1 Fotos, schon sind die Hausaufgaben erledigt

Heute mal wieder was Neues aus der Welt der Apps und Social Media (Quelle: Hard Fork und Forbes ) – und ich bin mir sicher, viele von euch Eltern da draußen werden jetzt ihre Ohren spitzen! Es geht um TikTok, oder genauer gesagt, um dessen Mutterkonzern ByteDance. Ihr wisst ja, dass TikTok fast verboten wurde in den USA. Stichwort: Datenschutz und Spionagevorwürfe. Der Gesetzesentwurf ging durchs Repräsentantenhaus, aber gestoppt wurde da am Ende nichts – TikTok bleibt vorerst.

Aber das eigentliche Thema heute ist eine andere App von ByteDance: Gauth AI. Ja, ihr habt richtig gehört, ByteDance hat nicht genug davon, unsere Kids an die Bildschirme zu fesseln, jetzt helfen sie ihnen auch noch bei den Hausaufgaben!

Was ist Gauth AI?

Gauth AI ist eine mobile App, die mit KI-Technologie arbeitet, um Schülern bei ihren Hausaufgaben zu assistieren. Einfach ein Foto von der Mathe-Hausaufgabe machen, und zack – die KI löst sie für euch. Klingt praktisch, oder? Über 10 Millionen Mal wurde die App bereits auf Android heruntergeladen. Sie bietet auch eine kostenpflichtige „Plus“-Version, bei der Schüler direkten Zugang zu Tutoren bekommen. Hier kommen also nicht nur KI-Bots zum Einsatz, sondern auch echte Menschen, die bereit sind, zu helfen.

Was kann die App?

• Anwendung: Fotografieren von Hausaufgaben und Lösung durch KI
• Beliebtheit: Über 10 Millionen Downloads allein auf Android
• Zusatzfunktionen: Bezahlversion mit Tutoring, Punktesystem für In-App-Käufe

Download Gauth AI App kostenlos

Hier findest du die App im App Store:

• Gauth AI für Android
• Gauth AI für iPhone

Warum könnte das problematisch sein?

Nun, die größte Sorge ist natürlich, dass unsere Kids jetzt noch mehr Zeit mit TikTok und Co. verbringen, wenn sie ihre Hausaufgaben in Sekunden hinter sich bringen können. Das klingt nach einem perfekten Plan von ByteDance, nicht wahr? Mehr Freizeit für die Fun-Apps, weniger fürs Büffeln.

Wie profitiert TikTok von der neuen Gauth AI-App?

TikTok, bekannt für seine viralen Videos und immensen Nutzerzahlen, könnte sich durch die neue App Gauth AI, ebenfalls ein Produkt des Mutterkonzerns ByteDance, weiterhin einen bedeutenden Vorteil im digitalen Raum sichern. Doch wie genau profitiert TikTok von dieser scheinbar bildungsorientierten Anwendung? Der Zusammenhang ist subtiler, als man auf den ersten Blick vermuten mag.

Statt TikTok-Bann, wächst das ByteDance Universium.

Erhöhung der Bildschirmzeit

Zunächst ist festzuhalten, dass Gauth AI das Potenzial hat, die Bildschirmzeit der Nutzer signifikant zu erhöhen. Wenn Schüler ihre Hausaufgaben schneller mithilfe einer KI lösen können, wird dadurch indirekt mehr Freizeit geschaffen, die sie potenziell auf TikTok verbringen könnten. Dies führt zu einer direkten Steigerung der täglichen aktiven Nutzungszeit auf TikTok – ein entscheidender Faktor für den Erfolg der Plattform.

Werberelevanz und Einnahmen

Eine erhöhte Verweildauer auf der Plattform macht TikTok zudem für Werbetreibende attraktiver.

Strategie – Je länger die Nutzer in der App verweilen, desto mehr Anzeigen können ihnen gezeigt werden.

Dies führt zu einer Steigerung der Werbeeinnahmen für ByteDance. Da Werbung die Haupteinnahmequelle für TikTok darstellt, sind Maßnahmen, die die Nutzungszeit verlängern, von unschätzbarem Wert.

Bindung der Nutzer an die Plattform

Ein weiterer Aspekt ist die Bindung der Nutzer an die Plattform. Indem ByteDance eine zusätzliche App anbietet, die den Alltag der Nutzer erleichtert und direkt an ihre Bildungsbedürfnisse anknüpft, schaffen sie eine engere Verbindung zu ihrem Ökosystem. Nutzer, die sowohl TikTok als auch Gauth AI verwenden, werden wahrscheinlicher in diesem Netzwerk verbleiben und weitere Angebote von ByteDance in Anspruch nehmen.

ByteDance Universe

Strategische Positionierung

Die Einführung von Gauth AI kann auch als strategische Positionierung gegenüber Wettbewerbern gesehen werden. Indem ByteDance seine Dienstleistungen erweitert und in neue Bereiche wie die Bildungstechnologie vorstößt, diversifiziert es sein Angebot und schützt sich vor den Unwägbarkeiten des Marktes. Diese Expansion kann langfristig zur Stärkung der Marke ByteDance beitragen und seine globale Präsenz festigen.

Gauth AI: Ganze App vorgestellt

Zukünftige Entwicklung: USA vs CHINA

Die Zukunft von Gauth AI und anderen Apps von ByteDance könnte durch die politischen Spannungen zwischen den USA und China beeinflusst werden. Die US-Regierung hat Bedenken hinsichtlich der Sicherheit und des potenziellen Einflusses durch die chinesische Regierung geäußert. Die App könnte jedoch eine wichtige Ressource im Bildungssektor bleiben, wenn es ByteDance gelingt, Vertrauen in Bezug auf Datenschutz und Nutzerfreundlichkeit zu schaffen.

Insgesamt stellt Gauth AI eine faszinierende Entwicklung in der Welt der Bildungstechnologie dar, deren Auswirkungen auf das Lernen und die Datensicherheit noch weiter beobachtet werden müssen.

X kommt: Die neue App von Musk

Elon Musk bringt seit seiner Übernahme Twitter ordentlich durcheinander, und jetzt ist das ikonische blaue Twitter-Vogel-Logo an der Reihe. Der Milliardär kündigte an, dass das vertraute Vogel-Design bald der Vergangenheit angehören wird. Stattdessen wird es durch ein stilisiertes schwarzes X ersetzt – ein Buchstabe, den Musk besonders schätzt. Diese Ankündigung erfolgte natürlich auf seinem eigenen Kurznachrichtendienst per Tweet. „Bald werden wir uns vom Twitter-Logo verabschieden und schrittweise von allen Vögeln“, schrieb Musk.

Auf die Frage, wie schnell dies geschehen könnte, antwortete er, dass er bereits heute Abend ein gutes X-Logo entdecken könnte und es dann morgen weltweit live gehen würde – jetzt ist es soweit.

Die bekannte Helligkeit des Vogel-Logos wird ebenfalls durch ein schlichtes Schwarz ersetzt, wie Musk ebenfalls bestätigte, als er sein Vorhaben in einem Twitter-Audiochat erläuterte. Er betonte, dass dies schon vor langer Zeit hätte passieren sollen. Offenbar ist Musk entschlossen, Twitter mit diesem neuen Design eine deutlich veränderte Identität zu verleihen.

x.com verweist auf twitter.com – Nerd Fun Fact

Ich kann mir sehr gut vorstellen, dass er die Domain Weiterleitung von x.com auf twitter.com selbst gemacht hat und ein diebisches Grinsen im Gesicht hatte. Mehr Entertainment geht nicht!

• x.com

X: Das neue Logo

Eben auf X veröffentlicht, das neue Logo:

https://twitter.com/elonmusk/status/1682978324375543808

Elon Musk heute Nacht – live

Für die Ewigkeit festgehalten, die 2 wichtigsten Tweets (sind es noch Tweets?).

Wird Twitter wie WeChat? Meine Spekulationen

Hier ein paar Spekulationen von mir, da bisher keine offiziellen Ankündigungen von Twitter in diese Richtung gemacht wurden.

Alles-in-einem-Plattform

Wie WeChat könnte Twitter zu einer All-in-One-Plattform werden, die über das reine Mikroblogging hinausgeht. Ähnlich wie WeChat, das Chatten, Bezahlen, Spiele, soziale Medien und mehr in einer einzigen App vereint, könnte Twitter eine breitere Palette von Funktionen anbieten, um Nutzer länger auf seiner Plattform zu halten.

Du weißt ja:

„Buying Twitter is an accelerant to creating X, the everything app“

twitter.com / elonmusk

Mobiles Bezahlen: Shopping und Payment

WeChat hat in China einen starken Einfluss als mobiles Zahlungssystem und ermöglicht Nutzern Geldüberweisungen und Zahlungen für Einkäufe direkt über die App. Twitter könnte eine ähnliche Funktion einführen, um Transaktionen und Einkäufe auf der Plattform zu erleichtern und so zu einem digitalen Zahlungsdienstleister werden.

Neue Identität: Auch WeChat hat sich neu erfunden

Wie WeChat einen neuen Namen (Weixin) und ein neues Logo einführte, könnte Twitter unter dem neuen Konzept von „X“ ebenfalls eine umfassende Neugestaltung seiner Marke und Identität vornehmen, um seine erweiterten Funktionen und Vision besser zu repräsentieren.

Erweiterung des Ökosystems: Drittanbieter

WeChat hat durch die Integration von Drittanbieter-Apps und -Diensten ein breites Ökosystem geschaffen, das den Nutzern vielfältige Erfahrungen bietet. Twitter könnte ähnliche Partnerschaften mit verschiedenen Unternehmen eingehen, um sein Ökosystem zu erweitern und den Nutzern zusätzliche Mehrwerte zu bieten.

Benutzerangepasste Inhalte: Algorithmus und KI

WeChat bietet personalisierte Inhalte basierend auf den Vorlieben und Aktivitäten der Nutzer. Twitter könnte ähnliche Algorithmen und KI-basierte Technologien nutzen, um den Nutzern maßgeschneiderte Inhalte und Empfehlungen zu liefern, um ihre Benutzererfahrung zu verbessern.

Was ist x.com?

X.com war ein Zahlungsdienstleister, den Elon Musk im Jahr 1999 in Palo Alto, Kalifornien, zusammen mit Harris Fricker, Christopher Payne und Ed Ho gründete. Bereits 1993 wurde die Domain x.com registriert und galt damals als wertvolle Adresse im Domain Name System. Ursprünglich hatte Jon Postel, ein verstorbener Internet-Pionier, die meisten einbuchstabigen Domain-Namen unter .com für die Öffentlichkeit gesperrt, doch x.com war einer der drei Ausnahmen, die bereits vergeben waren.

Elon Musk äußerte schon früh ein Gespür für Domain-Namen und erwarb die passende Domain x.com für sein Unternehmen. Allerdings wurde aus X.com im März 2000 der bekannte Online-Bezahldienst PayPal, als Musk sein Unternehmen an PayPal verkaufte und die Konten der Kunden unter diesem Domain-Namen weitergeführt wurden.

Trotz des Verkaufs gab es in Elon Musk eine sentimentale Verbindung zur Domain x.com, und im Jahr 2017 kaufte er sie zurück, obwohl die genaue Höhe des Kaufpreises nicht bestätigt wurde. Es wird vermutet, dass der Preis bei rund 5 Millionen US-Dollar lag, doch Musk selbst spricht nur von schwierigen Verhandlungen.

Was bedeutet X für Elon Musk?

Der Buchstabe X hat eine besondere Bedeutung für Elon Musk und taucht immer wieder in den Namen seiner Unternehmen auf. Sogar der Name seines Sohnes, X Æ A-XII, enthält den Buchstaben X. X.com war eines der ersten Unternehmen, das Musk gründete, und es legte den Grundstein für seinen heutigen Erfolg. Später entstand aus X.com das erfolgreiche Online-Bezahlsystem PayPal.

Welche Unternehmen hat Elon Musk gegründet?

Elon Musk ist bekannt für seine Gründung verschiedener Unternehmen. Neben der elektrischen Automarke Tesla, gehören dazu auch X.com bzw. PayPal, SpaceX, Solar City, OpenAI, Neuralink und The Boring Company. Zudem hat er noch weitere Unternehmen gekauft, darunter auch Twitter.

Warum hat Elon Musk Twitter gekauft?

Im Oktober 2022 erwarb Elon Musk den Kurznachrichtendienst Twitter. Dieser Kauf steht im Zusammenhang mit seinem Vorhaben, eine eigene soziale Plattform zu schaffen. Musk möchte einen gemeinsamen digitalen Austauschort schaffen, wo unterschiedliche Meinungen diskutiert werden können. Es besteht auch die Möglichkeit, dass künftig nutzerangepasste Werbung auf Twitter ausgespielt wird.

X Agentur: Marketing, Werbung und Performance

Marketing, Werbung, Performance auf X – Wir machen das!

• X Marketing Agentur

Musks Twitter-Übernahme: Die News

Wer das amerikanische Fernsehen, die allgemeine Medienlandschaft verfolgt hat, hätte fast denken können, in einem Präsidentschaftswahlkampf zu sein. Jede noch so kleine Information wurde sofort geteilt. Dann war es soweit, die Meldung des Tages ging über die Newsticker:

Twitter Vorstand genehmigt den Kauf von Twitter durch Elon Musk

Der Twitter Vorstand hatte sich lange gegen diese Übernahme gewährt.

Das Ziel von Elon Musk, jeder Aktionär soll 54,20 $ je Aktie erhalten. Daraufhin holte sich Elon Musk bei mehreren amerikanischen, großen Banken die Finanzierungszusage. Als Sicherheit hatte auch einen Teil seiner eigenen Tesla Aktien hinterlegt.

Jetzt kauft er Twitter für sagenhafte 44 Milliarden US-Dollar

Twitter ist jetzt X!

Heute Nacht kam der große Bang, nachdem Musk schon vor einem Jahr die „everything app“ angekündigt hat. Mehr in den Social News:

• Twitter wird X: Neuer Name, Logo & App – News
• X Agentur und Marketing

Hin und Her: Kaufen, Absage und Deal?

Erst sagte Musk, dass Twitter zu viele Fake Accounts hat. Jetzt kommt die Tech Meldung des Tages. Ein echter U-Turn. Nach dem Hin und Her vom Angebot und Kaufrücktritt. Futter für die Aktie. Noch einmal im Rückblick

1. Elon Musk macht Twitter ein 44 Mrd. USD Angebot
2. Im Juni will Musk vom Kauf zurücktreten, da Twitter zu viele Fake Accounts hat.
3. Twitter verklagt Musk. Angebot abgegeben, jetzt muss er kaufen
4. Jetzt käme der Prozesstag am 17. Oktober
5. Heute Nacht, am 04.10.22 geht Musk auf den Deal ein

Warum kauft Musk Twitter?

„Meinungsfreiheit: Geld ist nicht das Ziel“

Geld ist nicht das große Ziel, hat Elon Musk schon von Anfang an gesagt, ihm geht es um Meinungsfreiheit. Twitter ist ein einfach zugängliches Social Network, die App läuft auf dem Smartphone, Tablet aber auch auf jeden PC. Nachrichten lassen sich ganz einfach versenden. In den letzten Jahren wurde Twitter immer restriktiver, nach Meinung von Musk.

Er wird der „Redefreiheit“ nun einen großen Platz einräumen, insofern sich alles innerhalb der Gesetze abspielt.

Für Twitter ist dieser Kauf (bzw. Übernahme) eine großartige Chance, denn obwohl es eines der größten sozialen Netzwerke ist, spielen sich hier nicht die neuesten Trends ab, Influencer findet man auch woanders. Dementsprechend könnte die Übernahme Twitter zu einem ganz neuen Charme verhelfen. Insbesondere mit dem neuen Inhaber Elon Musk, der ja bereits für andere, spektakuläre Projekte verantwortlich ist.

🚀💫♥️ Yesss!!! ♥️💫🚀 pic.twitter.com/0T9HzUHuh6

— Elon Musk (@elonmusk) April 25, 2022

Was macht Elon Musk?

Elon Musk ist vor allem bekannt für Tesla, den Elektroauto Hersteller, der bereits jetzt den etablierten Marken Konkurrenz macht. Aber auch visionäre Unternehmen wie SpaceX, die die private Raumfahrt ins Leben rufen.

Aktienkurs am Tag der Übernahme-News

Demnächst werden Sie diesen Aktien Chart nicht mehr sehen können, denn verläuft alles nach Plan, soll Twitter von der Börse genommen werden. Hier also einer der letzten Aktienkurse, am Tag der Verkündung.

• Kurs: 51,40 $
• Aufkauf: 54,20 $
• Differenz: 2,80 $ je Aktie

Twitter erklärt + Twitter Marketing

Was ist Twitter und wie funktioniert die App? Sie haben sich bisher noch nicht mit Twitter beschäftigt? Dann sollten Sie einen Blick auf unseren kleinen Ratgeber werfen. Hier lernen Sie alle Grundlagen, wirklich alle Grundlagen. Von Registrierung und Anmeldung bis hin zu den Twitter Nutzerzahlen.

• Twitter einfach erklärt

Tweet posten

Sie wollen auch aktiv auf Twitter posten? Dann sollten Sie sich unseren zweiten kleinen Ratgeber zum Thema Twitter Postings, dem sogenannten Tweet, durchlesen. Hier lernen Sie alles von Zeiten, über Hashtags bis zu den Inhalten, die Sie in einem Tweet verpacken können.

• Tweets

Twitter Agentur

Sie wollen eine professionelle Social Media Agenturen für Ihre Ideen? Lesen Sie hier mehr über unsere Leistungen:

• Twitter Agentur

Was Bitmoji ist und wie es funktioniert

Bitmoji ist eine App von Snap Inc. die personalisierte Cartoon-Avatare erstellt. Nutzer passen Gesicht, Frisur, Körperbau, Kleidung und Gesichtsausdruck an — das Ergebnis ist ein digitaler Doppelgänger der in verschiedenen Szenarien verfügbar ist.

Bitmoji vs. andere Avatar-Tools

Bitmoji im Social Media Kontext

• Snapchat-Integration — Bitmoji ist der offizielle Avatar auf Snapchat; erscheint auf Karten, in Chats und als AR-Overlay; Snap-Nutzer sehen ihren Bitmoji auf der Snapchat-Weltkarte als persönlichen Standort-Marker
• Keyboard-Integration — das Bitmoji-Keyboard ermöglicht Nutzern in jeder Messaging-App den eigenen Avatar zu teilen; über 500 Szenarien verfügbar; ersetzt generische Emojis durch personalisierte Sticker die die eigene Persönlichkeit zeigen
• Slack und Business-Kommunikation — viele Teams nutzen Bitmoji in Slack für interne Kommunikation; lockert Team-Interaktionen auf; besonders in Remote-Teams ein erkennbarer Identitäts-Marker

Bitmoji für Personal Branding und Content Creator

Für Personal Brands und Influencer bietet Bitmoji einen schnell erkennbaren visuellen Marker. Wer seinen Bitmoji konsequent in verschiedenen Formaten einsetzt, schafft Wiedererkennungswert der den echten Namen verstärkt.

Einsatzbereiche für Creator und Marken

• Story-Elemente — Bitmoji als Sticker in Instagram Stories oder Snapchat Stories; personalisiert Content auf emotionale Art; zeigt dem Publikum die Persönlichkeit hinter dem Account jenseits professioneller Fotos
• Profilbild-Ergänzung — Bitmoji als alternatives Profilbild auf bestimmten Plattformen; besonders auf Snapchat ist der Bitmoji das primäre visuelle Identitätsmerkmal neben dem Profilfoto
• Thumbnail und Header-Grafiken — Bitmoji in YouTube-Thumbnails erhöht Klickrate durch persönliche Note; in E-Mail-Headern als Absender-Identifikation ungewöhnlich aber merkfähig und differenzierend
• Branded Bitmoji für Unternehmen — Snapchat bietet für Unternehmen „Branded Bitmoji“ an — personalisierte Avatare mit Markenelementen; Teil des Snapchat-Werbe-Ökosystems als AR-Werbefläche für Marken-Kampagnen

Bitmoji und Social Media Marketing-Strategie

• Zielgruppen-Relevanz prüfen — Bitmoji ist besonders bei unter-35-Jährigen verbreitet; für Marken mit älterer Zielgruppe weniger relevant; passt am besten zu Brands in Gaming, Fashion, Entertainment oder Tech mit junger Community
• Konsistenz im Avatar-Design — wer Bitmoji im Marketing nutzt, sollte den Avatar konsistent halten; spontane Outfit-Änderungen bei Brand-Accounts können die Community verwirren
• Kombination mit Brand Awareness-Zielen — Bitmoji-Content erhöht Wiedererkennungswert und verbindet emotionale Nähe mit visuellem Identitäts-Aufbau; kein direktes Performance Marketing-Tool, aber ein Beziehungs-Signal

Ein Bitmoji ist ein digitaler Handschlag — er sagt „Hier bin ich, das ist wie ich kommuniziere.“ Für Personal Brands und Creator ist das ein Differenzierungsmerkmal das kein professionelles Headshot-Foto ersetzen kann: Persönlichkeit in Bewegung, jederzeit abrufbar, für jeden Kontext anpassbar.

Technische Nutzung und Reichweite

Bitmoji in Zahlen und Plattform-Kontext

• Nutzer-Basis — über 200 Millionen aktive Bitmoji-Nutzer weltweit; davon der größte Teil über Snapchat; durch Keyboard-Integration auch außerhalb des Snap-Ökosystems genutzt auf anderen Plattformen
• Alter der Zielgruppe — primär Gen Z und Millennials; Snapchat-Demographik als Proxy; für Marken die 16–34-Jährige ansprechen wollen, relevantes Werkzeug zur Reichweite-Steigerung in dieser Altersgruppe
• Cross-Platform-Nutzung — durch Chrome-Extension und Keyboard-Integration auch auf Nicht-Snap-Plattformen verwendbar; dadurch über das eigentliche Snap-Ökosystem hinaus relevant für Messaging und E-Mail

Grenzen von Bitmoji im Business-Kontext

• Eingeschränkte KPI-Messung — Bitmoji-Interaktionen sind kaum direkt trackbar außerhalb von Snapchat Ads; kein direkter Beitrag zu messbaren Conversion Rate-Zielen möglich
• Plattform-Abhängigkeit — Bitmoji ist ein Snap-Inc.-Produkt mit entsprechender Lock-in-Problematik; Änderungen an der Plattform-Politik oder Snap-Strategie sind direkt relevant für die eigene Brand-Nutzung; keine eigene Infrastruktur oder Export-Möglichkeit vorhanden
• Skalierbarkeit — für größere Teams oder Corporate Brands schwer skalierbar; wessen Gesicht repräsentiert die Marke? Individuelle Persönlichkeit und Corporate Identity passen nicht immer zusammen

Bitmoji in der Creator Economy

Die Creator Economy hat Bitmoji als Ausdrucksmittel weiterentwickelt. Was als Spaß-Feature begann, ist für professionelle Creator ein Teil ihrer Marken-Kommunikation geworden.

Creator-Nutzung von personalisierten Avataren

• Konsistente Avatar-Präsenz über Plattformen — ein Creator der auf TikTok, Snapchat und Instagram aktiv ist, kann den Bitmoji als plattformübergreifendes visuelles Erkennungsmerkmal nutzen; bei sehr unterschiedlichem Content-Stil auf verschiedenen Kanälen stärkt ein konsistenter Avatar die persönliche Brand Awareness erheblich
• Merchandising-Anknüpfungspunkt — populäre Creator nutzen ihren Bitmoji als Basis für Sticker-Packs, Merchandise-Designs oder digitale Produkte; der Avatar wird damit von einer reinen Plattform-Funktion zum eigenständigen IP-Element mit kommerziellem Wert
• Community-Interaktion mit Stickern — Creator können eigene Bitmoji-Sticker in Comments und DMs einsetzen; stärkt den persönlichen und erkennbaren Charakter der Community-Kommunikation gegenüber austauschbaren generischen Emojis erheblich
• Authentizitäts-Signal — ein gut gestalteter Bitmoji der erkennbar zum Creator oder zur Marke passt, signalisiert Persönlichkeit und Nähe; besonders für Creator die sich glaubwürdig als „echte Person hinter dem Account“ positionieren wollen statt nur polierten Content zu liefern

Bitmoji und Gamification in sozialen Netzwerken

• Snapchat Bitmoji-Spiele — Snap hat Bitmoji-Spiele direkt in die App integriert; Creator können ihre Follower zu gemeinsamem Spielen einladen; stärkt Interaktionstiefe über reines Content-Konsumieren hinaus
• Avatar als Loyalitätssymbol — wenn Nutzer ihren Bitmoji nach einer Marke oder einem Creator stylen, ist das der höchste Ausdruck von Markenbindung in diesem Ökosystem; brand-relevante Outfits in der Bitmoji-Boutique als indirektes Social Media Marketing-Instrument
• AR-Erweiterungen — Snap Lenses können mit Bitmoji kombiniert werden; Marken die eigene Lenses mit Bitmoji-Integration erstellen, bieten ein personalisiertes AR-Markenerlebnis das die Nutzung und das Weiterteilen incentiviert
• Bitmoji als Engagement-Treiber für Engagement Rate — Creator die Bitmoji konsequent in ihre Kommunikation integrieren, berichten von höheren Reaktionsraten auf Community-Antworten; der persönliche Charakter des Avatars wirkt authentischer als ein generisches Emoji und löst stärkere Interaktion aus

Checkliste: Bitmoji im Social Media Marketing

• ☑ Zielgruppe geprüft — passt Bitmoji zum Alter und Plattform-Verhalten der Zielgruppe?
• ☑ Avatar erstellt und optimiert — Outfit und Ausdruck zur Markensprache passend
• ☑ Plattform-Integration aktiv — Snapchat, Slack oder Keyboard-Integration eingerichtet
• ☑ Content-Plan für Bitmoji — in welchen Post-Formaten wird der Avatar eingesetzt?
• ☑ Konsistenz gesichert — Avatar-Design bleibt konstant für Wiedererkennbarkeit
• ☑ Performance beobachtet — Story-Engagement mit vs. ohne Bitmoji verglichen
• ☑ Fit mit Brand Voice geprüft — Avatar-Kommunikation passt zur Markensprache?
• ☑ Rechtliche Prüfung — Snap Terms of Service für kommerzielle Nutzung gelesen

Bitmoji ist kein Kern-Tool im Performance-Marketing-Stack — aber ein interessantes Element im Personal-Branding-Werkzeugkasten für Creator und Brands die mit Persönlichkeit punkten wollen. Wer Bitmoji bewusst einsetzt statt zufällig, schafft einen visuellen Charakter der die eigene Kommunikation über verschiedene Plattformen hinweg verbindet und erkennbar macht.

Thumbnails jetzt mit Popup „Zoom“

Die Änderung sehen Sie jetzt schon auf der Startseite von YouTube. Lernen Sie gleich nach dem Screenshot noch mehr über YouTube Thumbnails, mit Klickoptimierung durch Text in Bild.

Aktuelle Änderung am Thumbnail:

1. Scroll über Vorschaubild
2. Popup öffnet sich mit Zeit, Titel, Channel, Aufrufen, Veröffentlichung
3. Funktionen: Später ansehen, In die Wiedergabeliste und Menu (Punkte)

Mehr Klicks! Vorschaubild / Thumbnail optimieren

Wie wichtig sind Vorschaubilder? Tatsächlich unterschätzt man die Wirkung von Vorschaubildern häufig. Dabei sind sie das erste, was Nutzer sehen – sie sind also der Trigger, auf das Video zu klicken.

Vorschaubild > Klick-Trigger für Video-Ansicht

Thumbnail + Text = Conversion Steigerung

Noch effektiver sind Bild und Text in Kombination. So lassen sich Inhalte noch einfacher und punktierter an User vermitteln.

Zum Beispiel, wenn Sie ein komplexes Thema behandelt. Sagen wir, Sie möchten über „Immobilienfinanzierung“ sprechen, dann wäre ein einzelnes Haus als Vorschaubild sicher gut, besser wäre aber die Kombination aus Bild und Text. Zum Beispiel ein Haus mit Text „Immobilienfinanzierung“, gegebenenfalls auch mit Extra als Subtitle: „So geht’s“.

Beispiel: Text für mehr Klicks

1. Vorher: Foto
2. Nachher: Foto + Text
3. Nachher 2: Infografik + Text

Vorher: Foto als Vorschaubild

Denken Sie daran, das Vorschaubild ist nur wenigen hundert Pixel groß.

Nachher: Foto + Text

Viel einfacher, schneller, verständlicher oder?

Nachher 2: Infografik + Text

Noch besser, direkt visuelle Verknüpfung zum Thema 1) Immobilie und 2) Geld.

Unterschied und Wirkung auf Interaktionsrate

Durch die Kombination aus Bild und Schrift ist es für die Nutzer einfacher und schneller verständlicher, worum es im Videoinhalt gehen wird. Gerade in der Konkurrenz von Vorschaubildern, in der Übersicht auf der Startseite oder in den Suchergebnissen, erhöht die Kombination die Klickrate und damit auch die Anzahl der Aufrufe.

PS: YouTube Ads – schon getestet?

Zwei kleine Beispiele! Jeder denkt an Facebook Ads, doch kaum einer an YouTube Ads. Dabei haben Sie hier ein paar Vorteile, die Facebook, Instagram & Co. nicht bieten. Zum Beispiel Werbeanzeigen, direkt vor Videos der Konkurrenz. Nutzer können die Werbeanzeige auch erst, nach frühestens, 5 Sekunden überspringen.

5 Sekunden Zeit! Das gibt es selten, denke Sie nur an Instagram (1.2 Sekunden Aufmerksamkeit / Medium)

Lesen Sie hier mehr über:

• YouTube Ads

Beispiel: Werbeanzeige vor Videostart

Beispiel Automobil:

• Ziel: Neues Benziner-Model Y (Stadtauto)
• Werbung (vor Start): E-Auto X, mit Trailer (Stadt)

Dazu kommen noch weitere Möglichkeiten der Werbeschaltung, wie hier in der Infografik „YouTube Ads“ zu sehen.

Auch mobil, in der YouTube App.

Lesen Sie hier mehr:

• YouTube Werbung schalten

Facebook wird zu „Meta“

Was bedeutet Metaverse? Das Wort „Meta“ bezieht sich auf „Metaverse“, Facebooks Version der virtuellen Realität. Facebook-CEO Mark Zuckerberg glaubt, dass in den nächsten zehn Jahren bis zu einer Milliarde Menschen in diesem neuen Metaverse interagieren, arbeiten, Produkte und Inhalte erstellen werden.

In 10 Jahren, nutzen 1 Milliarde Menschen nutzen das Metaverse – Zuckerberg

Meta: Zuckerberg stellt Metaverse vor – Video

Zuckerberg glaubt auch, dass der Virtual-Reality-Dienst von Facebook Millionen neuer Arbeitsplätze schaffen wird. Kritiker argumentieren jedoch, dass die Entscheidung von Facebook, seinen Namen zu ändern, auf die negative Publicity zurückzuführen ist, die das Unternehmen erhalten hat.

Namensänderung und Kritik: Ein bisschen PR ist immer dabei

Facebook wird unter anderem vorgeworfen, Konfrontationen und soziale Spannungen zu schüren und Fake News zu verbreiten. Auch wir hatten schon über die allererste Anhörung im US-Senat berichtet, damals noch zum „Cambridge Datenskandal“.

Wir werden als soziales Medium gesehen, aber wir sind von unserer Natur her ein Unternehmen, das Technologien entwickelt, die Menschen miteinander verbinden – Zuckerberg

Er sagte auch, dass der soziale Mediendienst Facebook seinen Namen nicht ändern wird. Zu Facebook gehören aber auch Dienste wie Instagram, Messenger, WhatsApp und Horizon VR Virtual Reality.

Metaverse: Was ist das?

Alle sprechen über das Metaverse von Meta. Zuckerberg ist nicht allein. Auch Tim Sweeney (CEO von Epic Games), Entwickler des beliebten Spiels Fortnite, ist Fan vom Metaverse. Eine frei Welt, in der Mann mit Freunden zusammen zu sein. Gleichzeitig hat man alle Services und Dienst vom World Wide Web und von Apps.

Facebook-CEO Mark Zuckerberg ist seit langem ein Verfechter des Metaversums im Silicon Valley, USA. Schon im Jahr 2014 erwarb Facebook den Hersteller von VR-Brillen „Oculus“.

Horizon: Digitale Welt 1.0 und erste Konkurrenz

Schon jetzt wurde die digitale Welt „Horizon“ entwickelt, in der Menschen mithilfe von VR-Technologie miteinander in Kontakt treten können. Vor wenigen Tagen, Anfang Oktober, kündigte Oculus dann auch noch einmal die Installation eines 10 Millionen $ Fonds an, um Horizon weiterzuentwickeln. Auch Technologieunternehmen, wie Unity und Nvidia, haben laut BBC Informationen, kürzlich in ihre eigenen Metaverse-Projekte investiert.

Das Metaversum steckt noch in den Kinderschuhen, aber eine bessere mobile Konnektivität, die durch Technologien wie 5G ermöglicht wird, wird sein Potenzial fördern. Die BBC sagt voraus, dass die Tech-Giganten für das nächste Jahrzehnt – vielleicht auch länger – um den Thron des Metaversums kämpfen werden.

Virtuelle Menschen: Influencer in Digital

Virtuelle Avatare! Virtuelle Avatare? Falls du noch keine Vorstellung davon hast, was digitale Avatare sind, im neuen Interview auf Online Marketing Rockstars (OMR), findest du jetzt die Antworten auf viele Fragen zur virtuellen Realität, den Veränderungen, die es für die Medienbranche aber auch andere Bereiche von Wirtschaft und Industrie mit sich bringt, von unserem Agenturinhaber Stephan Czaja. Jetzt lesen, das Interview auf Online Marketing Rockstars.

• Virtuelle Influencer

Meta für Investoren: Was kommt auf uns zu?

Aktienkurs: 12 Monate Rückblick

Aktienkurs: 36 Monate Rückblick

Oculas Rift: Fühlt sich echt, echt an

Wenn Sie schon einmal virtuell Immobilien besichtigt haben, auf einem Balkon standen und auf das Meer geblickt haben, dann wissen Sie, wie stark die virtuelle Realität sein kann und wie schnell, sie sich echt anfühlt. Egal ob Balkon oder Strand, mit VR-Brillen, bspw. Oculus Rift von Meta, lassen sich alle Orte „bereisen“.

3D zu 2D, die eigentliche Ansicht:

In 10 Jahren, nutzen 1 Milliarde Menschen nutzen das Metaverse, sagt Marc Zuckerberg. Wir sind gespannt!

Instagram: Mehr Reichweite durch den Algorithmus

Instagram – Gegründet wurde Instagram 2010 und ist eine der beliebtesten Social Media Netzwerke weltweit. Innerhalb der ersten 10 Jahre stieg die Nutzerzahl von 1 Millionen auf 1 Milliarde. Dabei sind die meisten Nutzer in einem Alter zwischen 18 – 34 Jahren. Das Geschlechterverhältnis ist bei ungefähr 1:1. Was Instagram so personalisiert funktionieren lässt ist der Algorithmus. Dieser ist sehr speziell, doch was ist ein Algorithmus eigentlich?

Algorithmus erklärt: wie funktioniert er?

Was ist ein Algorithmus einfach erklärt?

Der Begriff Algorithmus kommt aus der Informatik (IT). Im Grunde ist ein Algorithmus ein Programm, das von Experten geschrieben wird, welches Nutzerdaten und Suchverhalten in einer App untersucht und analysiert.

Dafür schaut er auf verschiedene Parameter, z.b. wer ein Inhalt veröffentlicht. Hat diese Person bereits Relevanz oder nicht? Welche sind wirklich relevant? Welche werden dir angezeigt? Das entscheidet der Algorithmus. Basierend auf diesen Daten werden den Nutzern dann abgestimmte, auf deren Interessen passende Beiträge angezeigt.

Welche Vorteile dieses Verständnis hat und wie du den Algorithmus beeinflusst erfährst du im Folgenden.

Faktoren des Algorithmus: Worauf kommt es an?

Wie bei Social Hub beschrieben, gibt es 3 Faktoren, um den Algorithmus zum eigenen Vorteil zu nutzen.

Die drei Faktoren des Algorithmus zusammengefasst:

1. Interesse
2. Aktualität
3. Interaktionen

Jetzt kurz im Detail:

Interesse

Interesse – Instagram misst wie Menschen mit dem verschiedenen Inhalten interagieren. Interagierst du zum Beispiel oft mit Beiträgen, welche unter die Kategorie Mode fallen, werden dir automatisch mehr Beitrag aus der Modewelt gezeigt.

Aktualität

Aktualität – Auch wenn die chronologische Auflistung der Instagram Feeds nicht mehr vorhanden ist, spielt der Zeitraum in dem der Post veröffentlicht wird trotzdem eine Rolle. Auch die Häufigkeit der Nutzung, macht den Unterschied.

Interaktionen

Interaktionen – Die Interaktion mit Accounts einzelner Personen fördert deine Reichweite auch. Interagieren User oft mit dir wirst du häufiger in deren Feed angezeigt.

Social Media Week: Die Nachrichten der Woche

Hier gibt es die aktuellen Social Media Nutzung in Deutschland.

All Facebook: Der Weg zum Metaverse

Bei All Facebook geht es in dieser Woche um „Bridge to Metaverse – Hear me speak #AFBMC 2022″ und „Social in 30 Sprachen – Social Media Management bei der Deutschen Welle“. Mehr News aus dieser Woche:

• It’s about TikTok – Feature Update 2022
• Social in 30 Sprachen – Social Media Management bei der Deutschen Welle
• Bridge to Metaverse – Hear me speak #AFBMC 2022

Brandwatch: Verbraucherverhalten für Marken

Dagegen berichtet Brandwatch diese Woche über „TikTok Guide: Nützliche Tipps für den Einstieg“ und „Brandwatch + Cision“. Mehr Schlagzeilen der Woche:

• Brandwatch + Cision
• Webinar Lebenshaltungskosten: Was bedeutet das veränderte Verbraucherverhalten für Marken?
• TikTok Guide: Nützliche Tipps für den Einstieg

Social Media Hoffmann: Community Management – sehr wichtig!

Im Blog von Social Media Hoffmann geht es in dieser Woche um „Warum Community Management der Anfang von allem ist“ und „Mitarbeiter schulen für Social Media“. Updates und News vom Blog:

• Warum Community Management der Anfang von allem ist
• 7 Gründe für das Unternehmensblog
• Mitarbeiter schulen für Social Media

Social Hub IO: Der Instagram Algorithmus

Im Blog von Social Hub IO wird berichtet über „Werbekennzeichnung im Influencer Marketing“ und „Diese Social Media-Bücher solltet ihr 2021 kennen!“. Weitere News vom Blog:

• Der Instagram-Algorithmus: 7 Tipps, wie deine Posts “sichtbar” werden
• Werbekennzeichnung im Influencer Marketing
• Diese Social Media-Bücher solltet ihr 2021 kennen!

Hootsuite: Ads auf Instagram

Spannendes gibt es die Woche von Hootsuite, zum Beispiel „Vom Desktop auf Instagram posten: So geht’s (3 Methoden via PC oder Mac)“ sowie „Wie der Facebook Algorithmus in 2022 funktioniert und wie Sie ihn für sich arbeiten lassen“. Mehr News aus dieser Woche:

• Vom Desktop auf Instagram posten: So geht’s (3 Methoden via PC oder Mac)
• Werben auf Instagram: eine Anleitung in 5 Schritten zum Einsatz von Instagram Ads
• Wie der Facebook Algorithmus in 2022 funktioniert und wie Sie ihn für sich arbeiten lassen

Social Media One: Multi Channel Marketing

Neu von Social Media One in dieser Woche ist ua. „Amazon Music Doku: Jetzt online!! Multi Channel Marketing“ sowie „Social Media Branchen: Praxisbeispiele und Marketing-Methoden“. Weitere aktuelle News:

• Amazon Music Doku: Jetzt online!! Multi Channel Marketing
• Gründe: Warum Social Media? Warum Marketing? + 7 einfache Vorteile
• Social Media Branchen: Praxisbeispiele und Marketing-Methoden

Blog 2 Social: Social-Media-Recruiting

Diese Woche bei Blog 2 Social unter anderen Artikel über „Aufbau einer soliden Social-Media-Recruiting-Strategie – Tipps & Tricks“ und „Von der WordPress-Website zu Social Media, E-Mails, Apps und Print – So teilst Du Deine Inhalte mit verschiedenen Medienformaten“. Mehr vom Blog:

• Social-Media-Kalender 2022: 1.387 Aktionstage und Ereignisse für Dein Content Marketing
• Von der WordPress-Website zu Social Media, E-Mails, Apps und Print – So teilst Du Deine Inhalte mit verschiedenen Medienformaten
• Aufbau einer soliden Social-Media-Recruiting-Strategie – Tipps & Tricks

Business Insider: Influencer & Food Trends

Diese Woche hat Business Insider Themen wie “ Comedian Aurel Mertz über Humor in Krisenzeiten: „Die Menschen haben die Fähigkeit verloren, ihre Meinung zu ändern“ “ und “ Influencer haben den nächsten Food-Trend entdeckt – ein Startup aus Berlin hilft dabei „. Neue Themen der Woche:

• „Egal wie scheiße euer Tag bisher war, immerhin arbeitet ihr nicht im Influencer-Marketing bei Ankerkraut“
• Influencer haben den nächsten Food-Trend entdeckt – ein Startup aus Berlin hilft dabei
• Comedian Aurel Mertz über Humor in Krisenzeiten: „Die Menschen haben die Fähigkeit verloren, ihre Meinung zu ändern“

T3N: Fehlinformationen zum Klimawandel

Diese Woche bei T3N unter anderen „Russisches Parlament beklagt Sperrung seines YouTube-Kanals“ aber auch „Helfen Qualitätsmedien gegen Fake News? So liest du ohne hohe Kosten“. Neue Artikel, Schlagzeilen und Trends:

• Helfen Qualitätsmedien gegen Fake News? So liest du ohne hohe Kosten
• Russisches Parlament beklagt Sperrung seines Youtube-Kanals
• Pinterest verbannt Fehlinformationen zum Klimawandel

FutureBiz: Der chronologische Instagramfeed

Neue Artikel und Posts von FutureBiz in dieser Woche sind ua. „/artikel/warum-instagram-hashtags-locations-content-nicht-retten/“ und „Über die Bedeutung von Social Media & die Belanglosigkeit von Social Media Marketing„. Mehr Schlagzeilen der Woche:

• Warum Hashtags, Locations & Markierungen euren Instagram Content nicht retten
• Chronologischer Instagram Feed ist wieder da
• Über die Bedeutung von Social Media & die Belanglosigkeit von Social Media Marketing

W&V: Elon Musk übernimmt Twitter

Diese Woche hat W&V interessante Themen wie „Auf Twitter: Katjes macht jetzt NFTs – und erntet heftigen Gegenwind“ und „Markenbewertung: Wie Social Media den Markenwert beeinflusst“ im Blog. Die Posts und mehr Tipps gibt es hier:

• Auf Twitter: Katjes macht jetzt NFTs – und erntet heftigen Gegenwind
• Schlacht um Twitter: Finanzinvestor könnte Musk bei Twitter-Übernahme helfen
• Markenbewertung: Wie Social Media den Markenwert beeinflusst

Insta will Nummer 3 bleiben

Nach Facebook und YouTube ist Instagram die Nummer 3 unter den sozialen Netzwerken mit weit über eine Milliarde Nutzer. PS: Nummer 3 abseits vom chinesischen Markt, auf dem andere Apps verwendet werden. Doch TikTok holt auf und nähert sich immer mehr der Marke von 1 Milliarde Nutzern.

#foodporn und #travel – früher, weißt du noch?

Instagram ist berühmt geworden als das Social Media Network für Fotos. Egal ob leckeres Essen #foodporn oder Fotos von der letzten Urlaubsreise #travel. Seitdem TikTok aber immer mehr Marktanteile gewinnt und insbesondere durch die Milliarden-Investitionen nun auch in Europa und den Vereinigten Staaten aufbaut, muss ich auch Instagram verändern.

Im Gegenteil zu Instagram investiert TikTok allerdings sehr in sein eigenes Marketing. In Europa wird derzeit sogar Werbung im TV gezeigt. Das zeigt wiederum: TikTok will seine Nutzer erweitern. Derzeit sind die User fast alle unter 20 Jahren.

TikTok Download Zahlen aktuell

Der Trend geht klar in eine Richtung, beim Blick auf die aktuellen Downloadzahlen:

Anzahl der Downloads von TikTok über den Apple App Store weltweit von Januar 2017 bis Oktober 2020(in Millionen)

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

TikTok besticht vor allem durch seine vielen Video-Inhalte. Nutzer dürfen Songs von Stars nutzen und singen darüber oder tanzen. Die App hieß früher Musical.ly. Seitdem Re-Branding geht es steil bergauf. Natürlich könnte man sagen, das gibt es doch schon auf YouTube! Richtig, allerdings im bewährten Format für 4K TV, Desktop, Notebook, Tablet oder maximal das Smartphone im Widescreen Modus. Video Inhalte im Hochkantformat (also vor allem mobile) konsumiert man (neue Generation) vor allem bei TikTok.

Nachdem Instagram nun schon die Shopping Funktion sehr präsent in der App platziert hat, direkt im Hauptmenü, gibt es jetzt eine weitere Änderung.

Daten-Kapazitäten und Streamingverhalten

Wie schon beschrieben, insbesondere Fotos haben das Social Network ausgemacht. Üblicherweise hat der Algorithmus also am liebsten Fotos und Fotostrecken (bzw. Galerien) ausgespielt. Zwischendrin kamen immer mal wieder kleine Videos, der Fokus lag aber klar auf dem Bildmaterial der Nutzer. Damals waren wir noch nicht einmal im 3G-Netz angekommen, heute schon fast bei 5G. Echtzeit-Datenübertragung ist Standard und so hat sich, mit zunehmender Bandbreite, auch die Streamingverhalten der User verändert.

TikTok hat extrem großen Erfolg mit seinen Mini-Videoclips. Durch die hohe Konkurrenz von TikTok, bzw. deren Konzept, sieht sich Instagram wohl gezwungen mehr Video Inhalte auszuspielen. Ein sehr wichtiger Aspekt, schließlich heißt es, dass du ab jetzt mehr Videos für dein Instagram Marketing brauchst, wenn du vom Algorithmus berücksichtigt werden willst.

Noch vor wenigen Tagen bewahren es bis ca 60% Fotos, derzeit sind es ca 95% Videos. Je nachdem, welchen Kanälen man folgt, besteht der eigene Stream also fast ausschließlich aus Videos. Wenn du also nicht nur privaten Accounts folgst, z.b. von Freunden, wirst du durch den Algorithmus also zunehmend Videos sehen. Dadurch kann sich Instagram gegenüber TikTok behaupten.

Damit du für deinen Instagram Kanal, egal ob für deine eigene Marke oder für Kunden, keine Reichweite verlierst, solltest du also zunehmend auf kleine Videos setzen. Videos sind natürlich wesentlich anspruchsvoller als die Erstellung von Bildmaterial. Doch die Veränderung im Algorithmus zeigt, dass sich die Umorientierung lohnt.

Warum muss Instagram TikTok ernst nehmen?

Die Nutzer Abwanderung kennt man durch die Entwicklung der sozialen Netzwerke mittlerweile sehr genau. Früher haben sich die Kids an Sparkassen getroffen oder auf Sportplätzen, heute sucht man sich sein eigenes soziales Netzwerk.

Wenn die die Nutzer des sozialen Netzwerks älter werden, sucht sich die nächste Generation ein neues soziales Netzwerk. Damit Nutzer nicht vollständig abwandern, müssen technische Neuerungen, die sehr beliebt sind, von den etablierten sozialen Netzwerken übernommen werden. Das ganz normale Spiel von Innovationen.

Evolution der sozialen Netzwerke

1. Ebay (Kommentar-Funktion, Social Network 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Next?

Was ist TikTok? Nutzer und Marketing

Wenn du die App Was ist TikTok? noch nicht besucht hast , dann lässt sie sich am schnellsten erklären als eine Video Plattform. Sie ist speziell für Smartphones konzipiert. Die TikTokker tanzen auf Songs, die man von Spotify, Charts & Co kennt. Das ermöglicht eine besondere Kooperation von TikTok und der Musikindustrie. Genau deshalb hieß die App früher auch Musical.ly. Videos die hier veröffentlicht werden sind in der Regel 10 bis 20 Sekunden lang und sehr unterhaltsam. Bunte Filter werden verwendet, dazu spielt die Musik, es wird getanzt und Spaß gemacht.

TikTok hat jetzt zum ersten Mal selbst Zahlen für Europa veröffentlicht. Nach eigenen Angaben sind es über 100 Millionen Nutzer und Accounts. Weltweit sind es derzeit circa 800 Millionen Nuzter, wobei über die Hälfte der User aus China kommt.

Werbung auf TikTok: Wenig Konkurrenz

Anteil der Unternehmen, die folgende Social-Media-Plattformen nutzen weltweit im Januar 2020

TikTok Marketing Agentur: Zertifiziert

Schon gewusst? Wir sind eine der wenigen zertifizierten TikTok Marketing Agenturen in Europa und Deutschland. Wenn du noch mehr über das Social-Network erfahren willst, dann lies hier weiter: TikTok Marketing.

Datenschutz auf Facebook: F8 Entwicklerkonferenz

Die Story: Facebook hat sich von einer Idee aus dem Studentenheim zu einem der globalen Netzwerke entwickelt. Milliarden von Nutzern und natürlich auch Milliarden von Werbeeinnahmen. Genau hier ist der Knackpunkt, um mehr Werbeeinnahmen zu generieren, braucht Facebook immer genauere Daten der Nutzer. Denn wie Sie in unserem Blog zum Thema Facebook Marketing und Facebook Werbeanzeigen schon häufiger lesen konnten, ist insbesondere das Ausspähen der Daten, das heißt Wissen über geographische Eigenschaften, demografische Eigenschaften, Interessen aber auch Beziehung zu anderen Menschen.

„Auf der Entwicklerkonferenz F8 bewirbt Facebook seinen neuen Fokus auf den Schutz der Privatsphäre der Nutzer. Dass der Konzern seit drei Jahren von einem Skandal zum nächsten taumelt, interessiert nicht“ – Spiegel

https://Twitter.com/gutjahr/status/1123478318341345280

Facebook soll also komplett „neu“ werden. Sozusagen Facebook 2.0, jetzt mit ultimativer Privatsphäre. Doch was heißt das genau?

Weg zur Entscheidung: Cambridge Analytica und EU Datenschutzgrundverordnung

Werfen wir einen kurzen Blick auf die politischen Entwicklungen hinter dieser neuen Strategie. Seit mittlerweile drei Jahren ist Facebook nun im Straucheln, wenn es um das Thema Privatsphäre geht. Der große Knall kam dann mit dem Cambridge Analytica Skandal, hier wurden Millionen von Nutzerdaten für Werbezwecke verkauft. Eigentlich Standard aber durch zunehmende Beeinflussung von Politik durch Anzeigen, wurde natürlich auch der US-Senat auf das Thema aufmerksam. Schon gewusst? Die deutsche Partei AfD hat über 80% aller geteilten Inhalte auf Facebook, weniger als 20% entfallen auf alle anderen politischen Parteien. Auch im US-Wahlkampf zwischen Trump und Clinton ein riesen Thema. In der letztendlichen Konsequenz musste Facebook Chef Mark Zuckerberg sogar vor dem US-Senat Frage und Antwort stehen. Danach hat sich einiges geändert.

Daten Zugriffsbeschränkung für Drittanbieter und Auswirkungen auf Software Anbieter waren und sind die unmittelbaren Folgen. Wenn Sie unsere Social Media Agentur schon länger verfolgen, wissen Sie, dass wir auch im Bereich von Software-Entwicklung aktiv sind. Direkt Auswirkungen treffen also nicht nur us-amerikansiche Social Media Tools, auch wir als deutsche Social Media Firma sind betroffen. Unser erfolgreiches Produkt „Social Analytics“ musst eingestellt werden. Zu unseren Social Media Tools zählen:

• Eine Social Media Live Wall für Instagram, Facebook, Twitter und YouTube
• Einen Instagram Preis Rechner für Influencer Postings
• Social Analytics als Analyse und Monitoring Tool für Instagram

Social Analytics war die ultimative Suchmaschine für Influencer auf Instagram. Doch nach den Neuerungen, wurden die Zugriffe für Drittanbieter so extrem beschränkt, dass eine vernünftige Datenauswertung nicht mehr möglich ist. Wir haben täglich über 600.000 Profile auf Instagram geupdated, eine riesen Zahl, wenn man alle Medieninhalte, Likes, Kommentare und Beziehungen betrachtet. Jetzt waren auf erlaubten wegen kaum noch 10.000 täglich möglich. Deshalb muss nicht nur wir unsere Software „Social Analytics“ einstellen, auch andere Angebote wie „Deep Social“ mussten eingestellt werden.

Jetzt geht Facebook noch einen Schritt weiter und ruft mit dem neuen Slogan eine komplett neue Philosophie aus. Facebook soll sich im Bezug auf Datenschutz kompletten Grund erneuern. Neben den Vorwürfen in den USA, welche Rolle spielt Europa im Kontext des neuen Slogans: „The Future is Private“?

Europäischer Markt und Datenschutzgrundverordnung

Spielt hier auch die europäische Datenschutzgrundverordnung mit ein? Man kann für oder gegen die Datenschutzgrundverordnung sein aber der europäische Markt ist mit seinem 480 Millionen, sehr kaufkräftige Kunden, neben den USA und China der größte Markt in der Welt. Wer hier präsent sein will, der muss sich an unsere Regeln anpassen. So spielt nicht nur der US-Senat eine große Rolle bei der Entscheidung von Facebook zu einer kompletten Runderneuerung der Privatsphäre, einen Faktor spielt auch die europäische Politik.

Für viele ein Buch mit 7 Siegeln. Sieht die Datenschutzgrundverordnung überhaupt Abmahnungen vor? Und welche Tendenz gibt es bei der EU-Kommission dazu?

Lesen Sie mehr zur aktuellen Lage der Datenschutzgrundverordnung.

Wir sind gespannt wie sich Facebook entwickelt.

Wann Zahlen Facebook, YouTube und Co Steuern in Europa?

Die Welt ändert sich. Vielleicht schaffen wir es in der Zukunft sogar die Besteuerung nach Europa zu holen. Denn aktuell liegen alle Gewinne zu einem Großteil in den USA. In Europa werden kaum Umsätze erwirtschaftet, was erwirtschaftet wird, bleibt wenn dann in Irland. Denn hier ist der Hauptsitz der Facebook Zentrale. Irland hat allerdings besondere Steuergesetze für große internationale Firmen. Der ohnehin sehr geringe Umsatz, der in Europa erzielt wird, da die Gewinne in die Firmenzentrale der Vereinigten Staaten fließen, wird also am Ende des Jahres kaum besteuert.

Lesen Sie hier mehr über:

• Facebook Marketing Agentur
• Social Media Ziele

Was der Feed ist und wie er Inhalte sortiert

Ein Feed ist in sozialen Netzwerken die chronologische oder algorithmisch sortierte Liste von Beiträgen, Updates und Neuigkeiten. RSS-Feeds, Blog-Feeds und Social-Media-Newsfeeds folgen demselben Grundprinzip: Inhalte werden gebündelt und dem Nutzer in einer strukturierten Übersicht präsentiert. Für Social Media Marketing-Teams ist das Verständnis der Feed-Algorithmen die Grundlage für organische Reichweite.

Feed-Typen und ihre Funktionsweise

Wie Feed-Algorithmen funktionieren

• Engagement-Signale als Ranking-Faktor — Likes, Kommentare, Shares und Saves signalisieren dem Algorithmus dass ein Inhalt Wert hat; je früher und intensiver diese Signale nach der Veröffentlichung einsetzen, desto mehr Reichweite gibt der Algorithmus dem Post; die erste Stunde nach Veröffentlichung ist das kritischste Zeitfenster für organische Performance
• Nutzerverhalten und persönliche Relevanz — Algorithmen merken sich mit welchen Accounts und welchen Content-Typen ein Nutzer interagiert; Inhalte ähnlicher Art werden bevorzugt ausgespielt; je konsistenter eine Marke postet desto besser lernt der Algorithmus die Interessen ihrer Zielgruppe und erhöht die Auslieferungsrate
• Verweildauer und Scroll-Depth — Instagram und Facebook messen wie lange Nutzer bei einem Post verweilen; ein Post bei dem Nutzer stoppen, lesen und vielleicht nochmal zurückscrollen gilt als wertvoller als einer der schnell überblättert wird; längere Texte, Karussell-Posts und Videos erhöhen die Verweildauer und damit das algorithmische Gewicht
• Negative Signale vermeiden — Post verstecken, Seite entfolgen oder „weniger davon“ sind negative Signale die der Feed-Algorithmus registriert; schlechte Content-Qualität oder zu hohe Posting-Frequenz können die Engagement Rate senken und den gesamten Account algorithmisch bestrafen; Qualität vor Quantität ist keine Platitude sondern algorithmische Notwendigkeit

Feed-Optimierung für maximale organische Reichweite

Content-Strategien die im Feed performen

• Karussell-Posts für erhöhte Verweildauer — Karussell-Beiträge auf Instagram und LinkedIn erfordern mehrfaches Wischen und erhöhen die Verweildauer drastisch; der Algorithmus interpretiert das Durchblättern als starkes Engagement-Signal; gut strukturierte Karussells die eine Story erzählen oder Wissen vermitteln sind eine der effektivsten organischen Reichweiten-Strategien
• Video-Content bevorzugt ausgespielt — Meta und LinkedIn bevorzugen native Videos gegenüber externen Links; Videos die in der App direkt abgespielt werden halten Nutzer auf der Plattform; kurze Videos mit starkem Hook in den ersten 3 Sekunden haben die höchste Wahrscheinlichkeit im Feed ganz nach oben zu kommen und neue Audiences zu erreichen
• Posting-Zeiten an Audience-Aktivität anpassen — der Feed belohnt Inhalte die schnell Engagement erhalten; wer postet wenn die eigene Audience aktiv ist, bekommt mehr Erstinteraktionen; jede Plattform bietet Insights zur Audience-Aktivität; die beste Posting-Zeit ist nicht universell sondern abhängig von der eigenen Zielgruppe und Zeitzone
• Call-to-Action für Comment-Trigger — Fragen, Meinungsabfragen und „Tag a friend“-Aufrufe stimulieren Kommentare; Kommentare sind das wertvollste Feed-Signal auf fast allen Plattformen; selbst eine einfache Frage am Ende eines Posts kann die Kommentarrate um Faktor 3–5 erhöhen und damit die Engagement Rate deutlich steigern

RSS-Feeds und Blog-Aggregation für Content-Teams

• RSS als Monitoring-Tool — RSS-Reader wie Feedly oder Inoreader bündeln Branchen-Blogs, Nachrichtenquellen und Wettbewerber-Inhalte in einem Interface; Social Media Marketing-Teams die täglich relevante Inhalte kuratieren müssen, sparen mit RSS-Aggregation erhebliche Recherchezeit; Trends werden früher erkannt wenn alle relevanten Quellen auf einen Blick verfügbar sind
• Content-Feeds als Inspiration-Quelle — systematisches Monitoring von High-Performance-Inhalten in der eigenen Nische zeigt welche Formate und Themen gerade Engagement Rate erzielen; vor dem eigenen Content Creation-Prozess den Feed-Check als festes Ritual einführen; was andere erfolgreich machen ist kein Grund zu kopieren aber eine wertvolle Inspiration für eigene Ansätze
• Feed-Analytics für Content-Strategie — welche eigenen Beiträge im Feed am meisten Reichweite erzeugt haben ist die direkteste Feedback-Quelle für die Content-Strategie; monatliche Feed-Performance-Reviews die Best-Performer analysieren und wiederholen zeigen über Zeit welche Themen, Formate und Posting-Frequenzen bei der eigenen Audience funktionieren
• Feed-Scheduling für konsistente Präsenz — Algorithmen belohnen Konsistenz; wer unregelmäßig postet verliert algorithmisches Gewicht; ein Content-Kalender mit 3–5 Posts pro Woche und festen Zeitfenstern hält die Plattform-Präsenz stabil; Tools wie Hootsuite, Later oder Buffer automatisieren die Ausspielung ohne dass jemand täglich manuell posten muss

Der Feed ist kein demokratischer Raum — er ist ein Algorithmus der Engagement belohnt und Irrelevanz bestraft. Wer Inhalte für echte Reaktionen produziert statt für die eigene Zufriedenheit, wird vom Algorithmus bevorzugt und gewinnt organische Reichweite die kein Budget kaufen kann. Feed-Verständnis ist heute eine Kernkompetenz jedes Social-Media-Profis.

Feed-Management für Agenturen und größere Teams

Multi-Channel-Feed-Strategie aufbauen

• Plattformspezifische Anpassungen statt Cross-Posting — derselbe Inhalt auf allen Plattformen gleichzeitig zu posten ignoriert die unterschiedlichen Feed-Logiken; Instagram bevorzugt visuelle Storytelling-Inhalte, LinkedIn professionelle Insights, TikTok Entertainment-First-Videos; Content der für jede Plattform angepasst wird performt deutlich besser als Copy-Paste-Veröffentlichungen
• Feed-Diversifikation für Risikominimierung — Algorithmus-Änderungen können die organische Reichweite von einem Tag auf den anderen halbieren; wer auf mehreren Plattformen aktiv ist, ist gegen Einzelplattform-Abhängigkeit abgesichert; eine Multi-Feed-Strategie verteilt Reichweitenpotenzial auf mindestens drei verschiedene Kanäle
• Feed-Performance-KPIs zentralisieren — Reichweite, Impressionen, Engagement Rate und Follower-Wachstum über alle Feeds in einem Dashboard konsolidieren; ohne zentrale Übersicht ist die Gesamtperformance unklar und Budget-Entscheidungen für bezahlte Feed-Boosts werden blind getroffen
• Paid Feed Promotion für organisch gut performende Inhalte — Inhalte die organisch bereits hohe Engagement Rate zeigen sind die besten Kandidaten für Performance Marketing-Boosts; der Algorithmus hat bereits bewiesen dass der Inhalt resoniert; Werbebudget für organisch bewährte Posts einzusetzen senkt den CPC und erhöht die Kampagnen-Effizienz

Checkliste: Feed-Optimierung und Content-Management

• ☑ Feed-Algorithmen verstanden — Engagement-Signale je Plattform bekannt
• ☑ Posting-Zeiten analysiert — beste Zeiten aus Audience-Insights abgeleitet
• ☑ Content-Kalender erstellt — 4 Wochen Vorlauf an geplanten Posts
• ☑ Karussell-Format getestet — erhöhte Verweildauer durch Mehrfach-Swipes
• ☑ RSS-Reader eingerichtet — Branchen-Monitoring automatisiert
• ☑ Feed-Analytics monatlich ausgewertet — Best-Performer identifiziert
• ☑ Plattformspezifischer Content — kein blindes Cross-Posting über alle Kanäle
• ☑ Call-to-Action in jedem Post — Kommentare und Shares aktiv stimuliert

Der Feed ist das wichtigste Interface zwischen Marke und Audience im digitalen Raum — und wer seine Mechaniken versteht, gewinnt organische Reichweite die kaum kaufbar ist. Eine konsequente Feed-Strategie die Posting-Konsistenz, plattformspezifischen Content und regelmäßige Performance-Analyse kombiniert, baut über Monate eine Audience auf die aktiv mit der Marke interagiert. Der Algorithmus ist kein Feind sondern ein System das belohnbar ist — durch Inhalte die Menschen wirklich ansprechen und zum Content Creation-Prozess einen klaren Qualitätsstandard setzt.