Marketing ist kein Hype! In Suchmaschinen sind gute Inhalte das A&O aber auch im Social Media Marketing.

• Content der funktioniert
• Mehrwert
• Matrix – Inhalte
• Medieninhalte / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren
• Matrix – Medien
• Medien machen
• Content Planung
• Vorausplanung

Content Produktion

Welche Medieninhalte können wir für Youtube bereitstellen?

• Technische Möglichkeiten
• Finanzielle Möglichkeiten
• Personelle Möglichkeiten
• Team Integration

Danach geht es zum Thema Mehrwert für User:

• User einbinden
• Mehrwert
• SEO als Themen Scout
• Gewinnspiele
• …

Danach schauen wir, wie sich bestehende Medien mit unseren neuem Netzwerk auf Youtube verknüpfen lassen:

• Crossmedia und Kampagne
• Verknüpfung POS / Social
• Eigene Ideen
• Verknüpfung Online Shop / Social
• Verknüpfung Influencer / Social

Software

Tools für Social Media Manager

Btw. eine vollständige List mit Tools finden Sie hier: Social Media Software Empfehlung.

• Softwarübersicht und Einsatzmöglichkeiten
• Vorausplanung von Inhalten
• Crossmedia Planung von Inhalten
• Automatic Likes
• Social Bot

Advertising

Werbeanzeigen schalten auf Youtube

Wie schaltet man eigentlich Werbung für Produkte und Dienstleistungen auf Youtube?

• Grundlagen
• Konto
• Benutzeroberfläche Power Editor
• Kampagnenerstellung
• Kampagneneinstellungen
• Split Testing
• Auswertung

Erfolgsmessung

Werbeanzeigen und Tracking für Online Shop

Besonders die Erfolgsmessung ist für Firmen und Shops sehr wichtig. Doch welche Möglichkeiten haben wir um Abschlüsse und Verkäufe auf Youtube zu tracken?

• Pixel Erstellung
• Pixel Integration
• Kampagnen Abstimmung
• Umkosten
• Kostenvoranschlag

Die ausführliche Planung und Strategie für den Youtube Aufbau kommt direkt nach dem Workshop Teil! Auf der Suche nach Profis für Ihr Unternehmen, ein Social Media Experte? Wir helfen Mitarbeitern in Firmen mit unserer Fortbildung für Social Media Manager.

Youtube Workshop

Je nach Kenntnissen den Social Media Managers geht ein Workshop bis zu 8 Einheiten. Absolutes Basics ist dabei die 1 Einheit, das Brainstorming. Kreativer Input, Erfahrung und Best Practice für Ihren erfolgreichen Start auf Youtube. Hier geht es uns insbesondere um die Definition aller relevanten Teile des Marktes (Wettbewerb, Zielgruppe, Produkte, usw.) in Verbindung mit Medien (Fotos, Videos, usw. / Fremdmaterial, Eigenproduktion, usw.) zu einer Story. Who we are!

Youtube Basic Fortbildung für Mitarbeiter und Social Media Manager

Workshop Thema: Kreativsitzung + System für Youtube

Workshop / Brainstorming: 2 x 2h

Personenanzahl: 3-20 Personen

Ergebnis:

• Strategie Entwicklung
• Know How

Youtube Advanced Workshop für Mitarbeiter und Social Media Manager

Workshop Thema: Kreativsitzung + System für Youtube + Insights

Workshop / Brainstorming: 1 x 2h

Personenanzahl: max. 3 Personen

Ergebnis:

• Strategie Entwicklung
• Content Modell
• Know How
• Advertising oder Blogger /Influencer Relations

Ansprechpartner & Social Media Experte

Interesse an einer Weiterbildung von Social Media One? Wir schicken Ihnen unseren Social Media Experten Stephan M. Czaja direkt ins Unternehmen. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf!

Youtube Kanal aufbauen

Im Folgenden wollen wir kurz einen tiefergehenden Einblick in die Weiterbildung geben. Jeder Workshop ist individuell – so wie Ihre Firma, Ihre Produkte und Ihre Mitarbeiter. Unser Social Media Experte fokussiert die wichtigsten Arbeitsschritte und macht Ihre Mitarbeiter fit für Social Media Makeritng!

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Youtube

Unser Ausgangspunkt: Wer sind Sie? Bereits der große Knackpunkt. Lieben die Leute die Marke oder Nutzen sie die Marke. Vgl. aus der Lebensmittelbranche:

• Rewe mit 128.000 aber nur 0,4 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/rewe/?hl=de

• Hafervoll mit 19.300 bei 6,7 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/hafervoll/?hl=de

Stehen Sie bereits im Fokus der Öffentlichkeit oder handelt es sich um ein Start Up? Die Reaktionen der User sind unterschiedlich. Warum ist das so? Wir werfen einen Blick auf psychologische Aspekte der Zielgruppe.

Netzwerkanalyse

• Online Shop
• Social Network Präsenz
• B2B Marketing
• B2C Marketing
• POS Marketing

Zielgruppe definieren

• Ihre Kunden
• Neukunden in SM

Ziel Definition und Nutzen

Keyfacts – was wollen wir erreichen?

• Markenpräsenz
• Markenfans
• Neukunden

Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe

• Zusammenfassung aller Erkenntnisse

Social Media Manager im Unternehmen

• Vorkenntnisse in SM
• Erfahrung in Software
• Bildbearbeitung in Software

Definition für Marketingbotschaft (Kernbotschaft)

• Es gibt viele Produkte die…
  aber wir sind die einzigen die …
• Es gibt studien die … / wir wollen überzeugen, also holen wir Zeugen – warum funktioniert XY?
  Integration von Fürsprechern / Bloggern / Kunden

Youtube: Das Netzwerk

Netzwerk Eigenschaften

• Was macht Youtube aus / Synergien mit den eigenen Werten
• Lebensfreude, Selbstbestätigung, Inspiration, usw.

Zielgruppe auf Youtube

• Wen können wir mit unserer erreichen?

Benutzeroberfläche Desktop / App

• Was muss ich aus dem FF kennen?

Statistik und Auswertung

• Wie lese ich Statistiken

Post

• Was macht ein Posting aus?

Markt und Wettbewerb

Commerce / E-Commerce

• Produkte die funktionieren

Kampagnen Best Practice Marketing

• Themen die funktionieren

Kampagnen Best Practice Food

• Inhalte die funktionieren

Wettbewerbsanalyse

• Marken die funktionieren

Zielgruppe bestimmen

Zielgruppenanalyse

• Demografische Daten

Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?

• Kombination aus Ihrem Unternehmen und Youtube

Schlussfolgerung

• Kombination aller Erkenntnisse

Zielsetzung für Content

• Welche Ziele leiten wir ab?
  Welche Werte leiten wir ab?
• Welche Inhalte sind gefragt / können wir liefern?
• Wie oft senden wir Botschaften?
• Wie organisieren wir den SM Alltag?
• Wie organisieren wir Medienproduktion / Inhalte von Drittanbietern?
• Wie umfangreich sind Raum / Zeit und Fläche für die Produktion?

Content und Inhalt

Content der funktioniert

• Erkenntnisse aus Wettbewerb und Konkurrenz

Mehrwert

• Mehr als ‘nur’ Standard
• Welche Probleme haben unsere Follower?
• Welche Bedürfnisse haben Sie?
• Welche Themen können wir abseits unserer bedienen?

Matrix – Inhalte

• Was können wir liefern?
• Medieninhalte PR / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren

Matrix – Medien Eigenproduktion

• In House / PR / Partner verknpüfen

Medien erstellen mit Kamera und Photoshop

• Fotos und Collagen / gleich “Content Produktion”

Content Planung für Youtube

• Excel Tabelle
• Crossmedia
• Vorausplanung von Postings

Content Produktion

Je nach Bedarf an Eigenproduktion von Video und Fotomaterial

• Fotografie
• Planung
• Equipment
• Hintergründe
• Deko
• Accessoires

Sollten Sie Ihre Postings nicht selber produzieren wollen, dann helfen wir Ihnen als Agentur mit unserer Foto- und Videoproduktion.

Team Integration von Mitarbeitern

• Messe
• Verkauf
• Stories

User einbinden

Mehrwert für Fans generieren

• Umfragen
• Ausbildung
• POS
• Messe / Preview und Review
• Quicktipps für den Alltag
• Tipps vom Experten
• Tipps von Kunden

SEO als Themen und Trend Scout

• Trends
• Aktuelle Themen
• Evergreens

Gewinnspiele +

• User in Stories (auszeichnen)

Crossmedia und Kampagne

Verknüpfung POS / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Online Shop / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Influencer / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Packages

Software Anwendungen für Social Media Manager

Vorausplanung von Postings

• Nutzung von Hootsuite

Ansprechpartner & Social Media Experte

Interesse an einer Weiterbildung von Social Media One? Wir schicken Ihnen unseren Social Media Experten Stephan M. Czaja direkt ins Unternehmen. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf!

Hier kommen Sie zu den ausführlichen Informationen zu unseren Youtube Workshop.

Berechne jetzt kostenlos den Instagram Wert – scroll runter!

Wie hoch sollte die Interaktionsrate sein?

Je größer der Blogger wird, desto mehr Menschen folgen ihm oder ihr aus Gründen der Bekanntheit. Einfach beschreibbar anhand von Stars, Musikern oder Fußballspielern. Je bekannter die Person wird, desto geringer wird die Interaktionsrate von Natur aus. Hier ein paar grobe Erfahrungswerte für dich:

• Bis 50.000 Fans von 8-20%, teilweise auch 25, 30% bei extremen Spitzen, im Schnitt aber 8-12%
• 50.000 – 100.000 Fans von 6-14%
• 100.000 – 500.000 Fans von 5-11%
• 500.000 – 1.000.000 Fans von 4-9%
• 1.000.000 – 5.000.000 Fans von 2 -6%
• 5.000.000 – 10.000.000 Fans von 1-4%

Social Media Tool: Was kostet ein Posting?

Tipp! Welche Social Media Tools würdet ihr als Agentur empfehlen? Unser Tipp: Regelmäßig Postings vorausplanen (Hootsuite), Werbeanzeigen auf Facebook (und Instagram), Kosten für Werbeanzeigen senken (1 Cent CPC) und im Anschluss E-Mail Adressen nutzen für E-Mail Marketing + Verkauf (Klick-Tipp)! Mehr Software? 18+1 Social Media Tools

No. 1 – Postings vorausplanen und analysieren

No. 2 – Facebook Werbeanzeigen Schritt für Schritt

No. 3 – Anzeigen für 1 Cent (CPC)

Extra – Nach der Ad: E-Mail Marketing für Verkauf

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Influencer Calculator by Social Analytics for Instagram

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