Ziel im Employer Branding

Das Ziel des Employer Branding ist es, eine starke und positive Arbeitgebermarke aufzubauen, die das Unternehmen von anderen Arbeitgebern abhebt und eine höhere Anziehungskraft auf Talente hat. Dies kann dazu beitragen, die Mitarbeiterbindung und -zufriedenheit zu erhöhen, die Rekrutierung von qualifizierten Bewerbern zu erleichtern und das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.

Ein erfolgreiches Employer Branding beinhaltet in der Regel eine Kombination aus verschiedenen Maßnahmen, wie zum Beispiel das Schaffen einer positiven Arbeitsumgebung, die Entwicklung von Karrieremöglichkeiten und Schulungsprogrammen für Mitarbeiter, die Förderung der Unternehmenskultur und -werte sowie die aktive Kommunikation und Vermarktung der Arbeitgebermarke nach innen und außen.

Employer Branding Agentur

Möchten Sie herausragende Mitarbeiter für Ihr Unternehmen gewinnen und sich von der Konkurrenz abheben? Dann ist eine gute Employer Branding Agentur unverzichtbar. Doch was genau macht eine solche Agentur aus und welche Ziele verfolgt das Employer Branding?

In diesem Artikel geben wir Ihnen einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Aspekte und zeigen Ihnen, welche Strategien und Incentives dabei helfen, Mitarbeiter zu binden und neue Talente zu gewinnen. Außerdem erfahren Sie, wann die Zusammenarbeit mit einer Employer Branding Agentur Sinn macht und welche Kosten auf Sie zukommen können.

• Employer Branding Agentur

Internet Bewertungen werden zu oft ignoriert

Alle reden über Online Marketing, Performance Optimierung und Sales Funnels. Das ist super! Doch häufig vergessen Firmen dabei die „einfachen Dinge“. Negative Bewertungen ziehen dich runter und der Ausgleich ist schwer.  Bei 1x 1 Sterne Bewertung brauchen Sie 19x 5 Sterne um wieder auf eine 4,8 Bewertung zu kommen. Bei 10x 1 Stern bräuchten Sie also ganze 190x perfekte 5 Sterne Ratings.

Heute stellen wir Ihnen eine extrem einfache, gleichzeitig effiziente, Marketingmethode vor:

Die „kleine, erste, gute Bewertung“

Extrem unterschätzt, jemand hört von „Ihnen“ und sucht direkt auf Smartphone nach „Ihnen“.

• Suchanfrage 1: „Firma X“
• Suchanfrage 2: „Firma X Bewertungen“

Wenn Sie jetzt nur eine einzige Bewertung haben, macht diese das „gesamte“ digitale Bild Ihrer Firma aus.

Wenn interessiert eine Bewertung?

Studie: Einfluss von Online Bewertungen

Schauen wir uns einmal an, ob es Menschen interessiert. Dafür hier eine alte und bewährte Studie. Wenn Sie Online-Bewertungen zu Produkten oder Dienstleistungen lesen, inwiefern beeinflussen diese Sie?

Je nach Altersgruppe:

• 91-95% – Bewertungen geben Orientierung
• 78-90% – Steigern das Vertrauen in ein Angebot
• 74-89% – Beeinflussen die Kaufentscheidung
• 53-57% – Bewertungen geben Inspiration.

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Insbesondere für Startups ein echter Killer

Nur eine einzige negative Bewertung, kann also insbesondere für Startups, ein echter Killer sein. Auch ohne diesen Effekt, rein statistisch scheitern 90% der Startups in den ersten 5 Jahren. Jeder strategische Vorteil, hilft also beim „Kampf“ ums überleben.

Selbst Firmen, die nach Handelsregister seit über 10 Jahren im Markt sind, vergessen gern und häufig ihre digitale Reputation. Natürlich haben Sie den Vorteil, dass Sie bereits auf Stammkunden und (Offline) Empfehlungsmarketing, Mund-zu-Mund Propaganda, zurückgreifen können.

Beispiel: 1 Stern / 5 Sterne im Vergleich

Hier direkt ein praktisches Beispiel, wie eine 1 Sterne Bewertung im Vergleich zur 5 Sterne Bewertung wirkt.

Wichtig – Sie werden jetzt 5 oder auch 10 Sekunden auf den Google Maps Screenshot schauen. In einer realen Situation, auf der Suche nach einer Firma für Aufgabe X, würden Sie einer fremden Firma nur 2, 3 Sekunden Aufmerksamkeit schenken und dann, direkt die nächste anklicken.

1 Stern Bewertung: Schlecht für Ihr Online Image

5 Sterne Bewertung: Gut für Ihr Online Image

Nachteile schlechter Bewertungen

Die Nachteile von schlechten Bewertungen können Sie sich vielleicht schon denken.

Sie verlieren Interessenten und Kunden – Nachteil 1

Sie verlieren Interessenten, die nach Ihnen, Bewertungen oder Erfahrungen suchen. Erinnern Sie sich an die Studie. 90% und mehr, nutzen Bewertungen als Orientierung zur Kaufentscheidung. 74-89% lassen sich auch direkt von Bewertungen beeinflussen, wenn es um den tatsächlichen Kauf geht. Sagen wir, die hälfte der Interessenten ruft sie nicht an. Was wäre, wenn Sie das verändern könnten, in nur 3, 4 Minuten? Können Sie!

Tipp! Jetzt verändern, in 3, 4 Minuten

Gehen Sie jetzt auf Google Business, tragen Sie Ihre Firma ein und fragen Sie Bekannte, Kollegen oder Geschäftspartner, ob sie die ersten, zweite oder auch dritte positive Bewertung geben.

• 91-95% – Bewertungen geben Orientierung
• 74-89% – Beeinflussen die Kaufentscheidung

Algorithmus schließt Ihre Firma aus – Nachteil 2

Es gibt noch einen Grund, weshalb Sie sich mit Ihren Google Bewertungen auseinandersetzen sollten. Sind Ihre Bewertungen zu schlechte, zeigt Sie der Algorithmus einfach nicht mehr an. Insbesondere in Städten mit hoher Konkurrenzdichte sehr ungünstig, für Ihre Neukunden Akquise.

Ein Algorithmus entscheidet was „passiert“, also was gezeigt, getan wird und was nicht. Die Kriterien dafür legen Menschen fest und Programmierer machen draus einen Programmcode, den Algorithmus. Ein kleiner Programmcode, der Inhalte bewertet.

Einfach gesagt, könnte der Algorithmus so aussehen:

• Bewertung < 2 Sterne: Nicht anzeigen, wenn ausreichend > 2 Sterne vorhanden
• Bewertung < 3 Sterne: Nicht anzeigen, wenn ausreichend > 3 Sterne vorhanden
• Bewertung < 4 Sterne: Nicht anzeigen, wenn ausreichend > 4 Sterne vorhanden
• …

Bewertungen auf Facebook, Kununu, usw.

Es gibt viele Onlinebewertungsplattformen, unabhängig ob Bewertungsplattform an sich (wie Kununu für Arbeitgeber) oder soziale Netzwerke wie Facebook. Schon in den ersten Schritten Ihres Marketing Konzepts, sollten Sie also an die „kleine, erste, gute Bewertung denken“.

Zalando: Urban seit Tag 1

Zalando ist mittlerweile eines der größten Modeunternehmen. Schon sehr früh hat das Unternehmen auf einzigartige Charaktere gesetzt, statt auf das klassische „Schönheitsideal“ in der Werbung.

Damit spricht das Modeunternehmen eine sehr junge, urbane Zielgruppe mit der Marketingkommunikation im Gesamten an. Die Werbeclips sieht man nicht nur im TV oder in Streaming Portalen als Werbeanzeige, auch auf YouTube und Instagram kann man sich die Kampagne noch einmal ansehen – Crossmedial.

Kampagne: Your values. Here to stay – Video

Hier noch ein paar Details für Marketing Nerds:

E-Commerce-Nettoumsatz von zalando.de

E-Commerce-Nettoumsatz von zalando.de im Zeitraum von 2014 bis 2021 (in Millionen Euro).

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Umsatzstärkste URLs der Zalando SE

Welcher E-Commerce bringt den meisten Umsatz für Zalando, bzw. welche Domain? Diese Statistik vergleicht die Umsatzzahlen der einzelnen Länder im Jahr 2019, in Millionen Euro).

Auch technisch Vorreiter: Beispiel Ratenzahlung

Zalando ist mit seinem Clips Vorreiter, trifft die Bedürfnisse der Jugend. Doch nicht nur die Werbung macht das Unternehmen bzw. dessen Image aus, natürlich auch die intelligenten Prozesse dahinter.

Zum Beispiel ist Zalando eines der ersten Unternehmen gewesen, dass Bezahlung in Raten angeboten hat. Einfach aber genial. Besonders für die junge Zielgruppe ein starkes Argument, schließlich müssen Kosten nicht sofort getragen werden, sondern werden bequem auf mehrere Monate aufgeteilt.

Das kann übrigens jeder E-Commerce. Ein guter Tipp, um sich einfach, attraktive Vorteile gegenüber der Konkurrenz zu schaffen. Anbieter für Ratenzahlung im Onlineshop sind zum Beispiel:

• Klarna Slice
• PayPal Ratenzahlung

Second-Hand auf Zalando

Ganz neu und super im Trend, gebrauchte Kleidung wieder verkaufen.

Buffalo Kampagne: 4 Models + Avatar

Mode, das sagt das Wort schon, sind Produkte, die gerade im Trend liegen. Also Produkte, die „in Mode“ sind. Deshalb ist niemand näher an den aktuellen Trends, wie die Modeindustrie. Ein praktisches Beispiel für vielfältige Charaktere des Buffalo London.

In der neuen Kampagne „bolder than ever“ bindet die Schuhmarke verschiedene Charaktere ein, von der Influencerin auf Instagram bis hin zum Curvy Model in der Großstadt. Außerdem noch eine Besonderheit, die es in Europa so noch nie gab, ein virtueller Avatar Namen Ella.

Virtuelle Avatare in der Werbung?

„Diversity“ heißt mittlerweile nicht mehr nur Unterschiede zwischen dem Menschen, mittlerweile wird auch Digitalität immer mehr zu Bestandteil unseres Alltags, auch dank der Entwicklung der sozialen Netzwerke.

Angefangen hat das Phänomen digitale Avatare im Jahr 2019 in Los Angeles mit Lil‘ Miquela. Mittlerweile folgen ihr über 3 Millionen Menschen auf Instagram. Sie ist der erste virtuelle Avatar, der es mittlerweiler zu großen Kampagnen geschafft hat. Mehr über sie gibt es hier im Modemagazin: Lil‘ Miquela (Portrait).

Wenn du noch mehr zum Thema digitale Avatare erfahren willst, dann haben wir eine große Liste für dich, in der du alle aktuellen digitalen Avatare (Influencer) findest, Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co.:

• Virtuelle Avatare

Kampagne: Bolder than ever

Die Werbekampagne selbst wurde natürlich über alle Kanäle ausgespielt, mit Werbespot, Fotos auf Instagram und natürlich auch große Anzeige im Onlineshop.

Bekannt ist Buffalo vor allem für seine hohen Schuhe (Plateau).

Das erste Playboy Cover mit Curvy Model

Veränderung gibt es nicht nur in den neuen digitalen Medien, auch klassischen Magazine passen ihre Konzepte an die Gedanken der Neuzeit an (gib der Community was sie will !)

Playboy erlebt als Marke derzeit ein echtes Revival, insbesondere bei der jüngeren Zielgruppe unter 22 Jahren. Das Magazin entwickelt sich weiter und so gibt es nicht mehr nur die neue Verordnung, dass keine komplett nackten Personen mehr gezeigt werden – das heißt die Ästhetik steigt – in diesem Monat gab es das erste Curvy Model auf dem Playboy Cover überhaupt!

Hayley Hasselhoff: Playboy Cover

Das erste Curvy Model auf dem Playboy Cover ist Hayley Hasselhoff. Das ist ihr Auftakt in Deutschland. Außerdem ist sie jetzt bei einer der besten Agenturen für Curvy Models.

 

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Hasselhoff? Genau! Sie ist die Tochter von einer der größten Ikonen, die es in Deutschland gibt. Auch in den USA ist ihr Vater, David Hasselhoff, eine bekannte Person. Denn er war der Hauptdarsteller der Erfolgsserie Baywatch. Nebenbei hatte natürlich noch Musik gemacht und vieles andere. Jetzt ist seine Tochter am Zug und mit dem Coup um das Playboy Cover, hat sie einen absoluten Meilenstein gesetzt.

Ihr erstes Interview nach dem Cover Shooting: