Warum Bing Ads? Die Vorteile von Microsoft Advertising

Werbung auf Bing zu schalten bedeutet, Zugriff auf das gesamte Microsoft Search Network zu erhalten. Dazu gehören neben Bing auch Partner wie Yahoo und DuckDuckGoGo.

„Der größte Vorteil ist oft der geringere Wettbewerb.“

Stephan M. Czaja, Social Media One

Da viele Marketer blind nur auf Google setzen, sind die Klickpreise (CPC) bei Bing häufig 30 % bis 60 % günstiger. Das bedeutet für dich: Mehr Traffic für das gleiche Budget.

Exklusive Zielgruppen und Demografie

Die Nutzerschaft von Bing unterscheidet sich signifikant von der bei Google. Sie ist im Durchschnitt älter, verfügt über ein höheres Haushaltseinkommen und ist oft im geschäftlichen Kontext unterwegs. Durch eine gezielte Marketing Beratung analysieren wir, ob deine Produkte genau diese Zielgruppe ansprechen. Wenn du hochwertige Investitionsgüter oder spezialisierte Software verkaufst, ist Bing oft der Kanal mit dem besten ROI.

• Geringere Klickpreise (CPC) als bei Google
• Hoher Anteil an B2B-Entscheidern
• Einfacher Import bestehender Google-Kampagnen
• Präsenz in Windows-Ökosystemen (Cortana, Edge)
• Weniger aggressiver Wettbewerb um Top-Platzierungen

Auch 2026! Hättest du das gedacht? Alles beginnt mit:

Vergleich: Bing Ads vs. Google & Display-Netzwerke

Ein moderner Marketing-Mix besteht aus verschiedenen Säulen. Während Google die schiere Masse liefert, punktet Bing durch Qualität. Aber wie ordnet sich das Ganze neben spezialisierten Netzwerken ein? Im Vergleich zu Google Display Ads ist Bing im Suchnetzwerk deutlich näher am Kaufabschluss (Lower Funnel). Wer jedoch dynamisches Retargeting über viele Plattformen hinweg sucht, sollte auch Adroll Ads oder im E-Commerce Bereich explizit Amazon Ads in Betracht ziehen.

Synergien im Microsoft Netzwerk

Microsoft Advertising bietet nicht nur Suche. Durch das Microsoft Audience Network (MSAN) kannst du Anzeigen auf MSN, Outlook.com und im Edge Browser schalten. Dies ist die Antwort auf Googles Display-Netzwerk. In Kombination mit Performance Marketing Ansätzen lassen sich hier hocheffiziente Image-Kampagnen fahren, die Nutzer während ihres gesamten digitalen Arbeitstages begleiten.

Und dann? Ergebnisse checken!

1. Werbung schalten
2. Ergebnisse checken, optimieren
3. Gute Ad-Sets weiter schalten

Vom Klick zur Frage: Was passiert, wenn du Traffic hast?

Strategie: Was passiert nach dem Klick?

Die beste Anzeige nützt nichts, wenn die User-Experience nach dem Klick endet. Als Agentur betrachten wir den gesamten Weg. Ein Klick auf eine Bing Ad muss auf eine hochoptimierte Landing Page führen. Hier entscheidet sich innerhalb von Sekunden, ob aus dem Besucher ein Lead wird. Ein klarer Call-to-Action (CTA) und ein schnelles Layout sind Pflicht.

Lead-Nurturing und E-Mail Funnel

Werden die Daten einmal erfasst, beginnt die eigentliche Arbeit im Backend. Statt nur einmal zu verkaufen, bauen wir einen nachhaltigen E-Mail Funnel auf. Durch automatisiertes Newsletter Marketing halten wir den Kontakt zum Kunden warm. Dies ist besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten, die über Bing gesucht werden, der Schlüssel zur Profitabilität.

• Optimierung der Landingpage-Ladezeit
• Implementierung von Webpush Notifications zur Reaktivierung
• Aufbau von Vertrauen durch UGC Content auf der Zielseite
• Automatisierte Follow-up Sequenzen
• Conversion-Tracking bis zum finalen Sale

Schritt 1: E-Mails einsammeln

Schritt 2: E-Mails für Remarketing nutzen

Remarketing: Den verlorenen Traffic zurückholen

Nicht jeder Nutzer kauft beim ersten Besuch. Tatsächlich verlassen ca. 97 % der Erstbesucher den Shop ohne Abschluss. Hier greift unser strategisches Remarketing. Wir markieren die Besucher deiner Bing-Kampagnen und spielen ihnen später gezielte Anzeigen aus – sei es erneut bei Bing, in sozialen Netzwerken oder über Display-Banner. So bleibst du präsent, bis der Nutzer kaufbereit ist.

LinkedIn Profile Targeting: Das Bing-Geheimnis

Ein absolutes Alleinstellungsmerkmal von Bing Ads ist die Integration von LinkedIn-Daten. Da Microsoft beide Plattformen besitzt, kannst du deine Suchanzeigen nach Jobbezeichnungen, Branchen oder Unternehmen filtern. Das ist Recruiting und B2B-Sales auf einem Level, das Google technisch nicht bieten kann. Du willst nur IT-Leiter in der Automobilbranche erreichen? Mit Bing Ads ist das im Suchnetzwerk möglich.

Anzeigentypen und Gestaltung

Bing bietet klassische Textanzeigen, aber auch visuelle Formate. Dynamic Search Ads (DSA) helfen dabei, automatisch Anzeigen für große Sortimente zu erstellen – ideal für den E-Commerce Erfolg. Wir gestalten deine Anzeigen so, dass sie sich von der Masse abheben. Klare USPs (Alleinstellungsmerkmale) und die Nutzung aller verfügbaren Anzeigenerweiterungen sorgen für eine maximale Klickrate (CTR).

Einsatz von KI im Anzeigenmanagement

Die Zukunft des SEM liegt in der Automatisierung. Microsoft nutzt massive Rechenpower, um Gebote in Echtzeit zu optimieren. Wir kombinieren diese Algorithmen mit unserer menschlichen Expertise im KI Marketing. So stellen wir sicher, dass die Maschine zwar die Arbeit macht, die Strategie aber immer auf deine individuellen Unternehmensziele ausgerichtet bleibt.

• Responsive Search Ads (RSA) für beste Performance
• Sitelink- und Bilderweiterungen
• Anruferweiterungen für lokale Dienstleister
• Produktanzeigen für Online-Shops
• Lokale Inventaranzeigen

Preise: Werbepreise auf Bing Ads?

Besonders im B2B-Sektor ist Bing ein ungeschlagener Champion, da Microsoft Edge und die Bing-Suche auf Millionen von Büro-Rechnern als Standard vorinstalliert sind. Wer hier nicht präsent ist, überlässt das Feld kampflos der Konkurrenz.

Mit unserer Expertise als SEA-Agentur helfen wir dir, Microsoft Advertising nicht nur als Ergänzung, sondern als echten Performance-Treiber zu etablieren. Nutze unseren Kostenrechner für Google, Bing & Co., um schon vorab ein Gefühl für die Potenziale zu bekommen.

• Google Ads – hohe Reichweite, CPC meist höher (ca. 1–3 € je nach Branche)
• Bing Ads – geringere Reichweite, CPC oft 30–50 % günstiger als Google
• Amazon Ads – kaufnahe Nutzer, CPC häufig 0,30–1,50 €
• AdRoll Ads – Retargeting-basiert, Kosten meist über CPM oder CPA

Fazit: Bing Ads als Performance-Turbo

Wer Bing Ads ignoriert, lässt bares Geld liegen. Die Kombination aus niedrigen Kosten, exklusivem B2B-Targeting und einer kaufkräftigen Zielgruppe macht Microsoft Advertising zu einem der unterschätztesten Kanäle im Online-Marketing. In einer Welt, in der TikTok Ads und Instagram zwar für Aufmerksamkeit sorgen, wird auf Bing gesucht, wenn die Kaufabsicht bereits konkret ist.

Deine Bing Ads Agentur & Kontakt

Warum Social Media One als Partner für deine Microsoft Advertising Kampagnen? Wir sind eine Full-Service Marketing- und Werbeagentur, die durch eigene erfolgreiche Marken im zweistelligen Millionenbereich exakt weiß, wie man Traffic profitabel einkauft. Wir sind immer „Cutting Edge“, da wir neue Features sofort in echten Cases testen. Eine Agentur spart dir massiv Zeit in der Einrichtung und laufenden Optimierung. Wir verhindern teures Lehrgeld und sorgen dafür, dass jeder Euro in deinem Werbebudget auf dein Wachstum einzahlt.

Bereit, die Konkurrenz auf Bing zu überholen? Lass uns gemeinsam deinen Traffic-Stream diversifizieren und skalieren.

• Direkt Kontakt aufnehmen
• Video-Strategien für Bing-Begleitung
• Kunden aus Bing langfristig binden

Werbekosten im Überblick

Coded with ♡ von Stephan

Mit Suchmaschinen- und Displayanzeigen erreichst du Nutzer genau in zwei Momenten: aktiv suchend (Search) oder passiv konsumierend (Display). Unsere Rechner helfen dir, Budgets auf Kanal- und Kampagnenebene realistisch zu planen – inklusive Reichweiten- und Klickschätzung.

• Google Search Ads Rechner
• Google Display Ads Rechner
• Microsoft (Bing) Ads Rechner

Google Search Ads

Google Search Ads platzieren dich ganz oben in den Suchergebnissen, wenn Nutzer aktiv nach Lösungen suchen. Mit dem Rechner planst du Klickpreise, Tagesbudget und erwartete Klicks – eine ideale Basis für Lead- und Sales-Kampagnen.

• Hohe Intent: Sichtbar bei relevanten Suchanfragen
• Starker Hebel für Performance (Leads & Sales)
• Google Search Ads Rechner

Lies hier, was wir für dich tun können: Google Ads Agentur.

Google Display Ads

Google Display Ads liefern Reichweite auf Millionen Websites, Apps und YouTube. Perfekt für Upper Funnel, Awareness und Retargeting. Mit dem Rechner siehst du, wie viel Impressionen dein Budget realistisch liefert.

• Weites Inventar im Google Display Netzwerk
• Ideal für Branding und smarte Retargeting-Setups
• Google Display Ads Rechner

Microsoft (Bing) Ads

Microsoft Advertising (Bing) erreicht Zielgruppen, die abseits von Google suchen – oft mit höherer Kaufkraft und geringerer Konkurrenz. Der Rechner hilft dir, CPC, Budget und Klickreichweite präzise zu planen.

• Alternative Suchreichweite mit solider Conversion-Qualität
• Oft günstigerer CPC durch weniger Wettbewerb
• Microsoft (Bing) Ads Rechner

Budget & Reichweite realistisch planen

Realistische Mediapläne entstehen aus klaren Annahmen: CPC, CTR, CR und Ziel-CPA. Unsere Rechner sorgen für Transparenz – du siehst sofort, welche Reichweite, Klicks und Conversions dein Budget voraussichtlich ermöglicht, kanalübergreifend vergleichbar.

• Schnelle Szenarien: Low / Medium / High
• Transparente Grundlage für Angebots- & Forecast-Phasen
• Kostenlos online nutzen – ohne Registrierung

Best Practices für mehr Effizienz

Solide Struktur schlägt hohes Budget: Arbeite mit sauberen Keyword-Gruppen, negativen Keywords, passenden Placements und klaren Zielen. Kombiniere Search (Intent) und Display (Reichweite/Recall) – plus Retargeting – für eine ganzheitliche Performance.

• Saubere Kampagnenstruktur & Tracking
• Search + Display + Retargeting kombinieren
• Regelmäßig testen: Anzeigentexte, Zielgruppen, Gebote

Marketing Rechner online: Alle Tools

Du suchst kostenlose Marketing Tools? Wir haben sie alle für dich gesammelt! Die wichtigsten KPIs für dein Marketing wie CPC, CR oder ROI kannst du direkt online berechnen. Wir haben außerdem Social Media Werbeanzeigen Rechner für Budget und Reichweite, unter anderem für TikTok, Instagram und YouTube. Aber auch Suchmaschine und Display Ads Rechner sind dabei, wie etwa für Google Search, Google Display oder Microsoft Bing. Mit den richtigen Gebotsstrategien lassen sich im Online Marketing Wunder bewirken. Starte jetzt und optimiere deine Kampagnen kostenlos online!

• Marketing Rechner kostenlos
• Marketing Tools: Liste

Werbekosten im Überblick

Coded with ♡ von Stephan

Traffic Junky bündelt reichweitenstarke Adult-Portale. Die Kosten hängen vor allem von GEO (Land/Region), Gerät (Mobile/Desktop), Platzierung (RON vs. Site-Targeting), Format (Banner/Video) und Wettbewerb ab. Mit unserem Rechner planst du dein Mediabudget datenbasiert – inklusive Reichweiten- und Klickschätzung.

• Traffic Junky Ads Rechner

Traffic Junky Netzwerk

Das Netzwerk bietet hohe Reichweiten auf spezialisierten Portalen – u. a. Platzierungen rund um Pornhub & Co.. Über den Rechner stellst du Annahmen zu CPM/CPC, CTR und CR ein und erhältst sofort Forecasts für Impressions, Klicks und Leads.

• Run of Network (RON) oder zielgenaues Site-Targeting
• Banner, Native & Video (Pre-/Mid-/Post-Roll)
• Traffic Junky Ads Rechner

Platzierung: Pornhub (Site-Targeting)

Mit Site-Targeting steuerst du dein Budget direkt auf eine einzelne Plattform. So lässt sich Sichtbarkeit planbar aufbauen – ideal für Tests, Retargeting und skalierbare Kampagnen-Setups.

• Planbare Sichtbarkeit auf einer starken Einzelplattform
• Feinsteuerung nach Gerät, Land und Format
• Kosten & Reichweite kalkulieren

Formate & Bidding

Für Display eignen sich klassische Bannergrößen, für Video Pre-/Mid-Roll. Je nach Funnel-Phase wählst du zwischen CPM- und CPC-Bidding. Unser Rechner hilft dir, die passenden Annahmen zu testen (Low/Medium/High).

• CPM für Reichweite & Branding, CPC für Performance
• Frequenz-Capping & Placements sauber definieren
• Format-Mix simulieren

GEO, Device & Zielgruppe

GEO-Targeting und Gerätetrennung (Mobile/Desktop) beeinflussen Preise und Performance deutlich. Teste Ländergruppen, Sprachen und Zeiten (Dayparting), um Streuverluste zu reduzieren.

• Getrennte Budgets für Mobile vs. Desktop
• GEO-Cluster nach Kaufkraft & Wettbewerb
• Szenarien vergleichen

Budget & Reichweite realistisch planen

Realistische Mediapläne entstehen aus klaren Annahmen zu CPC, CPM, CTR und CR. Mit dem Rechner siehst du sofort, welche Reichweite, Klicks und Conversions dein Budget ermöglicht – inklusive Vergleich zwischen RON und Site-Targeting.

• Schnelle Szenarien: Low / Medium / High
• Transparente Forecasts für Impressions, Klicks, Leads
• Kostenlos online nutzen – ohne Registrierung

Best Practices für Adult-Umfelder

Setze auf klare Zieldefinitionen, sauberes Tracking und geeignete Creatives (markenkompatibel, regelkonform). Nutze Frequency Capping, Whitelists/Blacklists und retargete Website-Besucher, um Effizienz und Markensicherheit zu kombinieren.

• Saubere Struktur: Kampagne → Ad Group → Placement
• Creatives regelmäßig testen (Hook, Visual, Message)
• Brand Suitability: Whitelist & Frequency Capping

Marketing Rechner online: Alle Tools

Du suchst kostenlose Marketing Tools? Wir haben sie alle für dich gesammelt! Die wichtigsten KPIs für dein Marketing wie CPC, CR oder ROI kannst du direkt online berechnen. Wir haben außerdem Social Media Werbeanzeigen Rechner für Budget und Reichweite, unter anderem für TikTok, Instagram und YouTube. Aber auch Suchmaschine und Display Ads Rechner sind dabei, wie etwa für Google Search, Google Display oder Microsoft Bing. Mit den richtigen Gebotsstrategien lassen sich im Online Marketing Wunder bewirken. Starte jetzt und optimiere deine Kampagnen kostenlos online!

• Marketing Rechner kostenlos
• Marketing Tools: Liste

KPIs für deine Marketingstrategie

Coded with ♡ von Stephan

Welche Kennzahlen sind entscheidend, um Kampagnen erfolgreich zu steuern? Unsere kostenlosen KPI Rechner liefern dir die Antworten. Berechne deine Werte einfach online und erkenne sofort, wo deine Performance steht und wo du nachjustieren kannst.

• CAC Rechner
• CPA Rechner
• CPC Rechner
• CPL Rechner
• CPM Rechner
• CPV Rechner
• CR Rechner
• CTR Rechner
• ER Rechner
• LDCR Rechner
• LTV Rechner
• MER Rechner
• ROAS Rechner
• ROI Rechner
• SOV Rechner

CAC: Customer Acquisition Cost

Die Customer Acquisition Cost (CAC) zeigt dir, wie viel dich ein neuer Kunde im Durchschnitt kostet. Diese Kennzahl ist wichtig, um Marketing- und Vertriebsausgaben besser steuern zu können.

• Kosten pro gewonnenem Kunden
• Verknüpfung von Marketing und Vertrieb
• CAC Rechner

CPA: Cost per Action

Der Cost per Action (CPA) misst die Kosten, wenn ein Nutzer eine gewünschte Handlung ausführt – etwa einen Kauf oder eine Registrierung.

• Kosten pro gewünschter Aktion
• Besonders wertvoll für Performance-Kampagnen
• CPA Rechner

CPC: Cost per Click

Mit dem Cost per Click (CPC) ermittelst du, was dich jeder Klick auf deine Anzeige kostet. Diese Kennzahl ist zentral im Bereich Ads und Social Media.

• Kosten pro Klick
• Zentrale Kennzahl im Online Advertising
• CPC Rechner

CR: Conversion Rate

Die Conversion Rate (CR) zeigt dir, wie viele Nutzer tatsächlich eine gewünschte Aktion durchführen – zum Beispiel einen Kauf. Eine der wichtigsten Erfolgsmessungen im Marketing.

• Prozentsatz der Nutzer mit Aktion
• Direktes Feedback zur Kampagnenqualität
• CR Rechner

ROI: Return on Investment

Der Return on Investment (ROI) misst, ob sich deine Investitionen wirklich lohnen. Damit hast du eine universelle Kennzahl zur Erfolgsmessung jeder Marketingmaßnahme.

• Gewinn im Verhältnis zum Einsatz
• Universell für alle Investitionen nutzbar
• ROI Rechner

LTV: Lifetime Value

Der Lifetime Value (LTV) gibt dir Aufschluss darüber, wie wertvoll ein Kunde über die gesamte Dauer seiner Beziehung zu deinem Unternehmen ist.

• Kundenwert über gesamte Dauer
• Wichtige Grundlage für Budgetentscheidungen
• LTV Rechner

Warum KPI Rechner nutzen?

Mit KPI Rechnern kannst du deine Daten in Echtzeit auswerten. Das spart nicht nur Zeit, sondern verschafft dir auch Klarheit über deine Marketingziele. Egal ob Umsatzsteigerung, Reichweite oder Leadgenerierung – die richtige Kennzahl zeigt dir, ob du auf Kurs bist.

• Einfach online berechnen
• Kostenlose Tools für alle relevanten KPIs
• Direkte Optimierung deiner Kampagnen

Marketing Rechner online: Alle Tools

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Snap & Meta stellen neue VR Brillen vor

In Kürze: Meta scheint einen stabilen Prototyp zu haben. Snap bringt dagegen globigeres Design, unausgereifte Demos, gemischte Reaktionen.

Wir vergleichen und testen die beiden Modelle und wir beantworten die Frage: Warum macht Zuckerberg das Milliarden Investment in VR & AR?

Starten wir mit der Präsentation der „Spectacles“ von Snap.

Snap „Spectacles“ Präsentaion – Video

Snap bringt mit den neuen Spectacles eine aktualisierte Version seiner AR-Brille auf den Markt. Diese ist zwar klobiger als die Vorgänger, doch bietet spannende Ansätze für die Integration von Augmented Reality im Alltag. Die neuen Features, darunter Gestensteuerung und AR-Effekte, richten sich aktuell nur an Entwickler – ein Schritt, um das Potenzial dieser Technologie weiter auszuloten.

Mark Zuckerberg stellt „Orion“ Prototyp vor – Video

Mark Zuckerberg präsentiert mit großer Spannung den Orion-Prototypen von Meta, der als revolutionäres AR-Headset gilt. Mit holografischen Darstellungen in der realen Welt und einer neuartigen Gestensteuerung, die über eine neurale Schnittstelle funktioniert, setzt Meta auf ein Hightech-Erlebnis. Zwar ist die Orion-Brille aktuell nur ein Prototyp, doch gibt sie einen beeindruckenden Ausblick auf die Zukunft der Augmented Reality.

Snap & Meta Brillen im Test

Einer meiner Leiblingspodcasts Hard Fork fasst es so zusammen:

• Snap: Sehr sehr einfaches Modell
• Meta: Deutliche weiterentwickelt als Snap

Tolle Folge, Teil 1 direkt am Beginn.

Doch lange Rede kurzer Sinn, wenn du eine genaue Review der beiden Modelle willst, schau dir diese beiden Videos an.

Snap’s Spectacles Brille im Test

Was kann Spectacles?

Im Gegenteil zu Meta’s „Orion“ sind die Gefühle nicht nur im Podcast gemischt, auch in dieser Review zeigt sich, gute Idee, Umsetzung geht so. Hier die wichtigsten Erkenntnisse zur Spectacles:

Die neuen Snap Spectacles werden im Video gemischt bewertet. Die ursprünglichen Spectacles wurden für ihre einfache und spaßige Funktionalität gelobt, besonders das Aufnehmen von kurzen Videos für Snapchat. Die neuen AR-Brillen hingegen wirken klobiger und weniger alltagstauglich. Positiv wird die Weiterentwicklung in Richtung Augmented Reality (AR) hervorgehoben, da Snap in der Vergangenheit erfolgreich AR-Filter populär gemacht hat. Allerdings sind die neuen Brillen aktuell nur als Entwickler-Kit verfügbar, und die Demos waren noch unausgereift. Kritisch wird außerdem die hohe Gebühr von $99 pro Monat für Entwickler bewertet.

„Die neuen AR-Brillen hingegen wirken klobiger und weniger alltagstauglich.“

5 Fakten zur „Spectacles“ Brille

• Klobigeres Design
• Nur Entwickler-Kit, $99/Monat
• Unausgereifte Demos
• Positiv: Snap’s AR-Expertise
• Gemischte Reaktionen

Meta’s „Orion“ Brille für (noch) nur $10.000

Was kann Orion?

Hier das ganze Video ultra kurz für dich zusammengefasst:

Sie zeigt Hologramme in die echte Welt und ermöglicht die Steuerung durch Gesten dank einer neuralen Schnittstelle. Die Brille bietet ein großes Sichtfeld und nahezu artefaktfreie Darstellungen. Besonders beeindruckend ist die Integration von KI, die das Erlebnis noch realistischer macht. Trotz einiger Schwächen, wie der klobigen Bauweise und kurzer Akkulaufzeit, hebt der Tester hervor, dass die Brille ein Blick in die Zukunft der Augmented Reality ist. Aktuell ist sie allerdings nur ein teurer Prototyp.

„Insgesamt ein Lob für meta – wobei immer zu bedenken, von einem Nerd, ob sich das Konzept durchsetzt, wir werden es sehen.“

5 Fakten zur „Orion“ Brille

Das Wichtigste aus dem Video für dich:

1. Innovatives AR-Headset
2. Hologramme in der echten Welt
3. Steuerung durch Gesten (neural)
4. Sehr gutes Sichtfeld, wenig Artefakte
5. Hoher Preis ($10.000), Prototyp

Was sind Gebotsstrategien?

Gebotsstrategien sind ein zentrales Element in Online-Werbekampagnen, insbesondere bei Google Ads und anderen Pay-per-Click (PPC) Plattformen. Sie bestimmen, wie viel du für jeden Klick, jede Impression oder jede Conversion bereit bist zu zahlen. Je nach deinen Zielen und deinem Budget kannst du zwischen verschiedenen Gebotsstrategien wählen, um die Effektivität deiner Kampagnen zu maximieren.

Arten von Gebotsstrategien

3 Beispiel für Gebotsstrategien:

Cost per Click (CPC)

Bei dieser Gebotsstrategie zahlst du einen bestimmten Betrag für jeden Klick auf deine Anzeige. Diese Strategie eignet sich gut, wenn du den Traffic auf deine Website erhöhen möchtest und bereit bist, für jeden Besucher zu zahlen.

Tipp: Schnell den CPC berechnen? Nutz unseren kostenlose CPC Rechner.

Cost per Mille (CPM)

Hier zahlst du einen festgelegten Betrag für tausend Impressionen deiner Anzeige. Diese Strategie eignet sich gut, wenn du die Sichtbarkeit deiner Marke erhöhen möchtest und die Anzahl der Impressionen als wichtiges Ziel betrachtest.

Schnell den CPC berechnen? Nutz unseren kostenlose CPM Rechner.

Cost per Acquisition (CPA) / Costs per Lead (CPL)

Diese Strategie richtet sich danach, wie viel du bereit bist, für jede Conversion zu zahlen. Eine Conversion kann beispielsweise ein Kauf, eine Anmeldung oder ein Download sein. Diese Strategie ist besonders effektiv, wenn du direkt auf Conversions abzielst und deine Marketingausgaben genau auf den Wert jeder einzelnen Conversion abstimmen möchtest.

Auch hierfür unser Tipp, kostenlos berechnen mit unserem CPA Rechner.

Auswahl der richtigen Gebotsstrategie

Die Wahl der richtigen Gebotsstrategie hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter deine Ziele, dein Budget und die Art deiner Kampagne. Bevor du dich für eine Gebotsstrategie entscheidest, solltest du deine Ziele klar definieren und sicherstellen, dass die gewählte Strategie diese Ziele am besten unterstützt. Außerdem ist es wichtig, die Performance deiner Kampagnen regelmäßig zu überwachen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um eine optimale Leistung zu erzielen.

Ach ja und… A/B-Tests nicht vergessen

In der Welt des digitalen Marketings ist es entscheidend, effektive Strategien zu nutzen, um die Werbekosten zu senken und gleichzeitig die Conversions zu maximieren. Ein bewährtes Mittel, um dieses Ziel zu erreichen, ist der A-/B-Test. Effizient Werbekosten senken mit:

• A/B-Tests

Hier im Beispiel die Landingpage, auf die deine neuen Leads durch Ads gesendet werden. Nicht vergessen, auch diese muss Conversion-optimiert sein.

Was kostet Werbung auf Google?

Die Kosten für eine Google Ads-Anzeige, die an 100.000 Menschen geht, können stark variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Wettbewerbsintensität in deiner Branche, die gewählte Gebotsstrategie, die Qualität deiner Anzeige und die Relevanz deiner Keywords. Typischerweise wird bei Google Ads für Werbeanzeigen entweder pro Klick (CPC), pro Impression (CPM) oder pro Conversion (CPA) bezahlt.

Tendenziell, je gewinnbringender die Branche, je höher die Konkurrenz, desto teurer:

• Wenig Konkurrenz: 1-4 Euro
• Mittlere Konkurrenz: 5-9 Euro
• Hohe Konkurrenz: 10+ Euro

Für eine grobe Schätzung: Wenn wir von einem durchschnittlichen CPC von 10 Euro ausgehen, würdest du für 100.000 Menschen, die deine Anzeige sehen, rund 10.000 Euro bezahlen. Allerdings kann dieser Betrag je nach den genannten Faktoren variieren.

• Werbekosten: 10.000 Euro
• CPC: 10 Euro
• Erreichte Menschen: 100.000 Euro

Kostet Geld, bringt Vorteile

5 Vorteile von Google Ads (und anderen PPC-Plattformen):

1. Reichweite: Erreiche eine große Zielgruppe
2. Flexibilität: Passe deine Anzeigen und Budgets flexibel an
3. Messbarkeit: Verfolge und analysiere den Erfolg deiner Kampagnen
4. Zielgenauigkeit: Zielgerichtete Anzeigen an relevante Nutzer
5. Schnelle Ergebnisse: Sofortige Sichtbarkeit und potenzielle Kundenkontakte

Gebotsstrategien maximieren deinen ROI

Gebotsstrategien spielen eine entscheidende Rolle im Online-Marketing und können einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg deiner Kampagnen haben. Indem du die richtige Gebotsstrategie für deine Ziele und dein Budget wählst und diese kontinuierlich überwachst und optimierst, kannst du deine Marketingziele effektiv erreichen und deinen ROI maximieren.

YouTube Roadmap: Vom Workshop zur Strategie

Die YouTube Roadmap und unsere Strategie bringt also eine klare Linie in ihr Social bzw. YouTube Marketing.

Damit eine solche Roadmap entstehen kann, gehen wir gemeinsam mit unseren Kunden in einen Workshop. Hier lernen wir Sie kennen, Ihre Marke, Ihre Zielgruppe(n) und Ihre Produkte. Im Gegenzug lernen Sie unsere Agentur kennen, die Leistungen und Werte:

• Welches Format haben unsere eigenen, produzierten Videos?
• Welche Inhalte und welche Struktur haben die Videos?
• In welcher Regelmäßigkeit werden Videos auf YouTube veröffentlicht?
• Wie lassen sich die Positionierungen der Videos und des YouTube-Kanals optimieren?
• Wie kann man mehr Reichweite bekommen?
• Wie baut man eine aktive Community für eine Firma auf?

Die Strategie ist damit bestimmt und wird in der täglichen Arbeit anhand von Reportings und Monitoring stets optimiert. Eine gut harmonierende YouTube Agentur ist deshalb viel Wert. Denn so entstehen die kreativsten Ideen und die besten Konzepte für Ihre Firma.

Zielgruppen: Bekanntheit, Käufer, Mitarbeiter & Co.

Ebenso geht es um Zielgruppen, aber auch sehr nah Stakeholder (Definition Stakeholder: Person, für die es aufgrund ihrer Interessenlage von Belangen ist, wie ein bestimmtes Unternehmen sich verhält) von Presse, bis hin zu Mitarbeitern. Wer steht dem Unternehmen nah und wieso? Wer hat bisher noch keine Berührung mit dem Unternehmen, oder der Marke? Je mehr Verständnis über Ihre Marke und Ihre Leistungen herrscht, desto besser kann der folgende Schritt auf dem Weg zur Erfüllung der Social Media Ziele organisiert werden.

Ihr Gewinn: Sichtbarkeit und Markenbekanntheit

Im operativen Geschäft erzielen Sie durch YouTube Marketing folgende Vorteile für Ihre Firma:

1. Markenbekanntheit (Brand-Awareness)

YouTube eignet sich hervorragenden als Branding-Kanal, vor allem, da die Verweildauer so groß ist (die meisten Videos von Brands sind zwischen 8 und 10 Minuten lang; allgemein liegt der Schnitt bei 12 Minuten)

2. Steigerung von Reichweite durch Strategie

Regelmäßige, im Vorfeld geplante Inhalte, sorgen für eine erhebliche Steigerung der Views und Fans auf dem eigenen YouTube Kanal

3. Gezielte Werbung (Interessen, Alter, etc.)

Gezielte Werbung im Vorfeld anderer, Themen-relevanter Videos um gezielt Interessenten auf die eigenen Angebot zu lenken

4. Höhere Sichtbarkeit auf Dauer

YouTube gehört zu Google, dementsprechend erreichen Sie einen doppelten Effekt durch strategisches YouTube Marketing. Eine höhere Sichtbarkeit bei YouTube und zusätzlich auch in Google, als größte Suchmaschine der Welt

Ein gutes Video wird über Jahre geklickt und angesehen!

Hinter der Brand Awareness für die eigene Marke steht zudem die Conversion, der Verkauf.

YouTube als Suchmaschine

Schon gewusst… YouTube ist (nach Google selbst) die größte Suchmaschine der Welt. Egal, ob Tutorials, Videos für Anfänger oder Experten aber auch Talks und Follow Me Around Videos. Die Menschheit informiert sich auf YouTube. Dementsprechend müssen Sie Ihre Inhalte planen.

Im Folgenden informieren wir Sie weiter über den Ablauf einer YouTube Strategie.

Sie wollen jetzt YouTube Marketing starten? Wir beraten Sie: Kontakt

Wettbewerbsanalyse und Festlegung der Ziele

Die Wettbewerbsanalyse spielt nicht nur im YouTube Marketing eine zentrale Rolle, die Analysen und die Betrachtung der Konkurrenz sind in einer Marketing Strategie ein zentraler Bestandteil.

Insbesondere die Learnings, die man aus den Fehlern, aber auch aus den Erfolgen der Anderen ziehen kann, ist für den eigenen Kanal viel Wert. Manche haben Glück, es gibt nur wenig Konkurrenzangebote. In anderen Branchen, zum Beispiel beim Thema Beauty, oder auch Mode, ist die Konkurrenz sehr groß, gerade durch tausende Blogger, die kostenlos Inhalte veröffentlichen. Durch das Kennenlernen der Kanäle von Konkurrenten, aber auch von Bloggern und Marken, lassen sich Lücken finden, die mit eigenen Inhalten befüllt werden können. Je genauer die Nische ist, natürlich im gleichzeitigen Fluss mit ausreichend Reichweite, desto einfacher wird es eine gute Platzierung auf YouTube zu erzielen. Regelmäßigkeit spielt auch eine große Rolle. Gerade deshalb ist es besonders wichtig bei Konkurrenten die Menge und die Häufigkeit der Veröffentlichungen zu betrachten. Eine sehr einfache Strategie für YouTube wäre es beispielsweise:

• Inhalte 10% länger zu machen
• 10% häufiger veröffentlichen

Solche einfachen Zielsetzungen und wesentlich komplexere Ziele werden anhand der Analyse des eigenen Unternehmens, aber auch der Konkurrenz festgelegt. Ziele werden dabei in verschiedene Prioritäten unterteilt, Community Aufbau und regelmäßige Veröffentlichungen stehen ganz oben. Die Ziele werden daran anschließend in konkreten Arbeitsplänen verpackt, z.B. im Redaktionsplan aber auch im Produktionsplan.

Themenbaum und Strategie

YouTube Strategie umfasst nicht nur den eigenen Kanal, sowie die Veröffentlichungen, sondern natürlich auch die Content Produktion (dazu gleich noch mehr). Für Videoproduktionen gilt, je besser die Planung, desto geringer der Aufwand. Für Videoproduktionen müssen nicht nur die Inhalte sehr genau geplant sein, oft werden auch verschiedene Teile an einem Tag produziert. Diese Planung von Film und Produktion erfordert viel Erfahrung. Erfahrung braucht es in der Vorproduktion, aber auch in der Nachproduktion der Videos. Die Organisation geht also von den Videoinhalten, über das Video Equipment, bis hin zum Nachbearbeiten der Videos. Zur Nachbearbeitung zählt aber nicht nur der Schnitt, auch Animationen (von animierten GIFs bis zu Special Effects) gehören dazu, Banner mit Namen, Logos als Wasserzeichen, Objekte, Grafiken und Videos im Video.

Wettbewerbsanalyse und Ziele zusammengefasst:

• Durch das Betrachten der Konkurrenz kann man viele Fehler und Erfolge sehen, die man für seinen eigenen Kanal nutzen kann
• Hat man die Konkurrenz im Auge, kann man Lücken in der Branche entdecken
• Betrachtet man die Regelmäßigkeit der Postings der Konkurrenz, kann man schnell eine Strategie entwickeln, die auf mehr Content abzielt

Dank der festgelegten Ziele und der Strategie, werden die Videos nun anhand der Redaktionsplanung regelmäßig veröffentlicht, z.B. jeden Sonntag um 17 Uhr. Am Montag werden dann sofort alle Kommentare von Social Media Managern beantwortet. Das perfekte System für ihre Videos und das YouTube Marketing!

Nach den Zielen, der Strategie und der Content-Produktion kommt es dann auf die Optimierung der Videos an.

Optimieren Sie Ihren eigenen YouTube Kanal

Warum sollte man YouTube Videos optimieren? YouTube gehört zu Google und bei Google wenden Sie sicher schon den Begriff Suchmaschine an. Bei Google im Speziellen sogar in die größte Suchmaschine der Welt. YouTube gehört zu Google und auch YouTube benutzt eine seiteninterne Suche zum Finden von Videos. Dieser Suchalgorithmus ist für Firmen und auch Versorger sehr wichtig, denn er entscheidet, welche Videos oben erscheinen und welche nicht. Wie Sie anhand dieser Heatmap sehen können, konzentriert sich beim Thema Suchmaschine alles auf die oberen Platzierungen. Genauso ist es auch bei Google. Auch hier werden die Videos auf Platz eins, über 90% geklickt.

YouTube Werbung: Werbeanzeigen schalten

Reichweite kommt (insbesondere für Unternehmen) auf YouTube nicht von allein. Jetzt zum Kernstück zur Steigerung der Reichweite auf YouTube: YouTube Ads.

YouTube Ads auf youtube.com

YouTube Ads in der App

Beispiel: Gezielte Werbung = Kein Geld verschwenden

Bezahlte Reichweite definiert die gezielte Ausstreuung von Videos an bestimmte Personen einer Zielgruppe für unser vorher festgelegtes Budget. Besonders für Kanäle, die gerade erst gestartet sind, lohnt es sich über bezahlte Reichweite und Werbung nachzudenken. Denn, Videos werden relativ aufwendig produziert. Wenn Sie am Anfang noch keine Follower haben, das heißt Leute, die Ihnen folgen, wird Ihr Video nur wenige Menschen erreichen. Das möchten Sie natürlich nicht, deshalb lohnt es sich über Werbung nachzudenken!

Wie viel kostet Werbung auf YouTube? Dazu gleich noch mehr, mit Berechnung und Beispiel.

In der Regel können Sie sich grob daran orientieren, dass die Impression und die Klickpreise sich nicht wesentlich von den Werten von beispielsweise Google AdWords unterscheiden. Das heißt, Sie erstellen nicht nur Landingpages für Suchmaschinen wie Google, sondern auch einzelne Landingpages für Ihre YouTube Besucher & Klicks.

Den eingesammelten Traffic, senden Sie dann auf eine spezielle Landingpage (zum Angebot)

Warum unterscheiden sich die Landingpages?

Usability ist eines der großen Keywords, speziell im Online-Marketing und bei Landingpages. Je besser unser Online-Angebot auf unsere Zielgruppe optimiert ist, desto mehr Erfolg wird es haben. Ein ganz einfaches Beispiel wäre folgendes, unser Angebot spricht ein besonderes Nischenpublikum an.

Nehmen wir als Best Practice Beispiel zum Beispiel Solaranlagen. Aus unserer Zielgruppenanalyse wissen wir, dass sich in der Regel nur Hausbauer (Zielgruppe 1) diesem Thema beschäftigen werden, die demnächst in ihren eigenen Neubau investieren, Zielgruppe Nummer 2 sind Bestandshäuser, die umgebaut werden sollen und Zielgruppe Nummer 3 sind Handwerker und Handwerksbetriebe, die sich über technische Neuerungen oder andere Produkte informieren wollen.

Klares Angebot nach dem Klick des Users:

Kennzahlen: KPI (engl. Key Performance Indicator)

Viele unserer Kunden fragen uns in den letzten zwei, drei Jahren immer häufiger, wie funktioniert Influencer Marketing eigentlich?

CPC (Klickpreis) & Co. – Was kostet ein Verkauf?

Influencer Marketing bekommt eine immer höhere Relevanz, da es Kanäle gibt, die Zielgruppen extrem genau erreichen, z.B. für ein bestimmtes Thema wie „Immobilien“ oder „Parfüm“. Wenn diese Kanäle 500.000 Menschen oder sogar eine Million Menschen erreichen, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren, da sie dem Kanal selbstständig gefolgt sind, ist das eine hervorragende Platzierungsmöglichkeit. Rechnen wir uns einmal die Klickpreise, z.B. durch Suchmaschinenoptimierung aus und stellen diese ins Verhältnis.

Tipp! Mit unserem CPC Rechner kannst du auch deine Kampagnen schnell berechnen.

Berechnung des CPC

Durch Suchmaschinen Werbung:

• Klickpreis „Parfüm“ bei 63 Cent, 10.000 Online Shop Besucher kosten dementsprechend 6.300 €
• CPC (Klickpreis): 63,0 Cent

Auf YouTube:

• YouTube Video für 10.000 €, 14.000 Onlineshop Besucher
• CPC: 71,4 Cent

Formel für den CPC

CPC = Kosten / Besucher

Dementsprechend benötigen wir 12% mehr Budget für unsere Influencer Kampagne. Theoretisch, würden wir jetzt natürlich bei unserer SEO Kampagne bleiben. Denn zu den reinen Werbekosten kommen noch die zusätzlichen Organisationskosten. Bei einer guten SEO Kampagne, gibt es kaum Aufwand.

Influencer = Reichweite + Image (nicht nur CPC)

Noch relevanter sind am Ende natürlich die Verkäufe. Wenn sie diese beiden Werte gegeneinander stellen, können Sie schnell sehen, welche Kampagne am Ende für sie effektiver war – genauso wie beim CPC-Preis. Anhand der Grundlage können Sie nun eine Entscheidung treffen. Jedoch müssen wir beim Influencer Marketing noch betonen, dass es nicht nur der reine Klickpreis ist, sondern auch das positive Markenimage.

Durch den Image Transfer vom Influencer mit all seinen positiven Facetten, den er oder sie für seine Community hat, profitiert auch ihre Marke. Deshalb buchen auch einige Kunden mittlerweile nicht mehr Models für Fotoshootings sondern direkt Influencer. Doppelter Mehrwert! Denken Sie deshalb auch daran, dass sie beim Influencer Marketing direkt noch das positive Bild des Bloggers on Top bekommen.

Die Kontaktaufnahme mit Influencern, die Planung sowie Analysen aber auch Kalkulationen, für all diese Aufgaben braucht es den richtigen Partner, die richtige YouTube Agentur. Wenn Sie den ersten Schritt gehen wollen, freuen wir uns sehr auf Ihre Anfrage via E-Mail oder Telefon.

Führungskräfte: Erfahrung vermitteln

Vor Ort spricht unser Berater / unsere Beraterin mit Ihnen über die Kernziele, spezifische für Ihre Produkte / Marke. Mode und Fashion, Reisen und Tourismus, Trend-Technologien wie E-Automobilität oder auch Haustiere, Versicherungen oder Banken, bis zum Verständnis und bei Bedarf, bis zum Social Media Konzept. Was ist ein Social Media Berater? Was kostet eine Social Media Agentur? Mit Berater / Beraterin zur Social Media Strategie.

Direkte Performance statt testen? Beauftragen Sie unsere Social Media Agentur für Ihre Marke

Ein Partner für alles in Berlin, Hamburg, München oder auch Düsseldorf und Köln in NRW. Ein Partner, für Deutschland und global, wenn Sie es wünschen.

• Marketing Beratung
• Kontakt

Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.

Stephan M. Czaja, Inhaber

Kern-Analyse: Marke / Produkt / Zielgruppe

Core Analysis – Kanal, Zielgruppen- und Konkurrenz-Analyse mit anschließender Beratung und Zielsetzung. Im Großen und Ganzen geht es darum, eine grundsätzliche Analyse (Ist/Soll) zu machen. Wo befinden sich Ihre Social Media Aktivitäten im Ist-Zustand und wie sollte ein optimaler Soll-Zustand für Ihre Marke und Produkte aussehen? Diese Erkenntnisse bringen wir einfach und übersichtlich für Sie, für Führungskräfte und Mitarbeiter, in eine für Sie maßgeschneiderte Roadmap zur Umsetzung.

Roadmap: Strategischer / operativer Leitfaden

Leitfaden – Social Media Ziele und Produktions-Strategie-Entwicklung, persönlich und vor Ort. Die Roadmap umfasst konkrete Handlungsschritte, je nach Umfang der Beratung, übersichtlich oder bereits detailliert ausgearbeitet, mit Strategie, Community, Werbeanzeigen, usw. Anhand dieser Checklisten, können Sie Ihre Performance in sozialen Netzwerken ausbauen. Immer mit Blick auf den Wissensstand der Mitarbeiter und / oder Führungskräfte. Einfach gesagt: Sprechen wir noch vom „Social Media Marketing Mix“ (einzelne soziale Netzwerke) oder sprechen wir in der Beratung schon über „Dark Posts“ für Social Media Ads (Werbeanzeigen)?

Strategie: Zielsetzung planen und erreichen

Zielsetzung – Social Media Konzept, Produktion und Redaktionsplan aus einer Hand. Aus dieser Social Media Roadmap, können Sie konkrete Konzepte, Methoden und eine Social Media Strategie für Ihre Marke oder Ihr einzelnes Produkt, bzw. die Produktpalette ableiten.

Zu einer Strategie gehören dann z.b. folgende Aspekte:

• Ziele festlegen
• Plattform auswählen
• Zielgruppe definieren
• Metriken zur Überprüfung (KPI)
• Guidelines formulieren

Guidelines für Mitarbeiter und Agenturen

Guidelines formulieren heißt, allgemein gültige Regeln für alle Mitarbeiter und auch externen Agenturen (Werbung, PR, andere Berater, usw.). Guidelines geben Ihrem Social Media Marketing das richtige Framing, für Content und Community.

In der Strategie geht es nicht nur um Creatives (kreative Inhalte), vor allem geht es um Planung und Umsetzung. Deshalb sind alle Ziele immer nach dem bekannten Smart-Prinzip aufgebaut. Dieses kennen Sie vielleicht schon aus dem Marketing.

Smart bedeutet:

• S = Specific (spezifisch)
• M = Measurable (messbar)
• A = Attainable (realisierbar)
• R = Relevant
• T = Time based (terminiert)

Community: Management und Markenfans

Gemeinschaft – Community Management sichert organische Reichweite und kreiert Markenfans. Lese-Tipp: Community Management.

Interaktion: Inhalte und Reaktionen

Interaktion – Innerhalb der eigenen Community geht es vor allem um eines, regelmäßige Interaktion, um das Engagement zu fördern. Heißt einfach gesagt, regelmäßige Postings (Veröffentlichungen) und darauf folgende Reaktionen Ihrer Community und Dritter. Achten Sie dabei immer auf Persönlichkeit und Authentizität, denn als Marke geht es nicht darum, Werbung zu machen! Auch Reaktionen Ihrer Community sollten nicht unbeantwortet bleiben, schätzen Sie deshalb das Feedback und interagieren Sie damit, das zeigt Wertschätzung gegenüber Ihrer aktiven Community.

Partnerschaften: Authentisch, neue Kreise erreichen

Partnerschaften – Um die eigene Reichweite, damit auch gleichzeitig die eigene Aufmerksamkeit und Interaktion zu fördern, rentiert es sich über Partnerschaften nachzudenken. Zum Beispiel durch nahegelegene Personen, wie Mitarbeiter (positive Erwähnung von Firmenfeier bis Recruiting), aber auch externe, zum Beispiel Influencer oder branchenübergreifend, z.b. Reiseunternehmen und Versicherungsunternehmen.

Tools: Software für Monitoring

Tools – Die Nutzung von Social Media Software ermöglicht die Messung und Überprüfung der zuvor festgelegten Kennzahlen. Dabei sollte nicht nur positives Feedback von Ihnen bekommen, sondern auch negative Reaktionen. Dementsprechend vorbeugend, wird – nach Bedarf – auch ein Krisenmanagement entwickelt (negative Kommentare bis Shitstorm).

Content: Mehrwert und Aufmerksamkeit

Content – Wenn Sie unsere Ratgeber zum Thema Content Marketing bereits gelesen haben, dann wissen Sie, wie wichtig uns vor allem eines ist: Nutzern Mehrwert geben! Wie schon bei der Wertschätzung von Reaktionen, sollten auch alle Inhalte im Content Marketing, immer daraufhin geplant sein, dass Ihre Community den größtmöglichen Mehrwert hat. Dadurch werden Ihre Inhalte relevant und interessant!

Regelmäßigkeit: Konstante Social Media Aktivitäten

Regelmäßige Aktivitäten – Im letzten Aspekt werden wir noch Wert darauf legen, dass all diese Erkenntnisse in einer regelmäßigen, gleichbleibenden Arbeit aufgeben. Denn erst durch, regelmäßige, gleichbleibende Interaktion, steigert Ihre Reichweite.

Best Practice – Für die Einsteiger und Anfänger, die zum ersten Mal Social Media Marketing machen / machen sollen, lohnt sich außerdem ein Blick auf Best Practice Projekte, Inhalte die bereits erfolgreich sind. Z.b. die erfolgreichsten YouTube Videos oder auch TikTok Videos.

Social Media Community Strategie: Checkliste

Social Media Community Strategie im Überblick:

1. Regelmäßig posten
2. Engagement fördern
3. Persönlichkeit und Authentizität
4. Wertschätzung geben
5. Partnerschaften
6. Social Media Tool
7. Krisenmanagement
8. Mehrwert geben
9. Regelmäßige Aktivitäten

Social Media Ads: Reichweite aufbauen

Werbung – Kampagnen Schaltung, bezahlte Reichweite für Content, Dark Posts und Auswertung. Lese Tipp: Facebook Ads.

Vorteile von Social Ads

Organische Reichweite ist gut, bezahlte Reichweite ist besser! Warum? Soziale Netzwerke erzielen Ihre Einnahmen und Gewinne hauptsächlich davon, Werbeinhalte zu verkaufen. Dementsprechend gibt es Reichweite nicht „umsonst“. Doch keine Sorge, Social Media Ads lassen sich extrem effektiv für die Steigerung Ihrer Reichweite nutzen! Insbesondere durch Targeting und Re-Targeting.

Aufmerksamkeit erzeugen: Aida-Modell

Doch bevor Sie in die Tiefe der Materie gehen können, geht es vor allem um eines, Aufmerksamkeit erzeugen. Wussten Sie schon, dass jeder einzelne Nutzer, täglich mehrere hundert Meter durch sein Smartphone swiped und scrolled? Dementsprechend bleiben Ihnen nur Bruchteile einer Sekunde, für die Generierung von Aufmerksamkeit beim Nutzer. Einfach und schnell erklärt, nutzen wir hier vor allem das Aida-Modell für die Wissensvermittlung und Implementierung in Ihrer Social Media Roadmap.

Das Wichtigste ist Aufmerksamkeit. Wie? Ein verständliches Schema:

• A = Attention (Aufmerksamkeit)
• I = Interest (Interesse)
• D = Desire (Bedürfnis)
• A = Action (Handlung)

Noch schnell, vorab erklärt was Targeting und Re-Targeting bedeuten.

Targeting: Werbeanzeigen schalten, zielgenau

Targeting – Eine einfache Definition wäre, die gezielte Ansprache von Personen aufgrund von Daten. Targeting ist das hervorragende Social Media Marketing Instrument.

Sicherlich haben Sie schon davon gehört, dass soziale Netzwerke große „Datenkraken“ sind. Genauso ist es. Soziale Netzwerken wissen von Interessen der Nutzer, kennen Ihre Kontakte, Wohnorte und Aufenthaltsorte, getätigt und auch nur angefangene Suchanfragen (Wünsche / Interessen). Allein Facebook liegen je Nutzer im Schnitt über 2.400 Parameter vor. Das können Sie zu Ihrem Vorteil nutzen!

Beispiel – Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass sie Frauen zwischen 30 und 34 Jahren erreichen wollen, die häufig auf Reisen sind (Aufenthaltsort wechseln), sich gerade für Reiseziele interessieren und alleinstehend sind. Ihre Werbeanzeige wäre extrem gezielt und genau! Diese einzelne Kampagne hat dann beispielsweise Medieninhalte (Texte, Fotos, Videos), die die ideale Vorstellung dieser Zielgruppe vermitteln, wenn es um Erholung geht. Ganz anders als Männer, im selben Alter. Nur als einfaches Beispiel. Oder Pärchen, oder Familien mit Kind, mit Baby,…

Beispiel Parameter für Werbeanzeige:

• Produkt: Wochenend Urlaub in Barcelona
• Zielgruppe für Ausspielung der Werbeanzeige
• Ausschließlich Frauen
• Alter: 30 bis 34 Jahre
• Wohnort: Hamburg, Berlin, Köln, Düsseldorf, München
• Beziehungsstatus: Single
• Interesse: Reise Inhalte (beispielsweise Tui, Ltur oder Urlaubspiraten)
• …

Sie sehen schon, ein unglaublich mächtiges Social Media Tool um Reichweite aufzubauen, für Ihre Marke oder Ihr Produkt.

Hier noch der schnelle Übergang zum Re-Targeting, bin einfach erklärt.

Re-Targeting: Abbruchrate minimieren, Verkäufe steigern

Re-Targeting – Re-Targeting beschäftigt sich mit den Personen, die Ihren Social Media Kanal, Ihre Website oder Ihren Online-Shop bereits besucht haben.

Beispiel – Ein sehr einfaches Beispiel wäre, ein bestimmter Benutzer hat sich für eine Reise nach Mallorca interessiert. Der Kauf wurde aber nicht abgeschlossen, sondern im Warenkorb abgebrochen. Durch das gezielte Tracking (via Pixel) lässt sich dieser Nutzer und dessen Wunsch genau identifizieren und durch erneute Ansprache (Werbeanzeige), wieder informieren. Das erhöht die Conversion Rate (Verkauf) erheblich, da alle Personen erneut angesprochen werden, die zuvor einen Verkaufsabbruch vorgenommen haben. Zum Beispiel einfach nur aus Zeitgründen.

Statt zu einem Konkurrenz zu wechseln, werden diese Nutzer erneut auf Ihr Angebot aufmerksam gemacht. Egal ob auf Instagram, TikTok, YouTube oder auch durch Google Ads und Native Apps, zum Beispiel bei Google (Suchergebnisse) oder auch auf großen Magazinen und Online-Portalen.

Reporting: Content, Community und Kampagnen

Auswertung – Content, Community und Kampagnen Analyse mit anschließendem Monitoring und Report. Lese-Tipp: Monitoring. Verpassen Sie keine Erfolge und auch keine Misserfolge! Durch die Festlegung der Messzahlen, bzw. Kennzahlen, bereits in der ersten Social Media Strategie, lassen sich die Erfolge messen. Von sehr einfachen Parametern, wie der Anzahl Ihrer Fans und Follower, bis hin zu komplexeren Reportings und Monitoring, zum Beispiel für E-Commerce.

Wieder ein sehr großer Vorteil, Sie können einzelne Kampagnen, direkt mit einzelnen Verkäufen in Beziehung bringen!

Bleiben wir im Reise Beispiel, auch hier können Sie sehr gut, die Beziehung zwischen einzelne Kampagne und einem einzelnen Verkauf nachvollziehen. Dementsprechend lassen sich Kennzahlen berechnen, die wiederum zur Optimierung beitragen. Das alles geschieht in regelmäßigen Meetings, mit Ihrer Social Media Agentur oder mit Ihrem internen Experten.

Meetings: Wie arbeitet eine gute Agentur? So!

Kundenkommunikation – Regelmäßig Termine mit unseren Social Media Experten für Strategie Optimierung. Ein kleiner Einblick Best Practice.

Influencer: Empfehlungsmarketing

Multiplikator – Marken Fürsprecher und Empfehlungsmarketing sind ein zentrales Tool im Social Marketing. Lese-Tipp: Influencer Marketing.

Bekanntheitssteigerung geht nicht nur durch gute Inhalte, zum Beispiel Content Marketing, oder auch durch Werbeanzeigen, also bezahlte Reichweite, sondern auch durch Marken Fürsprecher, Influencer. Influencer stehen insbesondere für ihre Persönlichkeit und Authentizität. Dementsprechend, genießen Sie Vertrauen ihrer Community und Sie können das gewinnbringend, für Ihre Marke oder Ihre Produkte nutzen.

Events: POS, Messe & weitere Offline Aktionen

Veranstaltungen – Mit Expertise von Food bis Mode organisieren wir Influencer Events mit top Medien Output. Lese-Tipp: Influencer Event. Je nach Größe Ihrer Firma oder Ihres Unternehmens, lohnt es sich nicht nur über Online-Marketing nachzudenken, sondern auch über die Verknüpfung von Online-Aktivitäten und Offline Aktivitäten. Am POS (Point-of-Sale), beim Messen oder auch durch einzelne Aktionen, wie auf Festivals. Vertrauen Sie auch hier auf die Beratung und Erfahrungen von Experten.

Mitarbeiter: Speakings und Workshops

Speaker: Lernen von Experten

Redner – Unsere Experten vermitteln ihr Wissen fokussiert an Ihre Mitarbeiter oder Gäste. Lese Tipp! Social Media Speaker.

Workshop: Wissen gezielt vermitteln

Fortbildung – Wir bringen Ihre Mitarbeiter auf den neuesten Stand und begleiten Sie als Mentoren im Social Media Marketing. Lese-Tipp: Social Media Workshop. Gezielte Maßnahmen für Ihre Mitarbeiter und einzelne Abteilung? Dafür sind unsere Workshops perfekt, hier werden die Inhalte vorbereitet und gezielt vermittelt.

Social Media Agentur beauftragen

Social Media One – Ein Partner für alles in Berlin, Hamburg, München oder auch Düsseldorf und Köln in NRW. Ein Partner, für Deutschland und Global, wenn Sie es wünschen.

Love: Alles für den User!

Liebe – Wir arbeiten an Markenfans, nicht an Followern. Wir kreieren Präsenz mit Liebe zum Detail. Lese-Tipp: Social Media Agentur.

Sie haben Fragen? Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.

Kontakt

• Kontakt

Direkt vor Ort, in Ihren Räumlichkeiten:

Mit Beispielen, Zahlen und Best-Practice.

Intensive Arbeit = Wissensaufbau.

Feedback bei kreativen Pitches von Teilnehmenden.

Jobs: Performance Marketing Pros wanted!

Du suchst nach neuen Herausforderungen und willst kreative Kampagnen und Performance Kampagnen für unsere Kunden? Wir sind immer auf der Suche nach neuen Talenten, die unser Team und unsere Kunden weiter voranbringen – Sky is the limit!

Du hast schon Erfahrung gesammelt? Dann schick uns deine Bewerbung:

• Jobs

Facebook Ads für nur 1 Cent pro Klick?

Unser Artikel erklärt Ihnen alle Grundlagen für Facebook Ads. Facebook bietet hier eine praktische Lösung, die Werbung ist sehr zielgenau streubar. Man kann bestimmte Zielgruppen in einem bestimmten Alter, aus einer bestimmten Region, oder mit einem bestimmen Interesse ansprechen. Menschen werden die Werbeanzeigen sehen und daraufhin mit ihr interagieren: Die allseits gewollte und beliebte Interaktion. Die Interaktionsrate ist ein sehr wichtiges Instrument, um den Erfolg von Kampagnen in sozialen Netzwerken zu bemessen. Interaktion für 1 Cent, darum geht es hier!

Im eBook lernen Sie:

1. Mit Ads lukrative Zielgruppen finden
2. Retargeting mit Meta Pixel
3. Bilder und Texte die in Ads funktionieren
4. Klickraten von 20% und mehr
5. Custom Audiences und Lookalike Audiences einsetzen

Interaktionsrate als Erfolgsindikator

Einer der größten Erfolgsindikatoren für digitale Werbekampagnen ist die Interaktionsrate der jeweiligen Werbeanzeige. Die Interaktionsrate beschäftigt sich nicht nur mit der bloßen Reichweite, sondern auch mit der Nutzerbeteiligung.

Je höher die Interaktion ist, das heißt, je mehr Likes und Kommentare abgegeben worden, bzw. je häufiger das eigene Posting geteilt wurde, desto höher ist dieser Wert. Die meisten soziale Netzwerke haben eine Interaktionsrate, die zwischen 2% und 10% liegt. Je nachdem wird zum Beispiel auch der Wert eines Bloggers, oder Influencers bemessen. Ebenso errechnet man sich hier bei Facebook Werbeanzeigen, die besten Einzelkampagne. Doch schauen wir uns zunächst einmal Facebook Werbeanzeigen an, wie sehen diese überhaupt aus?

Schritt für Schritt: Business Konto auf Facebook

Wenn man eine Werbekampagne auf Facebook initiiert, muss man zunächst in den Facebook Business Manager reinklicken, um dort sein Werbekonto anzumelden. Dort kann man sein Profil zu einem „Werbenden“ umwandeln und somit im Anschluss, für die eigenen Fanpages und Projekte Werbeanzeigen gestalten, die vom eigenen Konto abgebucht werden. Die Bezahlung findet hier via Kreditkarte, oder per PayPal statt. Hat man nun ein bestehendes Werbekonto, kann man schon mit der ersten Werbeanzeige loslegen.

Vorab – ein Muss – die Integration des Facebook (Targeting) Pixels!

Pixel = Nutzer tracken und für weitere Maßnahmen „einsammeln“.

Retargeting Pixel bei Facebook

Was ist ein Retargeting Pixel eigentlich? Der sogenannte Meta Pixel (früher Facebook Pixel) ist eigentlich nur eine einzige, winzige Grafik mit einem kleinen Code.

Nutzer können erneut Werbung ausspielen

Dieser Pixel ist transparent und wie der Name schon sagt, eben nur einen Pixel hoch bzw. breit. Dadurch ist er auf der Website nicht zu erkennen. Wenn man diesen Pixel in die eigene Website, oder in den eigenen Onlineshop eingepflegt, werden alle Benutzer durch das kleine Skript, welches um die Bilddatei liegt, von Facebook registriert. Wenn diese Benutzer nun auf Facebook zurückkehren, kann man Ihnen erneut gezielte Produkte in Form von Werbeanzeigen ausspielen. Dieses Prinzip hilft Firmen und Marketingabteilungen vor allem, um die bereits involvierten Menschen sehr viel zielgenauer zu erreichen.

Sie erinnern sich an die Interaktionsrate? Die Interaktionsrate ist hier natürlich besonders hoch, da die Benutzer bereits mit Ihrem Produkt, oder mit Ihrer Marke vertraut sind. Dadurch steigt die Chance auf einen Verkauf und einen Abschluss deutlich.

Doch kommen wir nun zurück zu dem Facebook Business Manager, indem Sie Ihre ersten Werbeanzeigen auf Facebook einstellen können.

Erfahren Sie mehr über unsere Agentur Social Media One

Wir bieten smarte Lösungen und Konzepte für Kampagnen in vielen Städten. Sehen Sie hier das Potenzial der wirtschaftlich größten Städte:

• Berlin
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Werbung auf Facebook, so einfach geht’s!

Starten wir Schritt für Schritt, mit einem einfachen Beispie.

1. Kampagne anlegen: Nur einen Namen
2. Anzeigengruppe erstellen: Management der Einstellung
3. Beispiel Screenshot: Business Manager

Kampagne anlegen: Nur einen Namen

Im Werbeanzeigenmanager legt man zunächst eine einzelne Kampagne an. Diese Kampagne beinhaltet unterschiedliche Anzeigengruppen, welche wiederum einzelne Anzeigen enthalten. Damit haben die Werbeanzeigen eine zweistufige Verschachtelung. Der große Vorteil hierbei ist, dass Sie die globalen Einstellungen der Kampagne, oder der jeweiligen einzelnen Anzeigengruppe stets auf alle dazugehörigen Einzelanzeigen anwenden können. Das hilft zum Beispiel, wenn man fünfzig einzelne Anzeigengruppen hat und das gesamte Budget dabei um jeweils 10 Euro pro Tag erhöht werden soll. Mit nur ein paar Klicks kann man durch die Verschachtelung, die Einstellung aller Einzelanzeigen verändern.

Ein entscheidender Vorteil in der Geschwindigkeit, speziell wenn die Kampagnen größer angelegt sind und nicht mehr nur “ein paar” Anzeigen enthalten.

Merken wir uns also, zunächst muss eine einzelne Kampagne angelegt werden.

Kommen wir nun zu den Anzeige Gruppen. Hauptsächlich zu der Anzeige Gruppe in Facebook, Ad Manager.

Anzeigengruppe erstellen: Management der Einstellung

Die einzelnen Anzeigengruppen in Facebooks Ad Manager, bestimmen die einzelnen Zielgruppen. Hier sagen Sie global, dass Ihre gesamte Anzeigengruppe beispielsweise ein bestimmtes Interesse haben soll. Alle Anzeigen darunter werden sich nach diesem Interesse richten. Hier können Sie aber auch, wie eben angesprochen, global die Tagesbudgets der Kampagne verwalten. Ist die einzelne Anzeigengruppe erstellt, kann man sie mit wenigen Klick duplizieren und dann jeweils, grundlegende Werte der Gruppen ändern.

Beispielsweise kann man eine Anzeigengruppe erstellen, die sich nicht nur nach den Interessen der Zielgruppe orientiert, sondern auch nach dem Wohnort, dem Geschlecht und Alter.

Duplizieren wir diese Anzeigengruppe, können wir eine der Variablen schnell austauschen und einstellen, dass die Werbeanzeige beispielsweise nicht speziell an Frauen ausgespielt werden soll, sondern an Männer. Alle anderen Variablen, sowie das Alter und der Wohnort, auch die Interessen bleiben gleich. So kann man sich schnell ein Portfolio zusammenstellen, indem man z.B. die Fans eines bestimmten Konkurrenten bewirbt und diese lediglich noch in einzelne Grüppchen einteilt, z.B. Männer zwischen 20 und 30, Männer zwischen 30 und 40, etc. Warum teilt man die verschiedenen Anzeigen auf diese Art und Weise?

Beispiel Screenshot: Business Manager

Einblick: Facebook Business / Ads Manager (Screenshot):

CPC ist King! Klick-Preis und Interaktion

Der Vorteil von Werbung auf Facebook ist die gezielte Menge von Menschen, an die Marketingbotschaften gestreut werden. Denken wir nur an ein klassisches Werbeplakat, dann laufen dort täglich tausende Menschen vorbei. Sie sind allerdings aus verschiedenen sozialen Schichten, haben verschiedene Interessen, wohne nicht unbedingt am gleichen Ort, an dem das Plakat aufgehängt wurde, sind männlich oder weiblich, alt oder jung. Man kann also nie genau festlegen, welche Effektivität ein einzelnes Werbeplakat, an einer bestimmten Stelle, auf die einzelne Person hatte, oder in Zukunft haben wird. Effekte von traditioneller Werbung lassen sich nur in großen Mengen erfassen.

Bei Facebook Anzeigen ist das ganz anders!

Hier können wir exakt bestimmen, wer unsere Anzeigen sehen soll, dass erhöht die Effektivität enorm. Es ist uns auch möglich zu bestimmten, ob Werbeanzeigen nur auf mobilen Geräten ausgestrahlt werden, oder auf dem Desktop. Das erhöht nicht nur die Effektivität, sondern auch die Reichweite im Verhältnis zum gegebenen Budget. Den Erfolg misst ein Social Media Manager, unter anderem am CPC. CPC bedeutet nichts anderes als Kosten, pro Klick (Costs per click). Je niedriger die Kosten für den Einkauf eines Klick sind, desto erfolgreicher werden diese konvertieren, gehen wir von einer gemeinsamen Zielgruppe aus.

TKP bedeutet Tausenderkontaktpreis

Er beantwortet die Frage, wie viel Geld investiert werden muss, damit eintausend Menschen die jeweilige Anzeige sehen (Impressions).Wenn wir nur auf eine ganz einfache Kampagne setzen, dann liegt der Tausenderkontaktpreis bei Social Media Marketing bei nur ca. 20% im Verhältnis zu einem klassischen TKP in einem Printmagazin, oder in einer Tageszeitung. Damit lässt sich aus dem selben Budget die fünffache Effizienz herausholen! Genau das begeistert die Firmen an Social Media Marketing. Hier geht es zur:

• 1 Cent pro Klick Formel

Einzelne Anzeigen im Facebook Werbemanager: A/B Test

Zunächst wird eine übergeordnete Kampagne angelegt und benannt, zum Beispiel “50% Sale”, dann die Anzeigengruppen mit ihren jeweiligen Zielgruppen. Sie sehen, bisher haben wir uns vor allem um die Struktur und den Aufbau der Werbekampagne gekümmert. Jetzt geht es an die Optik und Gestaltung.

Hat man die Anzeigengruppe angelegt, kann man in sie verschiedenen Einzelanzeigen legen. Diese Einzelanzeigen beinhalten dann z.B. verschiedene Bilder, Videos, oder sogar eine ganze Foto Slideshow. Jede einzelne Grafik bekommt eine einzelne Anzeige. Dadurch lassen sich die erzielten Ergebnisse später genau voneinander trennen. Dazu können natürlich auch die Texte variieren, nutzt man Emoticons, oder vielleicht doch nicht? All diese möglichen, verkaufsbeeinflussende Variablen werden jetzt in den einzelnen Anzeigen durchgespielt. Dadurch hat man in der einzelnen Anzeigengruppe schnell 10, oder 15 verschiedene Einzelanzeigen.

Dupliziert man nun die Anzeigengruppen, so entstehen schnell hunderte von einzelnen Anzeigen, die im Nachhinein natürlich auch gemanagt und beobachtet werden müssen. Das anschließende Monitoring und die Auswertung bzw. Analyse der einzelnen Kampagnen auf Facebook, ist natürlich der entscheidende Faktor. Deshalb ist es auch so wichtig die einzelnen Anzeigengruppen gegeneinander laufen zu lassen, sowie die einzelnen Anzeigen, Grafiken und Texte.

Apropos Monitoring…

Ziele definieren (On Page): Website bis E-Commerce

Werbeanzeigen gehen noch tiefer, in Verbindung mit Websites und E-Commerce. Hier eine Vorausschau (Ziele / Abschlüsse definieren):

Der Splittest, erfolgreiche Kampagnen durch Anzeigenanalyse

Durch einen Splittest, bzw. einen A/B Test, schauen Social Media Agenturen, wie erfolgreich die jeweiligen einzelnen Anzeigen sind. Kurz: Welche Anzeige konvertiert am Besten? Die Messung übernimmt unser CPC, zur Erinnerung: Kosten pro Klick.

Konkurrenzdichte beachten

Wenn man z.B. den deutschen Markt ansteuert, hat man natürlich eine hohe Konkurrenzdichte und viele Mitbewerber, die um die Benutzer in den sozialen Netzwerken konkurrieren. Dadurch kann es auch passieren, dass obwohl man ein paar tausend Euro Budget zur Verfügung stellt, in den ersten Tagen nur ein paar Euro ausgegeben bzw. von Facebook ausgespielt werden. Die geringe Ausgabe des Werbeetats liegt daran, dass der Wettbewerb hierzulande hoch ist und viele Firmen Werbefläche in sozialen Netzwerken (aber auch Suchmaschinen) kaufen. Wenn neue Anzeigengruppen eingespielt werden, oder neue Kampagnen, müssen diese immer erst gegen bestehende, bereits gebuchte konkurrieren.

Von einfach bis „kreativ“:

Egal wie, am Ende geht es darum, Klicks so günstig wie möglich einzukaufen. Wenn der eigene Onlineshop täglich nur zwanzig eindeutige Besucher hat, man aber durch Werbeanzeigen im Internet, egal ob Facebook oder Google, einhundert neue Besucher generiert, so wird sich der Anteil unmittelbar vervielfachen. Wie sieht eine erfolgreiche Facebook Anzeige heutzutage eigentlich aus?

Erfolgreiche Kampagnen

In der Werbung gab es schon immer eine goldene Regel: Werbung muss Aufmerksamkeit schaffen. Genau dasselbe Prinzip wenden Agenturen heutzutage in den sozialen Netzwerken an, wenn Kampagnen konzipiert werden. Grafiken, oder Videos die veröffentlicht sind, müssen Aufmerksamkeit erzeugen. Insbesondere bei der Zielgruppe, die sich für das Produkt, oder die Dienstleistung interessieren könnte. Diese Aufmerksamkeit schafft man, indem man ganz einfache Mittel verwendet, wie Kreise, oder Pfeile als Overlay, die direkt auf ein Angebot hinweisen. Dasselbe Prinzip funktioniert in Grafiken, aber auch bei Videoinhalten, die innerhalb der ersten drei Sekunden einen überraschenden Moment haben müssen, um die Benutzer abzuholen.

Wussten Sie schon, dass die meisten Nutzer Videos auf Facebook gerade einmal zwei, oder drei Sekunden ansehen? Das selbe Prinzip herrscht auch auf YouTube, hier werden die Videos in der Regel ebenfalls nur ein paar Sekunden angesehen. Deshalb muss man beim Videomarketing auch immer darauf achten, dass die Story so konzipiert ist, dass der Nutzer bereits in den ersten Sekunden einen überraschenden Moment erfährt. Dieser aktiviert ihn für die weiteren Botschaften und so kann ein Video in der Effektivität steigen, die Reichweite erweitern und natürlich auch für virale Effekte sorgen, wenn die Kampagne dann schick gemacht ist.

Lohnt sich Werbung auf Facebook?

Wie wir schon vorher bei den TKP Preisen gesehen haben, indem berechnet wird, wie viele Kosten entstehen, damit 1.000 Personen unsere Anzeige sehen, sind Social Media Werbeanzeigen wesentlich effektiver, als die herkömmliche Werbung. Nur 20% der Kosten müssen eingesetzt werden um ebenso viele Menschen zu erreichen. Dazu ist der Streuverlust wesentlich geringer, da die Zielgruppen genau bestimmt werden können und nicht wie bei etwa einer Anzeige in Print Magazinen, oder Zeitungen weit gestreut sind. Diese entscheidenden Vorteile machen Facebook und andere Netzwerke, wie YouTube, oder Instagram aktuell so erfolgreich bei Marketing Kampagnen von Firmen und Unternehmen.

Wie viel kostet Facebook Werbung?

Werbeanzeigen auf Facebook sind relativ teuer, wenn wir uns anschauen, wie eine Anzeige geschaltet wird. Das gilt allerdings nur für Jungunternehmen. Für jede mittelständische Firma, ebenso kleine mittelständische Unternehmen und natürlich auch Aktiengesellschaften,sind Werbeanzeigen auf Facebook ein absolut effektives Mittel, um kostengünstig Zielgruppen zu erreichen. Ebenso sind Splittests hier sehr einfach durchführbar und benötigen keine wochenlange Konzeption, Produktion, oder Aktionen, wie das Aufhängen von Plakaten.

Wer eine Facebook Anzeige schalten will, der wird natürlich zunächst einmal mit Klick Preisen von ein paar Euro konfrontiert werden. Wenn man dann ein Produkt verkauft, dessen Garge auch nur bei ein paar Euro liegt, wird es natürlich schnell ineffizient. Deshalb ist es wichtig auf den CPC zu achten und Anzeigen zu deaktivieren, die kein Erfolg versprechen und deren Klickpreise wesentlich höher sind als die, die Gewinn beim Verkauf versprechen.

CPC Formel: Kosten pro Klick

CPC = Klicks / Kosten

50 Mal wird unsere Anzeige gesehen, daraus resultiert ein Klick, der kostet uns beispielhaft 1 Euro.

Akquisekosten für einen Klick

Dieser Euro ist gleichzeitig unser CPC und die Akquisekosten für einen Klick. An Händlern, die auf Amazon verkaufen, können Sie näherungsweise den Erfolg messen. Die Kosten vervielfachen sich schnell, wenn auf jeder Anzeigengruppe Tagesbudgets von einhundert Euro liegen. Dazu haben wir bei fünf Anzeigengruppen, schon fünfhundert Euro am Tag. Es summiert sich. Start Ups empfehlen wir deshalb die Fokussierung auf einzelne Gruppen und wenige Split Tests. Bei großen Firmen ist das schon anders. Hier werden nicht nur Geschlechter, oder Interessen gesplittet, auch verschiedene Länder und Sprachen. Dennoch sprechen alle eine Sprach: CPC!

Tagesbudget: Wie viel kostet ein Tag Werbung?

Ob zehn, oder zehntausend Euro Tagesbudget, Ihr Ziel muss es sein den CPC zu drücken. Von 50 Cent auf 20 Cent, 10 Cent und am Schluss nur einen einzigen Cent. Senken wir den CPC von 50 auf 1 Cent, ist die Anzeige bei gleichbleibendem Budget 50-Mal effektiver, das sind 5.000%.

50-Mal effektiver, das sind 5.000% mehr Performance

Das ist die große Kunst im Facebook Advertising!

Wer Klicks einkauft, die nur einen Cent kosten, dann vielleicht nur 20 Besucher für einen einzigen Verkauf im Onlineshop braucht sieht, dass jeder einzelne Verkauf nur 20 Cent kostet und damit die Gewinnspanne extrem erhöht wird. Wären wir nach wie vor bei 1 Euro pro Klick, hätte die Akquise dieses Käufers glatt 20 Euro gekostet. Wenn wir jetzt eine Werbeaktion für einen großen Kunden durchspielen, entwickeln sich hier schnell Kosten, die statt 1.000 Euro am Ende 100.000 Euro betragen. Die Spanne ist also sehr groß, je nachdem, wie gut eine Facebook Werbeanzeige optimiert ist.

Vier Erfolg!

• Mehr über unsere Facebook Agentur
• … und über unsere Facebook Ads