Hotel vermarkten: Agentur, Aufbau, Ads!

Social Media für Hotels und Hotellerie, was heißt das? Strategie, soziale Netzwerke, Creatives! Als Social Media Agentur unterstützen wir unsere Kunden durch Beratung (Consulting) und auch als Full-Service-Agentur.

Tipp – Für viele Hotel Kunden steht der Community Aufbau gar nicht primär im Vordergrund, sondern insbesondere Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken.

Doch, wie fängt alles an? Analyse und Workshop

Community Aufbau und / oder Werbeanzeigen`- In der Kürze dieses Artikels können wir Ihnen gar nicht alle Möglichkeiten aufzeigen, die Ihnen als Hotel zur Verfügung stehen. Nur ein Beispiel, mit Social Media Ad (Werbeanzeigen) können Sie sogar gezielt Menschen erreichen, die demnächst eine Reise antreten werden! Warum sind Werbeanzeigen Social Media Marketing, bzw. bezahlte Reichweite, so genau? Alle Nutzer hinterlassen Daten, die von den großen sozialen Netzwerken gesammelt werden.

Mit dem richtigen Know-how, können Sie diesen „Datenschatz“ zu Ihren eigenen Vorteilen nutzen (von der Newsletteranmeldung [Opt-In] bis zur Hotelbuchung [Lead]).

Markenanalyse und Workshop

Analyse (im Workshop) – Wer sind Sie? Ein Blick auf Branche, Produkt(e), Zielgruppe(n) ist der erste Schritt auf dem Weg zu Social Media Strategie für Ihr Hotel. Geschäftsreisende für Kurzzeit Buchung in Metropolen, längere Aufenthalte bei Pauschalreisen durch Paare oder Familien. Je besser wir als Social Media Marketing Agentur Ihrer Hotel Marke, Ihr Produktportfolio und auch die einzelnen Standorte kennen, desto effektiver werden die Ergebnisse.

Community, Neukunden, Stammkunden – Ihr Ziel!

Tipp! Empfehlungen sind viel Wert, Social Networks sind perfekt dafür (siehe Influencer Marketing).

5-Sterne bis Messehotel: Wünsche kennen / nutzen

Für Hotels und Tourismus und Allgemeinen gilt, je besser die Wünsche die Zielgruppe im Vorfeld erkannt werden, desto genauer können sie angesprochen werden, z.b. mit guten Übernachtungs-Angeboten! Vom 5-Sterne Luxushotel, bis zum kurzfristigen Aufenthalt, z.b. bei spontanen Messebesuchen in Städten wie Köln oder München.

Aparthotel, Budgethotel, Boutiquehotel, Businesshotel … bis zum Luxushotel und Schlosshotel, der erste Schritt zur Social-Media-Strategie ist also immer der Blick auf die (Marke, Angebote, Standorte).

Wünsche erkennen: Zielgruppe trifft Angebot

Wer sind Sie? Wo geht es hin? Und wie überhaupt? Ein Blick auf Branche, Produkt(e), Zielgruppe(n) ist der erste Schritt. Vom Business Trip für wenige Tage, über den 3-4 Tage Kurzurlaub in der Großstadt, bis hin zum Pauschalurlaub am Strand für 2, 3 Wochen – der Unterschied ist enorm. Je nach Destination, Zeitraum, Jahreszeit.

• Social Media Marketing: Reisen

Mehr über diese extrem genaue Zielgruppenansprache, lernen Sie gleich im Bereich Werbung und Werbeanzeigen.

Strategie: Zielgruppe, Kanal, Content und KPIs

Strategie – Anhand von Produkt(en) und Zielgruppe(n) geht es zunächst darum, die neuen oder bereits existierenden Social Media Kanäle, mit regelmäßigen Inhalten (konform zur Strategie) zu befüllen.

Inhalte, die Ihrer Community den größtmöglichen Mehrwert bringen. Content first! Erst dann folgen vereinzelt Angebote – im organischen Aufbau

Das bedeutet, keine einfache Werbung und 1:1 Übernahme des bestehenden Konzepts, z.b. Ihrer PR-Agentur, sondern vollkommen neu ausgerichtete Kommunikationsstrategien. Schließlich steckt der Begriff „Social“ bereits im Namen. Hier in Facebook, Instagram, TikTok & Co., müssen Sie anders kommunizieren, als auf klassischen Werbeplakaten oder in der Suchmaschinenoptimierung.

Social Media Experten: Machen das!

Auf diese und weitere Details achten unsere Social Media Experten bei der Analyse Ihrer Marke. Die Social Media Strategie selbst, ist dann der rote Faden, für uns als Agentur, für Ihre Mitarbeiter, aber auch für Dritte, z.b. Ihre PR-Agentur oder Werbeagentur. Hier werden alle Marketingmaßnahmen koordiniert, vom organischen Content Posting bis hin zu Ausspielung neuer Werbekampagnen.

Strategie = Roter Faden (für alle)

Kanal, Zielgruppen- und Konkurrenzanalyse – Bei uns bekommen Sie alle wichtigen Werkzeuge an die Hand, für professionelle Social Media Management, mit wachsender Community. Nur mit guter Planung können Inhalte regelmäßig und zielgenau veröffentlicht werden. Je mehr Kontaktpunkte (Views, Likes, Kommentare, jegliche Art von Reaktionen) desto besser!

Food geht immer! Egal ob Hostel oder 4/5-Sterne Luxus.

Je nach strategischer Markenausrichtung Ihrer Hotellerie Kette, unterscheidet sich die Gewichtung und die Aktivitäten in den einzelnen sozialen Netzwerken.

Der Weg geht dabei gezielt, in Richtung des einzelnen Users:

Marke > Angebot > Zielgruppe > Kanal > Content > spezifischer Content für einzelne User (Ads)

Schon unterwegs! Weltweit Menschen erreichen mit globalen Social Media Marketing.

Werbung (bezahlte Reichweite)

Kampagnen Schaltung – Bezahlte Reichweite für Content, Dark Posts und Auswertung. Das allerwichtigste, wenn es um die Hotelbranche geht, ist aber weniger die Community, wenn wir ehrlich sind, sondern Werbung!

Werbung lässt sich in sozialen Netzwerken, egal ob Facebook, Instagram, YouTube oder auch TikTok, extrem genau schalten. Das, durch die verschiedenen Parameter, die einer guten Social Media Agentur mit Erfahrung, zur Verfügung stehen.

Werbung nach Interessen, Standort & Co. – Einfache Parameter wären z.b. das Alter, der Wohnort. Komplexer wird es dann beispielsweise schon beim Aufenthaltsort oder bei einem zukünftig geplanten Aufenthaltsraum. Je mehr Daten, desto besser! Denn dadurch können Sie Nutzer extrem genau ansprechen. Zum Beispiel Familien, durch ein familiengerechtes Bild vom Urlaubsort, mit Baby und Kind, der Stadt (Sightseeing). Gleichzeitig bekommt der Alleinreisende, eher den coolen Städtetrip angezeigt, das Szeneviertel.

Die Möglichkeiten sind fast unendlich!

Zielgenau, für Ihre Zielgruppe!

Egal welchen Hoteltyp Sie im Portfolio haben:

• Aparthotel
• Budgethotel
• Boutiquehotel
• Businesshotel
• Bed and Breakfast
• Designhotel
• Grandhotel
• Hotel Garni
• Golfhotel
• Hostel
• Luxushotel
• Motel
• Pflegehotel
• Schlosshotel
• …

KPIs optimieren – Content, Community und Kampagnen Analyse mit anschließenden Monitoring und Report. Wir schalten nicht nur Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken, natürlich kümmern wir uns auch um das Reporting und Monitoring im Anschluss. So können wir direkte Rückschlüsse ziehen und die einzelnen Kampagnen immer weiter optimieren.

Tipp! Mitarbeit finden

Nicht nur Kunden, auch potenzielle Mitarbeiter (Recruiting) lassen sich über Social Media hervorragend bewerben. Gleichzeitig profitiert Ihr Hotel von der positiven Wirkung: „Wir stellen ein!“ – passive Werbung.

Tausende Optionen… eine Agentur: One

Kontakt und Ansprechpartner

Alles beginnt im Workshop – Regelmäßig Termine mit unseren Social Media Experten für Strategie Optimierung. Wir freuen uns auf Ihre Projektanfrage!

• Kontakt

Social Media Marketing Tourismus & Reisen

Wer sind Sie? Wo geht es hin? Und wie überhaupt? Ein Blick auf Branche, Produkt(e), Zielgruppe(n) ist der erste Schritt. Reisen selbst, sind so vielfältig wie Orte und Destinationen. Individualreisen im Wohnmobil, Kurzurlaub in der City, mit Hotel im Pauschalurlaub oder auf die ausgedehnte Kreuzfahrt, mit der ganzen Familie, ist enorm. Je nach Destination, Zeitraum, Jahreszeit. Lernen Sie hier mehr über Social Media Marketing Strategien, im Überblick.

• Social Media Marketing Reisen

Kreuzfahrt buchen: Aber bei Ihnen! Marketing

Günstig ins Mittelmeer, Last Minute nach Norwegen oder an die Küsten der Karibik. Keine Branche bringt Menschen Ihren Traumzielen so schnell nach, wie die Kreuzfahrt. Statt 2 Wochen Urlaub am selben Ort, gibt es fast täglich neue Destinationen im Angebot.

Wo kann man am besten Kreuzfahrten buchen? Was kostet eine 14 tägige Kreuzfahrt? Welche Kreuzfahrten sind die besten? Welche Kreuzfahrtschiffe sind im Mittelmeer unterwegs? All das sind Fragen, die Sie beantworten können! So gewinnen Neukunden. Wie und wo, erklären wir Ihnen hier kurz und übersichtlich:

Ziel 1: Die eigene Kreuzfahrt Community

Wenn es um Social Media Marketing geht, geht es vor allem um zwei große, primäre Ziele. Ziel 1: Die eigene Community, für organische Reichweite, Markenbekanntheit und wieder Ansprache von existierenden Kunden, aber auch Personen, die sich für „das Thema“ Schiffreise interessieren. Je größer die eigene Community, desto größer ist die Reichweite, die Sie ohne zusätzliche Werbung mit Informationen und Angebote erreichen können.

Ganz ohne Werbung, geht es aber nicht! Warum? Reichweite sind das Geschäftsmodell der sozialen Netzwerke, deshalb gibt es sie nicht umsonst. Reichweite, hat ihren Preis.

Ziel 2: Effektives Kampagnenmanagement (Werbeanzeigen)

Deshalb ist Ziel 2: Effektives Kampagnenmanagement (Werbeanzeigen). Durch die großen Datensätze der sozialen Netzwerke, können Sie extrem genau Menschen ansprechen, z.b. aufgrund ihrer individuellen Interessen.

Wer sich also für Fernreiseziele interessiert, könnte potentiell zu Ihren Ansprechpartnern gehören! Natürlich geht es noch genauer, z.b. nach Alter, Wohnort, Familienstand, die Möglichkeiten sind vielfältig und insbesondere die Kombination solcher Parameter ist extrem effektiv, wenn es um exakte Zielgruppenansprache geht! Deshalb lohnt es sich eine gute und erfahrene Social Media Agentur, mit Erfahrung in Tourismus, an der Seite zu haben.

Ganz egal, wohin es geht: Wir erreichen Ihre Zielgruppe!

• Östliches Mittelmeer
• Ostsee Kreuzfahrt
• Westeuropäische Küste
• Reisen an die kanarischen Inseln
• Nordamerika entdecken
• Emirate und Orient
• Kreuzfahrtrouten durch die Karibik
• Weltreisen

Reisen im Mittelmeer:

Reisen in den Norden:

Aktuelle Angebote, große Namen wie „AIDA“ und „Mein Schiff“ oder auch „Tui Cruises“, als Vermittler und Reisebüro lohnt es sich, die Vorteile von Online Marketing und Social Media Marketing im speziellen anzusehen.

Je nach Ist-Zustand und Soll-Zustand Ihrer Social Media Kanäle und Aktivitäten, beginnt die Analyse. In 99% der Fälle, machen wir dies in einem gemeinsamen Workshop. Das ist am effektivsten! Nach der Social Media Beratung, leiten wir die Social Media Strategie ab und gehen letztendlich auf die Aktivitäten ein, in den einzelnen sozialen Netzwerken.

Sie wollen einen ersten Überblick?

Hier ein kleiner Überblick für Sie, welche soziale Netzwerke derzeit für welche Zielgruppen im Tourismus interessant ist!

Marketing Mix: Soziale Netzwerke und Gewichtung

Welche Zielgruppe wollen Sie primär ansprechen? Social Media ist heute nicht mehr ein Medium, nur für junge Menschen, sondern für eine breite Masse von Menschen. Dennoch unterscheiden sich die Nutzergruppen:

Jede Generation hat ihr eigenes soziales Netzwerk.

Die jüngsten Nutzer finden Sie auf TikTok, ältere auf Facebook, die mittleren Zielgruppen um 25 bis 35 eher auf Instagram. Je besser selektiert, desto effizienter wird Ihr Mediabudget verwendet. Das senkt die Kosten und Preise, durch höhere Einnahmen je Euro, Dollar oder 1.000 Kontakte (CPM), je nachdem, welche primären Kennzahlen in Ihrer Strategie, gemeinsam zur Erfolgsmessung festgelegt wurden.

Lifestyle-orientierte Zielgruppen: 16 – 35 Jahre

Instagram und TikTok bieten sich derzeit insbesondere für Zielgruppen unter ~ 35 Jahren an. Die Kommunikationstoools unterscheiden sich aber auch erheblich, in diesen beiden, sozialen Netzwerken. Je nachdem, muss die Content Marketing Strategie für Schiffsreisen geplant werden.

Instagram Marketing: Neukunden für Kreuzfahrten

Instagram Marketing – Zielgruppen zwischen 16 und 35 Jahren tummeln sich vor allem in der App von Instagram. Es geht um Lifestyle, es geht um Mode, es geht um das gute Leben! Genauso wie Fitness, Ernährung und Rezepte oder auch süße Haustiere. Demzufolge werden auch alle Inhalte (Bilder, Texte [Stories und Beiträge] und Videos) so konzipiert und produziert, dass sie den größten Fit für die Zielgruppe bieten. Schon gewusst? Über Instagram Shopping können Sie auch direkt Kreuzfahrt-Buchungen auf Instagram anbieten.

Community, Shopping, Ads, lesen Sie hier mehr über:

• Instagram Agentur
• Fokus: Zielgruppe 16-34 Jahre

TikTok Marketing: Erstes Branding (und Eltern)

TikTok Marketing – TikTok ist das jüngste, große soziale Netzwerk, wenn man so will. Hier finden Sie insbesondere die Zielgruppen unter 24 Jahren. Content Marketing auf TikTok ist wesentlich anspruchsvoller, denn es reicht nicht mehr „nur“ Links zu posten, z.b. wie auf Facebook oder einzelne Fotos, wie auf Instagram. Schauen Sie sich nur die beliebtesten TikTok Videos an.

So können Sie indirekt auch Eltern erreichen. Vom Familienurlaub mit dem fast erwachsenen Kind, Abschlussfahrten, aber auch der erste Urlaub mit dem Partner, mit 18, 19 oder 20 Jahren.

Lesen Sie hier mehr über TikTok Marketing:

• TikTok Agentur
• Fokus: Zielgruppe 13-24 Jahre

Breite Zielgruppen, hohe Verweildauer: 30+ Jahre

Interessant wird es für Sie als Anbieter oder Vermittler von Schiffsreisen aber bei Facebook (und Youtube).

Facebook Marketing: Viele Fische im Teich

Facebook Marketing – Wenn Ihre Schiffe und Angebote eine breite Zielgruppe erreichen sollen: Singles, aber auch Pärchen bis Familien und Großeltern, deren Kinder schon aus dem Haus sind, dann fällt die primäre Aktivität wahrscheinlich auf Facebook. Perfekt für den Familienurlaub, die Pauschalreise oder auch den nächsten Städteausflug. Hier erreichen Sie unzählige Menschen, durch den eigenen Facebook Kanal, aber auch durch Facebook Gruppen und andere Facebook Seiten (Stichwort Empfehlungsmarketing).

Vergleich – Auf Facebook kommunizieren Sie also eher mit Eltern und Großeltern. Junge Eltern, mit Babys und Kleinkindern, würden Sie beispielsweise eher auf Instagram finden und ansprechen.

• Facebook Agentur
• Fokus: Zielgruppe 30-60 Jahre

Wohlhabende Zielgruppen erreichen, zum Beispiel für eine ganze Weltreise:

Tipp! Motivierte Mitarbeiter finden

Nicht nur Kunden, auch potenzielle Mitarbeiter (Recruiting) lassen sich über Social Media hervorragend bewerben. Gleichzeitig profitiert Ihre Reederei / Reisebüro von der positiven Wirkung: „Wir stellen ein!“ – passive Werbung. PS: Natürlich auch global.

Tausende Optionen… eine Agentur: One

Youtube Marketing: Träume zeigen (!) und Empfehlungen

YouTube Marketing – Video Marketing auf YouTube erfordert viel Planung und Koordination, schließlich geht es nicht mehr „nur“ um Texte und Fotos, sondern um Videos und das häufig in einem längeren und professionellen Format. Denn, ohne gute Inhalte geht es nicht, egal ob visuell, z.b. durch eine Dokumentation mit Drohnenflug-Sequenzen oder durch die Inhalte selbst, die dann z.b. in 8 Minuten langen Tutorial beschrieben werden. Klassisch wäre hier ein Beauty Tutorial für eine Make-Up Marke. Und für Kreuzfahrtschiffe? Auch hier lassen sich Influencer nutzen, auch ohne eigenen Youtube Kanal.

Videograf, Moderation, die Inhalte selbst, die Location, all das muss geplant werden. Dafür hat YouTube einen extrem großen Effekt, da die Nutzer nicht nur einen Sekundenbruchteil in ein Foto investieren (Schnitt Instagram 0.3 Sekunden / Post), sondern häufig Videos über 5, 6, 7 Minuten und sogar länger schauen. Das heißt, die Bindungszeit ist sehr hoch!

Aufwendig aber effektiv:

• Youtube Agentur
• Fokus: Zielgruppe 16-49 Jahre

Backstage! Zum Beispiel durch Einblicke vom Board-Leben der Crew:

Tipp! Ein wenig “Social SEO”

Pinterest Marketing – Gutes Social Media Marketing sorgt für den Aufbau einer eigenen Community, kann aber auch positive Aspekte für Ihre Suchmaschinenoptimierung haben. Egal ob Google, Yandex, Bing, insbesondere durch Aktivitäten auf Pinterest, können Sie auch Platzierungen auf der ersten Seite bekommen. Z.b. durch geschickt angelegte Bildergalerien, die gleichzeitig Backlinks auf Ihre Online Reisebuchungen tragen.

So bekommen Sie Ihre Kunden, ganz ohne vermittelndes Portal!

• Pinterest Marketing
• Fokus: Zielgruppe 24-39 Jahre

Kontakt und Ansprechpartner

Alles beginnt im Workshop – Regelmäßig Termine mit unseren Social Media Experten sorgen für stetige Strategie Optimierung. Sie haben noch Fragen? Wir freuen uns auf Ihre Projektanfrage!

• Kontakt

Social Media Marketing Tourismus & Reisen

Wer sind Sie? Wo geht es hin? Und wie überhaupt? Ein Blick auf Branche, Produkt(e), Zielgruppe(n) ist der erste Schritt. Reisen selbst, sind so vielfältig wie Orte und Destinationen. Individualreisen im Wohnmobil, Kurzurlaub in der City, mit Hotel im Pauschalurlaub oder auf die ausgedehnte Kreuzfahrt, mit der ganzen Familie, ist enorm. Je nach Destination, Zeitraum, Jahreszeit. Lernen Sie hier mehr über Social Media Marketing Strategien, im Überblick.

• Social Media Marketing Reisen

New York schlimmste Fallen für Touristen

Top 10 Sehenswürdigkeiten New York

Social Media Marketing im Tourismusbereich

Berlin, London, Paris, New York, Los Angeles – Social Media Marketing kennt keine Grenzen! Insbesondere durch Ads und Targeting (Social Media Werbung), können Sie Menschen und Nutzer von Social Apps, extrem genau erreichen – in der App und sogar außerhalb (durch Retargeting). Besonders praktisch für Tourismus und Reise Unternehmen.

Targetieren können Sie (mit guter Agentur), aber auch lokal, zum Beispiel auf bestimmte Orte, zu bestimmten Ereignissen, egal ob Festival oder Urlaubssaison. Sie können beispielsweise Touristen erreichen, in einem bestimmten Straßenzug, die gerade zu Besuch sind. Also ultra-lokal. Gleichzeitig können Sie als Firma, einfach und schnell Menschen in der ganzen Welt erreichen, egal ob in Europa, Paris, London, Rom oder weltweit in Städten wie New York oder Tokio.

Social Media Marketing setzt Ihren Ideen keine Grenzen, wichtig ist die richtige Strategie dahinter und das richtige Know-how! Wenn Sie auf der Suche nach einer internationalen Social Media Marketing Agentur sind, sind wir Ihr Ansprechpartner! Lesen Sie hier mehr über uns und unsere:

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Do‘s und don‘ts in New York

12 Dinge die New York ausmachen

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15 Fehler von Touristen

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Filmtrailer, Städtetour & Reiseführer – Wie können Städte auf sich aufmerksam machen? Vergiss Flyer, Radio-Werbung und TV, Social Media ist heute das Tool für Reichweite. Social Media Marketing für Tourismus und Reisen braucht immer wieder neue Inspiration, Frühjahr, Sommer, Herbst, Winter, von alleinstehenden Singles, über Business-Reisende und Familien mit Kindern. Deshalb gibt es unsere YouTube Evergreen Analyse, was performt auf YouTube am allerbesten?!

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Travel Guide, Städtetrip & Vlogs – Reichweite über YouTube? Egal ob Hotel, Restaurant oder Stadtmarketing selbst, von Erfolgsmodellen zu lernen, ist immer eine gute Idee. Und, wenn es um Social Media Videos für Tourismus und Reisen geht, dann sind Ideen gefragt, denn die Konkurrenz ist groß. Deshalb lohnt sich ein Blick auf die beliebtesten Berlin Videos! Mit ein paar Filtereinstellungen, lassen sich die beliebtesten Videos auf YouTube finden.

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