Was bedeutet Relevanz im Marketing?

Darum geht es:

• Relevanz im Marketing kurz und klar erklärt
• Abgrenzung zu verwandten Konzepten
• Grundlage für jede Marketingstrategie

Relevanz im Marketing bezeichnet die Eigenschaft einer Marke, einer Botschaft oder eines Produkts, für eine Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt bedeutsam und anschlussfähig zu sein. Relevanz entsteht an der Schnittstelle zwischen dem, was eine Marke zu sagen hat, und dem, was die Zielgruppe gerade beschäftigt, braucht oder fühlt. Sie ist kontextabhängig, temporär und muss kontinuierlich neu erarbeitet werden. Eine Marke kann in einem Lebensmittelsegment hoch relevant sein, in einem anderen vollständig irrelevant – und selbst innerhalb einer Zielgruppe variiert Relevanz je nach Lebensphase, Stimmung und gesellschaftlichem Zeitgeist.

Die vier Dimensionen der Markenwirksamkeit

Relevanz ist kein eindimensionales Konstrukt. Sie setzt sich aus funktionalen, emotionalen, kulturellen und situativen Schichten zusammen, die zusammenwirken müssen, damit eine Marke wirklich bedeutsam wird. Funktionale Relevanz allein reicht in den meisten Märkten nicht mehr aus – ein Produkt, das ein Problem löst, aber keine emotionale Verbindung herstellt, ist austauschbar. Erst die Kombination aus handfestem Nutzen und emotionalem Resonanzraum schafft jene Tiefe, die Konsumenten zu Markenbotschaftern macht. Studien von Kantar zeigen, dass Marken, die alle vier Relevanzebenen gleichzeitig bedienen, im Schnitt 2,5-mal häufiger im Consideration Set landen als Einzel-dimensionale Wettbewerber.

Abgrenzung: Relevanz versus Bekanntheit und Sympathie

Viele Marketer verwechseln Relevanz mit Bekanntheit oder Sympathie – drei Konzepte, die zwar zusammenhängen, aber grundlegend verschieden sind. Eine Marke kann hohe Bekanntheitswerte erzielen und trotzdem kaum relevant sein, wenn sie nicht als bedeutsam für das eigene Leben empfunden wird. Sympathie erzeugt positive Gefühle, führt aber nicht automatisch zur Kaufentscheidung. Relevanz hingegen verbindet beides mit einem konkreten Bedürfnis oder Kontext. Im Brand-Funnel-Modell liegt Relevanz zwischen Consideration und Preference: Sie ist der Türöffner, ohne den keine Conversion stattfindet.

Warum ist Relevanz der entscheidende Faktor für Markenerfolg?

Merke dir:

• Relevanz im Marketing schafft direkten Wettbewerbsvorteil
• Messbarer Einfluss auf Umsatz und Reichweite
• Früh starten zahlt sich langfristig aus

Ohne Relevanz ist selbst das größte Mediabudget wirkungslos. Konsumenten, die eine Botschaft als nicht relevant empfinden, schalten ab – mental und technisch (Adblocker, Skip-Button, Swipe). Relevanz ist der Schlüssel zu Aufmerksamkeit, die wiederum Voraussetzung für jede weitere Marketingwirkung ist. Marken, die über Jahre hinweg kulturelle und emotionale Relevanz aufbauen, erzielen signifikant höhere Markentreue und Preistoleranzen als austauschbare Commodity-Marken.

Daten & Zahlen: Was Relevanzverlust kostet

Der Vermögenswert einer Marke hängt direkt mit ihrer wahrgenommenen Relevanz zusammen – das ist keine Theorie, sondern durch Zahlen belegt. Laut Kantar BrandZ verlieren Marken mit rückläufiger Relevanz innerhalb von drei Jahren durchschnittlich 21 Prozent ihres Markenwerts. Nielsen-Daten zeigen, dass Werbebotschaften, die als irrelevant eingestuft werden, eine um 43 Prozent niedrigere Kaufwahrscheinlichkeit erzeugen als relevante Kommunikation – bei identischem Budget und identischer Reichweite. Und eine Studie von Prophet aus dem Jahr 2024 stellte fest, dass 73 Prozent der Konsumenten bereit sind, für eine Marke, die sie als für ihr Leben bedeutsam einschätzen, bis zu 20 Prozent mehr zu bezahlen. Relevanz ist damit nicht nur ein kommunikativer, sondern ein handfest ökonomischer Wert.

• Markenrelevanz bestimmt direkt Vermögenswert
• Sinkende Relevanz: 21% Wertverlust
• Irrelevante Werbung: 43% weniger Käufe
• 73% zahlen 20% mehr Prämium
• Relevanz ist ökonomischer Erfolgsfaktor
• Budget und Reichweite ohne Relevanz wirkungslos

Relevanz als Schutz vor Commoditisierung

In gesättigten Märkten mit vergleichbaren Produkten ist Relevanz oft der einzige nachhaltige Differenzierungsfaktor. Marken, die es schaffen, in der Wahrnehmung ihrer Zielgruppe unverzichtbar zu wirken, entziehen sich dem reinen Preiswettbewerb. Sie werden nicht nach dem günstigsten Anbieter gesucht, sondern aktiv aufgesucht – ein fundamentaler Vorteil für Margenstabilität und Kundenbindung.

Zeitgeist und kulturelle Anschlussfähigkeit

Marken, die gesellschaftliche Entwicklungen antizipieren und in ihre Markenkommunikation integrieren, bleiben im kulturellen Gespräch. Dieser Effekt verstärkt sich in sozialen Medien exponentiell: Relevante Markenbotschaften werden geteilt, kommentiert und weiterentwickelt – organische Reichweite entsteht, ohne zusätzliche Mediakosten. Cultural Branding und Purpose-Driven Marketing sind strategische Ansätze, die gezielt auf kulturelle Relevanz abzielen.

Wie schaffen Marken dauerhaft Relevanz?

So funktioniert das:

• Klare Zieldefinition vor dem Start
• Relevanz im Marketing gezielt in den Marketing-Mix integrieren
• Testen, messen und kontinuierlich optimieren

Dauerhaft relevante Marken verbinden eine stabile Kernidentität mit flexibler Ausdrucksweise. Sie wissen, wer sie sind und was sie vertreten – aber sie wissen auch, wie sie diese Identität in unterschiedlichen Kontexten, für unterschiedliche Zielgruppen und zu unterschiedlichen Zeitpunkten zum Ausdruck bringen. Relevanz entsteht durch tiefes Konsumenten-Verständnis: Marken, die regelmäßig qualitative und quantitative Consumer-Insights erheben, können Verschiebungen in Bedürfnissen, Werten und Verhaltensweisen frühzeitig erkennen.

Datengetriebene Personalisierung ermöglicht es, Botschaften situativ und individuell auszuspielen – der richtige Inhalt für die richtige Person zum richtigen Zeitpunkt. Auch Kollaborationen mit kulturell relevanten Figuren, Marken oder Bewegungen können die eigene Relevanz zeitweise erheblich steigern. Wichtig dabei: Relevanz darf nicht aufgesetzt wirken. Inauthentische Versuche, auf Zeitgeist-Wellen aufzuspringen, werden von Konsumenten schnell durchschaut und können das Markenimage schädigen.

• Stabile Kernidentität mit flexibler Ausdrucksweise
• Tiefes Verständnis für Konsumentenbedürfnisse entwickeln
• Consumer-Insights regelmäßig erheben und analysieren
• Datengestützte Personalisierung für richtige Botschaften
• Kollaborationen mit kulturell relevanten Partnern nutzen
• Authentizität wahren, nicht aufgesetzt wirken

Schritt-für-Schritt: Relevanz systematisch aufbauen

Relevanzaufbau ist kein Zufallsprodukt, sondern folgt einer klaren Logik. Erstens: Consumer-Insight-Arbeit als Dauerprozess – nicht als einmalige Studie. Wer quartalsweise qualitative Interviews und regelmäßiges Social Listening betreibt, erkennt Verschiebungen in Werten und Bedürfnissen, bevor sie in der Gesamtgesellschaft sichtbar werden. Zweitens: Relevanzthemen priorisieren. Nicht jeder Trend ist für jede Marke anschlussfähig. Eine klare Markenidentität schützt davor, beliebig zu wirken. Drittens: Botschaften kontextuell differenzieren – dieselbe Kernaussage kann für eine 25-jährige Städterin und einen 55-jährigen Familienvater vollständig anders klingen und aussehen. Viertens: Relevanz messen und optimieren. Brand-Tracking, Consideration-Set-Analysen und Engagement-Metriken geben kontinuierlich Feedback, ob die Investitionen in Relevanz fruchten.

Häufige Fehler beim Streben nach Relevanz

Der größte Fehler ist Authentizitätsverlust durch übermäßige Trend-Anpassung. Marken, die jede kulturelle Welle mitsurfen, verlieren ihr Profil und werden im besten Fall belächelt, im schlimmsten Fall aktiv abgelehnt. Ein zweiter häufiger Fehler ist die Verwechslung von Lautstärke mit Relevanz: Hohe Mediaspendings und aggressives Targeting erzeugen Präsenz, aber keine Bedeutsamkeit. Drittens unterschätzen viele Marken die Gefahr der Relevanzerosion über Zeit – was heute bedeutsam ist, kann in zwei Jahren bereits als veraltet gelten. Marken wie Kodak oder BlackBerry sind Lehrstücke dafür, was passiert, wenn Relevanzarbeit als einmalige Aufgabe statt als permanente Disziplin verstanden wird.

Beispiele für relevante Markenkommunikation

Das Wichtigste:

• Führende Marken setzen auf Konsistenz
• Mut zur Andersartigkeit zahlt sich aus
• Messbare KPIs von Anfang an definieren

Dove hat mit der Real Beauty-Kampagne ein Paradebeispiel kultureller Relevanz gesetzt: Indem die Marke reale Körper statt Modelästhetik zeigte, traf sie einen gesellschaftlichen Nerv und wurde Teil eines jahrzehntelangen Diskurses über Schönheitsideale. Patagonia demonstriert, wie Purpose-Driven Marketing funktioniert: Die Marke ist nicht nur Outdoor-Ausrüster, sondern aktiver Umweltaktivist – eine Haltung, die bei der Zielgruppe extrem hohe emotionale Relevanz erzeugt. Nike hat mit der Colin-Kaepernick-Kampagne ein kalkuliertes Risiko eingegangen und polarisiert – aber genau damit bei der Kernzielgruppe maximale Relevanz erzielt. Spotifys Wrapped-Kampagne schafft jährlich kulturelle Relevanz durch personalisierte Rückblicke, die millionenfach geteilt werden und das Produkt selbst zur Botschaft machen.

• Dove zeigt reale Körper statt Models
• Patagonia verbindet Geschäft mit Umweltaktivismus
• Nike polarisiert bewusst mit gesellschaftlichen Themen
• Spotify Wrapped schafft teilbare personalisierte Momente
• Emotionale Relevanz schlägt traditionelle Werbebotschaften
• Purpose-Marketing erzeugt tiefe Zielgruppenbindung

Dove Real Beauty: Wie man einen Diskurs prägt

Als Dove 2004 die erste Real-Beauty-Kampagne lancierte, war die Werbewelt für Körperpflegeprodukte von Hochglanzbildern und unerreichbaren Schönheitsidealen dominiert. Dove brach radikal mit dieser Konvention und zeigte Frauen jenseits von Modelmaßen – mit sichtbaren Falten, unterschiedlichen Körperformen und ohne Nachbearbeitung. Das war kein PR-Stunt, sondern der Beginn einer strategischen Neupositionierung: Die Marke wurde zum Gesprächspartner in einem gesellschaftlich aufgeladenen Thema. Das Ergebnis: In den ersten zwei Jahren nach Kampagnenstart stiegen die globalen Umsätze von Dove von 2,5 auf 4 Milliarden US-Dollar.

Die Kampagne gewann zahlreiche Cannes-Löwen und wird bis heute in Hochschulen als Lehrstück für kulturelle Relevanz analysiert. Entscheidend war, dass Dove nicht nur kommunizierte, sondern auch handelte: Das Self-Esteem Project schulte bis 2024 über 87 Millionen junge Menschen weltweit in Medienkompetenz und Körperakzeptanz.

• Dove brach mit Schönheitsidealen.
• Zeigte reale Frauen ohne Nachbearbeitung.
• Umsatz verdoppelte sich in zwei Jahren.
• Gewann mehrere Cannes-Löwen-Auszeichnungen.
• Self-Esteem Project schulte 87 Millionen Menschen.
• Kommunikation mit konkreten Maßnahmen verbunden.

Spotify Wrapped: Das Produkt wird zur Botschaft

Spotifys jährliche Wrapped-Kampagne ist eines der präzisesten Beispiele dafür, wie situative und emotionale Relevanz zusammenwirken. Jedes Jahr im Dezember erhalten Nutzerinnen und Nutzer eine personalisierte Zusammenfassung ihres Hörverhaltens – von Top-Künstlern über Lieblingsgenres bis hin zu skurrilen Statistiken wie der Gesamtanzahl abgespielter Minuten. Die Mechanik ist einfach, aber hocheffektiv: Das Produkt selbst liefert den Content, den Nutzer dann massenhaft in sozialen Netzwerken teilen. 2023 generierten allein die organischen Wrapped-Posts auf Instagram, TikTok und X schätzungsweise über 1,3 Milliarden Impressionen weltweit – ohne bezahlten Push. Die kulturelle Relevanz entsteht dabei nicht durch Werbung, sondern durch Partizipation: Wrapped ist ein gesellschaftliches Ereignis geworden, an dem man teilnimmt oder eben nicht – und diese FOMO treibt Neukunden in die App.

• Spotify Wrapped: personalisierte Hörverhaltens-Zusammenfassung jährlich
• Nutzer teilen Results massenhaft sozial
• 1,3 Milliarden Impressionen ohne bezahlte Werbung
• Kulturelle Relevanz durch Partizipation, nicht Advertising
• FOMO treibt neue Nutzer an
• Gesellschaftliches Ereignis schafft organisches Engagement

„Marken, die ihre kulturelle Relevanz verlieren, verlieren zuerst die junge Generation – und mit ihr die Zukunft ihres Marktanteils.“ — Mark Ritson, Marketing Week

Fazit: Relevanz als permanente Marketingaufgabe

Fazit:

• Relevanz im Marketing ist im modernen Marketing unverzichtbar
• Strategisch denken, konsequent umsetzen

Relevanz im Marketing ist keine Selbstverständlichkeit und keine einmalige Leistung. Sie ist das Ergebnis kontinuierlicher Arbeit an Konsumentenverständnis, Markenidentität und kultureller Aufmerksamkeit. Marken, die heute relevant sind, müssen morgen bereits an der nächsten Relevanzwelle arbeiten. Die gute Nachricht: Relevanz ist lernbar und messbar. Consumer-Insight-Programme, Brand-Tracking-Studien und Social-Listening-Tools liefern die Daten, die nötig sind, um Relevanzlücken früh zu erkennen und zu schließen. Wer diese Disziplin zur Unternehmenskultur macht, baut eine Marke, die nicht nur heute gekauft wird – sondern auch morgen.

Was ist Content Creation? Definition & Bedeutung

Definition – Content Creation beschreibt die Erstellung von multimedialen Internetinhalten wie Videos, Podcasts, Blogbeiträge und E-Books. Im Großen und Ganzen umschließt Content Creation alle Schritte von der Ideengenerierung bis zur Veröffentlichung eines Online Beitrags. Das Ziel ist es, Inhalte passend zum Unternehmen zu erstellen, die bei Kunden das Interesse wecken.

Der erstellte unterhaltende und informative Content ist die indirekte Werbung für Produkte und Dienstleistungen. Aber es ist noch so viel mehr als nur Werbung. Denn der Content ist auf die Kunden abgestimmt, wobei der Fokus auf die Erhöhung der Reichweite des Unternehmens und dessen Produkte liegt. Mit viel Aufwand werden wertvolle Inhalte geschaffen, die kostenlos im Internet für jeden zugänglich sind.

Statt weg swipen, Verweildauer schaffen: Warum Content Creation?

Warum Content Creation – Menschen werden Ihre Website, Ihren Blog oder Ihre Produktseite nur dann besuchen und dort bleiben, wenn diese informierend, inspirierend, unterhaltend und letztendlich überzeugend sind. Sprich, Ihre Inhalte sollten für Ihre Zielgruppe relevant sein. Wie bereits erwähnt ist Content Creation viel mehr als nur Werbung, denn die Inhalte sind auf den Kunden abgestimmt und führen somit zur Erhöhung der Reichweite des Unternehmens und dessen Produkte. Des Weiteren wird das Vertrauen innerhalb der Zielgruppe aufgebaut und auch die Anzahl Ihrer Leads steigert sich durch Content Creation.

• Mehr als nur Werbung
• Inhalte sind auf Kunden abgestimmt
• Erhöhung der Reichweite des Unternehmens und dessen Produkte
• Aufbau des Vertrauens innerhalb der Zielgruppe
• Steigerung der Lead Anzahl

Möglichkeiten & Arten von Content

Hier ist eine Übersicht über verschiedene Arten von Content:

• Infografiken
• Statistiken
• Texte und textbasierte Inhalte
• Rankings und Listen
• Interaktive Inhalte
• Pressemitteilungen
• Social Media
• E-Mails
• Spiele
• GIFs, Videos, Animationen und Co.
• Podcasts und Audio-Dateien
• Bilder, Slideshows, etc.

Equipment & Ausstattung: Alles was Sie benötigen!

Je nach dem in welcher Form Sie Inhalte veröffentlichen möchten, benötigen Sie verschiedenes Equipment. Grundsätzlich kann man sagen, dass eine Kamera, ein Mikrofon, ein Stativ, eine gute Lichtquelle und eventuell ein Objektiv die Basis darstellen.

• Kamera
• Mikrofon
• Stativ
• Lichtquelle
• Objektiv

Falls Sie für die Produktion ein Studio einrichten wollen, dann haben wir hier über Kamera zur Beleuchtung alles, was Sie dazu wissen müssen!

• YouTube Studio einrichten

Content Creation in 4 Schritten: So funktioniert Content Erstellung!

Content Creation kann in 4 Schritten gegliedert werden:

• Content Ideation

Hier geht es um die Entwicklung von Content. Sprich, in diesem Schritt werden Ideen für Content generiert und Konzepte entwickelt.

• Content Writing

Content Writing beschäftigt sich mit dem Schreiben und der verbundenen Recherche von Beiträgen.

• Content Creation

Wie der Name es schon verrät wird hier der Content produziert beziehungsweise umgesetzt und fertig gestellt.

• Content Curation

Im letzten Schritt geht es um die Pflege, Aktualisierung und Archivierung von Ihrem bereits veröffentlichten Content.

Tipps und Tricks aus unserer Agentur

Damit Sie wertvollen Content kreieren können, haben wir hier ein paar Tipps für Sie!

Mehrwert für Zielgruppe: Tipp 1

Der Content sollte einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe darstellen. Dafür müssen Sie Ihre Zielgruppe verstehen und kennen. Für welche Themen interessiert sich Ihre Zielgruppe?

Aktualität Ihrer Beiträge: Tipp 2

Des Weiteren sollten Sie auf die Aktualität Ihrer Beiträge achten. Durch die Aktualisierung veralteter Informationen können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Außerdem rankt Google neue Beiträge höher und es verbessert die Benutzerfreundlichkeit. Dementsprechend sollten Sie Ihre Beiträge immer an die aktuellen Gegebenheiten anpassen.

Regelmäßige Erstellung von Inhalten: Tipp 3

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die regelmäßige Erstellung von Inhalten. Denn je häufiger Sie neue Inhalte produzieren und veröffentlichen, umso höher ist die Chance die Nutzer Ihrer Plattformen abzuholen und im Gedächtnis zu bleiben. Doch Vorsicht! Sie sollten ein Gleichgewicht finden um Ihre Zielgruppe nicht zu überwältigen. Erstellen Sie Content, wenn es Sinn ergibt. Dafür ist es hilfreich einen Plan zu erstellen, wann welche Inhalte veröffentlicht werden sollen.

Individualität: Tipp 4

Zudem sollten Sie Ihren eigenen Stil entwickeln und auf Individualität setzen, denn so heben Sie sich von der Konkurrenz ab. Am besten gelingt dies, wenn Sie Ihre Inhalte verfolgen und dementsprechend analysieren. So finden Sie heraus welche Beiträge bei Ihrer Zielgruppe funktionieren und können zum einen Ihren eigenen Stil entwickeln und zum anderen die Effektivität bei der Erstellung neuen Contents steigern.

Zusammenfassung der Tipps

• Zielgruppe verstehen
• Mehrwert bieten
• Auf Aktualität achten
• Regelmäßige Erstellung von neuen Beiträgen
• Zeitplan erstellen
• Eigenen Stil entwickeln
• Bestehende Beiträge verfolgen und analysieren

Beispiele: Viva con Agua, Spotify & WESTWING

Hier haben wir für Sie einige Beispiele für Content aufgelistet, in Form von:

• Infotainment

Dies ist ein Infotainment TikTok von Viva con Agua über dessen Transparenz.

@vivaconagua

Transparenz bei Viva con Agua 🔎 #vivaconagua #transparenz #waterisahumanright #fyp

♬ Originalton – Viva con Agua

• Statistik

Spotify nutzt seit 2017 die Daten ihrer Hörer und produziert verschiedene lustige und interessante Statistiken zu ihren Hörverhalten.

• YouTube Video

Beispielsweise hat WESTWING, der Internethandel für Home und Living, ein Video gedreht, in dem Sylvie Meis ihre Wohnung zeigt, in der Produkte von WESTWING wiederzufinden sind.

Fazit: Mit wertvollen Inhalten zum Erfolg

Fazit – Content Creation ist nicht nur Werbung, sondern schafft Vertrauen, erhöht die Reichweite Ihres Unternehmens und dessen Produkte und führt zur Steigerung der Lead Anzahl. So können Sie sich ganz individuell von der Konkurrenz abheben und einen Wettbewerbsvorteil schaffen. Bei der Erstellung von Content gibt es keine Grenzen, dennoch sollten Sie auf ein paar Dinge achten um die Effektivität Ihrer Beiträge zu steigern, wie die Aktualität Ihrer Beiträge prüfen, darauf achten einen Mehrwert zu bieten sowie regelmäßigen Content zu erstellen. Daher macht es Sinn, einen Plan zu erstellen, wann welcher Inhalt wo veröffentlicht werden sollte.

Mehr zu Content Creation

Ihnen hat der Beitrag zu Content Creation gefallen? Dann finden Sie hier mehr zu diesem Thema!

Infotainment: Relevanz, Bedeutung und Anleitung – Beispiel TikTok

Infotainment bedeutet auf unterhaltender Art und Weise Informationen zu vermitteln. Aus dem Mix Informationen und Entertainment werden die Aufnahmefähigkeit und die Lerneffekte erhöht. Aus diesem Grund sollten Unternehmen Infotainment Content produzieren, um Informationen über das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen dem Nutzer näher zu bringen. Warum ausgerechnet Infotainment auf TikTok, was die Vorteile und Nachteile von Infotainment sind und wie Sie ein Infotainment TikTok produzieren, erfahren Sie hier!

• Content Creation in Form von Infotainments

Infotainment TikTok: Was, Warum und Wie?

Hier erfahren Sie, was Infotainments sind, warum Sie Infotainment TikToks kreieren sollten und wie das funktioniert. Denn Infotainment ist eine gute Möglichkeit dem Nutzer näher zu kommen. TikTok spielt dabei eine bedeutende Rolle, da die soziale Plattform immer relevanter wird. Dies ist bereits bei der Verweildauer im Gegensatz zu Instagram zu erkennen. Sie möchten mehr über TikTok und Infotainments lernen, dann lesen Sie hier weiter!

Relevanz von TikTok: Schneller wachsen als auf Instagram

Warum TikTok – Noch nicht auf TikTok? Die App schnell erklärt: Die soziale Plattform TikTok wird immer relevanter. Durchschnittlich öffnen 800 Millionen Nutzer die App etwa 10 mal am Tag mit einer Verweildauer von insgesamt 53 Minuten. Damit steht die App an Platz eins vor Instagram mit der längsten Verweildauer. Kaum eine andere soziale Plattform ist so präsent. Aufgrund der hohen Verweildauer, der Nutzeraktivität und das Wachstum sollten auch Unternehmen die App verstehen und nutzen.

Was ist Infotainment? Definition & Bedeutung

Infotainment schnell erklärt – Der Begriff führt die Worte Information und Entertainment zusammen. Sprich Informationen sollen auf unterhaltsame Weise vermittelt werden. Das Ziel liegt darin, die Aufnahmefähigkeit des Nutzers zu erhöhen und so bessere Lerneffekte zu bewirken. Damit sich die Nutzer auch Inhalte von Unternehmen anschauen, ist es essentiell auf den richtigen Mix aus Seriosität und Unterhaltung zu achten. Beides kann dabei Infotainment sein.

• Informationen auf unterhaltender Weise vermitteln
• Aufnahmefähigkeit des Nutzers erhöhen
• Bessere Lerneffekte
• Richtigen Mix aus Seriosität und Unterhaltung

Alles selbst machen? Infotainment kann auch gezielt gesteuert werden, so dass viele Content Creator Inhalte erstellen (nach Konzept).

Vorteile: USP, Lerneffekt und Entertainment

Vorteile von Infotainment – Beim Infotainment wird auf unterhaltender Art die USPs beziehungsweise auch andere Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung dem Nutzer näher gebracht. Dies führt dazu, dass der Nutzer nicht nur Spaß beim Informieren empfindet, sondern das Wissen bleibt auch im Gedächtnis. Durch Infotainment werden mehr Leads und Traffic generiert. Entertainment allgemein ist von hoher Bedeutung für Reichweite, Imageaufbau und Brand Awareness.

• Vermittlung USPs an den Nutzer
• Bessere Lerneffekte durch Entertainment
• Leads und Traffic Generierung
• Stärkung des Imageaufbaus und der Brand Awareness
• Erhöhung der Reichweite
• Verweildauer

Nachteile von Infotainment Videos

Nachteile von Infotainment – Bei Infotainment kann es dazu kommen, dass die Produktion aufwendiger beziehungsweise zeitintensiver ist, da vorher ein Konzept geschrieben werden sollte, um als Unternehmen seriös zu wirken. Zudem besteht die Gefahr, dass doch das Entertainment beziehungsweise die Unterhaltung im Fokus steht und die Inhalte oder Informationen nicht an den Nutzer vermittelt werden. Je nach Inhalt können sich Nutzer Meinungen bilden ohne sich mit weiteren Quellen über das Thema beschäftigt zu haben.

• Zeitintensive Produktion
• Unterhaltung steht im Fokus
• Informationsverlust
• Bildung von Meinungen ohne Beachtung weiterer Quellen

Anleitung: So erstellen Sie Infotainments!

Produktion – Achten Sie bei der Umgebung auf einen neutralen Hintergrund sowie auf die Lichtverhältnisse (das Licht sollte von vorne kommen). Das Video sollte hochkant gefilmt werden, damit der Algorithmus das Video einsortieren kann und eine Länge von etwa 30 Sekunden haben.

Schnitt – Arbeiten Sie mit vielen kurzen Schnitten und schönen Übergängen beziehungsweise Effekten. Nutzen Sie Visualisierungen, um das Interesse des Nutzers beizubehalten. Zudem nutzen Sie Trend Musik und Hashtags, die zum Video passen, denn so werden Zuschauen bei der Suche auf Ihr Video aufmerksam.

Veröffentlichung – Um im Newsfeed platziert zu werden, sollten Sie den #fy oder #foryou Hashtag nutzen.

1. Neutralen Hintergrund sowie gute Lichtverhältnisse
2. Hochkant filmen
3. Länge etwa 30 Sekunden
4. Viele kurze Schnitte und schöne Übergänge bzw. Effekte
5. Visualisierungen
6. Trend Musik und Hashtags
7. #fy, #fyp oder #foryou Hashtag

Praxistipps aus der Agentur

Hier haben wir für Sie Praxistipps aus unserer Agentur:

• Nehmen Sie sich genügend Zeit
• überlegen Sie, welche Informationen auf jeden Fall genannt werden müssen
• Schreiben Sie ein K0nzept
• Benutzen Sie einfache Sprache beziehungsweise einfache Erklärungen
• Arbeiten Sie mit Mimik und Gestik

Fallbeispiel Viva con Agua

Hier ein Bespiel für ein Infotainment TikTok von Viva con Agua über virtuelles Wasser.

@vivaconagua

Wie viel virtuelles Wasser verbrauchst du? 💦🤔 #vivaconagua #virtuelleswasser #wasserverbrauch #fyp

♬ Aesthetic – Tollan Kim

Fazit: Mit Infotainments in die Köpfe der Nutzer

Fazit – Die soziale Plattform TikTok hat eine sehr hohe Relevanz im alltäglichen Leben und sollte aus diesem Grund von Unternehmen verstanden und genutzt werden. Infotainment TikToks sorgen dafür, dass der Nutzer Spaß dabei empfindet, sich über Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Unternehmen zu informieren. Durch den empfundenen Spaß werden die Informationen abgespeichert und bleiben im Gedächtnis. So machen Sie zum einen Werbung und zum anderen werden mehr Leads und Traffic generiert. Außerdem erhöht es die Reichweite und der Imageaufbau und die Brand Awareness werden gestärkt. Der Fokus sollte dabei nicht zu sehr auf dem Entertainment liegen, um als Unternehmen dennoch seriös zu wirken.

Mehr zum Thema Content

Sie interessieren sich für Content Creation, aber wissen noch gar nicht richtig wo sie anfangen sollen? Dann finden Sie hier alles zum Thema Content Creation!

Erstellung wertvoller Contents: Mehr als nur Werbung – Relevanz, Anleitung & Ausstattung

Mehr als nur Werbung, was heißt das? Mit Content Creation ist die Erstellung von Inhalten gemeint, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind. Es werden wertvolle Inhalte geschaffen, die für jeden kostenlos im Internet zugänglich sind. Dadurch wird die Reichweite des Unternehmens und dessen Produkten erhöht, die Lead Anzahl gesteigert und Vertrauen in der Zielgruppe aufgebaut. Welche Arten von Content es gibt, was Sie dafür benötigen und wie Sie diesen effektiv gestalten, erfahren Sie hier!

• Erstellung wertvoller Inhalte