Die Vorteile einer Employer Branding Agentur

Eine Employer Branding Agentur beschäftigt sich hauptsächlich mit der Suche qualifizierter Arbeitskräfte und der Arbeitgeberkommunikation. Im Mittelpunkt steht dabei vor allem die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität, damit herausragende Mitarbeiter für das eigene Unternehmen gewonnen werden können. In diesem Artikel möchten wir Ihnen einen Überblick darüber geben, was eine gute Employer Branding Agentur ausmacht.

Was versteht man unter Employer Branding?

Bei Employer Branding werden verschiedene Marketingstrategien genutzt, um die Attraktivität eines Arbeitgebers in den Mittelpunkt zu rücken. Ein wichtiger Punkt ist in diesem Zusammenhang vor allem die Positionierung des jeweiligen Unternehmens. Denn eine außergewöhnliche Positionierung trägt dazu bei, dass man sich gezielt von der Konkurrenz abhebt. Eine entsprechende Employer Branding Agentur hilft Unternehmen dabei, eine solche Positionierung herauszuarbeiten.

Was sind die Ziele von Employer Branding?

Employer Branding verfolgt zwei Hauptziele. Einerseits sollen die Mitarbeiter stärker an das Unternehmen gebunden werden. Dies gelingt beispielsweise durch zahlreiche Incentives. Einige davon haben wir Ihnen im Folgenden aufgelistet.

Diese Incentives erhöhen die Mitarbeiterbindung

• Betriebliche Altersvorsorge
• Urlaubs- und Weihnachtsgeld
• Dienstwagen (auch privat nutzbar)
• Weiterbildungsmöglichkeiten
• Konkrete Karriereplan

Darüber hinaus beschäftigt sich Employer Branding mit der Gewinnung von potenziellen Mitbewerbern. Auch hier möchten wir Ihnen einige Tipps mit an die Hand geben, mit denen Sie Ihr Employer Branding stärken können.

Diese Strategien helfen bei der Mitarbeitergewinnung

• Aussagekräftige Karriereseiten
• Offene und transparente Kommunikation
• Gelungener Social Media Auftritt
• Jobanzeigen in Karriereportalen
• Unterstützung im Recruiting

Was macht eine Employer Branding Agentur genau?

Eine Employer Branding Agentur hilft dabei, die zuvor beschriebenen Aufgabenfelder umzusetzen. Da viele Unternehmen oftmals über keine umfangreiche HR-Abteilung verfügen, müssen diese die Dienstleistung einer Employer Branding Agentur in Anspruch nehmen. Agenturen verfügen in der Regel über praxiserprobte Strategien, mit denen Sie schnelle Erfolge erzielen können.

Was macht eine gute Employer Branding Agentur aus?

Eine gute Employer Branding Agentur zeichnet sich in erster Linie durch vorzeigbare Resultate und Kundenfeedbacks aus. Dazu reicht oftmals eine einfache Google-Suche aus, um in Erfahrung zu bringen, ob die jeweilige Agentur für Sie geeignet ist. Zudem bieten viele Agenturen auch eine kostenlose Erstberatung an, die Sie in Anspruch nehmen können. In diesem Gespräch können Sie sich dann selbst einen Eindruck darüber machen, ob eine Zusammenarbeit für Sie sinnvoll ist.

Wann macht die Zusammenarbeit mit einer Employer Branding Agentur Sinn?

Die Zusammenarbeit mit einer Employer Branding Agentur macht dann Sinn, wenn Ihre innerbetrieblichen Kapazitäten nicht ausreichen oder Sie in bestimmten Themengebieten (bspw. digitales Employer Branding) über unzureichende Erfahrung verfügen. Vor allem jüngere Employer Branding Agenturen haben sich auf die Digitalisierung spezialisiert und können so junge Bewerber gezielt erreichen.

Wie viel kostet eine Employer Branding Agentur?

Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten. Die Kosten hängen in der Regel mit dem verbundenen Arbeitsaufwand zusammen. Einige Agenturen bieten allerdings einen monatlichen Pauschalbetrag an. Inbegriffen sind hier verschiedene Maßnahmen (bspw. die Betreuung der Karriereseiten). In der Regel wird aber ein Angebot individuell an die Bedürfnisse des Kunden angepasst.

Fazit: Die Zusammenarbeit mit einer Employer Branding Agentur steigert die Marktattraktivität

Durch die Zusammenarbeit mit einer Employer Branding Agentur können Sie die Marktattraktivität Ihres Unternehmens steigern. Gerade in dem heutigen Markt, wo händeringend nach den richtigen Fachkräften gesucht wird, benötigen Sie ein starkes Employer Branding, um sich gegen die wachsende Konkurrenz durchzusetzen.

Marketing Agency One beleuchtet, was Employer Branding in verschiedenen Arbeitsmärkten ausmacht — von den USA über Deutschland bis Skandinavien.

Die wichtigsten HR Marketing Aufgaben im Überblick

HR Marketing gehört zu den wichtigsten Aufgaben im Personalmanagement. Die jeweiligen Mitarbeiter beschäftigen sich in diesem Zusammenhang vor allem mit Strategien, die auf die Anwerbung und Bindung qualifizierter Mitarbeiter abzielen. Damit Sie einen tieferen Blick in dieses Thema erhalten, stellen wir Ihnen in diesem Artikel die wichtigsten HR Marketing Aufgaben vor.

Die richtigen Maßnahmen: So steigern Sie die Attraktivität Ihres Unternehmens durch HR Marketing

Welche HR Marketing Aufgaben gibt es?

Der Bereich HR gliedert sich im Grunde in die Bereiche internes und externes Personalmarketing. Im Folgenden möchten wir näher darauf eingehen, welche Aufgaben die jeweiligen Bereiche übernehmen und wie Sie diese ebenfalls in Ihr Unternehmen implementieren können. Dies gelingt Ihnen durch die eigens vorhandenen Ressourcen oder durch die Dienstleistung einer HR Marketing Agentur.

Welche Aufgaben übernimmt das interne Personalmarketing?

Das interne Personalmarketing fokussiert sich vor allem auf die bereits im Unternehmen beschäftigten Mitarbeiter. Durch verschiedene Maßnahmen soll in diesem Zusammenhang die Bindung der Mitarbeiter erhöht werden. Das Ziel des internen Personalmarketings besteht darin, das Arbeitsklima zu verbessern, Kündigungen zu verhindern und die allgemeine Produktivität im Unternehmen zu steigern. Im Folgenden finden Sie einige nützliche Tipps, mit denen Sie dieses Ziel erreichen.

Die wichtigsten Aufgaben im internen Personalmarketing auf einen Blick

• Betriebliche Altersvorsorge
• Urlaubs- und Weihnachtsgeld
• Zielerreichungsprämien
• Firmenwagen
• Teambuilding-Veranstaltungen
• Dreizehntes Gehalt
• Sabbatical
• Erfolgsprämien
• Zusatzversicherungen
• Remote-Arbeit

Welche Aufgaben übernimmt das externe Personalmarketing?

Das externe Personalmarketing beschäftigt sich in erster Linie mit der Gewinnung neuer Talente und der Außenwirkung des Unternehmens. Dabei können verschiedene Strategien genutzt werden, um dieses Ziel zu erreichen. Im Folgenden möchten wir Ihnen einige nützliche Tipps vorstellen, wie Sie Ihr externes Personalmarketing nach vorne bringen können, um die richtigen Mitarbeiter für Ihr Team zu gewinnen.

Die wichtigsten Aufgaben im externen Personalmarketing auf einen Blick

• Active Sourcing
• Social Media Marketing
• Karriereseiten
• Karriereportale
• Stellenausschreibungen
• Talent-Pool-Aufbau
• Hochschul-Vorträge
• Hochschul-Recruiting
• Webseiten Blog
• YouTube-Channel

Neben den beschriebenen HR Marketing Aufgaben gibt es noch zahlreiche weitere Möglichkeiten, mit denen Sie die Attraktivität Ihres Unternehmens erhöhen können. Zu Beginn ist es aber natürlich wichtig, dass Sie sich auf Aufgabenfelder konzentrieren, die Ihrem Unternehmen den meisten Mehrwert bringen. In diesem Zusammenhang sollten Sie es verhindern, an zu vielen Bereichen im selben Augenblick zu arbeiten.

Welche HR Marketing Aufgaben sind die wichtigsten?

Diese Frage lässt sich nicht eindeutig beantworten. Wichtig ist vor allem, dass Sie sich auf die Aufgaben fokussieren, die zu Ihren aktuellen Bedürfnissen passen. Wenn Sie bspw. junge Mitarbeiter gewinnen möchten, dann sollten Sie den Schwerpunkt auf digitale Plattformen wie LinkedIn oder Instagram legen und beispielsweise Active Sourcing betreiben, um neue Talente zu gewinnen.

Wenn Ihr Fokus allerdings darauf besteht, die aktuellen Mitarbeiter an das eigene Unternehmen zu binden, dann sollten Sie den Fokus auf die internen HR Marketing Aufgaben legen und sich beispielsweise um die Entwicklung attraktiver Incentive-Modelle oder sonstiger Maßnahmen kümmern, mit denen die Mitarbeiterzufriedenheit deutlich gesteigert werden kann.

Fazit: Erhöhen Sie die Attraktivität Ihres Unternehmens

Mit gut durchgeführten HR Marketing Aufgaben erhöhen Sie die Attraktivität Ihres Unternehmens dauerhaft!

In diesem Beitrag haben wir Ihnen verschiedene HR Marketing Aufgaben vorgestellt, mit denen es Ihnen gelingt, Ihr Employer Branding zu steigern. Sollten Sie in einem der jeweiligen Bereiche nicht über ausreichend Ressourcen verfügen oder sollte Ihnen das notwendige Wissen fehlen, dann bleibt immer noch die Möglichkeit, die Dienstleistung einer HR Marketing Agentur in Anspruch zu nehmen.

5 HR Marketing Ideen

Sie möchten als Arbeitgeber Ihr Unternehmen für potenzielle Mitarbeiter attraktiver machen und sich von der Konkurrenz abheben? Dann sollten Sie unbedingt auf kreative HR Marketing Ideen setzen. Denn eine gezielte und innovative Personalarbeit kann dazu beitragen, das Image des Unternehmens zu verbessern und die Attraktivität als Arbeitgeber zu erhöhen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen fünf nützliche HR Marketing Ideen vor, mit denen Sie Ihr Unternehmen ins Rampenlicht rücken und Top-Talente für sich gewinnen können.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie sich durch gezielte Maßnahmen einen spürbaren Vorsprung im Mitarbeitermarkt verschaffen können.

• 5 HR Marketing Ideen

5 kreative HR Marketing Ideen für Ihr Unternehmen

HR Marketing ist ein wichtiger Bestandteil der Personalarbeit und kann dazu beitragen, das Image eines Unternehmens zu verbessern und die Attraktivität als Arbeitgeber*in zu erhöhen. Durch gezielte Maßnahmen können Unternehmen aktiv auf Talente zugehen und so ihre Marke stärken. Damit Ihnen das gelingt, verraten wir Ihnen in diesem Artikel 5 nützliche HR Marketing Ideen, die Sie für Ihr Unternehmen nutzen können.

HR Marketing: So heben Sie Ihr Unternehmen von der Konkurrenz ab

Mitarbeiter als Markenbotschafter nutzen

Eine kreative Idee im HR Marketing ist es, die eigenen Mitarbeiter als Markenbotschafter zu nutzen. Indem Mitarbeiter Erfahrungen und Eindrücke im Unternehmen in sozialen Netzwerken teilen, können Sie dazu beitragen, das Image des Unternehmens zu verbessern und Interesse bei potentiellen Kunden zu gewinnen. Auf diese Weise kann vor allem auch das Employer Branding gestärkt werden.

Karriere Events besuchen

Zudem ist die Veranstaltung von Karriere Events ebenfalls eine überaus nützliche HR Marketing Ideen, mit der Sie die Personalarbeit fördern können. Durch solche Events können Unternehmen direkt mit potenziellen Kandidaten in Kontakt treten und ihre Marke präsentieren. Karriere-Events können beispielsweise in Form von Jobmessen oder Karriere-Tagen stattfinden. Denn auf solchen Events bekommen Sie die Möglichkeit, in den direkten Austausch mit Interessenten zu gehen.

Unternehmensinterne Karriereseite

Erstelle eine Karriereseite auf deiner Unternehmenswebsite. Eine Karriereseite bietet interessierten Kandidaten die Möglichkeit, sich über die aktuellen Jobangebote und vor allem Karrieremöglichkeiten zu informieren. Sie ist ein wichtiges Werkzeug im HR Marketing, da sie die Sichtbarkeit des Arbeitgebers erhöht und somit die Wahrscheinlichkeit steigert, dass qualifizierte Kandidaten auf deine Jobangebote aufmerksam werden.

Social Media nutzen

Social Media Kanäle wie Facebook, Instagram, TikTok oder Linkedin sind insbesondere für junge Kandidaten eine sinnvolle Anlaufstelle, wenn es darum geht, sich über einen potentiellen Arbeitgeber zu informieren. Diese HR Marketing Idee sollten Sie deshalb unter keinen Umständen außer Acht lassen und verstärkt durch innovative Posts potentielle Interessenten von dem eigenen Unternehmen überzeugen.

Attraktive Mitarbeiterleistungen

Bieten Sie attraktive Mitarbeiterleistungen an, wie zum Beispiel flexible Arbeitszeiten, betriebliches Gesundheitsmanagement, ein dreizehntes Gehalt oder Bonuszahlungen. Dies kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen weitaus attraktiver erscheint. Allerdings sollten Sie vermeiden, überholte HR Marketing Ideen wie bspw. kostenlosen Kaffee, Obst oder einen Kicker zu bewerben. Das macht im Grunde jeder.

Weitere interessante HR Marketing Ideen auf einen Blick

In diesem Abschnitt möchten wir Ihnen weitere HR Marketing Ideen kurz anschneiden, um Ihnen Möglichkeiten aufzuzeigen, wie Sie Ihre Attraktivität als Arbeitnehmer gezielt erhöhen können.

Weitere HR Marketing Ideen im Überblick

• Erstellen Sie einen Blog, in dem Sie Ihre Unternehmenskultur darstellen
• Präsentieren Sie Ihr Unternehmen in branchenspezifischen Medien
• Halten Sie engen Kontakt zu Universitäten und Fachhochschulen
• Beteiligen Sie Ihre Mitarbeiter am Gewinn des Unternehmens
• Bieten Sie Ihren Mitarbeitern einen glasklaren Karriereplan
• Kreiere einen werbewirksamen Unternehmensfilm
• Veranstalte einen “Tag der offenen Tür” für Interessenten
• Sorge für ausreichend Infomaterial (Broschüren, Videos etc.)

Fazit: Kreative HR Marketing Ideen verschaffen Ihrem Unternehmen einen spürbaren Vorsprung

Der Mitarbeitermarkt in Deutschland ist stark umkämpft. Mit innovativen HR Marketing Ideen gelingt es Ihnen allerdings, einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz zu erlangen. Mit den Tipps aus diesem Artikel haben Sie eine wichtige Grundlage erhalten. Sie sollten sich allerdings darüber hinaus noch eigene Maßnahmen überlegen, mit denen Sie sich attraktiv am Markt positionieren.

Personalmarketing: Die Vorteile

Wie Sie durch die Unterstützung einer Personal Marketing Agentur die besten Talente für Ihr Unternehmen gewinnen – Um Talente langfristig zu halten, muss die Zufriedenheit der Mitarbeiter kontinuierlich gewährleistet sein. Viele Unternehmen greifen in diesem Zusammenhang auf die Zusammenarbeit mit einer Personal Marketing Agentur zurück. Solche Dienstleister verfügen oftmals über die notwendige Erfahrung, damit die gewünschten Ziele in kurzer Zeit erfolgreich umgesetzt werden können.

Personalmarketing als Erfolgsfaktor: Wie Sie Top-Talente für Ihr Unternehmen gewinnen

Was versteht man unter Personalmarketing?

Bei Personalmarketing werden Strategien entwickelt und Maßnahmen umgesetzt, die darauf abzielen, Top-Talente für das eigene Unternehmen zu gewinnen. Darüber hinaus dient Personalmarketing dazu, durch Entwicklungsmaßnahmen die eigenen Mitarbeiter zu entwickeln, damit diese langfristig an das eigene Unternehmen gebunden werden. Denn nur zufriedene Mitarbeiter können langfristig ihre maximale Produktivität abrufen.

Die wichtigsten Aufgabenfelder im Personalmarketing

• Entwicklung von Karrieremöglichkeiten
• Gestaltung von Mitarbeiter-Benefits
• Durchführung von Mitarbeiterbefragungen
• Social Media Marketing
• Planung von Mitarbeiter-Events
• Optimierung von Webseiten
• Förderung der Mitarbeiterzufriedenheit

Was macht eine Personal Marketing Agentur?

Bei einer Personal Marketing Agentur handelt es sich um ein Unternehmen, das sich auf die Beratung und operative Umsetzung von Projekten spezialisiert hat, mit der die Attraktivität eines Unternehmens erhöht werden soll. Dabei kann eine Personal Marketing Agentur unterschiedliche Bereiche abdecken. Die häufigsten Bereiche haben wir Ihnen im Folgenden übersichtlich aufgelistet.

Aufgabengebiete einer Personal Marketing Agentur

• Entwicklung von Personal Marketing Konzepten
• Beratung der HR-Abteilung
• Unterstützung im Recruiting
• Betreuung der Social Media Kanäle
• Betreuung unternehmensinterner Karriereseiten
• Auswahl neuer Mitarbeiter
• Planung von Mitarbeiter-Events

So finden Sie die richtige Personal Marketing Agentur

Es gibt verschiedene Wege, um die passende Personal Marketing Agentur zu finden. Zunächst sollte man sich im näheren Umfeld darüber erkundigen, welche Agentur in der Nähe von anderen Unternehmen empfohlen wird. Innerhalb von Branchenverbänden lassen sich ebenfalls entsprechende Dienstleister finden. Zudem kann man auf Google Referenzen vergleichen und sich über den Webauftritt einen ersten Eindruck verschaffen.

Was kostet eine Personal Marketing Agentur?

Die Kosten für die Zusammenarbeit mit einer Personal Marketing Agentur lassen sich im Vorfeld nicht eindeutig bestimmen. Damit die Kosten ordnungsgemäß kalkuliert werden können, sollten mehrere Angebote unterschiedlicher Agenturen eingeholt werden. Oftmals bieten Personal Marketing Agenturen in diesem Zusammenhang kostenlose Beratungsgespräche an, damit man sich ein besseres Bild machen kann.

Diese Faktoren wirken sich auf die Zusammenarbeit aus

• Umfang der Leistung
• Erfahrung der Agentur
• Anzahl der Aufgabengebiete
• Spezialisierung der Agentur
• Größe des Unternehmens
• Stundensätze vs. Pauschalpreise
• Einsatz spezieller Methoden

Was sind die Vorteile einer Personal Marketing Agentur?

Die Zusammenarbeit mit einer Personal Marketing Agentur bietet für Unternehmen gleich mehrere Vorteile. Darunter: Fachwissen, Zeitersparnis, Kosteneffizienz und Flexibilität. Der Vorteil von Personal Marketing Agenturen liegt aber auch darin, dass diese über ein breites Erfahrungsspektrum verfügen und sich somit schnell auf neue Herausforderungen und Trends einstellen können.

Fazit: Eine Personal Marketing Agentur hilft Ihnen dabei, Ihre Reputation zu steigern

Durch die Unterstützung einer Personal Marketing Agentur können Top-Talente effektiv für das eigene Unternehmen gewonnen werden. Personal Marketing Agenturen werden sowohl bei mittelständischen Unternehmen als auch bei Konzernen immer beliebter. Denn diese können auf ein spezialisiertes Wissensspektrum zurückgreifen und innerhalb kürzester Zeit Maßnahmen einsetzen, die zu den gewünschten Ergebnissen führen.

Wie Sie die perfekte Recruiting Agentur finden

Immer mehr Arbeitgebern fällt es zunehmend schwer, offene Stellen mit den richtigen Mitarbeitern zu besetzen. Aus diesem Grund entscheiden sich immer mehr Unternehmen dazu, diese Aufgabe in die Hände von Recruiting-Agenturen zu legen. Worauf Sie bei der Wahl einer Recruiting-Agentur achten sollten, möchten wir Ihnen in diesem Artikel verraten.

Was ist eine Recruiting Agentur?

Im Gegensatz zu Headhuntern oder Personalvermittlern bieten Recruiting-Agenturen eine ganzheitliche Betreuung im Bereich der Mitarbeitergewinnung. Darunter fallen bspw. die Bereiche Employer Branding, Active Sourcing, Candidate-Journey, Performance-Marketing oder Personalvermittlung. Durch die ganzheitliche Betreuung können offene Vakanzen in vielen Fällen schnellstmöglich mit den geeignetsten Bewerbern besetzt werden.

Wie funktioniert Recruiting heute?

Recruiting hat sich in den vergangenen Jahren spürbar verändert. Heutzutage werden kaum noch Stellenanzeigen in Zeitschriften inseriert. Das klassische Recruiting wurde immer mehr durch Kanäle ersetzt, die uns die Digitalisierung bietet. Dazu gehören u.a. Online-Formulare, Online-Jobbörsen, Active Sourcing oder eigens erstellte Personal-Marketing-Kampagnen, mit denen potenzielle Mitarbeiter auf die gewünschten Seiten gelenkt werden.

Welche Recruiting-Maßnahmen gibt es?

Die Digitalisierung eröffnet Recruiting-Agenturen zahlreiche Möglichkeiten, um potentielle Mitarbeiter über das Internet zu gewinnen. Welche Maßnahmen geeignet sind, hängt in der Regel aber auch von der jeweiligen Zielgruppe ab. Im Folgenden haben wir Ihnen die häufigsten Recruiting-Maßnahmen aufgeführt, die Sie nutzen können, um Mitarbeiter erfolgreich über das Internet zu gewinnen.

Die häufigsten Recruiting-Maßnahmen im Zeitalter der Digitalisierung:

• Karriereseite auf der Homepage
• Jobbörsen von Drittanbietern
• Modernes Employer Branding
• Stellenanzeigen auf Social Media
• Performance Marketing Kampagnen
• Active Sourcing auf Social Media

Vor allem bei der Gewinnung junger Talente ist das Internet in der heutigen Zeit unerlässlich. Aus diesem Grund ist es für alle Unternehmen immens wichtig, eine starke digitale Präsenz aufzubauen, damit man auch in Zukunft konkurrenzfähig bleibt. Bei dieser Herausforderung treten moderne Recruiting-Agenturen ins Spiel.

Wann sollte man eine Recruiting-Agentur beauftragen?

Die Zusammenarbeit mit einer Recruiting-Agentur kann aus mehreren Gründen von Vorteil sein. Im Folgenden haben wir Ihnen die häufigsten Gründe aufgelistet, weshalb sich Unternehmen für eine Zusammenarbeit entscheiden:

• Entlastung der eigenen Mitarbeiter
• Fehlen innerbetrieblicher Ressourcen
• Erweiterung des eigenen Wissensspektrums
• Unzureichende Kompetenzen
• Ergänzung bestehender Maßnahmen

Wie viel kostet eine Recruiting Agentur?

Wie viel eine Recruiting-Agentur kostet, lässt sich nicht pauschal beantworten. Dies hängt in der Regel davon ab, welche der zuvor genannten Maßnahmen umgesetzt werden sollen. Demzufolge sind die Kosten individuell zu berechnen. Viele Recruiting-Agenturen bieten in diesem Zusammenhang kostenfreie Beratungsgespräche an, damit der Bedarf ermittelt werden kann.

Was macht eine gute Recruiting Agentur aus?

Eine gute Recruiting-Agentur zeichnet sich in der Regel durch bestehende Kundenerfolge aus. Diese werden häufig durch Case-Studies auf den Homepages der jeweiligen Recruiting-Agenturen dargestellt. Hinzu kommt, dass modernes Recruiting datengetrieben ist, wodurch sich alle relevanten Kennzahlen auswerten. Das ist für Unternehmen vor allem deshalb wichtig, wenn es darum geht, eine Kosten-Nutzen-Rechnung aufzustellen.

Fazit: Darum sollten Sie eine Recruiting Agentur beauftragen

Unternehmen, die derzeit Schwierigkeiten bei der Mitarbeitergewinnung haben, sollten die Dienstleistung einer Recruiting-Agentur in Anspruch nehmen. Denn häufig lassen sich die bestehenden Herausforderungen nicht selbst lösen. Vor allem dann, wenn das Recruiting komplett neu strukturiert werden muss, ist es überaus sinnvoll, die Dienstleistung einer Agentur in Anspruch zu nehmen, damit die offenen Vakanzen besetzt werden können.

Social Media: Community, Kanal, Werbung – Steuerberater

Steuern sind ein komplexes Thema, die im Vergleich zu vielen anderen Dienstleistungen, nicht so einfach transportiert werden können, dass die letztendliche Marketingbotschaft auf ein Minimum reduziert wird. Ähnlich wie bei Banken und Versicherungen, die vom Vertrauen Ihrer Klienten leben, gilt auch für Steuerberater ein besondere Augenmerk auf die Reputation.

In Berlin, Köln, Düsseldorf, München, Hamburg und ganz Deutschland, auf keinem anderen Weg finden Sie als Steuerberater so unmittelbar Klienten, abseits von direkten, mündlichen Empfehlungen, bzw. durch Bekannte und Freunde.

Ihre Social Media Agentur braucht also:

1. Know How im Social Media Marketing
2. Know How im Online Marketing (sehen Sie später noch an Aspekten wie Display Ads und A/B Split Tests, als Beispiel)
3. Verständnis für Steuern für einfache Botschaften (konkrete Probleme → Lösung)

Sie haben Fragen? Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner:

• Kontakt

Aufmerksamkeitsspanne: Inhalte für Sekundenbruchteile

Dabei ist es gerade in Medien, insbesondere in Marketing und der Werbung, so wichtig, Inhalte kurz und prägnant zu präsentieren. Schließlich sieht die Zielgruppe die Werbeanzeige oder die extra für Social Media produzierten Inhalte, oft nur für den Bruchteil einer Sekunde. Ihr Fenster zum Kunden: Sekundenbruchteile. Dabei sind die Steuerberater Aufgaben komplex.

Vielleicht kennen Sie es selbst, beim unbedachten swipen in einer Social Media App: Foto, Foto, Foto, Video, Beitrag, Foto, Foto, dass alles in 10, 15 Sekunden. Die mögliche Zeit der Wahrnehmung ist also extrem knapp und dementsprechend müssen Inhalte gut geplant, produziert und natürlich auch vermarktet (bezahlte Reichweite) werden.

Reichweite ist aber nicht alles, letztendlich geht es auch um die Performance ( Verkäufe / Reichweite). Je besser die Kennzahlen sind, desto wahrscheinlicher sind neue Aufträge, Verkäufe und Abschlüsse. Das gilt im Allgemeinen und natürlich auch für Steuerberater, die Social Media Marketing betreiben wollen.

Social Media One – Ein Partner für alles in Berlin, Hamburg, München oder auch Düsseldorf und Köln in NRW. Ein Partner, für Deutschland und Global, wenn Sie es wünschen.

Customer lifetime value: Was ist ein Kunde wert?

Die Akquise rechnet sich, ob Steuerberater für Privatpersonen (Löhne und Steuererklärung zum Jahresende), Steuerberater für Unternehmen (monatliche Umsatzsteuer, Löhne, bis zum Jahresabschluss) oder auch kreative Steuergestaltung, zum Beispiel im Bereich von Vermögensverwaltung und Immobilienmanagement. Produkte sind meist einmalige Verkäufe, Mandanten bleiben Jahre, manche Jahrzehnte beim selben Steuerexperten.

So entsteht auch wesentlich weniger Druck bei den Werbekosten, während oft Produkte Klickpreise im Cent Bereich brauchen (um rentabel zu sein), können sich Steuerberater auch Klicks aus qualitativ hochpreisigen Segmenten leisten (wertvollere Zielgruppen). Das erweitert die Möglichkeiten, Zielgruppen und Strategien enorm.

Egal ob YouTube, Facebook, neue Netzwerke wie Instagram, TikTok oder auf Twitch, Social Media Marketing ist eine große Spielwiese, in der sich gleichzeitig auch viele Fehler (Verluste) machen lassen. Deshalb gibt es spezialisierte Social Media Agenturen, die nicht nur die typischen Vermarktungskanäle im Blick haben, sondern auch alternative Vermarktungsmethoden. Von zusätzlichen Display Ads, die dann zum Beispiel Ihre Anzeigen, in renommierten Online-Magazinen ausspielen, bis hin zur Werbeeinblendung vor fachbezogenen Podcasts, die sich mit dem Thema Finanzen, noch besser Steuern, beschäftigen.

Dabei kommt es jeweils auf die individuelle Zielsetzung an, ob Mandate akquiriert und / oder zum Beispiel auch digital Produkte verkauft werden sollen. Je nachdem werden andere Methoden und Strategien, aber auch soziale Netzwerke genutzt.

Wie viel kostet „ein Klick“? Beispiel

Wenn Sie einfach „nur“ Werbung buchen, dann zahlen Sie je Klick circa 3,34 Euro, für deutsche Zielgruppen. Wenn Sie eine Conversion (Verkäufe / Besucher) von 0,2% haben, kauft jeder 500. Besucher ein Produkt oder eben eine Ihrer Dienstleistungen.

• Preis pro Klick (ohne Optimierung): 3,34 Euro
• Conversion-Rate: 0,2% (500 Besucher = 1 Verkauf)
• Kosten pro Person (Lead): 1.670 Euro / Verkauf

Dazu brauchen Sie natürlich noch den passenden Social Media Kanal, Inhalte, Angebote, ggf. auch eine extra Internetseite.

Damit die Kosten nicht explodieren und genau messbar sind (Reporting) beauftragen Steuerberater Social Media Agenturen.

Ziele definieren, Social Media Workshop

Alles beginnt mit dem ersten Schritt, auch Ihr Social Media Marketing Konzept. Wenn Sie bisher noch keine Erfahrung mit einer Social Media Agentur gemacht haben, hier im schnellen, der allgemeine Ablauf beim Onboarding (Beginn der Zusammenarbeit).

Beginn der Zusammenarbeit: Steuerkanzlei kennenlernen

Bei renommierten Agenturen wie uns, geht es nicht sofort mit der Schaltung von Werbung los (Social Ads). Das wäre absolut ineffizient! Ohne Wissen über Sie als Kunden, Ihre spezielle Zielgruppe, Ihr Angebot, lässt sich keine zielführende Social Media Strategie entwickeln.

Der erste Schritt ist immer das Kennenlernen. Firma, Geschichte, Ziele, bisherige Käufer, bisherige Marketingaktivitäten und Produkte, ebenso wie gegebenenfalls zukünftige Zielgruppen, Käufer und Produkte. Erst durch Kenntnisse über ihre Steuerkanzlei, ihre Dienstleistungen und auch ihre Zusatzdienstleistungen, lassen sich Strategien für Werbung in sozialen Medien entwickeln.

Zielgruppe: Privatpersonen (B2C), Unternehmen oder Konzerne (B2B)

In puncto Zielgruppe spielt ebenso die Kapazität eine große Rolle. Haben Sie als Steuerberater eben erst gegründet oder sind Sie bereits mit Partnern aufgestellt oder sogar mit Zweigstellen?

Dazu kommt die Fokussierung: B2B (Steuerberater für Unternehmen), B2C (Steuerberater für Privatpersonen), ein Mix oder auch mit weiteren Services, zum Beispiel einen integrierten Rechtsanwalt.

Viele Parameter, die letztendlich in einem gemeinsamen Workshop, zielführend in Struktur gebracht wird. Die nun folgenden Konzepte und Marketing Aktivitäten (Plan) knüpfen direkt an die Erkenntnisse (Workshop) an. Daraus werden dann die ersten Creatives (Medien und Konzepte) entwickelt. Auch in diesem Schritt werden Sie als Kanzlei involviert, durch ein weiteres Meeting, in dem die ersten Ergebnisse der Creative besprochen werden.

Werbeanzeigen auf Zielgruppen (und Sprachen) abstimmen:

Community Management, Kanal aufbauen

Je nachdem, ob schon Social Media Kanäle vorhanden sind oder nicht, geht es im nächsten Schritt in die Einrichtung (Kanal, Community, Werbeanzeigenmanager, Social Media Software, Redaktionspläne und so weiter). Mehr darüber erfahren Sie zB in unseren allgemeinen Artikel:

• Social Media Agentur

Community Management: Inhalt statt „Nachrichten“

Ebenso wichtig wie der Kanalaufbau, wird im Anschluss das aktive Community Management, ja auch für Steuerberater. Die Community bezeichnet die Personen, die Ihrem Social Media Kanal/Kanälen folgen. Best Practice Beispiel von Youtube, mit über 100.000 Followern zeigen, wie interessant das Thema Steuern für Millionen Menschen ist.

Social Media ist nicht nur ein Nachrichtenkanal, hier geht es um Interaktion mit den Fans und Followern.

Damit Ihr Social Media Kanal nicht zum langweiligen Nachrichtenkanal wird, bauen gute Social Media Agenturen Interaktion mit der Community auf. In der einfachsten Form können dies schon Reaktionen auf Kommentare sein, oder Antworten auf private Nachrichten, die Ihre Steuerkanzlei erreichen werden. Im weiteren Sinne geht es auch um Aktionen, die aktive Einbindung der Community, proaktives Handeln.

Idealfall: Inhalte sind so gut, dass sie geteilt werden.

Falls Sie noch mehr zum Thema Community Management wissen wollen, lesen Sie hier mehr in unserem Social Media Blog:

• Community Management

Bezahlte / organische Reichweite: Aufbau

Doch wie bauen Sie eine große Community auf? Das Zauberwort ist bezahlte Reichweite. Manche werden jetzt sagen, organische Reichweite baut sich doch ganz von allein auf. Sagen wir, Sie generieren 1 Follower pro Tag und jeder 5. bringt noch eine weitere Person dazu, Ihnen zu folgen (was sehr optimistisch ist und gute Inhalte voraussetzt). Wie lange dauert es, bis sie 1.000 Follower / Fans haben? Selbst nach einem Jahr, hätten Sie kaum 500 Personen.

Deshalb kommen wir nun zum Aufbau von Reichweite und natürlich auch zum Verkauf von Dienstleistungen und Produkten, durch gezielte Werbung in sozialen Netzwerken.

Werbung schalten: Facebook, Instagram & Co.

Werbung in sozialen Netzwerken erfordert viel Know-how!

Hier wollen wir Ihnen einen kleinen Einblick geben, wie zielgenau die Werbung heutzutage ist, zum Beispiel durch Pixel, Targeting oder spezielleren Tools, wie Geo-Trageting. Ihre Community ist aufgebaut und mit den ersten Daten, können (einfach gesagt) leichter Freunde und Bekannte erreicht werden. Jungunternehmer haben unter Umständen einen ähnlichen Freundeskreis. Diese können Sie mit Social Ads erreichen. Ebenso, wie neue Zielgruppen, durch besagtes Targeting.

Ebenso geben wir Ihnen als Kanzlei im Folgenden Einblicke, wie die Effizienz von einzelnen Werbeanzeigen, im zweiten Schritt, durch die Social Media Agentur gesteigert wird. Starten wir zunächst mit der Zielgruppe und den Target.

Zielgruppen erreichen: Alter, Beruf, Interessen

Die aktive Social Media Werbung spezialisiert sich dann auf ganz bestimmte, für Sie relevante Zielgruppen. Hier liegt auch die Magie von Werbung in sozialen Netzwerken! Durch die vielen Daten, die Nutzer über sich preisgeben, egal ob Orte, aktive „Gefällt mir„-Angaben oder dem Folgen von anderen Kanälen (Freunde, Firmen und Influencer), lassen sich Zielgruppen für das Schalten von Werbung hervorragend segmentieren. Je besser sich bestimmte Gruppen voneinander unterscheiden lassen, desto zielgenauer kann die Werbung sein.

Ein Beispiel?

Sie könnten zum Beispiel speziell Leute erreichen (Targeting), die sich für Unternehmertum, Finanzen interessieren, Personen die gleichzeitig ein neuestes Smartphone Modell besitzen, in Berlin-Mitte, Charlottenburg oder Grunewald wohnen (eher wohlhabend), im Alter zwischen 25 und 35 Jahren, allso Jungunternehmer, die zu langfristigen Kunden werden könnten… und so weiter.

Zielgruppe 1 im Beispiel:

• Interessen: Unternehmertum, Finanzen
• Smartphone-Modell: Neu und teuer
• Wohnort: Berlin oder genauer Mitte, Charlottenburg, etc.
• Alter: 25 – 35 Jahre (Gründungszeit, kein Steuerberater vorhanden)
• …

Das für lediglich 1 Zielgruppe für Werbeanzeigen. Dazu werden weitere Cluster (Gruppen) von Zielgruppen gebildet.

Zielgruppe 2 könnte sein:

• Interessen: Unternehmertum, Finanzen
• Smartphone-Modell: Neu und teuer
• Wohnort: Hamburg oder genauer HafenCity, Eimsbüttel, etc.
• Alter: 25 – 35 Jahre (Gründungszeit, kein Steuerberater vorhanden)
• …

Sie sehen im Vergleich, der einzige Parameter der sich ändert, war der Wohnort. Sie sehen also auch, wie viele, unterschiedliche Zielgruppen sich für die Ansprache Ihrer Themen ansprechen lassen. Die Datenbasis der sozialen Netzwerke, die Mechanismen der Werbeschaltung sind so ausgeklügelt, das dies wirklich nur ein vereinfachtes Beispiel war!

Aber nicht nur die Zielgruppen der Ansprache unterscheiden sich. Auch die Werbeanzeigen selbst, werden in verschiedenen Formen ausgespielt, um die effektivste Ansprache zu ermitteln (Conversion-Rate).

A/B Tests: Effizienz der Werbeanzeigen erhöhen

Eine weitere, wichtige Methode im Social Media Marketing ist das Testen verschiedener Anzeigen (ebenso, wie Zielgruppen).

Innerhalb dieser Test werden, vereinfacht gesagt, verschiedene Möglichkeiten miteinander verglichen und deren erzielte Ergebnisse (Kennzahlen) ebenso. Ganz einfach gesagt, „funktioniert das Foto besser ohne das Video“? Welches Medium hat am Ende für mehr Abschlüsse gesorgt und neue Mandate für Ihre Steuerkanzlei?

Getestet werden zum Beispiel:

• Zielgruppen (wie oben zu sehen)
• Fotos (beispielsweise Inhalt, einzelnes Foto, Galerie, …)
• Videos (beispielsweise Länge, Textelemente, Models, …)
• Texte (beispielsweise Inhalte, Textlänge, Emojis, …)

Dieses vergleichen und Testen von verschiedenen Inhalten, innerhalb von verschiedenen Zielgruppen, gibt Aussagen darüber, welche Wege für Ihre persönliche Konstellation am effizientesten sind, welche weniger und welche Werbeanzeigen ineffizient sind; auch das passiert, wird aber eben schnell korrigiert.

Das dient der Kostenoptimierung von Werbeanzeigen auf die lange Zeit und natürlich der optimalen Verkaufsförderung.

Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn und Co.

Bei der Auswahl von sozialen Netzwerken haben Sie heutzutage freie Wahl. Sie können eine eher solide, ältere Zielgruppe auf Facebook ansprechen, 20 bis 35 jährige auch Instagram, andere Zielgruppen mit hohen Wissensdurst erreichen Sie über die Youtube, z.b. über Erklärvideos oder über Werbeanzeigen, die vor diesen spezifischen Erklärvideos ausgespielt werden.

Auch hier ist Ihre Social Media Agentur ein wertvoller Begleiter, denn Marketingaktivitäten auf all diesen sozialen Netzwerken, das kostet viel Geld. Dementsprechend fokussiert man sich auch die aktive Nutzung von Netzwerken, die den größten Mehrwert für das eigene Unternehmen liefern. Lieber Qualität und eine aktive Community, siehe Community Management, als 5 verschiedene Social Media Kanäle als Steuerberater und keiner der Kanäle wird wirklich betreut.

So erreichen Sie auch organisches Wachstum. Reichweite, die jeder für sich sucht, schließlich spricht sich das eigene Produkt durch Mundpropaganda herum. Das heißt, Empfehlungsmarketing, zum Beispiel weil bekannte einen bestimmten Beitrag von Ihnen mit „Gefällt mir“ markiert haben.

All das führt uns aber wieder zurück zu einem sehr wichtigen Thema für Steuerberater und Social Media Marketing, Verständnis von der Steuer Materie.

Steuer verstehen und Vermarkten

Zur Vermarktung gehört, wie in der Einleitung gesprochen, nicht nur Expertise im Social Media Marketing, bzw. dem Schalten von Werbung, sondern auch Verständnis von Steuern als Materie an sich, um die Inhalte transportieren zu können. Schließlich müssen die richtigen Fragen gestellt werden, die richtigen Probleme aufgedeckt, damit die richtigen und individuellen Lösungen in der Marketingstrategie konzipiert werden können.

Auch hier geht es wieder um Effizienz, wie viele Kontakte sollen angesprochen werden, ohne dass sie zu Mandaten werden? Im Idealfall, so wenig wie möglich (Kosteneffizient)

Beratung und Kontakt

Sie wollen als Steuerberater mit Social Media Marketing starten oder die schon vorhandene Performance steigern? Dann nehmen Sie jetzt Kontakt zu uns auf, wir freuen uns auf Ihre Anfrage und Ihr Projekt. Kontakt Informationen und Ansprechpartner finden Sie hier:

• Kontakt

Jobs: Performance Marketing Pros wanted!

Du suchst nach neuen Herausforderungen und willst kreative Kampagnen und Performance Kampagnen für anspruchsvolle Themen wie (auch) Steuern, Finanzen, Versicherungen und andere Branchen entwickeln? Wir sind immer auf der Suche nach neuen Talenten, die unser Team unterstützen und unsere Kunden entscheidend voranbringen. Schick uns deine Bewerbung!

• Jobs

Treffen auf Entscheider: Karriere Netzwerk

Täglich müssen sie Entscheidungen treffen. Wer soziale Netzwerke für die eigene PR nutzt, erreicht bei guter Kampagnensteuerung auch schnell die wichtigen Entscheider im B2B-Segment. Sie sparen ebenso viel Zeit, die Sie sonst in Anrufe oder Kaltakquise investieren müssten.

Dabei geht es nicht nur um typische Business Netzwerke wie LinkedIn, auch auf Instagram oder Facebook und in Youtube treffen Sie auf viele Entscheider. Mit den richtigen Botschaften, können Sie diese effizient erreichen.

Mitarbeiter Recruiting über Social Media: Tipp

Für Mitarbeiter Recruiting wird beispielsweise sehr gern LinkedIn verwendet und genutzt. Das Karrierenetzwerk verbindet vor allem auf beruflicher Ebene.

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Social Apps, die du 2026 kennen solltest

In den kommenden Tagen und Wochen wirst du hier immer mehr Apps aus aller Welt entdecken, mit kurzer Beschreibung, Fakten zu Nutzerzahlen und einer kleinen Review, mit Vergleich zu anderen Apps.

Entdecke Klassiker & neue Social Apps

Facebook

Facebook (Meta) ist das größte und bekannteste Social Media Netzwerk der Welt. Gegründet wurde Facebook im Februar 2004 in Cambridge, Massachusetts in den Vereinigten Staaten von Mark Zuckerberg und seinem Team. Wie Facebook funktioniert in unserem Beitrag.

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Instagram

Instagram ist heute eine der beliebtesten Social Media Plattformen für Jugendliche und junge Erwachsene. Mit Fokus auf Foto- und Video- Content ist der Kern der App eine Mischung aus Blogs und audiovisuellen Beiträgen, bei der die Nutzer ihren Content nach belieben bearbeiten können. Alles über Instagram in unserem Beitrag.

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YouTube

YouTube ist bis heute eine der größten Video-Plattformen weltweit. Mit über 2,3 Milliarden Nutzern gehört das Netzwerk aber auch allgemein zu den am meisten genutzten globalen sozialen Medien. Kern der App ist explizit Video Content. Dieser Content reicht in alle erdenklichen Branchen. Von Körperpflege, über Animationen und Gaming bis hin zu Musik und Filmen. YouTube einfach erklärt in unserem Beitrag.

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X (ehemals Twitter)

Twitter ist eines der bekanntesten Netzwerke neben Facebook, Google+ und YouTube. Dabei ist Twitter etwas Besonderes – es ist ein Microblog. Microblogs haben die Aufgabe kleine Botschaften in Form von Textnachrichten zu senden, meist mit begrenzter Textmenge. Auf Twitter erreichst du deshalb vor allem Menschen, die auf schnelle, sortierte Information achten. Für Firmen und Unternehmen bietet Twitter eine Plattform, welche für gezielte Twitter Ads genutzt werden kann. Twitter einfach zusammengefasst in unserem Beitrag.

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