Wer ist Sam Altman?

Sam Altman ist ein amerikanischer Unternehmer, Investor und Entwickler. Geboren 1985 in Chicago, zeigte er schon früh Interesse an Technologie.

Sam’s erstes Startup „Loopt“ und Y Combinator

Mit 19 Jahren gründete er das Start-up „Loopt“, das später für 43 Millionen US-Dollar verkauft wurde. Bekannt wurde er vor allem als Präsident des renommierten Start-up-Accelerators Y Combinator – wo er Start-ups wie Airbnb, Dropbox und Stripe förderte.

Loopt:

Y Combinator:

Von Y Combinator zu OpenAI

2015 wurde er Mitgründer von OpenAI – gemeinsam mit Elon Musk und anderen Tech-Visionären. Ziel: Eine sichere, gemeinnützige Entwicklung von Künstlicher Intelligenz. Unter Altmans Führung entwickelte sich OpenAI zum führenden KI-Labor, das unter anderem ChatGPT veröffentlichte – eine Anwendung, die heute weltweit genutzt wird. Die New York Times beschreibt ihn als Architekten dieser Entwicklung.

• Geboren 1985 in Chicago
• Erstes Start-up mit 19 gegründet
• Ex-Präsident von Y Combinator
• Mitgründer und CEO von OpenAI

Altman und Musk:

Meilensteine, die man kennen muss

Der Durchbruch kam mit ChatGPT: Die Veröffentlichung im November 2022 veränderte die Wahrnehmung von KI weltweit. Innerhalb weniger Tage hatte der Chatbot Millionen Nutzer – von Schülern über Programmierer bis hin zu Großunternehmen. Parallel baute Altman auch Worldcoin auf – ein Identitätsprojekt auf Blockchain-Basis, das für Aufmerksamkeit sorgte. Weitere Meilensteine: die Einführung von GPT-4, die strategische Partnerschaft mit Microsoft und der Ausbau sicherheitsbasierter KI-Forschung. Die Financial Times stellt seine Rolle bei der Kommerzialisierung von KI heraus.

• ChatGPT mit Immobilien Software Beispiel

Einfluss und Kritik

Sam Altman ist nicht unumstritten: Manche kritisieren seine Nähe zu Big Tech, andere warnen vor der Machtkonzentration rund um OpenAI. Dennoch gilt er für viele als der Mann, der KI in den Alltag gebracht hat – mit hohem Tempo und klarem Fokus. Das Wall Street Journal beleuchtet diese Ambivalenz ausführlich.

• Launch von ChatGPT (2022)
• Start von GPT-4 und OpenAI APIs
• Aufbau von Worldcoin
• Partnerschaft mit Microsoft

Was kommt als Nächstes?

Sam Altman plant bereits die nächsten Schritte. Im Fokus stehen sogenannte AGI-Systeme (Artificial General Intelligence) – also KIs, die auf menschlichem Niveau denken können. Gleichzeitig arbeitet er an KI-Sicherheit und Governance. Laut New York Times ist Altman auch mit Regierungen weltweit im Gespräch, um Regeln für KI zu schaffen. Zusätzlich wird spekuliert, ob OpenAI bald ein eigenes Hardware-Gerät auf den Markt bringt – möglicherweise in Kooperation mit Jony Ive. The Information berichtete als Erste über dieses Projekt.

Globale Rolle als KI-Botschafter

Ob auf Regierungsebene, bei Weltkonferenzen oder im Entwickler-Ökosystem: Altman ist mittlerweile weit mehr als nur Tech-CEO. Er ist zu einem globalen Gesicht der KI-Debatte geworden – mit Einfluss auf Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.

• Fokus auf AGI-Forschung
• Globale Regulierungsgespräche
• Pläne für eigenes KI-Gerät
• Quelle: New York Times

Fazit: Visionär mit Verantwortung

Sam Altman hat nicht nur Technologie geschaffen – er hat unsere Vorstellung von Zukunft neu gezeichnet. Ob man ihn als Pionier oder als Risiko sieht: Der Einfluss seiner Arbeit ist unbestritten. Wer die Entwicklung von KI verstehen will, kommt an diesem Namen nicht vorbei.

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Wer ist Shudu Gram? Fakten, Instagram und Herkunft des virtuellen Models

Shudu hat es geschafft innerhalb kürzester Zeit die Modewelt mit ihrem atemberaubenden Aussehen die Modewelt in ihren Bann zu ziehen. Wie Shudu entstanden ist und was die Inspirationen für das virtuelle Model sind, kann im Folgenden nachgelesen werden.

Tipp! Lies hier mehr über virtuelle Influencer!

Erstes digitales Supermodel: Real oder virtuell?

Na ja, die Frage der realen Existenz von Shudu klärt sich im Grunde schon in der Überschrift. Im April 2017 begann die Reise des von Cameron-James Wilson erschaffenen Models. Der Fotograf hatte eine Vision vor Augen und begann sich selbst 3D-Modeling beizubringen, um diese in die Realität umzusetzen. Nach Tagen und Wochen vor YouTube-Tutorials, viel Übung und eine Menge Talent entstand das erste Bild des CGI-Models.

Als Fotograf hatte Wilson ein besonders gutes Auge für Details und war so in der Lage ein Model zu kreieren, welches verblüffend echt aussah. Jede Pore saß, jeder Teil des Gesichts war an der richtigen Stelle. Shudu ist der Inbegriff von Perfektion.

Instagram: @shudu.gram und der Beginn der CGI-Model Ära

Zum ersten Mal ins Rampenlicht trat Shudu Gram, auf dem eigens für sie kreierten Profil Shudu gram. Dort postete sie am 22. April 2017 ihr erstes Bild. Gekennzeichnet als 3D-Kunst fand die fein ausgearbeitete Schönheit viel Anklang.

Die Karriere als Model startete allerdings erst wirklich, als die Marke Soul Sky mit dem hübschen CGI-Modell zusammenarbeiten wollte. Eine Lösung war schnell gefunden: Das T-Shirt der Marke wurde von Wilson kurzerhand in als 3D-Modell erstellt und dem Model angezogen. Das Ergebnis war atemberaubend und die Kunden zufrieden. Seitdem steckt Wilson und das Team von The Diigitals viel Zeit und Arbeit in die 3D-Modellierung von Bekleidung, um diese an die Körper ihrer virtuellen Models zu bringen und perfekt in Szene zu setzten.

Key Facts über Shudu Gram

• Geburtstag: 22. April 2017
• Ersteller: Cameron-James Wilson
• Augenfarbe: braun
• Sternzeichen: Stier
• Erstes digitales Supermodel
• Erster Auftrag: 25. August 2017

Booking & Anfragen: The Diigitals, Modelagenturen und mehr

Nachdem Shudu die Welt in Staunen versetzt hatte, erkannte Erschaffer Cameron-James Wilson das Potenzial, welches virtuelle Supermodels bargen. So gründete er nach dem großen Erfolg die Modelingagentur The Diigitals. The Diigitals ist die erste Modeling Agentur der Welt, welche ausschließlich digitale Models in ihrem Portfolio führt. The Diigitals beschränkt sich mit ihren Models nicht nur auf menschliches Aussehen. Mit Galaxia wurde das erste ‚Beyond Human‘ digital Model eingeführt. Der Fokus der Model-Kreationen ist dabei aber ganz deutlich auf kleine Details, wie Hautstruktur, welche die Models hyperrealistisch wirken lassen.

Das The Diigitals Portfolio umfasst dabei mittlerweile Sieben Models, die man für Werbekampagnen, Auftritte und mehr buchen kann. Zwar ist The Diigitals eine britische Agentur, aber auch in Deutschland sind die ersten Modelagenturen mit CGI-Models im Verzeichnis zu finden. Die international agierende Agentur CM Models mit Sitz in Deutschland zum Beispiel vertritt Zoe Dvir und Ella Stoller. Ein Schritt, der die Offenheit und auch das Interesse der Model- und Modewelt an digitalen Model-Avataren zeigt.

Digitales Supermodel mit Jobs für Marken wie Balmain, Oscar de la Renta & Co.

Shudu konnte als Vorreiterin der digitalen Model-Welt schon den ein oder anderen großen Auftrag an Land ziehen. Das Potenzial des Kunstprojektes wurde erkannt, als ‚Soul Sky‘ mit ihr zusammenarbeiten wollte. Kurz danach kam Fenty Beauty auf den Geschmack der jungen Frau und seitdem ist Shudu allgegenwärtig vertreten.

Während digitale Models viel Kritik ausgesetzt sind, gerade Shudu, da sie zwar von afrikanischen Schönheiten inspiriert ist, aber von einem weißen Mann animiert wurde, liegen in der Verwendung von CGI-Models viele Potenziale. So können digitale Models zum Beispiel helfen die Modebranche nachhaltiger zu machen, indem für die Digitalisierung von den Stoffen nur ein einziges Sample-Stück gebraucht wird.

Balmain: Shudu mit Margot und Zhi

Stolz präsentiert Balmain seine ‚Virtual-Army‘ auf der eigenen Website und auf Instagram. Damit reiht sich das französische Modehaus in die Labels ein, welche bereits auf virtuelle Models setzen. Viele in der Branche prognostizieren bereits einen rasanten Anstieg der Repräsentation von virtuellen Models in der Werbebranche. Märkte wie Möbel und Home Decor, sowie Lebensmittel setzen schon seit Jahren auf 3D-Modellation anstelle von tatsächlichen Mock-Up bauten. Gerade, da diese Umgebungen durch CGI sehr realitätsnah nachzustellen sind.

Fenty Beauty: Virtuelles Model Shudu trägt Mattemoiselle

Der erste große Durchbruch des virtuellen Models kam allerdings schon früher. Fenty Beauty wurde auf das hübsche Model, welches einen ihrer Lippenstifte trug aufmerksam und teilte das Bild auf seinem Instagram Account. Das kontrastreiche, äußerst ästhetische Bild war nicht nur beliebt, es sorgte auch für Aufmerksamkeit. Denn die Menschen konnten sich keinen wirklichen Reim auf das Aussehen des Models machen, aber die wenigsten erkannten, dass es sich um eine Computeranimation handelt.

Ellesse: Lässiges CGI-Shooting

Das in den siebziger Jahren gegründete Label Ellesse ist auch einer der Auftragsgeber von Shudu. Die Sport- und Skimodemarke prägte vor allem die Mode der achtziger Jahre, feierte aber in den 2010er Jahren ein Comeback. Das Image der Marke musste dementsprechend natürlich an die neue Zeit angepasst werden. Ein CGI-Model für seine Kampagne nutzen ist definitiv ein Schritt in eine solche Richtung.

Oscar De La Renta: Das Luxus-Label schmückt Shudu

Der dominikanische Designer Oscar de la Renta ist vor allem für seine auffälligen Ball- und Hochzeitskleider bekannt. Die Preise der Luxuskleider liegen dabei häufig im Bereich um 12.000 €. Zwischen 1993 und 2002 war Osca de la Renta Designer für Balmain, welche ebenfalls auf die Arbeit des digitalen Models zurückgriffen.

Den von der Natur inspirierten Schmuck des Labels präsentierte Shudu kürzlich auf ihrem Instagram-Account. Das Besondere dieses mal: um den vollen Effekt der 3D-Kunst zu zeigen, ist das Video animiert und zeigt wie Shudu in Action aussieht.

Magazin-Cover: Shudu für Condé Nast & Co.

Eine der größten Auszeichnungen für Models ist es auf dem Cover von einem großen Modemagazin zu sein. Aber auch Auftritte in den Editorials sind überaus schwer zu bekommen. Durch genau solche Aufträge zeichnen sich richtig gute Models aus.

Shudu kann da ganz vorne mithalten. In mehreren Magazinen hat sie schon ihren Platz gefunden und hat sogar das Cover einer besonders großen Zeitschrift zieren können.

Harpers Baazar: Shudu auf dem Cover

In einem Kleid von Lavie bei CK ist Shudu auf dem Cover von Harpers Bazaar Arabia zu sehen. Imposant erscheint das Model sich über der Kamera aufzubauen und macht in dem Kleid in Meerjungfrau-Schnitt eine besonders gute Figur. Der schlichte Goldschmuck rundet den Look perfekt ab.

Zipped Magazine: Shudu und Koffi repräsentieren digitale Models

Das Zipped Magazine hat sich direkt zwei virtuelle Models der ‚The Diigital‘-Agentur auf das Cover gebracht. Shudu und Koffi verführen die Kamera in ihre digitale Welt. Die Zeitung hat gemeinsam mit Erschaffer der beiden, Cameron-James Wilson, und das Magazin haben geminsam die wichtigsten Fragen zu Shudu und digitalen Models beantwortet.

WWD: Shudu in hyperrealistischer 3D-Kleidung

Womens Wear Daily hat sich auf News aus der Modewelt der Frauen spezialisiert. Shudu gehört definitiv zu diesen News. Virtuelle Models sind eine der größten Wandlungen, die die Modelindustrie in den letzten Jahrzehnten durchgemacht hat. Wie stark digitale Models menschliche Models ablösen werden ist allerdings noch nicht absehbar.

Fest steht jedoch, dass langsam aber sicher die Verwendung dieser gerade bei Marken im niedrigeren Preissegment immer stärker vertreten sein werden. Besonders interessant an dem Shooting ist auch die Kleidung, welche von Shudu getragen wird. Die Animation dieser geschah durch CLO, eine digital Design Agency, die sich auf das digitale Design von extrem realistischer Kleidung spezialisiert haben. Der Prozess der Textildarstellung ist extrem aufwändig und schließt eine ausführliche Untersuchung der Kleidungsstücke ein, bei der alle Kleinteile und Details beachtet werden und in die digitale Sphäre übersetzt werden. Das Endresultat sieht dann so aus:

Interview mit dem Creator Cameron-James Wilson

Inspiriert von einer Barbie Puppe erstellte Cameron-James Wilson das perfekte Model. Eine Vision, die sich in kurzer Zeit zu etwas viel größerem entwickelte, nämlich einer eigenen digitalen Modelagentur. Wie viel Arbeit in die Programmierung fließt hat er mit dem „Zipped Magazine“ besprochen.

Wichtigste Fragen zu digitalen Influencern

Im Gespräch mit „Zipped“ plauderte Wilson ein paar Details über die Models, seine Inspirationen und noch viele andere Themen aus. Die wichtigsten Punkte sind hier für dich zusammengefasst:

• Shudu wurde als Kunstprojekt gestartet
• Der Designer hat bereits über 20 3D-Models an denen er arbeitet
• Der Bedarf von Marken an digitalen Models ist hoch
• Wilson plant mehr mit anderen Künstlern, als mit Brands zusammenzuarbeiten
• Der Umgang mit Inklusion ist nicht ganz einfach
• Die digitale Model-Community wird in den nächsten Jahren wachsen
• Der Markt für virtuelle Model ist bereits kompetitiv

Virtuelle Influencer: Marketing, Digitale Strategie, Beispiele und Agentur – Der Hype

Virtuelle Models erscheinen jetzt auf den Titelseiten von großen Zeitschriften wie der Vogue, im Harpers Bazar, der Elle und Vanityfair. Sie sind die neuen Gesichter von Marketingkampagnen und erhalten viel Ansehen und Aufmerksamkeit in den sozialen Medien. Die generierten Models sind nicht nur unglaublich hyper-realistisch, sondern auch in der Lage, sich nahtlos zu verwandeln und völlig neue Outfits, Posen und Gesichter zu enthüllen. Lies hier mehr über:

• Die Virtuelle Influencer: Topliste!

Noonoouri: virtuelle Influencerin, digitales Model und internationaler Instagram Star

Die virtuelle Influencerin ist mit den großen Puppenaugen und Gesichtszügen die nicht von dieser Welt zu sein scheinen sehr schnell als Animation zu erkennen. Besonders dadurch sticht sie aus dem immer größer werdenden Markt von virtuellen Influencern hervor. Seit 2018 ist Noonoouri nicht nur unabhängig auf Instagram und YouTube zu finden, sondern war auch schon auf Modenschauen und in Werbekampagnen von Marken wie Dior und Yves Saint Laurent zu sehen. Lies hier mehr über:

• Noonoouri

Lil Miquela: Virtuelles Model, CGI-Influencerin und digitale Musikerin

Süße Sommersprossen, unschuldige Zahnlücke und rosige Schmolllippen. Es liest sich wie die Beschreibung einer Influencerin: Schönheit in der „Fake-Welt“ des 21. Jahrhunderts. So richtig der Begriff „Fake“ in diesem Kontext gewählt wird, so falsch wird er platziert. Vielmehr handelt es sich um eine „Fake“-Person in der realen Welt. Hier mehr über die bekannteste virtuelle Influencerin:

• Lil Miquela

Wer ist Noonoouri? Virtual Influencer auf YouTube und Instagram

Das computeranimierte Model Noonoouri fasziniert Menschen auf der ganzen Welt. Die junge Frau wurde im Jahr 2000 geboren und präsentiert sich sowohl in Alltagssituationen, aber vor allem auch in Kampagnen großer Marken und Modehäuser. Auf den ersten Blick sind Posing und Umgebung so realistisch, dass der Eindruck entsteht es handele sich um einen echten Menschen. Erst beim zweiten Hinschauen wird klar, dass es sich hier um eine Animation handelt und daraus macht Noonoouri kein Geheimnis.

Noonoouri im Profil: Alter, Größe, Interessen und IMG Modelagentur

Noonoouri weckt das Interesse auf eine ungewöhnliche Art und Weise. In gegensätzlicher Form zu anderen virtuellen Influencern wird bei Noonoouri schnell klar, dass es sich nicht um ein Model aus Fleisch und Blut handelt, sondern um einen animierten Avatar. Dennoch wird man neugierig: Was macht die Faszination um virtuelle Persönlichkeiten aus und vor allem: wie wird mit einem solch neuen Thema wie virtuellen Influencern umgegangen?

Wenn es beispielsweise um das Modeln geht, hat Noonoouri viele Gemeinsamkeiten mit menschlichen Models. Auch sie wird durch eine Modelagentur repräsentiert, sogar durch eine der absoluten Spitzenklasse: IMG. Dennoch hatten Noonoouri und ihr Schöpfer es nicht immer einfach. Als man sich auf die Suche nach Investoren begab, wurde Joerg Zuber vor allem mit Skepsis begegnet. Dennoch ging man den mutigen Schritt in Richtung AI-Influencer. Und so wurde die Creative Agency Opium Effects zu einem der Vorreiter im Bereich virtual influencing.

Damit man sich einfacher ein Bild von der Person machen kann, die Noonoouri darstellt, sind hier ein paar Fakten über das junge Mädchen:

• Geburtstag: 23. September 2000
• Wohnort: Paris
• Sternzeichen: Jungfrau
• Veganerin
• Advertising und Runway Model
• Mode-Enthusiastin

Kollaborationen & Jobs: Making the Cut, Dior, Vogue, KKW Beauty und mehr

In ihrer Arbeit als Model ist Noonoouri überaus erfolgreich. Schließlich stechen ihre großen Rehaugen, die Stupsnase und der volle, geschwungene Mund aus der Masse heraus und fesseln den Betrachter. Dank ihres außergewöhnlichen Aussehens, hat sie es geschafft Jobs zu erlangen, von denen andere Models nur träumen.

Ihre Vorteile sind dabei ganz klar: Es muss kein aufwendiges Fotoshooting stattfinden. Noonoouri hat keine ’schlechten‘ Tage. Menschliche Problematiken wie beispielsweise Termindruck erfährt sie nur auf einer Metaperspektive durch ihren Erschaffer. Dennoch sollte auch die Arbeit mit einem virtuellen Model nicht unterschätzt werden, vor allem sind hier aber die Möglichkeiten entscheidend, welche sich auftun. Mehr dazu kannst du auch im FIV Magazine zu Noonoouri nachlesen.

Making the Cut mit Heidi Klum & Chiara Ferragni: Castingshows mit virtuellen Models?

In Folge 6 der ersten Staffel von Making the Cut, eine Casting-Show für junge Design-Talente, ging es nach Tokyo mit der Aufgabe Looks basierend auf gegensätzlichen Kräften zu kreieren. Im großen Finale traten dann Joseph Altuzarra, Chiara Ferragni und Naomi Campbell als Gast-Juroren auf. Besonderes Highlight der Folge war allerdings die Anwesenheit der digitalen Influencerin Noonoouri. Diese war in der Aufnahme nicht nur im Publikum zu sehen, sondern präsentierte im Folgenden auch den Look des Siegenden auf ihrem Instagram-Profil. Damit war Noonoouri zwar nicht Teil eines kompetitiven Model-Wettbewerbs, aber wer weiß, was die Zukunft auf dieser Ebene noch bringen wird.

Animiertes Model auf dem Cover der Vogue China

„The future is now“, so titelte Vogue China seine Februarausgabe im Jahr 2019. Was bedeutet das für das prestigereiche Magazin? Virtuelle Stars sind nicht mehr nur eine futuristische Illusion, sondern Realität. Nicht nur können die virtuellen Stars in ihrer eigenen Welt interagieren, sondern dank post-Produktion auch mit ganz reellen Celebrities interagieren. Zu sehen ist das Ergebnis einer solchen Kooperation beispielsweise in der Kampagne Vogue’s mit Sänger, Tänzer und Schauspieler Jackson Yee der chinesischen Vogue.

Instagram: Noonoouris Brand Deals und Aktivismus

Auf Instagram bietet Noonoouri, wie die meisten Influencer, exklusive Einblicke in ihr tägliches Leben. Nicht nur präsentiert sie sich im Bett vor dem Aufstehen und bewirbt die neusten Produkte, Noonoouri macht auch auf Probleme wie die Zwangsverheiratung von Kindern und das Leiden von Tieren und Menschen aufmerksam.

Zu den Marken, die Noonoouri auf ihrem Profil repräsentiert, zählen unter anderem:

• Supreme
• Louis Vuitton
• Dior
• Skims
• Thierry Mugler
• Marc Jacobs
• Hugo Boss
• Miu Miu
• Viktor and Rolf
• Und viele mehr…

Noonoouri auf YouTube: Dior, KKW Beauty und Fashion Week

Auch auf YouTube kann man Noonoouri finden. Auf ihrem persönlichen Channel Noonoouri YouTube zeigt sie ab und zu Einblicke in die Fashion Week, aber auch Brand Deals, wie beispielsweise mit KKW Beauty. Hier bekommt man Einblicke in die Arbeit des Models und sieht artifizielle Filme, die sie perfekt in Szene setzen.

Hier zeigen sich zusätzlich auch die Möglichkeiten, die durch und mit virtuellen Influencern entstehen. Denn sowohl reale, als auch fiktive Umgebungen können von CGI-Personen beschritten werden. Dadurch entsteht ein kreativer Freiraum, der zuvor andere Grenzen hatte. Zwar lassen sich auch reale Models in computeranimierte Umgebungen einsetzen, das Nutzen eines virtuellen Influencers ist hier aber wesentlich kosteneffizienter.

Fashion Awards: 7 Stylisten für Noonoouri

Auch Backstage bei den Fashion Awards 2018 war Noonoouri unterwegs und zeigte sich ihren Follower stolz in einem Kleid mit Swarovski Kristallen besetzt. Der Erfinder des Model verriet Vogue, dass mittlerweile ganze sieben Leute für das Styling, Haare Make-up und Animation der AI verantwortlich sind. All das um Menschen eine neue Perspektive aufzuzeigen.

Noonoouri mit menschlichen Stars wie Kim Kardashian & Lewis Hamilton

Als Influencerin ist Noonoouri natürlich in den Kreisen der Instagram Stars etabliert. Dies zeigt sich immer wieder in ihren Kooperationen mit anderen Internet-Persönlichkeiten. Sowohl für Werbekampagnen, als auch um sich gemeinsam für gute Zwecke einzusetzen tun sich die AI und ihre menschlichen Pendants zusammen.

Marina Ruy Barbosa x Noonoouri: Gemeinsam für nachhaltige Mode

Die Schauspierlerin Marina Ruy Barbosa wurde für ihre, vor allem im portugiesisch-sprachigen Raum, bereits mit multiplen Preisen ausgezeichnete. Aus diesem Grund erfreut sich die Brasilianerin großer Beliebtheit auf Instagram. Um den Start ihres Shops für nachhaltige Bekleidung zu bewerben hat sich die hübsche Schauspielerin mit Noonoouri zusammengetan. Die Einnahmen des Shops gehen an die Organisation Casa do Rio.

Kim Kardashian West x Noonoouri

Noonoouri und Kim Kardashian verbindet eine langjährige Zusammenarbeit. Breits 2018 vertrat Noonoouri die KKW Beauty Produkte und bewarb sie auf ihrem Youtube Channel. Die Reaktionen waren gemischt, vor allem da virtuelle Influencer zu dieser Zeit gerade erst Wind bekamen und ihnen immer wieder mit Skepsis gegenüber getreten wird. Dennoch präsentiert sich Noonoouri auch heute noch gerne an der Seite des Instagram-Superstars.

Lewis Hamilton x Noonoouri: Gemeinsam für Hilfiger vor der Linse

Gemeinsam mit der Modemarke Thommy Hilfiger hat Lewis Hamilton eine Kollektion an stylischer Sportbekleidung auf den Markt gebracht. Um diese unter die Leute zu mischen wurde sich mit diversen Models und Internet-Stars vernetzt. Unter anderem auch Noonoouri, die trotz ihre 1,50 m Körpergröße immer alles gibt.

Virtuelle Influencer wie Noonoouri: Produzent, Image und künstliche Intelligenz

Virtuelle Influencer sind der neueste Trend im Mode Business und auch in der Branche der sozialen Medien. Doch was hat es mit digitalen Persönlichkeiten eigentlich auf sich? Woher kommen sie, wie entstehen sie und wer erweckt diese Charaktere eigentlich immer wieder zum Leben? Wir lassen dich hier in die Entstehung von Noonoouri eintauchen und stellen dir ihren Schöpfer vor. Außerdem erfährst du, was virtuelle Models und Personen so besonders macht und was CGI und Animierung auszeichnet.

Mensch oder Roboter?: Was das CGI auszeichnet

Mittlerweile ist die Welt der CGI-Models um einiges größer als noch vor ein paar Jahren. Wie zeichnet sich also Noonoouri von anderen Avataren ab? Noonoouri ist zwar dreidimensional, sie spielt aber nicht um das ‚Uncanny-Valley‘. Das junge Model ist zu weit von menschlichen Proportionen entfernt, als das sie für einen echten Menschen gehalten werden könnte.

Mit ihren doch eher unrealistischen Gesichtszügen sticht sie jedoch heraus. Viele virtuelle Influencer haben das Ziel wie ein echter Mensch auszusehen. Noonoouri sticht aus dieser Masse heraus, indem sie bei genauerem Betrachten klar als CGI erkennbar ist und mehr an Comics und Mangas wie Bratz erinnert.

Creator hinter der Maschine: Joerg Zuber

Joerg Zuber ist Grafikdesigner aus München und steckt hinter der Anime-inspirierten Influencerin. Ende 2017 begann er seine jahrelange Vision in die Realität zu übersetzen. Schon im jungen Alter faszinierte ihn die Modebranche und die aufpolierte Welt, wie sie in Modemagazinen präsentiert wird.

Aus dieser Faszination entstand eine die Idee für eine Animation, die Virtualität und Realität verschmelzen lässt. Zuber hat sich dafür entschieden, anstelle einer fotorealistischen Animation, den Weg der Surrealität zu gehen. Dieser Umstand führt dazu, dass die Grenzen zwischen Virtualität und Realität weiter verschmelzen und außerdem die Frage aufkommt, ab wann überhaupt Virtualität beginnt, wenn auch reale Models mithilfe von Computertechnologie retuschiert werden und immer mehr Möglichkeiten zu Foto- und Videomanipulation aufkommen. Menschliche und virtuelle Models befinden sich also an zwei unterschiedlichen Enden eines Spektrums.

Interview mit Joerg Zuber: Video

Der Ersteller des Charakters Noonoouri hat ganz bestimmte Ziele und Thematiken vor Augen, welche er mit Noonoouri an ein breiteres Publikum vermitteln möchte. Noonoouri soll nicht nur faszinieren, sondern vor Allem den Menschen die Augen für soziale Problematiken öffnen. Das Model ist nicht nur eine Animation, sie ist eine Persönlichkeit. So ernährt Noonoouri sich beispielsweise vegan, spricht sich für die BLM-Bewegung aus und möchte Jenen Gehör verschaffen, denen viel zu selten ein Ohr geliehen wird.

Werbekampagnen und Videos mit virtuellen Influencern

Eine kleine Auswahl an verschiedenen Brand-Deals des Models haben wir hier zusammengestellt, um die Virtualität des Virtuellen hervorzubringen, die Noonoouri entschlüsselt. Ob in Paris, im All oder im Kampf mit einem T-Rex: Der Avatar sieht einfach immer blendend aus.

Yves Saint Laurent-Catwalk mit Noonoouri: Video

Vor dem Eiffelturm in ihrer Heimatstadt Paris beschreitet Noonoouri den virtuellen Laufsteg in den Kristall-besetzten Saint Laurent Boots und einem passenden Kleid. Ein Job, von dem viele nur Träumen können und der in der vorwiegend computeranimierten Welt von Noonoouri in Erfüllung geht.

Dior Make-Up: getragen von Noonoouri, Video

Dior Make-up hat auch das Potenzial von virtuellen Influencern erkannt und kurzerhand Noonoouri für die Dior Rouge Lippenstift Kampagne gebucht. Verspielt mit einem Touch Sexiness präsentiert das Model die sanfte rote Lippenfarbe.

https://youtu.be/8NBER_ihPUk

Gucci: Noonoouri in weltberühmter Designer Mode

Vor allem in dem Video für Gucci zeigt Noonoouri die Möglichkeiten, welche sich mit virtuellen Influencern auftun. Vom Raumschiff in den Dschungel beamen und mit der Gucci Handtasche einen Dinosaurier bekämpfen, ohne auch nur einen Fingernagel abzubrechen oder das Outfit zu ruinieren: Noonoouri macht Unmögliches möglich.

Virtuelle Influencer: Marketing, Digitale Strategie, Beispiele und Agentur – Der Hype

Virtuelle Models erscheinen jetzt auf den Titelseiten von großen Zeitschriften wie der Vogue, im Harpers Bazar, der Elle und Vanityfair. Sie sind die neuen Gesichter von Marketingkampagnen und erhalten viel Ansehen und Aufmerksamkeit in den sozialen Medien. Die generierten Models sind nicht nur unglaublich hyper-realistisch, sondern auch in der Lage, sich nahtlos zu verwandeln und völlig neue Outfits, Posen und Gesichter zu enthüllen. Lies hier mehr über:

• Die Virtuelle Influencer: Topliste!

Lil Miquela: Virtuelles Model, CGI-Influencerin und digitale Musikerin

Süße Sommersprossen, unschuldige Zahnlücke und rosige Schmolllippen. Es liest sich wie die Beschreibung einer Influencerin: Schönheit in der „Fake-Welt“ des 21. Jahrhunderts. So richtig der Begriff „Fake“ in diesem Kontext gewählt wird, so falsch wird er platziert. Vielmehr handelt es sich um eine „Fake“-Person in der realen Welt. Hier mehr über die bekannteste virtuelle Influencerin:

• Lil Miquela

Zoe Dvir: Virtuelle Influencerin und digitales Model, Leben, Alltag und Jobs

Das junge virtuelle Model aus Israel hat sich bereits in kürzester Zeit die Herzen ihrer Follower erobert. Der hinreißende Lockenkopf überzeugt mit Natürlichkeit und Passion. Denn Dinge, die sie liebt, möchte sie von ganzem Herzen beschützen. Deshalb ist Zoe mit Leib und Seele Veganerin und präsentiert ihren Followern den gesunden Lebensstil. Hier mehr über das virtuelle Model:

• Zoe Dvir

• Model werden – Ratgeber auf CM Models
• Model werde Interview – XXL Interview im FIV Magazine – Modeln in New York, Paris & Co

Model Scouting: Was muss ein Model können?

Redaktion – Worauf legst du als Model Booker und Agenturinhaber am meisten wert, wenn sich junge Models bei euch bewirbt? Ist gutes Aussehen wirklich alles oder worauf kommt es noch an wenn man Model werden will?

Stephan Czaja – Das Erste ist Persönlichkeit. Sie ist das, was ein Model ausmacht. Persönlichkeit drückt sich wiederum in vielen Facetten aus, die für den Job eines Models wichtig sind. Positive Art gehört dazu, freundliches Auftreten, gute Laune und natürlich auch ein Lächeln, selbst nach einem langen, anstrengenden Shooting Tag. In großen Städten wie Paris, Mailand und London gibt es am Tag auch schnell mal 5 oder 6 Castings. Das heißt Stress, insbesondere wenn ein Model zum ersten Mal in großen Städten wie Berlin, London, Paris oder auch New York ist. Noch extremer wird es in asiatischen Megametropolen wie Shanghai, Beijing oder Seoul. Millionen Menschen, fremde Sprache, wer hier mit 17 Jahren oder 18 Jahren zum ersten Mal als Model arbeitet, auf den kommt viel zu. Deshalb sollte man auch so früh wie möglich starten, am besten mit 15 Jahren, 16 Jahren.

Am Anfang geht aber alles ganz locker los. Wer seine Bewerbung früh genug an Modelagenturen schickt, der hat ausreichend Zeit um beispielsweise Erfahrung in ersten Fotoshootings mit Fotografen zu sammeln, bei ersten Model Jobs und wenn alle Voraussetzungen stimmen, auch bei ersten kurzen Reisen ins Ausland, zum Beispiel bei Jobs auf der Paris Fashion Week, Instagram Shooting in Lissabon oder auch City-Shootings in London. Die meisten Jobs in Deutschland gibt es für Models in Berlin und Hamburg.

Foto – CM Models New Faces, Frauen (Klara [Mailand] Laura [Düsseldorf] und Anni [Paris])

Foto – CM Models New Faces, Männer (Darcy [Zürich] und Franck [London])

Als Model hat man im Verhältnis zum normalen 9-to-5 Job viel Freizeit. Wenn dann aber Jobs anstehen, gibt es teilweise sehr stressige Tage: Flug, Hotel, Produktion, da kommt viel auf Models zu. Dementsprechend sollte man als Model Zweitens: Eine selbstständige, selbstbewusste Person sein. Zusätzlich gilt, je größer die Jobs werden, desto größer sind die Teams und natürlich auch die Investitionen des Kunden in eine solche Medienproduktion. Wenn man als Model zu spät kommt, kostet das schnell viele zehntausende Euro. Wir hatten auch schon Produktion mit Luxus-Autos, 80-Mann Produktionsteam, extra abgesperrten Flughafenbereich. Der Moment für Models zu beweisen, was sie können.

Dementsprechend lang ist der Weg vom Aufbau zu solchen Castings und Jobs. Der Weg ist lang, aber es lohnt sich!

Dann ist aber auch noch Drittens: Ehrgeiz und Motivation wichtig. Als Model muss man zum einen den Ehrgeiz haben, sich ständig zu verbessern, ebenso brauchst du Motivation und die Zuversicht, dass du es schaffen kannst. Das erste Zeichen, das man als Model hat, das die Voraussetzungen stimmen und man das Potenzial hat, ist die Agenturaufnahme bzw. der Modelvertrag in einer großen Modelagentur wie unserer.

Model werden: Voraussetzungen und Mindestgröße

Redaktion – Abseits von Aussehen und Eigenschaften des Models, wann ist das perfekte Einstiegsalter für Models? Wie groß muss man als Model sein?

Stephan Czaja – Mit dem Modeln sollte man im Alter von 15 Jahren, 16 Jahren starten. Schließlich braucht es noch Aufbau, insbesondere was die eben besprochen Persönlichkeit angeht aber vor allem die eigene Modelmappe. In der Modelmappe sammeln Models ihre besten Fotos aus Jobs und von Fotoshootings mit guten Fotografen. So hat der Kunde mit Blick in die Mappe eine schnelle Übersicht, was du schon gemacht hast und wie vielfältig du als Model sein kannst.

Je vielfältiger die Aufnahmen, je mehr Facetten du zeigst, desto höher ist die Chance gute Jobs zu bekommen. Der Aufbau dauert 2, 3 Jahre, dementsprechend sollte man früh, am besten schon in der Schulzeit damit starten, wie gesagt mit 15 Jahren, 16 Jahren.

Gute Modelagenturen achten darauf, dass der Fokus zu 100% auf der Schule bleibt. Jedoch lassen sich parallel schon die ersten Shootings vereinbaren, ein paar kleine Jobs lassen sich machen, die ersten Erfahrungen sammeln. Wenn man dann mit 17 Jahren, 18 Jahren die Schule erfolgreich beendet, kann die Karriere starten. Wer die richtigen Voraussetzungen als Model hat, kann dann in den großen Metropolen arbeiten, die New York, Los Angeles, Paris oder auch London.

Bewerbung und Vorstellungsgespräch

Redaktion – Welche Fotos sollten Model mit ihrer Bewerbung schicken, wenn sie Model werden wollen?

Stephan Czaja – Die Fotos der Model Bewerbung sollten immer absolut natürlich sein! Kein Make-up, kein Styling, ein schlichtes Outfit, am besten bestehend aus einer schwarzen Hose und einem schwarzen Oberteil. Man braucht kein professionelles Fotoshooting! Wir empfehlen ein einfaches Handy, Tageslicht und am besten Mama, Papa oder Freunde die schnell ein paar Fotos machen.

Auf den Fotos sollte man dich als Model wie gesagt absolut natürlich sehen, das bedeutet neben Make-Up und Styling auch keine Posings! Schau frontal in die Kamera, einmal mit geöffneten Haaren, dann mit geschlossenen Haaren, mit einem ernsten Blick, dann ein Lächeln. Das frontal als Portrait und einmal von der Seite. Das war es! Mehr brauchst du nicht für eine gute Model Bewerbung. Im nächsten Schritt schickst du deine Fotos an die Modelagentur. Hier wird einer der Modelscouts deine Fotos anschauen und wenn es für die Agentur passt, bekommst du in der Regel innerhalb von 7 Tagen eine Rückmeldung von der Modelagentur bzw. vom Modelscout.

Redaktion – Follower auf Instagram, Youtube und TikTok spielen eine immer größere Rolle, wie groß ist die Rolle der sozialen Netzwerke bei der Auswahl von Models?

Stephan Czaja – Die Anzahl der Follower auf Instagram und Co. spielt in der Auswahl beim Casting bzw. der Model Bewerbung keine Rolle. Wenn man aber später als Model arbeitet, helfen Follower schon dabei Jobs zu bekommen, denn immer häufiger werfen Kunden auf einen Blick auf die Social Media Profile der Models. Das große Ziel einer Werbekampagne ist Reichweite, wenn man durch die Buchung eines Models noch zusätzlich Reichweite generieren kann, ist das für Kunden natürlich ein großer Pluspunkt beim Casting bzw. E-Casting.

Das heißt, bei der Model Bewerbung spielen Follower noch keine Rolle, bei späteren Jobs, können sie aber schon hilfreich sein, den Job zu ergattern.

Model Jobs: Modeln für Instagram, Youtube und TikTok

Redaktion – Jeder Job ist anders von Videodreh für Youtube bis zum Fotoshooting für Instagram: Wie unterschiedlich sind die Anforderungen in den verschiedenen Bereichen? Wo unterscheiden sich Qualität und Können der Models?

Stephan Czaja – Wenn es speziell um die Arbeit für Social Media Content geht, dann sind Fotos für Instagram im Verhältnis für junge Models am einfachsten. Die klassische Arbeit von Models sind schließlich Fotoshootings. Wenn es allerdings um Bewegtbilder geht, egal ob Instagram Stories oder Videos für ein Posting, wird es schon anspruchsvoller. Oft müssen schon kleine, erste Abläufe gelernt werden, manchmal auch Texte. Dazu wird nicht eine Story produziert, sondern 20.

Am komplexesten sind derzeit glaube ich Unboxing Videos und Produktpräsentationen. Bei Unboxing Videos für YouTube und Instagram aber auch Facebook oder TikTok, wie geht es darum, ein Paket mit meist mehr oder weniger unbekannten Inhalt zu öffnen. Worum es geht sind die Emotionen, die beim Auspacken entstehen, Freude, Erstaunen aber auch das Entdecken. Wer hier auf Zeitdruck arbeitet, z.b. bei einer Videoproduktion, der muss sich relativ viele Details merken, von bestimmten Markennamen bis hin zu Produktnamen, Abläufen, Blickrichtungen. Wenn eine Szene nur einmal eingespielt werden kann, damit die Emotionen echt sind, musst auf Anhieb alles passen.

Dafür braucht man echte Profis, deshalb gibt es Model Castings und E-Castings.

Foto – Werbespot für Dailies mit Johanna, Marie und Hannes @ CM Models

Video – Werbespot für Dailies mit Johanna, Marie und Hannes @ CM Models

Foto – Werbespot für VW T-Cross mit Milva @ CM Models

Video – Werbespot für VW T-Cross mit Milva @ CM Models

https://www.youtube.com/watch?v=vJO6DLcGy7g

Video – Werbespot für VW T-Cross mit Cara Delevingne (gleiche Kampagne)

https://www.youtube.com/watch?v=M4s4me2-d3U

Model Casting Ablauf

Redaktion – Für Jobs veranstaltet ihr viele Model Castings, wie läuft so ein Casting ab?

Stephan Czaja – Castings sind relativ unspektakulär, häufig direkt in der Agentur und wenn es größer wird, gern auch in einer Lagerhalle. Vor dem Eingang versammeln sich je nach Job bis zu 150 Models. Im Empfangsbereich bekommt jedes Model bei der Anmeldung eine Nummer und wird dann entweder anhand der Nummer oder anhand des Namens aufgerufen. Die meisten Castings gehen dabei relativ schnell, im Vordergrund steht das Aussehen des Models und natürlich auch die Persönlichkeit, z.b. durch ein Lächeln und Freude bei der Arbeit! Jedes Models stellt sich kurz vor, zeigt die eigene Fotomappe und dann heißt es schon: Next!

Der weitere Ablauf von Castings ist je nach Job ganz individuell. Würden wir ein Casting für eine Modenschau machen, ginge es im nächsten Schritt in das Fitting. Hier probieren Models die Kleidungsstücke an, die große Frage: Passen die ausgewählten Teile Modekollektionen dem Model? Notfalls können Änderungen vorgenommen werden oder ein anderes Model bekommt die Chance.

Wäre es ein Casting für Social Content oder einen Werbespots, werden oft kleine Live-Szenen gespielt, manchmal werden auch kurze Videos für den Kunden aufgenommen, beispielsweise wenn nur Mitarbeiter aus dem Marketing vor Ort sind. Bei solchen Casting wird also schon eine kleine schauspielerische Leistung abverlangt. Natürlich keine komplexe Szene, es geht lediglich darum zu sehen, ob das Model in eine bestimmte Rolle schlüpfen kann. Für Mode Kunden bleibt man meist genauso, wie man ist, das genügt für ein Shooting. Wenn man aber z.b. für einem bestimmten Schokoriegel Werbung macht oder für eine Automarke, dann braucht man auch schauspielerisches Talent. Manchmal ist man die Draufgängerin, dann die Schüchterne oder auch die Business Frau im Sportwagen.

Castings Tipps: So bekommst du den Job

Redaktion – Was kannst du Models für ihr nächstes Casting empfehlen? Hast du Tipps für junge Models und ihr erstes Casting in einer Social Media bzw. Werbeagentur haben?

Stephan Czaja – Der erste gute Tipp den ich geben kann ist, sei immer selbstbewusst. Besonders für junge Models ist es beim ersten Casting schwierig mit der großen Konkurrenz klar zukommen. Plötzlich steht man an der Casting Location und trifft zum ersten Mal auf 30, 40 oder 50 andere Models. In Städten wie Mailand sind es auch mal bis zu 100, 200 Models während der Fashion Week. Hier wird einem jungen Model schnell bewusst, wie groß die Konkurrenz ist. In diesem Moment darfst du als Model nicht schüchtern oder zurückhaltend werden, denn das sieht man dir an in deiner Mimik und Gestik. Du willst aber positive Energie ausstrahlen, Freude und gute Laune! Dann genau dafür buchen Kunden Models. Natürlich gibt es auch Jobs, bei denen man als Model eine ernste Miene machen muss, Backstage bei der Produktion haben die Teams aber immer Spaß und wollen dementsprechend auch positive Menschen am Produktionsset.

Der zweite Tipp ist definitiv: Nie das Lächeln vergessen. Gerade nach einem langen Tag, mit vielen Castings und vielen Models, die man als Marketing- oder Kreativdirektor kennengelernt hat, fällt es mir persönlich auch immer wieder auf, wie erfrischend ein Lächeln sein kann. Insbesondere wenn fünf Kandidaten vor dir einen ernsten Blick hatten, ist es ein einfaches Lächeln, mit dem du zusätzlich für Aufmerksamkeit sorgen kannst.

Tipp Nummer drei ist wie immer die Vorbereitung! Wer sich gut auf ein Model Casting vorbereitet, den Kunden kommt, weiß worum es in dem Job gehen wird, der hat schon viel geschafft. Falls dir dann spontan eine Frage gestellt wird, wie „warum willst du für unsere Marke modeln?“ solltest du eine gute Antwort parat haben. Zusätzlich sollte mal beim Casting darauf achten, dass man so natürlich wie möglich erscheint. Für Models heißt das kein Make-up, kein Styling, schlichte schwarze Kleidung. Weibliche Models sollten zudem einen schwarzen Bikini und High Heels dabei haben, ebenfalls in schwarz. Das sind meine Tipps für dein nächstes Casting, vielleicht sehen wir uns ja einmal.

Redaktion – Vielen Dank für die Antworten!

Video – Nike Werbespot mit Louisa und Lisa @ CM Models

CM Models – Modelagentur & Model werden

Lerne, was es heißt Model zu werden!

• Model werde Interview – XXL Interview im FIV Magazine – Modeln in New York, Paris & Co
• Model werden – Ratgeber auf CM Models
• CM Models – Modelagentur

TV, Zeitung und Magazin – Auszüge

Hier sehen Sie ein paar aktuelle Auszüge von TV Interviews, ua. mit Deutsche Welle, Sat 1 und ZDF. Außerdem war er als Experte ua. im TV bei Pro 7 taff und bei RTL explosiv. Im Radio bei DF (Deutschlandfunk) und DF Kultur. Dazu gibt er Antworten im Magazinen wie dem Business Insider (Axel Springer), der Rheinischen Post, FIV Magazine, Internet World Business, uvm.

Über seine Unternehmen wurde außerdem schon berichtet in renommierten internationalen Magazinen wie im El Pais (Spanien), der Huffington Post (UK) oder auch im Rolling Stone Magazine (USA).

Jetzt buchen als Keynote Speaker: Stephan M. Czaja

Stephan M. Czaja (Inhaber, Speaker) bei Deutsche Welle TV

Stephan M. Czaja (Inhaber, Speaker) im Frühstücksfernsehn

Stephan M. Czaja (Inhaber, Speaker) bei Endlich Feierabend

Stephan M. Czaja (Inhaber, Speaker) bei Mona-Lisa, ZDF

Kollage des vergangenen Jahres

Neben den Medienauftritten sind wir auch als Social Media Speaker unterwegs und geben Workshops für Mitarbeiter Fortbildung. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

In der Mode spielt die Musik: Influencer Markting meets Music

Social Media One als Empfehlung für Influencer Marketing

1 Live Radio Interview zum Trend: Petfluencer

Im Social Media Blog findest du noch einen kleinen Artikel zum Thema Petfluencer.

Stylight Interview zu den neuen ASOS Models

Auf der Suche nach Models? Schaut auf unserer Modelagentur vorbei.

Vormarsch der Influencer

Was ändert sich, worauf müssen Firmen reagieren? Wir werfen einen Blick auf die Trends und Entwicklungen im Social Media Marketing.

Social Media und Mode: Fashion im Fokus

ZDF mit Mona Lisa zu Besuch bei unserem Kunden im Showroom zum Thema: Instagram!

Empfehlungsmarketing als Strategie für Unternehmen im Social Web

Besonders Empfehlungen von Freunden und Vorbildern machen Social Media Marketing so erfolgreich.

TV Beitrag zum „Geschäftsmodell Influencer“ in der Mediathek

• Jetzt in der DW Mediathek: Influencer Marketing [1:15 – 3:15 Minuten]
• Mehr über Sängerin & Songwriterin Luna Farina
• Weiteres aus Presse & Medien

Danke an das ganze Team!

Vielen Dank an mein Team:

• Social Media One / Luna Farina
• CM Models / Natascha Windgaße
• DW / Miltiades Schmidt (Wirtschaft und Wissenschaft)

Luna Farina – TikTok Kanal

Quelle: Deutsche Welle TV / Mediathek

Natascha Windgaße – Künstlermanagement / CM Models x Social Media One

Stephan M. Czaja – Medienexperte und Speaker

Quelle: Deutsche Welle TV / Mediathek

TikTok?

Quelle: Deutsche Welle TV / Mediathek

Haben Sie schon einmal etwas von Tik Tok gehört? Tik Tok ist eines der neuesten sozialen Netzwerke und vielleicht der Nachfolger für Instagram und Facebook. Tik Tok ist der Trend, insbesondere bei jungen Menschen zwischen 8- bis 18 Jahren, sie sind auf TikTok vor allem präsent. Bereits heute ist die App für Android und iOS in über 30 Ländern auf Platz 1 der Download Charts. Auch in Europa wird jetzt kräftig investiert.

Damit etabliert sich TikTok als Marke und wird dementsprechend für Marken aus anderen Bereichen relevanter. Verständlich, denn die Jugend von heute ist die zahlungskräftige Zielgruppe von morgen. Die Zielgruppe der Plattform ist sehr, sehr jung. Eine Zielgruppe, die mit zunehmendem Alter aber zunehmend relevant ist, für uns als Werbetreibende. Deshalb vermitteln wir auch Kontakte zu Influencern aus dem Network der nächsten Generation.

• Weiterlesen auf socialmediaone.de: TikTok
• Mehr über Sängerin & Songwriterin Luna Farina
• Weiteres aus Presse & Medien

• Sat1 Mediathek: Miss Germany
• FIV Magazine zum Beitrag Miss Germany

Vielen Dank für das Interview!

Nach dem Video und den Auszügen vom Magazin folgt noch ein ausführliches Interview zum Thema Instagram Stories: Die neuen Umfragen

Magazin Veröffentlichung – Influencer Marketing und Umfragen auf Instagram

Auszüge vom Magazin – Internet World Business

Vielen Dank für den Artikel! In den kommenden Ausgaben wir Stephan M. Czaja auch selbst als Autor tätig: All about Insagram!

Hier haben wir noch ein ein ausführlicheres Interview zum Thema Instagram und die neuen Umfragen:

Ein interessantes Instagram-Tool ist die Story-Funktion. Da eine solche Story nur für 24 Stunden aktiv bleibt, ist anzunehmen, dass der Effekt bei Usern wohl überschaubar bleibt. Welche Erfahrungen haben Sie mit diesem Tool gemacht?

Instagram Stories: Die neuen Umfragen

Mit dem Prinzip der Stories hat sich Instagram um ein wesentliches Kern-Feature erweitert. Stories geben Nutzern die Möglichkeit Influencer noch näher und unmittelbarer kennenzulernen. Stories werden vier bis fünf Mal so häufig gepostet wie Fotos und Videos. Das gibt den Influencern noch mehr Spielraum ihren Kanal zu gestalten, Fans noch mehr zu binden. Wer sind eigentlich die besten Instagrammer in Deutschland? Hier findest ihr die größten deutschen Instagram Stars.

Fotos oder Videos im Stream, sind im Vergleich zu den Stories, wesentlich aufwendiger zu produzieren. Sie müssen hochwertiger sein und benötigen dementsprechend längere Planungs- und Produktionszeiten. Eine Story dagegen ist sehr kurz, siehst unverbindlich und muss nicht perfekt sein. Vielmehr geht es darum wird das eigene Idol außerhalb der perfekten Fotos zu sehen. Ob nun Caroline Dauer morgens, noch verschlafen aus dem Bett erzählt, ungeschminkt, nur Halbsätze oder ob Lena und Lisa ein neues musical.ly uploaden.

Instagram Stories sind die Boulevardmedien der neuen Zeit. In den Stories können Fans ihrem Idol in den Stories näher sein, als es in den üblichen Postings möglich wäre. Influencer liefern “vermeintlich” intime Einblicke in das eigene Leben – frei Haus. Was die meisten Fans an den Instagram Stories wirklich reizt, und “der Blick in fremde Wohnzimmer”, die klassische mediale Berieselung.

Unsere eigenen Erfahrungen zeigen, dass nicht jeder Influencer die Kunst beherrscht, auch improvisiert, professionell vor der Kamera zu agieren. Die Stories erfordern viel Spontanität und auch sehr lockere Charaktere, die sich selber nicht zu ernst nehmen. Das gelingt nicht jedem Instagramer.

Die Produktion von Stories ist ebenso aufwendig und ständig muss an die nächste Story gedacht werden. Egal ob es am Frühstückstisch ist, mittags in der Universität oder abends im Club. Die Fans wollen immer dabei sein und reagieren natürlich ebenso emotional auf Erfolge wie auf Ausfälle von Postings. Deshalb binden Instagram Stories die Influencer zeitlich wesentlich mehr ein, bieten aber das Potenzial Fans noch intensiver zu binden.

Die beschränkte Veröffentlichungszeit von 24 Stunden gibt den ganzen natürlich noch einen zusätzlichen Reiz. Informationen sind nur begrenzt abrufbar und ähnlich wie im Online-Marketing, funktioniert auch hier die Verknappung einwandfrei.

Erfolgreiches Influencer Marketing: Mit Umfragen?

In welchen Branchen bzw. in Verbindung mit welchen Angeboten, hat dieses Tool den größten Erfolg?

Im Bezug auf die Produktplatzierungsmöglichkeiten sind Instagram Stories für dieselben Anbieter interessant, die auch mit Postings in der Timeline arbeiten. Letztendlich sind die Zielgruppen bzw. Follower der Influencer und ihre Interessen aber dieselben. Deshalb sind auch die Product Placement in ähnlichen Bereichen erfolgreich, wie sie es auch im klassischen Instagram sind. Dazu gehören Mode, Beauty, Fitness, Ernährung und Reisen. Jeder einzelne Branche lässt sich natürlich noch einmal in viele unterteilen, allein im Modebereich gibt es Sonnenbrillen, Handtaschen, neue Trendmarken aber auch die Riesen in der Branche, die im Influencer Marketing mitmischen.

Wie beschrieben können Produkte in Stories wesentlich effektiver beworben werden, da mehr Zeit zur Verfügung steht.

Stories können verknüpft werden, so dass jeder einzelne eine kleine Geschichte erzählt. Veröffentlicht der Influencer dann vier, fünf Postings in Folge, entwickelt sich eine größere Geschichte. Für den Zuschauer bzw. den Follower eine größere, intensivere Bindung zum Thema als es ein Postings schaffen könnte. Denselben Effekt kennen wir ja aus der klassischen TV-Werbung. Je häufiger wir eine Marke im Werbespot sehen, desto eher haben wir das Produkt im Kopf. Wer sich dann ein Papiertaschentuch kauft, weiß worauf er im Supermarkt zurückgreifen wird. Wir vertrauen den Empfehlungen von anderen, das macht Instagram und Stories für Social Promotion so wertvoll.

Instagram Kampagnen: Die neuen Chancen für Firmen

Die Story-Funktion erhält nun die Option, „Polls“ bzw. Abstimmungen einzufügen.

Welche neuen Möglichkeiten ergeben sich dadurch für Instagram-Kampagnen?

Die neuen Umfrage Feature sind eine sehr interessante Option, da sie dem Nutzer neben dem klassischen Likes und den Kommentaren eine weitere Möglichkeit gibt, mit dem Influencer zu interagieren.

Ein gutes Best-Practice-Beispiel gab es Anfang des Jahres, als Shirin David, bekannt von YouTube, Instagram und aus der DSDS Jury (RTL), ihre Follower dazu aufgerufen hat, ihr neues Parfum mit zu gestalten und zu kreieren. Ihre Fans konnten dann an einer mehrstufigen Umfrage teilnehmen, das Parfum wurde dann betitelt mit “created by the community”. Mehr als 300.000 junge Menschen haben an der Umfrage teilgenommen und sich damit an den neuen Parfum und dessen Kreation beteiligt.

Dieses Best-Practice zeigt die Power, die hinter Umfragen steckt und hinter der Nutzerbeteiligung. Von der einfachen Frage zum Outfit am Morgen, “Was denkt ihr, welche Schuhe passen zu meinem Outfit?” Bis hin zum ausführlichen Marketingtool für die Produktentwicklung.

Wenn Abstimmungen in Instagram-Stories eingebunden werden, so bleiben diese nur für die User anonym. Denn wer die Umfrage-Option in Stories einfügt, kann nicht nur sehen, wie viele User abgestimmt haben, sondern auch wer genau für was gestimmt hat.

Datenauswertung: Gewinnbringend oder Risiko

Wie wirkt sich diese Eigenschaft der Poll-Funktion auf ihre Nutzbarkeit im Marketing aus?

Die Frage bringt uns natürlich tief in die technische Entwicklung.

Wie wir an verschiedenen Analysetools sehen aber auch an einfacheren Bots, die es für Plattformen wie Instagram gibt, ist die Nutzung der Daten eine absolute Goldmine. Für Marketing Unternehmen und Werbeagenturen, die Kunden im größeren und internationalen Segment begleiten, ist die Entwicklung solcher Programme durchaus spannend und in sie wird investiert werden.

Greift man z.b. über die Schnittstelle auf Instagram zu und liest den Channel des Influencers mit Autorisierung aus, könnte man relativ einfach targeting für die Nutzer Gruppen erstellen. Wer dann eine Entscheidung trifft, die A, B oder C ist, bekommt eine entsprechende Werbeanzeige, passend zur eigenen Meinung, ausgespielt. Ein einfaches Beispiel wäre hier die Streuung von Werbeanzeigen mit individuellen Namens-T-Shirts in Social Netzwerken. Der Clou: Nutzer sehen eine Werbeanzeige, allerdings mit ihren eigenen, aufgedruckten Namen. Direkte Ansprache dankt Datenverwertung.

Natürlich ist die Chance auf eine Interaktion bei gezielten Ads wesentlich höher, da die Ansprache individuell erfolgt und dementsprechend weniger werbend wirkt. Der eigene Name spricht die Nutzer sofort an. Das selbe Prinzip lässt sich natürlich auch auf die neuen Funktionen und Optionen der Polls übertragen.

Allerdings ist die Auswertung der Daten sehr komplex, sieht man sich die Reichweite bzw. die impressions eines durchschnittlichen Influencers, mit einer Millionen Followern an, dann erreicht z.b. eine einzelne Story über eine halbe Millionen Menschen. Wenn davon noch 10% interagieren, gibt es 50.000 verschiedene Menschen, die an der Umfrage teilgenommen haben. Diese lassen sich nicht einfach in einer CSV exportieren und selbst das wäre für die meisten influencer schon zu viel des Guten. Für größere und komplexere Projekte liegt in der Auswertung der Daten allerdings ein extrem hohes Potenzial. Besonders bei der Ausspielung von Werbeanzeigen, die den individuellen Entscheidungen des Nutzers zugrunde liegen und damit die interaktions Wahrscheinlichkeit wesentlich steigern. Nötig ist dafür allerdings komplexe Software und der nötige Background, als einzelne Influencer ist die Datenauswertung nicht machbar und damit kaum von Relevanz.

Färbt dies womöglich negativ auf Unternehmen ab, die sich dieser Funktion bedienen?

Die Nutzung der entstandenen Daten zur Verbesserung von Produkten oder zur Kreation von neuen, ist doch ein positives Signal für die Nutzer. Ihre eigene Meinung wird berücksichtigt und auch die eigenen Wünsche werden vom Idol bzw. vom influencer gesehen und wahrgenommen. Wenn die Kommunikationsstrategie das Modell transparent erklärt, wie auch immer eine dementsprechende Kampagne aussieht, steht es doch für Kundenwünsche und eben für die Beteiligung der Community. Wie wir auch in der Politik sehen, ist der Wunsch nach Volksentscheiden, bzw. der Wunsch nach Rücksicht auf die eigene Meinung, für viele sehr wichtig. Wenn Benutzer also selbst mitgestalten und auch selber Einfluss nehmen können, werden Sie dies als positives Zeichen werten, wenn alle Prozesse transparent dargestellt sind.

Vorsicht Shitstorm! Themen müssen gut überlegt sein

Welche Umfrage-Kategorien sollten Unternehmen vermeiden?

Umfrage Kategorien sollten sich natürlich immer mit dem eigenen thematischen Bereich beschäftigen, der eigenen Branche oder den eigenen Umfeld. Im Allgemeinen wie auch in den sozialen Netzwerken gilt, von Politik und Religion sollte man Abstand nehmen. Zu empfehlen ist die klare Positionierung im eigenen Marktumfeld. Beauty Marken sollten themenverwandte Inhalte aufnehmen. Z.b. Mode, Fashion Weeks oder auch Stars.

Die Themen sollten die Menschen Spaß machen, Social Networks und natürlich auch Instagram funktionieren, weil sie die Menschen ablenken, ihnen Freude machen, ihnen ein wenig Urlaub vom Alltag gönnen. In diesem Umfeld wird sich niemand mit traurigen oder hoch emotionalen Themen beschäftigen. Die Menschen wollen Spaß und ein wenig Ablenkung. So sollte man sich auch thematisch positionieren.

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