Was ist ein E-Mail / Sales Funnel?

Mit unserer Agentur haben Sie den richtigen Sparringspartner für Ihre Ideen. Erfolg im Beruf, Glück im Leben, Dating, Beziehung, Ernährung oder auch Solaranlagen, Hausbau und Immobilien Investment – die Themenvielfalt ist groß.

Zuallererst der große Vorteil eines E-Mail Funnels: Automatisierte E-Mails

Gerade für Coachings, Fortbildungen, Weiterbildungen, die digital stattfinden, aber auch für Live-Events, lassen sich E-Mail Funnels hervorragend nutzen, um Interessenten zu Käufern zu machen. Nicht nur Käufer, durch weitere Strategien wie Cross-Selling und Up-Selling, lassen sich ähnliche Produkte verkaufen (Cross) und höherpreisige Produkte (Up).

Jetzt direkt der zweite große Vorteil eines E-Mail Funnels: Hat sich ein Nutzer einmal mit seinen Kontaktdaten eingetragen (Opt-In), können Sie diesen immer wieder mit Informationen bespielen. Natürlich automatisiert, segmentiert und personalisiert.

Ratgeber E-Mail Funnel: Das lernen Sie hier

Dieser Ratgeber hilft Ihnen:

• E-Mail Marketing verstehen
• Den E-Mail Funnel Aufbau zu verstehen
• Beispiele für automatisierte E-Mails
• Verkauf digitaler Produkte und Events

In wenigen Vertriebsbereichen, können wir den Erfolg quasi versprechen, doch im E-Mail-Marketing, insbesondere für Coaches, haben wir erstklassige Referenzen. Nicht nur einmal, waren unsere Kunden und auch wir selbst von den Ergebnissen einzelner E-Mail Marketing Kampagnen überrascht. Starten wir mit den Grundlagen:

Funnel = „optimierter Verkaufstrichter“

Ein E-Mail Funnel ist ein optimierter „Verkaufstrichter“, in die Leads (also qualifizierter Traffic z.B. über Social Ads oder Google Ads) eingeleitet werden. Leads können über verschiedene Quellen eingesammelt werden:

• Intern, zum Beispiel eigene Internetseite
• Extern, Leads von Dritten (wie Affiliate Partner)

Trichter bedeutet, das Nutzer zuallererst mit wenig Informationen eingesammelt werden, z.b nur mit ihrer E-Mail-Adresse, damit die einstiegsbarriere so gering wie möglich ist. Durch Segmentierung und Personalisierung lernen sie jeden einzelnen Nutzer (Daten basiert) immer besser kennen und können dementsprechend die Angebote immer genauer gestalten. Wie das genau funktioniert, lernen sie gleich kennen!

Infografik: So funktioniert der Funnel

Der „Verkaufstrichter“:

• Funnel = Trichter
• Traffic = Einkommende Besucher
• Leads = Erfolgreiche Eintragungen (Opt-In)
• Touchpoints = Einzelne E-Mails
• Sales = Abschluss oder Produktverkauf

Vorteil Funnel: Direkt, automatisiert und personalisiert

Viele denken, dass E-Mail-Marketing längst nicht mehr die Erfolge bringt, die es „früher“ einmal gebracht hat. Dabei ist E-Mail Marketing heute genauso effektiv, sogar effektiver, als jemals zuvor, dank Daten-Tracking.

Klick-Tracking, Öffnungsrate: Wer macht was?

Tracking und Nutzerdaten – Insbesondere durch technische Erweiterungen, neue Funktionen und Datenanalyse (wer macht was), lassen sich heutzutage sehr viele Details auswerten, von denen man früher keine Kenntnis hatte. Ein einfaches Beispiel: Wird ein Link, in einer gesendeten E-Mail a) geklickt oder b) nicht? Jeder Klick wird registriert und die Daten gespeichert.

Je mehr Daten sie über den einzelnen Nutzer sammeln, desto besser!

Je nach Aktion, kann sich der E-Mail Funnel anpassen.

• E-Mail mit Thema X geöffnet?
• Link zum Thema X geklickt?
• …

10.000 + Leads und alle automatisiert

Egal ob Sie 10 Leads (Interessenten) in Ihrer „Newsletterliste“ haen, 100 Leeds, 1.000 oder auch 10.000 Leads, die Arbeit wird nicht mehr, denn Sie arbeiten mit automatisierten E-Mails. Durch die Analysen, z.b Klick-Tracking, wie eben kennengelernt, lassen sich verschiedene Zielgruppen segmentieren und die Ansprache, bzw. auch die angebotenen Coaching Produkte, zunehmend personalisieren.

Unmittelbar auf Smartphone und Notebook

E-Mails erreichen Ihre Nutzer direkt auf dem Smartphone, auf dem Tablet oder auf dem Notebook.

Das macht E-Mail Marketing so unmittelbar, wer blockiert schon Push Benachrichtigungen von seinem E-Mail Programm auf dem Handy? Das sorgt wiederum dafür, dass der Return of Invest (ROI) im Vergleich zu anderen Online Marketingmaßnahmen überdurchschnittlich gut ist. Das zeigen auch unsere verschiedenen Cases und Referenzen im E-Mail-Marketing, für Coaches und digitale Produkte.

Tipp! Sie wollen nicht lange warten, sondern direkt mehr Kunden gewinnen? Nehmen Sie Kontakt mit unseren Ansprechpartnern auf:

• Kontakt

Vorteile im Überblick: 5 überzeugende Fakten

Fassen wir Ihre Vorteile im E-Mail-Marketing noch einmal zusammen:

1. Automatisiert: E-Mail Marketing
2. Relevant: Segmentierung
3. Persönlich: Personalisierung
4. Unmittelbar: Newsletter sind direkt
5. Besonders hoher ROI

Und so funktioniert es:

E-Mail Funnel erstellen: Grundlagen

Sie haben jetzt schon viel gelernt, wie Sie E-Mail Funnels und E-Mail Marketing als Coach für Ihre digitalen Produkte und Events nutzen können.

Egal ob High Pricing oder Low Budget für die breite Masse. Im folgenden würden wir Ihnen gern schematisch zeigen, wie ein solcher E-Mail Funnel, mit seinen automatisierten E-Mails und Abläufen funktioniert.

Wie funktioniert ein Funnel? Die E-Mail „Maschine“

Sobald sich Nutzer in Ihren E-Mail Funnel eingetragen haben (Opt-In), startet die „Maschine“. Zum Beispiel dadurch, in dem der Person sofort eine Willkommens E-Mail gesendet wird, vielleicht sogar mit Link zu einer kleinen Umfrage! In der Umfrage findet die erste Segmentierung statt, zum Beispiel anhand von Interessensgebieten, damit unser Nutzer auch wirklich nur die Nachrichten bekommt, für die er oder sie sich interessiert!

Direkt von Beginn an startet damit der Prozess der automatisierten E-Mails.

Vom Opt-In zur Personalisierung:

1. Double Opt-In -> Datenschutz-konform
2. Umfrage -> Segmentierung
3. Beginn -> Automatisierte E-Mails
4. Personalisierung -> Tracking und Analyse

Infografik: E-Mail Funnel + AIDA-Modell

Wie erreicht man, dass Leads zu Kunden werden?

Eine Methode geht nach dem AIDA-Modell, dass von 1) Aufmerksamkeit über 2) Interesse geht. Danach ist 3) das Interesse geweckt / das Verlangen geweckt und der Lead führt 4) den Abschluss und / oder Kauf aus.

Im nächsten Schritt geht es dann zu Up-Sells und Cross-Sells (später mehr dazu).

AIDA-Modell im E-Mail Funnel:

Segmentierung: Nach dem Opt-In

Opt-In heißt „eintragen“. Schon in diesem ersten Schritt kann die Segmentierung des Nutzers stattfinden.

Zum Beispiel durch die bereits erwähnten Links, die innerhalb einer E-Mail platziert sind und durch Tracking-Methoden nachverfolgt werden. Ein anderes Beispiel war das eben genannte Umfragetool, mit denen Sie direkt nach der Eintragung Informationen zur Segmentierung bekommen können, wie Interessen oder Ziele.

Noch mehr Daten abfragen? Das macht für Ihre Coaching Interessenten (Leads) Sinn! Denn so bekommen sie nur Informationen zu den Themen, die sie wirklich interessieren.

• Segmentierung durch Link-Tracking
• Segmentierung durch E-Mail-Öffnungs-Tracking
• Segmentierung durch Umfragetool
• …

Das Ziel:

• Mag Nutzer X Thema Y – ja / nein?
• Wenn ja, mehr Input zu Thema Y
• Wenn nicht, kein Input zu Thema Y

Automatisierte E-Mails: Vorgeplante Inhalte und Zeiträume

Im Anschluss beginnen Sie, Ihre automatisierten E-Mails zu senden. Mit der ersten Willkommens-E-Mail, aber auch mit allen weiteren, vorbereiteten E-Mails, die immer wieder im selben Rhytmus zu neuen Leads im Funnel gesendet werden.

Die Wege der einzelnen Nutzer, die sogenannte „Customer Journey“, wird im Vorfeld geplant.

Diese Methodik von automatisierten E-Mails ist auch hervorragend, um Ihre Coaching Produkte zu skalieren. Nachdem Sie Ihren E-Mail Funnel erstellt haben, ist es für Sie wie beschrieben egal, ob sich 1 Lead eingetragen hat, 100 oder 10.000 Leads. der Weg ist immer derselbe und führt von Ihrer ersten Willkommens-E-Mail zum Coachingprodukt (siehe: Infografik Verkaufstrichter).

Tipps! Später noch 3 Beispiel und Strategien für automatisierte E-Mails.

Personalisierung: Segmentierung durch Touchpoints

Wie ein E-Mail Funnel nach und nach, Schritt für Schritt personalisiert wird, haben Sie im Laufe des Artikels schon kennengelernt, in der Segmentierung.

Diese Personalisierung ist extrem wichtig, da Sie mit jeder neuen Information, neue Wege mit dem einzelnen Nutzer gehen können. Deshalb besteht ein solcher Newsletter Funnel auch nicht „nur“ aus 20 immer gleichen E-Mails, sondern aus einer umfangreichen Planung, die alle Wege und Möglichkeiten, berücksichtigt. Also Nutzer X mag Produkt A nicht, interessiert sich aber vielleicht für Produkt B. Jede einzelne E-Mail liefert einen weiteren, sogenannten „Touchpoint“, in dem Sie Daten zum Lead sammeln können.

Praxisbeispiel: Immobilien Coaching.

Ein Kunde im Bereich der Immobilienvermarktung, hat verschiedene Interessenten Gruppen. Es gibt sogenannte 1) „Eigennutzer“, also die, die ihr Traumhaus suchen, es gibt 2) „Kapitalanleger“, die eine Immobilie vermieten möchten aber nur wenig Eigenkapital haben, wieder andere 3) haben geerbt und sind schnell in den Besitz von viel Geld gekommen und so weiter. Je nachdem unterscheidet sich die Herangehensweise! Wenn unser Kunde also Analysen und Reportings weiß, in welchem Status oder Lebensumfeld sich eine Person befindet, lassen sich E-Mails immer genauer anpassen.

Je genauer die Ansprache, die Inhalte und auch die angebotenen Produkte auf eine Person und ihre Wünsche passen, desto höher ist die Chance auf einen Verkaufsabschluss.

Personalisierte E-Mails:

Verkäufe: Mehr verkaufen mit Cross-Sell und Up-Sell

Informationen sammeln Sie auch durch Abschlüsse, so wie Verkäufe.

Nutzer waren bereit, Geld für ein spezielles Coaching Thema auszugeben. Egal ob es ein Einsteigerprodukt war, zum Beispiel in Form einer PDF oder ein Webinar. Ein Coaching für Fortgeschrittene, zum Beispiel in einem länger angelegten Online Coaching oder auch das High-Price Ticket bei Live Events. Die Frage: Was könnte Ihren Käufer noch interessieren? Schon geht die Segmentierung und Personalisierung weiter.

Denn nach dem Verkauf, beginnt der Cross-Sell und Up-Sell.

• Verkaufsinformationen fließen in Personalisierung
• Cross-Sell (ähnlich) beginnt
• Up-Sell (hoher Preis) beginnt

Cross-Sell – Unter Cross-Selling versteht man den Verkauf von verwandten bzw. ergänzenden Produkten oder Dienstleistungen, basierend auf den Produkten, die der Kunde bereits gekauft hat (bzw. für die er oder sie sich interessiert).

Up-Sell – Unter Up-Selling versteht man das zusätzliche Angebot von höherwertigen Produkten oder höherwertigen Dienstleistungen.

Extra-Tipp: Verkaufsabbruch im Warenkorb, was tun?

Reaktivierung ist das Zauberwort bei Verkaufsabbrüchen.

Häufig entscheiden sich Kunden für ein Produkt, brechen dann aber doch kurz vor der Bezahlung ab. Wenn sie eine solche Informationen speichern, analysieren und auswerten können, ist das Gold wert! Schließlich war ein Nutzer schon kurz davor ein Produkt zu kaufen.

Solche Verkaufsabbrüche haben wir insbesondere im Fokus, da wir auch als E-Commerce Agentur Kunden betreuen. Sagen wir die Abbruchquote im Warenkorb liegt bei 12% und kann durch die Reaktivierung von Kunden, da die E-Mail-Adresse bereits hinterlegt wurde, um 7% vermindert werden. Das hätte einen erheblichen Effekt auf den direkten Umsatz und ebenso auf weitere Cross-Selling und Up-Selling Produkte.

Fazit: E-Mail Funnel für Coachings

Wir hoffen, dass wir Ihnen die Strategien unserer Agentur näher bringen konnten!

So gewinnen wir Neukunden durch die aktive Schaltung von Werbung (Social Ads, Google Ads, Native Ads aber auch organisches SEO), gewinnen dadurch Leeds für Ihren Funnel und wandeln diese durch automatisierte und zunehmend personalisierte E-Mails im Kunden um. Durch zusätzliche Up-Sells und Cross-Sells, werden die Umsätze, neben dem eigentlichen Coaching Produkt, weiter gesteigert.

Deshalb vertrauen so viele der großen Coaches auf E-Mail Funnels zur Lead-Generierung, Kundengenerierung und zum Verkauf zusätzlicher Produkte.

Zu guter Letzt wollen wir Ihnen noch drei Wege vorstellen, wie Sie zentrale, übergreifende Kundengruppen durch automatisierte E-Mails gezielt ansprechen können.

Interessenten, Neukunden und inaktive Kunden

Sie haben bereits viel gelernt zum Thema E-Mail Funnel Marketing. Hier wollen wir Ihnen noch einmal drei automatisierte Wege aufzeigen, vom Lead über Neukunden, die das erste Produkt gekauft haben und eben kennengelernte inaktive Kunden, die bisher kein zweites Produkt gekauft haben oder im Warenkorb abgebrochen haben. Hot Leads!

1. Interessenten (neue Leads)
2. Neukunden (gerade gekauft)
3. Inaktive Kunden (zurückgewinnen)

Automatisierte E-Mails für Kundengruppen, 3 Strategien vorgestellt:

• 3 E-Mail Funnel Strategien

Cases und Referenzen: Agentur Services

Ihnen gefallen die Potenziale die E-Mail-Marketing für Coachings, E-Learning und Coaching-Events? Dann freuen wir uns auf Ihre E-Mail oder Ihren Anruf.

Tipp! Wir gestalten Ihr Coaching-Produkt

Sie wollen ein Produkt das wirklich verkauft?

Egal ob Persönlichkeit, Heilung, Design Thinking, Führung 2.0 für Führungskräfte oder alle anderen Bereiche, wir entwickeln mit unseren Kunden gemeinsam Coaching Produkte, die sich verkaufen! Besondere dann, wenn es um die Produktlinie geht, das heißt nicht nur das eigentliche Kernprodukt, sondern auch die gesamten Up-Sells um ein Produkt, ist die Planung extrem wichtig. Häufig wird ein Coaching Produkt gedacht, aber nicht die gesamte Welt darum, insbesondere bei hochpreisigeren Produkten, die im Anschluss verkauft werden können.

Mit unserer Agentur haben Sie den richtigen Sparringspartner für Ihre Ideen.

Kontakt und Ansprechpartner

Hier finden sie unsere Ansprechpartner und E-Mail Marketing Experten.

• Kontakt

Ein Blick in unsere Monitoring Zentrale:

Hier finden Sie mehr zum Thema Weiterbildung / Workshop sowie Speaker / Vorträge.

Wie funktioniert Influencer Marketing?

Zwar funktioniert Influencer Marketing nicht nur auf YouTube sondern auch auf Social Media Plattformen wie Facebook oder Instagram, trotzdem prophezeien wir aktuell die größte Power für YouTube. Hier lassen sich URL für Online Shops perfekt positionieren, Influencer erreichen eine unglaublich hohe Interaktionsrate und echtes Involvement in ihrem Stories. Ihre Fans, ihre Community, verfolgt sie auf Schritt und Tritt. Deshalb wollten wir uns heute zum letzten Mal im Jahr die Geheimnisse von Influencer Marketing anschauen.

Video – Hochschule Vortrag 2019: Weiterbildung

Vortrag – Influencer Marketing & Blogger Relations 2019

Im Vortrag Influencer Marketing geht es auf über 90 einzelnen Folien um den Zauber aber auch den Mechanismus hinter der Marketingstrategie. Soziale Netzwerke und das World Wide Web haben unsere gesamte Welt nachhaltig verändert. Von Aktienmärkten die heute in Echtzeit traden bis hin zu Echtzeitkommunikation rund um die Welt. Der Freund ruft seine Freundin aus Australien an, sie führen ein erstklassiges Gespräch, obwohl sie in den USA ist. Dementsprechend schnell verbreiten sich Informationen. Durch Influencer entstehen deshalb große virale Effekte, virale Effekte die Werbeagenturen aber auch Social Media Agenturen für ihre Kunden gewinnbringend nutzen wollen. Auch für die Influencer ist das ein tolles Geschäft, denn dadurch können sie sich voll und ganz auf ihre größtes Hobby konzentrieren und es zum Beruf machen.

In meinem Vortrag geht es natürlich auch um das Thema Geld verdienen als Influencer. Auf welchem Netzwerk verdient man am meisten Geld? Wie viel muss man als Marketing Manager zurücklegen für eine gute Influencer Kampagnen? Bucht man lieber den einen großen macro Influencer oder konzentriert man sich doch lieber auf micro Influencer? Viele Fragen die Social Media Manager beschäftigen, besonders wenn sie im Studium sind. Deshalb freut es mich immer den jungen Studenten ein wenig Input aus der unternehmerischen Welt zu geben. Werfen wir noch einen Blick auf eine kleine Auswahl der Folien, die im Vortrag präsentiert werden.

Social Media – Weiterbildung, Speaker & Agentur

Wir arbeiten täglich in sozialen Netzwerken, schalten Facebook Ads, planen und produzieren Videos für Youtube Marketing, organisieren Fotoshootings für Instagram und machen Promotion über TikTok, teilweise mit Influencern, teilweise mit organischer und bezahlter Reichweite. Für die Anfänger geht es in Workshops um grundlegende Fragen: „Wie spreche ich meine Besucher an? Du oder Sie?“, für Fortgeschrittene meist um „Wie können wir unsere Reichweite steigern?“. Wir liefern Lösungen von A-Z für Sie und Ihre Mitarbeiter.

Best Practice – Vorträge und Workshops

• Keynote Speaker Stephan M. Czaja
• Beispiel: Vortrag und Workshop – über 100 Personen – Berlin; Business, Marketing & Pitch
• Beispiel: Vortrag und Workshop – bis zu 100 Personen – Berlin; Business, Marketing & Pitch
• Beispiel: Workshop Intern für Mitarbeiter – München; Lebensmittel Online und Social

Weiterbildung – Workshops und Vorträge unserer Experten

✓ Grundlagen – Social Media Marketing
✓ Ziele – Social Media Denken und Entwickeln

✓ Strategie – Facebook, Instagram, TikTok, Youtube

✓ Influencer – Kontaktaufnahme bis Kampagne
✓ Ads schalten – Werbeanzeigen Management

✓ Foto- und Videoproduktion – Redaktionsplan und Content Marketing

Lesen Sie hier mehr zu unseren Vorträgen und Terminen:

• Workshop & Weiterbildung
• Speaker & Vorträge
• Anfragen für Termine: Kontakt

Agentur – Facebok, Youtube, Instagram & Co.

• Youtube Agentur
• Youtube Marketing Strategie
• Facebook Agentur
• Facebook Marketing Strategie
• Instagram Agentur
• Instagram Marketing Strategie
• Influencer Agentur

Beispiel Folien aus dem Vortrag – Auswahl

Wenn Sie auf der Suche nach einem influencer Marketing Speaker sind, dann möchte ich Ihnen hier noch ein paar kleine Einblicke in eine Auswahl meiner Folien geben.

Location: International School of Management (Hochschule)

Die International School of Management hat ihren Kölner Sitz im Mediapark. Indirekt mit See und nah an der City. Der perfekte Ort für Kreativität aber auch für die klassischen kaufen Menschenkenntnisse. Mehr Informationen zur International School of Management finden Sie hier:

• International School of Management

Influencer Marketing Online Kurs – jetzt auf Youtube

Meinen kostenlosen Online Workshop gibt es jetzt auf Youtube. Ganze 6 Teile zum Thema Influencer Marketing. Das hier ist Teil 1:

Speaker für Influencer & Social Media Marketing

Wenn Sie auf der Suche nach einem Speaker sind für Ihre nächste Hochschule Veranstaltung oder Ihre nächste Mitarbeiterfortbildung bzw mitarbeiterweiterbildung, dann nehmen sie gern jederzeit Kontakt mit uns auf. Wir freuen uns über Ihren Anruf oder Ihre E-Mail! Senden Sie uns bei Bedarf auch gern direkt Informationen über das Event sowie die Zeiten und die Rahmenbedingungen bzw rahmeninformationen.

• Speaker – Buchung & Anfragen

Unternehmensgründung, Start Up und Pitch Training

Unternehmensgründung, Start Up und Pitch Training für Investoren und Banken, darum geht es heute (Tipp! Jetzt im Buchhandel: The Business Book von Stephan M. Czaja). Unser ist entscheidendes Ziel in der Weiterbildung war es, den jungen Menschen zu zeigen, wie sie mit Fokus auf Social Media Marketing in Ihrem Unternehmen glänzen können. Denn, ob Sie glauben oder nicht, auch nach über 10 Jahren Social Media Marketing auf sozialen Netzwerken Facebook und YouTube, gibt es immer noch viele Unternehmen und Firmen die bis heute kein aktives Marketing im Online Bereich machen.

Hier finden Sie mehr zum Thema Weiterbildung / Workshop sowie Speaker / Vorträge.

Aufgrund der schnellen Entwicklungen im Social Media Marketing suchen immer mehr kleine aber auch mittelständische und vor allem große Unternehmen in den eigenen Reihen nach geeigneten Fachkräften für die sozialen Netzwerke. Die Weiterbildung neuer Talente, die sich für Social Media Marketing interessieren, ist für viele Unternehmen eine gute Investition in die Zukunft. Denn durch Social Media Marketing lassen sich nicht nur hervorragend Aspekte der Public Relations und der Imagebildung umsetzen sondern auch direkte Verkäufe erzielen. Genau darum ging es in unserem neuen Workshop in Berlin!

Ablauf beim Coaching

1. Unternehmensgründung / Projektmanagement
2. Digital Media / Fokus Social Media Marketing
3. Public Relations / Imagebildung
4. Motivation / Mitarbeiterführung
5. Pitch Training / Elevator und Full Pitch für Investements

Workshop in Berlin mit 150 Personen, wie läuft so etwas ab?

Die meisten Unternehmen planen solche Fort- und Weiterbildungen nur für ihre eigenen Mitarbeiter, diese Workshops sind dann oft mit drei, vier oder fünf Personen besetzt, den man über mehrere Stunden die Vorteile von Social Media Marketing nah bringt aber auch die Methoden und die Strategie, wie man diese Erfolge erzielen kann. Dieses Konzept auf eine Division von 150 Menschen zu übertragen, ist eine Herausforderung. Wir wollen heute einen kleinen Einblick geben in die Organisation von solch größeren Workshops im Social Media Marketing.

Unsere Location ist nicht weit vom Alexanderplatz, Richtung Prenzlauer Berg kommt man direkt zum Hotel und Tagungsort Leonardo Royal. Hier, im Ballsaal 3, versammelten sich schon am morgen die Teilnehmer, pünktlich um 8 Uhr ging es los. Unser Konzept sah dabei vor, zunächst nicht auf alle 150 Personen einzugehen sondern die Teilnehmer in zwei größere Gruppen zu teilen. Gruppe 1 beschäftigt sich am Morgen mit den Themen vom Social-Media-Marketing in Form eines Vortrags aber auch in einer zweistündigen Gruppenarbeit sowie einem Pitch, ganz real an der Agentur Welt. Schauen wir uns nun die Einzelheiten des Workshops an.

Gruppentraining, Pitch und Vorträge im Workshop

Wie bereits beschrieben, haben wir die große Teilnehmerzahl von 150 Personen in zwei Gruppen zu jeweils 75 Teilnehmern geteilt.

Jede Gruppe bekommt dabei einen dreieinhalb stündigen intensiven Workshop. Dieser beginnt mit einem einstündigen Vortrag zum Thema Erfolg im Social Media Marketing, Wachstumszahlen aber auch Nutzerzahlen und aktuelle Statistiken. Diese geben den jungen Social Media Managern einen guten Einblick in die aktuellen Risiken und Chancen, die sich mit dem Thema Online Marketing und Social Media ergeben. Denn natürlich muss man ehrlich sein und nicht nur das beste Erfolg Szenario berücksichtigen sondern auch den Worst Case. All das gehört zu der Arbeit eines guten Social Media Managers. Neben diesen strategischen Einblicken gibt es natürlich auch Insights in die Agentur Arbeit. Dabei zeigen wir, wie erfolgreiche Content Planung gemacht wird, sodass Social Media Kanäle täglich mit neuen Inhalten gespielt werden können. Diese werden nicht live veröffentlicht sondern natürlich durch Social Media Software vorausgeplant. Im nächsten Schritt beschäftigen wir uns dann mit einem der neuen Aspekte im Online Marketing, dem Influencer Marketing.

• Vermittlung von Grundlagen
• Unternehmen aufbauen und managen
• Ideenentwicklung (Start Up gründen)
• Praxis Beispiele und Reality Check

Influencer Marketing und Strategien für erfolgreiches Social Media Management

Neben den klassischen und regulären, täglichen Postings geht es in der Vermarktung vor allem darum immer stets am Ball zu bleiben. Die Welt der sozialen Netzwerke entwickelt sich extrem schnell, ganz anders als klassisches Marketing, sowie Print Plakate oder TV-Werbung. Soziale Netzwerke entstehen aber sie vergehen auch, während man auf Facebook noch vor einem Jahr mit organische Reichweite glänzen konnte, ist Reichweite heutzutage nur noch durch bezahlte Werbung möglich.

All diese Verschiebungen müssen natürlich vom Social Media Manager berücksichtigt werden, wenn es um neue Konzepte und Strategien geht. Insbesondere Blogger müssen aber auch in den Fokus rücken, denn sie sind die neuen Reichweiten Träger der sozialen Medien. Junge Menschen mit 16 Jahren oder 18 Jahren erreichen heute 100.000, teilweise sogar Millionen Menschen. Diese Reichweite, im Vergleich zu etablierten Medien wie Print Magazinen, die mit höchsten Aufwand und redaktionelle Arbeit sowie Journalisten gerade einmal 100.000 Menschen erreichen. Blogger schaffen dasselbe Ergebnis, mit einem Arbeitsaufwand, der bei 0,01% liegt. Natürlich erkennen auch Blogger immer mehr ihren Wert und ihren Einfluss, deshalb geht es für Social Media Manager auch Geschicke in der Verhandlung zu beweisen sowie in der Planung und Strategie für solche Influencer Kampagnen auf YouTube, Instagram oder auch Facebook. In unserem Workshop gehen wir auf all diese Aspekte ein und zeigen auch durch Best Practice Beispiele, wie Marketing Methoden funktionieren und zum Erfolg führen können, für Produkte aber auch Marken.

• Klassisches Marketing (Flyer, Plakate, …)
• Digitales Marketing (Community, Ads schalten, …)
• Kreatives Marketing (Influencer, …)
• Praxis Marketing (Telefonvertrieb, …)

Influencer Marketing Teil 1: Definition & Empfehlungsmarketing

Hier findest du alle 6 Teile vom Online Kurs Influencer Marketing.

Gruppenarbeit, Planung von Social Media Kampagne

Während der Gruppen Arbeitsphase beschäftigen sich die Teilnehmer in kleineren Teams mit der konkreten Ausarbeitung eines Social Media Konzept für einen Kunden, der auch in der Realität existiert. Wir geben unseren Teilnehmern dabei oft aktuelle Projekte, damit sie ein reales Best Practice Beispiel für die Übung haben und nicht nur einen fiktiven Fall.

In einer Stunde haben die Teilnehmer Zeit, ihre grundsätzliche Planung aufzustellen. Dabei hilft Ihnen ein ausführliches Fallbeispiel, dass wir Ihnen in einem kurzen 15 minütigen Vortrag, kurz vor der Gruppenarbeit präsentieren. Anhand dieses Fallbeispiels kann man sich sehr gut orientieren und seine eigene Planung aufstellen.

Insgesamt besteht die kurze Präsentation der verschiedenen Gruppen aus einer 3 bis 4 seitigen Folie. Diese geht zunächst auf den Kunden ein und den USP (unique selling proposition, engl. / Alleinstellungsmerkmal) das Produkt, das heißt die besonderen Eigenschaften, die das Produkt einzigartig machen und es von der Konkurrenz unterscheiden. In der zweiten Folie gehen wir bereits auf den täglichen Content ein, die alltägliche Arbeit eines Social Media Managers.

Auf Folie 3 geht es dann um die Konzeption eines Videos für YouTube, in Kooperation mit einem Influencer. Hier wird sowohl das Storyboard ausgearbeitet, das heißt die Geschichte des Videos aber auch die Influencer Auswahl wird anhand von Qualitätsbewertung und Berechnung zusammengestellt.

• Eine Stunde je Gruppe zu Ausarbeitung der eigenen Konzepte
• Ausarbeitung des USP (Alleinstellungsmerkmal)
• Vorbereitung der Präsentation (max 4 Folien)
• Medienkanäle und Kooperationspartner

Präsentationsphase für die Gruppen, Vorstellung der Strategie

In der Präsentationsphase geben wir den Teilnehmern einen besonderen Kick. Wie in der realen Welt, haben Kunden oft nicht viel Zeit. Deshalb soll die Folie kurz sein und der Pitch, das heißt die Präsentation des Konzepts, soll innerhalb von drei Minuten stattfinden. So treten die verschiedenen Teams gegeneinander an. Der Clou dabei, jede Marke wird von zwei Teams vorgestellt. So tritt man in Konkurrenz Situation, kann aber auch im direkten Vergleich sehen, was sich die jeweils andere Gruppe gedacht hat. Die übrigen Teilnehmer können zudem live mitverfolgen, wie die einzelnen Konzepte aufgestellt wurden und sich selbst ihre Gedanken machen.

• Präsentation in kleinen Gruppen, vor allen anderen
• Direktes Feedback für Präsentatoren aus dem Publikum
• Reflexion des Publikums auf das eigene Unternehmen
• Sicherheit in Präsentation

Bewertung der Präsentation und des Social Media Konzepts durch Experten

Unser Speaker als Social Media Experte gibt nach jeder einzelnen Präsentation eine kurze Bewertung zur Gesamtleistung ab. Hier werden einzelne kritische Punkte besprochen und in der gesamten Gruppe auseinander genommen, so kann sich jeder einzelne Gruppe verbessern und auch ihre Präsentation. Die Einschätzung des Experten hilft zudem das eigene Wissen der Teilnehmer zu festigen. Durch die Schnelle Pitch Situation, in der jede Gruppe nur drei Minuten Zeit hat, ist der Kopf sehr gefordert! Man sieht verschiedene Modelle und verschiedene Ideen innerhalb von kürzester Zeit. Durch die stetige Wiederholung und die fokussierte Arbeit, bleiben die Inhalte unserer Fortbildung bei den Teilnehmern gut hängen und Sie können ihr Wissen schon am nächsten Tag praktisch im Unternehmen anwenden.

Insbesondere die praxisbezogene Arbeit spielt bei unseren Workshops und Weiterbildungen eine ganz besondere Rolle. Wer lernen will Social Media Manager zu sein, der muss über ein hohes Maß an Kreativität verfügen, dass sich nicht durch theoretisches Wissen lernen lässt. Praktische Arbeit und Vergleiche sowie das Ansehen von Konkurrenz aber auch anderen Branchen, Bloggern oder auch Magazin hilft der eigenen Kreativität. Deshalb versuchen wir Denkprozesse zu fördern und Anstöße zugeben, durch die konzentrierte Arbeit, vom Beginn und dem Erfolg des Social Media Marketings bis hin zur praktischen Arbeit in den Gruppen.

• Pitch Zeit für jede Gruppe max. 5 Minuten
• Präsentation vor Speaker / Coach und Gast Juror (Unternehmer)
• Einschätzung und Bewertung der Idee sowie Gründer und Präsentation
• Verbesserungsideen zur Realisierung

Die große Abschlusspräsentation, Zukunft im Social Media Marketing

Zum Abschuss des großen Jobs gibt es eine große Abschlusspräsentation, in der wir noch einmal auf die Zukunft des Social Media Marketings eingehen. Insbesondere die hohen Wachstumszahlen, die sich nicht nur in Deutschland ergeben, jedes Jahr eine halbe Million neue Nutzer, die sich in sozialen Medien anmelden, auch weltweit sind die Neuanmeldungen so hervorragend, dass sich seit Jahren eine kontinuierliche Steigerung nicht nur in den Anmeldezahlen verzeichnet sondern auch in den Umsetzen die durch Social Media Marketing erreicht werden. All diese Verknüpfungen zeigen, dass sich die Investition in die Fort- und Weiterbildung von Mitarbeitern im Social Media Marketing rechnet. Insbesondere Berliner Unternehmen achten durch die große Internationalität in der Stadt darauf, dass neue Konzepte schnell für die eigene Marke oder das eigene Startup übernommen werden. Dabei ist es ganz egal ob Startup oder mittelständisches Unternehmen, die Orientierung nach neuen Marketingmethoden ist stets Teil der Firmenphilosophie hier in Berlin. Doch auch andere Städte ziehen nach und fokussieren Social Media Marketing immer mehr, nicht mehr nur im Bereich der Privatkunden, die B2C sondern auch im Großkundengeschäft, B2B.

• Ausblick in die Zukunft von Social Media und Marketing
• Karrierechancen für Teilnehmer (digitales Know How ist selten und gefragt)

Zusammenfassung: Social Media Workshop

Hier noch einmal zusammengefasst unseren Ablauf

1. Gruppentraining, Pitch und Vorträge im Workshop
2. Influencer Marketing und Strategien für erfolgreiches Social Media Management
3. Gruppenarbeit, Planung von Social Media Kampagne
4. Präsentationsphase für die Gruppen, Vorstellung der Strategie
5. Die große Abschlusspräsentation, Zukunft im Social Media Marketing

Social Media Agentur Berlin

Sie sind auf der Suche nach einer Agentur für ihre Berliner Firma? Unsere Social Media Experten weisen ihnen den Weg in ihr erstes Social Media Konzept oder auch neue Konzepte für bestehende Social Media Kanäle. Erfolg in sozialen Netzwerken ist planbar, wichtig sind motivierte und engagierte Mitarbeiter, Kreativität und einen Sinn für Kunden und Kommunikation. Denn Social Media Marketing ist anders als die klassische Vermarktung extrem nah am Kunden. Ebenso können Kunden direktes Feedback geben, denn sie sind genauso nah an ihnen! Vom berühmten Shitstorm bis zur 1 Sternebewertung, ihre Mitarbeiter müssen mit jeder Situation umgehen können. Wir sprechen gemeinsam über die größten Herausforderungen für ihren Social Media

Wir arbeiten täglich in sozialen Netzwerken, schalten Facebook Ads, planen und produzieren Videos für Youtube Marketing, organisieren Fotoshootings für Instagram und machen Promotion über TikTok, teilweise mit Influencern, teilweise mit organischer und bezahlter Reichweite. Für die Anfänger geht es in Workshops um grundlegende Fragen: „Wie spreche ich meine Besucher an? Du oder Sie?“, für Fortgeschrittene meist um „Wie können wir unsere Reichweite steigern?“. Wir liefern Lösungen von A-Z für Sie und Ihre Mitarbeiter.

Best Practice – Vorträge und Workshops

• Keynote Speaker Stephan M. Czaja
• Beispiel: Vortrag und Workshop – bis zu 100 Personen – Berlin; Business, Marketing & Pitch
• Beispiel: Workshop Intern für Mitarbeiter – München; Lebensmittel Online und Social
• Beispiel: Vortrag Hochschule – Köln; Influencer Marketing

Weiterbildung – Workshops und Vorträge unserer Experten

✓ Grundlagen – Social Media Marketing
✓ Ziele – Social Media Denken und Entwickeln

✓ Strategie – Facebook, Instagram, TikTok, Youtube

✓ Influencer – Kontaktaufnahme bis Kampagne
✓ Ads schalten – Werbeanzeigen Management

✓ Foto- und Videoproduktion – Redaktionsplan und Content Marketing

Lesen Sie hier mehr zu unseren Vorträgen und Terminen:

• Workshop & Weiterbildung
• Speaker & Vorträge
• Anfragen für Termine: Kontakt

Agentur – Facebok, Youtube, Instagram & Co.

• Youtube Agentur
• Youtube Marketing Strategie
• Facebook Agentur
• Facebook Marketing Strategie
• Instagram Agentur
• Instagram Marketing Strategie
• Influencer Agentur

Interesse an einem Instagram Workshop mit Social Media One? Unser Instagram Experte kommt in Ihr Unternehmen, so dass Ihre Mitarbeiter Know How direkt vor Ort bekommen. Mit einer Fortbildung für Ihre Mitarbeiter können Sie Know How im eigenen Unternehmen behalten und stets flexibel auf Ereignisse reagieren. In Stories, Postings oder auch Live-Stories.

XXL Checklist: Social Media Marketing für Instagram

Da wir immer wieder Anfragen haben, nach den absoluten Grundlagen und Tipps: „Woran müssen wir denken?“ Hier kostenlos unsere XXL Checkliste für Social Media Manger. Das sind Themen, die Sie auf Ihrem Kanal beachten müssen:

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Instagram

Beim Start der Fortbildung sprechen wir über Kenntnisse, Erfahrung und Ihre bisherige Markenstrategie.

• Company
• Netzwerkanalyse
• Zielgruppe
• Ziel Definition
• Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe
• Social Media Manager (Kapazitäten)
• Definition für SM

Instagram

Netzwerk, App und Statistiken für Unternehmen

Im zweiten Part werfen wir einen grundlegenden Blick auf Instagram. Je nach Vorkenntnissen des Social Media Managers ist dieser Punkt in der Fortbildung mehr oder weniger Intensiv.

• Netzwerk
• Zielgruppe
• Benutzeroberfläche
• Statistik
• Story
• Post

Weitere Themen & Artikel:

• Instagram Agentur – Alles über Content bis Influencer
• Instagram Grundlagen – Das soziale Netzwerk, die Zielgruppe
• Kontakt – Berater und Agentur

Markt und Wettbewerb

Konkurrenzanalyse und Best Practice

Was machen andere Branchen und was machen Ihre direkten Konkurrenten? Nach den Check kennen Sie die Erfolgsfaktoren.

• Food Commerce / E-Commerce
• Kampagnen Best Practice Marketing
• Kampagnen Best Practice Food
• Wettbewerbsanalyse

Zielgruppe

Zielgruppe und Unternehmensanalyse kombinieren

Wer kauft unsere Produkte? Wer interessiert sich für unsere Dienstleistungen? Wir werfen einen genauen Blick auf Ihre Zielgruppe und potenzielle neue Zielgruppe.

• Zielgruppenanalyse
• Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?
• Schlussfolgerung
• Zielsetzung für Content

Content

Content Marketing für Instagram: So funktioniert’s

Content Marketing ist kein Hype! In Suchmaschinen sind gute Inhalte das A&O aber auch im Social Media Marketing.

• Content der funktioniert
• Mehrwert
• Matrix – Inhalte
• Medieninhalte / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren
• Matrix – Medien
• Medien machen
• Content Planung
• Vorausplanung

Content Produktion

Welche Medieninhalte können wir für Instagram bereitstellen?

• Technische Möglichkeiten
• Finanzielle Möglichkeiten
• Personelle Möglichkeiten
• Team Integration

Danach geht es zum Thema Mehrwert für User:

• User einbinden
• Mehrwert
• SEO als Themen Scout
• Gewinnspiele
• …

Danach schauen wir, wie sich bestehende Medien mit unseren neuem Netzwerk auf Instagram verknüpfen lassen:

• Crossmedia und Kampagne
• Verknüpfung POS / Social
• Eigene Ideen
• Verknüpfung Online Shop / Social
• Verknüpfung Influencer / Social

Software

Tools für Social Media Manager

Btw. eine vollständige List mit Tools finden Sie hier: Social Media Software Empfehlung.

• Softwarübersicht und Einsatzmöglichkeiten
• Vorausplanung von Inhalten
• Crossmedia Planung von Inhalten
• Automatic Likes
• Social Bot

Advertising

Werbeanzeigen schalten auf Instagram

Wie schaltet man eigentlich Werbung für Produkte und Dienstleistungen auf Instagram?

• Grundlagen
• Konto
• Benutzeroberfläche Power Editor
• Kampagnenerstellung
• Kampagneneinstellungen
• Split Testing
• Auswertung

Erfolgsmessung

Werbeanzeigen und Tracking für Online Shop

Besonders die Erfolgsmessung ist für Firmen und Shops sehr wichtig. Doch welche Möglichkeiten haben wir um Abschlüsse und Verkäufe auf Instagram zu tracken?

• Pixel Erstellung
• Pixel Integration
• Kampagnen Abstimmung
• Umkosten
• Kostenvoranschlag

Die ausführliche Planung und Strategie für den Instagram Aufbau kommt direkt nach dem Workshop Teil! Auf der Suche nach Profis für Ihr Unternehmen, ein Social Media Experte? Wir helfen Mitarbeitern in Firmen mit unserer Fortbildung für Social Media Manager.

Instagram Kanal aufbauen: Die Strategie für Social Media Manager

Im Folgenden wollen wir kurz einen tiefergehenden Einblick in die Weiterbildung geben. Jeder Workshop ist individuell – so wie Ihre Firma, Ihre Produkte und Ihre Mitarbeiter. Unser Social Media Experte fokussiert die wichtigsten Arbeitsschritte und macht Ihre Mitarbeiter fit für Social Media Makeritng!

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Instagram

Unser Ausgangspunkt: Wer sind Sie? Bereits der große Knackpunkt. Lieben die Leute die Marke oder Nutzen sie die Marke. Vgl. aus der Lebensmittelbranche:

• Rewe mit 128.000 aber nur 0,4 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/rewe/?hl=de

• Hafervoll mit 19.300 bei 6,7 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/hafervoll/?hl=de

Stehen Sie bereits im Fokus der Öffentlichkeit oder handelt es sich um ein Start Up? Die Reaktionen der User sind unterschiedlich. Warum ist das so? Wir werfen einen Blick auf psychologische Aspekte der Zielgruppe.

Netzwerkanalyse

• Online Shop
• Social Network Präsenz
• B2B Marketing
• B2C Marketing
• POS Marketing

Zielgruppe definieren

• Ihre Kunden
• Neukunden in SM

Ziel Definition und Nutzen

Keyfacts – was wollen wir erreichen?

• Markenpräsenz
• Markenfans
• Neukunden

Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe

• Zusammenfassung aller Erkenntnisse

Social Media Manager im Unternehmen

• Vorkenntnisse in SM
• Erfahrung in Software
• Bildbearbeitung in Software

Definition für Marketingbotschaft (Kernbotschaft)

• Es gibt viele Produkte die…
  aber wir sind die einzigen die …
• Es gibt studien die … / wir wollen überzeugen, also holen wir Zeugen – warum funktioniert XY?
  Integration von Fürsprechern / Bloggern / Kunden

Instagram: Das Netzwerk

Netzwerk Eigenschaften

• Was macht Instagram aus / Synergien mit den eigenen Werten
• Lebensfreude, Selbstbestätigung, Inspiration, usw.

Zielgruppe auf Instagram

• Wen können wir mit unserer erreichen?

Benutzeroberfläche der App

• Was muss ich aus dem FF kennen?

Statistik und Auswertung

• Wie lese ich Statistiken

Story

• Was macht eine Story aus?

Post

• Was macht ein Posting aus?

Markt und Wettbewerb

Commerce / E-Commerce

• Produkte die funktionieren

Kampagnen Best Practice Marketing

• Themen die funktionieren

Kampagnen Best Practice Food

• Inhalte die funktionieren

Wettbewerbsanalyse

• Marken die funktionieren

Zielgruppe bestimmen

Zielgruppenanalyse

• Demografische Daten

Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?

• Kombination aus Ihrem Unternehmen und Instagram

Schlussfolgerung

• Kombination aller Erkenntnisse

Zielsetzung für Content

• Welche Ziele leiten wir ab?
  Welche Werte leiten wir ab?
• Welche Inhalte sind gefragt / können wir liefern?
• Wie oft senden wir Botschaften?
• Wie organisieren wir den SM Alltag?
• Wie organisieren wir Medienproduktion / Inhalte von Drittanbietern?
• Wie umfangreich sind Raum / Zeit und Fläche für die Produktion?

Content und Inhalt

Content der funktioniert

• Erkenntnisse aus Wettbewerb und Konkurrenz

Mehrwert

• Mehr als ‘nur’ Standard
• Welche Probleme haben unsere Follower?
• Welche Bedürfnisse haben Sie?
• Welche Themen können wir abseits unserer bedienen?

Matrix – Inhalte

• Was können wir liefern?
• Medieninhalte PR / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren

Matrix – Medien Eigenproduktion

• In House / PR / Partner verknpüfen

Medien erstellen mit Kamera und Photoshop

• Fotos und Collagen / gleich “Content Produktion”

Content Planung für Instagram

• Excel Tabelle
• Crossmedia
• Vorausplanung von Postings

Content Produktion

Je nach Bedarf an Eigenproduktion von Video und Fotomaterial

• Fotografie
• Planung
• Equipment
• Hintergründe
• Deko
• Accessoires

Sollten Sie Ihre Postings nicht selber produzieren wollen, dann helfen wir Ihnen als Agentur mit unserer Foto- und Videoproduktion.

Team Integration von Mitarbeitern

• Messe
• Verkauf
• Stories

User einbinden

Mehrwert für Fans generieren

• Umfragen
• Ausbildung
• POS
• Messe / Preview und Review
• Quicktipps für den Alltag
• Tipps vom Experten
• Tipps von Kunden

SEO als Themen und Trend Scout

• Trends
• Aktuelle Themen
• Evergreens

Gewinnspiele +

• User in Stories (auszeichnen)

Crossmedia und Kampagne

Verknüpfung POS / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Online Shop / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Influencer / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Packages

Software Anwendungen für Social Media Manager

Vorausplanung von Postings

• Nutzung von Hootsuite

Automatic Likes für nicht-organischen Push

• Mindestanzahl von Likes bei VÖ

Social Bots einfach erklärt

• Einstellung
• Targeting
• Kommentar Spinning

Advertising

Hier geht es uns um das gezielte Schalten von Werbung an wiederkehrende Besucher und neue Besucher bzw. Fans.

Advertising auf Instagram

Grundlagen zum Werbekonto

• Facebook Werbekonto

Werbekonto Anmeldung auf Facebook

• Muss vorher angemeldet sein + Werbekonto Freischaltung

Benutzeroberfläche Power Editor

• Facebooks Power Editor Basics

Kampagnenerstellung im Power Editor

• Planung der Kampagne
• Anlegen der Kampagne

Kampagneneinstellungen für Split Testing

• Ausspielung
• Look-a-like
• Zielgruppe
• Interesse
  Beiträge

Split Testing bzw. A/B Tests

• A/B Tests erstellen

Auswertung von Klicks und Impressions

• Monitoring
• Conversiontracking

Ansprechpartner & Social Media Experte

Interesse an einer Weiterbildung von Social Media One? Wir schicken Ihnen unseren Social Media Experten Stephan M. Czaja direkt ins Unternehmen. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf!

Hier kommen Sie zu den ausführlichen Informationen zu unseren Instagram Workshop.

Unternehmen auf Youtube: Strategie

Wir geben Einblicke in unsere Youtube Agentur. Egal ob Mode, Sport, Ernährung, Accessoires, Hotels, Agenturen oder Online Shops. Dienstleister und Produzenten steigen immer mehr auf Youtube ein. Die Streuverluste sind gering, die Zielgruppe kann direkt auf weitere Informationen zugreifen (Shop, Newsletter , usw.). Mehr dazu: FIV Magazine Doch wie startet man mit Youtube? Wie oft postet man? Wie produziert man Inhalte für Youtube? Wie nimmt man Kontakt zu Bloggern und Agenturen auf? Wir werfen einen Blick auf Youtube von A-Z: So baut man einen Youtube Channel auf!

Interesse an einem Youtube Workshop mit Social Media One? Unser Youtube Experte kommt in Ihr Unternehmen, so dass Ihre Mitarbeiter Know How direkt vor Ort bekommen. Mit einer Fortbildung für Ihre Mitarbeiter können Sie Know How im eigenen Unternehmen behalten und stets flexibel auf Ereignisse reagieren. In Stories, Postings oder auch Live-Stories. Hier finden Sie weitere Informationen zu unseren Youtube Workshop.

Sie wollen mit Youtube Marketing und eigenen Videos starten? Von Kamera bis Dauerlicht und Speicherkarten, hier findest du eine Anleitung zum Youtube Studio einrichten. Wer sind die beliebtesten deutschen Youtuber? Im FIV Magazine finden Sie die Top 100 Youtuber aus Deutschland!

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Youtube

Beim Start der Fortbildung sprechen wir über Kenntnisse, Erfahrung und Ihre bisherige Markenstrategie.

• Company
• Netzwerkanalyse
• Zielgruppe
• Ziel Definition
• Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe
• Social Media Manager (Kapazitäten)
• Definition für SM

Netzwerk, App und Statistiken für Unternehmen

Im zweiten Part werfen wir einen grundlegenden Blick auf Youtube. Je nach Vorkenntnissen des Social Media Managers ist dieser Punkt in der Fortbildung mehr oder weniger Intensiv.

• Netzwerk
• Zielgruppe
• Benutzeroberfläche
• Statistik
• Story
• Post

Markt und Wettbewerb

Konkurrenzanalyse und Best Practice

Was machen andere Branchen und was machen Ihre direkten Konkurrenten? Nach den Check kennen Sie die Erfolgsfaktoren.

• Food Commerce / E-Commerce
• Kampagnen Best Practice Marketing
• Kampagnen Best Practice Food
• Wettbewerbsanalyse

Zielgruppe

Zielgruppe und Unternehmensanalyse kombinieren

Wer kauft unsere Produkte? Wer interessiert sich für unsere Dienstleistungen? Wir werfen einen genauen Blick auf Ihre Zielgruppe und potenzielle neue Zielgruppe.

• Zielgruppenanalyse
• Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?
• Schlussfolgerung
• Zielsetzung für Content

Content

Content Marketing für Youtube: So funktioniert’s

Content Marketing ist kein Hype! In Suchmaschinen sind gute Inhalte das A&O aber auch im Social Media Marketing.

• Content der funktioniert
• Mehrwert
• Matrix – Inhalte
• Medieninhalte / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren
• Matrix – Medien
• Medien machen
• Content Planung
• Vorausplanung

Content Produktion

Welche Medieninhalte können wir für Youtube bereitstellen?

• Technische Möglichkeiten
• Finanzielle Möglichkeiten
• Personelle Möglichkeiten
• Team Integration

Danach geht es zum Thema Mehrwert für User:

• User einbinden
• Mehrwert
• SEO als Themen Scout
• Gewinnspiele
• …

Danach schauen wir, wie sich bestehende Medien mit unseren neuem Netzwerk auf Youtube verknüpfen lassen:

• Crossmedia und Kampagne
• Verknüpfung POS / Social
• Eigene Ideen
• Verknüpfung Online Shop / Social
• Verknüpfung Influencer / Social

Software

Tools für Social Media Manager

Btw. eine vollständige List mit Tools finden Sie hier: Social Media Software Empfehlung.

• Softwarübersicht und Einsatzmöglichkeiten
• Vorausplanung von Inhalten
• Crossmedia Planung von Inhalten
• Automatic Likes
• Social Bot

Advertising

Werbeanzeigen schalten auf Youtube

Wie schaltet man eigentlich Werbung für Produkte und Dienstleistungen auf Youtube?

• Grundlagen
• Konto
• Benutzeroberfläche Power Editor
• Kampagnenerstellung
• Kampagneneinstellungen
• Split Testing
• Auswertung

Erfolgsmessung

Werbeanzeigen und Tracking für Online Shop

Besonders die Erfolgsmessung ist für Firmen und Shops sehr wichtig. Doch welche Möglichkeiten haben wir um Abschlüsse und Verkäufe auf Youtube zu tracken?

• Pixel Erstellung
• Pixel Integration
• Kampagnen Abstimmung
• Umkosten
• Kostenvoranschlag

Die ausführliche Planung und Strategie für den Youtube Aufbau kommt direkt nach dem Workshop Teil! Auf der Suche nach Profis für Ihr Unternehmen, ein Social Media Experte? Wir helfen Mitarbeitern in Firmen mit unserer Fortbildung für Social Media Manager.

Youtube Workshop

Je nach Kenntnissen den Social Media Managers geht ein Workshop bis zu 8 Einheiten. Absolutes Basics ist dabei die 1 Einheit, das Brainstorming. Kreativer Input, Erfahrung und Best Practice für Ihren erfolgreichen Start auf Youtube. Hier geht es uns insbesondere um die Definition aller relevanten Teile des Marktes (Wettbewerb, Zielgruppe, Produkte, usw.) in Verbindung mit Medien (Fotos, Videos, usw. / Fremdmaterial, Eigenproduktion, usw.) zu einer Story. Who we are!

Youtube Basic Fortbildung für Mitarbeiter und Social Media Manager

Workshop Thema: Kreativsitzung + System für Youtube

Workshop / Brainstorming: 2 x 2h

Personenanzahl: 3-20 Personen

Ergebnis:

• Strategie Entwicklung
• Know How

Youtube Advanced Workshop für Mitarbeiter und Social Media Manager

Workshop Thema: Kreativsitzung + System für Youtube + Insights

Workshop / Brainstorming: 1 x 2h

Personenanzahl: max. 3 Personen

Ergebnis:

• Strategie Entwicklung
• Content Modell
• Know How
• Advertising oder Blogger /Influencer Relations

Ansprechpartner & Social Media Experte

Interesse an einer Weiterbildung von Social Media One? Wir schicken Ihnen unseren Social Media Experten Stephan M. Czaja direkt ins Unternehmen. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf!

Youtube Kanal aufbauen

Im Folgenden wollen wir kurz einen tiefergehenden Einblick in die Weiterbildung geben. Jeder Workshop ist individuell – so wie Ihre Firma, Ihre Produkte und Ihre Mitarbeiter. Unser Social Media Experte fokussiert die wichtigsten Arbeitsschritte und macht Ihre Mitarbeiter fit für Social Media Makeritng!

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Youtube

Unser Ausgangspunkt: Wer sind Sie? Bereits der große Knackpunkt. Lieben die Leute die Marke oder Nutzen sie die Marke. Vgl. aus der Lebensmittelbranche:

• Rewe mit 128.000 aber nur 0,4 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/rewe/?hl=de

• Hafervoll mit 19.300 bei 6,7 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/hafervoll/?hl=de

Stehen Sie bereits im Fokus der Öffentlichkeit oder handelt es sich um ein Start Up? Die Reaktionen der User sind unterschiedlich. Warum ist das so? Wir werfen einen Blick auf psychologische Aspekte der Zielgruppe.

Netzwerkanalyse

• Online Shop
• Social Network Präsenz
• B2B Marketing
• B2C Marketing
• POS Marketing

Zielgruppe definieren

• Ihre Kunden
• Neukunden in SM

Ziel Definition und Nutzen

Keyfacts – was wollen wir erreichen?

• Markenpräsenz
• Markenfans
• Neukunden

Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe

• Zusammenfassung aller Erkenntnisse

Social Media Manager im Unternehmen

• Vorkenntnisse in SM
• Erfahrung in Software
• Bildbearbeitung in Software

Definition für Marketingbotschaft (Kernbotschaft)

• Es gibt viele Produkte die…
  aber wir sind die einzigen die …
• Es gibt studien die … / wir wollen überzeugen, also holen wir Zeugen – warum funktioniert XY?
  Integration von Fürsprechern / Bloggern / Kunden

Youtube: Das Netzwerk

Netzwerk Eigenschaften

• Was macht Youtube aus / Synergien mit den eigenen Werten
• Lebensfreude, Selbstbestätigung, Inspiration, usw.

Zielgruppe auf Youtube

• Wen können wir mit unserer erreichen?

Benutzeroberfläche Desktop / App

• Was muss ich aus dem FF kennen?

Statistik und Auswertung

• Wie lese ich Statistiken

Post

• Was macht ein Posting aus?

Markt und Wettbewerb

Commerce / E-Commerce

• Produkte die funktionieren

Kampagnen Best Practice Marketing

• Themen die funktionieren

Kampagnen Best Practice Food

• Inhalte die funktionieren

Wettbewerbsanalyse

• Marken die funktionieren

Zielgruppe bestimmen

Zielgruppenanalyse

• Demografische Daten

Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?

• Kombination aus Ihrem Unternehmen und Youtube

Schlussfolgerung

• Kombination aller Erkenntnisse

Zielsetzung für Content

• Welche Ziele leiten wir ab?
  Welche Werte leiten wir ab?
• Welche Inhalte sind gefragt / können wir liefern?
• Wie oft senden wir Botschaften?
• Wie organisieren wir den SM Alltag?
• Wie organisieren wir Medienproduktion / Inhalte von Drittanbietern?
• Wie umfangreich sind Raum / Zeit und Fläche für die Produktion?

Content und Inhalt

Content der funktioniert

• Erkenntnisse aus Wettbewerb und Konkurrenz

Mehrwert

• Mehr als ‘nur’ Standard
• Welche Probleme haben unsere Follower?
• Welche Bedürfnisse haben Sie?
• Welche Themen können wir abseits unserer bedienen?

Matrix – Inhalte

• Was können wir liefern?
• Medieninhalte PR / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren

Matrix – Medien Eigenproduktion

• In House / PR / Partner verknpüfen

Medien erstellen mit Kamera und Photoshop

• Fotos und Collagen / gleich “Content Produktion”

Content Planung für Youtube

• Excel Tabelle
• Crossmedia
• Vorausplanung von Postings

Content Produktion

Je nach Bedarf an Eigenproduktion von Video und Fotomaterial

• Fotografie
• Planung
• Equipment
• Hintergründe
• Deko
• Accessoires

Sollten Sie Ihre Postings nicht selber produzieren wollen, dann helfen wir Ihnen als Agentur mit unserer Foto- und Videoproduktion.

Team Integration von Mitarbeitern

• Messe
• Verkauf
• Stories

User einbinden

Mehrwert für Fans generieren

• Umfragen
• Ausbildung
• POS
• Messe / Preview und Review
• Quicktipps für den Alltag
• Tipps vom Experten
• Tipps von Kunden

SEO als Themen und Trend Scout

• Trends
• Aktuelle Themen
• Evergreens

Gewinnspiele +

• User in Stories (auszeichnen)

Crossmedia und Kampagne

Verknüpfung POS / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Online Shop / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Influencer / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Packages

Software Anwendungen für Social Media Manager

Vorausplanung von Postings

• Nutzung von Hootsuite

Ansprechpartner & Social Media Experte

Interesse an einer Weiterbildung von Social Media One? Wir schicken Ihnen unseren Social Media Experten Stephan M. Czaja direkt ins Unternehmen. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf!

Hier kommen Sie zu den ausführlichen Informationen zu unseren Youtube Workshop.

• Facebook Marketing Online Kurs
• Facebook Ads für nur 1 Cent pro Klick
• Influencer Marketing Online Kurs
• Social Media Manager Online Kurs

Influencer Marketing Online Kurs: Übersicht der Themen

1. Definition, Entwicklung, Youtube, Facebook & Instagram
2. Blogger Relations? Vorteile und Nachteile der Methode
3. Social Media Software Tools für Post Planung und Follower
4. KPIs (Kennzahlen), Ziele und Planung der Social Media Kampagne
5. Qualität und Quantität von Bloggern und Interaktion
6. Briefing, Vorhersagen, Kontakt Aufnahme und Monitoring
7. Zertifikat Test Influencer Marketing Instagram

Unter den Videos gibt es die gesamte Anleitung noch einmal als Artikel mit weiteren Tipps und Infos. Social Analytics kooperiert mit namenhaften Universitäten, auch für Studenten und Universitäten ist unser Guide eine hervorragende Vorlage. Auszüge müssen gekennzeichnet werden © Stephan M. Czaja, 2018

Onlinekurs #1: Influencer Marketing Grundlagen

Zunächst eine Übersicht zu den verschiedenen Themen und Schwerpunkten des zweistündigen Tutorials.

Einführung ins Influencer Marketing: Definition, Entwicklung und Risikobewertung

1. Definition
2. Entwicklung sozialer Netzwerke / Gesellschaftlicher Wert
3. Social Network Ranking, Values der Netzwerke
4. Einordnung und Kategorien
5. Vorteile Influencer Marketing
6. Risiken

Software Unterstützung Basics: Smarte Tools für Agenturen

1. Hootsuite / Screencast
2. Social Analytics / Screencast
3. Instazood / Screencast

Influencer Konzept erstellen: So geht’s

1. Definition der Ziele
2. Einsatzmöglichkeiten / SA Hashtag Analyser
3. Qualitative und quantitative Attribute des Influencers
4. Influencer Suche / SA Research / SA Manager
5. Briefing für den Influencer
6. Kontaktaufnahme
7. Vertrag
8. Abwicklung
9. Angebote für Agenturen / SA Kampagnenplaner
10. Monitoring / SA Monitoring
11. Fazit

Definition von Influencer Marketing: Beeinflussung

Zunächst geht es im kostenlosen Video-Tutorial darum Influencer Marketing zu definieren. Eine Definition von Influencer Marketing ist in sehr kurzer Form, die Beeinflussung von Personen durch Multiplikatoren. Influencer können dabei viele Personen sein, nicht nur Blogger die zurzeit in aller Munde sind. Influencer sind auch Journalisten, Politiker, Sportler, Musiker, Schauspieler und viele andere Person. Wichtig ist aber, dass sie durch ihre gezielten Veröffentlichung andere Personen beeinflussen. Besonders affin für Influencer sind die 14 bis 19 jährigen. Im vergangenen Jahr haben über 50% ein Produkt gekauft, aufgrund der Empfehlung eines Bloggers. Das zeigt die extreme Wirkung bei jungen Zielgruppen. Doch auch die 20 bis 29 Jährigen haben sich zu 33% für ein Produkt entschieden, nur aufgrund der Empfehlung eines Bloggers. Ebenso sind es noch 25% bei den 30 bis 39 jährigen. Influencer Marketing ist aber nicht nur bei Privatpersonen sehr effizient, auch 95% der Redakteure starten ihre Suche im Internet und in sozialen Medien. Wer Präsenz in sozialen Netzwerken wie YouTube, Facebook und Instagram präsent ist, der wird nicht nur von Privatpersonen wahrgenommen, sondern auch von Medien. Das erhöht die Reichweite zusätzlich. Lesen Sie mehr über unsere Instagram Agentur.

Influencer Marketing

• Beeinflussung
• Besonders Jugendliche
• Empfehlung, Bewertung Meinung
• Hohe Glaubwürdigkeit

Einfluss

• 92% vertrauen Empfehlungen von Menschen
  (auch wenn sie sie nicht kennen)
  auch PR:
• 95% der Redakteure setzen Suchmaschinen für die Recherche ein

Entwicklung sozialer Netzwerke / Gesellschaftlicher Wert

Die Entwicklung sozialer Netzwerke im Grundsatz zu verstehen, ist ein wichtiges Mittel, um Influencer Marketing des modernen Medienmixes erfolgreich zu sein. Dabei spreche ich im Video Tutorial über die ersten Pioniere: Foren, eBay und MySpace. Bis hin zu den modernen Medien und die gesellschaftliche Beeinflussung, die durch soziale Netzwerke und die extrem schnelle Informationsverbreitung ausgeht.

• Foren und Pioniere wie Ebay
• Erste Communities ( Myspace) und Datentransfers (Napster)
• Das Web 2.0: Ständige Vernetzung
  Soziale Netzwerke haben die gesamte Welt revolutioniert
• Blogger und Meinungsführer
• Social Commerce: Empfehlungskäufe

Soziale Netzwerke im Vergleich: Big 3

Die großen drei soziale Netzwerke vereinen (fast) alle eine Milliarde Nutzer. Facebook und YouTube haben schon längst mehr als eine Milliarde aktive Nutzer, Instagram wird es noch in diesem Jahr schaffen. Auf Facebook sind jeden Tag 19 Millionen Menschen aktive Besucher, alleine aus Deutschland. Damit ist ein Drittel der Deutschen jeden Tag auf Facebook. YouTube ist die Informationsquelle Nummer Eins für Unterhaltung aber auch für hilfreiche und lehrreiche Videos. Instagram etabliert sich als das größte soziale Netzwerk dieser Welt. Wir werfen einen Blick auf die großen Drei, deren Nutzerzahlen und die Möglichkeiten, die sich für Influencer Marketing aber auch das allgemeine Onlinemarketing für Firmen und Agenturen auftun.

Facebook: Über 1.5 Milliarden User

• 31 Mio. Nutzer
  19 Mio. jetzt Tag aktiv
• Überlagerung von News, Gruppen, Seiten
• Virale Gruppen als Alternative
• Werbung als Muss
  Selbst Werbung langsam ausgespielt, Überlagerung

Youtube: Nummer Eins für Videos und Unterhaltung

• 4 – 8 Mio. häufig / regelmäßig je nach Umfrage
• Langfristige Platzierung / Abrufe
• Hohes Involvement
• SEO Aspekt

Instagram: Trendsetter der Netzwerke

• 15 Mio. Nutzer jeden Monat aktiv
• Menschen unter 15 Jahren über 30 Min täglich
• Tägliches Entertainment
• Günstig vgl. Youtube / FB Ads

Einordnung und Kategorisierung der Blogger

Mikro, Nano und die „ganz normalen“ Influencer: Kann man sie wirklich einteilen? Wir werfen einen kritischen Blick auf die Einteilung und Kategorisierung von Influencern. Anhand eines einfachen Beispiels, zeige ich wie unterschiedlich man Reichweite einordnen kann. Ich nehme zudem eine übersichtliche Einteilung vor und sprechen darüber, welche wirkliche (!) Reichweite Influencer auf dem sozialen Netzwerk Instagram haben. Damit Unternehmen, die mit Influencer Marketing anfangen, direkt einen ehrlichen und umfangreichen Überblick haben.

• Relevanz
• 5-10k sind Mikro
• 10-100k
• 100k+ können Idole werden
• 1M+ Stars

Am beliebtesten sind:

• Top Deutschland (Fußball, Youtuber, Lisa und Lena)
• Normale Influencer (Fashion, Lifestyle, Sport)

Kategorien die 99% der Inhalte auf Instagram ausmachen

• Fashion, größtes Topic
• Musik
• Food
• Travel
• Fitness
• Beauty
• Accessoires
• Pet

Vorteile Influencer Marketing

Die Vorteile des Influencer Marketing liegen klar auf der Hand und wurden auch schon in den letzten Abschnitten deutlich hervorgehoben. Influencer Marketing hat nicht nur einen deutlich niedrigeren TKP, das heißt Tausender-Kontakt-Preis, der in der Medienbranche als allgemeiner Vergleichsfaktor für Kampagnen hergenommen wird. Influencer Marketing ermöglicht ehrliches Empfehlungsmarketing auf einem ganz neuen Level. Die ersten großen Unternehmen und internationalen Firmen testen die ersten Kampagnen, Influencer Marketing ist für viele noch neu! Dabei gibt es schon viel Expertise und auch sehr viele Best-Practice-Beispiele, die zeigen, wie erfolgreich Influencer Marketing als Methode und Strategie zur Vermarktung sein kann.

Vorteile der Methode der Vermarktung durch Blogger

• Gewünschte Zielgruppe
  Kein Adblock
  Keine Steuerung
  Genaue Zielgruppe (Daten Influencer)
• Influencer Marketing ist glaubwürdig
  Distanz zum Konsumenten überbrücken
• Hohe Reichweiten
  Pamela Reif 3.3 Mio.
  Vogue 200K, < 10%
  Paola Maria 5.4 Mio.
• Erfolgsversprechend
  2017 kauften 50% der 14-19-jährigen ein Produkt durch Empfehlung eines Influencers

Kaufentscheidung nach Altersgruppen

• 50% – 14-19 Jahre
• 33% – 20-29 Jahre
• 24% – 30-39 Jahre
• 10% – 40-49 Jahre
• 7% – 50-59 Jahre bzw. 3% 60 Jahre +

Risiken der Strategie

• Offensive Werbung wirkt nicht
  Lösung: Product Placement oder Storytelling
• Schwindel mit Reichweite
  Lösung: Engagement / Interaktion als harte Währung

Software Unterstützung: Automatisch ist viel besser

Software Unterstützung und Social Media Tools sind für Online Marketing Manager unerlässlich. Sie helfen bei der Bewältigung von alltäglichen Aufgaben, insbesondere den Aufgaben, die viel Zeit in Anspruch nehmen und die durch geschicktes vorausplanen organisiert werden können. Egal ob es um das Thema Content geht, Influencersuche oder auch die von so vielen erwähnten Bots. Zum Thema Instgram Bots haben wir hier noch einen weiteren spannenden Artikel: Fake! Instagram Bots: So funktionierts. Wir werfen einen Blick auf drei wichtige Social Media Tools, die Agenturen und Firmen helfen, die eigene Reichweite auszubauen. Dabei geht es insbesondere um organisches Wachstum, denn organisches Wachstum ist wertvoll. Wer echte Marken Fans generiert, profitiert auch in der Zukunft. Werfen wir nun ein Blick auf die einzelnen Tools.

Hootsuite / Content Planung für alle Netzwerke

Hootsuite hilft bei der Vorausplanung von Inhalten egal ob es um Fotos oder Videos geht, mit dieser Software kann man ganz einfach Inhalte auf verschiedene Tage in der Zukunft legen. Im Video Tutorial zeige ich, wie man Postings ganz automatisch veröffentlicht. So spart man sich extrem viel Zeit und kann die gesamte Social Media Planung für eine Woche, für 14 Tage für einen Monat oder sogar für ein Quartal an einem einzigen Tag oder sogar in wenigen Minuten erledigen.

Im Video Tutorial sehen Sie natürlich auch, wie Hootsuite eingerichtet wird und wie man sich verschiedene Streams zur Überwachung der eigenen Social Media Kanäle von Facebook über Instagram, YouTube und Twitter einrichtet.

• Vorausplanung von Inhalten für verschiedene Netzwerke
• Streams erleichtern Zugriff auf Beiträge, geplante Beiträge, Fans, Interaktionen, usw.
• Soziale Netzwerke anlegen in sekundenschnelle

Social Analytics / Influencer Marketing Manager

Social Analytics vereint als erstes Software Tour alle Ansprüche die man als Social Media Manager an Influencer Management hat. Von der Suche, damit man den perfekten Influencer für Kunden oder für die eigenen Marke entdeckt, bis hin zu Management in verschiedenen Gruppen und ständig aktuellen Daten. Zusätzlich hilft der Kampagnenplaner dabei verschiedene Angebote zu erstellen und auch AB Tests zu gestalten. Mit dem Monitoring kann man am Ende übersichtliche Auswertungen erstellen und auch die Erfolge von den Kampagnen überprüfen.

• Influencer Research (Suche anhand von Land, Stadt, usw.) und dem Influencer Report (Profil und Analyse)
• Influencer List für Management, Gruppierung und immer aktuelle Daten
• Kampagnen Manager für schnelle Bearbeitung von Anfragen und Angeboten (mit Vorhersagen)
• Posting Monitoring für Erfolgsanalysen und -auswertung von Kampagnen und Influencern
• Hashtag Analyser untersucht Millionen Postings und zeigt Ihnen die erfolgreichsten Influencer und Postings zu einem Hashtag
• Toplist Creator für Trend Content und Suchmaschinenoptimierung als Extra für unsere Kunden!

Instazood / So sieht einer dieser „Social Bots“ aus

Das Thema Social Media Bots ist für viele sehr interessant und wir bekommen viele Anfragen zu diesem Thema. Deshalb wollte ich Ihnen einen dieser Social Bots für Instagram einmal vorstellen. Mit Instazood kann man automatisch Likes und Kommentare abgeben oder auch Personen folgen (nicht zu empfehlen). Wir zeigen einmal kurz, wie man solch einem Bot verwendet, wie man ihn einstellt und welche Vor- und Nachteile es bei Social Media Bots gibt.

• Jeder redet über Bots: Was sind Bots?
• Wie funktioniert ein Social Bot?

Influencer Konzept: Planung einer Social Media Kampagne

Die Konzeption des Influencer Konzepts für unsere anstehende Kampagne wird nun wirklich der größte Brocken werden! Hier geht es um die großen Fragen und um die ganz Kleinen. Angefangen bei der Definition der Zielgruppe über die Kundenbedürfnisse bis hin zu den verschiedenen Zielen und KPIs, die wir letztendlich brauchen, um den Erfolg unserer Kampagne zu bemessen. Wir müssen uns Fragen stellen über die Qualität des Influencers aber auch über die quantitativen Leistungen. Ebenso müssen wir uns überlegen, welche Leistungen wir vom Influencer erwarten und welche Leistungen der Influencer von uns erwarten kann. Im Video gehen wir jeden Schritt langsam durch und zeigen, wie man eine eigene Influencer Marketing Kampagne auf die Beine stellt.

Definition der Ziele für das Marketingkonzept

Strategie Überblick: Definition, Bedürfnisse, Ziele und Themen

• Definition der Zielgruppe / Kundenbedürfnisse
• Identifikation der Themen, Keywords und Kanäle
• Identifikation der Influencer
• Ziele und KPIs
• Influencer Analyse

Ablauf einer Kampagne und wichtige Fragen

• Was wollen Sie mit Ihrer Kampagne bzw. den Influencern erreichen?
• Was sollen die Influencer für Ihre Marke tun?
• Was hat der einzelne Influencer davon / Gegenleistung?
• Wer soll wann und wie die Influencer kontaktieren?

Reichweite berechnen: So kalkuliert man Impressions

• Impressions berechnen
  Impressions eines Postings = Anzahl der Follower / 1,52
  Impressions einer Story = Anzahl der Follower / 27,46

Erfolgsvergleich mit dem ROI (Return of Invest)

• ROI = Erzielter Umsatz / Investment für Sponsored Post
  2,5 = 250 Umsatz / 100 Invest
• Schwer bei Instagram, nur ein Link
• Tracking durch Codes

Einsatzmöglichkeiten und Hashtag Analyser

Egal ob Werbeagentur, Online Marketing oder Social Media Agentur. Nicht jeder kann sich den Luxus leisten! Viele Marken nehmen ihr Social Media Management selbst in die Hand und müssen dann, mit weniger Expertise, gute Kampagnen auf die Beine stellen. Das alles bedarf kreativer Ideen, Ideen fallen natürlich nicht vom Himmel. In China sagt man, kopieren ist die höchste Form der Anerkennung. Wer noch nicht viele Social Media Contents erstellt hat, der sollte sich auf jeden Fall Inspiration aus der Welt suchen. Es gibt tolle Kampagnen in den USA, Kanada in Frankreich oder in Spanien. Bevor man sich wochenlang den Kopf zerbricht, hilft es einen Blick auf die Konkurrenz oder auf Mitbewerber zu werfen. Ebenso kann man Kampagnen aus anderen Branchen übernehmen und auf die eigene Branche ummünzen. Von der Werbewirkung über die Emotionalisierung bis zur Kreativitätsfindung, all das besprechen wir in unserem Video Tutorial und zeigen, wie man auf eigene kreative Inhalte für Instagram kommen kann.

Wirkung von Influencer Kampagnen

• Reichweite und Aufmerksamkeit
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Emotionalisierung
• Interaktion

Werbeformen: Inhalte planen mit Bloggern

• Produktvorstellungen
• Produktempfehlungen
• Unboxing
• Hashtag-Setzung
• Produkte (Kleidung) „tragen“
• Direktvertrieb (Affiliate Marketing)

Konkurrenzanalyse und Ideen

• Channels auf IG
• Oder Hashtag Analyser

Qualitative und quantitative Attribute des Influencers

Wie würden Sie Ihre Influencer Kampagne beginnen? Wollen Sie mit einem speziellen Influencer arbeiten oder… nicht ganz, Sie wollen Reichweite! Deshalb geht es zunächst darum die gewünschte Zielgruppe zu identifizieren. Wen möchten wir erreichen? Erst dann denken wir über die Mittel nach.

Nachdem wir diesen Schritt bereits in unserer ersten Ideenfindung bei der Kampagnenplanung abgehackt haben, geht es jetzt darum den perfekten Influencer für unsere Werbemaßnahme zu finden! Dabei schauen wir nicht nur auf die qualitative Eigenschaften, das heißt wie sieht der Kanal aus, wie alt ist der Influencer, in welcher Region wohnt er oder sie, man schaut auch auf die quantitativen Eigenschaften eines Bloggers. Hier geht es insbesondere um Likes, Kommentare, Fans und um die Interaktionsrate. Insbesondere die Interaktionsrate oder auch Engagement Rate, spielt eine entscheidende Rolle bei der Bewertung eines Influencers. Später werfen wir noch einen genauen Blick auf die Interaktionsrate, vorab aber die qualitativen und quantitativen Eigenschaften von Influencern.

Qualitativ Eigenschaften von Bloggern

• Merkmale aus “Identifikation der Influencer”
• Geschlecht, Alter, Look, Interessen, Menge der Influencer, Min. / Max. Follower
• Dessen Zielgruppe ist A&O

Quantitativ Eigenschaften von Bloggern

• Anzahl der Follower
• Anzahl der Kommentare
• Anzahl der Likes und Shares
• Fokus: Engagement und Interaktionen
  Engagement Rate = Anzahl der Follower / ( Likes + Comments * 2 )

Interaktinosrate als Qualitätsfaktor

Die Interaktionsraten unterscheiden sich extrem, jedoch kann man je nach Netzwerk eine grobe Einschätzung unternehmen, welche Interaktionsrate im Mittelwert ist, je nach Anzahl der Fans. Bei Instagram haben sich die gleich folgenden Werte als markant ergeben, in der Analyse von Bloggern. Studiert man die einzelnen Kanäle und die jeweiligen Daten, lässt sich ein großes Feld von Influencern ermitteln, die bei bestimmten Werten sind. Wir haben alle Werte einmal zusammengefasst, damit auch Beginner direkt wissen, welche Werte akzeptabel sind und welche nicht. Besonders bei der Preisfindung, das heißt bei den letztendlichen Kosten für eine Influencer Kampagne, ist dieser Wert sehr wichtig.

• Bis 50.000 Fans von 8-20% (top 25, 30%; Schnitt 8-12%)
• 50.000 – 100.000 Fans von 6-14%
• 100.000 – 500.000 Fans von 5-11%
• 500.000 – 1.000.000 Fans von 4-9%
• 1.000.000 – 5.000.000 Fans von 2 -6%
• 5.000.000 – 10.000.000 Fans von 1-4%

Influencer Suche mit Social Analytics

Bisher verbringen Firmen und Agenturen Stunden in Excel Tabellen um nach Influencern zu suchen, um neue einzutragen oder einfach nur um Daten zu aktualisieren. Die Suche verschwendet also extrem viel Zeit und bei jeder neuen Suche, muss man auf alte Daten zurückgreifen oder sich erneut auf die Suche machen. Mit Social Analytics ändert sich das, hier findet man Blogger mit wenigen Mausklicks! Kategorisiert nach Ländern, Städten oder auch Themengebieten. Mit Solche Analytics ist die Influencer Suche ganz einfach!

• Influencer finden mit dem Research Tool von Social Analytics
• Städte, Länder, Kategorien: Alles in einer Übersicht
• Influencer Management und Gruppen

Briefing für den Influencer: Jetzt geht es los!

Bevor wir Kontakt mit unserem Blogger aufnehmen, entwerfen wir unser Briefing. In diesem Briefing, das heißt in der Anfrage, stehen alle wichtigen Details die unser Blogger wissen muss, damit er selbst eine Einschätzung abgeben kann, ob die Kampagne für ihn interessant ist oder nicht. Im Briefing halten wir alle wichtigen Daten fest, nicht nur allgemeine, wie die Kontaktdaten, sondern auch die Inhalte der Werbekampagne, die jeweilige Mediennutzung, die Kanäle und viele weitere Informationen. Im kostenlosen Online Video Tutorial schauen wir im Detail auf jeden einzelnen Schritt und erklären, was in einem vollständigen Influencer Briefing stehen sollte, bevor man Kontakt aufnimmt.

• Kontaktdaten
  Firma, Ansprechpartner, E-Mail, Telefon
• Kampagnendaten
  Kunde, Inhalt
• Aufgaben des Influencers (Digital)
  Postings, Stories, Videos, Anwesenheit
• Aufgaben des Influencers (Offline)
  Vorbereitung, Schulungen, Storebesuche
• Häufigkeit
  Einmalig, regelmäßig, Laufzeit / Löschung?
• Mediennutzung
  Länder, Sprachregionen, Laufzeit
• Inhalte der Postings
  Darstellung der Marke, Markierung, Erwähnung
• Nutzung
  Influencer, Kunde, PR / Presse, Third Party

Kontaktaufnahme mit Bloggern und Influencern

Einer der absolut häufigsten Fragen die wir bekommen haben ist, wie nehme ich eigentlich Kontakt mit einem Influencern auf? Personen die 100.000 oder 200.000 Fans alleine auf einem Social Network haben, schreiben viele nicht „gerne“ an. Warum? Natürlich weiß man, dass sie viele Anfragen erhalten. Jeden Tag kommen 20, 30 E-Mails mit Anfragen. Die einen sind seriös, die anderen weniger. Viele Blogger öffnen ihre E-Mails bei Nacht, denn sie übernehmen Ihre Management selbst.

Was ist das große Geheimnis, damit man eine Antwort bekommt? Kurz zusammengefasst geht es darum, dem Influencer zu zeigen, dass man gerne mit ihm bzw. dir zusammenarbeiten will. Außerdem benötigt er oder sie ein ausführliches Briefing, damit der Influencer sieht, dass es sich um eine professionelle Anfrage hält. Wie das geht, zeigt das Video!

Allgemeine Verhaltensweisen für die Kontaktaufnahmen

• Via E-Mail, kurz und bündig
• Nicht unter Druck setzen
• Kritikpunkte ernst nehmen
• Persönlicher Dialog
• Inhalte und Ideen aufnehmen
• Interesse an Beiträgen zeigen
• Beiträge des Bloggers liken, kommentieren

Mehrwert bieten und Interesse zeigen

• Exklusive Angebote
• Unveröffentlichte Informationen
• Für Profilierung in der eigenen Community

Vertrag erstellen und Vereinbarungen

• Grundlage: Briefing des Influencers

Abwicklung vom Posting bis zur Zahlung

• Influencer postet Fotos / Videos
• Influencer speichert Medien (Posts, Stories, etc.)
• Mediadaten senden (Monitoring)
• Zahlung

Angebote für Agenturen: Schnell und einfach Vorhersagen treffen

Wie erstellt man einfach und schnell Angebote in verschiedenen Variationen für Kunden? Besonders für Agenturen ist unserer Social Analytics Kampagnen Planer extrem interessant. Auch ohne große Erfahrung können Angebote professionell berechnet werden, mit vorhergesagten Reichweiten bzw. Impressions. Ebenso werden für jede einzelne Kampagne die getestet wird, die verschiedenen Likes und Kommentare vorher gesagt. Kunden kann man so schnell eine Einschätzung schicken und auch schnell verschiedene Kampagnen aufbauen um sie gegeneinander im Test laufen zu lassen. Der Kunde kann sich dann für eines der Pakete entscheiden.

• Kampagnenplanung und Vorhersage von Reichweite, Likes, Kommentaren
• Preiskalkulation von Postings und Stories

Monitoring zur Erfolgsmessung von Influencer Kampagnen

Jede professionelle Kampagne braucht Monitoring. Im Monitoring steht die letztendliche Erfolgsmessung und die finale Entscheidung ob eine Kampagne erfolgreich war oder nicht. Eine Entscheidung, die anhand der vorhandenen Zahlen und Daten getroffen wird. Statistische Erhebungen sind sehr schwierig und erfordern in Agenturen und Firmen einen extrem hohen Zeitaufwand. Wir selbst haben Agenturen getroffen, die Mitarbeiter haben, die jeden Abend für zwei Stunden auf Instagram sind, verschiedene Kanäle von Influencern durchforsten, mit denen man zusammenarbeitet. Dann werden einzelne Bilder angesehen, nach Hashtags nach Markierungen durchsucht und alles was gesehen wird, wird fein säuberlich in einer Excel Tabelle notiert. Danach werden noch Screenshots gemacht, gespeichert. All diese Daten müssen eine Woche später erneut erhoben werden, damit der Kunde aussagekräftige Daten über den Erfolg der Kampagne bekommt, jede Woche, jeden Monat oder sogar jeden Tag. Monitoring ist also extrem wichtig.

Bei Social Analytics ist das Monitoring eines der Kernstücke der Software! Hier kann man Kunden schnell und einfach Analysen zukommen lassen und das nicht nur einmalig sondern ganz individuell, mit eigenem Zeitraum, eigenen Hashtags und Markierungen.

• Influencer Gruppierung zum Monitoring
• Parameter Eingabe (Erwähnung, Markierung im Bild und Hashtags)

Fazit

Influencer Marketing hat sich als Methode und Strategie im Online Marketing absolut bewährt. Internationale Firmen setzen darauf und immer mehr deutsche Firmen setzen auch auf Influencer Marketing. Wie erfolgreiches es ist, zeigen Statistiken, Studien und natürlich Best-Practice-Beispiele der großen Unternehmen! Mit Social Analytics wird es zum ersten Mal möglich, dass jede Firma Influencer Marketing für sich betreiben kann. Mit eigener Suche, eigene Management und eigenem Monitoring. Influencer Marketing bietet extrem viele Vorteile, von der Glaubwürdigkeit bis hin zu der hohen Reichweite und der extrem genauen Zielgruppe. Für Firmen und Agenturen ist Social Media zu einem der großen Vermarktungsinstrumente geworden und insbesondere Instagram, zeigt welche Chancen Unternehmen haben, große wirtschaftliche Erfolge zu erzielen, mit kreativen Kampagnen und gut geplanten Inhalten.

• Gewünschte Zielgruppe
• Influencer Marketing ist glaubwürdig
• Hohe Reichweiten
• Erfolgsversprechend
  2017 kauften 50% der 14-19-jährigen ein Produkt durch Empfehlung eines Influencers
• Social Analytics unterstützt den gesamten Prozess

Jetzt starten! Erfahren Sie hier mehr über Social Analytics.

• Tipp! Emotion meets Comunity & Adverstising – Mehr über unsere Facebook Agentur

Facebook Marketing: Strategie

Wir geben Einblicke in unsere Facebook Agentur. Wie plant man den erfolgreichen Start für den eigenen Facebook Channel? Egal ob Mode, Sport, Ernährung, Accessoires, Hotels, Agenturen oder Online Shops. Dienstleister und Produzenten steigen immer mehr auf Facebook ein. Die Streuverluste sind gering, die Zielgruppe kann direkt auf weitere Informationen zugreifen (Shop, Newsletter , usw.). Doch wie startet man mit Facebook? Wie oft postet man? Wie produziert man Inhalte für Facebook? Wie nimmt man Kontakt zu Bloggern und Agenturen auf? Wir werfen einen Blick auf Facebook von A-Z: So baut man einen Facebook Channel auf!

Interesse an einem Facebook Workshop mit Social Media One?

Unser Facebook Experte kommt in Ihr Unternehmen, so dass Ihre Mitarbeiter Know How direkt vor Ort bekommen. Mit einer Fortbildung für Ihre Mitarbeiter können Sie Know How im eigenen Unternehmen behalten und stets flexibel auf Ereignisse reagieren. In Stories, Postings oder auch Live-Stories.

Facebook Kanal aufbauen: Agentur Strategie

Das Unternehmen

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Facebook

Beim Start der Fortbildung sprechen wir über Kenntnisse, Erfahrung und Ihre bisherige Markenstrategie.

• Company
• Netzwerkanalyse
• Zielgruppe
• Ziel Definition
• Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe
• Social Media Manager (Kapazitäten)
• Definition für SM

Facebook

Netzwerk, App und Statistiken für Unternehmen

Im zweiten Part werfen wir einen grundlegenden Blick auf Facebook. Je nach Vorkenntnissen des Social Media Managers ist dieser Punkt in der Fortbildung mehr oder weniger Intensiv.

• Netzwerk
• Zielgruppe
• Benutzeroberfläche
• Statistik
• Story
• Post

Markt und Wettbewerb

Konkurrenzanalyse und Best Practice

Was machen andere Branchen und was machen Ihre direkten Konkurrenten? Nach den Check kennen Sie die Erfolgsfaktoren.

• Food Commerce / E-Commerce
• Kampagnen Best Practice Marketing
• Kampagnen Best Practice Food
• Wettbewerbsanalyse

Zielgruppe

Zielgruppe und Unternehmensanalyse kombinieren

Wer kauft unsere Produkte? Wer interessiert sich für unsere Dienstleistungen? Wir werfen einen genauen Blick auf Ihre Zielgruppe und potenzielle neue Zielgruppe.

• Zielgruppenanalyse
• Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?
• Schlussfolgerung
• Zielsetzung für Content

Content

Content Marketing für Facebook: So funktioniert’s

Content Marketing ist kein Hype! In Suchmaschinen sind gute Inhalte das A&O aber auch im Social Media Marketing.

• Content der funktioniert
• Mehrwert
• Matrix – Inhalte
• Medieninhalte / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren
• Matrix – Medien
• Medien machen
• Content Planung
• Vorausplanung

Content Produktion

Welche Medieninhalte können wir für Facebook bereitstellen?

• Technische Möglichkeiten
• Finanzielle Möglichkeiten
• Personelle Möglichkeiten
• Team Integration

Danach geht es zum Thema Mehrwert für User:

• User einbinden
• Mehrwert
• SEO als Themen Scout
• Gewinnspiele
• …

Danach schauen wir, wie sich bestehende Medien mit unseren neuem Netzwerk auf Facebook verknüpfen lassen:

• Crossmedia und Kampagne
• Verknüpfung POS / Social
• Eigene Ideen
• Verknüpfung Online Shop / Social
• Verknüpfung Influencer / Social

Software

Tools für Social Media Manager

Btw. eine vollständige List mit Tools finden Sie hier: Social Media Software Empfehlung.

• Softwarübersicht und Einsatzmöglichkeiten
• Vorausplanung von Inhalten
• Crossmedia Planung von Inhalten
• Automatic Likes
• Social Bot

Advertising

Werbeanzeigen schalten auf Facebook

Wie schaltet man eigentlich Werbung für Produkte und Dienstleistungen auf Facebook?

• Grundlagen
• Konto
• Benutzeroberfläche Power Editor
• Kampagnenerstellung
• Kampagneneinstellungen
• Split Testing
• Auswertung

Erfolgsmessung

Werbeanzeigen und Tracking für Online Shop

Besonders die Erfolgsmessung ist für Firmen und Shops sehr wichtig. Doch welche Möglichkeiten haben wir um Abschlüsse und Verkäufe auf Facebook zu tracken?

• Pixel Erstellung
• Pixel Integration
• Kampagnen Abstimmung
• Umkosten
• Kostenvoranschlag

Die ausführliche Planung und Strategie für den Facebook Aufbau kommt direkt nach dem Workshop Teil! Auf der Suche nach Profis für Ihr Unternehmen, ein Social Media Experte? Wir helfen Mitarbeitern in Firmen mit unserer Fortbildung für Social Media Manager.

Facebook Workshop

Je nach Kenntnissen den Social Media Managers geht ein Workshop bis zu 8 Einheiten. Absolutes Basics ist dabei die 1 Einheit, das Brainstorming. Kreativer Input, Erfahrung und Best Practice für Ihren erfolgreichen Start auf Facebook. Hier geht es uns insbesondere um die Definition aller relevanten Teile des Marktes (Wettbewerb, Zielgruppe, Produkte, usw.) in Verbindung mit Medien (Fotos, Videos, usw. / Fremdmaterial, Eigenproduktion, usw.) zu einer Story. Who we are!

Facebook Basic Fortbildung für Mitarbeiter und Social Media Manager

Workshop Thema: Kreativsitzung + System für Facebook

Workshop / Brainstorming: 2 x 2h

Personenanzahl: 2-10 Personen

Ergebnis:

• Strategie Entwicklung
• Know How

Facebook Advanced Workshop für Mitarbeiter und Social Media Manager

Workshop Thema: Kreativsitzung + System für Facebook + Insights

Workshop / Brainstorming: 1 x 3h

Personenanzahl: max. 3 Personen

Ergebnis:

• Strategie Entwicklung
• Content Modell
• Know How
• Advertising oder Gruppen Marketing

Ansprechpartner & Social Media Experte

Interesse an einer Weiterbildung von Social Media One? Wir schicken Ihnen unseren Social Media Experten Stephan M. Czaja direkt ins Unternehmen. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf!

Facebook Kanal aufbauen: Die Strategie für Social Media Manager

Im Folgenden wollen wir kurz einen tiefergehenden Einblick in die Weiterbildung geben. Jeder Workshop ist individuell – so wie Ihre Firma, Ihre Produkte und Ihre Mitarbeiter. Unser Social Media Experte fokussiert die wichtigsten Arbeitsschritte und macht Ihre Mitarbeiter fit für Social Media Makeritng!

Definition, Zielgruppe und Ziel Definition für Facebook

Unser Ausgangspunkt: Wer sind Sie? Bereits der große Knackpunkt. Lieben die Leute die Marke oder Nutzen sie die Marke. Vgl. aus der Lebensmittelbranche (Instagram):

• Rewe mit 128.000 aber nur 0,4 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/rewe/?hl=de

• Hafervoll mit 19.300 bei 6,7 % Interaktion

  vgl. https://www.instagram.com/hafervoll/?hl=de

Stehen Sie bereits im Fokus der Öffentlichkeit oder handelt es sich um ein Start Up? Die Reaktionen der User sind unterschiedlich. Warum ist das so? Wir werfen einen Blick auf psychologische Aspekte der Zielgruppe.

Netzwerkanalyse

• Online Shop
• Social Network Präsenz
• B2B Marketing
• B2C Marketing
• POS Marketing

Zielgruppe definieren

• Ihre Kunden
• Neukunden in SM

Ziel Definition und Nutzen

Keyfacts – was wollen wir erreichen?

• Markenpräsenz
• Markenfans
• Neukunden

Matrix – Company / Netzwerk / Zielgruppe

• Zusammenfassung aller Erkenntnisse

Social Media Manager im Unternehmen

• Vorkenntnisse in SM
• Erfahrung in Software
• Bildbearbeitung in Software

Definition für Marketingbotschaft (Kernbotschaft)

• Es gibt viele Produkte die…
  aber wir sind die einzigen die …
• Es gibt studien die … / wir wollen überzeugen, also holen wir Zeugen – warum funktioniert XY?
  Integration von Fürsprechern / Bloggern / Kunden

Facebook: Das Netzwerk

Netzwerk Eigenschaften

• Was macht Facebook aus / Synergien mit den eigenen Werten
• Lebensfreude, Selbstbestätigung, Inspiration, usw.

Zielgruppe auf Facebook

• Wen können wir mit unserer erreichen?

Benutzeroberfläche Desktop / App

• Was muss ich aus dem FF kennen?

Statistik und Auswertung

• Wie lese ich Statistiken

Story

• Was macht eine Story aus?

Post

• Was macht ein Posting aus?

Markt und Wettbewerb

Commerce / E-Commerce

• Produkte die funktionieren

Kampagnen Best Practice Marketing

• Themen die funktionieren

Kampagnen Best Practice Food

• Inhalte die funktionieren

Wettbewerbsanalyse

• Marken die funktionieren

Zielgruppe bestimmen

Zielgruppenanalyse

• Demografische Daten

Matrix – Wer sind wir / wer seid ihr?

• Kombination aus Ihrem Unternehmen und Facebook

Schlussfolgerung

• Kombination aller Erkenntnisse

Zielsetzung für Content

• Welche Ziele leiten wir ab?
  Welche Werte leiten wir ab?
• Welche Inhalte sind gefragt / können wir liefern?
• Wie oft senden wir Botschaften?
• Wie organisieren wir den SM Alltag?
• Wie organisieren wir Medienproduktion / Inhalte von Drittanbietern?
• Wie umfangreich sind Raum / Zeit und Fläche für die Produktion?

Content und Inhalt

Content der funktioniert

• Erkenntnisse aus Wettbewerb und Konkurrenz

Mehrwert

• Mehr als ‘nur’ Standard
• Welche Probleme haben unsere Follower?
• Welche Bedürfnisse haben Sie?
• Welche Themen können wir abseits unserer bedienen?

Matrix – Inhalte

• Was können wir liefern?
• Medieninhalte PR / Partner analysieren
• Medieninhalte intern analysieren

Matrix – Medien Eigenproduktion

• In House / PR / Partner verknpüfen

Medien erstellen mit Kamera und Photoshop

• Fotos und Collagen / gleich “Content Produktion”

Content Planung für Facebook

• Excel Tabelle
• Crossmedia
• Vorausplanung von Postings

Content Produktion

Je nach Bedarf an Eigenproduktion von Video und Fotomaterial

• Fotografie
• Planung
• Equipment
• Hintergründe
• Deko
• Accessoires

Sollten Sie Ihre Postings nicht selber produzieren wollen, dann helfen wir Ihnen als Agentur mit unserer Foto- und Videoproduktion.

Team Integration von Mitarbeitern

• Messe
• Verkauf
• Stories

User einbinden

Mehrwert für Fans generieren

• Umfragen
• Ausbildung
• POS
• Messe / Preview und Review
• Quicktipps für den Alltag
• Tipps vom Experten
• Tipps von Kunden

SEO als Themen und Trend Scout

• Trends
• Aktuelle Themen
• Evergreens

Gewinnspiele +

• User in Stories (auszeichnen)

Crossmedia und Kampagne

Verknüpfung POS / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Online Shop / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Aktionen

Verknüpfung Influencer / Social

• Best Practice
• Eigene Ideen
• Packages

Software Anwendungen für Social Media Manager

Vorausplanung von Postings

• Nutzung von Hootsuite

Automatic Likes für nicht-organischen Push

• Mindestanzahl von Likes bei VÖ

Social Bots einfach erklärt

• Einstellung
• Targeting
• Kommentar Spinning

Advertising

Hier geht es uns um das gezielte Schalten von Werbung an wiederkehrende Besucher und neue Besucher bzw. Fans.

Advertising auf Facebook

Grundlagen zum Werbekonto

• Facebook Werbekonto

Werbekonto Anmeldung auf Facebook

• Muss vorher angemeldet sein + Werbekonto Freischaltung

Benutzeroberfläche Power Editor

• Facebooks Power Editor Basics

Kampagnenerstellung im Power Editor

• Planung der Kampagne
• Anlegen der Kampagne

Kampagneneinstellungen für Split Testing

• Ausspielung
• Look-a-like
• Zielgruppe
• Interesse
• Beiträge

Split Testing bzw. A/B Tests

• A/B Tests erstellen

Auswertung von Klicks und Impressions

• Monitoring
• Conversiontracking

Ansprechpartner & Social Media Experte

Interesse an einer Weiterbildung von Social Media One? Wir schicken Ihnen unseren Social Media Experten Stephan M. Czaja direkt ins Unternehmen. Nehmen Sie jetzt Kontakt auf!

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Werbung (Ads), Product Placement, Channel Mangement und Infleuncer Marketing

Arbeitskräfte im Social Media Marketing sind deshalb so begehrt, weil es kaum Menschen mit Erfahrung gibt! Facebook und YouTube sind die ältesten soziale Netzwerke, kaum 15 Jahre alt. Die Entwicklung der sozialen Netzwerke ist also so jung, wie kaum eine andere Branche. Der Aufbau hat aber lang gedauert und so haben auch die sozialen Netzwerke erst in den letzten Jahren ihre wirkliche Relevanz hervorgebracht. Dabei sind wir noch längst nicht am Ende, was die Methoden und Strategien im Social Media Marketing betrifft. Besonders neue Formen wie das Influencer Marketing erreichen Agenturen, Kunden und Werbekampagnen. Dabei besteht dasselbe Problem wie im Social Media Management, es gibt kaum Personen mit ausreichend Expertise aus der Berufswelt haben, sodass Kampagnen geplant werden, die Erfolg versprechen. Dabei liegt hier der Knackpunkt: Wer bringt mir sicher Umsatz?

Return of invest: Erfolgreiche Social Media Kampagnen schalten

Wer den Umsatz berechnen kann und weiß, dass der ROI (Return of invest [ ROI = Gewinn/ Investment ]) positiv sein wird, ist Gold wert. Wenn eine Kampagne aus 10.000 € Investition 30.000 € Gewinn erzielt, dann ist die Überlegung nicht weit, die 30.000 € in eine weitere Social Media Kampagne zu investieren um damit 90.000 € Gewinn zu erzielen.

Social Media Analyse in verschiedenen Netzwerken

Durch Social Media Analyse Tools lassen sich Erfolge planen und Messen. Inbesondere Facebook hat ein ausgeklügeltes Werbesystem für Firmen und Unternehmen. Vom:

• Retargeting (Pixel registriert Besucher und ermöglicht so das gezielte ausspielen von Werbung an diese Nutzer) der Zielgruppen bzw. Besucher im eigenen Onlineshop oder auf Blogs und Webseiten bis hin zur
• Erstellung von Look-a-like Audience (entspricht 1% der Facebook User, die deiner Zielgruppe am ähnlichsten sind) und
• Demografischen Filtern die genaues aussenden erlauben nach Alter, Wohnort, Interessen, usw. aber auch der
• Auswahl verschiedener Werbeplätze auf Facebook (News Stream, Messages, Sidebar, usw.) und
• A/B Tests von einzelnen Kampagnen um die effizientesten zu finden

Social Media Manager brauchen viel Know How und Ehrgeiz zu lernen

Hart Skills wie Werbekampagnen auf Facebook, Instagram und Youtube zu schalten ist vom Vorteil, sicher, doch geht es im Social Media Marketing um mehr als nur „Werbung“. Social Networks sind ein Treffpunkt für den Informationsaustausch mit Freunden und gleichgesinnten. Reine Marketingbotschaften verschwinden in der Menge an Meldungen, Informationen, Event Tipps, Fotos, Videos und anderer Werbung. Unique Inhalte sind, wie in der Suchmaschinenoptimierung, das A&O in der Content Erstellung aber auch im Channel Management, im Grafikdesign und in der Kommunikation mit Fans und Followern. Das alles muss man können und lernen, kein Talent ist je vom Himmel gefallen, nur Übung macht und besser als andere!

Deshalb schicken viele Firmen ihre Mitarbeiter auch Fortbildungen, Lehrgänge, Weiterbildungen und Umschulungen, damit sie von erfahrenen Social Media Managern aus ganz Deutschland lernen. Besonders wenn Menschen aus Erfahrung sprechen, lässt sich schnell verstehen, wie die Materie funktioniert. Im Marketing ändern sich so viele Grundsätze und Methoden, dass es im modernen Management zeitnah Expertisen (und Experten) braucht.

Warum wir unseren Online Kurs für Social Media Manager gemacht haben?

Aufgrund der vielen Anfragen für Social Media Manager Weiterbildung haben wir uns Anfang 2018 gedacht, es wäre perfekt einen smarten Onlinekurs zu platzieren. Zu günstigen Preisen, ohne Reisekosten, ohne dass ein Hotel gebucht werden muss und auch die Zeit der Kommunikation mit verschiedenen Agenturen Firmen geteilt wird. Ohne billige Verkaufsslogans wie „So verdienst du Geld auf Youtube“ oder „Reich werden im Internet“. Wir bringen echte Agentur Skills für Beginner und Fortgeschrittene aber auch intensiv Kurse für Profis, die sich weiterbilden wollen, wie „Influencer Marketing“.

In unserem Social Media Manager Online Kurs wollen wir jungen Menschen beibringen, wie sie durch unsere und erste eigene Erfahrungen schnell und einfach die Karriereleiter hochklettern können. Da ist nur wenig Konkurrenz gibt, ist ein Online Kurs der einfachste Weg sich selbst Erfahrung anzueignen. Dabei geht es um die verschiedenen Netzwerke, Facebook, YouTube, Pinterest, Instagram und natürlich auch Twitter.

Community für gegenseitige Hilfe und Erfahrungsaustausch im Marketing

In unserer Community zeige ich allen Beginnern die Basics von Social Media Management. Von einzelnen Profilbildern und Titelbildern, die besonders ansprechend sein müssen, da sie am häufigsten gesehen werden, bis hin zu Texten bei Postings. Denn auch hier gibt es unterschiedliche Varianten.

• Wo setze ich meinen Link?
• Wie setze ich ihn bei Facebook, Instagram und YouTube?
• Was kostet eine Platzierung bei Bloggern?
• Bringe ich Emoticons mit ein oder nicht?
• Spreche ich die Nutzer direkt an?
• Sage ich „du“ oder sage ich „Sie“?

Diese und viele weitere Fragen stellen sich Social Media Manager am Anfang ihrer beruflichen Laufbahn.

Weiterführendes Management zwischen Emotionen, Zielgruppen und kreativen Content

Im Management beschäftigt man sich später vor allem mit den Emotionen der Menschen und mit gesellschaftlichen Mechaniken.

• Weshalb wird ein bestimmtes Bild gemacht?
• Weshalb wird ein bestimmtes Bild häufiger geteilt?
• Wieso wird dieses Video so oft angeklickt?
• Wer sollte im Video zu sehen sein?
• Wie sollte unser Produkt platziert sein?
• Wie sieht es wieder auf den einzelnen sozialen Netzwerken zwischen Facebook, YouTube, Pinterest, Twitter und Instagram aus?

Die Themengebiete eines echten Social Media Managers sind sehr umfangreich. Durch dieses breite Spektrum an Wissen sind Social Media Manager für Firmen und Unternehmen so wertvoll geworden, vor allem wenn es um die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen geht. War es das schon? Nein. Social Media Manager beschäftigen sich auch mit Public Relations bzw. Öffentlichkeitsarbeit und Markenwahrnehmung.

Social Media Manager beschäftigen sich nicht nur mit crossmedialen Online Marketing Methoden und der Verbreitung von Informationen für Konsumenten, sondern insbesondere mit der Öffentlichkeitsarbeit. Soziale Netzwerke sind dazu da, Emotionen zu erschaffen und so können sie auch Markenbilder kreieren oder auch verändern und beeinflussen. Für positives Markenimage aber auch für Bekanntheit sind Social Media Manager heutzutage die beste Wahl. Jeder ist online!

Die meisten Menschen suchen nicht im Telefonbuch sondern bei Google. Das Handy ist immer dabei. Wer mit seinen Inhalten in einen Netzwerken präsent ist, sorgt nicht nur für aktuelle Präsenz sondern auch nachhaltige Präsenz, z.b. durch die Steigerung von Fans und Followern auf dem eigenen Unternehmenskanal. Wer all diese Fähigkeiten gelernt hat, zeigt dies gerne in einem Zertifikat für Social Media Manager. Abschlüsse und Zertifikate gelten als Grundlage und Garantie für die vermittelten Kenntnisse.

Vorsicht! Kostenlose Zertifikate sind in Agenturen und Universitäten nichts wert

Online Kurse die ein kostenloses Zertifikat anbieten sollte man nicht in Betracht ziehen, denn die Erstellung der jeweiligen Studieninhalte ist ein sehr komplexes Thema! Besonders die Qualität der Ausbildung steht im Vordergrund. Im Marketing werden große Summen aufgebracht um Produkte zu vermarkten, damit die Gelder gerechtfertigt werden und der Erfolg später auch in Relation zum Aufwand steht, muss ein Social Media Manager bereits vor Beginn der Kampagne alles genau durchgeplant haben. Die Planung ist in vielen Bereichen das A und O, so auch im Social Media Management.

E-Learning für Social Media Manger und Agenturen

E-Learning ist für viele Unternehmen und Firmen im Bereich der Mitarbeiter Weiterbildung und Schulung extrem wichtig geworden. Das engagieren von Coaches und Trainer ist relativ kostspielig, besonders wenn es sich um Social Media Experten handelt. Auf Online-Plattformen kann man dagegen ganz einfach lernen, zu jeder Uhrzeit und von überall aus. Dabei richten sich unsere Kurse auf ganz spezielle Themen. Wer also für die eigene Firma Facebook Werbung schalten will, der findet bei uns die richtigen Antworten, von der richtigen Ansprache von Zielgruppen, bis hin zu demografischen Auswahl und zum Schalten verschiedener Split Tests, um die besten Kampagnen zu filtern.

Ebenso ist Inlfuencer Marketing aktuell eines der größten Themen. Die Strategien und Methoden sind nur den wenigsten bekannt, da es eine extrem neue Materie ist, in der sich zur Zeit noch die ersten First Mover der Werbeagentur Welt bewegen. Hier Knowhow und Expertise zu bekommen ist Gold wert. Denn die Tausender Kontakt Preise bewegen sich im Influencer Marketing weit unter den üblichen, die durch Werbekampagnen entstehen. Besonders die Platzierung von Dienstleistung und Produkt, z.b. in Magazinen, ist relativ kostspielig. Denn es müssen Drucke und vorher natürlich Layouts gemacht werden, die Lieferung muss koordiniert werden, die Magazine müssen ausgeliefert werden, der Kiosk oder der Supermarkt muss sie einräumen, im Lager registrieren, verkaufen und abrechnen. Diese große Wertschöpfungskette macht Werbung, im klassischen Sinn durch Magazine und Print, so kostenintensiv.

Werbung in sozialen Netzwerken hingegen ist schnell geschaltet, international verfügbar und bin in Sekunden online. Ebenso ist der A/B Test von verschiedenen Kampagnen Modellen genauso schnell erledigt. Wer könnte es sich leisten eine Printanzeige in 5 verschiedenen Magazinen zu drucken, mit jeweils fünf verschiedenen Motiven um dann daraus Kenntnisse zu schließen, welche Grafik zu einem Verkauf geführt hat und welche nicht. Unmöglich! Social Media Manager können das. Deshalb sind Social Media Manager für Unternehmen und Firmen so viel wert.

Social Media Manager können das: 100% Rückverfolgung

Eine Weiterbildung in diesem Bereich fördert die eigene berufliche Karriere und die Aufstiegschancen im Unternehmen. Für Firmen selbst ermöglicht es höhere Absatzzahlen und die direkte Rückführung von Verkaufs Abschlüssen auf einzelne Kampagnen. Das verbessert die Erfolgsmessung und natürlich auch die Optimierung von zukünftigen Kampagnen durch das Unternehmen.

Für all die Steuerung der verschiedenen Tests und Kampagnen bzw. soziale Netzwerke braucht es dabei keine eigene Social Media Agentur, es genügt ein gut ausgebildeter Mitarbeiter im Social Marketing, der die Geschicke der Firma selbst in die Hand nimmt. Wir zeigen Ihren Mitarbeitern wie es geht! Der Social Media Manager Online Kurs ist aber auch perfekt für alle Selbstständige, die perfekte Ergänzung für Social Media Marketing! Mit Webinaren und interessanten Artikeln.

Online Kurse für Hochschulen und Universitäten?

Auch in der Vorbereitung auf Studiengänge rentieren sich die Kurse. Wer aber aktiv im Marketing arbeiten will, muss nicht unbedingt studieren. Statt teure Universitäten zu besuchen, die vor allem Profit aus einem langen Studium erzielen, lohnt es sich moderne Strategien und Methoden auf eine Online Plattform mit Webinaren und Artikeln zu lernen. Im Online-Kurs ist man im Verhältnis zu einer Fachhochschule oder Universität direkt am neuesten Know How einer Agentur. Universitäten sind besonders im Medienbereich der Zeit oft um Jahre hinterher. Dozenten haben keine Expertise aus der wirklichen Agentur Welt, sondern oft lediglich ein Praktikum vorzuweisen und sehr viele Jahre des Studiums. Studieren hilft ein aber nicht in der Wirtschaft zu bestehen. Die Wirtschaft ist ein „Haifischbecken“ mit starken Playern, hier überlebt man nicht durch bloßes Wissen sondern durch psychologisches Know How, das Gespür für Trends und für unkonventionelle Wege aber auch das Gespür für klassische Methoden und Strategien, im Mix mit den Bedürfnissen einer modernen und sich stets verändernden Zielgruppendefinition, sowie den sich ebenso ständig ändernden Medien. Der Informationsfluss ist heutzutage so schnell, dass ich Strategien binnen Wochen ändern können. Wir zeigen, wie es geht!

Kurs Portfolio: Social Media Manager

Influencer Marketing

Instagram Marketing

Facebook Marketing – Zielgruppen erreichen, Fans aufbauen und Retargeting für Ads

Aktuell haben wir zwei Kursempfehlungen für Facebook Marketing. Selbstständig, Onlineshop oder auch klassische Firma: Gerade mit Facebook lassen sich extreme Erfolge durch gezielte Werbeanzeigen generieren. Für Firseure, die extrem genaue lokale Werbung schalten oder Onlineshops, die genau die Personen ansprechen, die den Shop schon besucht haben (Retargeting). Wie das funktioniert und wie Sie Ihre Facebook Werbung auf nur 1 Cent je Klick (vgl. Google 2-15 Euro, je nach Branche), lernen Sie hier:

• Facebook Marketing Online Kurs
• 1 Cent Klick Formel für Facebook Ads

Facebook Marketing: Wie man eine Facebook Fanseite erstellt

Die eigene Fanpage aufbauen und optimal einstellen?

Jedes einzelne Unternehmen, jeder Selbständige oder jede Person im öffentlichen Leben braucht eine eigene Fanseite auf Facebook. Dabei gibt es einiges zu beachten, beim Social Media Kanal erstellen. Es sind nicht nur die Informationen oder die Angabe darüber, aus welcher Branche das eigene Unternehmen ist. Es gibt viele kleine Schritte, mit denen sich die eigene Fanseite für die Besucher optimieren lässt. Je länger Besucher auf einer Fanseite sind, desto mehr interessante Inhalte sie hier finden, umso länger werden sie auf der Seite bleiben. Je länger sie auf einer Fanseite bleiben und je mehr sie mit ihr interagieren, desto “wichtiger” ist die eigene Fanseite für Facebook. Ergo, je mehr Reichweite Ihre Firma hat, desto erfolgreicher wird Ihr Auftritt auf Facebook.

Benutzer und Fans: Wie man seine Zielgruppe auf Facebook findet

Wie erreiche ich die Person, die ich eigentlich erreichen will mit meinem Werbeanzeigen?

Im Teil “Wie man seine Zielgruppe auf Facebook findet” lernt man, wie Sie effektiv und sehr strukturiert Werbeanzeigen bzw. deren Zielgruppen bei Facebook managen können. Wie genau das Targeting bei Facebook ist, wird Sie sicher überraschen! Manche Details kennen Sie vielleicht schon, sowie die Filteroption nach dem Alter der Person oder nach dem Wohnort. Egal ob Berlin, Hamburg, München oder kleinere Städte in Deutschland oder weltweit. Social Media Marketing Ads bringen messbare Erfolge.

Natürlich geht das Ganze noch viel genauer! Wer sich etwas Zeit nimmt und Interesse am Thema hat, kann hier schnell lernen, spezifische Produkte an spezifische Personen zu senden, um so die eigene Conversion (CTA) durch Facebook Marketing Tools zu steigern.

Facebook Retargeting für exakte Werbung an Zielgruppen

Retargeting für Vermarktung von Produkten? Eigentlich ist es ganz einfach. Wären wir in der Innenstadt, würden wir Leute, die uns im Laden besucht haben, später erneut ansprechen, zum Beispiel durch ein Werbeplakat. Hat sich der Besucher vorher nicht zum Kauf entschieden, tut er es vielleicht, wenn er das Produkt zum zweiten oder dritten Mal sieht. Der Clou: Kaum Streuverluste wie bei klassischer Bannerwerbung. Im speziellen Fall von sozialen Netzwerken heißt das, dass wir Besucher unserer Social Media Seite auch danach mit Werbung auf Facebook bespielen. Retargeting funktioniert nicht nur auf der Facebook Fanseite, Sie können Besucher, die sich z.b. im Online Shop ein Produkt angesehen haben, ebenso später in Facebook erneut mit dem Produkt bespielen. Wenn man sich beim ersten Mal vielleicht noch nicht für den Kauf entschieden hat, ist es spätestens jetzt soweit!

Social Media Marketing Statistiken zur Erfolgsmessung von Retargeting

Mit Facebook Retargeting kann man als so sehr effizient Person auf Facebook erreichen, sogar noch spezieller, die Person, die sich bereits für die eigene Marke oder das Produkt interessiert haben. Auch im Anschluss lassen sich erstklassige Social Media Marketing Statistiken erstellen, zum Beispiel zur CTA.

Facebook Marketing online lernen: Kurse

• Facebook Marketing Online Kurs
• 1 Cent Klick Formel für Facebook Ads

Youtube Marketing

Influencer Marketing Online Kurs: Übersicht der Themen

1. Definition, Entwicklung, Youtube, Facebook & Instagram
2. Blogger Relations? Vorteile und Nachteile der Methode
3. Social Media Software Tools für Post Planung und Follower
4. KPIs (Kennzahlen), Ziele und Planung der Social Media Kampagne
5. Qualität und Quantität von Bloggern und Interaktion
6. Briefing, Vorhersagen, Kontakt Aufnahme und Monitoring
7. Zertifikat Test Influencer Marketing Instagram

Influencer Marketing #3: Social Media Software Tools für Post Planung und Follower

Dauer: 24:07 Minuten

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VIDEO

Software Unterstützung: Automatisch ist viel besser

Software Unterstützung und Social Media Tools sind für Online Marketing Manager unerlässlich. Sie helfen bei der Bewältigung von alltäglichen Aufgaben, insbesondere den Aufgaben, die viel Zeit in Anspruch nehmen und die durch geschicktes vorausplanen organisiert werden können. Egal ob es um das Thema Content geht, Influencersuche oder auch die von so vielen erwähnten Bots. Zum Thema Instgram Bots haben wir hier noch einen weiteren spannenden Artikel: Fake! Instagram Bots: So funktionierts. Wir werfen einen Blick auf drei wichtige Social Media Tools, die Agenturen und Firmen helfen, die eigene Reichweite auszubauen. Dabei geht es insbesondere um organisches Wachstum, denn organisches Wachstum ist wertvoll. Wer echte Marken Fans generiert, profitiert auch in der Zukunft. Werfen wir nun ein Blick auf die einzelnen Tools.

Hootsuite / Content Planung für alle Netzwerke

Hootsuite hilft bei der Vorausplanung von Inhalten egal ob es um Fotos oder Videos geht, mit dieser Software kann man ganz einfach Inhalte auf verschiedene Tage in der Zukunft legen. Im Video Tutorial zeige ich, wie man Postings ganz automatisch veröffentlicht. So spart man sich extrem viel Zeit und kann die gesamte Social Media Planung für eine Woche, für 14 Tage für einen Monat oder sogar für ein Quartal an einem einzigen Tag oder sogar in wenigen Minuten erledigen.

Im Video Tutorial sehen Sie natürlich auch, wie Hootsuite eingerichtet wird und wie man sich verschiedene Streams zur Überwachung der eigenen Social Media Kanäle von Facebook über Instagram, YouTube und Twitter einrichtet.

• Vorausplanung von Inhalten für verschiedene Netzwerke
• Streams erleichtern Zugriff auf Beiträge, geplante Beiträge, Fans, Interaktionen, usw.
• Soziale Netzwerke anlegen in sekundenschnelle

Social Analytics / Influencer Marketing Manager

Social Analytics vereint als erstes Software Tour alle Ansprüche die man als Social Media Manager an Influencer Management hat. Von der Suche, damit man den perfekten Influencer für Kunden oder für die eigenen Marke entdeckt, bis hin zu Management in verschiedenen Gruppen und ständig aktuellen Daten. Zusätzlich hilft der Kampagnenplaner dabei verschiedene Angebote zu erstellen und auch AB Tests zu gestalten. Mit dem Monitoring kann man am Ende übersichtliche Auswertungen erstellen und auch die Erfolge von den Kampagnen überprüfen.

• Influencer Research (Suche anhand von Land, Stadt, usw.) und dem Influencer Report (Profil und Analyse)
• Influencer List für Management, Gruppierung und immer aktuelle Daten
• Kampagnen Manager für schnelle Bearbeitung von Anfragen und Angeboten (mit Vorhersagen)
• Posting Monitoring für Erfolgsanalysen und -auswertung von Kampagnen und Influencern
• Hashtag Analyser untersucht Millionen Postings und zeigt Ihnen die erfolgreichsten Influencer und Postings zu einem Hashtag
• Toplist Creator für Trend Content und Suchmaschinenoptimierung als Extra für unsere Kunden!

Instazood / So sieht einer dieser „Social Bots“ aus

Das Thema Social Media Bots ist für viele sehr interessant und wir bekommen viele Anfragen zu diesem Thema. Deshalb wollte ich Ihnen einen dieser Social Bots für Instagram einmal vorstellen. Mit Instazood kann man automatisch Likes und Kommentare abgeben oder auch Personen folgen (nicht zu empfehlen). Wir zeigen einmal kurz, wie man solch einem Bot verwendet, wie man ihn einstellt und welche Vor- und Nachteile es bei Social Media Bots gibt.

• Jeder redet über Bots: Was sind Bots?
• Wie funktioniert ein Social Bot?

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Influencer Marketing-Onlinekurs: Übersicht der Themen

1. Definition, Entwicklung, Youtube, Facebook & Instagram
2. Blogger Relations? Vorteile und Nachteile der Methode
3. Social Media Software Tools für Post Planung und Follower
4. KPIs (Kennzahlen), Ziele und Planung der Social Media Kampagne
5. Qualität und Quantität von Bloggern und Interaktion
6. Briefing, Vorhersagen, Kontakt Aufnahme und Monitoring
7. Zertifikat Test Influencer Marketing Instagram

Influencer Marketing #4: KPIs (Kennzahlen), Ziele und Planung der Social Media Kampagne

Dauer: 18:34 Minuten

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VIDEO

Influencer-Konzept: Planung einer Social Media Kampagne

Die Konzeption des Influencer Konzepts für unsere anstehende Kampagne wird nun wirklich der größte Brocken werden! Hier geht es um die großen Fragen und um die ganz kleinen. Angefangen bei der Definition der Zielgruppe über die Kundenbedürfnisse bis hin zu den verschiedenen Zielen und KPIs, die wir letztendlich brauchen, um den Erfolg unserer Kampagne zu bemessen. Wir müssen uns Fragen stellen über die Qualität des Influencers aber auch über die quantitativen Leistungen. Ebenso müssen wir uns überlegen, welche Leistungen wir vom Influencer erwarten und welche Leistungen der Influencer von uns erwarten kann. Im Video gehen wir jeden Schritt langsam durch und zeigen, wie man eine eigene Influencer Marketing Kampagne auf die Beine stellt.

Definition der Ziele für das Marketingkonzept

Strategieüberblick: Definition, Bedürfnisse, Ziele und Themen

• Definition der Zielgruppe / Kundenbedürfnisse
• Identifikation der Themen, Keywords und Kanäle
• Identifikation der Influencer
• Ziele und KPIs
• Influencer Analyse

Ablauf einer Kampagne und wichtige Fragen

• Was wollen Sie mit Ihrer Kampagne bzw. den Influencern erreichen?
• Was sollen die Influencer für Ihre Marke tun?
• Was hat der einzelne Influencer davon / Gegenleistung?
• Wer soll wann und wie die Influencer kontaktieren?

Reichweite berechnen: So kalkuliert man Impressions

• Impressions berechnen
  Impressionen eines Postings = Anzahl der Follower / 1,52
  Impressionen einer Story = Anzahl der Follower / 27,46

Erfolgsvergleich mit dem ROI (Return of Investment)

• ROI = erzielter Umsatz / Investment für Sponsored Post
  2,5 = 250 Umsatz / 100 Invest
• Schwer bei Instagram, nur ein Link
• Tracking durch Codes

Einsatzmöglichkeiten und Hashtag Analyser

Egal ob Werbeagentur, Online Marketing oder Social-Media-Agentur. Nicht jeder kann sich den Luxus leisten! Viele Marken nehmen ihr Social Media Management selbst in die Hand und müssen dann, mit weniger Expertise, gute Kampagnen auf die Beine stellen. Das alles bedarf kreativer Ideen, Ideen fallen natürlich nicht vom Himmel. In China sagt man: Kopieren ist die höchste Form der Anerkennung. Wer bisher nicht viele Social Media Contents erstellt hat, der sollte sich auf jeden Fall Inspiration aus der Welt suchen. Es gibt tolle Kampagnen in den USA, Kanada, Frankreich oder in Spanien. Bevor man sich wochenlang den Kopf zerbricht, hilft es einen Blick auf die Konkurrenz oder auf Mitbewerber zu werfen. Ebenso kann man Kampagnen aus anderen Branchen übernehmen und auf die eigene Branche ummünzen. Von der Werbewirkung über die Emotionalisierung bis zur Kreativitätsfindung: all das besprechen wir in unserem Video Tutorial und zeigen, wie man auf eigene kreative Inhalte für Instagram kommen kann.

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