Wie TikToks Algorithmus wirklich funktioniert

Das Fundament verstehen die wenigsten: TikTok verteilt jeden Post in gestuften Rollouts. Ein neues Video wird zuerst an 200–500 Nutzer aus dem Interest Graph ausgespielt, Menschen die ähnlichen Content regelmäßig konsumieren. Liegt die Completion Rate und die Engagement Ratio dort über dem Durchschnitt der Nische, expandiert die Auslieferung auf 1.000, dann 5.000, dann 50.000 Nutzer und weiter. Unterperformt das Video in einer Stufe, stoppt die Expansion. Die Follower-Zahl des Accounts spielt dabei keine Rolle.

Das bedeutet praktisch: Ein Konto mit 0 Followern hat dieselbe algorithmische Ausgangsposition wie ein Account mit 500.000, wenn das Video die ersten 200 Nutzer überzeugt. Das ist auf keiner anderen großen Plattform so.

Completion Rate und der Loop-Effekt

TikTok misst nicht nur ob jemand ein Video zu Ende schaut, sondern ob er es nochmal schaut. Ein 15-Sekunden-Video das im Schnitt 1,4 Mal angesehen wird schlägt algorithmisch ein 30-Sekunden-Video das einmal angesehen wird, obwohl die absolute Watchtime identisch ist. Videos die zum Wiederholen einladen – durch ein überraschendes Ende, eine Information die man nochmal prüfen will oder einfach weil sie kurz und dicht sind – werden vom Algorithmus massiv bevorzugt. Das ist eine Produktionsentscheidung, keine Glückssache.

Die ersten 3 Sekunden

TikTok-Nutzer swipen in unter einer Sekunde weiter wenn nichts passiert. Der Hook entscheidet nicht nur über Engagement, er entscheidet direkt über die algorithmische Distribution weil er die Completion Rate beeinflusst. Hooks die nachweislich funktionieren: direkte Problemadressierung, Tension die ohne sofortige Auflösung aufgebaut wird, konkrete Zahlen mit Kontext. Was nicht funktioniert: Intros, Selbstvorstellungen, langsame Setups.

TikTok in Zahlen

Content-Formate im Detail

TikTok bietet spezifische Interaktions-Formate die auf anderen Plattformen nicht existieren und die organische Engagement Rate massiv treiben können:

• Duet – eigenes Video neben einem anderen Video aufnehmen; ideal für Reaktionen, Korrekturen, Kollaborationen; jeder Duet ist virales Potenzial weil er auf dem Originalpost aufbaut und dessen Audience mitnutzt
• Stitch – ersten 5 Sekunden eines fremden Videos als Intro nutzen, dann mit eigenem Content fortsetzen; stärkstes Format für Meinungs-Content und Contra-Argumente; zieht Traffic vom Original-Post
• Green Screen – Hintergrund wird durch ein Bild oder Video ersetzt; ideal für Erklär-Content der auf externe Quellen verweist ohne Screen Recording
• Q&A-Posts – Kommentare direkt als Video beantworten; Community-Building ohne Aufwand; zeigt dass aktiv zugehört wird

Was auf TikTok für Marken wirklich funktioniert

Die Marken die auf TikTok gewinnen haben eine Gemeinsamkeit: Sie behandeln TikTok nicht als Broadcast-Kanal sondern als Gespräch. Sie haben eine erkennbare Persönlichkeit. Die Corporate-Sprache ist raus. Sie antworten auf Kommentare mit eigenen Videos, einem der stärksten Engagement-Formate auf der Plattform. Influencer Marketing auf TikTok funktioniert aus demselben Grund: Micro-Creator mit echter Community schlagen große Accounts mit passiver Followerschaft jeden Tag.

TikTok ist der einzige große Kanal wo organische Reichweite für Marken noch real ist. Instagram und Facebook haben dieses Fenster vor Jahren geschlossen.

TikTok Ads: Wann bezahlte Reichweite sich rechnet

TikTok Werbung funktioniert aus demselben Grund wie organischer Content: das Format ist identisch. Eine In-Feed Ad sieht aus wie ein normaler Post – kein Banner, kein Unterbrechungsformat. Der Nutzer scrollt nicht reflexartig daran vorbei wie bei klassischen Display-Anzeigen. Besonders effektiv sind Spark Ads: organische Posts die als Anzeige ausgespielt werden. Der beste organische Content wird zum Creative. Das spart Produktionsbudget und nutzt bereits bewiesene Performance-Daten. Der CPM auf TikTok ist für die 18–35-Zielgruppe oft 30–50 % günstiger als auf Instagram – bei vergleichbarer Reichweite.

Checkliste: TikTok professionell bespielen

• ☑ Algorithmus-Logik verstanden – gestufter Rollout, nicht Follower-Basis
• ☑ Hook in ersten 3 Sekunden definiert – Tension, Frage oder überraschende Zahl
• ☑ Loop-Effekt eingeplant – Video so gebaut dass es mehrfach angesehen wird
• ☑ Interaktionsformate genutzt – Duet, Stitch, Q&A aktiv eingesetzt
• ☑ Kommentare mit Video beantwortet – stärkstes Community-Format auf TikTok
• ☑ Spark Ads eingerichtet – organisch-starke Posts als Paid-Creative getestet
• ☑ Hashtag-Strategie definiert – Nischen-Hashtags statt Mega-Tags
• ☑ Persona/Tonalität festgelegt – keine Corporate-Sprache, echte Persönlichkeit

Wie wir in unserem Social-Media-Marketing-Überblick beschrieben haben, ist TikTok für Marken mit junger Zielgruppe heute kein optionaler Kanal mehr. Die Kombination aus organisch kostenlos erreichbarer Masse und günstigen TikTok Ads macht den CPL auf der Plattform für viele Zielgruppen konkurrenzlos — vorausgesetzt der Content funktioniert auf der Plattform nach ihren eigenen Regeln und nicht nach den Regeln anderer Kanäle.

Instagram-Agentur: Hilfe & Tipps für Einsteiger

Instagram ist eines der bedeutendsten, neuen sozialen Netzwerke die sich hier in Europa und weltweit auftun. Nachdem das Netzwerk in den letzten Jahren schon Hunderttausende und Millionen Nutzer versammelt hat, steht es kurz davor die Milliarde zu überschreiten. Instagram wird damit das viertgrößte soziale Netzwerk der Welt. Lässt man die chinesischen Netzwerke heraus, reiht sich Instagram hinter Facebook und YouTube als großes soziales Netzwerk in der Welt ein. Auf Instagram kann man vor allem junge Zielgruppen sehr gut mit Informationen versorgen, die Zielgruppen hier liegen zwischen 12 und 30 Jahren. Zunehmend sind aber auch ältere Nutzer hier angemeldet und entdecken das soziale Netzwerk für sich.

Weitere Themen & Artikel:

• Instagram Agentur – Alles über Content bis Influencer
• Instagram Marketing – Insights von Community bis SEO
• Kontakt – Berater und Agentur

Unterhaltung & Entertainment für zwischendurch

Die Menschen nutzen Instagram nicht vorzüglicher als Informationsmedium, wie z.b. Facebook oder YouTube. Instagram ist für die Menschen ein Medium, für den schnellen Medienkonsum. Die schnelle Unterhaltung in der U-Bahn, an der Bushaltestelle oder beim Warten auf die beste Freundin. Instagram kann man von überall aus nutzen. Die Datenmengen sind relativ gering. Anders als z.b. im Videoportal YouTube, in dem sehr große Datenmengen verschickt werden, wenn Videos abgespielt werden, beruht Instagram fast ausschließlich auf Fotos, mit kleinen Übertragungsgrößen. Wenn Videos abgespielt werden, dann sind sie meist auf ein Format von 640 x 640 Pixel heruntergerechnet und ist durch MP4-Formate, nur wenig datenintensiv. Durch all diese Vorteile des schnellen Medienkonsums, hat sich Instagram in den letzten Jahren zu einem der Netzwerke entwickelt.

Empfehlungsmarketing! Instagram für Firmen, KMUs (kleine und mittelständische Unternehmen) und AGs

Zunehmend entdecken auch große Firmen, kleine mittelständische Unternehmen und Aktiengesellschaften das große Potenzial, dass sich hinter dem Netzwerk verbirgt. Instagram nicht nur interessant aufgrund seiner eigenen Systematik, sondern auch aufgrund der zahlreichen Blogger und Influencer, die sich hier bewegen. Influencer sind junge Menschen, die in ihren wenigen Monaten, teilweise Jahren, extrem viele Fans aufgebaut haben. Die meisten dieser Fans sehen jedes einzelne Posting. Wer sich also mit 18 Jahren schon weit über 100 000 Fans aufgebaut hat, dem steht eine großartige Zukunft bevor. Das entdecken auch immer mehr Firmen und arbeiten derzeit mit Bloggern und Influencern zusammen. Sie stehen für die Marken, die sie repräsentieren, und promoten in der Regel auch nur Produkte, die sie selber tragen würden oder konsumieren. Dieses Empfehlungsmarketing macht die Botschaften bei Bloggern so effektiv in der Vermarktung.

Instagram Agentur Alternative? Ja! Starten Sie jetzt den Instagram Online Kurs

Wer selbst auf Instagram aktiv werden will, der greift meist auf eine Instagram Agentur zurück. Wer das eigene Know How aber selbst in der Firma behalten will und selbst den Content gestalten bzw. die Timeline füllen will, der kann sich auch mit einem Instagram Onlinekurs alles Wichtige zum Thema beibringen. Wir haben uns einmal einen Überblick verschafft und haben hier einen der Kurse, die für angehende Social Media Manager einer sehr guten Einstieg in die Thematik Instagram bieten!

In dem Online Kurs lernt man in verschiedenen Inhalten, wie man Schritt für Schritt den eigenen Instagram Channel aufbaut und später auch durch Content neue Fans gewinnt sowie Verkäufe erzielen kann, durch gezielte Werbemaßnahmen. In diesem Videokurs für Neueinsteiger und Profis lernt man Instagram Basics, Optimierung des Profils sowie Techniken und Strategien, um Reichweite und Follower zu generieren. Durch Mehrwert im Inhalt schafft man es Benutzer zu begeistern! Geld verdienen mit Instagram und Automatisierung. All das sind Themen im Online Kurs. Agenturen für Instagram Marketing und Marketing auf sozialen Netzwerken, das können sich die wenigsten jungen Unternehmen und Selbständigen leisten. Auch viele kleine Startups haben nicht die nötigen finanziellen Mittel, um eine eigene Agentur zu engagieren. Dennoch wollen viele ebenso aktiv sein, wie die großen Firmen. Sie wollen eben so viel Traffic generieren, genauso viel Konten posten und am besten Mehrwert für die Benutzer bieten. Wichtig ist, der Kurs bietet nur einen Einstieg!

Instagram – emotionales Content Marketing ist der Schlüssel

Durch emotionalisierenden Content gewinnen Netzwerke wie Instagram stetig an Bedeutung. Gleichzeitig verlieren die anderen nicht, der Medienmix differenziert sich nur – je nach Interessen (ausführliche Kommunikation wie auf Facebook oder schnelle Inspiration auf Instagram). So treten Fanpage, Management und Social-Media Management in den Vordergrund. Gewinne lassen sich hier nämlich nur mit einer ausgefeilten Content Strategie (bzw. Bildstrategie) erzielen.

Influencer -Marketing – beliebt bei Werbeagenturen

Wer heute up to date sein will, der setzt in seinen Strategien auf Influencer Marketing. In Relation zu klassischer Online Werbung wie zum Beispiel in Suchmaschinen, sind die Klickpreise durch Influencer Marketing extrem günstig. Wie viel kosten Influencer genau? Wir haben die Antwort: Influencer Preise und Kosten.

Social Media Marketing Hilfe für Einsteiger

Stephan M. Czaja (Lukinski, Werbeagentur) erklärt in seinem Blog in über zehn einzelnen Schritten, wie Sie Social Media für Ihr Marketing im Unternehmen anwenden können. Als Modelagent und Medienmanager kennt er das Spiel zwischen Medien, Reichweite und Aufmerksamkeit. Dabei richten sich die Artikel vor allem an Social Media Anfänger und Einsteiger. Von den ersten Basics der Netzwerke, bis hin zu neuen Trendthemen wie Influencer Marketing. Mit jedem Schritt verstehen Sie Social Media Marketing als Einsteiger besser. Die übergeordneten Artikel finden Sie hier: Social Media Marketing Manager.

1. Was sind Soziale Netzwerke? Die Macht von Youtube, Snapchat, Facebook & Co
2. Trends & Trendsetter – Influencer in der Medienwelt
3. Social Media Konzept: So geht’s – Marke, Reichweite, Monitoring
4. Web 2.0 & Social Media: Reichweite für Firmen (Beispiel ASOS & ZARA)
5. Social Media Manager – Management und Online Marketing
6. Social Media Manager – Messung, Ziele, Zielgruppe und Reichweite
7. Fünf Tipps zur Steigerung der Reichweite – Kreativität, Influencer, Content
8. Instagram: Werbung – Online Marketing oder Product Placement
9. Youtube: 3 Schritte für bessere Rankings in der Suchmaschine
10. Facebook: Zielgruppen Targeting – Wohnort, Alter, Interessenten
11. Facebook: echs Tipps für die Facebook Fanpage
12. Influencer statt teurer Facebook Ads
13. Influencer: Mode, Trends & Trendsetter

Google+: Was war das und warum ist es gescheitert?

Google+ (Google Plus) war Googles Social-Media-Plattform die 2011 gestartet und 2019 für Privatnutzer abgeschaltet wurde. Die Plattform hatte technisch innovative Features — Circles für feingranuläre Follower-Gruppen, Hangouts für Videokonferenzen, Collections für thematische Content-Streams — und zeitweise über 500 Millionen registrierte Nutzer. Das Problem: die überwiegende Mehrheit dieser Nutzer war inaktiv. Google hatte eine Nutzerbasis erzwungen ohne echte Netzwerkeffekte aufzubauen, und für Social Media Marketing auf Google+ gab es nie eine kritische Nutzer-Masse die Engagement rechtfertigte.

Google+ Zeitlinie: Von Launch bis Shutdown

Lektionen aus Google+ für modernes Social Media Marketing

Was das Scheitern von Google+ für heutige Plattform-Strategien bedeutet

• Nutzerzahlen ohne Engagement sind wertlos — Google+ hatte Hunderte Millionen registrierter Nutzer weil Google-Accounts automatisch Google+-Konten erstellten; die echte monatlich aktive Nutzer-Zahl war ein Bruchteil davon; für Social Media Marketing gilt dieselbe Lektion: eine Plattform mit vielen inaktiven Accounts bietet keine echte Reichweite; die Engagement Rate ist der relevantere Indikator als die Gesamtnutzerzahl einer Plattform; wer Plattform-Investitionen auf Basis von Gesamtnutzer-Claims statt aktiver Nutzer bewertet, läuft Gefahr Budget in tote Kanäle zu investieren wie es viele Brands in den frühen Google+-Jahren taten
• Plattform-Abhängigkeit als strategisches Risiko — Brands die 2012–2014 signifikante Zeit und Ressourcen in Google+-Präsenz investiert haben, standen nach dem Shutdown mit nullwertigem Kanal-Investment da; dieses Plattform-Risiko ist keine Google+-spezifische Ausnahme sondern ein strukturelles Risiko jeder Social-Media-Strategie; die Absicherung ist Diversifizierung: wer auf mehreren Plattformen präsent ist und gleichzeitig in eigene Kanäle (Website, E-Mail-Liste, Community auf eigenem Server) investiert, verliert nie alles wenn eine Plattform abgeschaltet wird oder den Algorithmus ändert; für professionelles Social Media Marketing bedeutet das: keine Plattform sollte mehr als 40–50 % der gesamten organischen Reichweite ausmachen
• Network Effects lassen sich nicht erzwingen — Googles strategischer Fehler war der Versuch Netzwerkeffekte durch Integration in andere Google-Dienste zu erzwingen: Google+ war zwischenzeitlich Pflicht für YouTube-Kommentare, Google Maps-Bewertungen und Gmail-Konten; Nutzer die dadurch Google+ erhielten ohne es gewollt zu haben blieben inaktiv; echte Netzwerkeffekte entstehen wenn Nutzer einen intrinsischen Grund haben eine Plattform zu nutzen und anderen davon zu erzählen; die Lehre für Brands: erzwungenes Engagement (obligatorische Account-Erstellungen, Punkte-Systeme mit zwanghaftem Charakter) liefert Aktivitäts-Metriken ohne echte Community-Bindung — das gleiche Problem das heute viele Gamification-Ansätze im Performance Marketing zeigen
• SEO-Abhängigkeit von einer Plattform ist ein kritisches Risiko — 2013 propagierten SEO-Experten Google Authorship als wichtigen Ranking-Faktor: Google+-Profile sollten Autorität auf bestimmte Themenfelder signalisieren und Content-Creators höhere Rankings verschaffen; viele Content-Marketer investierten Monate in die Pflege von Google+-Profilen für SEO-Zwecke; 2014 schaffte Google Authorship ab ohne Vorwarnung; die Investition war vollständig wertlos geworden; für heutiges Social Media Marketing gilt: keine Einzelplattform-Feature-Abhängigkeit aufbauen die durch eine Plattform-Entscheidung über Nacht eliminiert werden kann; die KPI-Strategie muss diversifiziert sein

Google+ Nachfolger: Was aus den Trümmern wurde

Wohin die Google+-Features weiterentwickelt wurden

• Google Business Profile als relevante Google+-Erbschaft — was heute als Google Business Profile (früher Google My Business) existiert ist der einzige überlebende Teil des Google+-Ökosystems mit echter Nutzer-Relevanz; Google Business Profile ist für lokale Unternehmen eines der wichtigsten Social-Media-ähnlichen Tools: Beiträge, Fotos, Angebote und Bewertungsantworten werden direkt in der Google-Suche und auf Google Maps sichtbar; für lokales Social Media Marketing ist Google Business Profile heute unverzichtbar — die Sichtbarkeit in der lokalen Suche hat direkten Einfluss auf Besuche, Anrufe und Website-Klicks mit messbaren CPL-Vorteilen gegenüber rein bezahlten Kanälen
• Google Discover als Content-Discovery-Kanal — Google Discover (der personalisierte News-Feed in der Google-App) ist in gewissem Sinne ein direkter Nachfolger der Google+-Vision eines personalisierten Inhalts-Feeds; für Content-Creator und Brands die regelmäßig qualitativ hochwertige Blog-Artikel und News veröffentlichen, kann Google Discover ein signifikanter Organic-Traffic-Kanal sein der mit Social-Media-Traffic vergleichbare Volumina liefert; die Optimierung für Google Discover folgt anderen Regeln als klassisches SEO (starke Featured Images, aktuelle Themen, Mobile-First) und ist ein ergänzender Reichweiten-Kanal zum klassischen Social Media Marketing-Mix
• YouTube als Googles erfolgreiches Social Network — YouTube war nie Teil von Google+ aber ist heute Googles einzig echter Social-Media-Erfolg; die Plattform hat über 2 Milliarden aktive Nutzer monatlich und zeigt was Google+ nie hatte: intrinsische Nutzer-Motivation (Unterhaltung und Information) und echte Creator-Community-Dynamiken; für Social Media Marketing-Strategien ist YouTube ein Pflicht-Kanal für Video-Content der langlebig ist und über Suche gefunden wird — der Anti-Google+-Ansatz: Netzwerkeffekte entstehen durch Mehrwert nicht durch Integration-Zwang

Google+ ist das lehrreichste Scheitern in der Geschichte der Social-Media-Plattformen: Es zeigt dass technische Überlegenheit, Milliarden-Ressourcen und Integration in bestehende Dienste keine Garantie für Nutzer-Adoption sind. Community entsteht um intrinsischen Wert — nicht um strategische Produkt-Integrationen.

Checkliste: Plattform-Risiken in der Social-Media-Strategie managen

• ☑ Plattform-Diversifizierung geprüft — kein Kanal macht mehr als 50 % der organischen Reichweite aus
• ☑ Owned Channels gestärkt — E-Mail-Liste, eigene Website als Plattform-unabhängige Basis
• ☑ Audience-Export-Optionen bekannt — welche Plattformen erlauben Follower/Daten-Export?
• ☑ Platform-Dependency-Check — welche Aktivitäten sind plattform-exklusiv und damit risikoreich?
• ☑ Engagement-Rate-Monitoring — Plattform-Health an echten Nutzer-Interaktionen messen
• ☑ Neue Plattformen mit kleinem Budget testen — kein Vollcommit ohne Engagement-Nachweis
• ☑ Google Business Profile gepflegt — als aktiver lokaler Kanal mit Beiträgen und Bewertungen
• ☑ Feature-Abhängigkeiten inventarisiert — welche Rankings, Tools oder Prozesse hängen von einer Plattform-Entscheidung ab?

Die bleibenden Lektionen von Google+ für Social-Media-Strategen

Was 2025 noch relevant ist

• Authentische Community-Bildung gewinnt immer — die Plattformen die heute dominieren (YouTube, Instagram, TikTok) haben gemeinsam dass sie Creator-Ökosysteme aufgebaut haben in denen echte Menschen echten Mehrwert für andere Menschen schaffen; für Brands und Marketing-Professionals gilt: Investitionen die echte Community-Bindung fördern — durch authentischen Content, echte Antworten und tatsächliche Mehrwert-Lieferung — sind resilienter als Investitionen in Plattform-Features und KPI-Optimierung die keinen echten Nutzer-Wert schaffen; die Engagement Rate ist langfristig immer ein ehrlicheres Signal als Follower-Zahlen
• Tech-Riesen-Einstieg in Social Media bleibt riskant — auch nach Google+ haben Tech-Konzerne versucht eigene Social Networks zu starten: Amazon versuchte es mit Amazon Spark (2017, 2018 eingestellt), Snapchat’s Snapcash wurde eingestellt, Twitter kaufte und tötete Vine; die Geschichte zeigt dass Netzwerkeffekte in Social Media extrem schwer zu brechen sind; für Social Media Marketing-Strategen bedeutet das: neue Plattform-Launches von Tech-Konzernen mit gesunder Skepsis betrachten und erst investieren wenn echter Nutzer-Traction nachweisbar ist — Google+ ist der Beweis dass auch die größten Konzerne scheitern können wenn der Community-Aufbau nicht organisch gelingt

Google+ ist Geschichte — aber die Lektionen sind aktueller denn je in einem Social Media Marketing-Umfeld das von zunehmender Plattform-Fragmentierung, neuen Algorithmus-Änderungen auf etablierten Netzwerken und aufkommenden Plattformen geprägt ist. Wer die Google+-Geschichte versteht, trifft bessere Entscheidungen bei der Plattform-Priorisierung, dem Aufbau plattform-unabhängiger Audiences und der Bewertung neuer Social-Media-Investments — eine historische Perspektive die jeden Performance Marketing-Profi zu einem vorausschauerenden Strategen macht der Plattform-Risiken früher erkennt und Reichweite und CPL nachhaltiger optimiert als jene die Geschichte vergessen haben.

Xing 2024: Die nüchterne Bestandsaufnahme

Über 21 Millionen Mitglieder im DACH-Raum macht Xing zur größten professionellen Plattform in Deutschland nach Nutzerzahl – knapp vor LinkedIn mit ca. 20 Millionen. Der entscheidende Unterschied liegt nicht in der Größe sondern in der Aktivität: Xing-Nutzer sind passiver. Sie pflegen Profile, schauen Jobs an, nehmen Events wahr – aber sie produzieren kaum eigenen Content und interagieren wenig mit Unternehmensbeiträgen.

Das bedeutet konkret: Organische Content-Reichweite auf Xing ist deutlich geringer als auf LinkedIn. Wer Thought Leadership aufbauen oder Content Marketing betreiben will, wählt LinkedIn. Wer Recruiting, lokale Unternehmenssichtbarkeit oder Event-Marketing im DACH-Markt betreibt, hat auf Xing spezifische Vorteile die LinkedIn nicht bieten kann.

Wo Xing besser als LinkedIn ist

Recruiting im deutschen Mittelstand: Die Kernzielgruppe des deutschen Mittelstands – technische Fachkräfte, regionale Unternehmen, traditionell arbeitende Branchen – ist auf Xing überproportional stark vertreten. Handwerk, Fertigung, lokale Dienstleistungen: Diese Profile sind auf LinkedIn spärlich, auf Xing aktiv. Wer als regional verwurzeltes Unternehmen Kandidaten aus dem Umkreis sucht, hat auf Xing ein kleineres aber deutlich passgenauereres Kandidaten-Pool.

XING Events: Das am häufigsten übersehene Feature von Xing. XING Events ist die führende B2B-Veranstaltungsplattform im DACH-Raum. Messen, Konferenzen, Netzwerktreffen, Workshops – wer Events im deutschsprachigen Raum vermarktet, erreicht über XING Events eine Zielgruppe die aktiv nach beruflichen Veranstaltungen sucht. Die Conversion von Sichtbarkeit zu Anmeldungen ist hier nachweislich höher als auf generischen Event-Plattformen.

Suchmaschinenrelevanz: Xing-Profile und Unternehmensseiten ranken in deutschen Google-Suchergebnissen stark – oft auf der ersten Seite für Unternehmens- und Personensuchen. Ein vollständiges Xing-Profil verbessert die Sichtbarkeit in Suchmaschinen unabhängig von Social-Aktivität.

Xing Unternehmensseite richtig aufsetzen

Eine vollständige Xing Unternehmensseite ist Pflicht – nicht wegen der organischen Reichweite, sondern wegen der Suchmaschinenrelevanz und der Recruiting-Glaubwürdigkeit. Potenzielle Bewerber prüfen Xing-Profile als Teil ihrer Recherche bevor sie sich bewerben. Eine leere oder veraltete Unternehmensseite kostet Kandidaten.

Folgende Elemente sind strategisch relevant:

• Unternehmensbeschreibung: Positionierung, Werte, Kultur – das was Bewerber und Partner wissen wollen, nicht Marketingtext
• Mitarbeiterzahl und Branche: Direkte Suchfilter für Recruiter und Kandidaten
• Aktive Stellenanzeigen: Xing-Stellenanzeigen kosten Geld, haben aber im DACH-Markt nachweislich hohe Candidate-Qualität für bestimmte Berufsbilder
• News-Sektion: Wenige gut platzierte Beiträge pro Quartal sind besser als keine Aktivität – primär für Suchmaschinen-Signale

Recruiting auf Xing vs. LinkedIn: Die ehrliche Bewertung

Xing Ads: Wann bezahlte Werbung auf Xing sinnvoll ist

Xing bietet ein eigenes Werbeanzeigen-System – weniger bekannt als LinkedIn Ads, aber für bestimmte Zielgruppen im DACH-Markt sehr effizient. Xing Ads ermöglichen Targeting nach Branche, Jobtitel, Unternehmensgröße, Region und Karrierelevel – ähnlich wie LinkedIn, aber mit Fokus auf den deutschsprachigen Markt.

Wo Xing Ads Sinn machen:

• Regionale B2B-Kampagnen – Unternehmen die gezielt Entscheider in einer bestimmten Region ansprechen wollen, zahlen bei Xing oft weniger CPL als bei LinkedIn-Kampagnen mit gleichem Targeting
• Recruiting für Fachkräfte im Mittelstand – Stellenanzeigen für technische Berufsbilder erreichen über Xing Ads eine Zielgruppe die auf LinkedIn kaum aktiv ist
• Event-Promotion – XING-Event-Ads an Nutzer die aktiv nach beruflichen Veranstaltungen suchen sind hocheffizient

Für Social Media Marketing-Teams die im DACH-Raum operieren, ist die Kombination aus Xing-Präsenz, XING Events und gezielten Xing Ads eine unterschätzte Alternative zu rein LinkedIn-basierten Strategien – besonders wenn die Zielgruppe Mittelstand und regionaler Fokus ist.

Die duale DACH-Strategie

Die praktische Empfehlung für Unternehmen im B2B-Bereich mit DACH-Fokus: Vollständige Xing-Präsenz aufbauen (Unternehmensseite, Mitarbeiterprofile), XING Events für alle relevanten Veranstaltungen nutzen, und Xing-Stellenanzeigen gezielt für Fachkräfte-Suche einsetzen. LinkedIn-Aktivitäten laufen parallel für organische Reichweite und internationale Sichtbarkeit.

Wer Xing komplett ignoriert, verzichtet auf 21 Millionen deutschsprachige Fachkräfte-Profile und die stärkste B2B-Event-Plattform im DACH-Markt. Wer nur Xing macht, verliert bei organischer Reichweite und internationalem Zugang.

Checkliste: Xing-Präsenz professionell aufbauen

• ☑ Unternehmensseite vollständig ausgefüllt – Beschreibung, Headerbild, Kontaktdaten
• ☑ Mitarbeiterprofile verknüpft – führende Köpfe zeigen echte Gesichter
• ☑ XING Events genutzt – alle B2B-Events der Marke eingetragen
• ☑ Xing Recruiter-Lizenz evaluiert – Kosten vs. LinkedIn verglichen
• ☑ Stellenanzeigen aktiv geschaltet – für Fachkräfte-Zielgruppen
• ☑ Xing Ads getestet – für regionale B2B-Kampagnen und Recruiting
• ☑ Keyword-Optimierung der Profile – für besseres Ranking in Xing-Suche und Google
• ☑ Duale Strategie definiert – Xing für DACH/Mittelstand, LinkedIn für Content/International

Xing ist nicht tot – es ist anders als LinkedIn und wird falsch eingesetzt wenn die Maßstäbe von LinkedIn angelegt werden. Im Kontext einer ganzheitlichen Social-Media-Marketing-Strategie ist Xing ein spezialisiertes Werkzeug mit klarem Anwendungsgebiet: DACH-Recruiting, Event-Vermarktung und regionale Unternehmenssichtbarkeit. Das Targeting-Potenzial von Xing Ads für sehr spezifische Berufsbilder in der Region ist ein oft genutzter Geheimtipp für B2B-Kampagnen mit engem Budget und hohem Fokus auf deutschen Mittelstand — eine Ergänzung zur LinkedIn-Strategie die den KPI-Mix im DACH-B2B messbar verbessert.

YouTube: Gründer, Funktionen & Reichweite

Gegründet wurde YouTube 2005 von Chad Hurley, Steve Chen und Jawed Karim in Kalifornien. Seit 2006 ist YouTube eine Tochtergesellschaft der Google LLC. YouTube bietet eine ideale Plattform für Marketing und Werbung, da YouTube fast ausschließlich durch Werbeeinnahmen finanziert wird. Neben dem klassischen Video Format ist es mittlerweile auch möglich sogenannte YouTube-Shorts zu erstellen und anzuschauen. Pro Minute werden über 100 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen und mit über 10% des gesamten Datenverkehrs im Internet ist YouTube mit die am größten wachsende Plattform der Moderne.

• Gegründet 2005 in Kalifornien
• Gegründet von Chad Hurley, Steve Chen und Jawed Karim
• Videoplattform
• Tochtergesellschaft von Google
• 10% des gesamten Datenverkehrs im Internet
• 100 Stunden Videomaterial pro Minuten veröffentlicht

Auch andere Video Plattformen, wie TikTok und Vimeo sind interessant für Unternehmen. Auch hier gibt es Möglichkeiten mit Social Media Marketing eigene Produkte zu vermarkten und anschließend mit Performance Marketing die Ergebnisse zu analysieren.

• TikTok einfach erklärt
• Vimeo einfach erklärt

App und Anmeldung: Erster Schritt

YouTube kann anders wie verwandte Plattformen auch ohne Anmeldung genutzt werden. Bei deinem ersten Besuch wird dir dann Content vorgeschlagen, der gerade sehr beliebt und aktuell ist.

So sieht YouTube beim ersten Blick auf dem Screen aus:

Registrierung bei YouTube: so geht’s?

Für die erste Registrierung brauchst du nur einen Google Account. Für die Erstellung eines Google Kontos benötigst du:

• Vorname
• Nachname
• E-Mail Adresse
• Passwort

Falls du noch keinen Google Account hast sieht der Registrierungsbildschirm so aus:

Apps in PlayStore und AppStore

Hier kommst du zur Website und zu den Apps:

• YouTube
• YouTube – PlayStore
• YouTube – AppStore

YouTube: Wie erstelle ich einen Kanal?

Trotz der anfänglichen Unüberschaubarkeit und der unermesslichen Größe von YouTube, ist die Plattform im Prinzip doch sehr simpel aufgebaut. Neben ein Paar wichtiger Funktionen beim Videos erstellen hast du als Konsument auch mehrere Funktionen die du beachten solltest. Auch für Unternehmen interessant zu wissen welche Option sie als Produzent haben und welche Funktionen die Konsumenten haben.

In diesem Video erfährst du alles wichtige was du über YouTube wissen musst:

Werbung mit YouTube: Wie geht das?

Bei YouTube haben Sie die Möglichkeit, User und Fans durch einfaches und (sprichwörtlich) schnelles Video-Material zu informieren. Der große Vorteil liegt hier darin, dass Sie keine hohen Werbebudgets für ihre Filmmaterialien brauchen, sondern dass es ausreicht authentische, kleine Videos zu produzieren. In YouTube haben Sie die Möglichkeit verschiedene Videos zu speichern und Playlist zu sortieren und damit vielen Nutzern zu senden. Es bietet sich zudem die Möglichkeit Erklärungen zu bestimmten Produkten oder Dienstleistungen anzubieten. Es hat aber auch viel Potenzial wenn es um exklusives Video- und Backstage-Material geht. Einmal veröffentlichte Videos sind dauerhaft gespeichert und damit immer für User abrufbar.

• YouTube Marketing

YouTube Ads: Wie funktionieren sie?

Um auf YouTube gesehen zu werden und deine Marketing Strategie erfolgreich in die Realität umzusetzen benötigt es Reichweite. Tatsächlich ist es so, deine Inhalte können noch „so gut“ sein, Sie unterliegen gewissen Grenzen des Algorithmus. Zum einen steht dein Firmen Kanal in Konkurrenz zu Millionen privaten Kanälen, die ständig neue Inhalte veröffentlichen, auch nachts und am Wochenende, vollkommen kostenlos. Zum anderen: YouTube lebt von Verkauf von Reichweite. Erfahre alles über YouTube Ads in unserem Beitrag:

• YouTube Ads schalten

Nutzer auf YouTube

Mit über 2,3 Milliarden Nutzern auf der Plattform ist YouTube die zweit größte Plattform weltweit. Dabei liegt sie hinter Facebook aber vor Apps wie Instagram und Whatsapp. Die Hauptzielgruppe ist im Alter zwischen 16 und 64 Jahren und die Geschlechterverteilung ist in einem Verhältnis von fast 1:1.

Top 5 der Social Networks:

• Facebook: 2,7 Mrd. Nutzer
• YouTube: 2,3 Mrd. Nutzer
• Whatsapp: 2 Mrd. Nutzer
• Facebook Messenger: 1,3 Mrd. Nutzer
• Instagram: 1,2 Mrd. Nutzer

Social Media Apps Nutzung im Überblick:

YouTube im Überblick: Vorteile, Nachteile

Fassen wir YouTube noch einmal zusammen. YouTube ist ein Soziales Netzwerk, in dem man seine Kreativität in Form von Videos in die Welt bringt. Außerdem ist YouTube auch die zweit größte Suchmaschine nach Google. Viele Menschen reicht die einfach Google Suche nicht mehr und versuchen mehr Informationen über YouTube zu finden.

Vorteile von YouTube

Neben den Vermarktungschancen für Unternehmen und der Ausdrucksmöglichkeit der Kreativität bringt die Plattform auch einige Nachteile mit sich, die zu beachten sind.

Die Vorteile von YouTube sind:

• Videos bleiben für lange Zeit
• Suchmaschinenoptimierung (YouTube gehört zu Google)
• Monetarisierung für Creator
• Umfangreiche Analysen und Insights

Nachteile von YouTube

Die Nachteile von YouTube sind:

• Urheberrechtsstreitigkeiten
• Hohe Werbekonkurrenz

Durch die Beliebtheit der Videoplattform nutzen viele Unternehmen YouTube als Netzwerk für Werbung. Das führt zu einer hohen Konkurrenz und somit auch zu erhöhten Preisen.

Die Videos mit den meisten Aufrufen: Sport, Musik & Co.

Ob Sport, Musik oder andere Unterhaltungsformate, anhand der Aufrufe kann die Beliebtheit der Videos veranschaulicht werden. Um dir ein Paar Beispiele zu zeigen, hier die meistaufgerufenen Videos aus verschiedenen Branchen:

• Fussball Videos
• Kanye West Videos
• Hunde Videos

Um dir einen Überblick zu geben was gut funktioniert auf YouTube und welcher Content die meisten Aufrufe bringt, hier eine Statistik zu Veranschaulichung. Hier siehst du das Ranking der weltweit meistaufgerufenen Videos auf YouTube. Dabei liegen alle 10 Videos bei über 4 Mrd. Aufrufen.

Social Apps weltweit: A-Z

Facebook, Instagram, YouTube, Messenger wie Whatsapp, Telegram oder auch Apps in Asien wie WeChat, Sina Weibo, Line, Snow, Youku, hier findest du die wichtigsten Apps aus aller Welt im Überblick:

• Social Apps

Facebook: Gründer, Nutzer & Mutterkonzern

Bis heute sammelte die Seite rund 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Die Plattform ist seit der Gründung 2004 bis heute im Besitz des CEO’s Mark Zuckerberg. Facebook gehört zur Muttergesellschaft Meta zu der unter anderem auch Instagram, WhatsApp, Oculus VR und PrivateCore gehören. Das Netzwerk erfüllt sowie WhatsApp oder auch Telegram, den Hauptzweck, sich mit Menschen in der gesamten Welt auszutauschen und zu kommunizieren.

• Gegründet 2004
• CEO Mark Zuckerberg
• 2,5 Mrd. aktive Nutzer
• Mutterkonzern von WhatsApp, Oculus VR und PrivateCore

Ähnlich wie Instagram oder YouTube bietet auch Facebook Unternehmen die Möglichkeit Social Media Marketing zu betreiben. Hier werden Ads für Nutzer geschalten, die ein Produkt vermarkten und welche auch anhand Interaktionen direkt gemessen und analysiert werden können.

• YouTube einfach erklärt
• Instagram einfach erklärt

Facebook Anmeldung: So geht’s

So sieht Facebook beim ersten Blick auf dem Screen aus. Für die Anmeldung (nach der Registrierung) brauchst du lediglich noch:

• E-Mail Adresse (alternativ Telefonnummer)
• Passwort

Facebook Registrierung: So geht’s

Für die erste Registrierung brauchst du lediglich eine gültige E-Mail Adresse oder Handynummer. Für die Registrierung werden folgende Daten verlangt:

• Vorname
• Nachname
• Handynummer oder E-Mail-Adresse
• Passwort
• Geburtsdatum
• Geschlecht

Apps in PlayStore und AppStore

Hier kommst du zur Website und zu den Apps:

• Facebook
• Facebook – PlayStore
• Facebook – AppStore

Wie funktioniert Facebook?

Facebook dient zur Kommunikation und zum Teilen seines Lebens. Unternehmen benutzen die Plattform auch gerne für Werbung. Neben dem Posten, bei dem du deinen Freunden mitteilst was du gerade tust, denkst oder machen willst, gibt es auch andere Funktionen. Zum Beispiel das Erstellen deines Profils oder die zeitliche Einteilung in Chroniken und Timelines. Dazu hier mehr.

Der eigene Kanal: Was macht man auf Facebook?

Die Funktionen zusammengefasst:

• Profil
• Chronik
• Timeline
• Like-Button
• Freundeslisten
• Seiten
• Chat
• Messenger

nochmals im Detail:

Profil

Alle Nutzer auf Facebook haben die Möglichkeit ihre Profilseite selbst zu gestallten, auf der sie sich vorstellen, sowie ihre Interessen, Fotos und Videos teilen können. Die Pinnwand ermöglicht anderen Nutzer dann auf deinem Profil öffentliche Nachrichten zu hinterlassen.

Chronik

Auf der Chronik wird das gesamte Online Leben der Nutzer in zeitlicher Ordnung dargestellt. Bedeutet alle Beiträge werden chronologisch aufgelistet und sind für die Öffentlichkeit sichtbar.

Timeline

Die Timeline funktioniert ähnlich wie die Chronik, nur das hier die Aktivitäten befreundeter Nutzer gezeigt werden. Hier hast du dann die Möglichkeit mit ihnen zu agieren, sie mit ‚gefällt mir‘ zu markieren oder zu kommentieren.

Like-Button

Der Like Button ermöglicht dir und allen anderen Nutzern Beiträge zu befürworten. 2016 wurden dann zusätzlich zu dem Like-Button noch andere Reaktionen, wie zum Beispiel ‚Love‘, ‚Haha‘, ‚Wow‘ oder ‚Traurig‘ hinzugefügt.

Freundeslisten

Freunde werden auf Facebook in der Freundesliste festgehalten. Dabei wird eine Anfrage gestellt die vom Gegenüber akzeptiert oder abgelehnt werden kann. Dabei gewährt man dem anderen Einblick in die eigene Chronik.

Seiten

Neben den normalen Profilseiten bietet Facebook auch die Funktion, für Unternehmen oder Künstler, Seiten zu erstellen. Liket und folgt man einer solchen Seite werden die Beiträge in deiner Timeline angezeigt.

Chat

Die Chat Funktion ermöglicht dir die private Kommunikation mit Freunden oder auch Gruppen. Zudem sehen deine Freunde, ob und wann du zuletzt online warst.

Messenger

Der Facebook Messenger ist eine externe App für Mobilgeräte, die wie die Facebook Chat Funktion behandelt wird. Außerdem sind der Chat und der Messenger mit einander verbunden.

Die Funktionen nochmals im Überblick:

• Profil
• Chronik
• Timeline
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Videos sagen mehr als 1.000 Worte

Wie man Facebook nutzt und wie man Posts erstellt und mit ihnen interagiert erfährst du in diesem Video. Außerdem wie man sich in Facebook Gruppen bewegt und wie man sich auf dem Marktplatz zurechtfindet.

Die zeitliche Einteilung des Videos:

• 00:00 – Überblick – Wie man Facebook benutzt
• 01:27 – Erstellen eines Facebook-Kontos
• 2:14 – Hinzufügen eines Profilbildes
• 3:01 – Hinzufügen von Freunden
• 4:27 – Öffentlichen Seiten folgen
• 5:11 – Privatsphäre-Einstellungen
• 6:11 – Auf Facebook posten
• 8:00 – Beiträge liken/kommentieren/teilen
• 8:40 – Facebook-Profil
• 8:55 – Hinzufügen von Fotos und Videos
• 9:17 – Lebensereignisse
• 10:32 – Andere Facebook-Funktionen (Facebook Watch, Marketplace, Gruppen)

Mehr als „Postings“: Marktplatz, Jobs & Co.

Facebook-Gruppe ermöglichen Nutzern sich aus individuellen Gründen zusammenzuschließen und nur innerhalb der Gruppe zu kommunizieren und Beiträge zu teilen. Gruppen entstehen aus den verschiedensten Gründen. Zum Beispiel zur Planung einer Party oder aus Interesse an Mode oder Musik. Stories und Livestream geben dir einen noch privateren Einblick in das Leben deiner Freunde. Der Marketplace ermöglicht es Nutzer Gegenstände, ähnlich wie auf Ebay, zu verkaufen, natürlich spielt der E-Commerce hier auch eine wichtige Rolle.

Die Facebook Jobs geben Unternehmen die Möglichkeit ihre Jobangebote auf Facebook zu teilen. Außerdem zeigt der Veranstaltungskalender Events, welche von Seiten oder Freunden geplant sind. Du hast dann die Möglichkeit deinen Freunden zu zeigen ob du daran teilnimmst oder nicht.

Die Funktionen im Überblick:

• Facebook-Gruppen
• Stories und Livestreams
• Marketplace
• Facebook Jobs
• Veranstaltungskalender
• Unternehmensseiten

Facebook Ads erstellen: Pixel, Zielgruppen & Co.

Wie kann man Facebook Ads / Instagram Ads schalten? Wie viel kostet Werbung in Facebook? Das A&O ist der Facebook Pixel. Dieser Pixel sammelt Daten über Zielgruppen, Besucher und Fans. Aus diesen Daten können wir gezielt Werbung auf Facebook schalten. Der Facebook Pixel hilft dir, dein Social Ad Budget optimal einzusetzen. Hier haben wir einmal alles zusammengefasst, was du zum Facebook Pixel wissen musst. ‚Conversion Campaigns‘, ‚Custom Audiences‘ aus deinem Shop, ‚Dynamic Ads‘? All das kannst du nur machen, wenn du den Facebook Pixel nutzt. Außerdem brauchst du den Pixel um bestimmte Metriken zu erkennen, wie ‚Cost Per Lead‘ oder ‚Cost Per Conversion‘.

• Facebook Ads erstellen

Nutzer auf Facebook

International hat Facebook rund 2,7 Mrd. aktive Nutzer im Monat. 26,7 % der deutschen Facebook-Nutzer sind über 45 Jahre alt. 29 % aller deutschen Facebook-Nutzer sind im Alter von 25 – 34. Vor Whatsapp und YouTube ist Facebook die meist genutzte Social Media Plattform weltweit.

Top 5 der Social Networks:

• Facebook: 2,7 Mrd. Nutzer
• YouTube: 2,3 Mrd. Nutzer
• Whatsapp: 2 Mrd. Nutzer
• Facebook Messenger: 1,3 Mrd. Nutzer
• Instagram: 1,2 Mrd. Nutzer

Das Verhältnis zwischen männlichen und weiblichen Nutzern ist hierbei fast 1:1. Genauere Vergleiche siehst du in dieser Statistik:

Facebook im Überblick: Vorteile, Nachteile

Fassen wir Facebook noch einmal zusammen. Gegründet 2004 von Mark Zuckerberg ist Facebook über die Jahre zu der größten Social Media Plattform weltweit geworden. Mit rund 2,7 Mrd. aktiven Nutzern, 1/3 der Weltbevölkerung, ist Facebook auch die am häufigsten benutzte Plattform.

Vorteile von Facebook

Ein Vorteil von Facebook, welche die soziale Plattform mit sich bringt, ist zum Beispiel die Möglichkeit mit speziellen Tools gezielt Marketing, abgestimmt auf die Zielgruppe, zu betreiben.

Die Vorteile von Facebook sind:

• Gezieltes Marketing für Zielgruppen
• Spezielle Tools zur Vermarktung
• Umfangreiche Analyse der Ads

Nachteile von Facebook

Ein Nachteil von Facebook ist vor allem das die Datenschutz-Richtlinien Probleme beinhalten. So ist es vorgekommen das Facebook Nutzerdaten sammelte, um diese an andere Unternehmen weiterzugeben.

Weitere Nachteile sind unter anderem:

• Alter der Nutzer
• Geringe Kaufabsicht
• Probleme mit Datenschutz

Eine der teuersten Marken: Ranking & Marktwert

Hier siehst du das Ranking der weltweit wertvollsten Marken nach Markenwert im Jahr 2021 (in Milliarden US-Dollar). Facebook ist mit einem Marktwert von 36,25 Mrd. US-Dollar nach Apple, Amazon, Microsoft auf Platz 15 im Ranking.

Social Apps weltweit: A-Z

Facebook, Instagram, YouTube, Messenger wie Whatsapp, Telegram oder auch Apps in Asien wie WeChat, Sina Weibo, Line, Snow, Youku, hier findest du die wichtigsten Apps aus aller Welt im Überblick:

• Social Apps

Instagram: Gründer, Funktionen & Reichweite

Gegründet wurde Instagram 2010 von Kevin Systrom und Mike Krieger. Schon seit der Erscheinung der App ist Instagram kostenlos erhältlich. Finanziert wird die App ausschließlich durch Werbung. Das gibt auch Unternehmen einen riesige Plattform ihr Produkte zu vermarkten. Angehörig ist Instagram, sowie Facebook oder WhatsApp dem Mutterkonzern Meta. Von Anfangs 1 Millionen Nutzern, stieg die Anzahl der Nutzer innerhalb 8 Jahren auf 1 Milliarde User. Mit knapp 60 Millionen täglichen Beiträgen wächst die Plattform jeden Tag enorm.

• Gegründet 2010
• Gegründet von Kevin Systrom und Mike Krieger
• Angehörig zum Meta Konzern
• Mehr als 1 Mrd. User
• 60 Mio. Beiträge täglich

Ähnlich wie Instagram bieten auch Netzwerke wie Facebook und TikTok Unternehmen die Möglichkeit Social Media Marketing zu betreiben. Hier wird ein spezieller Algorithmus verwendet, welcher anhand Parametern Daten der Nutzer sammelt und so personalisierten Content den Usern zeigt. Mehr in unseren Beiträgen zu den Netzwerken.

• Facebook einfach erklärt
• Tiktok einfach erklärt

App und Anmeldung: Erster Schritt

So sieht Instagram beim ersten Blick auf dem Screen aus. Für die Anmeldung (nach der Registrierung) brauchst du:

• Telefonnummer (Benutzernamen oder E-Mail Adresse)
• Passwort

Instagram Registrierung: So geht’s

Für die erste Registrierung brauchst du lediglich eine existierende E-Mail Adresse oder eine Handynummer. Da Instagram auch zu Facebook gehört ist es außerdem möglich sich mit seinem bestehenden Facebook Account bei Instagram zu registrieren.

Es werden folgende Daten verlangt:

• Handynummer oder E-Mail Adresse
• Vollständiger Name
• Benutzername
• Passwort

Apps in PlayStore und AppStore

Hier kommst du zur Website und zu den Apps:

• Instagram
• Instagram – PlayStore
• Instagram – AppStore

Funktionen: IGTV, Reels & Shops

Die vielen Funktionen von Instagram könnten einen Erstbenutzer abschrecken. Doch versteht man die Zusammenhänge und den Gedanken hinter den Funktionen, ist es recht einfach nachzuvollziehen, wie man Instagram benutzt. Von den anfangs Kodak und Polaroid ähnlichen quadratischen Fotos und Videos hat sich in einem Jahrzehnt viel verändert. Neben vielen Filterupdates kamen über die Jahre auch einige grundlegende Änderungen für die Software.

Starten wir mit:

1. Freunde markieren
2. Instagram Direct
3. Instagram Stories
4. Instagram TV
5. Instagram Reels
6. Instagram Shopping

Freunde in Beiträgen markieren

Im Mai 2013 wurde die Funktion hinzufügt, die es ermöglicht Freunde in seinen Beiträgen zu markieren und in von Freunden markierten Beiträge auf der eigenen Seite anzeigen zu lassen.

Nachrichten schreiben: Instagram Direct

Ende des Jahres 2013 wurde bei Instagram erstmals die Funktion eingeführt mit Freunden oder Abonnenten direkt über ein Nachrichtensystem in Kontakt zu treten.

Instagram Stories: Alltägliches teilen

Ähnliche wie bei Snapchat wurde 2016 die Funktion der Stories eingeführt. Das sind Beiträge die in einer Timeline angeordnet werden und nur für 24 Stunden sichtbar sind.

IGTV: längere Videos

Im Jahr 2018 wurde das IGTV Feature eingeführt. Hier können Videos mit einer Läge von bis zu 60 Minuten veröffentlicht werden. Sie werden häufig von Content Creator benutzt, um länger Inhalte mit ihren Abonnenten zu teilen.

Instagram Reels: Das neue Tiktok?

Im Jahr 2020 durch den riesigen Ansturm den Tiktok verursachte, brachte Instagram auch seine eigene Video Rubrik raus. Hier kannst du endlos durch Videos scrollen und unterhalten werden.

Instagram Shopping: Verkaufen auf Insta?

Außerdem führte das Netzwerk eine Shopping Funktion ein. Diese ist schon länger für viele Marken ein Thema. Doch die neue, extrem gestiegene Präsenz der Shopping-Funktion innerhalb der App, sollte auf jeden Fall eine extra Erwähnung wert sein! Seit diesem Wochenende ist die Shopping Funktion auf Instagram so präsent wie nie, direkt im Hauptmenü der App, immer und überall, egal was du auf Instagram tust. Auch in Verbindung mit Influencer Marketing ist Social Selling extrem interessant für Werbung auf Instagram, mit direktem Verkauf. Mehr dazu in unserem Beitrag.

• Instagram Shopping

Instagram Funktionen im Überblick:

• Freunde markieren
• Instagram Direct
• Instagram Stories
• Instagram TV
• Instagram Reels
• Instagram Shopping

Wie funktioniert Instagram?

Instagram dient zur Kommunikation und zum Teilen von Beiträgen. Aber auch für Unternehmen als Plattform für Marketing und Werbung. Wie genau Instagram aufgebaut ist, wie du Posts erstellst und wie du die verschiedenen Funktionen zu deinem Vorteil nutzt, erfährst du alles in diesem Video.

Werbung mit Instagram: wie funktionieren Ads?

Um auf Instagram gesehen zu werden und deine Marketing Strategie erfolgreich in die Realität umzusetzen benötigt es Reichweite. Tatsächlich ist es so, deine Inhalte können noch „so gut“ sein, Sie unterliegen gewissen Grenzen des Algorithmus. Instagram lebt von Reichweite. Erfahre alles über Instagram Ads in unserem Beitrag:

• Instagram Ads schalten

Nutzer auf Instagram

Mit etwas mehr als 1 Mrd. Nutzern liegt Instagram in den Top 5 der am meist genutzten Apps weltweit. Sie liegt hierbei hinter Plattformen wie Facebook, Youtube und WhatsApp. Das Verhältnis zwischen weiblichen und männlichen Nutzern liegt bei ungefähr 1:1. Dabei sind die meisten User zwischen 18 und 34 Jahre alt.

Top 5 der Social Networks:

• Facebook: 2,7 Mrd. Nutzer
• YouTube: 2,3 Mrd. Nutzer
• Whatsapp: 2 Mrd. Nutzer
• Facebook Messenger: 1,3 Mrd. Nutzer
• Instagram: 1,2 Mrd. Nutzer

Die Nutzung von Social Media Apps im Überblick:

Instagram im Überblick: Vorteile, Nachteile

Fassen wir Instagram noch einmal zusammen. Die Plattform Instagram dient als Soziales Netzwerk mit Fokus auf Bilder und Video Content. Das Social Media Marketing spielt für Firmen und Influencer eine große Rolle. Doch welche Vorteile und Nachteile bringt die Verwendung von Instagram mit sich?

Vorteile von Instagram

Neben vielen Vorteilen des Netzwerks, wie zum Beispiel die erhöhten Instagram Käufe, die Bindung zu Kunden und die Marketingchancen für Unternehmen, bringt die App auch negative Probleme mit sich.

Die Vorteile von Instagram sind:

• Social Targeting Optionen
• Wachstum der Instagram Käufe
• Bindung zu Kunden (Abonnenten)

Instagram bietet Unternehmen die Möglichkeit durch die Direktnachrichten im ständigen Kontakt mit Kunden und Abonnenten zu stehen. Außerdem steigt die Anzahl an Käufen die über Instagram getätigt werden immer weiter, was die Instagram Shops auch ermöglichen.

Nachteile von Instagram

Die Nachteile von Instagram sind:

• Hoher Zeitaufwand für Wachstum
• Große Konkurrenz an Unternehmen

Die Breite von Instagram erschwert es Unternehmen ihre Reichweite schnell aufzubauen. Nicht nur ist ist die große Konkurrenz ein Problem, ebenfalls bietet Instagram viele Content-Formate, was einen Wachstum der Reichweite sehr Zeitaufwendig gestaltet.

Eine der teuersten Marken: Ranking & Marktwert

Hier siehst du das Ranking der weltweit wertvollsten Marken nach Markenwert im Jahr 2021 (in Milliarden US-Dollar). Instagram ist mit einem Marktwert von 32 Mrd. US-Dollar nach Apple, Amazon, Microsoft und Facebook auf Platz 19 im Ranking.

Social Apps weltweit: A-Z

Facebook, Instagram, YouTube, Messenger wie Whatsapp, Telegram oder auch Apps in Asien wie WeChat, Sina Weibo, Line, Snow, Youku, hier findest du die wichtigsten Apps aus aller Welt im Überblick:

• Social Apps

Was Tumblr ist

Tumblr ist eine Mikroblogging- und Social-Networking-Plattform die 2007 gegründet wurde und seit 2019 im Besitz von Automattic (WordPress-Mutterfirma) ist. Das Format ist einzigartig: ein Mashup aus Blog, Social Feed und Reblog-Kultur. Nutzer kuratieren und kommentieren bestehende Inhalte genauso wie sie eigene erstellen. Der zentrale Mechanismus: das Reblog – Content wird mit Kommentar weitergeleitet, wodurch Ideen und Inhalte organisch durch das Netzwerk diffundieren. Ein Tumblr-Reblog ist oft ein echtes Weiterdenken: der ursprüngliche Post wird kommentiert, erweitert oder neu kontextualisiert. Dadurch entstehen Thread-artige Inhalts-Ketten die über Monate wachsen können.

Tumblr-Demografie 2025

Tumblr hat weltweit ca. 135 Millionen aktive Blogs. Die Altersdemografie ist jünger als oft angenommen: 55–60 % der Nutzer sind unter 34. Was Tumblr von anderen Plattformen unterscheidet: die Nutzungsintensität pro Person. Tumblr-Nutzer sind oft tief in eine Nische investiert – Fandoms, Aesthetics, alternative Subkulturen, nischenhafte Interessen. Die Engagement Rate innerhalb dieser Nischen ist oft deutlich höher als auf Mainstream-Plattformen – weil die Community aktiv kommentiert, rebloggt und diskutiert statt passiv zu konsumieren.

Die Fandom-Wirtschaft: Warum Nischen-Marken stark sind

Der Begriff „Fandom Economy“ beschreibt wie intensive Fan-Communities rund um Marken, Produkte, Medien-Franchises oder Persönlichkeiten entstehen und erheblichen kommerziellen Wert generieren. Tumblr ist eine der Kernplattformen wo diese Fandom-Kultur lebt.

Für Marken bedeutet das: Wer in einer Community als authentisch und verständnisvoll für die Subkultur wahrgenommen wird, baut eine Bindung auf die in Social Media Marketing-Kennzahlen nicht vollständig abbildbar ist – aber in Kaufverhalten und Markentreue messbar bleibt. Brands die auf Tumblr erfolgreich sind haben eines gemeinsam: sie sprechen die Tumblr-Tonalität nativ und nicht in der gefilterten Corporate-Sprache anderer Kanäle.

Der Fallstrick: Tumblr-Nutzer haben einen hochentwickelten Radar für performative Authentizität. Ein Marken-Post der versucht „Tumblr-like“ zu klingen ohne es wirklich zu sein, wird im besten Fall ignoriert. Die Eintrittshürde ist kulturelles Verständnis, nicht Produktionsbudget.

Tumblr für Content-Strategie

Tumblr eignet sich besonders für Long-Form-Visual-Content der auf anderen Plattformen in diesem Format nicht funktioniert: Mood Boards, Essay-artige Text-Posts, ausführliche Hintergrund-Stories zu Produkten oder Themen. Als Teil einer Content Creation-Strategie ist Tumblr ein Kanal für Content-Repurposing: Langform-Content der auf der eigenen Website oder als Newsletter entstand, kann auf Tumblr ein zweites Leben bekommen und dort eine Audience erreichen die über andere Kanäle nicht erreichbar ist. Relevante Branchen: Mode, Literatur, Musik, Gaming, Film/Serien, Reisen, alternative Lifestyles.

Tumblr und SEO: der unterschätzte Aspekt

Tumblr-Posts sind öffentlich und werden von Google indexiert. Ein gut-geschriebener Tumblr-Post zu einem Nischen-Thema kann für Longtail-Keywords ranken. Tumblr hat eine Domain Authority von ca. 92 – höher als die meisten Unternehmens-Blogs. Links aus Tumblr-Posts sind zwar meist nofollow, aber organische Backlinks durch Reblogs (andere Tumblr-Nutzer linken die eigene Website) passieren wenn der Content für die Community relevant ist.

Tumblr-Nutzer sind die engagiertesten Content-Kuratoren im Web – wer ihre Reblog-Maschinerie aktiviert, hat organische Distributions-Mechanik die kein Algorithmus erklären kann.

Wann Tumblr Sinn macht

Tumblr macht Sinn wenn: die Marke hat eine natürliche Verbindung zu einer Nische oder Subkultur, das Team hat authentisches Kulturverständnis für die Tumblr-Community, und die Zielgruppe ist unter 35 mit starken kulturellen Interessen. Für B2B-Unternehmen oder Dienstleistungsmarken ohne kulturellen Resonanzbereich ist Tumblr keine sinnvolle Ressourcen-Investition.

Checkliste: Tumblr richtig einsetzen

• ☑ Nischen-Fit geprüft – passt die Marke authentisch zu einer Tumblr-Community?
• ☑ Reblog-Kultur verstanden – eigener Content so gestaltet dass er Weiterdenken einlädt
• ☑ Tonalität angepasst – keine Corporate-Sprache, Plattform-native Stimme
• ☑ Longform-Content geplant – Mood Boards, Essays, Stories die auf anderen Plattformen nicht passen
• ☑ Content-Repurposing eingerichtet – bestehender Website-Content auf Tumblr zweitverwertet
• ☑ SEO-Potenzial genutzt – relevante Keywords in Posts integriert
• ☑ Community-Monitoring aktiv – Reblogs und Mentions verfolgt
• ☑ Realistische Erwartungen gesetzt – Tumblr ist Nischen-Werkzeug, kein Massen-Kanal

Tumblr ist die Plattform die Marketers am häufigsten unterschätzen – nicht weil sie schlecht ist, sondern weil sie keine oberflächliche Aktivität belohnt. Die Reblog-Mechanik, die Fandom-Kultur und die Indexierbarkeit machen Tumblr zu einem genuinen strategischen Instrument für Marken die bereit sind sich wirklich auf eine Community einzulassen. Marken die auf Viralität in Nischen setzen wollen, finden hier einen Kanal der anders als Instagram oder TikTok kein Produktionsbudget sondern kulturelle Intelligenz als primäre Eintrittskarte verlangt — und damit eine der Reichweite-effizientesten Plattformen im gesamten Social-Media-Marketing-Ökosystem für die richtige Marke wird.

Twitter: Gründer, Informationen & Politik

Gegründet wurde Twitter 2006 in San Francisco. Die Twitter Inc. ist eine Aktiengesellschaft und beschäftigt rund 2000 Mitarbeiter. Mit 353 Millionen Nutzern weltweit, davon 12 Millionen Nutzer in Deutschland, gehört Twitter durchaus zu einem der meist verbreitetsten Sozialen Netzwerke der Welt. Zu den meist gefolgten Twitter Nutzern gehören neben Musikern auch Politiker und Sportler. Im Gegensatz zu Facebook steht bei Twitter nicht der Kontakt mit engen Freunden im Vordergrund. Neben Tweeten, Retweeten und Kommentieren gibt es auf Twitter, wie auf Instagram und TikTok, die Option der Direktnachricht.

Twitter noch einmal zusammengefasst:

• 2006 gegründet
• Gegründet von Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone & Noah Glass
• Twitter als Aktiengesellschaft
• Rund 2000 Mitarbeiter
• 353 Millionen Nutzer weltweit

Ähnlich wie Instagram oder Facebook ist auch Twitter ein Netzwerk mit dem Fokus auf Mikroblogging. Beide Plattformen bieten Unternehmen, welche in den Medien unterwegs sind, die Möglichkeit, Reichweite zu generieren. Während man auf Instagram nur mit Bilder und Videos seine Follower unterhält, verläuft auf Twitter das meiste über Textposts.

• Facebook
• Instagram

Twitter ist jetzt X!

Heute Nacht kam der große Bang, nachdem Musk schon vor einem Jahr die „everything app“ angekündigt hat. Mehr in den Social News:

• Twitter wird X: Neuer Name, Logo & App – News
• X Agentur und Marketing

App und Anmeldung: Erster Schritt

Twitter kann auch ohne aktiven Account benutzt werden. So bleibt aber die ‚Entdecken‘ Seite nur mit allgemeinen Neuigkeiten gefüllt und passt sich nicht deinem Suchverhalten an. So sieht Twitter beim ersten Blick auf dem Screen aus:

Facebook Registrierung: So geht’s

Für die erste Registrierung brauchst du nur eine aktive Handynummer oder E-Mail Adresse. Außerdem ist es möglich sich mit einem bestehenden Google oder Apple Account anzumelden. Für die ersten Registrierung benötigst du:

• Google Konto oder Apple ID
• Oder E-Mail (alternativ Telefonnummer)
• Nutzername
• Alter

Hier kommst du zur Website und zu den Apps:

• Twitter
• Twitter – PlayStore
• Twitter – AppStore

Twitter: Wie funktioniert es?

Twitter dient zur Kommunikation und zum Teilen von Beiträgen. Aber auch für Unternehmen als Plattform für Marketing und Werbung. Wie genau Twitter aufgebaut ist, wie du Tweets erstellst und wie du die Funktionen der App benutzt erfährst du in diesem Video.

Der perfekte Tweet: Tipps & Tricks

Twitter ist vor allem für Trends ein sehr interessantes Netzwerk. Dabei hat jeder User die Möglichkeit eine kleine Textnachricht mit 160 Zeichen zu verfassen und diese abzusenden. Ein solch abgesendet Tweet erreicht danach alle verbundenen Personen im sozialen Netzwerk. Innerhalb von Twitter gibt es Trendstatistiken, die du beobachten kannst, dort siehst du aktuelle Themen die für die User von Twitter für relevant erklärt werden. Drei wichtige Tipps für den perfekten Tweet in unserem Beitrag.

• Tweets

Nutzer auf Twitter

Mit 353 Millionen Nutzern gehört Twitter zu den Top 20 meist genutzten Apps weltweit. Die meisten User auf Twitter sind dabei männlich, mit einem Anteil von 82%. Bezogen auf das Alter sind die 44% der Nutzer zwischen 18 und 34 Jahren alt. Bedeute die Zielgruppe von Twitter ist recht jung.

Top 5 der Social Networks:

• Facebook: 2,7 Mrd. Nutzer
• YouTube: 2,3 Mrd. Nutzer
• Whatsapp: 2 Mrd. Nutzer
• Facebook Messenger: 1,3 Mrd. Nutzer
• Instagram: 1,2 Mrd. Nutzer

Die Nutzung von Social Media Apps im Überblick:

Twitter im Überblick: Vorteile, Nachteile

Fassen wir Instagram noch einmal zusammen. Die Plattform Twitter dient als Soziales Netzwerk mit Fokus auf Microblogging. Das Social Media Marketing spielt für Firmen und Influencer auch eine Rolle. Doch welche Vorteile und Nachteile bringt die Verwendung von Twitter mit sich?

Vorteile von Twitter

Neben den Vorteilen die Twitter in der Schnelligkeit und Einfachheit von Neuigkeiten hat, bringt die App auch Nachteile für Unternehmen mit sich. Und zwar gehen viele Nutzer nicht mit einer Kaufintention auf die soziale Plattform, außerdem hat Twitter eine geringe Nutzerbindung.

Die Vorteile von Twitter sind:

• Twitter ist für die Medien beliebt
• Kompakte Neuigkeiten
• Schnelle Informationswege

Nachteile von Twitter

Die Nachteile von Twitter sind:

• Geringe Kaufbereitschaft
• Keine wirkliche Nutzergruppe
• Wenig Nutzerbindung

Die beliebtesten Twitter Accounts: Obama, Rihanna, Christiano Ronaldo

Um dir ein Bild machen zu können, was die Konsumente mögen auf Twitter und welche Branchen gut angekommen, hier eine Statistik zur Veranschaulichung.

Top 5 User mit den meisten Abonnenten:

• Barack Obama: 132 Mio. Abonnenten
• Justin Bieber: 114 Mio. Abonnenten
• Katy Perry: 109 Mio. Abonnenten
• Rihanna: 106 Mio. Abonnenten
• Christiano Ronaldo: 99 Mio. Abonnenten

Mehr Nutzer in der folgenden Statistik:

Social Apps weltweit: A-Z

Facebook, Instagram, YouTube, Messenger wie Whatsapp, Telegram oder auch Apps in Asien wie WeChat, Sina Weibo, Line, Snow, Youku, hier findest du die wichtigsten Apps aus aller Welt im Überblick:

• Social Apps

Was Vimeo ist und was es nicht ist

Vimeo wurde 2004 gegründet – ein Jahr vor YouTube – und hat sich seither konsequent als professionelle Video-Hosting-Plattform positioniert. Kernunterschied: YouTube ist ein Entdeckungs-Medium. Nutzer kommen zu YouTube um Videos zu finden die sie noch nicht kennen. Vimeo ist ein Hosting- und Sharing-Medium. Nutzer kommen nicht zu Vimeo um zu browsen – sie bekommen Links.

Das hat direkte Konsequenzen für die Nutzungsstrategie: YouTube-Erfolg wird durch Discovery gemessen. Vimeo-Erfolg wird durch View-Qualität und direkte Nutzung gemessen. Auf YouTube kämpft man um algorithmische Reichweite. Auf Vimeo kämpft man um die beste Wiedergabe-Qualität für ein definiertes Publikum.

Vimeo für Marken: Die drei echten Use Cases

1. B2B-Videomaterial mit Zugriffssteuerung: Vimeo erlaubt Passwort-Schutz und Domain-spezifische Wiedergabe. Das bedeutet: ein Produktvideo kann auf einer spezifischen Domain eingebettet werden und ist nirgendwo sonst abrufbar. Für Agencies die Client-Videos liefern, für Unternehmen die interne Schulungsvideos hosten, für Pre-Launch-Kampagnen die nicht öffentlich sichtbar sein sollen – ein Use Case den YouTube schlicht nicht bietet.

2. Portfolio und professionelle Präsentation: Kreativagenturen, Filmproduktionen, Fotografen nutzen Vimeo als Schaufenster weil die Wiedergabequalität und der Player ästhetisch hochwertiger sind. Es gibt keine Ads, kein autoplay-Vorschlagsvideo, keine YouTube-Branding-Elemente. Der Content steht im Fokus, nicht die Plattform. Das ist relevant wenn Video Teil des professionellen Erscheinungsbildes ist.

3. Website-Embeds ohne Tracking-Pollution: Wer YouTube-Videos auf seiner Website einbettet, lädt damit YouTube-Cookies und -Tracking auf die eigene Domain. Vimeo-Embeds sind DSGVO-konformer konfigurierbar, haben weniger Tracking-Ballast und sehen auf professionellen Websites cleaner aus. Für Unternehmen mit hohen Privacy-Standards ein relevantes Argument.

Vimeo Nutzerzahlen und Plattformrealität

Vimeo hat weltweit ca. 260 Millionen registrierte Nutzer und 1,7 Millionen zahlende Abonnenten. Die Plattform ist bewusst kleiner geblieben – Qualität über Masse ist das explizite Positionierungsversprechen. Damit fehlt die algorithmische Entdeckungslogik vollständig: Es gibt keinen Vimeo-Algorithmus der Video-Empfehlungen an unbekannte Nutzer ausspielt. Wer Reichweite will, kommt über Vimeo nicht an neue Zielgruppen.

Als Teil einer vollständigen Content Creation-Strategie ist Vimeo deshalb eine ergänzende, keine primäre Plattform. Der Kanal für Reichweiten-Aufbau ist YouTube, TikTok oder Instagram. Vimeo ist der Kanal für die professionelle Verwertung des bereits erstellten Materials.

Vimeo vs. YouTube: Die ehrliche Entscheidungshilfe

Vimeo und SEO: Was funktioniert und was nicht

Vimeo-Videos ranken nicht organisch in Google auf dem Niveau von YouTube-Videos – das ist eine direkte Konsequenz von Googles eigener Plattformkoppelung und der geringeren Domain-Autorität von Vimeo-Einzel-URLs. Trotzdem hat Vimeo SEO-Relevanz:

Eingebettete Vimeo-Videos auf der eigenen Website erzeugen Video-Rich-Snippets wenn korrekte Schema-Markup vorhanden ist. Das erhöht die CTR in den Suchergebnissen messbar – visuelle Snippets werden ca. 2–3× häufiger geklickt als reine Text-Snippets. Der SEO-Vorteil liegt bei Vimeo also nicht bei der Plattform selbst, sondern bei der Einbettung auf der eigenen Seite.

Im Kontext von Social Media Marketing ist Vimeo ein Instrument für Qualitätssicherung und Professionalität – nicht für Reichweiten-Aufbau. Wer beides will, nutzt eine Dual-Strategie: YouTube für Discovery und Algorithmus-Reichweite, Vimeo für den professionellen Embed auf Website und Präsentation. Für Unternehmen die im Video-Bereich hochwertige Targeting-Kampagnen fahren, empfiehlt sich ohnehin die Trennung: organische Entdeckung via YouTube, bezahlte Video-Distribution via YouTube Ads und TikTok.

Vimeo ist kein Pflicht-Kanal und kein Reichweiten-Tool. Es ist ein Werkzeug für spezifische professionelle Anforderungen: Zugriffssteuerung, Qualitäts-Embedding, Privacy-Compliance, Portfolio-Präsentation. Wer diese Anforderungen hat, findet auf Vimeo eine Lösung die YouTube nicht bieten kann. Wer Reichweite sucht, ist auf YouTube oder den gängigen Social-Plattformen besser aufgehoben.