Content Creator: Marke & Empfehlung

Content Creator: Was ist das?

Definition (Wikipedia): „Als Digital Content Creation wird der Bereich innerhalb einer Produktionspipeline bezeichnet, der sich mit der Erstellung von multimedialen Inhalten beschäftigt. Darunter werden verschiedenste Technologien zusammengefasst.“

Steigen wir einfach ins Thema Content Creator ein und betrachten die 3 wichtigsten Aspekte der Definition. Dazu geben wir direkt ein paar weitere Marketing Insights, zu den Vorteilen der Zusammenarbeit mit Content Creatoren.

Unterscheidet: Influencer und Content Creator

Was ist der Unterschied zwischen einem Content Creator und Influencer?

Content Creator heißt nicht Influencer. Content Creatoren können auch eine kleine Community haben. Viel wichtiger ist: Menschen „sprechen“ über eine Marke, ein Produkt. Das Ziel: Statt 1 „teuren“ Influencer mit großer Community, fokussiert sich die Zusammenarbeit auf viele, kleinere (häufig Mikro- oder auch Nano-Influencer genannt) Content Creatoren.

Einfach dargestellt:

• Influencer = Große Community, 100.000 Follower +
• Content Creator = Schon mit 1.000 Followern

Produktionspipeline: Inhalt erstellen

Der 1. Fakt aus der Content Creator Definition:

„Bereich innerhalb einer Produktionspipeline“

Vom Konzept (Roadmap), über die Kreation (Idee), Kommunikation (Content Creator) und Produktion (Umsetzung) gehen Marken verschiedene Schritte, bis das erste Posting erscheint. Eine solche Kette nennt sich Produktionspipeline. Verschiedene Personen arbeiten an einer Kampagne, koordiniert und Schritt für Schritt.

• Konzept – Roadmap der Kampagne
• Kreation – Einzelne Ideen und Posts
• Kommunikation – Content Creator finden / koordinieren
• Produktion – Ideen umsetzen in Posts
• Veröffentlichung – Crossmedial oder auf einem Kanal (bpsw. TikTok)
• Monitoring – Analyse und Report aller KPIs

Multimediale Inhalte: Entertainment und Infotainment

Der 2. Fakt aus der Content Creator Definition:

„Erstellung von multimedialen Inhalten“

Nach dem Prinzip, je mehr Personen über Thema X sprechen, desto besser, funktioniert das Konzept rund um Content Creator. Mittlerweile gibt es weltweit Millionen von „relevanten“ Social Media Accounts. Je nach dem in welchem Bereich, Massenmarkt oder Nischenmarkt, beginnt Relevanz schon bei kleinen, wirklich sehr kleinen Communities.

Fotos, Video, Schnitte – Content Creator können an ihren Smartphones echte Kunstwerke zaubern. Vom „einfachen“ Foto, gepostet in einer Galerie (mehr Interaktion), bis hin zum aufwendigen Videoschnitt, zum Beispiel bei einem Follow-Me-Around.

Regelmäßige Veröffentlichungen – Durch die Zusammenarbeit mit „kleineren“ Content Creatoren, können Sie für regelmäßige Veröffentlichungen sorgen. Das ist hilfreich, weil beispielsweise der Algorithmus von großen Plattformen, egal ob TikTok oder YouTube, neue und aktuelle Inhalte bevorzugt. Statt 1 „teuren“ Post mit großem Influencer, können Sie so 12 Monate lang Inhalte veröffentlichen. So bespielen Sie die Suchergebnisse immer wieder mit aktuellen Inhalten, bei gleichem Media Budget.

Viele Inhalte, statt ein paar Posts:

• Größe der Community weniger wichtig
• Dafür viele und / oder regelmäßige Inhalte
• Algorithmus fördert aktuelle Inhalte
• Schnelle Inhalte wie Fotos
• Aufwendige Inhalte wie geschnittene Videos

Technologien und Trends: Strategie

Der 3. Fakt aus der Content Creator Definition:

„Darunter werden verschiedenste Technologien zusammengefasst“

Dafür wollen wir Ihnen zwei Teile vorstellen:

1. Plattformen und Netzwerke
2. Multimediale Inhalte +

Plattformen und Netzwerke: Multi-Channel

Die Diversifizierung von Plattformen geht immer weiter. Aus 2, 3 relevanten Plattformen (früher vor allem Facebook und YouTube) wurden im Laufe der Zeit viele. Immer häufiger mit spezielleren Interessensgruppen. Ein gutes Beispiel ist Twitch, hier finden Sie vor allem Gaming Fans. Kreative findet man auf Pinterest. Junge Zielgruppen gibt es zur Zeit auf TikTok, für schnelle Inhalte. Langfristige Platzierung in allen Zielgruppen verspricht YouTube, usw.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Multimediale Inhalte+ Mehr als „Inhalt“

Fotos, Videos… da geht noch mehr! Hier noch ein schneller Überblick!

Live Streams: Direkte Interaktion

Live Streams – Beliebt bei Kunden im Entertainment und Gaming sind Live Streams, vor allem auf Twitch sind Live Streams ganz normal und dauern auch mal ein paar Stunden.

Live Shopping: Direkte Produktempfehlung

Live Shopping – Immer beliebter, auch durch den zunehmenden Trend asiatischer Einflüsse, wird Live Shopping. Mittlerweile haben fast alle Plattformen in irgendeiner Form E-Commerce Elemente integriert. So kommt Teleshopping aus den 1990ern in neuem Look und mit neuer Methodik zurück. Alles was Content Creator benötigen ist ihr Smartphone.

Kollaborationen: Zielgruppen zusammen bringen

Kollaborationen – Gemeinsame singen, zusammen tanzen, die Zusammenarbeit zwischen Content Creatoren sorgt für Aufmerksamkeit und erweitert die Zielgruppe sinnvoll. Vorteile für beide Seiten, Kunden und Creator. Diese Win-Win Situation kann sich natürlich auch vorteilhaft in den Budget Verhandlungen einbringen lassen.

Challenges: Kleine Herausforderungen

Challenges – Spätestens seit der sogenannten „Ice Bucket Challenge“ sind kleine Wettbewerbe in sozialen Netzwerken nicht mehr wegzudenken. Täglich werden neue Challenges erfunden, in denen eine Aufgabe erfüllt werden muss. Viele lieben es, sich solche Challenges anzuschauen und nicht wenige, machen mit. Das zeigen die Millionen Markierungen auf einzelnen Themen.

Content Creator Events: Reichweite Boost

Content Creator Events – Ähnlich wie Influencer Events, nur mit dem kleinen Unterschied, dass es nicht um 1, 2 bis 10 Personen mit sehr hohen Reichweiten handelt, sondern um 30, 40 oder auch 50 und mehr, mit kleineren Communities. So kommen Ideen schnell in die Welt und auch in unterschiedliche Regionen. Und wieder der Vorteil: Viele Inhalte.

Multimedia+ zusammengefasst

Multimedia Inhalte + im Überblick:

• Live Streams
• Live Shopping
• Kollaborationen
• Challenges
• Content Creator Events

Content Creator + Performance Marketing =

Tipp! Organisch erreichen Sie nie „alle“ Follower einer Person. Deshalb verbinden wir Content Creator + Performance Marketing.

+438% mehr Performance für das „selbe“ Posting? Ja! Verbinden Sie organische Inhalte mit Elementen im Performance Marketing, um nicht nur einen Teil der Community (Follower) abzuholen, sondern so gut wie alle und zusätzlich weitere Menschen, mit gleichen Zielgruppen Parametern (Interessen, Alter, Wohnort, etc.). Lernen Sie hier mehr über die Vorteile von Content Creator Posts plus Performance Marketing.

• „Private“ Accounts ~ 20%
• Bezahlte Werbung (Inhalte) + 60/70/75%

Lesen Sie hier mehr!

• Creator + Performance Marketing