Facebook Ads: Werbeanzeigen schalten

Wie funktionieren Facebook Ads? Insights

Hier noch ein kleiner Einblick in die technischen Möglichkeiten, die wir als Facebook Agentur für Sie nutzen. 3 kleine Beispiele.

Content first! Content ist King. Für die User, aber auch den Algorithmus von Facebook. Ohne gute Inhalte geht nichts, deshalb machen wir „mehr als nur“ Beiträge, wir setzen auf Performance.

Nur ein Beispiel, abseits der 85% regulären Ads

Clickbaiting: Aufmerksamkeit in 1 Sekunde

Zum Beispiel durch Clickbait (“Köder”), für schnelle Aufmerksamkeit und den Wunsch nach mehr, das ist das Ziel dieses Tools.

Inhalte müssen Nutzer direkt aktiveren, denn Ihnen bleibt nur der Bruchteil einer Sekunde, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ihre Konkurrenz ist nur einen Swipe entfernt.

Ein sehr einfaches Beispiel wäre ein Facebook Video, das den Nutzern als Werbeanzeige angezeigt wird. Tipp! Immer mit Sprache und Text, falls der Ton deaktiviert ist. Der Anfang:

• Kennst du das schon?

Wir haben wir noch keine reißerische Headline geschaffen, aber Aufmerksamkeit beim Benutzer, „kenne ich was“? Direkt springt die Rate, egal ob durchschnittliche Zeit, die ein Nutzer das Werbevideo betrachtet oder auch Klicks, nach oben. Clickbait geht aber noch krasser.

• Das Ding hier, hat mein Leben verändert!

Ein gewisser Prozentsatz der User wird jetzt zusätzlich aufmerksam, „was hat sein Leben verändert“? Schon wollen sie mehr wissen und Sie, haben X mehr Betrachtungszeit und Klicks.

Oder auch:

• 8 Punkte die mein Leben verändern. Nummer 7, war heftig!

Durch solche Headlines werden mehr Nutzer aktiviert, die Aufmerksamkeit wird geweckt. Je effizienter die Ad, desto besser die Performance, desto mehr Ziele erreichen Sie mit Ihren Facebook Ads.

Gleichzeitig sehen Sie, dass es viele Möglichkeiten gibt, Nutzer mit Werbeanzeigen anzusprechen. Deshalb werden auch alle gegeneinander getestet! Hier kommen wir zu. Zwei unserer kleinen Facebook Ad Insights.

Split-Testing: Kampagnen Optimierung (Beispiel E-Auto)

Einfach erklärt, Split-Testing oder auch A/B-Tests, spielen verschiedene Anzeigenformate gegeneinander aus.

Anhand einer Kennzahl, wie der Klickrate, lassen sich die verschiedenen Anzeigen (aber auch Zielgruppen, usw.) miteinander vergleichen.

• Anzeige A – 5,6%
• Anzeige B – 5,9%
• Anzeige C – 3,6%
• …

Getestet werden Anzeigen, aber auch Zielgruppen. Anzeige A / B / C für Männer, für Frauen, für ein bestimmtes Alter.

• Anzeige A / Männer – 6.2%
• Anzeige A / Frauen – 6.9%
• Anzeige B / Männer – 7,3%
• …

Getestet werden aber auch Handymodelle, wie zuvor beschrieben, Farben der Landing Pages und vieles mehr.

• Anzeige A / Männer / iPhone 13
• Anzeige A / Männer / iPhone 12
• Anzeige A / Männer / iPhone 11
• …

Möglich sind auch Interessen, sagen wir für einen E-Auto Hersteller:

• Anzeige A / Männer / iPhone 13 / Interesse „Tesla“
• Anzeige A / Männer / iPhone 13 / Interesse „Nio“

Weiter geht es mit Medien:

• Anzeige A / Männer / iPhone 13 / Interesse „Tesla“ / Foto-Ad
• Anzeige A / Männer / iPhone 13 / Interesse „Tesla“ / Video-Ad

Und so weiter…

Gute Performance wird mit mehr Mediabudget ausgestattet, weniger gute wird verändert oder eliminiert. So werden die einzelnen Werbeanzeigen (Kampagnen) immer effizienter und die Kennzahlen immer besser.