Warum ein Content-Workflow kein Nice-to-have ist

Viele Unternehmen starten Social Media mit Enthusiasmus — und verlieren nach wenigen Wochen den Überblick. Posts werden kurzfristig erstellt, niemand weiß, wer zuständig ist, und das Ergebnis ist inkonsistente Qualität. Ein klarer Workflow löst genau dieses Problem. Er definiert, wer was bis wann liefert, welche Formate und Töne erlaubt sind, und wie Content von der Idee bis zur Veröffentlichung fließt. Ohne diesen Rahmen ist nachhaltiges Social Media Marketing nicht möglich — egal wie kreativ das Team ist.

Die 6 Phasen eines professionellen Content-Workflows

Ein belastbarer Social-Media-Content-Prozess folgt immer sechs Kernphasen. Jede Phase hat klare Verantwortlichkeiten und Outputs. Wer diese Phasen durchhält, erzeugt Content, der nicht nur gut aussieht, sondern auch strategisch wirkt.

Phase 1: Strategie und Planung

Alles beginnt mit der Frage: Was wollen wir erreichen? Definiere Ziele (Reichweite, Leads, Engagement), Zielgruppen und Kernbotschaften. Daraus entsteht ein Content-Kalender, der Themen, Formate und Veröffentlichungstermine für Wochen im Voraus festlegt. Ohne diesen Schritt produzierst du Content ins Blaue.

Phase 2: Briefing und Ideation

Jedes Stück Content braucht ein Briefing. Es enthält Zielgruppe, Plattform, Format, Kernaussage, CTA und verwendbare Assets. In dieser Phase entstehen auch kreative Ideen — am besten im Team, mit klarer Moderation und einem strukturierten Bewertungsraster. Spontanität ist gut, muss aber dokumentiert werden.

Phase 3: Content-Produktion

Hier entstehen Text, Grafik, Video oder Audio. Wichtig: Produktion und Freigabe sind getrennte Schritte. Wer produziert, gibt nicht selbst frei. Das verhindert Fehler, die zu Marken-Problemen führen. Nutze Templates, Bildwelten und Tonalitäts-Guidelines, damit der Output vom ersten Tag an konsistent ist.

Phase 4: Review und Freigabe

Jeder Post durchläuft mindestens eine Qualitätskontrolle. Prüfe: Entspricht der Post der Brand Voice? Stimmt die Bildsprache? Ist der CTA klar? Enthält der Post keine rechtlichen Risiken? Bei sensiblen Branchen empfiehlt sich ein zweistufiger Freigabeprozess — erst intern, dann extern (z. B. Rechtsabteilung oder Führungsebene).

Phase 5: Scheduling und Veröffentlichung

Freigegebener Content kommt in ein Scheduling-Tool. Posts werden für den optimalen Zeitpunkt geplant — abhängig von Plattform, Zielgruppe und Analytics-Daten. Nie manuell veröffentlichen, wenn ein Automations-Tool vorhanden ist. Das spart Zeit und verhindert Veröffentlichungen zur falschen Uhrzeit.

Phase 6: Analyse und Optimierung

Was nicht gemessen wird, kann nicht verbessert werden. Analysiere jede Woche: Was hat funktioniert? Was nicht? Welche Formate performen auf welcher Plattform? Diese Erkenntnisse fließen zurück in Phase 1. So entsteht ein sich selbst optimierender Kreislauf.

Agentur-Tipp: Starte nicht mit dem perfekten Workflow — starte mit dem minimalen. Drei Phasen (Planung, Produktion, Freigabe) sind besser als null. Komplexität kann man immer noch hinzufügen, wenn das Team reif ist. Überengineerte Prozesse scheitern an der Realität.

Die wichtigsten Tools für jeden Schritt der Content-Erstellung

Die Tool-Landschaft für Social Media Content ist groß. Entscheidend ist nicht, das teuerste Tool zu kaufen, sondern das passende für deinen Workflow zu wählen. Die folgende Tabelle gibt dir einen strukturierten Überblick über die wichtigsten Kategorien und deren Top-Vertreter.

Zusatz-Tools, die den Unterschied machen

Neben den Kerntools gibt es Ergänzungswerkzeuge, die deinen Workflow auf das nächste Level heben:

Erfolgreiche Social-Media-Strategien beginnen mit der richtigen Plattformwahl und Zielgruppenplanung – diese Infografik zeigt den strukturierten Aufbau.

• Notion oder Asana: Redaktionsplanung und Aufgabenmanagement im Team

Later, Buffer oder Hootsuite

Scheduling über alle Plattformen in einem Dashboard

Sprout Social

Monitoring, Reporting und Community Management in einem Tool

Loomly

Workflow mit eingebautem Freigabeprozess — ideal für Agenturen

• Descript: Podcast und Video-Editing mit automatischer Transkription

Content-Formate: Was auf welcher Plattform funktioniert

Nicht jedes Format passt auf jede Plattform. Wer auf LinkedIn dasselbe postet wie auf TikTok, verschwendet Ressourcen und Reichweite. Ein professioneller Content-Workflow berücksichtigt von Anfang an die Plattformlogik. Das Ziel ist: Ein Core-Piece Content, aufbereitet in fünf verschiedene Formate für fünf verschiedene Plattformen.

Das Content-Repurposing-Prinzip

Effizienter Content entsteht nicht fünfmal neu — er wird einmal erstellt und mehrfach aufbereitet. Aus einem langen Blog-Post werden:

• Ein LinkedIn-Artikel mit persönlicher Einleitung
• Fünf Instagram-Karussell-Slides mit den wichtigsten Punkten
• Drei kurze TikTok-Videos, die je einen Aspekt zeigen
• Ein Twitter/X-Thread mit zehn pointierten Thesen
• Eine YouTube-Short-Version als Teaser

Dieses Prinzip spart Zeit und erhöht die Reichweite dramatisch, ohne dass die Qualität leidet.

Plattformspezifische Best Practices

Jede Plattform hat ihre eigene Content-Logik:

Instagram

Hochwertige Bilder, Reels bis 30 Sekunden, Karussells für Mehrwert-Content. Hook in den ersten 2 Sekunden.

LinkedIn

Persönliche Geschichten, Fachbeiträge, Unternehmens-Updates. Keine Selfie-Kultur — Expertise im Vordergrund.

TikTok

Unterhaltung first, Authentizität vor Perfektion. Trends früh aufgreifen. Keine überproduzierten Clips.

YouTube

Längere Formate (8-15 Minuten) für SEO, Shorts für Discovery. Thumbnail und Titel sind entscheidend.

Facebook

Community-Gruppen, Events, lokale Werbung. Organische Reichweite gering — Ads sind Pflicht.

Team-Struktur und Rollen im Content-Prozess

Ein Content-Workflow ist nur so gut wie das Team dahinter. Die häufigste Fehlerquelle in der Content-Produktion ist nicht das fehlende Tool — es sind unklare Verantwortlichkeiten. Jede Rolle im Team muss genau wissen, was sie zu liefern hat und bis wann.

Für ein effektiv aufgestelltes Social Media Team empfehlen sich mindestens diese Kernrollen:

Content Strategist

Themen, Kalender, KPI-Definitionen — der Kopf des Prozesses

Content Creator

Text, Grafik, Video — das kreative Rückgrat

Community Manager

Kommentare, DMs, Monitoring — der Finger am Puls der Zielgruppe

• Freigabe-Instanz: Qualitätskontrolle und Compliance — schützt die Marke
• Analyst: Auswertung und Optimierungsempfehlungen — schließt den Feedback-Loop

In kleineren Teams übernimmt eine Person oft mehrere Rollen. Das ist in Ordnung — solange klar definiert ist, welchen Hut sie wann trägt. Rollenvermischung ohne Bewusstsein führt zu Chaos.

Wann eine Agentur die bessere Wahl ist

Ab einem bestimmten Punkt lohnt es sich, Teile des Content-Prozesses auszulagern. Eine Social Media Agentur bringt skalierbare Ressourcen, Plattform-Expertise und einen erprobten Workflow mit. Besonders für Kampagnen, neue Plattformen oder internationale Märkte ist externe Expertise ein echter Hebel. Die Kunst liegt in der sauberen Schnittstelle zwischen internem Team und Agentur.

UGC und Community-Content strategisch einsetzen

User-Generated Content (UGC) ist eine der effektivsten Quellen für authentischen Social-Media-Content — und gleichzeitig der am meisten unterschätzte. Wenn Kunden, Fans oder Mitarbeiter Content über deine Marke erstellen, sprichst du über echte Erfahrungen. Das wirkt zehnmal glaubwürdiger als jeder werbliche Post.

Wie du UGC systematisch für dein Unternehmen nutzt, ist ein eigenes Kapitel — aber die Integration in den Workflow ist entscheidend. UGC braucht:

• Einen klaren Freigabeprozess (Rechte sichern!)
• Qualitätskriterien (nicht jeder UGC ist markenkonform)
• Einen Community-Manager, der aktiv UGC sucht und kuratiert
• Incentive-Mechaniken, die UGC-Erstellung fördern (Hashtag-Challenges, Reposts, etc.)

Richtig eingesetzt senkt UGC die Content-Produktionskosten signifikant und erhöht die Authentizität deiner Marke auf Social Media.

Qualitätssicherung: Die Checkliste vor jedem Post

Selbst der beste Workflow schützt nicht vor Fehlern, wenn die finale Kontrolle fehlt. Nutze diese Checkliste vor jeder Veröffentlichung:

• Entspricht der Post dem Content-Kalender und der Strategie?
• Ist die Brand Voice konsistent (Tonalität, Duzen/Siezen, Sprache)?
• Sind Bild- oder Videoformate plattformoptimiert (Seitenverhältnis, Auflösung)?
• Ist der CTA klar und verlinkt korrekt?

Wurden Hashtags recherchiert (nicht zu nischig, nicht zu generisch)?

• Ist die Caption frei von Tippfehlern und Grammatikfehlern?
• Gibt es rechtliche Bedenken (Urheberrecht Bilder, Markenrechte, Disclaimer)?
• Wurde der Post für mobiles Viewing gecheckt?
• Ist der Veröffentlichungszeitpunkt optimal gewählt?

Diese Checkliste klingt nach Aufwand — sie ist aber in zwei Minuten durchgegangen und verhindert PR-Probleme, die stundenlange Krisenarbeit nach sich ziehen.

Trends im Content-Marketing: Was du 2026 wissen musst

Social Media entwickelt sich schneller als je zuvor. Wer seinen Content-Workflow heute aufbaut, muss schon morgen anpassen. Die wichtigsten Social Media Trends für Unternehmen zeigen: KI-gestützte Content-Produktion, Short-Form-Video und Community-Building sind die drei prägenden Kräfte.

Konkret bedeutet das für deinen Workflow:

KI-Integration

Tools wie ChatGPT, Jasper oder Copy.ai werden zu Standard-Hilfsmitteln in der Caption-Erstellung und Ideation — aber Menschen prüfen und verfeinern immer.

Video-First

Wer kein Video in seinem Workflow hat, verliert Reichweite. Auch B2B-Marken kommen um Short-Form-Video nicht mehr herum.

Personalisierung

Derselbe Content für alle Zielgruppen funktioniert nicht mehr. Workflow-Tools müssen Segmentierung unterstützen.

Creator Economy

Interne Creator-Programme und Kooperationen mit Mikro-Influencern werden zum festen Workflow-Baustein.

Häufig gestellte Fragen zur Content-Erstellung

Mehr zum Thema: Social Media Automatisierung · Foto & Video Produktion · KI im Social Media Marketing · Content-Kalender erstellen · Content-Workflow optimieren

Weiterführende Artikel

Social Media Agentur

Was eine professionelle Agentur leistet

• Content-Kalender für Social Media aufbauen: Vorlage und Anleitung
• Social Media Team aufbauen: Struktur, Rollen und Verantwortlichkeiten
• UGC Content Marketing: Strategie für Unternehmen

Social Media Trends 2026: Welche Plattformen braucht dein Unternehmen?

Grundlagen: Google Suchmaschinenoptimierung

Das große Ziel in der Optimierung, egal ob Social Media oder Suchmaschine ist die Generierung von Reichweite und damit mögliche Abschlüsse von Verkäufen, Newsletter Opt-Ins, Webinare, usw. Durch die Verwendung von bestimmten Keywords, verpackt in einer Vielzahl von Informationen, werden Inhalte vom Algorithmus der soziale Netzwerke oder Suchmaschinen nach oben gestuft. Faktoren um Textmenge, Keywords, Aufbau, Überschriften, Drittmedien, Listenpunkten, Verlinkungen, uvm. beeinflussen die PageRank-Methode, anhand derer Suchmaschinenportale die Qualität von Internetseiten bewerten.

Lesen Sie mehr zum PageRank Verfahren im Artikel Suchmaschinenoptimierung.

Keyword Optimierung auf Youtube, Facebook, Pinterest, Instagram & Co.

Wer verstehen will, wie Keyword Optimierung in sozialen Netzwerken funktioniert, der sollte sich auch mit der Optimierung von Keywords auf Homepages und Onlineshops auseinandersetzen. Denn am Ende geht es nicht nur um Keywords, sondern um die strategische Nutzung von bestimmten Keywords im Kontext mit regulären Inhalten.

Ganz einfach gesagt: Keyword Optimierung heißt nicht tausendmal das Wort „iPhone“ zu schreiben. Wenn es so einfach wäre auf auf den ersten Plätzen in den Suchergebnissen von sozialen Netzwerken und Suchmaschinen zu kommen – das geht natürlich nicht!

Deshalb geht es nicht nur um die Menge von Keywords sondern auch um die Verbindung mit den sonstigen Inhalten.

Übertragen auf Youtube heißt das: Perfekt wäre ein ausführliches YouTube Video zum Thema Ihrer Wahl. Sie geben über 8 Minuten wertvolle Informationen im Monolog und versehen dieses Video im Anschluss mit ausgewählten Hashtags.

Sind Nutzer dann auf Youtube und suchen nach diesem bestimmten Thema, geben den Suchbegriff im Suchfeld ein, dann steigt die Wahrscheinlichkeit, dass der Ihr Social Media Content angezeigt wird.

Sie benötigen also immer zwei Faktoren:

1. An erster Stelle steht immer der Mehrwert für den Nutzer, durch Informationen
2. An zweiter Stelle steht die Optimierung, damit die Inhalte von den Nutzern gefunden werden können, z.b. durch spezifische Keywords

Tipp! Eine gute Keyword-Planung hilft auch bei der Strukturierung von Videoinhalten

Ganz am Ende geht es bei der „Suchmaschinenoptimierung“ in sozialen Netzwerken, genauso wie bei Google, nicht nur um die Menge an Keywords, das heißt die pure Quantität, sondern um die Qualität der Inhalte.

Wir geben hier eine kleine Auflistung von Denkanstößen für die Optimierung Ihrer Social Media Kanäle. Wenn Sie tiefergehende Informationen wünschen, nehmen Sie Kontakt mit unserer Agentur und unseren Ansprechpartnern auf! Wir sind Experten in der Konzeption, Strategiefindung und Umsetzung, wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, egal ob Google, Facebook oder YouTube. Wir freuen uns auf Ihr Projekt: Kontakt.

Google Suchergebnisse: Nutzerverhalten und Wahrnehmung

Hier zu sehen: Heatmap der Augenbewegungen.

Platz 1 ist also, wie hier zu sehen, das A und O für SEO Manager, auf Google, Youtube, Facebook & Co. Schon gewusst, 90% der Nutzer verlassen Seite 1 nie. Ganze 68% beachten sogar nur die ersten 5 Plätze. Deshalb nutzen viele Unternehmen die Vorteile von Google AdWords. Damit lassen sich Werbeanzeigen, ganz oben in den Suchergebnissen von Google schalten!

Direkt auf Platz 1? So funktioniert Werbung auf Google: Ads & Adwords

Facebook SEO? Namen, Hashtags und Gruppen

Auf Facebook gibt es vor allem zwei wichtige Aspekte. Neben den Informationen, die wir bereits am Anfang des Artikels zum Thema Suchmaschinenoptimierung im Bereich soziale Netzwerke beschrieben haben, spielen auf Facebook vor allem Gruppen eine große Rolle. Dementsprechend ist die Namensgebung bei Facebook Gruppen aber auch die Namensgebung des eigenen Facebook Kanals so wichtig.

Kanalname und Gruppenname

Der Kanalname Ihrer Fanpage aber auch der potenzielle Name Ihrer Gruppe, wenn Sie Diskussion in Ihrer eigenen Community fördern wollen, sollte sehr genau und spezifisch sein, Stichwort Keyword Optimierung. Einfach gesagt:

Best Practice Facebook Gruppenname

Für ein großes, internationales Unternehmen wurden einzelne Facebook Gruppen für größere Städte gegründet. Das primäre Ziel dieses Firma ist es, einfach gesagt, Abnahmeprodukte zu verkaufen. Über verschiedene Kanäle, z.b. die App aber auch in Gruppen, mit Coach und regelmäßigen Treffen vor Ort.

Der optimale Gruppenname beinhaltet dann die genaue Benennung der Tätigkeit, sowie den Stadtnamen und den Markennamen (Der Firmenname wurde geändert). Wichtig ist vor allem die genaue Tätigkeiten anzugeben, in diesem speziellen Fall abnehmen, Diät, usw.

• Beispiel: „Slimax: Abnehmen Berlin„
• Markenname + Keyword + Stadt (lokales Marketing)

Je genauer das Angebot, desto höher die Conversion. Das macht Suchanfragen bzw. Optimierung auf solche, so so einer interessanten Strategie für Unternehmen im Online Marketing.

Was macht eine „Suchanfrage“ so besonders?

Zunächst: Wer sucht, der hat ein konkretes Bedürfnis oder einen Wunsch. Unser Ziel: Maßgeschneiderte Inhalte für Suchanfragen. Auf Instagram hat man nur einen Augenblick Wahrnehmungszeit, auf Facebook ein Augenblick bis 30 Sekunden (bspw. bei Videos) und auf Youtube sind es 10, manchmal sogar 30, 60 Minuten Wahrnehmung.

Im Moment der Suchanfrage nimmt sich der Nutzer nur wenige Augenblicke, wenige Millisekunden Zeit um seinen Klick zu machen. Wer in diesem Moment ein passendes Angebot liefert, gewinnt den Kampf um Klicks. Dementsprechend sollten Gruppennamen so genau wie möglich sein sein, nicht nur den Markennamen beinhalten sondern auch das „warum“! Wenn Sie neue Facebook Postings veröffentlichen, neue Fotos und Videos, denken Sie daran im Text Keywords zu verwenden.

Sie wollen mehr über das Thema Facebook wissen? Nehmen Sie Kontakt mit unseren Facebook Experten auf! Wir freuen uns auf Ihre Anfrage und Ihr neues Projekt: Kontakt.

Hashtags: Schlagworte für Suchanfragen

Wie wichtig sind Hashtags? Wer mit Marketing in sozialen Netzwerken anfängt, Facebook aber auch Instagram und YouTube, der startet oft mit einer großen Menge an Hashtags unter dem eigenen Posting. Doch ist das wirklich sinnvoll?

Wie eben beschrieben, geht es bei Social Media Postings vor allem um den Mehrwert für die Nutzer (Qualität vor Quanität). Vergleichen Sie neue, kleine Social Media Kanäle mit dem alten, großen, werden Sie schnell feststellen, dass die großen weniger Hashtags verwenden. In der ersten Analyse und Feststellung könnte man nun meinen, das passiert, weil die Kanäle sowie so groß sind. Tatsächlich ist das aber so, dass es um Fokussierung geht! Wer z.b. einen Beitrag zum Thema Immobilien macht, sollte nicht 30 oder 40 verschiedene Hashtags verwenden, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Es genügen 3-5 Hashtags. Genau, fokussiert und regelmäßig wiederkehrend. Gute Inhalte erregen Aufmerksamkeit, nicht viele Hashtags.

Tipp: Fokussieren Sie sich auf bestimmte Hashtags

Deshalb empfehlen wir Ihnen, verwenden Sie 3-5 sehr fokussierte uns zentrale Hashtags die häufig gesucht werden. Tipp! Sie können selbst in Ihrer Youtube App für iOs und Android nach Hashtags suchen, auch auf dem Desktop und Tablet-PC. Sie sehen sofort, ob ein bestimmter Suchbegriff beim Blick auf ersten Videos 1.000 Views haben, 10.000 oder 1 Mio. Suchen Sie sich beliebte Suchbegriffe bzw. Hashtags, denn hier passiert am meisten.

Beispiel für Hashtags:

• Schlechte Beispiele #immobiliekaufen #immobilienmakler #schöneshausmitgarten #sonnenscheinimgarten #neuimangebot #ichbinsoglücklich #großewohnung #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Gute Beispiele: #immobilie #makler #wohnen #berlin #kreuzberg

Noch ein weiterer Tipp, viele suchen im Internet nach „guten Hashtags“ und laden auf Seiten, die Hashtags empfehlen, um Reichweite aufzubauen wie #like4like oder #follow4follow. Diese Hashtags bringen ihrem Wachstum nichts. Sie wollen echte Fans, die mit ihren Inhalten interagieren, nicht „nur“ Follower.

Facebook ist das größte soziale Netzwerk der Welt mit über 2 Milliarden Nutzern. Damit ist es die Plattform unter den sozialen Netzwerken, über das Sie die größte Menge an Personen erreichen können.

Mehr zum Thema Facebook, Ads, Gruppen & Co? Lesen Sie hier mehr über unsere Facebook Marketing Agentur

Youtube SEO: Videomarketing und Optimierung

Wie funktioniert die Optimierung auf YouTube? Suchmaschinenoptimierung macht insbesondere auf YouTube sehr großen Sinn, denn YouTube gehört zu Google (natürlich unterstützt man sich). Damit ist das größte Videoportal der Welt auch Teil des großen, eher gigantischen Google Universums. Dementsprechend hoch wird Aktivität und natürlich auch Optimierung auf YouTube von Google selbst bewertet.

Videomarketing, Keywords und Beschreibung

Vom Prinzip gleicht die Optimierung den 10 SEO Tipps, die wir am Ende des Artikels geben. Es geht um aussagekräftige Texte, allerdings in einer wesentlich kürzeren Form. Es geht aber auch und vor allem um treffende Überschriften, interne und externe Verlinkungen sowie bestimmte Keywords, die verwendet werden sollten.

Der dieser Optimierungs-Strategie übergeordnete Begriff ist „Videomarketing“. Im Videomarketing werden, wie in der Suchmaschinenoptimierung für Google, zwei Bereiche betrachtet: Die Inhalte des Videos, vom Aufbau der Themen, das heißt der Optimierung vor der Videoproduktion, sowie der Optimierung nach der Videoproduktion, durch Beschreibung, Thumbnails (Vorschaubild) und Verweise, z.b. auf andere interessante Videos von Ihrem YouTube-Kanal. Für manchen ist diese Fläche in der Beschreibung auch sehr interessant im Punkto Affiliate Marketing. Für alle sind aber beide Aspekte vor und nach der Videoproduktion wichtig:

1. Video Inhalte – Themenaufbau, Struktur und Unterhaltung bei der Produktion
2. Video Optimierung – Von Thumbnail (Vorschaubild) und Überschrift nach der Produktion

Titel, Tags und Beschreibungen mit Keywords

Zu den zentralen Methoden gehören also die klassischen Parameter der Suchmaschinenoptimierung. Hierzu gehört der Titel des YouTube-Videos, die Tags, das bedeutet Schlagwörter, die Beschreibung des Videos spielt eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung, allerdings auch beim Thema Call-to-Action. Call-to-Action bedeutet, dass die Nutzer aktiv auf eine Aktion hingewiesen werden. Beispielsweise:

• „Abonniere jetzt den Newsletter!“
• „Nur 100 Stück im Shop, kauf dir jetzt dein Modell!“
• „Klick hier, um den Rabatt Code zu erhalten!“

Gute Überschrift, schlechte Überschrift – Beispiel

Doch zurück zum Thema Suchmaschinenoptimierung, Titel und Beschreibungen. Gute Titel sehen z.B. so aus:

• Gute – „Suchmaschinenoptimierung E-Commerce: Tipps und Tricks“
• Fokus Keyword: Suchmaschinenoptimierung
• Sekundäre Keywords: E-Commerce, Tipps, Trips

Ein schlechter Titel würde beispielsweise so aussehen:

• Schlecht – „So verbessert ihr eure Seite“
• Fokus Keyword: keines
• Sekundäre Keywords: keines

Optimierung startet beim Konzept

Die Optimierung geht aber nicht erst bei Titel und Beschreibung los, sondern startet schon bei der Konzeption des Videos bzw. der verschiedenen Inhalte. Denn natürlich hat YouTube im Hintergrund sehr starke Software, die nicht nur die Bilder in den YouTube-Videos auswerten, sondern auch die gesprochenen Inhalte. YouTube kann deshalb sehr genau bestimmen, welche Themen in einem bestimmten Video angesprochen werden und welche nicht.

Die Description (Sprache-in-Text) liefert YouTube sogar frei Haus, sie kann z.B. verwendet werden, um das eigene YouTube Video mit Untertiteln auszustatten.

Optimierung gibt es in Form von Texten, Inhalten und Form von visuelle Optimierungen. Wenn das Thumbnail (Vorschaubild) eines Videos gut gestaltet ist und die Conversion optimiert, dann steigt die Klickrate und damit auch die Reichweite. Dadurch wird das YouTube-Video häufiger gesehen, häufiger mit einem Like ausgestattet und auch häufiger kommentiert. Dadurch steigt das YouTube-Video wiederum im Algorithmus und das führt zur weiterer Steigerung der Reichweite.

Fassen wir noch einmal die einzelnen Bereiche der Videooptimierung zusammen:

1. Optimierung der Texte, hier geht es um Titel, Schlagwörter und Beschreibung der Videos
2. Optimierung der Inhalte des Videos, im Vorfeld
3. Optimierung der visuellen Eigenschaften, von Thumbnail über Headerbild, bis Animationen im Video, um Nutzer so lang wie möglich zu halten.
4. Interne Verlinkung in der Beschreibung, passende Videos aus deinem Kanal
5. Externe Verlinkung in der Beschreibung, zum Beispiel zu deinem Onlineshop
6. Tipp! Kurz-URL statt langen Verlinkungen

Youtube ist extrem spannend für Unternehmen. Die Nutzer werden mehr und konsumieren mehr Inhalte, damit ist Youtube derzeit eine gute Werbeplattform.

Mehr zum Thema YouTube SEO & Co? Lesen Sie hier mehr über unsere Youtube Marketing Agentur

Instagram SEO

Auf Instagram lässt sich nur wenig Optimierung anhand von Keywords vornehmen. Die einzige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erhalten sind Hashtags.

Das große Ziel ist es für ein bestimmtes Hashtag in die Trendings zu kommen, das heißt unter dem beliebtesten Beiträgen zu erscheinen. Je nach Menge an Postings die auf ein bestimmtes Hashtag veröffentlicht werden, variiert die Zeitspanne, in der sich ein Posting innerhalb der Trendings befinden kann.

Diese „Trending“ Beiträge werden allen Nutzern angezeigt, die sich in der Instagram App einloggen und auf Suche (Lupe-Icon in der App) klicken. Hier findet man neue und interessante Beiträge von Leuten, denen man folgt aber auch bestimmten Hashtags. Hier kann man aber auch Suchen, zum Beispiel nach #Luxusimmobilie

Doch wie schafft man es in diese Trendings? Schauen wir uns ein einfaches, theoretisches Beispiel an.

Trending Posts: Gezielt posten

Um es für das Hashtag „Mascara“ (Make-up) in die Tredings zu schaffen, braucht man aktuell 12.000 Likes und verhältnismäßig viele Kommentare. Dementsprechend ist die Kalkulation einer Social Media Agentur, dass 14.000 Likes erreicht werden und müssen, damit der Beitrag für interessierte Personen in den Trendings (24 Stunden bis zu 7 Tagen) zu sehen ist. So werden gezielt Menschen auf das Unternehmen bzw. das Produkt aufmerksam, die sich für die Thematik Make-up und noch genauer Mascara interessieren.

Mehr zum Thema Instgram, Trendings & Co? Lesen Sie hier mehr über unsere Instagram Marketing Agentur

Hier möchten wir auch noch einmal auf bereits zuvor besprochen Absatz „Fokussierung auf Hashtags“ hinweisen.

Fokussieren Sie sich auf bestimmte Hashtags! Verwenden Sie 3-5 sehr fokussierte uns zentrale Hashtags die häufig gesucht werden. Sie können selbst in Ihrer Instagram App für iOs und Android nach Hashtags suchen. Sie sehen sofort, ob ein bestimmtes Hashtag 100 Postings hat, 1.000 oder 1 Millionen – dementsprechend häufig wird das Thema „besprochen“. Suchen Sie sich beliebte Hashtags, denn hier passiert am meisten. Hier noch einmal Beispiele für gute und schlechte Hashtags:

• Schlechte Beispiele #immobiliekaufen #immobilienmakler #schöneshausmitgarten #sonnenscheinimgarten #neuimangebot #ichbinsoglücklich #großewohnung #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Gute Beispiele: #immobilie #makler #wohnen #berlin #kreuzberg

Ein weiterer Tipp, viele suchen im Internet nach „guten Hashtags“ und laden auf Seiten, die Hashtags empfehlen, um Reichweite aufzubauen wie #like4like oder #follow4follow. Diese Hashtags bringen ihrem Wachstum nichts. Sie wollen echte Fans, die mit ihren Inhalten interagieren, nicht „nur“ Follower.

Tipps! Top10 Suchmaschinenoptimierung – Learnings von Google

1. Keywords – Legen Sie Ihre Keywords fest, am besten in einem Redaktionsplan
2. Fokussierung – Fokussieren Sie sich pro Seite auf ein Keyword
3. Mehrwert – Erstellen Sie informativen Content mit mindestens 500 Wörter
4. Interne Verlinkung – Setzen Sie sinnvolle Verlinkungen im Text
5. URL – Erstellen Sie gute URLs anhand des Titels und ohne Füllwörter (am, im, und, …)
6. Weitere Elemente – Verwenden Sie Aufzählungen, Nummerierungen und Tabellen
7. Bild SEO – Grafiken, Fotos und Bilder sollten vor dem hochladen optimiert werden (Komprimierung, Dateiname, usw.)
8. Fremdcontent – Verwenden Sie Medien von Dritten wie Youtube, Instagram und Facebook
9. Externe Verlinkung – Verweise von anderen Seiten (Backlinks)
10. Google Ads – Nutzen Sie Google AdWords um gezielt Aufmerksamkeit zu bekommen
11. Mehr zum Thema… Suchmaschinenoptimierung (SEO)