Die Wissenschaft hinter dem Klick

Psychologe George Loewenstein beschrieb 1994 den Curiosity Gap: Menschen erleben Neugierde als unangenehmen Zustand der aufgelöst werden will – wenn sie das Gefühl haben etwas Wichtiges nicht zu wissen. Ein Headline der diesen Zustand erzeugt, erzwingt fast zwanghaft einen Klick. „Sie glauben nicht, was dieser Influencer mit seinem Budget macht“ erzeugt einen Informationslücke die das Gehirn schließen will.

Das Problem: Die Informationslücke kann mit minimalem Content gefüllt werden – einem enttäuschenden Artikel, einem irreführenden Versprechen. Das ist klassischer Clickbait. Die Technik selbst ist nicht das Problem, die fehlende Content-Qualität dahinter ist es.

Der Upworthy-Effekt: Aufstieg und Fall des Clickbait-Zeitalters

2012–2015 war das goldene Zeitalter des Clickbaits. Upworthy perfektionierte die Curiosity-Gap-Headline und wuchs in 18 Monaten von null auf 87 Millionen Unique Visitors pro Monat. BuzzFeed, ViralNova, LittleThings folgten demselben Playbook. Headlines wie „You Won’t Believe What Happened Next“ wurden zum Klischee.

Dann reagierten die Plattformen. Facebook’s Clickbait-Algorithm-Update 2014 begann Posts mit „spammy“ Headlines zu bestrafen. 2016 folgte das zweite Update das spezifisch Engagement-Bait-Phrasen erkannte. 2019 das dritte Update das Gesundheitsmythen und sensationalistische Inhalte betraf. Upworthy verlor 80 % seines Traffics. Das Model war gebrochen.

Was bleibt: Die Psychologie funktioniert noch immer. Die Plattformen haben sich gegen den spezifischen Missbrauch der Mechanik gewehrt – nicht gegen Neugier als Grundprinzip.

Clickbait vs. Engagement Bait: ein wichtiger Unterschied

Facebook unterscheidet in seinen Richtlinien zwischen Clickbait und Engagement Bait:

Clickbait: Headlines die Informationen zurückhalten oder irreführen um Klicks zu erzeugen. „Was dieser CEO über Marketing sagt, wird dich überraschen“ (ohne dass das Ergebnis überraschend ist).

Engagement Bait: Direkte Aufforderungen zu Interaktionen ohne inhaltlichen Kontext. „Like wenn du Pizza liebst!“ oder „Tagge drei Freunde!“ Diese werden algorithmisch bestraft weil sie Engagement erzeugen ohne Informationswert.

Für die Engagement Rate und organische Reichweite ist Engagement Bait 2024 kontraproduktiv – Facebook, Instagram und LinkedIn erkennen und bestrafen diese Muster. Echter Content der organisch Interaktion erzeugt, outperformt Engagement-Bait-Posts um ein Vielfaches.

Wann Clickbait legitim ist: Kontext entscheidet

Es gibt Kontexte in denen Curiosity-Gap-Mechaniken legitim und effektiv sind:

E-Mail-Betreffzeilen: Im E-Mail-Marketing gibt es keinen Algorithmus der bestraft. Eine neugierig machende Betreffzeile die die CTR erhöht ist hier ein reines Optimization-Tool – solange der E-Mail-Inhalt liefert was der Betreff verspricht.

YouTube-Thumbnails: YouTube’s Erfolgsmetrik ist Completion Rate und Watchtime, nicht nur Klicks. Ein Curiosity-Gap-Thumbnail das Klicks erzeugt aber zu hohen Abbruchraten führt, wird algorithmisch bestraft. Ein Thumbnail das Klicks erzeugt und durch starken Inhalt gehalten wird, wird promoted. Das System baut den Missbrauch strukturell ein.

Paid Social Ads: In Targeting-Kampagnen ist die Aufgabe des ersten Moments der Werbekette, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Eine Curiosity-Gap-Headline in einer Facebook-Anzeige die zum Klick führt und dann eine hochwertige Landing Page liefert, ist legitimes Performance Marketing.

Der gemeinsame Nenner: Clickbait ist eine Erwartungs-Mechanik. Die Erwartung muss erfüllt werden. Wer die Erwartung setzt und enttäuscht, verliert Vertrauen. Wer die Erwartung setzt und übertrifft, baut es auf.

Die Metrik-Falle: Warum Clicks allein täuschen

Das strukturelle Problem mit klassischem Clickbait: Er optimiert auf Clicks und maximiert Bounces. Ein Artikel mit 50.000 Klicks und 90 % Abbruchrate hat weniger Wert als ein Artikel mit 10.000 Klicks und 30 % Abbruchrate. Die Klick-Qualität entscheidet, nicht die Klick-Anzahl.

Benchmarks aus der Praxis: Curiosity-Gap-Headlines erzeugen 3–5× mehr Klicks als nüchterne Informations-Headlines. Aber sie haben durchschnittlich 40–60 % höhere Bounce Rates. Der Netto-Wert hängt vollständig davon ab was nach dem Klick passiert. Für Social-Media-Marketing bedeutet das: der Content muss das Headline-Versprechen einlösen – und idealerweise übertreffen.

Wie man Curiosity Gap ethisch nutzt

Gute Headline-Mechaniken die auf Curiosity aufbauen ohne zu täuschen:

• Das kontraintuitive Fact-Format: „Warum mehr Posting-Frequenz oft zu weniger Reichweite führt“ – eine echte Überraschung die der Artikel tatsächlich erklärt
• Das Zahlen-Format: „5 Fehler die 80 % der Instagram-Accounts machen“ – spezifisch, überprüfbar, neugierig machend
• Das Ergebnis-Format: „Wie wir mit diesem einen Posting-Zeitpunkt unsere Reach verdoppelt haben“ – konkretes Versprechen das eingelöst werden muss
• Das Problem-Format: „Das unterschätzte Problem mit gesponserten Posts das kaum jemand anspricht“ – benennt eine Informationslücke ohne sie zu erfinden

Clickbait ist kein Content-Strategie-Konzept sondern ein Symptom: von schlechtem Content der sich über Headlines verkaufen muss weil er es über Qualität nicht kann. Wer den Mechanismus versteht und ihn für echten Content einsetzt, der tatsächlich liefert was er verspricht, hat ein legitimes Werkzeug in der Hand. Content Creation auf höchstem Niveau kombiniert die Psychologie des Curiosity Gaps mit Insider-Wissen das den Klick rechtfertigt. Das ist der Unterschied zwischen einem Klick der enttäuscht und einem Klick der einen Leser gewinnt. Die Plattformen – Facebook, Instagram, viral verteilte Inhalte – belohnen inzwischen genau diese Kombination: Aufmerksamkeit erzeugen, Qualität liefern.

Clickbait vs. echter Content: Wo ist die Grenze?

Die Grenze zwischen effektivem Teaser und Clickbait liegt in der Einlösung des Versprechens. Ein Headline wie „Du wirst nicht glauben, was dieser Marketer herausfand“ ist Clickbait — wenn der Artikel keine überraschende Erkenntnis liefert. „5 Fehler die 90% aller TikTok-Campaigns machen“ ist kein Clickbait — wenn der Artikel tatsächlich 5 relevante, gut belegte Fehler nennt.

Plattform-Algorithmen haben Clickbait-Erkennung integriert: Facebook misst direkt, wie lange Nutzer auf der verlinkten Seite bleiben nach dem Klick. Kurze Verweildauer („pogo-sticking“) bestraft den Content algorithmisch. Das macht nachhaltige Qualität langfristig wichtiger als kurzfristige Klick-Tricks.

Clickbait und Google: Risiken für dein SEO

Google bewertet über Core Web Vitals und User Signals auch indirekt, ob Content-Versprechen eingehalten werden. Hohe Bounce Rates (Nutzer klicken sofort zurück zur Suchergebnisseite) sind ein negatives Signal. Dwell Time (Zeit auf der Seite) ist ein positives. Clickbait-Content der nicht hält was er verspricht, erzeugt strukturell schlechte User Signals.

Für SEO gilt: Keyword-getriebene Headlines sind legitim, aber der Content muss die Suchabsicht (Search Intent) vollständig beantworten. „Clickbait für SEO“ funktioniert kurzfristig durch Klicks, schadet langfristig durch schlechte User Signals.

Agentur-Tipp: Der nachhaltige Weg zwischen Clickbait und Langweile: curiosity gap mit eingelöstem Versprechen. Die Headline macht neugierig, der Content liefert. Formel: „[spezifische Zahl] [konkretes Problem/Ergebnis]: [kurze Erklärung warum es überraschend ist]“. Beispiel: „73% aller Instagram-Posts erreichen unter 100 Menschen — das sind die drei Gründe.“

Häufige Fragen zu Clickbait

Ist Clickbait illegal oder gegen Plattform-Richtlinien?

Nicht illegal. Aber Facebook, Instagram und TikTok haben Richtlinien gegen „misleading content“ und „sensationalistische Headlines“. Extremer Clickbait (falsche Versprechen, Falschinformationen) kann zur Reichweitenreduzierung führen. Moderate Teaser-Sprache ist akzeptiert.

Wie formuliere ich gute Headlines ohne Clickbait?

Bewährte Formeln: Zahlen-Headlines („7 Strategien für…“), How-To-Headlines („Wie du X in Y Schritten…“), Insider-Headlines („Was [Experten/Agentur] über X wissen, das andere nicht sagen“), Problem-Solution („[Fehler] vermeiden: So gehst du richtig vor“).

Content-Strategie professionell aufbauen: Instagram Agentur → | TikTok Agentur →

Vorteile virtueller Models in- und abseits der Modewelt

Virtuelle Models bieten einen ganz klaren Vorteil: Zeit existiert nicht. Sie sind virtuell verewigt, ihre Karriere könnte Jahrzehnte gar Jahrhunderte dauern. Der Alterungsprozess und Einsatz des Models kann abgestimmt und koordiniert werden. Durch virtuelle Models, bekommen Unternehmen eine verlockende Möglichkeit, ein auf das Markenimage abgestimmtes Model zu entwerfen, welches der genauen Zielgruppe angepasst werden kann. Das Aussehen und die Persönlichkeit eines virtuellen Models, kann Branchen-spezifisch zugeschnitten werden, weshalb es sie für jeden Bereich auch abseits der Modewelt, Branchenspezifisch angepasst werden können.

Als Social Media Agentur liegt hier natürlich ein absoluter, neuer Trend in der Luft.

Virtuelle Influencer buchen?

CM Models ist der erster europäische Anbieter. Weitere Informationen gibt es hier:

• Virtuelle Influencer buchen (extern, CM Models)

Du willst noch mehr virtuelle Influencer kennenlernen? Lil‘ Miquela, Ella Stoller, Shudu Gram, Noonoouri:

• Digitale Influencer Liste (extern, FIV Magazine)

Definition: Virtualität

Der Duden beschreibt es als „nicht echt, nicht in Wirklichkeit vorhanden, aber echt erscheinend“. Im modernen Verständnis, auch im klassischen Duden, bezieht sich Virtualität auf „Möglichkeiten“. Das heißt: Es gibt nicht nur eine mögliche Variable, sondern viele.

Liste der bekanntesten virtuellen Influencer und digitalen Models: Noonoouri & Co.

Obwohl das Phänomen der virtuellen Influencer und digitalen Models noch recht jung ist, tummeln sich mittlerweile einige virtuelle Persönlichkeiten und Avatare im Netz und auch im internationalen Modelbusiness. Der virtuelle Zweig ist in unserer Zeit ein aufsteigender Bereich und somit erfreuen sich auch Avatare immer größerer Beliebtheit. Hier sind für dich einige der bekanntesten und erfolgreichsten virtuellen Influencer und Model mit einer kurzen Zusammenfassung aufgelistet. Ein näheres Portraits zu den jeweiligen Avataren findest du auf der zugehörigen Seite bei Social Media One oder direkt über den entsprechenden Link.

Lil Miquela: Virtuelle Berühmtheit mit Sommersprossen und internationalem Erfolg als Sängerin & Model

Süße Sommersprossen, unschuldige Zahnlücke und rosige Schmolllippen. Es liest sich wie die Beschreibung einer Influencerin: Das ist der Look von Lil Miquela. So richtig der Begriff „Fake“ in diesem Kontext gewählt wird, so falsch wird er platziert. Vielmehr handelt es sich um eine „Fake“-Person in der realen Welt. Die Cindy Crawfords, Madonnas und Naomi Campbells in einer Person in der Gegenwart – eine von Computern programmierte und animierte Persönlichkeit. Der neue Marketingtrend im 21. Jahrhundert trägt den Namen digitale Influencer, CGI Model oder kurzum Virtueller Avatar. Ein von Computern generierter Avatar in menschlicher Gestalt, stylischen Klamotten und extravagantem Make-Up. Lil Miquela (Miquela Sousa) ist eines dieser virtuellen Models und auch eine der Erfolgreichsten. Sie begeistert ihre Fans weltweit: Willkommen in der Zukunft!

• Lil Miquela – Portrait

Ella Stoller: Stylisches virtuelles Model mit pinken Haaren

Die digitale Influencerin und das virtuelle Model aus Tel-Aviv, Israel mit facettenreicher Persönlichkeit fasziniert das Internet. Das Phänomen aus Israel begeistert auch über die Grenzen Israels hinaus die Mode-Welt. Mit ihrem aktiven Instagram-Account, kreativen TikTok-Videos und ersten Modeljobs begeistert sie die Fashion-Welt und macht auf sich aufmerksam. Wer Ella Stoller wirklich ist? Mit welchen Modeljobs und Kampagnen sie erste Aufmerksamkeit in der Modewelt erzielt hat? Das und vieles mehr wirst du im folgenden Artikel herausfinden können. Willkommen in der virtuellen Welt von Ella Stoller!

• Ella Stoller – Portrait

Noonoouri: Internationaler Erfolg und vielseitige Jobs für das digitale Model

Die virtuelle Influencerin ist mit den großen Puppenaugen und Gesichtszügen, die nicht von dieser Welt zu sein scheinen, sehr schnell als Animation zu erkennen. Besonders dadurch sticht sie aus dem immer größer werdenden Markt von virtuellen Influencern hervor. Seit 2018 ist Noonoouri nicht nur unabhängig auf Instagram und YouTube zu finden, sondern war auch schon auf Modenschauen und in Werbekampagnen von Marken wie Dior und Yves Saint Laurent zu sehen. Ihr internationaler Erfolg ist einzigartig und ist ein deutliches Zeichen für das Aufkommen von immer mehr digitalen Influencern und virtuellen Models und deren Gefragtheit. Was die unwirkliche Person so faszinierend macht und was Noonoouri eigentlich schon alles erreicht habt, das erfahrt ihr hier bei uns!

• Noonoouri – Portrait

Zoe Dvir: Virtuelles Model mit Lockenmähne überzeugt mit Natürlichkeit und Engagement

Das junge virtuelle Model aus Israel hat sich bereits in kürzester Zeit die Herzen ihrer Follower erobert. Der hinreißende Lockenkopf überzeugt mit Natürlichkeit und Passion. Denn Dinge, die sie liebt, möchte sie von ganzem Herzen beschützen. Deshalb ist Zoe mit Leib und Seele Veganerin und präsentiert ihren Followern den gesunden Lebensstil. Als virtuelle Influencerin trifft sie aktuell den Nerv der Zeit und das Business rund um digitale Persönlichkeiten und Models wächst stetig. Bleib auf dem Laufenden und lerne hier eine der erfolgreichsten virtuellen Influencerinnen kennen: Zoe Dvir.

• Zoe Dvir – Portrait

Reality trifft VR – Social News!

Die ersten virtuelle Modenschau weltweit – Über virtuelle Influencer haben wir im Social Marketing Blog schon geschrieben, auch über die größte von ihnen, Lil’Miquela. Heute war Weltpremiere in Berlin! Die Realität trifft die virtuelle Realität. Mode im Zeichen der Zeit – bleibt dieser Trend?

Erste virtuelle Modenschau / Fashion Movie

Lil’Miquela hat seit 2019 einen Aufstieg geschafft, den niemand einer virtuellen, digitalen Person zugetraut hätte. Mittlerweile folgen ihr allein auf Instagram fast 3 Millionen Follower. Im Jahr 2021 werden virtuelle Menschen zum ersten Mal auf den Runway zu sehen sein, genau heute. Bilder sagen mehr, als 1.000 Worte.

• Modenschau: Reality trifft VR

Shudu Gram: Schönheit in Perfektion, virtuelles Supermodel erobert die Modewelt

Das dunkelhäutige Model ist wirklich der Inbegriff von Perfektion. Ebenmäßige Haut, volle Lippen, perfekt symmetrische Gesichtszüge und ein Körper von dem andere nur Träumen. Das Model ist wortwörtlich zu perfekt um wahr zu sein. Daher war es zwar überraschend, als herauskam, dass es sich um ein digital Art Projekt handelt, aber die Nähe zur Realität ist so verblüffend, dass selbst nach längerem Hinschauen kaum ein Unterschied zu echten Editorial-Shots festzustellen ist.

• Shudu Gram – Portrait

Liam Nikuro: Virtuelles Male-Model aus Japan macht Musik und liebt Basketball

Virtuelle Models und digital erstellte Persönlichkeiten sind der neueste Trend in den sozialem Medien und der Modelwelt. Damit trifft Liam Nikuro genau ins Schwarze: Der junge japanisch-amerikanische Mann hat sich einen Namen als Hachimura Fanboy bei dem Basketballteam der Washington Wizards gemacht. Fans und Medien waren verwirrt, als der Musiker immer öfter in den Fotos der Washington Wizards zu sehen war. Kaum jemand erkannte ihn wieder und seine Funktionen waren weitreichend. Das Rätsel wurde dennoch gelöst, als klar wurde, dass es sich um den modebewussten virtuellen Influencer Liam Nikuro handelt. Was ihn ausmacht, wer er ist, woher er kommt und vieles mehr über virtuelle Influencer erfährst du in diesem Portrait.

• Liam Nikuro – Portrait

Bermuda aka „Bermudaisbae“: digitales Model eckt trotz Erfolg durch starke und fragwürdige Meinungen an

Bermuda is bae: Die Skandalnudel der Welt der virtuellen Influencer sorgt vor allem mit kontroversen Weltsichten für internationale Aufmerksamkeit. Von ihrem Support für Trump bis zum Verleugnen des Klimawandels, die blonde Schönheit hangelt sich von einer umstrittenen Meinung zur Nächsten. Aber wer ist sie überhaupt und wie erlangte sie ihre Popularität? Mehr dazu kannst du in unserem Portrait von Bermuda erfahren.

• Bermuda is bae – Portrait

Blawko22: Virtuelles Male Model liebt Fitness und Körperpflege

Blawko 22 – Virtuelle Models wie Lil Miquela, Noonoouri oder Lil Miquela sind schon längst an der Spitze der Welt der digitalen Models angekommen. Doch wie sieht das Ganze eigentlich bei den Männern aus? Neben den mittlerweile recht zahlreichen berühmten weiblichen virtuellen Models erobert nun auch ein männlicher Star die neue Model-Liga: Ronald F. Blawko, besser bekannt als Blawko22. Neben Liam Nikuro ist er eines der bekanntesten männlichen, virtuellen Models. Lies in unserem Artikel, was sich hinter dem mysteriösen Mann verbirgt.

• Blawko22 – Portrait

Beispiel: ASOS E-Commerce und Virtualität

Der Online-Shop Großhändler ASOS präsentiert Produkte an solchen Models auf dem so genannten virtuellen Laufsteg. Der ‚Virtuelle Laufsteg‘ bietet den Verbrauchern eine mühelose Möglichkeit, Produkte im realen Leben zu betrachten. Um dieses neue In-App-Feature optimal zu nutzen, können ASOS-Nutzer ihre Smartphone-Kamera auf eine flache Oberfläche richten und die AR-Taste drücken. Auf diese Weise erscheint vor ihren Augen ein realistisches Virtual-Reality-Model, um das ausgewählte Produkt zu präsentieren.

Wer ist das Model?

ASOS Live Modendschau

https://www.youtube.com/watch?v=hGX0yfr3wcA

Flexible Foto- und Videoproduktion (Content)

Ein weiterer Vorteil, ermöglicht die Montierung jedes beliebigen Hintergrundes. Die Notwendigkeit, an einen Ort zu Reisen für eine Kampagne ist nicht mehr vorhanden, was sich wiederum positiv auf die Umwelt auswirkt. Kosten werden eingespart und zusätzlich wird in Zeiten einer Pandemie, das Arbeiten weiterhin gefahrlos ermöglicht.

Kurzfristiger Hype? Nein

Eins lässt sich klar sagen, virtuelle Models sind kein kurzfristiger Hype! Das Tech-Start-Up Unternehmen Brud und gleichzeitig die Creator von Instagram-Sensaion ‚Lil Miquela‘, erhielten eine siebenstellige Finanzierungsgrunde, in Zukunft bevölkern mehr Kunstfiguren aus den unterschiedlichsten Branchen, die Cover unserer Zeitschriften und die Sozialen Medien.

Vorteile im Überblick

Die größten Vorteile im Überblick:

• Sie sind verewigt, die Karriere könnte, Jahrzehnte gar Jahrhunderte dauern
• Unternehmen können ihre eigenen virtuellen Models / Influencer bauen
• Markenimage steuern
• Botschaften welche der Zielgruppe vermittelt werden wollen, können besser kontrolliert werden
• Aussehen und Persönlichkeit können Branchenspezifisch zugeschnitten werden
• Jeder beliebige Hintergrund kann montiert werden
• Unerschöpflicher Arbeitsbereich
• Kein kurzfristiger Hype – siebenstellige Finanzierungsgrunde in das Tech-Start-Up Brud ( Creator von Lil Miquela )
• In Zukunft bevölkern mehr Kunstfiguren aus den unterschiedlichsten Branchen die sozialen Medien

Wie sieht die Zukunft aus?

Wie schnell wachsen virtuelle Models? Noch ist die Zahl der relevanten virtuellen Models und Influencer überschaubar. Doch die Popularität wächst immer mehr. Die Marktgröße für Influencer auf Instagram wächst jährlich, weltweit um 50%, 2019 lagt der Marktwert bei insgesamt 2,38 Milliarden Dollar. Die virtuellen Models arbeiten mit den größten Designern unserer Zeit zusammen, haben branchenübergreifende Kooperationen mit den unterschiedlichsten Marken, von Elektronik bis Technologie, Mode und Kosmetik.

Reichweiten Aufbau über Kooperationen

Die Models bauen sich Reichweiten auf, User und Kunden bauen eine emotionale Verbindung zu ihnen auf, verfolgen ihr Leben, verfolgen ihre Schritte. Ihr Wachstum ist so rapide, dass sie teilweise Filmstars, Sänger, TV-Prominente, Sportler und andere bekannte Personen aus Fleisch und Blut, in ihrer Follower Anzahl überholen. Die Zusammenarbeit mit virtuellen Models, steigert den Erfolg der Marke auf Instagram, da diese immer mehr Gehör kriegen. Marken wie Dior, kooperieren mit den Unternehmen zusammen und lassen ein virtuelles Model, von ihrer Fashionsshow auf dem Account berichten.

Die Möglichkeiten werden immer größer und das Potenzial wird immer mehr erkannt.

• Noch ist die Zahl relevanter Kunstfiguren überschaubar
• Rapides Wachstum der virtuellen Models
• Die Zusammenarbeit mit ihnen, steigert den Erfolg von Marken auf Instagram
• Marktgröße für Influencer auf Instagram wächst weltweit jährlich um 50%
• 2019 Marktwert bei 2,38 Milliarden Dollar
• User/ Kunden bauen eine emotionale Verbindung zu virtuellen Models auf
• Finden schneller Follower als Filmstars, Sänger, TV-Prominente & Sportler

Was macht virtuelle Models so besonders?

Ihre Optik ist verblüffend real, ihre Charaktere individuell. Kreationen, welchen Leben eingehaucht wird. Sie bauen sich ein Image auf, damit Marken und User sich mit ihnen identifizieren können. Sie sind so vielfältig und wandelbar, wie noch niemand zuvor. Die Grenzen von Raum und Zeit werden durch sie aufgehoben. Es öffnen sich neue Wege und Möglichkeiten, Zielgruppen anzusprechen und Marketing zu betreiben. Virtuelle Models heben sich ganz klar von der Masse ab. Es ist innovativ, es ist neu und noch ist es eine Rarität. Virtuelle Models und ihre Anfänge, sind etwas worüber in der fernen Zukunft noch gesprochen wird. Für Unternehmen ist es aktuell nur von Vorteil, diesem Gedanken eine Chance zu geben und zu den ersten zu gehören, bevor es Normalität geworden ist. Ein Unternehmen bekommt die Möglichkeit interne Probleme, eigenständig zu lösen. Klar ist, früher oder später wird jeder versuchen ein Stück vom Kuchen zu bekommen. Die Entdeckung neuer Models ist ein großer Teil in der Modewelt und durch virtuelle Models sind die Möglichkeiten endlos.

Werbekampagne mit Ella Stollar (EU)

So echt wirken digitale Influencer in der Werbung.

Musikvideo von Lil Miquela (USA) „Money“

Musikvideo von Lil Miquela „Hard Feelings“

Schon gelesen? Das Interview mit Social Media Agentur Inhaber Stephan Czaja, zum Thema „Digitale / Virtuelle Influencer“ und ihre aktuellen Marktchancen:

• Virtuelle Influencer / Interview im LOUT Magazine

Virtuelle Influencer: Marketing, Digitale Strategie, Beispiele und Agentur – Der Hype

Virtuelle Models erscheinen jetzt auf den Titelseiten von großen Zeitschriften wie der Vogue, im Harpers Bazar, der Elle und Vanityfair. Sie sind die neuen Gesichter von Marketingkampagnen und erhalten viel Ansehen und Aufmerksamkeit in den sozialen Medien. Die generierten Models sind nicht nur unglaublich hyper-realistisch, sondern auch in der Lage, sich nahtlos zu verwandeln und völlig neue Outfits, Posen und Gesichter zu enthüllen. Lies hier mehr über:

• Die Virtuelle Influencer: Topliste!

Insta will Nummer 3 bleiben

Nach Facebook und YouTube ist Instagram die Nummer 3 unter den sozialen Netzwerken mit weit über eine Milliarde Nutzer. PS: Nummer 3 abseits vom chinesischen Markt, auf dem andere Apps verwendet werden. Doch TikTok holt auf und nähert sich immer mehr der Marke von 1 Milliarde Nutzern.

#foodporn und #travel – früher, weißt du noch?

Instagram ist berühmt geworden als das Social Media Network für Fotos. Egal ob leckeres Essen #foodporn oder Fotos von der letzten Urlaubsreise #travel. Seitdem TikTok aber immer mehr Marktanteile gewinnt und insbesondere durch die Milliarden-Investitionen nun auch in Europa und den Vereinigten Staaten aufbaut, muss ich auch Instagram verändern.

Im Gegenteil zu Instagram investiert TikTok allerdings sehr in sein eigenes Marketing. In Europa wird derzeit sogar Werbung im TV gezeigt. Das zeigt wiederum: TikTok will seine Nutzer erweitern. Derzeit sind die User fast alle unter 20 Jahren.

TikTok Download Zahlen aktuell

Der Trend geht klar in eine Richtung, beim Blick auf die aktuellen Downloadzahlen:

Anzahl der Downloads von TikTok über den Apple App Store weltweit von Januar 2017 bis Oktober 2020(in Millionen)

Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

TikTok besticht vor allem durch seine vielen Video-Inhalte. Nutzer dürfen Songs von Stars nutzen und singen darüber oder tanzen. Die App hieß früher Musical.ly. Seitdem Re-Branding geht es steil bergauf. Natürlich könnte man sagen, das gibt es doch schon auf YouTube! Richtig, allerdings im bewährten Format für 4K TV, Desktop, Notebook, Tablet oder maximal das Smartphone im Widescreen Modus. Video Inhalte im Hochkantformat (also vor allem mobile) konsumiert man (neue Generation) vor allem bei TikTok.

Nachdem Instagram nun schon die Shopping Funktion sehr präsent in der App platziert hat, direkt im Hauptmenü, gibt es jetzt eine weitere Änderung.

Daten-Kapazitäten und Streamingverhalten

Wie schon beschrieben, insbesondere Fotos haben das Social Network ausgemacht. Üblicherweise hat der Algorithmus also am liebsten Fotos und Fotostrecken (bzw. Galerien) ausgespielt. Zwischendrin kamen immer mal wieder kleine Videos, der Fokus lag aber klar auf dem Bildmaterial der Nutzer. Damals waren wir noch nicht einmal im 3G-Netz angekommen, heute schon fast bei 5G. Echtzeit-Datenübertragung ist Standard und so hat sich, mit zunehmender Bandbreite, auch die Streamingverhalten der User verändert.

TikTok hat extrem großen Erfolg mit seinen Mini-Videoclips. Durch die hohe Konkurrenz von TikTok, bzw. deren Konzept, sieht sich Instagram wohl gezwungen mehr Video Inhalte auszuspielen. Ein sehr wichtiger Aspekt, schließlich heißt es, dass du ab jetzt mehr Videos für dein Instagram Marketing brauchst, wenn du vom Algorithmus berücksichtigt werden willst.

Noch vor wenigen Tagen bewahren es bis ca 60% Fotos, derzeit sind es ca 95% Videos. Je nachdem, welchen Kanälen man folgt, besteht der eigene Stream also fast ausschließlich aus Videos. Wenn du also nicht nur privaten Accounts folgst, z.b. von Freunden, wirst du durch den Algorithmus also zunehmend Videos sehen. Dadurch kann sich Instagram gegenüber TikTok behaupten.

Damit du für deinen Instagram Kanal, egal ob für deine eigene Marke oder für Kunden, keine Reichweite verlierst, solltest du also zunehmend auf kleine Videos setzen. Videos sind natürlich wesentlich anspruchsvoller als die Erstellung von Bildmaterial. Doch die Veränderung im Algorithmus zeigt, dass sich die Umorientierung lohnt.

Warum muss Instagram TikTok ernst nehmen?

Die Nutzer Abwanderung kennt man durch die Entwicklung der sozialen Netzwerke mittlerweile sehr genau. Früher haben sich die Kids an Sparkassen getroffen oder auf Sportplätzen, heute sucht man sich sein eigenes soziales Netzwerk.

Wenn die die Nutzer des sozialen Netzwerks älter werden, sucht sich die nächste Generation ein neues soziales Netzwerk. Damit Nutzer nicht vollständig abwandern, müssen technische Neuerungen, die sehr beliebt sind, von den etablierten sozialen Netzwerken übernommen werden. Das ganz normale Spiel von Innovationen.

Evolution der sozialen Netzwerke

1. Ebay (Kommentar-Funktion, Social Network 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Next?

Was ist TikTok? Nutzer und Marketing

Wenn du die App Was ist TikTok? noch nicht besucht hast , dann lässt sie sich am schnellsten erklären als eine Video Plattform. Sie ist speziell für Smartphones konzipiert. Die TikTokker tanzen auf Songs, die man von Spotify, Charts & Co kennt. Das ermöglicht eine besondere Kooperation von TikTok und der Musikindustrie. Genau deshalb hieß die App früher auch Musical.ly. Videos die hier veröffentlicht werden sind in der Regel 10 bis 20 Sekunden lang und sehr unterhaltsam. Bunte Filter werden verwendet, dazu spielt die Musik, es wird getanzt und Spaß gemacht.

TikTok hat jetzt zum ersten Mal selbst Zahlen für Europa veröffentlicht. Nach eigenen Angaben sind es über 100 Millionen Nutzer und Accounts. Weltweit sind es derzeit circa 800 Millionen Nuzter, wobei über die Hälfte der User aus China kommt.

Werbung auf TikTok: Wenig Konkurrenz

Anteil der Unternehmen, die folgende Social-Media-Plattformen nutzen weltweit im Januar 2020

TikTok Marketing Agentur: Zertifiziert

Schon gewusst? Wir sind eine der wenigen zertifizierten TikTok Marketing Agenturen in Europa und Deutschland. Wenn du noch mehr über das Social-Network erfahren willst, dann lies hier weiter: TikTok Marketing.

Vor einem Jahr kam die Software auf dem Markt. Jetzt gibt es einige interessante Neuerungen, so interessant, dass wir einmal genauer hinschauen, was hat sich bei Combin nach einem Jahr verändert? Welche neuen Funktionen und Möglichkeiten gibt es für Social Media Manager?

• Unser Testbericht zu Combin 2.0

Warum Software? Follower bekommen durch Likes / Kommentare

Insbesondere die Analyse der eigenen Postings, übersichtlich am Notebook, statt am Smartphone, macht Combin so praktisch für das tägliche Social Media Management. Was hat gut funktionert, was nicht? Mehr dazu im Teil: „Startseite“. Mit Combin 2.0 kommen aber noch weitere Neuerungen. So ist der Suchfilter noch mächtiger. Wer schon immer mal effektiv das gesamte Instagram Universum durchsuchen wollte, der hat hier das passende Tool für diesen Job. Ob Inspiration oder Konkurrenzanalyse, mit Combin kann man alle Beiträge durchsuchen, die es jemals gab. Combin erlaubt nicht nur das Durchsuchen aller Instagram Postings. Auch auf die Nutzer und das Nutzerverhalten kann man einen genaueren Blick werfen. Dazu später mehr im Teil: „Suchfilter: Beliebte Postings finden“.

Tutorial: Video Anleitung – Grundlagen

https://www.youtube.com/watch?v=cor7WXb5I5Q

Testbericht: Combin 2.0 – Neue Funktionen und Updates

Grundsätzliche technische Features:

• Erweiterte Instagram-Suche
• Benutzer-Suchanalyse
• Follower-Management
• Einfache Kommunikation
• Sortieren + Vorschau
• Aktivitätsstatistiken
• Combin 2.0

Problemlösung Zeit + Qualität von Interaktion

Problem 1: Interaktion kostet Zeit. Wer organisch Reichweite gewinnen will, muss Fotos kommentieren und liken. Mit jedem Kommentar und jedem Like werden Personen auf Instagram auf Sie bzw. Ihren Account aufmerksam. Doch, wer kann sich einen Social Media Manager leisten, dessen Job Likes und Kommentare sind, wenn es doch wichtige Jobs im Social Media Marketing gibt wie Content Creation, Community Management oder auch Werbeanzeigen. Die Lösung ist automatisiertes liken, kommentieren und folgen.

Problem 2: „Einfach“ nur liken, kommentieren und folgen, wie es Instagram Bots tun, ist ziellos und zufällig. Das bringt für Marken Probleme, denn nicht jedes Bild sollte geliked werden. Ein praktisches Beispiel: Zwei Herzen und der Text „Love it“ unter einem ernsten Bodybuilder, der gerade seine Trainingsergebnisse präsentiert. Fail! Combin hat die Lösung, indem man gezielt Content bzw. Benutzer suchen kann! Die Qualität der Interaktion steigt extrem.

Insbesondere im Vergleich zu Instagram Bots ist Combin ein echter Gewinn.

Doch, fangen wir ganz am Anfang an, für alle die, die Combin zum ersten Mal verwenden:

Installation und Einrichtung der App

Wer neu ist, der muss sich einmalig die Combin App herunterladen und sich mit dem eigenen Instagram Account einloggen.

Download der App

So funktioniert es:

1. Combin App herunterladen; aktuell für Windows, Mac OS und Linux
2. E-Mail Adresse muss angegeben werden; danach startet der Download
3. Installation nach Download der Datei (.msi); die Installation dauert circa 15 Sekunden (4 Schritte)
4. Anmeldung eines oder mehrerer Instagram Konten

Combin (Windows, Mac OS, Linux): Download

Start der App – kostenlos testen

1. Nach Login kommen alle Foto und Video des Instagram Kanals

Kostenloser Account – Tägliche Limits

• 1 Instagram Account ist 100% kostenlos
• Tägliche Limits von Likes: 250
• Tägliches Limit von Kommentaren: 150
• Tägliche maximal Follows: 150

Hier findet man zunächst die wichtigsten Informationen im Überblick und kann auch viele Postings miteinander vergleichen, was auf der Instagram schwierig ist.

• Anzahl der Beiträge und Vergleichsmöglichkeit
• Anzahl Abonnenten / Abonniert sowie das Verhältnis (je kleiner der Wert, desto besser)
• Einzelne Postings lassen sich im Pop Up öffnen um Kommentare genauer zu betrachten

Account Analyse: Sortieren nach Likes und Kommentaren

Welche Postings waren und sind am beliebtesten? Durch die Sortierung lassen sich Zahlen schnell analysieren und die am besten bewerteten Postings filtern. Die Analyse hilft bei der Bewertung von einzelnen Postings und vor allem der Bildsprache. Welche Inhalte waren erfolgreich und welche nicht?

Erfolgreiche Inhalte ausfindig machen und lernen – Combin Suchfunktion

Smart gedacht! Wer von den Fehlern aber auch Erfolgen der anderen lernt, ist schneller. Die Suchfunktion erlaubt die kombinierte Suche mithilfe von Hashtags, Orten und Abonnenten deiner Konkurrenten – spannend! Denn dadurch lassen sich schnell und einfach beliebte Beiträge der Konkurrenten finden. Stichwort: Inspiration für den eigenen Social Media Content und wieder die selbe analytische Frage: Welche Inhalte (Fotos und Videos) sind erfolgreich und welche nicht. Mithilfe der Suchfunktion lassen sich erfolgreiche Postings ausfindig machen um so sein eigenes Konzept zu verbessern. Zusammengefasst erlaubt die Suchfunktion:

• Gezielte Suche von Inhalten der Konkurrenz / anderer Kanäle
• Hilfe für Inspiration und Optimierung der eigenen Strategie
• Kombinierte Suche mit Hashtags, Orten und Abonnenten der Konkurrenten
• Reichweite bekommen durch Likes / Kommentare von kleineren Instagram Accounts (Aufmerksam machen)

Schauen wir uns die Suchfunktion im Detail an. Der erste Schritt besteht daraus, die Suchmaske mit Informationen zu versorgen.

Beiträge filtern: Was ist beliebt? Oder wen können Sie liken?

Um heraus zu finden, welche Postings auf Instagram gut funktionieren (aufgrund der Bildsprache oder auch aufgrund der Zeit des Postings), kann man alle Instagram Beiträge nach bestimmten Eigenschaften durchsuchen. Der Suchfilter nach Beiträgen umfasst:

• Hashtags
• Ort
• Zeitraum
• Anzahl der Likes (von / bis)
• Anzahl der Kommentare (von / bis)

Dazu gibt es jetzt noch erweiterte Analyse Funktionen wie:

• Geschlecht
• Sprache
• User muss letzte Woche aktiv gewesen sein
• Anzahl der Abonnenten (von / bis)
• Anzahl der Abonnements (von / bis)

Benutzer filtern: Wer macht was?

Combin erlaubt nicht nur das Durchsuchen aller Instagram Postings. Auch auf die Nutzer und das Nutzerverhalten kann man einen genaueren Blick werfen. Der Suchfilter nach Benutzer ist sehr interessant, denn hier kann man direkt die Benutzer Accounts durchsuchen! Dazu gehören folgende Parameter:

• Suche nach: Abonnenten, Abonnements, Kommentatoren (!), Likes, Bio, Benutzerliste

Dazu gibt es wie im Beitrag Suchfilter noch erweiterte Analyse Funktionen:

• Geschlecht
• Sprache
• User muss letzte Woche aktiv gewesen sein
• Anzahl der Abonnenten (von / bis)
• Anzahl der Abonnements (von / bis)

Auswertung, Analyse und Ergebnisse

In unserem Beispiel wollen wir nun für einen Beauty Kunden genaueres über ein Hashtag aus unserer Prioritäten Liste erfahren. Die Hashtags haben wir zuvor ausgewertet. Wie das geht, erfahren Sie in unserem Artikel: Instagram Tipps. Für unser Best Practice ist die #eyeliner und die Voraussetzung, dass das Posting mindestens 1.000 Likes bekommen hat.

Das geniale an Combin ist nun, dass es eigenständig alle auf Instagram geposteten Inhalte durchsucht und nur die auflistet, die unser Hashtag #eyeliner beinhalten und über 1.000 Likes haben. So können wir sehen:

• Welche Inhalte / Bilder gut performen
• Wo sind die Unterschiede zwischen den Postings?
• Welche Eigenschaften können Sie als Vorteil für Ihre Konzept übernehmen?

Nach der Analyse: Interaktion und Reichweite bekommen

Nach der Analyse der Beiträge kann die Interaktion beginnen! Combin aggiert je nach Wunsch vollkommen automatisch oder halbautomatisch. Automatisch bedeutet, dass nach und nach mit jedem Posting interagiert wird. Hier kommt ein weiter Vorteil von Combin, den viele andere Social Media Tools im Vergleich nicht bieten, die Auswahl kann auch manuell vorgenommen werden, Combin geht dann nur die ausgewählten Bilder durch. Nach dieser Entscheidung kann es losgehen

Vorteile der Suche, Analyse und Interaktion durch Combin

• Extreme Zeitersparnis, damit auch Kostenersparnis
• Automatische Interaktion statt manuell Post für Post
• Social Media Manager arbeitet wesentlich effektiver
• Mehr Zeit für wichtigeres als Likes und Kommentare
• Instagram Marketing auch im Start Up / als Selbstständiger möglich

Combin Live: Likes, Kommentare und Follow (Interaktion)

Jetzt müssen Sie sich nur noch entscheiden, ob Combin automatisch oder halbautomatisch arbeiten sollen. Wenn Sie eine manuelle Vorauswahl treffen wollen, markieren Sie einfach Ihre favorisierten Fotos.

Tipp um mehr Reichweite zu bekommen: Wenn Sie speziell auf Postings gehen, mit wenig Likes, werden kleinere Nutzer schneller auf Sie aufmerksam. Wenn Postings viele Likes bekommen, fällt Ihr Like auf dem Foto oder Video nicht so sehr auf.

Aufgaben und Monitoring im Überblick

Die Instagram Software Combin ermöglicht nicht nur die Suche und Optimierung des eigenen Kanals, auch Reporting ist möglich. Die Monitoring Funktion finden Sie (Pro) im Menu unter „Statistik“. Unter „Aufgaben“ lassen sich alle Jobs finden, die zuvor angelegt wurden, bspw. Likes auf Hashtag #beauty, Kommentare auf Hashtag #eyeliner und Follows bei Hashtag #makeuplover, aber nur, wenn der Account maximal 800 Follower hat. Wirklich clever gelöst! Das Monitoring wird die erst im Pro Account freigeschaltet. Zu Vorteilen und Preis kommen wir direkt nach dem letzten Screenshot:

Preis und Upgrade zur Pro Version (Multi Channel Management)

Wer sein Paket upgraden will, der kann das in der App (links oben) mit klick auf das eigene Benutzerkonto. Danach wird man direkt zur Abo-Seite weitergeleitet mit Auswahl zwischen monatlicher und jährlicher Abrechnung.

• Direkt zu Combin

Warum lohnt sich die Pro Version?

Das Upgrade im Überblick:

• Verwaltung von bis zu 15 Instagram-Konten (5 inklusive, 10 erweiterbar)
• Keine In-App Aktionslimits
• 1.000 Suchergebnisse pro Seite
• Aktualisierung der Suchergebnisse

Infos zum Preis pro Monat / pro Jahr (Stand 04/2019):

• Private: 11.90 Euro / Monat beinhaltet 1 Channel
• Business: 35.70 Euro / Monat beinhaltet 5 Channel, Option auf 15

Lifehack! Influencer Suchmaschine

Viele Marken und Unternehmen, die im Bereich Influencer Marketing arbeiten möchten, benötigen große Listen mit Kontaktdaten. Doch welche Influencer sind wirklich relevant? Combin lässt sich auch hervorragend als Influencer Suchmaschine benutzen. So funktionierts:

• Bestimmtes Hashtag eingeben im Suchfilter
• Abonnenten Zahl einstellen auf 50000 bis maximal

Im Suchergebnis werden Ihnen jetzt nur Influencer angezeigt, die die voreingestellte Abonnentenzahl übersteigen und Postings zu einem bestimmten Thema veröffentlicht haben. Hier noch ein kleiner Tipp, geographische Suchen sollte man eher durch Hashtags durchführen, als durch die Ortsbestimmung. Die meisten Influencer markieren sich natürlich nicht auf jedem Foto mit Geodaten. Und wenn sie sich markieren, dann sind sie überall in der Welt unterwegs, vom Coachella-Festival bis hin zur Paris Fashion Week. Obwohl unser Blogger eigentlich aus Italien ist, würden wir ihn so nicht finden. Deshalb lohnt es sich, eher Hashtags in den Landessprachen zu benutzen, wenn man Influencer aus einzelnen Ländern sucht. So hat man schnell und einfach eine Übersicht zu relevanten Personen aus einem bestimmten Bereich.

Fazit!

Combin hält was es verspricht und verbessert sich in den Kernfunktionen – ein echter Win und das Beste, es kostet nicht mehr als vorher. Combin ist unsere Empfehlung für schnelle und regelmäßige Interaktion mit bestehenden aber vor allem mit neuen Zielgruppen. Funktionen zum Entdecken von Influencern (als zusätzliches Features) in der erweiterten Instagram-Suche bis zur verfeinerten Benutzer-Suchanalyse.

• Combin 2.0