Following – Social Media Agentur

Following – Übersetzung, Instagram und Formel

Stephan M. Czaja — Tue, 07 May 2019 00:00:00 +0000

Following bezeichnet auf Social Media das aktive Abonnieren eines anderen Accounts — der Follgende erhält künftig alle Posts, Stories und Updates des abonnierten Accounts im eigenen Feed. Auf Instagram, TikTok und Twitter/X ist Following die Grundaktion die Netzwerke entstehen lässt und die Basis für jede Social Media Marketing-Strategie bildet. Mehr zur Social Media Agentur — oder direkt zum Kontakt.

Following: Definition, Übersetzung und Bedeutung auf Social Media

Der englische Begriff „Following“ bedeutet wörtlich „Folgen“ oder „Abonnieren“ und beschreibt die einseitige oder gegenseitige Verbindung zwischen zwei Accounts auf einer Social-Media-Plattform. Wer einem Account folgt, abonniert dessen Content-Stream — die Plattform-Algorithmen liefern die Posts des gefolgten Accounts in den eigenen Feed. Für Social Media Marketing-Teams ist die Following-Zahl eines Accounts ein wichtiger Indikator dafür wie aktiv und selektiv jemand seinen Feed kuratiert — und wie authentisch sein Follower-Wachstum ist.

Following vs. Follower: Der Unterschied

Begriff	Bedeutung	Perspektive	Relevanz für SMM
Following	Accounts denen man selbst folgt	Ausgehend (aktiv)	Zeigt Interessen und Strategie
Follower	Accounts die einem selbst folgen	Eingehend (passiv)	Zeigt Reichweite und Autorität
Mutual Following	Beide folgen sich gegenseitig	Beidseitig	Community-Bindung
Following-Ratio	Follower ÷ Following	Quotient	Account-Qualitätssignal

Following auf Instagram: Wie es funktioniert und was es bedeutet

Instagram Following im Detail

Following-Limit auf Instagram — Instagram erlaubt maximal 7.500 Following-Verbindungen pro Account; dieses Limit wurde eingeführt um Follow/Unfollow-Spam einzudämmen der die Plattform jahrelang belastete; wer das Limit erreicht hat muss aktiv unfollowen bevor neue Following-Verbindungen möglich sind; für Social Media Marketing-Teams die strategisches Following als Community-Taktik einsetzen ist dieses Limit ein praktischer Zwang zur regelmäßigen Bereinigung der Following-Liste; wer nie bereinigt akkumuliert irrelevante Accounts und verliert die strategische Kontrolle über den eigenen Content-Feed
Following auf Instagram entfernen ohne Gegenseitigkeitsproblem — auf Instagram sieht der Account dem man unfolgt keine Benachrichtigung; Unfollow ist anonym und erzeugt keine soziale Reibung; für Brands und Creator die ihre Following-Liste bereinigen wollen ist dieser anonyme Unfollow-Mechanismus eine Erleichterung gegenüber Plattformen wie LinkedIn wo Verbindungen gegenseitig sind und das Trennen sichtbarer ist; für Community-Manager ist regelmäßiges Unfollow-Cleaning Teil der Account-Hygiene die das Engagement Rate-Signal gesund hält
Öffentliches Following als Social Proof — auf Instagram ist die Following-Liste eines öffentlichen Accounts für jeden sichtbar; wer einem bestimmten Account folgt sendet damit ein öffentliches Signal über Interessen und Netzwerk-Zugehörigkeiten; für Influencer ist es strategisch relevant welchen Accounts sie sichtbar folgen weil ihre Follower die Following-Liste einsehen und Rückschlüsse auf die Werte und Netzwerke des Creators ziehen; für Marken bedeutet das: das Following eines Influencers ist auch ein Statement über Brand-Affinität und Community-Zugehörigkeit das vor Kooperationen analysiert werden sollte
Following-Anfragen bei privaten Accounts — bei privaten Instagram-Accounts müssen Following-Anfragen erst vom Account-Inhaber genehmigt werden bevor der Content sichtbar wird; dieser Genehmigungsprozess filtert die Audience und erzeugt geschlossene Communities mit höherer Engagement-Dichte; für Brands die exklusive Community-Experiences anbieten wollen sind private Accounts ein Instrument zur kontrollierten Audience-Kuration; die Engagement Rate privater Accounts ist typischerweise deutlich höher als bei öffentlichen weil die Follower selektiver sind und echtes Interesse zeigen

Following-Formel: Wie das Follower-Following-Verhältnis berechnet wird

Die Kennzahl hinter dem Following

Formel: Follower-Following-Ratio = Follower ÷ Following — ein Account mit 10.000 Followern und 500 Following hat eine Ratio von 20:1; dieser Quotient ist einer der schnellsten Qualitätsindikatoren im Performance Marketing; ein hoher Quotient (10:1 und mehr) signalisiert organisch gewachsene Audience ohne Follow/Unfollow-Manipulation; ein niedriger Quotient (unter 1:1) ist ein Warnsignal für automatisierte Following-Taktiken die Followerzahlen künstlich aufgebläht haben; für Influencer-Evaluierungen im Social Media Marketing ist diese einfache Rechnung oft aussagekräftiger als die absolute Follower-Zahl allein
Wachstums-Formel: Following-Wachstumsrate — neben der statischen Ratio ist die Veränderungsrate des Following-Zählers über Zeit ein diagnostisches Signal; plötzliche Sprünge in der Following-Anzahl ohne entsprechendes Follower-Wachstum deuten auf automatisierte Massen-Follow-Aktionen hin die typisch für Follow/Unfollow-Bots sind; für Account-Audits im Social Media Marketing ist der historische Following-Verlauf — erkennbar in Drittanbieter-Tools wie Social Blade — ein Zeitreihen-Indikator der Manipulation von organischem Wachstum unterscheidet und damit verlässlichere KPI-Prognosen für Kampagnen mit dem Account ermöglicht
Following als Audience-Research-Signal für eigene Strategie — die Following-Liste relevanter Influencer und Meinungsführer in der eigenen Nische ist eine günstige Audience-Research-Quelle; wer schauen will welchen Accounts ein etablierter Creator in der eigenen Nische folgt, findet dort oft die relevantesten Sub-Communities, aufstrebenden Creator und Branchenmedien die noch nicht im eigenen Radar sind; diese „Following-Liste als Spiegel der Nische“-Methode ist kostenlose Competitive Intelligence die kein teures Tool erfordert und die Reichweite-Perspektive erheblich erweitert

Following ist nicht nur eine Zahl — es ist eine aktive Kurationsmaßnahme. Wer man folgt und wer einem folgt definiert den Content-Kontext und das Netzwerk-Kapital eines Accounts. Strategisches Following ist deshalb eine unterschätzte Disziplin im professionellen Social Media Management.

Checkliste: Following strategisch managen

☑ Following-Ratio berechnet — Follower ÷ Following als Basis-KPI ermittelt
☑ Following-Limit im Blick — bei Instagram max. 7.500 Following beachtet
☑ Following-Liste quartalsweise bereinigt — inaktive und irrelevante Accounts entfolgt
☑ Strategisches Following definiert — klare Kriterien wem gefolgt wird und warum
☑ Following-Listen von Influencern analysiert — Nischen-Accounts als Research-Quelle genutzt
☑ Ratio von Kooperations-Accounts geprüft — Influencer-Verhältnis vor Briefing gecheckt
☑ Wachstumsrate des Following monitort — plötzliche Sprünge als Warnsignal identifiziert
☑ Gegenseitige Following-Beziehungen dokumentiert — Community-Netzwerk sichtbar gemacht

Following-Taktiken: Was strategisches Following im Marketing bringt

Mehr als nur abonnieren

Follow-Back-Dynamik als Community-Wachstums-Hebel — auf vielen Plattformen gibt es eine messbare Follow-Back-Rate: ein gewisser Prozentsatz der Accounts denen man folgt folgt zurück wenn der eigene Account Relevanz für sie hat; für neue Accounts die organisch wachsen wollen ist strategisches Following in der eigenen Niche eine kostenlose Wachstumstaktik die ohne Paid-Budget Reichweite aufbaut; die Follow-Back-Rate hängt stark von der Profilqualität ab: wer ein lückenloses Profil, relevanten Content und erkennbare Niche-Positionierung hat erzielt höhere Follow-Back-Raten; für Social Media Marketing-Teams die neue Marken-Accounts aufbauen ist diese Taktik ein valider Bootstrap-Kanal in der frühen Wachstumsphase
Following als Signal für Plattform-Algorithmen — Following-Verbindungen beeinflussen nicht nur den eigenen Feed sondern auch die Algorithmus-Signale der Plattform; Instagram und TikTok nutzen das Following-Netzwerk als Proximity-Signal: wenn zwei Accounts sich gegenseitig folgen und interagieren, priorisiert der Algorithmus deren Content wechselseitig stärker; für Community-Manager ist aktives gegenseitiges Following mit relevanten Community-Mitgliedern deshalb auch eine indirekte Engagement Rate-Strategie die die algorithmische Sichtbarkeit des eigenen Contents in der Ziel-Community erhöht und den CPL für organisch generierte Leads senkt

Following ist die atomare Einheit jedes Social-Media-Netzwerks — ohne Following-Verbindungen gibt es keine Audience, kein Feed und keinen algorithmischen Verteilungsmechanismus. Wer Following strategisch versteht: als aktive Kurationsentscheidung, als messbares Qualitätssignal über die Follower-Following-Ratio und als Community-Wachstums-Hebel, nutzt eine der grundlegendsten Social Media Marketing-Funktionen weit über die Standard-Interpretation hinaus — und schafft damit die Basis für authentisches Netzwerk-Wachstum das in besseren KPIs, niedrigerem CPL und dauerhaft höherer Engagement Rate messbar wird.

Follower Following Verhältnis: Definition, Analyse und Kennzahl

Stephan M. Czaja — Sun, 05 May 2019 00:00:00 +0000

Das Follower-Following-Verhältnis ist eine der schnellsten und aufschlussreichsten Kennzahlen zur Beurteilung der Glaubwürdigkeit und organischen Reichweite eines Social-Media-Accounts. Im professionellen Social Media Marketing und Influencer-Scouting ist dieses Verhältnis ein wichtiger Filter um echte Community-Builder von Follow/Unfollow-Spam-Accounts zu unterscheiden. Mehr zur Social Media Agentur — oder direkt zum Kontakt.

Was ist das Follower-Following-Verhältnis? Definition und Berechnung

Das Follower-Following-Verhältnis (auch Follower/Following Ratio) ist der Quotient aus der Anzahl der Follower eines Accounts geteilt durch die Anzahl der Accounts denen er folgt. Ein Verhältnis von 10:1 bedeutet 10 Follower pro gefolgte Person — ein Zeichen für organisch gewonnene Audience. Ein Verhältnis von 1:10 (mehr Following als Follower) ist ein Warnsignal für Follow/Unfollow-Taktiken oder fehlende organische Reichweite. Für Performance Marketing-Teams und Influencer-Scout ist dieses Verhältnis ein erster schneller Qualitäts-Check.

Follower-Following Verhältnis Interpretation

Verhältnis	Bewertung	Typischer Account-Typ	Influencer-Eignung
100:1 und höher	Sehr gut	Prominente, etablierte Creator	Sehr hoch
10:1 bis 100:1	Gut	Mid-Tier Creator, Brands	Hoch
3:1 bis 10:1	Akzeptabel	Growing Accounts, Micro-Influencer	Mittel, prüfen
1:1 bis 3:1	Neutral	Neue Accounts, persönliche Profile	Niedrig für Kampagnen
Unter 1:1	Warnsignal	Follow/Unfollow-Taktik möglich	Ablehnen ohne weitere Prüfung

Follower-Following-Verhältnis als Qualitäts-Metrik im Influencer-Marketing

Warum dieses Verhältnis alleine nicht ausreicht aber wichtig bleibt

Verhältnis als erster Screening-Filter bei Influencer-Auswahl — wenn ein Influencer mit 50.000 Followern gleichzeitig 45.000 Accounts folgt, ist der erste Verdacht berechtigt: wurde die Followerschaft durch Follow/Unfollow-Massen-Taktiken aufgebaut? In diesem Fall sind echte organische Follower nur ein Bruchteil der angezeigten Zahl und die Engagement Rate ist trotz nominell großer Zahl niedrig; der CPL für Kampagnen mit solchen Accounts ist effektiv viel höher als der scheinbare Preis-pro-Follower suggeriert weil die echte Reichweite minimal ist; das Follower-Following-Verhältnis ist der günstigste erste Filter bevor teure Analyse-Tools eingesetzt werden
Verhältnis im Kontext der Plattform interpretieren — das Verhältnis ist plattformspezifisch zu bewerten; auf Twitter/X folgen viele aktive Nutzer hunderten Accounts weil die Plattform-Kultur mehr auf Following basiert als auf Follower-Asymmetrie; auf Instagram dagegen folgen typische Nutzer 300–500 Accounts was bedeutet dass ein Creator mit 500 Followings und 10.000 Followern ein solides Verhältnis hat; die Interpretation erfordert Plattform-Kontext; für professionelles Social Media Marketing-Briefing gilt: immer plattform-spezifische Benchmarks verwenden statt einen universellen Grenzwert anzusetzen
Verhältnis kombiniert mit Engagement-Rate für vollständiges Bild — das Follower-Following-Verhältnis ist ein Struktur-Indikator keine Performance-Metrik; es sagt nichts über die Qualität der Follower oder die echte Audience-Bindung aus; ein Account mit 50:1-Verhältnis und 0,3 % Engagement Rate ist schlechter als ein Account mit 5:1-Verhältnis und 8 % Engagement Rate; die richtige Analyse kombiniert beide Metriken: gutes Verhältnis UND hohe Engagement-Rate = qualifizierter Influencer; gutes Verhältnis aber niedrige Engagement-Rate = Fake-Followers-Verdacht; schlechtes Verhältnis aber hohe Engagement-Rate = Follow/Unfollow-Taktik aber aktive echte Follower
Eigenes Follower-Following-Verhältnis optimieren — für Marken-Accounts und Creator die ein professionelles Profil-Bild nach außen projizieren wollen, ist das eigene Verhältnis relevant; ein Brand-Account der mehr Accounts folgt als Follower hat wirkt unprofessionell; die Optimierung: regelmäßiges Unfollow von inaktiven, themen-fremden oder Spam-Accounts die organisch oder durch frühere Follow-Aktionen gesammelt wurden; Tools wie Crowdfire oder SparkToro helfen dabei Following-Listen auf Relevanz zu prüfen und die KPI-Qualität des eigenen Accounts zu verbessern

Following-Strategie für Marken und Creator: Was folgen bringt

Warum strategisches Following ein unterschätztes Wachstums-Tool ist

Strategisches Following für Community-Immersion — nicht jedes Following ist Follow/Unfollow-Spam; wer als Brand oder Creator bewusst relevante Accounts in der eigenen Nische folgt (Branchenmedien, Meinungsführer, Community-Accounts, Partner) signalisiert Interesse und bleibt im Feed dieser Accounts; Kommentare und Interaktionen auf diesen Accounts werden von deren Followern gesehen was eine organische Sichtbarkeits-Erweiterung in der Niche erzeugt; dieses „Strategic Following + Engagement“ ist eine Community-Wachstumsmethode die kein bezahltes Performance Marketing-Budget erfordert und die Reichweite über die direkte Follower-Basis hinaus ausdehnt
Following-Listen als Audience-Research-Tool — wer die Following-Listen von relevanten Influencern und Meinungsführern in der eigenen Nische analysiert, findet neue relevante Accounts in der Community die noch nicht im eigenen Radar sind; diese Methode ist günstige Audience-Research ohne Abo bei teuren Markt-Analyse-Tools; für Community-Manager im Social Media Marketing ist regelmäßiges Following-Listen-Scanning eine Möglichkeit den eigenen Horizon zu erweitern und neue Kooperations-Kandidaten, Content-Inspirationen und Community-Connections zu entdecken
Verifizierte Accounts und Following-Verhältnis — verifizierte Accounts (blue oder gold Checkmarks je nach Plattform) haben oft sehr hohe Follower-Following-Verhältnisse weil Plattformen Verifizierungen an öffentliche Personen und Organisationen vergeben die natürlich viele Follower haben; für kleine aufbauende Accounts ist der Vergleich mit verifizierten Großaccounts irreführend; realistische Benchmarks sind accounts in der gleichen Follower-Größenklasse und Niche nicht die Zahlen von Promis oder großen Marken die jahrelang organisches Wachstum akkumuliert haben

Das Follower-Following-Verhältnis ist ein schneller Gesundheitscheck für jeden Social-Media-Account — ein hoher Quotient signalisiert organisch gewachsene Audience, ein niedriger Quotient verlangt weitere Analyse. Als alleinstehende Metrik ist er unvollständig, als erster Screening-Filter ist er unverzichtbar.

Checkliste: Follower-Following-Verhältnis optimieren und nutzen

☑ Eigenes Verhältnis berechnet — aktuelle Follower/Following-Ratio bestimmt
☑ Following-Liste bereinigt — inaktive und irrelevante Accounts entfolgt
☑ Strategic Following definiert — welche Accounts aus welchen Gründen gefolgt wird
☑ Influencer-Screening-Prozess festgelegt — Verhältnis als erster Filter vor tieferer Analyse
☑ Plattform-spezifische Benchmarks definiert — keine universellen Grenzwerte
☑ Engagement-Rate als Ergänzungsmetrik — Verhältnis nie isoliert sondern kombiniert bewerten
☑ Fake-Follower-Analyse für Kooperations-Accounts — HypeAuditor oder Modash für Detailanalyse
☑ Quartals-Review des eigenen Verhältnisses — Entwicklung über Zeit verfolgt

Following-Analytik: Wer folgt eigentlich wem?

Tiefergehende Analyse der Following-Beziehungen

Gegenseitige vs. einseitige Following-Beziehungen — auf den meisten Plattformen gibt es zwei Typen von Following-Verbindungen: gegenseitig (beide folgen sich) und einseitig (A folgt B aber B folgt A nicht); für Brands sind einseitige Beziehungen normal (Fans folgen der Marke, Marke folgt nicht zurück); für Community-Building-Strategien kann gezielte gegenseitige Following-Pflege mit relevanten Community-Mitgliedern die Netzwerk-Tiefe erhöhen; die Balance zwischen diesen Typen in der Following-Liste ist Teil der Account-Strategie die das Follower-Following-Verhältnis langfristig gesund hält und damit das professionelle Signal-Level des Accounts in der Engagement Rate-Analyse beibehält
Following-Wachstum tracken als Wachstums-Diagnose — plötzliche Sprünge in der Following-Anzahl ohne entsprechendes Follower-Wachstum deuten auf veränderte Account-Strategie oder automatisierte Tools hin; normales organisches Following-Wachstum ist konstant und moderat; für Account-Audit-Prozesse im Social Media Marketing ist das Following-Wachstumsmuster ein Diagnostic-Datenpunkt der hilft den Account-Health-Status vollständig zu verstehen und Basis-KPIs für das Community Management zu setzen

Das Follower-Following-Verhältnis ist eine einfache aber aussagekräftige Metrik die in keiner vollständigen Social Media Marketing-Analyse fehlen sollte — weder bei der Beurteilung eigener Accounts noch bei der Influencer-Evaluierung für Kampagnen. Kombiniert mit Engagement Rate, Fake-Follower-Analyse und historischem Wachstumsmuster ergibt sich ein vollständiges Bild der Account-Qualität das datenbasierte Entscheidungen über Influencer-CPL-Budgets und Community-Management-Investitionen ermöglicht — und das sowohl die eigene Account-Gesundheit als auch die Qualität von Kooperationspartnern in einem aussagekräftigen Verhältnis zusammenfasst das schnelle und fundierte Screening-Entscheidungen auch ohne kostspielige Spezialtool-Analysen als Einstiegspunkt ermöglicht.