Die meistgenutzten sozialen Netzwerke weltweit

Gemessen an monatlich aktiven Nutzern (MAU) dominiert Facebook noch immer — aber die Nutzungsintensität und Demographie unterscheiden sich deutlich zwischen den Plattformen.

Soziale Netzwerke im Vergleich (Stand 2024/2025)

Plattform-Wachstum: Gewinner und Verlierer

• TikTok — stärkstes Wachstum der letzten Jahre — von 0 auf 1,5 Milliarden Nutzer in unter 7 Jahren; dominiert die 16–24-Jahres-Gruppe in den meisten westlichen Märkten; Engagement-Tiefe (Time spent per session) übertrifft alle anderen Plattformen
• Facebook — stagniert aber immer noch dominant — Nutzerwachstum in entwickelten Märkten gestoppt; Wachstum kommt aus Emerging Markets; in Europa und USA deutliche Verschiebung zur älteren Demographie
• LinkedIn — B2B-Wachstumskanal — stärkstes Wachstum im B2B-Segment; Creator Economy auf LinkedIn wächst; organische Reichweite noch deutlich besser als auf anderen Plattformen; wichtigster Kanal für professionelle Brand Awareness
• Twitter/X — unter Druck aber relevant — Nutzerschwund nach Elon Musk-Übernahme in einigen Segmenten; für Echtzeit-Kommunikation und Meinungs-Leadership noch immer einzigartig; Journalisten, Politiker und Tech-Community aktiv

Nutzungsverhalten nach Altersgruppen

Für Performance Marketing-Entscheidungen ist nicht die totale Nutzerzahl entscheidend sondern die Nutzungsintensität der eigenen Zielgruppe auf der Plattform.

Altersgruppen und ihre bevorzugten Plattformen

• Generation Z (16–26 Jahre) — TikTok als primäre Plattform; Instagram für Lifestyle und Shopping; YouTube für Entertainment und Tutorials; Facebook kaum noch genutzt; Pinterest für Inspiration
• Millennials (27–42 Jahre) — Instagram als Haupt-Visual-Plattform; Facebook für Events und Gruppen; LinkedIn für berufliches Netzwerk; TikTok wachsend; YouTube für Wissensvermittlung
• Generation X (43–58 Jahre) — Facebook stärkste Plattform; LinkedIn für Business; YouTube für How-To-Content; Instagram wachsend; TikTok unterrepräsentiert
• Baby Boomer (59+ Jahre) — Facebook dominant; YouTube für Unterhaltung; kaum Instagram oder TikTok; WhatsApp als Messaging-Kanal; langsam wachsende Social-Media-Nutzung insgesamt

Zeit-Investment nach Plattform

• TikTok — höchste Time-spent per Session — durchschnittlich 52+ Minuten täglich laut DataReportal; Algorithmus optimiert explizit auf Verweildauer; Engagement Rate höher als auf allen anderen großen Plattformen
• YouTube — längste einzelne Sessions — längere Videos erzeugen längere Sessions; für Marken die komplexe Themen erklären wollen die ideale Plattform; Content Creation aufwändiger aber langlebiger Content
• Instagram — visuelle Discovery — kürzere Sessions aber mehrmals täglich; hohe Commerce-Affinität; Shopping-Integration macht es zur wichtigsten Plattform für visuelle Produkte

Das beliebteste soziale Netzwerk ist das, das deine Zielgruppe am aktivsten nutzt — nicht das größte global. Ein 16-Jähriger auf TikTok und ein B2B-Entscheider auf LinkedIn sind beide auf „dem wichtigsten“ sozialen Netzwerk — für ihre jeweiligen Marketing-Ziele.

Plattform-Auswahl für Marketing-Entscheidungen

Kriterien für die richtige Plattform-Auswahl

• Zielgruppen-Match prüfen — wo ist die eigene Zielgruppe aktiv und in kaufbereiter Stimmung; demographische Daten der Plattformen regelmäßig prüfen da sich Nutzungsverhalten schnell ändert
• Content-Format-Eignung — nicht jeder Content-Typ funktioniert auf jeder Plattform; B2B-Langform auf LinkedIn, kurze Videos auf TikTok, visuelle Produkte auf Instagram; Format-Mismatch kostet KPI-Performance
• Werbe-ROI nach Plattform — CPL und ROAS unterscheiden sich erheblich zwischen Plattformen und Branchen; Meta hat oft den günstigsten CPL im B2C, LinkedIn im B2B; eigene Tests schlagen Branchen-Benchmarks
• Organische Reichweiten-Chancen — LinkedIn und TikTok bieten noch überproportionale organische Reichweiten für guten Content; Facebook und Instagram haben diese Phase hinter sich; neue Plattformen frühzeitig aufbauen bevor organische Reichweite teuer wird

Soziale Netzwerke und SEO: Wechselwirkungen verstehen

Social Signals und organische Suchmaschinenoptimierung

• Social Signals als indirekter Ranking-Faktor — Google bestätigt offiziell dass Social Signals kein direkter Ranking-Faktor sind; indirekt beeinflussen sie jedoch die organische Sichtbarkeit erheblich durch erhöhten Traffic, mehr Backlinks und höhere Brand Awareness; Inhalte die auf sozialen Netzwerken viral gehen, erhalten deutlich mehr organische Links als nicht-geteilte Inhalte und steigen deshalb in den Suchergebnissen
• Social Media als Content-Distribution-Kanal für SEO — neue Blogposts und Landingpages die auf sozialen Netzwerken geteilt werden, werden schneller von Google indexiert; der Traffic-Boost durch Social Shares signalisiert Google die Relevanz des Inhalts; Plattformen wie LinkedIn und Twitter/X werden von Google selbst gecrawlt und können direkt in den Suchergebnissen erscheinen
• Markensuchanfragen durch Social Media steigern — eine starke Social-Media-Präsenz erhöht branded Search-Volumen messbar; Nutzer die eine Marke auf Instagram entdecken, suchen sie später auf Google; branded Search-Queries haben die höchste Conversion Rate aller Suchanfragen weil die Kaufabsicht bereits vorhanden ist und kein erneutes Überzeugen notwendig ist
• Social Proof als SEO-Asset in Rich Snippets — Bewertungen, Kommentare und User-Generated-Content auf sozialen Plattformen erscheinen in Rich Snippets und Schema-Markup in den Suchergebnissen; Sterne-Bewertungen in der Google-Suche erhöhen Click-Through-Rates um 15–30 %; Social Media ist der effizienteste Kanal um authentische Kundenbewertungen kontinuierlich zu generieren

Social Commerce: Wenn soziale Netzwerke zum Kaufkanal werden

• Instagram Shopping als direkter Conversion-Kanal — Produktkatalog direkt in Instagram integriert; Nutzer können ohne Plattform-Verlassen kaufen; Conversion Rate bei Instagram-Shopping höher als bei klassischer Weiterleitungs-Werbung; Pflicht für jede E-Commerce-Marke mit visuellen Produkten die eine junge Kernzielgruppe ansprechen will
• TikTok Shop und Live-Commerce als wachsender Kanal — TikTok Shop wächst explosionsartig besonders in der 16–30-Jahres-Gruppe; Live-Shopping-Events auf TikTok kombinieren Entertainment mit direktem Kaufimpuls; in China ist Live-Commerce bereits der dominante E-Commerce-Kanal — westliche Märkte folgen diesem Trend mit einigen Jahren Verzögerung
• Pinterest als Purchase-Intent-Plattform unterschätzt — Pinterest-Nutzer sind aktiv in der Inspiration- und Entscheidungsphase des Kaufprozesses; höchste Purchase-Intent-Rate aller sozialen Netzwerke nach Pinterest-Eigendaten; für Home, Fashion, Food und Wedding-Kategorien eine kosteneffiziente und dauerhaft unterschätzte Plattform mit stabiler Zielgruppe
• Social Commerce als Performance Marketing-Kanal messen — Native Checkout-Funktionen auf sozialen Plattformen eliminieren Reibung im Kaufprozess; jeder zusätzliche Klick zum externen Shop kostet messbar Conversion Rate; Marken die Social Commerce vollständig integrieren sehen niedrigere CPL-Werte als Marken die ausschließlich auf externe Verlinkung setzen

Checkliste: Plattform-Strategie definieren

• ☑ Zielgruppe nach Demographie analysiert — Alter, Beruf, Interessen bekannt
• ☑ Plattform-Präsenz der Zielgruppe geprüft — wo sind sie wirklich aktiv?
• ☑ 2–3 Kern-Plattformen gewählt — Fokus statt Präsenz auf allen Kanälen
• ☑ Content-Format pro Plattform definiert — plattformgerechte Formate geplant
• ☑ Organische Reichweite vs. Paid analysiert — wo ist organisches Wachstum noch möglich?
• ☑ KPI pro Plattform festgelegt — verschiedene Plattformen, verschiedene Ziele
• ☑ Plattform-Wachstumstrends beobachtet — vierteljährliche Review der Plattform-Relevanz
• ☑ Budget nach Plattform allokiert — Invest wo die Zielgruppe und der ROI stimmen

Das beliebteste soziale Netzwerk für eine Marke ist das, das die eigene Zielgruppe aktiv nutzt und in dem der Content-Format-Match stimmt. Global-Ranking-Listen sind für individuelle Plattform-Entscheidungen wenig hilfreich — was zählt ist die Überschneidung zwischen Zielgruppen-Verhalten und Plattform-Stärken. Wer beides kennt und darauf aufbaut, investiert sein Budget effizient.

Kleine und Mittelständische Unternehmen – KMU

KMU: Was ist das eigentlich? Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sind ein wichtiger Bestandteil unserer Volkswirtschaft. Sie sind für viele Arbeitsplätze sowie Innovationen und Wachstum verantwortlich, die uns stark machen. Sie stellen in Deutschland beispielsweise über 60 Prozent aller sozialversicherungspflichtigen Arbeitsplätze und generieren mehr als die Hälfte des BIP. KMU können aufgrund ihrer Größe und Struktur eine effizientere, agilere und anpassbarere Struktur haben als größere Organisationen. TikTok Marketing ist eine großartige Möglichkeit für KMU, um neue Märkte zu erreichen, Produkte zu bewerben und Kunden zu gewinnen.

Kostengünstigere Werbung: Vergleich Facebook & Co. – Vorteil

Da TikTok keine teure Plattform ist, ist es für KMU leicht, mit wenig Aufwand eine effektive Kampagne zu starten. TikTok bietet Unternehmen die Möglichkeit, Inhalte direkt über die App zu verbreiten. Dies bedeutet, dass KMU mit einem begrenzten Budget in der Lage sein können, Zielgruppen weltweit zu erreichen. Die Vielfalt an Tools und Funktionen macht TikTok sehr attraktiv für KMU.

Die Plattform bietet verschiedene Optionen wie Hashtags, Challenges und Unternehmensseiten, die Unternehmen nutzen können, um Inhalte schnell und effektiv zu verbreiten. Darüber hinaus gibt es auch verschiedene Analysefunktionen in der App, mit denen KMU genau sehen können, wie gut ihre Kampagnen funktionieren und welche Zielgruppe sie am besten erreichen.

TikTok Marketing ist eine großartige Möglichkeit für KMU, ihr Geschäft voranzutreiben. Es ist einfach zu bedienende Plattform mit viel Potenzial für Erfolg. Mit dem richtigen Wissensschatz und einer entsprechend angepassten Strategie kann jedes KMU von dieser Plattform profitieren!

1. TikTok: Das soziale Netzwerk

TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die vor allem von Jugendlichen verwendet wird. Es ermöglicht es den Nutzern, kurze Videos mit Musik, Filtern und Effekten zu erstellen und mit Freunden zu teilen. TikTok bietet Unternehmen eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre Marke zu promoten und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Unternehmen TikTok für ihr Marketing nutzen können: Erstens können Unternehmen ihren eigenen TikTok-Account erstellen und Videos posten, um Inhalte über ihr Produkt oder ihre Marke anzupassen. Diese Videos können auf unterhaltsame Weise informativ sein oder zeigen, wie das Produkt in Aktion verwendet werden kann.

Zweitens können Unternehmen bezahlte Anzeigen auf der Plattform schalten, um die Reichweite ihrer Marke zu erhöhen. Und drittens können sie Influencer beauftragen, um Inhalte über ihr Produkt zu teilen und so neue Kunden zu generieren. TikTok ist eine leistungsstarke Plattform für Unternehmen, die sich weiterhin als bedeutende Soziale Medienplattform etabliert hat. Es bietet Unternehmen die Möglichkeit, ein breites Publikum auf unterhaltsame Weise anzusprechen und so noch mehr Kundenerlebnisse und Umsatzpotenziale zu schaffen. TikTok ist einfach zu bedienen und bietet den Unternehmen enorme Reichweite und Engagement-Rate.

TikTok: 7 konkrete Vorteile

Kommen wir noch einmal zusammengefasst zu den Vorteilen von TikTok.

1. TikTok Marketing ermöglicht es Unternehmen, zielgerichtet mit einer jungen Zielgruppe in Kontakt zu treten und sich als Marke zu positionieren
2. Es bietet die Möglichkeit, neue Ideen auszuprobieren und den Fokus auf kreative Inhalte zu legen
3. Durch die Interaktion sehen Kundinnen und Kunde den Wert eines Produkts oder Services von der Quelle aus
4. Es erhöht die Reichweite und ermöglicht mehr Menschen, das Unternehmen wahrzunehmen und über die Plattform mit ihm in Kontakt zu treten
5. Dank verschiedener Werbemöglichkeiten findet man eine passende Kombination an Werbeinhalten für jedes Unternehmen
6. Mithilfe von Datenanalyse-Instrumenten können Auswertungen des Erfolgs vorgenommen werden und Kampagnenziele punktgenau bestimmt werden
7. Mit TikTok Marketing ist die Umsatzsteigerung einfacher als je zuvor – sowohl direkt als auch indirekt durch das Image-Building der Marke unter dem Publikum im Lauf der Zeit

2. Wie kann ich mit TikTok Marketing machen?

TikTok ist eine der am schnellsten wachsenden sozialen Medienplattformen. Die App wird von Millionen Menschen weltweit genutzt, um kurze Videos zu teilen. TikTok bietet Unternehmen die Möglichkeit, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihre Marke zu promoten.

Kanal, Logo & Bio: TikTok Profil

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, TikTok für Marketingzwecke zu nutzen. Zunächst einmal ist es wichtig, dass Unternehmen ein Profil auf der Plattform erstellen. Dies ermöglicht es ihnen, ihr Logo und andere wichtige Informationen über ihr Unternehmen hochzuladen. Auf diese Weise können potentielle Kunden mehr über das Unternehmen erfahren und sich mithilfe des Logos an die Marke erinnern.

Erstellung spannender und interessanter Videos

Ein weiterer wichtiger Aspekt beim TikTok-Marketing ist die Erstellung spannender und interessanter Videos. Nutzer der Plattform möchten unterhalten und informiert werden. Daher ist es wichtig, Videos zu erstellen, die den Zuschauern etwas bieten. Wenn Unternehmen regelmäßig interessante Videos veröffentlichen, können sie sicherstellen, dass ihnen immer mehr Menschen folgen. Auf diese Weise kann die Reichweite der Marke erheblich gesteigert werden.

Abschließend lässt sich sagen, dass TikTok eine hervorragende Möglichkeit für Unternehmen ist, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Um jedoch erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen ein solides Marketingkonzept entwickeln und interessante Videos produzieren.

Content erstellen Schritt für Schritt

Schritt für Schritt:

• Zuallererst solltest du dir überlegen, welche Art von Marketing du mit TikTok betreiben willst
• Entweder kannst du versuchen, deine Marke bekannter zu machen, oder du kannst versuchen, deine Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten
• Beides ist mit TikTok möglich, aber es erfordert unterschiedliche Ansätze.
• Wenn du deine Marke bekannter machen willst, solltest du überlegen, welche Art von Botschaft du mit deinen Videos vermitteln willst und wer deine Zielgruppe ist.
• Es ist auch wichtig, dass deine Videos unterhaltsam und interessant sind, damit die Leute sie sich ansehen und weiter empfehlen.
• Wenn du Produkte oder Dienstleistungen vermarkten willst, dann solltest du in deinen Videos so deutlich wie möglich machen, was du anbietest und warum die Leute es haben sollten.
• Auch hier ist es natürlich wichtig, dass deine Videos gut gemacht sind und dass die Leute sie sich ansehen wollen.
• Egal, für welchen Ansatz du dich entscheidest, denke daran, dass regelmäßige Aktualisierungen wichtig sind, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erhalten.

Tipp! So geht TikTok Content Erstellung in der Praxis.

3. Warum sollte ich mit TikTok beginnen?

TikTok ist ein relativ neues soziales Netzwerk, das in den letzten Monaten sehr an Beliebtheit gewonnen hat. Es handelt sich um eine Videoplattform, auf der Menschen kurze Videos hochladen und anschauen können. Die Videobilder werden mit Musik unterlegt und können sowohl in normaler als auch in slow motion gesehen werden.

Ist TikTok relevant? Downloads im App Store

Hier siehst du die gestiegene Anzahl der Downloads von TikTok über den Apple App Store weltweit von Januar 2017 bis Januar 2022 (in Millionen).

Mehr Statistiken findest du bei Statista

4. Welche Tools brauche ich, um erfolgreich zu sein?

Wenn es um das Durchführen erfolgreicher TikTok-Marketingkampagnen geht, sollten Unternehmen die richtigen Tools nutzen. Es gibt verschiedene Tools, die dir helfen können, dein Publikum besser zu verstehen und deine Kampagnen strategisch auszurichten. Einige dieser Tools sind kostenlos, andere kostenpflichtig.

Insights auf TikTok: Analyse und Bericht

Eines der wichtigsten und am häufigsten verwendeten Tools ist der TikTok Insights-Bericht. Mit dem Insights-Bericht können Unternehmen die Interaktion mit ihren Videos nachverfolgen und analysieren, um Trends zu erkennen und zu verstehen, was ihr Publikum möchte. Es hilft auch dabei, bessere Inhalte zu erstellen, indem es Daten wie Videoaufrufe, Likes und Kommentare anzeigt.

TikTok Ads Manager: Werbung schalten auf TikTok

Ein weiteres Tool ist die TikTok Ads Manager App. Mit dieser App können Unternehmen Werbung schalten, Ziele festlegen und Kampagnen verwalten. Sie bietet detaillierte Analysen über die Ergebnisse der Kampagne, sodass Unternehmen ihre Werbeausgaben optimieren können.

Unternehmen sollten auch Social Media Monitoring Tools nutzen, um Trends in Echtzeit zu erkennen und bessere Entscheidungen über ihr Content-Marketing zu treffen. Einige beliebte Tools für Social Media Monitoring sind Hootsuite, Sprout Social und Buffer. Diese Tools bieten eine Übersicht über alle sozialen Netzwerke und helfen Unternehmen dabei, relevante Beiträge von anderen Nutzern oder Markenseiten zu finden und in ihr eigenes Marketing einzubeziehen.

Lies hier mehr:

• TikTok Ads schalten

E-Commerce verknüpfen: Social Selling

Wenn es darum geht, den Umsatz zu steigern, stellt TikTok auch eine Reihe von E-Commerce-Funktionen bereit. Mit den Shopping-Tags können Unternehmen Produkte direkt in ihren Videos bewerben und Kund*innnen direkt zu den Produktseiten weiterleitetn. Die Checkout on App-Funktion ermöglicht es Kund*innnen sogar, direkt aus dem Video heraus einzukaufen. Mit dieser Funktion kann man sich Zeit sparen und seine Umsätze steigern!

Dies sind nur ein paar Beispiele für die verschiedene Tools, die Unternehmen nutzen könnnen um erfolgreiche TikTok Marketingkampagnen durchzuführen – aber es gibt noch viel mehr! Unabhängig vom gewählten Tool sollte man jedoch immer bedecklich sein: Auf TikTok wird Content King sein – Content muss also im Mittelpunkt des Marketings stehen!

5. Wo kann ich meine Videos teilen lassen und wie bekomme ich Aufmerksamkeit?

Nun, da du weißt, was TikTok ist und wie es funktioniert, wirst du dir vielleicht die Frage stellen: „Wo kann ich meine Videos teilen lassen und wie bekomme ich Aufmerksamkeit?“

Die gute Nachricht ist, dass es mehrere Möglichkeiten gibt, deine Videos auf TikTok bekannt zu machen. Zunächst einmal kannst du sie einfach auf der Plattform selbst teilen. Dazu musst du nur sicherstellen, dass dein Video die richtige Hashtag und den richtigen Titel hat, damit es von den richtigen Leuten gesehen wird.

Du kannst deine Videos auch auf anderen sozialen Medienplattformen teilen, um mehr Aufmerksamkeit zu erhalten. Zum Beispiel kannst du sie auf Facebook oder Instagram posten. Dort können sie von einer größeren Anzahl von Menschen gesehen werden. Du kannst auch Werbung für deine TikTok-Videos machen. Dies ist jedoch nur ratsam, wenn du genügend Budget hast, da Werbung relativ teuer sein kann.

Eine weitere Möglichkeit, deine Videos bekannt zu machen, besteht darin, sie an Influencer zu senden. Influencer sind Menschen mit vielen Followern Wenn sie dein Video teilen, wird es von vielen Menschen gesehen. Allerdings ist es relativ schwierig, Influencer dazu zu bringen, dein Video zu teilen. Du musst dich also gut vorbereiten und hartnäckig sein.

Wenn du all diese Tipps befolgst, solltest du in der Lage sein, deine TikTok-Videos erfolgreich zu promoten und mehr Aufmerksamkeit zu erhalten.

Fazit: TikTok für KMUs sinnvoll?

Abschließend lässt sich sagen, dass TikTok eine interessante und vielversprechende Plattform ist, um Unternehmen zu helfen, eine junge und aufgeschlossene Kundschaft zu erreichen. Es bietet Marken die Möglichkeit, sich kreativ und innovativ zu präsentieren, wodurch der Umsatz gesteigert werden kann.

TikTok-Marketing ist jedoch nicht ohne Risiken. Wenn Unternehmen ein Konto eröffnen, müssen sie sicherstellen, dass alle Inhalte professionell und angemessen präsentiert werden. Da die Plattform sehr jung ist, kann es schwierig sein, Trends vorherzusagen und auf diese rechtzeitig zu reagieren. Daher sollten Unternehmen vorsichtig sein und ihr Marketingstrategie sorgfältig planen, bevor sie in TikTok investieren.

Alles in allem ist TikTok ein lukratives Tool für Unternehmen, um neue Kunden zu gewinnen und ihr Branding zu verbessern. Mit der richtigen Strategie können Unternehmen davon profitieren und ihr Potenzial ausschöpfen. Mit seiner fortschrittlichen Technologie bietet TikTok eine Vielzahl von Möglichkeiten für Unternehmen, um ihre Präsenz auf dem Markt zu stärken.

Beliebteste soziale Netzwerke nach Nutzern

Hier sind die neuesten Zahlen und Statistiken, zu den aktuellen Nutzerzahlen!

Warum ist es so wichtig, die beliebtesten soziale Netzwerke zu kennen? Im Social Media Marketing, geht es vor allem um Zielgruppen. Je genauer eine Zielgruppe mit „Informationen“ versorgt wird, desto höher sind die Erfolge.

Erfolgsmodelle: Facebook und Youtube

Doch seit den Beginnen hat sich vieles verändert! Facebook, aber auch YouTube, erreichen mittlerweile alleine über 2 Milliarden Nutzer, registrierte Nutzer. Dabei werden die sozialen Netzwerke nicht nur einmal am Tag geöffnet, sondern mehrfach, nach dem Aufstehen, auf dem Weg zur Arbeit oder in die Universität, ständig sind wir mit der ganzen Welt verbunden, durch Social Apps.

Neue Social Apps: TikTok, Twitch & Co.

Aber auch neue soziale Netzwerke sind im kommen, so wie TikTok, das mit Sicherheit auch bald über eine Milliarde Benutzer haben wird. Dann gibt es noch die verschiedenen Märkte, wenn es um globales Social Media Management geht, insbesondere in Asien, wo du Social Media Apps findest, von denen du vielleicht noch gar nichts gehört hast.

Internationale Unterschiede

Dabei sind die meisten Social Media Apps in Asien, inbesondere China, deutlich weiterentwickelt in ihren Möglichkeiten. Über Social Media Apps wird z.b. Essen bestellt oder Geld wird überwiesen. Hier sind Social Media Apps also mehr, als „nur“ Kommunikationstools für Freunde und Tools für einfache, schnelle, neue Informationen.

Ranking: Die beliebtesten sozialen Netzwerke

Hier siehst du die beliebtesten sozialen Netzwerke.

1. Facebook – 2.7+ Mrd. Nutzer
2. YouTube – 2.2+ Mrd. Nutzer
3. Whatsapp – 2 Mrd. Nutzer
4. Facebook (Messenger)
5. Weixin / WeChat
6. TikTok
7. QQ
8. Doyin
9. Sina Weibo
10. Snapchat
11. Kuaishou
12. Pinterest
13. Reddit
14. Twitter
15. Quora

Quelle: Statista.

Tipp! Du willst selber Werbung in sozialen Netzwerken machen oder die Reichweite deiner Social Media Kanäle ausbauen? Mit der richtigen Social Media Beratung, steigerst du deine Reichweite und Markenbekanntheit. Du willst mehr darüber erfahren? Lies hier hier mehr:

• Social Media Agentur
• Youtube Agentur
• Facebook Agentur
• Instagram Agentur
• Tik Tok Agentur

Nutzerzahlen 1997 – 2020: Zeitachse

Wie haben sich die Nutzerzahlen verändert, seit dem es die ersten, großen sozialen Netzwerke gab? Die Geschichte der sozialen Netzwerke, begann vor weit über 20 Jahren und aktuell sind allein auf Facebook 2.7 + Milliarden Nutzer angemeldet.

Nutzerzahlen im Lauf der Zeit: Video

In diesem Youtube Video siehst du sehr schön, wie sich die Nutzerzahlen im Laufe der Zeit verändert haben. Aber auch, welche sozialen Netzwerke „nicht überlebt“ haben.

Die meisten Youtube Subscriber

Content Creator machen soziale Netzwerke groß. Also Personen, die interessante Inhalte posten. Ein Blick auf Youtube! Wer hat die meisten Subscriber au Youtube?

Meist gestreamte YouTube Videos

Justin Bieber, Jennifer Lopez, Psy, Ed Sheeran, Baby Shark? Hier siehst du die meist gestreamten Videos auf YouTube.

Statistiken: Nutzung und Verhalten

Social Media wird immer komplexer. Statt einfachen Foren gibt es heute Social Commerce, Advertising mit Targeting und Lookalike Audience, dazu verschiedene Netzwerke wie Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, LinkedIn aber auch Messenger Dienste wie Whatsapp und Snapchat. Bringen wir Licht ins Dunkel! Was machen die Nutzer, wie verhalten sie sich und wie entwickeln sich soziale Netzwerke?

Tipp! Auch interessant: Entstehung der sozialen Netzwerke.

Käufe nach Warengruppen

Die häufigsten Käufe tätigen User für folgende Produkte.

Heavy User: 3 Stunden täglich in sozialen Netzwerken:

1. Kleidung, Accessoires: 58%
2. Bücher: 38%
3. Filme, Kino: 31%
4. Einrichtung, Accessoires: 28%
5. Flugtickets: 28%
6. Gesundheit, Schönheit: 28%
7. Apps: 28%
8. Spiele, Spielzeug: 27%
9. Reisen (ohne Flüge): 25%
10. Musik: 23%

Light User: Circa eine Stunde täglich in Social Networks:

1. Kleidung, Accessoires: 48%
2. Bücher: 39%
3. Flugtickets: 33%
4. Reisen (ohne Flüge): 30%
5. Einrichtung, Accessoires: 23%
6. Filme, Kino: 21%
7. Gesundheit, Schönheit: 20%
8. Spielzeug, Spiele: 20%
9. Apps: 18%
10. Musik: 17%

Tipp! Welche Social Media Tools würdet ihr als Agentur empfehlen? Unser Tipp: Regelmäßig Postings vorausplanen (Hootsuite), Werbeanzeigen auf Facebook (und Instagram), Kosten für Werbeanzeigen senken (1 Cent CPC) und im Anschluss E-Mail Adressen nutzen für E-Mail Marketing + Verkauf (Klick-Tipp)! Mehr Software? 18+1 Social Media Tools

No. 1 – Postings vorausplanen und analysieren

No. 2 – Facebook Werbeanzeigen Schritt für Schritt

No. 3 – Anzeigen für 1 Cent (CPC)

Extra – Nach der Ad: E-Mail Marketing für Verkauf

Onlinenutzung in Deutschland

Die Studie bezieht sich nur auf Personen ab 14 Jahren. Damit entfallen viele junge Nutzer, deren Quote wohl noch höher liegt.

Quelle © ARD-Onlinestudie 1997, ARD/ZDF-Onlinestudien 2000-2015

Statistik Online Käufe

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Interaktion nach Tagen

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Heatmap: Google Suche

Platz 1 ist alles! Egal ob Google Suche oder Suchergebnisse durch den Youtube Algorithmus.

Statistiken: Mobile Nutzung

USA 2016

Das machen User (mobile):

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Veränderung der Nutzung

USA 2016

Quelle: global web index

Statistiken: Nutzer und Nutzerzahlen

Facebook

Facebook vereint bald 25% der Weltbevölkerung. In Deutschland sogar weit über 50% der Bevölkerung. Wie können Sie Ihren Facebook Kanal aufbauen und wie sprechen Sie Ihre Fans an? Antworten gibt es in unserer Facebook Agentur.

Nutzung
Quelle: Facebook Company Info & Mark Zuckerberg

• 26 Millionen Nutzer in Deutschland
• Weltweit 1.9 Milliarden Nutzer
• 1 Milliarde verwendet den FB Messenger
• Zielgruppe: alle Altersgruppen (14 – 65+)
• 60 % der User rufen die Seite bis zu 8x täglich auf
• 1.6 Milliarden Likes am Tag (2014)
• 60 Millionen Bilder und Fotos (2014)

Empfehlungen

• Channel Designs für Titelbild und Profilbild
  Corporate Design für FB und alle anderen sozialen Netzwerke
• Templates für Postings, Fotos und VIdeos
  Für Themen, Produkte und besondere Events (wie “Black Friday”, “Weihnachten”, etc.)
• Retargeting
• Fotos
• Keine Hashtags > Direktlinks zum Shop
• Facebook Tabs und Funktionen wie Youtube einbinden (später auch Content und Shop möglich), die Inhalte sind so direkt via FB abrufbar
• Posting Frequenz
  Wir posten 3-5x Woche aktuelle Inhalte, auch Fremdcontent, wenn passend.
• Verkaufstricks
  Künstliche Verknappung? Sale! Letzte Stücke auf Lager! Nur noch heute!

 

Youtube

Youtube und Video Marketing schaffen extrem hohes Involvement, da die Videos über lange Zeit konsumiert werden statt nur wenige Sekunden. Entwickeln Sie Ihr Konzept mit unserer Youtube Agentur.

Nutzung
2016

• 8 Millionen Nutzer in Deutschland
• Zielgruppe: 10 – 60 Jahre
• 92% aller Jugendlichen und 70% der 30- bis 44-jährigen, sind regelmäßig auf Youtube

Empfehlung

• Werbespots
• Influencer Marketing
• Tipps und Empfehlungen von Mitarbeitern
• Backstage beim Shooting, etc.
• Vorstellung von Unternehmen und Tradition
• Handwerk, Herstellung, technische Details und Qualität

Instagram

Wie erreichen Sie Menschen auf Instagram? Nutzten Sie die Expertise und Erfahrung unserer Instagram Agentur.

Nutzung
Quelle: Instagram Business

• 9,8 Millionen Nutzer in Deutschland
• Weltweit 600 Millionen Nutzer
• 1 Million Werbetreibende
• Zielgruppe: 16 – 29 Jahre
• 83% der Nutzer sind unter 35, 60% unter 25
• 36% aller Deutschen zwischen 16-29 sind angemeldet
• 4.3 Milliarden Likes am Tag
• 98 Millionen Bilder

Empfehlung

• Neue Zielgruppen erreichen
  Mit Instagram erreichen wir deutlich andere Zielgruppen als über Facebook.
• Wir posten täglich auf Instagram, 1-2x
• Trend Keywords
• Geplanter Content
• Verbindung mit anderen Channels
• Software

 

Pinterest

Nutzung

• 3 Millionen Nutzer in Deutschland
• Weltweit 100 Millionen Nutzer
• Zielgruppe: 16 – 34 Jahre, 80% weibliche User

Empfehlung

• Linkaufbau
  Shopping Backlinks für Styles
• Inspiration (für Einrichtung und ähnliche Felder)

Twitter

Mehr über Twitter finden Sie jetzt hier: Twitter Agentur.

Nutzung
Quelle: Twitter Company

• 12 Millionen Nutzer in Deutschland, dabei besitzen nur 3-5 Millionen User einen Account
• Weltweit 321 Millionen aktive Nutzer
• Zielgruppe: 25 – 44 Jahre
• 500 Millionen Tweets täglich
• 80% nutzen Twitter mobil

Empfehlung

• Einfach + Schnell in der Handhabung und Vorausplanung
  relativ wenig Arbeit wie Pinterest, nehmen wir direkt mit
• Quelle für Medien und Journalisten

Snapchat

Nutzung
Quelle: Snap me if you can

• 9 Millionen Nutzer in Deutschland
• Weltweit 100 Millionen Nutzer
• 6 Milliarden Snaps gibt es jeden Tag

Snack Content Produktion für hohe Interaktionsraten

So einfach und schnell ist der Content produziert

• Regelmäßige Stock Shooting
• Eigenes, frisches Bildmaterial für Social Media + kurz e Videoclips
• Team: Fotograf, 1/2 Model/s, Visa, On Location (Stores) und Studio im Mix
• Content in einfacher Form
  Beispiel: Instagram, Foto aus dem Bett am Morgen, mit Zeitung und Cafe. Die Zeitung zeigt Gestaltungsideen für den eigenen Garten. Stichwort: Influencer.

Weltweit: Social Media und Zukunft

Mediennutzung weltweit: Das Internet erobert die gesamte Welt

Hier sieht man schön, dass mittlerweile die Hälfte der Weltbevölkerung Online ist. Damit entstehen großartige neue Chancen für Unternehmen im Online Marketing.

Dabei verteilt sich die Nutzung weltweit natürlich unterschiedlich. Amerika und Europa sind weit vor in der digitalen Vernetzung.

Mediennutzungszeiten

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Früher hat man gesagt, “Du schaust zuviel Fernsehn!” Heute schauen wir 4x so häufig auf Bildschirme. Insgesamt verbringen wir 9,5 Stunden vor Endgeräten. Morgens beim Frühstück, in der U-Bahn, dann auf der Arbeit, später mit Freunden und auch beim Einschlafen. Jetzt kommen auch noch Smartwatches, ständige Präsenz von kleinen Monitoren am eigenen Körper.

• Fast 5 Stunden verbringen wir im Schnitt am PC
• Mehr als eine Stunde dazu am Smartphone
• Wir chatten über eine Stunde am Tag
• Dazu kommen noch 2,5 Stunden vor dem Fernseher

Nutzung nach Altersgruppen: Social Media Report 2016 / Nielsen

Dazu in Ergänzung eine Studie von Nielsen, die 2016 die wöchentliche Gesamtnutzungszeit der Medien betrachtet. Dabei wurden die User in in 3 Gruppen geteilt.

1. 18-34 Jahre (Millennials)
2. 35-49 Jahre (Generation X)
3. über 50 Jahre (Baby Boomers)

Das Ergebnis war dabei schon erstaunlich, auch für uns als Agentur. Gegenüber der New York Times sagte Sean Casey, Präsident von Nielsen Social, dass er von den Ergebnissen überrascht sei: “Social Media und Millennials seien bisher wie Synonyme gewesen. Aber er merkt, dass das Smartphone auch für seine Altersgruppe, die Generation X, zur Selbstverständlichkeit geworden ist.”

• 35-49 Jahre: 31 Stunden 40 Minuten, davon 7 Stunden in Social Networks
• 18-34 Jahre: 26 Stunden 49 Minuten, davon 6,5 Stunden in sozialen Medien
• 50 Jahre: 20 Stunden 22 Minuten, davon 4 Stunden in sozialen Medien
• Durchschnittlich 25 Stunden (7 Minuten) jede Woche und davon 5,5 Stunden in sozialen Netzwerken

Interaktion und Aktivitäten der Nutzer

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Mobile wird fast ebenso häufig interagiert wie am klassischen PC / Notebook.

Plattformen / DE

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Soziale Netzwerke und Messenger in Deutschland
*Messenger, Chat App, Voip

• Youtube: 69%
• Facebook: 61%
• Whatsapp*: 55%
• Facebook Messenger*: 39%
• Instagram: 21%
• Google+: 20%
• Twitter: 19%
• Skype*: 19%
• Pinterest: 16%
• LinkedIn: 10%
• Snapchat*: 10%
• Tumblr: 8%

Mobile Aktivitäten

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Aktivitäten Mobile in Deutschland

• Videos: 73%
• Messenger, Kommunikation: 56%
• Karten Services: 44%
• Gaming: 34%
• Bankgeschäfte: 27%

E-Commerce

Januar 2017

Quelle © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Relevante Zahlen im E-Commerce

• 81% besuchten Geschäfte auch online
• 77% suchen nach Produkten um sie zu kaufen
• 72% kauften digital
• 64% davon am Desktop, 26% auch Mobile

Heavy User / Light User

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Digitales Verkaufsvolumen

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Wie verteilen sich die Ausgaben zwischen den einzelnen Nutzergruppen?

• Über 50% der Online Nutzer haben mehr als 500 $ für digitale Käufe ausgegeben.
• 20% sogar mehr als 1.000 $
• Light User sind kaufbereiter als Heavy User (Retargeting)

Käufe nach Warengruppen

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Die häufigsten Käufe tätigen User für folgende Produkte.

Heavy User: 3 Stunden täglich in sozialen Netzwerken

1. Kleidung, Accessoires: 58%
2. Bücher: 38%
3. Filme, Kino: 31%
4. Einrichtung, Accessoires: 28%
5. Flugtickets: 28%
6. Gesundheit, Schönheit: 28%
7. Apps: 28%
8. Spiele, Spielzeug: 27%
9. Reisen (ohne Flüge): 25%
10. Musik: 23%

Light User: Circa eine Stunde täglich in Social Networks

1. Kleidung, Accessoires: 48%
2. Bücher: 39%
3. Flugtickets: 33%
4. Reisen (ohne Flüge): 30%
5. Einrichtung, Accessoires: 23%
6. Filme, Kino: 21%
7. Gesundheit, Schönheit: 20%
8. Spielzeug, Spiele: 20%
9. Apps: 18%
10. Musik: 17%

Interaktion nach Tagen

USA 2016

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Nutzung Mobile

USA 2016

Das machen User (mobile):

Quelle © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Release 1

Veränderung der Nutzung

USA 2016

Quelle: global web index

Wie gewinnt man Reichweite?

Wer nicht zufällig Musik-Star oder 17-jähriger Modeblogger ist, der muss über andere Methoden und Strategien nachdenken. Werbeanzeigen spielen in Social Media Networks eine große, zentrale Rolle. Werbung ist extrem zielgenau und erreicht die Zielgruppe, die gewünscht ist. Weiblich, Mode-interessiert, 20-25 Jahre und aus Berlin / Hamburg? Kein Problem. Dabei sind die Methoden vielfältig. So lassen sich durch moderne Methoden wie Pixel, die in Websites und Onlineshops eingebettet sind, eigene Besucher bewerben habe auch fremde Personen, die höchstwahrscheinlich mit unserer Marke zusammenpassen (‚Look-a-like audience‘). Mehr zu Targeting von Zielgruppen finden Sie auf der Seite über unsere Facebook Marketing Agentur.

Dafür benötigt es natürlich auch die richtige Medienproduktion, egal ob es die Grafik Gestaltung ist oder Videomaterial – wir sind Ihr Ansprechpartner! Werfen wir nun einen Blick auf Social Media Marketing und seine Grundlagen mit verschiedenen Studien und Statistiken, die belegen wie erfolgreich Social Media Management heutzutage im Online Marketing Mix ist.

Diese Punkte sehen wir als relevant

• Zielgruppen erreichen > Netzwerkausbau
  Zielgruppen sind auf verschiedenen sozialen Netzwerken. Je weiter wir unsere Contents streuen, desto ganzheitlicher erreichen wir alle Zielgruppen. Postings Frequenz > Bindung
• Snack Content > Foto / Videoproduktion
  Dafür produzieren wir zum Onlineshop Shooting kleine Videos! Die nutzen wir dann für die Werbeanzeigen + Insta/Youtube.
• Kommunikationsmanagement > Fragen & Antworten
  Für die Kommunikation (bspw. Nachrichten auf FB) sollte im Idealfall eine kompetente Fachkraft im Büro haben. Schnell und effektiv Mitarbeiter und Kunden verbinden. Kundenzufriedenheit, Qualität, Stores, Empfehlung.
• Retargeting > Advertising
  Den Retargeting Code installieren wir asap im Shop, dann sammeln wir direkt Nutzerinformationen. Dann starten die ersten Ads. Durch Adspend erreichen wir deutlich mehr Menschen als durch einfachen, organischen Aufbau. Deshalb empfehlen wir die monatliche Investition in Ads für die extra produzierten Inhalte. Retargeting > Werbung > Absatzsteigerung > Reinvestition
• Linkaufbau > Trend Blog
  Die Nutzerbindung ist größer. Den Content kann man zusätzlich bei Facebook posten und so neue Nutzer auf den Shop holen. Reichweite und Upsells. Dazu können die Contents weiter verwertet werden, zum Beispiel ein gut gemachtes Video Tutorial in Textform.

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