Social Media Ads: Werbeanzeigen schalten

Führungskräfte: Erfahrung vermitteln

Vor Ort spricht unser Berater / unsere Beraterin mit Ihnen über die Kernziele, spezifische für Ihre Produkte / Marke. Mode und Fashion, Reisen und Tourismus, Trend-Technologien wie E-Automobilität oder auch Haustiere, Versicherungen oder Banken, bis zum Verständnis und bei Bedarf, bis zum Social Media Konzept. Was ist ein Social Media Berater? Was kostet eine Social Media Agentur? Mit Berater / Beraterin zur Social Media Strategie.

Direkte Performance statt testen? Beauftragen Sie unsere Social Media Agentur für Ihre Marke

Ein Partner für alles in Berlin, Hamburg, München oder auch Düsseldorf und Köln in NRW. Ein Partner, für Deutschland und global, wenn Sie es wünschen.

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Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.

Stephan M. Czaja, Inhaber

Kern-Analyse: Marke / Produkt / Zielgruppe

Core Analysis – Kanal, Zielgruppen- und Konkurrenz-Analyse mit anschließender Beratung und Zielsetzung. Im Großen und Ganzen geht es darum, eine grundsätzliche Analyse (Ist/Soll) zu machen. Wo befinden sich Ihre Social Media Aktivitäten im Ist-Zustand und wie sollte ein optimaler Soll-Zustand für Ihre Marke und Produkte aussehen? Diese Erkenntnisse bringen wir einfach und übersichtlich für Sie, für Führungskräfte und Mitarbeiter, in eine für Sie maßgeschneiderte Roadmap zur Umsetzung.

Roadmap: Strategischer / operativer Leitfaden

Leitfaden – Social Media Ziele und Produktions-Strategie-Entwicklung, persönlich und vor Ort. Die Roadmap umfasst konkrete Handlungsschritte, je nach Umfang der Beratung, übersichtlich oder bereits detailliert ausgearbeitet, mit Strategie, Community, Werbeanzeigen, usw. Anhand dieser Checklisten, können Sie Ihre Performance in sozialen Netzwerken ausbauen. Immer mit Blick auf den Wissensstand der Mitarbeiter und / oder Führungskräfte. Einfach gesagt: Sprechen wir noch vom „Social Media Marketing Mix“ (einzelne soziale Netzwerke) oder sprechen wir in der Beratung schon über „Dark Posts“ für Social Media Ads (Werbeanzeigen)?

Strategie: Zielsetzung planen und erreichen

Zielsetzung – Social Media Konzept, Produktion und Redaktionsplan aus einer Hand. Aus dieser Social Media Roadmap, können Sie konkrete Konzepte, Methoden und eine Social Media Strategie für Ihre Marke oder Ihr einzelnes Produkt, bzw. die Produktpalette ableiten.

Zu einer Strategie gehören dann z.b. folgende Aspekte:

• Ziele festlegen
• Plattform auswählen
• Zielgruppe definieren
• Metriken zur Überprüfung (KPI)
• Guidelines formulieren

Guidelines für Mitarbeiter und Agenturen

Guidelines formulieren heißt, allgemein gültige Regeln für alle Mitarbeiter und auch externen Agenturen (Werbung, PR, andere Berater, usw.). Guidelines geben Ihrem Social Media Marketing das richtige Framing, für Content und Community.

In der Strategie geht es nicht nur um Creatives (kreative Inhalte), vor allem geht es um Planung und Umsetzung. Deshalb sind alle Ziele immer nach dem bekannten Smart-Prinzip aufgebaut. Dieses kennen Sie vielleicht schon aus dem Marketing.

Smart bedeutet:

• S = Specific (spezifisch)
• M = Measurable (messbar)
• A = Attainable (realisierbar)
• R = Relevant
• T = Time based (terminiert)

Community: Management und Markenfans

Gemeinschaft – Community Management sichert organische Reichweite und kreiert Markenfans. Lese-Tipp: Community Management.

Interaktion: Inhalte und Reaktionen

Interaktion – Innerhalb der eigenen Community geht es vor allem um eines, regelmäßige Interaktion, um das Engagement zu fördern. Heißt einfach gesagt, regelmäßige Postings (Veröffentlichungen) und darauf folgende Reaktionen Ihrer Community und Dritter. Achten Sie dabei immer auf Persönlichkeit und Authentizität, denn als Marke geht es nicht darum, Werbung zu machen! Auch Reaktionen Ihrer Community sollten nicht unbeantwortet bleiben, schätzen Sie deshalb das Feedback und interagieren Sie damit, das zeigt Wertschätzung gegenüber Ihrer aktiven Community.

Partnerschaften: Authentisch, neue Kreise erreichen

Partnerschaften – Um die eigene Reichweite, damit auch gleichzeitig die eigene Aufmerksamkeit und Interaktion zu fördern, rentiert es sich über Partnerschaften nachzudenken. Zum Beispiel durch nahegelegene Personen, wie Mitarbeiter (positive Erwähnung von Firmenfeier bis Recruiting), aber auch externe, zum Beispiel Influencer oder branchenübergreifend, z.b. Reiseunternehmen und Versicherungsunternehmen.

Tools: Software für Monitoring

Tools – Die Nutzung von Social Media Software ermöglicht die Messung und Überprüfung der zuvor festgelegten Kennzahlen. Dabei sollte nicht nur positives Feedback von Ihnen bekommen, sondern auch negative Reaktionen. Dementsprechend vorbeugend, wird – nach Bedarf – auch ein Krisenmanagement entwickelt (negative Kommentare bis Shitstorm).

Content: Mehrwert und Aufmerksamkeit

Content – Wenn Sie unsere Ratgeber zum Thema Content Marketing bereits gelesen haben, dann wissen Sie, wie wichtig uns vor allem eines ist: Nutzern Mehrwert geben! Wie schon bei der Wertschätzung von Reaktionen, sollten auch alle Inhalte im Content Marketing, immer daraufhin geplant sein, dass Ihre Community den größtmöglichen Mehrwert hat. Dadurch werden Ihre Inhalte relevant und interessant!

Regelmäßigkeit: Konstante Social Media Aktivitäten

Regelmäßige Aktivitäten – Im letzten Aspekt werden wir noch Wert darauf legen, dass all diese Erkenntnisse in einer regelmäßigen, gleichbleibenden Arbeit aufgeben. Denn erst durch, regelmäßige, gleichbleibende Interaktion, steigert Ihre Reichweite.

Best Practice – Für die Einsteiger und Anfänger, die zum ersten Mal Social Media Marketing machen / machen sollen, lohnt sich außerdem ein Blick auf Best Practice Projekte, Inhalte die bereits erfolgreich sind. Z.b. die erfolgreichsten YouTube Videos oder auch TikTok Videos.

Social Media Community Strategie: Checkliste

Social Media Community Strategie im Überblick:

1. Regelmäßig posten
2. Engagement fördern
3. Persönlichkeit und Authentizität
4. Wertschätzung geben
5. Partnerschaften
6. Social Media Tool
7. Krisenmanagement
8. Mehrwert geben
9. Regelmäßige Aktivitäten

Social Media Ads: Reichweite aufbauen

Werbung – Kampagnen Schaltung, bezahlte Reichweite für Content, Dark Posts und Auswertung. Lese Tipp: Facebook Ads.

Vorteile von Social Ads

Organische Reichweite ist gut, bezahlte Reichweite ist besser! Warum? Soziale Netzwerke erzielen Ihre Einnahmen und Gewinne hauptsächlich davon, Werbeinhalte zu verkaufen. Dementsprechend gibt es Reichweite nicht „umsonst“. Doch keine Sorge, Social Media Ads lassen sich extrem effektiv für die Steigerung Ihrer Reichweite nutzen! Insbesondere durch Targeting und Re-Targeting.

Aufmerksamkeit erzeugen: Aida-Modell

Doch bevor Sie in die Tiefe der Materie gehen können, geht es vor allem um eines, Aufmerksamkeit erzeugen. Wussten Sie schon, dass jeder einzelne Nutzer, täglich mehrere hundert Meter durch sein Smartphone swiped und scrolled? Dementsprechend bleiben Ihnen nur Bruchteile einer Sekunde, für die Generierung von Aufmerksamkeit beim Nutzer. Einfach und schnell erklärt, nutzen wir hier vor allem das AIDA-Modell für die Wissensvermittlung und Implementierung in Ihrer Social Media Roadmap.

Das Wichtigste ist Aufmerksamkeit. Wie? Ein verständliches Schema:

• A = Attention (Aufmerksamkeit)
• I = Interest (Interesse)
• D = Desire (Bedürfnis)
• A = Action (Handlung)

Noch schnell, vorab erklärt was Targeting und Re-Targeting bedeuten.

Targeting: Werbeanzeigen schalten, zielgenau

Targeting – Eine einfache Definition wäre, die gezielte Ansprache von Personen aufgrund von Daten. Targeting ist das hervorragende Social Media Marketing Instrument.

Sicherlich haben Sie schon davon gehört, dass soziale Netzwerke große „Datenkraken“ sind. Genauso ist es. Soziale Netzwerken wissen von Interessen der Nutzer, kennen Ihre Kontakte, Wohnorte und Aufenthaltsorte, getätigt und auch nur angefangene Suchanfragen (Wünsche / Interessen). Allein Facebook liegen je Nutzer im Schnitt über 2.400 Parameter vor. Das können Sie zu Ihrem Vorteil nutzen!

Beispiel – Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass sie Frauen zwischen 30 und 34 Jahren erreichen wollen, die häufig auf Reisen sind (Aufenthaltsort wechseln), sich gerade für Reiseziele interessieren und alleinstehend sind. Ihre Werbeanzeige wäre extrem gezielt und genau! Diese einzelne Kampagne hat dann beispielsweise Medieninhalte (Texte, Fotos, Videos), die die ideale Vorstellung dieser Zielgruppe vermitteln, wenn es um Erholung geht. Ganz anders als Männer, im selben Alter. Nur als einfaches Beispiel. Oder Pärchen, oder Familien mit Kind, mit Baby,…

Beispiel Parameter für Werbeanzeige:

• Produkt: Wochenend Urlaub in Barcelona
• Zielgruppe für Ausspielung der Werbeanzeige
• Ausschließlich Frauen
• Alter: 30 bis 34 Jahre
• Wohnort: Hamburg, Berlin, Köln, Düsseldorf, München
• Beziehungsstatus: Single
• Interesse: Reise Inhalte (beispielsweise Tui, Ltur oder Urlaubspiraten)
• …

Sie sehen schon, ein unglaublich mächtiges Social Media Tool um Reichweite aufzubauen, für Ihre Marke oder Ihr Produkt.

Hier noch der schnelle Übergang zum Re-Targeting, bin einfach erklärt.

Re-Targeting: Abbruchrate minimieren, Verkäufe steigern

Re-Targeting – Re-Targeting beschäftigt sich mit den Personen, die Ihren Social Media Kanal, Ihre Website oder Ihren Online-Shop bereits besucht haben.

Beispiel – Ein sehr einfaches Beispiel wäre, ein bestimmter Benutzer hat sich für eine Reise nach Mallorca interessiert. Der Kauf wurde aber nicht abgeschlossen, sondern im Warenkorb abgebrochen. Durch das gezielte Tracking (via Pixel) lässt sich dieser Nutzer und dessen Wunsch genau identifizieren und durch erneute Ansprache (Werbeanzeige), wieder informieren. Das erhöht die Conversion Rate (Verkauf) erheblich, da alle Personen erneut angesprochen werden, die zuvor einen Verkaufsabbruch vorgenommen haben. Zum Beispiel einfach nur aus Zeitgründen.

Statt zu einem Konkurrenz zu wechseln, werden diese Nutzer erneut auf Ihr Angebot aufmerksam gemacht. Egal ob auf Instagram, TikTok, YouTube oder auch durch Google Ads und Native Apps, zum Beispiel bei Google (Suchergebnisse) oder auch auf großen Magazinen und Online-Portalen.

Reporting: Content, Community und Kampagnen

Auswertung – Content, Community und Kampagnen Analyse mit anschließendem Monitoring und Report. Lese-Tipp: Monitoring. Verpassen Sie keine Erfolge und auch keine Misserfolge! Durch die Festlegung der Messzahlen, bzw. Kennzahlen, bereits in der ersten Social Media Strategie, lassen sich die Erfolge messen. Von sehr einfachen Parametern, wie der Anzahl Ihrer Fans und Follower, bis hin zu komplexeren Reportings und Monitoring, zum Beispiel für E-Commerce.

Wieder ein sehr großer Vorteil, Sie können einzelne Kampagnen, direkt mit einzelnen Verkäufen in Beziehung bringen!

Bleiben wir im Reise Beispiel, auch hier können Sie sehr gut, die Beziehung zwischen einzelne Kampagne und einem einzelnen Verkauf nachvollziehen. Dementsprechend lassen sich Kennzahlen berechnen, die wiederum zur Optimierung beitragen. Das alles geschieht in regelmäßigen Meetings, mit Ihrer Social Media Agentur oder mit Ihrem internen Experten.

Meetings: Wie arbeitet eine gute Agentur? So!

Kundenkommunikation – Regelmäßig Termine mit unseren Social Media Experten für Strategie Optimierung. Ein kleiner Einblick Best Practice.

Influencer: Empfehlungsmarketing

Multiplikator – Marken Fürsprecher und Empfehlungsmarketing sind ein zentrales Tool im Social Marketing. Lese-Tipp: Influencer Marketing.

Bekanntheitssteigerung geht nicht nur durch gute Inhalte, zum Beispiel Content Marketing, oder auch durch Werbeanzeigen, also bezahlte Reichweite, sondern auch durch Marken Fürsprecher, Influencer. Influencer stehen insbesondere für ihre Persönlichkeit und Authentizität. Dementsprechend, genießen Sie Vertrauen ihrer Community und Sie können das gewinnbringend, für Ihre Marke oder Ihre Produkte nutzen.

Events: POS, Messe & weitere Offline Aktionen

Veranstaltungen – Mit Expertise von Food bis Mode organisieren wir Influencer Events mit top Medien Output. Lese-Tipp: Influencer Event. Je nach Größe Ihrer Firma oder Ihres Unternehmens, lohnt es sich nicht nur über Online-Marketing nachzudenken, sondern auch über die Verknüpfung von Online-Aktivitäten und Offline Aktivitäten. Am POS (Point-of-Sale), beim Messen oder auch durch einzelne Aktionen, wie auf Festivals. Vertrauen Sie auch hier auf die Beratung und Erfahrungen von Experten.

Mitarbeiter: Speakings und Workshops

Speaker: Lernen von Experten

Redner – Unsere Experten vermitteln ihr Wissen fokussiert an Ihre Mitarbeiter oder Gäste. Lese Tipp! Social Media Speaker.

Workshop: Wissen gezielt vermitteln

Fortbildung – Wir bringen Ihre Mitarbeiter auf den neuesten Stand und begleiten Sie als Mentoren im Social Media Marketing. Lese-Tipp: Social Media Workshop. Gezielte Maßnahmen für Ihre Mitarbeiter und einzelne Abteilung? Dafür sind unsere Workshops perfekt, hier werden die Inhalte vorbereitet und gezielt vermittelt.

Social Media Agentur beauftragen

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Love: Alles für den User!

Liebe – Wir arbeiten an Markenfans, nicht an Followern. Wir kreieren Präsenz mit Liebe zum Detail. Lese-Tipp: Social Media Agentur.

Sie haben Fragen? Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.

Kontakt

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Direkt vor Ort, in Ihren Räumlichkeiten:

Mit Beispielen, Zahlen und Best-Practice.

Intensive Arbeit = Wissensaufbau.

Feedback bei kreativen Pitches von Teilnehmenden.

Jobs: Performance Marketing Pros wanted!

Du suchst nach neuen Herausforderungen und willst kreative Kampagnen und Performance Kampagnen für unsere Kunden? Wir sind immer auf der Suche nach neuen Talenten, die unser Team und unsere Kunden weiter voranbringen – Sky is the limit!

Du hast schon Erfahrung gesammelt? Dann schick uns deine Bewerbung:

• Jobs

Tierliebhaber finden und aktivieren: Aber wie?

Egal ob Futter, Spielzeug, Kleidung und Zubehör für Katze, Hund, Maus, usw. Im Social Media Marketing geht es vor allem um eines, die Interaktion. Wenn Sie eine eigene Community aufbauen wollen, die aktiv über Ihre Marke spricht, Ihre Produkte aber auch untereinander (innerhalb der Community) Empfehlungen für Ihre Marke aussprechen, dann reicht es längst nicht mehr aus hier und da ein Produkt zu posten. Social Media Marketing braucht Struktur, Planung und natürlich auch Effizienz, insbesondere in Verbindung mit E-Commerce. Stichworte sind hier bereits Social Media Werbung, Targeting aber auch Re-Targeting von Nutzergruppen. Doch beginnen wir ganz am Anfang. Wie arbeitet eine Social Media Agentur?

Sie haben Fragen? Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner:

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Fehler: Irgendeine Werbeagentur macht das

Viele Unternehmen arbeiten bisher mit klassischen Werbeagenturen oder auch PR-Agenturen zusammen. Zum eigentlichen Programm wird dann Social Media Marketing ergänzt, doch stiefmütterlich behandelt. Dementsprechend laufen Kampagnen ins Leere, Postings sorgen nicht für Interaktion und Werbeanzeigen nicht für Verkäufe im Onlineshop.

Performance und Präsenz: Nutzer wirklich (!) erreichen

Der häufigste Fehler, die Denkweise “Social Media muss gemacht werden!“ Dabei ist Social Media so persönlich, morgens schauen die Leute auf ihre Lieblings Apps, mittags, abends und natürlich auch vor dem Schlafengehen. Social Media ist also omnipräsent. Dementsprechend muss Liebe in Konzepte und Strategien gesteckt werden, ebenso wie Erfahrung aber auch Know-how für eine gute Performance, einfach gesagt Verkäufe im Onlineshop.

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Emotionen für Haustier Fans! Darum geht’s

Insbesondere bei Haustierbesitzer geht es um Emotionen, die Sie als Marke wecken müssen. Glücklicherweise, ist es für Sie sogar etwas einfacher, als wie für viele andere Marken. Schließlich arbeiten Sie bereits mit einem Produkt, das für hohe Emotionen in Millionen Haushalten sorgt. Eigentlich die perfekte Grundlage für Social Media Marketing!

Da Sie bereits auf dieser Seite gelandet sind, ist der erste Schritt schon gemacht. Doch wie geht es weiter?

Das beliebteste Haustier, die Katze!

Nummer 2 der beliebtesten Haustiere, der Hund.

Workshop: Schritt 1 zum Social Marketing Konzept

Workshop – ein gemeinsamer Workshop, mit Ihnen und unserem Social Media Experten, ist die Grundlage und der Beginn für die Zusammenarbeit. Hier analysieren wir die Marke, die Produkte aber auch die Zielgruppe für Ihre Snacks, Leckerlis, Spielzeuge,… für Katze, Hund, Hamster, Maus… Singles, Alleinerziehende, Familien, Männer, Frauen, ältere Menschen,… weiter geht es mit Interessensgebieten, den eigenen Wohnort, verschiedene Parameter die letztendlich dazu führen, dass Ihre Social Media Strategie entsteht.

Social Media Strategie für Haustiere

Hier noch einmal erwähnt, sollten Sie mehr über die einzelnen Bereiche erfahren wollen, finden Sie weiterführende Artikel, Ratgeber und Tipps in unserem Hauptmenü aber auch in unserem Social Media Blog.

Schnell erklärt, die Social Media Strategie gibt den roten Faden vor. Einfach gesagt, ein Redaktionsplan, an dem sich alle Mitarbeiter des Teams halten und der verschiedene Aspekte kombiniert, von Inhalten der einzelnen Postings, über Postingzeiten, bis hin zu Markierungen (Interaktion erhöhen). Innerhalb der sozialen Netzwerke, zwischen Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, aber auch anderen Vertretern, ist Social Media Marketing komplexer geworden, deshalb helfen Ihnen die Erfahrungen einer guten Social Media Agentur bei der Ausarbeitung ihres eigenen Konzepts.

Anschließend geht es in die tägliche Arbeit und die Aktivitäten auf Ihren Social Media Kanälen. Natürlich auch externen, wenn Sie über Influencer Marketing nachdenken. Die Möglichkeiten sind vielfältig, vom Influencer Marketing bis hin zu bezahlter Reichweite, Werbung in sozialen Netzwerken.

Das große Why der Ansprache

Was ist eigentlich die Aufgabe eines Haustiers? Aufgaben von Haustieren in den US

• Bester Freund – 66%
• Kuscheltier – 59%
• Beschützer – 37%
• Kind – 33%
• Therapeut – 25%

Liebe trifft Performance

Wir sind nicht nur als Social Media Agentur top für die Arbeit ausgestattet, durch unsere Erfahrung und Expertise, wir haben auch im Büro drei kleine süße Mitarbeiter mit viel Fell!

Strategie heißt vor allem eines, die Zielgruppe kennen.

Targeting: Exakte Ansprache von Personen

Ein weiterer sehr wichtiger Aspekt, Werbung in sozialen Netzwerken. Doch warum sind die sozialen Netzwerken so stark?

Sie wissen ja, dass soziale Netzwerke sehr viele Daten über Ihre Nutzer speichern und natürlich auch verarbeiten. Allein beim größten sozialen Netzwerk liegen pro Nutzer weit über 2.000 Parameter an Informationen vor. Dazu gehören einfache, z.B. Alter, Wohnort oder auch Interessen, ebenso wie etwas komplexere, z.B. die Historie der gefällt mir Angaben. Je mehr Informationen die soziale Netzwerke haben, desto effizienter können Sie Werbung für ihre Kunden ausspielen. Genau das nutzen wir als Social Media Agentur um Werbeanzeigen mit Performance zu kreieren!

Zielgruppen erkennen und bewerben

Dementsprechend können wir auch gute Verbindungen herstellen, z.B. zwischen Familien, alleinstehenden, Hundebesitzern, Katzenbesitzern, Wellensittichbesitzer, Hamsterbesitzer, Mäusebesitzer und alle anderen Arten von Haustieren. Werbeanzeigen können dementsprechend exakt gestaltet werden in visuellen Aspekten (Bild, Video) aber auch im Kommunikation, wie Text, Emojis, Links.

Und es geht immer noch genauer! Hier wollen wir Ihnen wirklich nur einen kleinen Aspekt der Möglichkeiten zeigen, die Ihnen als Firma mit der richtigen Social Media Agentur, zur Verfügung stehen.

Sie können die genauen Zielgruppen noch exakter an einzelnen Orten ansprechen, z.B. an Wohnorten aber auch an Personen, die sich für bestimmte Orte interessieren, z.B. weil sie demnächst dorthin reisen wollen.

Sie können aber auch Menschen ansprechen, die Ihren Onlineshop besucht haben, sich für ein bestimmtes Spielzeug oder Futter interessiert haben und jetzt noch einmal für zwei, drei Wochen Werbeanzeigen von diesen einzelnen, speziellen Produkt angezeigt bekommen sollen. Sie sehen schon, die Marketing Instrumente innerhalb der Social Media ADS sind mächtig und vielfältig.

Kontakt: Social Media Experten

Sie wollen mehr über die Möglichkeiten erfahren? Dann nehmen Sie jetzt Kontakt mit unserer Social Media Experten auf. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

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Jobs bei One: Performance Marketing Pros wanted!

Du suchst nach neuen Herausforderungen und willst kreative Kampagnen und Performance Kampagnen für süße Haustiere, Spielzeug und andere Branchen entwickeln? Wir sind immer auf der Suche nach neuen Talenten, die unser Team unterstützen und unsere Kunden entscheidend voranbringen. Schick uns deine Bewerbung!

• Jobs

Social Media: Community, Kanal, Werbung – Steuerberater

Steuern sind ein komplexes Thema, die im Vergleich zu vielen anderen Dienstleistungen, nicht so einfach transportiert werden können, dass die letztendliche Marketingbotschaft auf ein Minimum reduziert wird. Ähnlich wie bei Banken und Versicherungen, die vom Vertrauen Ihrer Klienten leben, gilt auch für Steuerberater ein besondere Augenmerk auf die Reputation.

In Berlin, Köln, Düsseldorf, München, Hamburg und ganz Deutschland, auf keinem anderen Weg finden Sie als Steuerberater so unmittelbar Klienten, abseits von direkten, mündlichen Empfehlungen, bzw. durch Bekannte und Freunde.

Ihre Social Media Agentur braucht also:

1. Know How im Social Media Marketing
2. Know How im Online Marketing (sehen Sie später noch an Aspekten wie Display Ads und A/B Split Tests, als Beispiel)
3. Verständnis für Steuern für einfache Botschaften (konkrete Probleme → Lösung)

Sie haben Fragen? Hier finden Sie Ihre Ansprechpartner:

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Aufmerksamkeitsspanne: Inhalte für Sekundenbruchteile

Dabei ist es gerade in Medien, insbesondere in Marketing und der Werbung, so wichtig, Inhalte kurz und prägnant zu präsentieren. Schließlich sieht die Zielgruppe die Werbeanzeige oder die extra für Social Media produzierten Inhalte, oft nur für den Bruchteil einer Sekunde. Ihr Fenster zum Kunden: Sekundenbruchteile. Dabei sind die Steuerberater Aufgaben komplex.

Vielleicht kennen Sie es selbst, beim unbedachten swipen in einer Social Media App: Foto, Foto, Foto, Video, Beitrag, Foto, Foto, dass alles in 10, 15 Sekunden. Die mögliche Zeit der Wahrnehmung ist also extrem knapp und dementsprechend müssen Inhalte gut geplant, produziert und natürlich auch vermarktet (bezahlte Reichweite) werden.

Reichweite ist aber nicht alles, letztendlich geht es auch um die Performance ( Verkäufe / Reichweite). Je besser die Kennzahlen sind, desto wahrscheinlicher sind neue Aufträge, Verkäufe und Abschlüsse. Das gilt im Allgemeinen und natürlich auch für Steuerberater, die Social Media Marketing betreiben wollen.

Social Media One – Ein Partner für alles in Berlin, Hamburg, München oder auch Düsseldorf und Köln in NRW. Ein Partner, für Deutschland und Global, wenn Sie es wünschen.

Customer lifetime value: Was ist ein Kunde wert?

Die Akquise rechnet sich, ob Steuerberater für Privatpersonen (Löhne und Steuererklärung zum Jahresende), Steuerberater für Unternehmen (monatliche Umsatzsteuer, Löhne, bis zum Jahresabschluss) oder auch kreative Steuergestaltung, zum Beispiel im Bereich von Vermögensverwaltung und Immobilienmanagement. Produkte sind meist einmalige Verkäufe, Mandanten bleiben Jahre, manche Jahrzehnte beim selben Steuerexperten.

So entsteht auch wesentlich weniger Druck bei den Werbekosten, während oft Produkte Klickpreise im Cent Bereich brauchen (um rentabel zu sein), können sich Steuerberater auch Klicks aus qualitativ hochpreisigen Segmenten leisten (wertvollere Zielgruppen). Das erweitert die Möglichkeiten, Zielgruppen und Strategien enorm.

Egal ob YouTube, Facebook, neue Netzwerke wie Instagram, TikTok oder auf Twitch, Social Media Marketing ist eine große Spielwiese, in der sich gleichzeitig auch viele Fehler (Verluste) machen lassen. Deshalb gibt es spezialisierte Social Media Agenturen, die nicht nur die typischen Vermarktungskanäle im Blick haben, sondern auch alternative Vermarktungsmethoden. Von zusätzlichen Display Ads, die dann zum Beispiel Ihre Anzeigen, in renommierten Online-Magazinen ausspielen, bis hin zur Werbeeinblendung vor fachbezogenen Podcasts, die sich mit dem Thema Finanzen, noch besser Steuern, beschäftigen.

Dabei kommt es jeweils auf die individuelle Zielsetzung an, ob Mandate akquiriert und / oder zum Beispiel auch digital Produkte verkauft werden sollen. Je nachdem werden andere Methoden und Strategien, aber auch soziale Netzwerke genutzt.

Wie viel kostet „ein Klick“? Beispiel

Wenn Sie einfach „nur“ Werbung buchen, dann zahlen Sie je Klick circa 3,34 Euro, für deutsche Zielgruppen. Wenn Sie eine Conversion (Verkäufe / Besucher) von 0,2% haben, kauft jeder 500. Besucher ein Produkt oder eben eine Ihrer Dienstleistungen.

• Preis pro Klick (ohne Optimierung): 3,34 Euro
• Conversion-Rate: 0,2% (500 Besucher = 1 Verkauf)
• Kosten pro Person (Lead): 1.670 Euro / Verkauf

Dazu brauchen Sie natürlich noch den passenden Social Media Kanal, Inhalte, Angebote, ggf. auch eine extra Internetseite.

Damit die Kosten nicht explodieren und genau messbar sind (Reporting) beauftragen Steuerberater Social Media Agenturen.

Ziele definieren, Social Media Workshop

Alles beginnt mit dem ersten Schritt, auch Ihr Social Media Marketing Konzept. Wenn Sie bisher noch keine Erfahrung mit einer Social Media Agentur gemacht haben, hier im schnellen, der allgemeine Ablauf beim Onboarding (Beginn der Zusammenarbeit).

Beginn der Zusammenarbeit: Steuerkanzlei kennenlernen

Bei renommierten Agenturen wie uns, geht es nicht sofort mit der Schaltung von Werbung los (Social Ads). Das wäre absolut ineffizient! Ohne Wissen über Sie als Kunden, Ihre spezielle Zielgruppe, Ihr Angebot, lässt sich keine zielführende Social Media Strategie entwickeln.

Der erste Schritt ist immer das Kennenlernen. Firma, Geschichte, Ziele, bisherige Käufer, bisherige Marketingaktivitäten und Produkte, ebenso wie gegebenenfalls zukünftige Zielgruppen, Käufer und Produkte. Erst durch Kenntnisse über ihre Steuerkanzlei, ihre Dienstleistungen und auch ihre Zusatzdienstleistungen, lassen sich Strategien für Werbung in sozialen Medien entwickeln.

Zielgruppe: Privatpersonen (B2C), Unternehmen oder Konzerne (B2B)

In puncto Zielgruppe spielt ebenso die Kapazität eine große Rolle. Haben Sie als Steuerberater eben erst gegründet oder sind Sie bereits mit Partnern aufgestellt oder sogar mit Zweigstellen?

Dazu kommt die Fokussierung: B2B (Steuerberater für Unternehmen), B2C (Steuerberater für Privatpersonen), ein Mix oder auch mit weiteren Services, zum Beispiel einen integrierten Rechtsanwalt.

Viele Parameter, die letztendlich in einem gemeinsamen Workshop, zielführend in Struktur gebracht wird. Die nun folgenden Konzepte und Marketing Aktivitäten (Plan) knüpfen direkt an die Erkenntnisse (Workshop) an. Daraus werden dann die ersten Creatives (Medien und Konzepte) entwickelt. Auch in diesem Schritt werden Sie als Kanzlei involviert, durch ein weiteres Meeting, in dem die ersten Ergebnisse der Creative besprochen werden.

Werbeanzeigen auf Zielgruppen (und Sprachen) abstimmen:

Community Management, Kanal aufbauen

Je nachdem, ob schon Social Media Kanäle vorhanden sind oder nicht, geht es im nächsten Schritt in die Einrichtung (Kanal, Community, Werbeanzeigenmanager, Social Media Software, Redaktionspläne und so weiter). Mehr darüber erfahren Sie zB in unseren allgemeinen Artikel:

• Social Media Agentur

Community Management: Inhalt statt „Nachrichten“

Ebenso wichtig wie der Kanalaufbau, wird im Anschluss das aktive Community Management, ja auch für Steuerberater. Die Community bezeichnet die Personen, die Ihrem Social Media Kanal/Kanälen folgen. Best Practice Beispiel von Youtube, mit über 100.000 Followern zeigen, wie interessant das Thema Steuern für Millionen Menschen ist.

Social Media ist nicht nur ein Nachrichtenkanal, hier geht es um Interaktion mit den Fans und Followern.

Damit Ihr Social Media Kanal nicht zum langweiligen Nachrichtenkanal wird, bauen gute Social Media Agenturen Interaktion mit der Community auf. In der einfachsten Form können dies schon Reaktionen auf Kommentare sein, oder Antworten auf private Nachrichten, die Ihre Steuerkanzlei erreichen werden. Im weiteren Sinne geht es auch um Aktionen, die aktive Einbindung der Community, proaktives Handeln.

Idealfall: Inhalte sind so gut, dass sie geteilt werden.

Falls Sie noch mehr zum Thema Community Management wissen wollen, lesen Sie hier mehr in unserem Social Media Blog:

• Community Management

Bezahlte / organische Reichweite: Aufbau

Doch wie bauen Sie eine große Community auf? Das Zauberwort ist bezahlte Reichweite. Manche werden jetzt sagen, organische Reichweite baut sich doch ganz von allein auf. Sagen wir, Sie generieren 1 Follower pro Tag und jeder 5. bringt noch eine weitere Person dazu, Ihnen zu folgen (was sehr optimistisch ist und gute Inhalte voraussetzt). Wie lange dauert es, bis sie 1.000 Follower / Fans haben? Selbst nach einem Jahr, hätten Sie kaum 500 Personen.

Deshalb kommen wir nun zum Aufbau von Reichweite und natürlich auch zum Verkauf von Dienstleistungen und Produkten, durch gezielte Werbung in sozialen Netzwerken.

Werbung schalten: Facebook, Instagram & Co.

Werbung in sozialen Netzwerken erfordert viel Know-how!

Hier wollen wir Ihnen einen kleinen Einblick geben, wie zielgenau die Werbung heutzutage ist, zum Beispiel durch Pixel, Targeting oder spezielleren Tools, wie Geo-Trageting. Ihre Community ist aufgebaut und mit den ersten Daten, können (einfach gesagt) leichter Freunde und Bekannte erreicht werden. Jungunternehmer haben unter Umständen einen ähnlichen Freundeskreis. Diese können Sie mit Social Ads erreichen. Ebenso, wie neue Zielgruppen, durch besagtes Targeting.

Ebenso geben wir Ihnen als Kanzlei im Folgenden Einblicke, wie die Effizienz von einzelnen Werbeanzeigen, im zweiten Schritt, durch die Social Media Agentur gesteigert wird. Starten wir zunächst mit der Zielgruppe und den Target.

Zielgruppen erreichen: Alter, Beruf, Interessen

Die aktive Social Media Werbung spezialisiert sich dann auf ganz bestimmte, für Sie relevante Zielgruppen. Hier liegt auch die Magie von Werbung in sozialen Netzwerken! Durch die vielen Daten, die Nutzer über sich preisgeben, egal ob Orte, aktive „Gefällt mir„-Angaben oder dem Folgen von anderen Kanälen (Freunde, Firmen und Influencer), lassen sich Zielgruppen für das Schalten von Werbung hervorragend segmentieren. Je besser sich bestimmte Gruppen voneinander unterscheiden lassen, desto zielgenauer kann die Werbung sein.

Ein Beispiel?

Sie könnten zum Beispiel speziell Leute erreichen (Targeting), die sich für Unternehmertum, Finanzen interessieren, Personen die gleichzeitig ein neuestes Smartphone Modell besitzen, in Berlin-Mitte, Charlottenburg oder Grunewald wohnen (eher wohlhabend), im Alter zwischen 25 und 35 Jahren, allso Jungunternehmer, die zu langfristigen Kunden werden könnten… und so weiter.

Zielgruppe 1 im Beispiel:

• Interessen: Unternehmertum, Finanzen
• Smartphone-Modell: Neu und teuer
• Wohnort: Berlin oder genauer Mitte, Charlottenburg, etc.
• Alter: 25 – 35 Jahre (Gründungszeit, kein Steuerberater vorhanden)
• …

Das für lediglich 1 Zielgruppe für Werbeanzeigen. Dazu werden weitere Cluster (Gruppen) von Zielgruppen gebildet.

Zielgruppe 2 könnte sein:

• Interessen: Unternehmertum, Finanzen
• Smartphone-Modell: Neu und teuer
• Wohnort: Hamburg oder genauer HafenCity, Eimsbüttel, etc.
• Alter: 25 – 35 Jahre (Gründungszeit, kein Steuerberater vorhanden)
• …

Sie sehen im Vergleich, der einzige Parameter der sich ändert, war der Wohnort. Sie sehen also auch, wie viele, unterschiedliche Zielgruppen sich für die Ansprache Ihrer Themen ansprechen lassen. Die Datenbasis der sozialen Netzwerke, die Mechanismen der Werbeschaltung sind so ausgeklügelt, das dies wirklich nur ein vereinfachtes Beispiel war!

Aber nicht nur die Zielgruppen der Ansprache unterscheiden sich. Auch die Werbeanzeigen selbst, werden in verschiedenen Formen ausgespielt, um die effektivste Ansprache zu ermitteln (Conversion-Rate).

A/B Tests: Effizienz der Werbeanzeigen erhöhen

Eine weitere, wichtige Methode im Social Media Marketing ist das Testen verschiedener Anzeigen (ebenso, wie Zielgruppen).

Innerhalb dieser Test werden, vereinfacht gesagt, verschiedene Möglichkeiten miteinander verglichen und deren erzielte Ergebnisse (Kennzahlen) ebenso. Ganz einfach gesagt, „funktioniert das Foto besser ohne das Video“? Welches Medium hat am Ende für mehr Abschlüsse gesorgt und neue Mandate für Ihre Steuerkanzlei?

Getestet werden zum Beispiel:

• Zielgruppen (wie oben zu sehen)
• Fotos (beispielsweise Inhalt, einzelnes Foto, Galerie, …)
• Videos (beispielsweise Länge, Textelemente, Models, …)
• Texte (beispielsweise Inhalte, Textlänge, Emojis, …)

Dieses vergleichen und Testen von verschiedenen Inhalten, innerhalb von verschiedenen Zielgruppen, gibt Aussagen darüber, welche Wege für Ihre persönliche Konstellation am effizientesten sind, welche weniger und welche Werbeanzeigen ineffizient sind; auch das passiert, wird aber eben schnell korrigiert.

Das dient der Kostenoptimierung von Werbeanzeigen auf die lange Zeit und natürlich der optimalen Verkaufsförderung.

Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn und Co.

Bei der Auswahl von sozialen Netzwerken haben Sie heutzutage freie Wahl. Sie können eine eher solide, ältere Zielgruppe auf Facebook ansprechen, 20 bis 35 jährige auch Instagram, andere Zielgruppen mit hohen Wissensdurst erreichen Sie über die Youtube, z.b. über Erklärvideos oder über Werbeanzeigen, die vor diesen spezifischen Erklärvideos ausgespielt werden.

Auch hier ist Ihre Social Media Agentur ein wertvoller Begleiter, denn Marketingaktivitäten auf all diesen sozialen Netzwerken, das kostet viel Geld. Dementsprechend fokussiert man sich auch die aktive Nutzung von Netzwerken, die den größten Mehrwert für das eigene Unternehmen liefern. Lieber Qualität und eine aktive Community, siehe Community Management, als 5 verschiedene Social Media Kanäle als Steuerberater und keiner der Kanäle wird wirklich betreut.

So erreichen Sie auch organisches Wachstum. Reichweite, die jeder für sich sucht, schließlich spricht sich das eigene Produkt durch Mundpropaganda herum. Das heißt, Empfehlungsmarketing, zum Beispiel weil bekannte einen bestimmten Beitrag von Ihnen mit „Gefällt mir“ markiert haben.

All das führt uns aber wieder zurück zu einem sehr wichtigen Thema für Steuerberater und Social Media Marketing, Verständnis von der Steuer Materie.

Steuer verstehen und Vermarkten

Zur Vermarktung gehört, wie in der Einleitung gesprochen, nicht nur Expertise im Social Media Marketing, bzw. dem Schalten von Werbung, sondern auch Verständnis von Steuern als Materie an sich, um die Inhalte transportieren zu können. Schließlich müssen die richtigen Fragen gestellt werden, die richtigen Probleme aufgedeckt, damit die richtigen und individuellen Lösungen in der Marketingstrategie konzipiert werden können.

Auch hier geht es wieder um Effizienz, wie viele Kontakte sollen angesprochen werden, ohne dass sie zu Mandaten werden? Im Idealfall, so wenig wie möglich (Kosteneffizient)

Beratung und Kontakt

Sie wollen als Steuerberater mit Social Media Marketing starten oder die schon vorhandene Performance steigern? Dann nehmen Sie jetzt Kontakt zu uns auf, wir freuen uns auf Ihre Anfrage und Ihr Projekt. Kontakt Informationen und Ansprechpartner finden Sie hier:

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Jobs: Performance Marketing Pros wanted!

Du suchst nach neuen Herausforderungen und willst kreative Kampagnen und Performance Kampagnen für anspruchsvolle Themen wie (auch) Steuern, Finanzen, Versicherungen und andere Branchen entwickeln? Wir sind immer auf der Suche nach neuen Talenten, die unser Team unterstützen und unsere Kunden entscheidend voranbringen. Schick uns deine Bewerbung!

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Social Media Agentur: Beratung und Strategie im Überblick

Seriosität und Social Media Marketing – insbesondere für Banken ist seriöses Social Media Marketing aber auch Content Management bzw. Community Management entscheidend für die Brand Awareness. Glaubhafte Produkte, ehrliche Aussagen und vertrauensvolle Hinweise, darauf kommt es an, wenn man als Bank Social Media Marketing nutzen will. Dabei ist die Absprache zwischen dem internen Marketing und der Social Media Agentur sehr wichtig. Die Grundlagen und das interne Know How zum Thema sind in den Firmen extrem unterschiedlich. Ähnlich wie bei Versicherungen, die vom Vertrauen Ihrer Kunden leben, gilt auch für Finanzen und Banken ein besondere Augenmerk auf die Reputation.

Während der eine schon seit Jahren in sozialen Netzwerken aktiv ist, wurde das Thema von anderen bisher eher stiefmütterlich betrachtet.

Social Media One – Ein Partner für alles in Berlin, Hamburg, München oder auch Düsseldorf und Köln in NRW. Ein Partner, für Deutschland und Global, wenn Sie es wünschen.

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Marketing Methoden und Strategien für Finanzprodukte

Präsenz ist in Social Media Marketing genauso wie bei klassischen Marketing Methoden und Strategien eines der höchsten Ziele. Für Banken gibt es extrem wie viele Bereiche, in denen Produkte beworben werden können. Dazu zählen komplexe Fragestellung, z.B. zum Thema Immobilienmanagement oder Portfoliomanagement aber auch die sehr häufig nachgefragten Themen, natürlich oft zum Thema Kontoeröffnung und Kredite, bis hin zum Steuerberater und Steuern.

Strategie: Im Social Media Marketing für Banken gilt es Fragen zu beantworten (Content mit Mehrwert) und / oder zu unterhalten (Entertainment); für Werbeanzeigen gelten attraktiv, aktivierende Angebote und Anzeigen

Finanzen einfach erklärt: Aber wie?

Sie haben nur den Bruchteil einer Sekunde, bis der Nutzer beim nächsten Bild, Video oder Beitrag ist.

Die Fragen sollten aber nicht nur beantwortet werden, das würde natürlich sehr lange Texte mit sich ziehen, Fragen müssen durch einfache Bilder beantwortet werden. Die glückliche junge Frau am Bankautomaten, die einfache Zahlung an der Supermarktkasse mit ihrer Karte, es gibt hunderte Situationen in der sich das Thema Bank positiv darstellen lässt. Insbesondere geht es um die einfachen Fragen und grundsätzliche Vorteile Ihrer Bank um erst Kunden zu generieren.

Zielgruppen, Netzwerke und spezifische Themen

Für jüngere Zielgruppen, zum Beispiel auf Instagram, TikTok aber auch YouTube spielen genauso wie für Erwachsene auf Facebook und Twitter sind dieselben Themen wichtig. Zu den entscheidenden Kriterien bei der Bank und Konto Wahl zählen:

• Bargeldlose Zahlung im Kino, Supermarkt, überall
• Bargeldabhebungen an Fremdautomaten
• Zahlung im Ausland bei Reisen und im Kurzurlaub
• Kostenlose App für das Smartphone
• Onlinebanking (TAN-Verfahren) für einfaches Überweisen
• Kontoauszüge digital auf der Homepage oder in der App
• Bargeldeinzahlungen möglich
• Partnerkarte für Ehepartner oder Freund, Freundin
• Zusätzliche Kreditkarte

Depoteröffnung, über Baufinanzierung bis zur Kreditkarte

Nicht nur für Kontoeröffnungen, Depoteröffnungen, Finanzierungen, Darlehen, auch für Kreditkarten lassen sich Tools im Social Media Marketing hervorragend nutzen.

Beispiel – Schließlich haben sich bereits Daten wie Alter, Interessen, Familienstände, Berufe,… hinzu kommen die vielen technischen Neuerungen und Funktionen, z.b. das bargeldlose und berührungslose bezahlen mit dem Smartphone.

Hier warten noch große Potenziale im Social Web, insbesondere bei den älteren Zielgruppen, die diese Funktionen noch nicht nutzen und nach wie vor beim klassischen Sparbuch sind und der Bargeldzahlung. Durch kleine kreative Ideen, lassen sich komplexe Prozesse mit wenigen Bildern oder wenigen Sekunden Video erklären. Einfach und zugeschnitten auf Zielgruppe und Social Network.

Die große Frage ist:

Wie kommunizieren Sie komplexe Finanzthemen einfach und effizient am Smartphone?

Ziel im Social Media Management: Snack Content

Das sind die grundsätzlichen Eigenschaften, die man als Person mit einer Bank verbindet. Zentrale Eigenschaften, moderne Verfahren, Service und Zuverlässigkeit. Das alles muss nun in ein stimmiges Konzept für die soziale Netzwerke übertragen werden.

Natürlich geht das für Banken im Thema Online Marketing nicht nur um die Vermittlung von Neukunden für Kontos, weiterführende geht es natürlich auch um das Thema Bausparen aber auch um noch komplexere Sachverhalte wie:

• Estate Planning und Neubau Finanzierung
• Financial Planning für die Altersvorsorge und heute
• Immobilienmanagement von Hausverwaltung bis zur Kapitalanlage
• Portfoliomanagement von Aktien, Derivaten, Indizes und vielen mehr
• Privates Risikomanagement
• Stiftung gründen
• Vorsorgemanagement fürs Alter

Viele Themen! Deshalb lohnt es sich eine erfahrene Social Media Agentur dabei zu haben, denn sie kann alle komplexen Sachverhalte auf einfache, erklärbare und einfach verständliche Inhalte herunterbrechen. Daraus entsteht das Konzept, woraus wieder die Bildsprache entsteht. Kurz zusammengefasst, geht es für die Social Media Agentur bei Konzept und Strategie darum, die Bank als eine der Besten dastehen zu lassen. Für verschiedene Zielgruppen, ehrlich und glaubhaft.

Neben diesem Aspekt ist Community Pflege und Community Management ein sehr großes Thema. Nur eine aktive Community sorgt dafür, dass die eigene Reichweite wächst und man damit mehr Reichweite bekommt. Dazu geht es um Interaktionen unter den Fotos und Videos, denn erst durch diese Interaktionen werden die einzelnen Beiträge vom Algorithmus der sozialen Netzwerke höher bewertet, damit auch mehr Personen ausgespielt. Deshalb beantworten wir jeden Tag die Frage:

Welche ist die beste Bank? Fragen beantworten

Zum Mehrwert von Social Media Management gehört aber auch die Beantwortung von Fragen. Für Banken stellen sich hier insbesondere Fragen zum Thema Kontoführung, denn hier beginnt oft der Weg zum langjährigen Kunden.

• Wie lange dauert es ein neues Konto zu eröffnen?
• Was braucht man um ein Konto zu eröffnen?
• Welches ist die beste Bank?
• Was ist das Basiskonto?

Ihr Ziel muss es sein, die Antworten auf diese Frage so vielen wie möglich auszuspielen. Damit Sie genügend Reichweite bekommen, kann man nicht nur auf den organischen Traffic setzen, das heißt die Reichweite, die erreicht wird ohne das Posting zusätzlich zu bewerben. Je nach Netzwerk sind das zwischen 6 und 14% der eigenen Community.

Die Reichweite wird hauptsächlich durch Ihre Aktivität und die Aktivität Ihrer Community beeinflusst. Über einen gewissen Grad kommt man aber nicht hinaus, deshalb müssen Sie zusätzlich über Werbeanzeigen nachdenken. Durch Werbeanzeigen kann man extrem viele Menschen erreichen, die man nur durch den organischen Traffic nicht erreichen würde.

Werbeanzeigen auf Facebook, YouTube und Instagram

Ja, beim Thema Social Media Marketing müssen Sie als Bank auch über bezahlte Reichweite nachdenken. Werbung in sozialen Netzwerken ist dank der vorhandenen Datengrundlage extrem zielgenau. Nicht nur die Zielgruppen sind sehr genau mit Werbeanzeigen ansteuerbar, Sie können auch durch verschiedene Anzeigen im späteren Reporting und Monitoring herausfinden, welche Anzeige am erfolgreichsten war und die meisten Abschlüsse brachte. So lassen sich Werbekampagnen in sozialen Netzwerken ständig optimieren. Doch es wird sogar noch besser.

Retargeting: Werbung gezielt an Besucher

Durch Retargeting können Besucher der eigenen Internetseite durch erneutes Ausspielen von Werbung auch zu einem späteren Zeitpunkt von einem Abschluss überzeugt werden. Nicht jede Kaufentscheidung wird sofort getroffen, deshalb lohnt es sich Nutzer noch über ein paar Tage oder Wochen geziert mit entsprechenden Werbeagentur zu bespielen.

Retargeting geht sogar soweit, das Werbeanzeigen nicht einfach wahllos ausgespielt werden, sie können genau auf einzelne Produkte und Seiten gehen. Wenn sich ein Benutzer also eine bestimmte Kapitalanlage anschaut oder ein bestimmtes Aktien Produkt, wird die Aktion registriert und kann später genutzt werden um den Benutzer eine gezielte Anzeige für dieses eine Kapitalanlage Produkt oder diese eine Aktie auszuspielen.

Direkt an den Arbeitsplatz: Gezielte Werbung.

Zielgruppendefinition: Wer kauft was?

Zielgruppendefinition war noch nie so genau wie jetzt. Aus dem bereits jetzt vorhandenen extrem genauen Zielgruppen können wir sogar noch zusätzliche Interessenten bestimmen, die noch nicht Teil unserer Zielgruppendefinition sind aber durch die Nähe zu unseren existierenden Benutzern in das Raster passen. In einfach erklärt bedeutet das, wenn sich unsere Kapitalanlage insbesondere bei den 40-Jährigen verkauft, die verheiratet sind, bestimmte Interessen haben, können wir Zielgruppen erstellen die genau diese Eigenschaften haben. Im Fachbegriff nennt sich das: Lookalike audience.

Tipp der Redaktion! Schritt für Schritt und kostenlos lernen: Facebook Ads & Werbeanzeigen

Reichweite bekommen und Community aufbauen

Aldi Konzepte, Strategien, Maßnahmen, Produktionen und Werbeanzeigen haben nur ein Ziel, Ihre Bank soll Reichweite bekommen!

Doch was fängt man mit der Reichweite an? Jetzt geht es zum zentralen Kern. Von Social Media Marketing, dem Community aufbauen. Wie schon am Beginn des Artikels beschrieben, geht es vor allem darum den Nutzern Mehrwert zu gehen. Einfache, kurz formulierte Botschaften. Die richtigen Medien in Form von Fotos und Videos. Dazu kommt der Mehrwert in Form von Informationen, zum Beispiel zu unseren vorher genannten Fragen. Zu diesem Mehrwert durch Informationen und Medien kommt die Aktivität. Interaktion und Engagement ist die Währung in sozialen Netzwerken.

Ihre Bank als Marke im Web

Einfach erklärt heißt das, beantworten Sie Kommentare von Nutzern, egal ob es eine Frage ist oder nicht. Versuchen Sie Ihre Community zu aktivieren, zum Beispiel durch Fragestellungen oder Umfragen. Bieten Sie Ihren Nutzern weiterführende Informationen. Entweder im eigenen Netzwerk, Cross Media, z.B. von Instagram Foto zum weiterführenden YouTube Video mit vollständiger Erklärung. Oder auch zu fremden Medien, zum Beispiel renommierte Zeitungen wie Spiegel, Focus oder Welt (Stichwort: Empfehlungsmarketing). Zeigen sie mehr als nur Werbung und Marketing, geben Sie den Leuten einen Einblick hinter die Kulissen, zeigen sie Mitarbeiter aus Ihrem Team oder präsentieren sie Kunden, Ihre Wünsche und Träume.

Beratung und Agentur

Sie sehen, Social Media Marketing selber backen ist sehr kreativ! Natürlich nur, wenn man die richtige Social Media Agentur an seiner Seite hat. Wenn Sie noch Fragen zum Thema Social Media Marketing, Management, Community auf Probe oder Werbeanzeigen haben, dann freuen wir uns auf Ihren Anruf.

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Jobs: Performance Marketing Pros wanted!

Du suchst nach neuen Herausforderungen und willst kreative Kampagnen und Performance Kampagnen für anspruchsvolle Projekte wie Banken, Finanzen und andere Branchen entwickeln? Wir sind immer auf der Suche nach neuen Talenten, die unser Team unterstützen und unsere Kunden entscheidend voranbringen. Schick uns deine Bewerbung!

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Facebook Ads im Affiliate-Kontext: Was funktioniert

Affiliate Marketing über Facebook Ads ist ein etabliertes Monetarisierungsmodell — aber es hat spezifische Anforderungen die sich von klassischem Brand-Marketing unterscheiden. Für Social Media Marketing-Profis die Affiliate-Modelle betreiben, sind genaue Tracking-Kenntnisse und Funnel-Optimierung die entscheidenden Erfolgs-Faktoren.

Grundlagen: Wie Affiliate-Funnels über Facebook funktionieren

• Der Affiliate-Funnel auf Facebook — kein Affiliate-Netzwerk erlaubt direkte Links zu Produktseiten in Facebook Ads; zwischen Ad und Affiliate-Link muss immer eine eigene Landingpage stehen; diese Zwischenseite qualifiziert die Audience, baut Vertrauen auf und erhöht die Conversion Rate auf der Produktseite deutlich
• Bridge Pages als Conversion-Element — eine Bridge Page (Übergangsseite) wärmt den Besucher für das beworbene Produkt vor; Pre-Selling auf der Bridge Page erklärt den Nutzen bevor der Nutzer auf den Affiliate-Link klickt; gut gemachte Bridge Pages erhöhen die Affiliate-Conversion signifikant weil der Nutzer bereits überzeugt ankommt
• Facebook Pixel für Tracking unverzichtbar — ohne korrektes Pixel-Tracking ist keine Kampagnen-Optimierung möglich; welche Ads führen zu welchen Conversions muss auf Post-Klick-Level messbar sein; bei Affiliate-Produkten wo der finale Kauf auf einer fremden Website stattfindet ist das Tracking komplexer aber nicht unmöglich wenn das Netzwerk Postback-URLs unterstützt
• Zielgruppen-Qualifikation vor dem Klick — Bilder und Ad-Copy sollten bereits unqualifizierte Klicks herausfiltern; ein Ad das spezifisch genug ist dass nur echte Interessenten klicken, senkt den CPC auf Conversion-Basis auch wenn der absolute CPC höher erscheint; günstige Klicks ohne Conversion-Potenzial sind teurer als teure Klicks die konvertieren

Kampagnen-Setup für Affiliate-Marketing auf Facebook

Technisches Setup für profitable Affiliate-Kampagnen

Budget-Management und Profitabilitäts-Berechnung

• EPC (Earnings per Click) als Steuerungs-Metrik — im Affiliate Marketing ist EPC (Earnings per Click) die zentrale Rentabilitäts-Metrik; EPC = Gesamteinnahmen / Anzahl Klicks; wenn der CPC dauerhaft unter dem EPC liegt, ist die Kampagne profitabel; Margen-Tracking auf Kampagnen-Ebene ist Pflicht
• Kleines Test-Budget mit klarer Entscheidungsregel — mit 100–300 Euro Testbudget lassen sich die wichtigsten Hypothesen testen; Entscheidungsregel: wenn nach 50–100 Klicks keine Conversions, Creative oder Zielgruppe wechseln; niemals Skalieren bevor positive EPC-Daten vorliegen; geduldiges Testen schützt vor schnellem Kapitalverlust
• Saisonale Faktoren und Produkt-Kontext — Affiliate-Produkte haben oft saisonale Performance-Spitzen; ein Fitness-Produkt im Januar hat anderen ROAS als im August; Kampagnen-Planung im Einklang mit Produkt-Saisonalität erhöht die Effizienz des Budgets erheblich
• Offer-Stack: Mehrere Affiliate-Produkte testen — nicht das erste Affiliate-Produkt das angenehm klingt ist das profitabelste; systematisches Testen mehrerer Angebote und Netzwerke zeigt welche Kombinationen aus Traffic-Quelle und Offer die besten CPL-Werte liefern

Compliance und Policy: Was erlaubt ist

• Facebook Ads Policy für Affiliate-Inhalte — Meta hat klare Regeln für Affiliate-Werbung; verbotene Kategorien (bestimmte Finanz-, Gesundheits- und Diät-Claims), Transparent-Labels und Disclosure-Pflichten müssen eingehalten werden; ein Policy-Verstoß kann zu Account-Sperrung führen die das gesamte Werbe-Business unterbricht
• Kennzeichnungspflicht für Werbung — Affiliate-Werbung muss als solche erkennbar sein; in Deutschland und der EU sind transparente Kennzeichnungen gesetzlich vorgeschrieben; der Hinweis „Werbung“ oder „Affiliate Link“ ist nicht optional und schützt vor Abmahnungen
• Netzwerk-spezifische Regeln prüfen — Amazon Associates, Awin, Digistore24 und andere Netzwerke haben eigene Regeln für Social-Media-Werbung; manche Netzwerke verbieten Paid Traffic ganz; vor dem Kampagnen-Start die Affiliate-Bedingungen des Netzwerks genau prüfen um Provisionen nicht zu riskieren

Affiliate Marketing über Facebook Ads ist kein passives Einkommen — es ist ein aktives Business das Testing, Tracking und kontinuierliche Optimierung erfordert. Wer es als systematisches Performance-Business betreibt und nicht als „schnelles Geld“-Experiment, kann damit profitabel skalieren.

Skalierung profitabler Affiliate-Kampagnen auf Facebook

Von ersten Tests zu skalierbaren Kampagnen

• Horizontale Skalierung über neue Zielgruppen — wenn eine Zielgruppe profitabel ist, neue ähnliche Zielgruppen testen statt Budget der bestehenden Kampagne zu erhöhen; Lookalike Audiences basierend auf Käufer-Listen sind die effizienteste Methode zur horizontalen Skalierung; jede neue Zielgruppe benötigt ihr eigenes Testbudget bevor skaliert wird
• Vertikale Skalierung mit Vorsicht — Budget einer bestehenden Kampagne um maximal 20–30 % pro Woche erhöhen; schnellere Erhöhung destabilisiert den Algorithmus und kann den CPC signifikant erhöhen; geduldige schrittweise Skalierung bewahrt die Profitabilität besser als aggressive Budget-Sprünge
• Offer-Diversifikation für Stabilitiät — abhängig von einem einzigen Affiliate-Angebot ist riskant wenn das Netzwerk Änderungen vornimmt; 3–5 verschiedene profitable Angebote parallel laufen lassen; wenn ein Angebot eingestellt wird, kompensieren andere das Umsatz-Volumen
• Remarketing-Funnels für Affiliate optimieren — Nutzer die auf die Bridge Page geklickt aber nicht konvertiert haben, sind prime Retargeting-Kandidaten; ein sanftes Re-Marketing mit anderen Argumenten oder einer anderen Creative-Perspektive kann die Gesamtconversion deutlich erhöhen; der zweite Touchpoint hat oft höhere Conversion Rate als der erste

Analytics und Reporting für Affiliate-Kampagnen

• Custom Conversions für Affiliate-Events einrichten — wenn das Affiliate-Netzwerk einen Conversion-Pixel-Support bietet, Custom Conversions im Meta Ads Manager einrichten; so wird jede Affiliate-Conversion direkt in der Kampagnen-Übersicht sichtbar; ROAS-Berechnungen werden deutlich präziser wenn Affiliate-Einnahmen direkt mit Ad-Ausgaben verglichen werden können
• Tagesberichte für schnelle Reaktion — Affiliate-Kampagnen können an einem Tag profitabel sein und am nächsten nicht wegen Angebotsänderungen oder Algo-Schwankungen; tägliches Monitoring mit klaren Stop-Regeln verhindert dass unrentable Kampagnen Budget verbrennen; automatische Regeln in Meta Ads Manager übernehmen den Großteil des Monitorings
• KPI-Dashboard für alle Affiliate-Kanäle — Affiliate-Einnahmen, Ad-Ausgaben und Netto-Marge in einem übersichtlichen Dashboard konsolidieren; ohne zentrale Übersicht ist das tatsächliche Ergebnis oft unklar weil Einnahmen und Ausgaben in verschiedenen Systemen liegen; ein einfaches Google-Sheets-Dashboard das täglich manuell oder automatisch befüllt wird reicht für die meisten Affiliate-Marketer als Ausgangspunkt

Checkliste: Facebook Ads für Affiliate Marketing

• ☑ Bridge Page erstellt — eigene Landing Page zwischen Ad und Affiliate-Link
• ☑ Pixel + Events korrekt installiert — alle Conversion-Punkte getrackt
• ☑ UTM-Parameter gesetzt — Traffic-Quelle in Analytics verfolgbar
• ☑ Netzwerk-Regeln geprüft — Paid Traffic vom Netzwerk erlaubt?
• ☑ Compliance gecheckt — Kennzeichnungspflicht und Policy-Regeln erfüllt?
• ☑ EPC-Berechnung aufgesetzt — Profitabilitäts-Check täglich möglich
• ☑ Test-Budget definiert — klare Entscheidungsregeln für Stop/Scale
• ☑ A/B-Test strukturiert — Creative und Audience getrennt getestet

Facebook Ads für Affiliate Marketing erfordert mehr technisches Setup als Organisches Marketing — aber die Skalierbarkeit und Messbarkeit rechtfertigen den Aufwand deutlich. Wer Tracking, Funnel und Compliance von Anfang an richtig aufsetzt, hat eine solide und messbare Grundlage auf der sich profitable Affiliate-Kampagnen systematisch aufbauen, konsequent testen und erfolgreich skalieren lassen.

Facebook Ads: Wie mehr Traffic aus weniger Budget entsteht

Für Performance Marketing über Facebook gilt ein Grundprinzip: der Algorithmus optimiert für das was gemessen wird. Wer falsche Metriken optimiert, bekommt falschen Traffic. Wer die richtigen Signale gibt, bekommt kaufbereite Besucher.

Die vier Stellschrauben für mehr Reichweite mit Facebook Ads

• Zielgruppen-Präzision erhöhen — vage Zielgruppen erzeugen viel Traffic mit wenig Relevanz; präzise Zielgruppen über Interessen, Custom Audiences und Lookalike Audiences erzeugen weniger aber qualifiziertere Klicks; qualifizierter Traffic hat höhere Conversion Rate und damit effektiv niedrigeren CPL auch wenn der absolute CPC höher erscheint
• Creative-Qualität als Traffic-Multiplikator — das relevanteste Creative für eine Zielgruppe senkt den CPM weil Facebook relevante Ads günstiger ausspielt; ein Ad mit hohem Relevance Score bekommt mehr Impressionen pro Euro als ein irrelevantes Ad; in Creatives investieren ist direktes Reichweiten-Investment
• Bidding-Strategie optimieren — verschiedene Bidding-Strategien (Lowest Cost, Cost Cap, Bid Cap) eignen sich für verschiedene Kampagnenziele; Lowest Cost maximiert Volumen, Cost Cap sichert Profitabilitäts-Grenzen; die richtige Bidding-Strategie für das jeweilige Kampagnenziel kann den Traffic bei gleichem Budget verdoppeln
• Audience Expansion gezielt einsetzen — Metas Advantage+ Audience Expansion weitet Zielgruppen automatisch aus wenn neue profitable Segments entdeckt werden; für Skalierungsphasen ist Expansion oft effektiver als manuelle Zielgruppen-Erweiterung; der Algorithmus hat mehr Daten als jedes manuelle Targeting-System

Kampagnenstruktur für maximale Reichweite

Campaign-Struktur nach Funnel-Phase

Creative-Testing systematisch betreiben

• Video vs. Bild vs. Karussell testen — keine Regel gilt universell welches Format für welche Zielgruppe am besten funktioniert; systematisches A/B-Testing verschiedener Creative-Formate zeigt welche Variante bei der eigenen Zielgruppe die höchste Stop-Rate und CTR erzeugt; mindestens 3–4 Creative-Varianten pro Kampagnenstart
• Hook-Testing für den ersten Eindruck — die ersten 3 Sekunden eines Videos oder der erste Blick auf ein Bild entscheiden ob gescrollt wird; verschiedene Hooks testen (Frage, Überraschung, Nummer, Emotion); der beste Hook kann die Click-Through-Rate um 200–400 % verbessern bei identischen Rest-Elementen
• Ad-Copy-Varianten A/B-testen — kurze vs. lange Copy, Nutzen vs. Feature-Fokus, Frage-Headline vs. Statement-Headline; jede Copy-Variante spricht einen anderen psychologischen Kaufmotiv an; was für eine Zielgruppe funktioniert muss nicht für eine andere funktionieren; kontinuierliches Testing baut ein Verständnis auf das über Jahre wertvoller wird
• Social Proof in Ads integrieren — Bewertungen, Kundenzitate und Fallzahlen in Ad-Creatives erhöhen die Glaubwürdigkeit erheblich; „Über 10.000 zufriedene Kunden“ oder „4,8 Sterne bei 2.400 Bewertungen“ als Headline senkt die Skepsis neuer Zielgruppen; Social Proof ist einer der stärksten Konversionstreiber in Paid Ads

Kampagnen-Optimierung nach dem Launch

• Learning Phase respektieren — Facebook-Kampagnen brauchen 50 Conversion-Events in 7 Tagen um aus der Learning Phase herauszukommen; zu frühe Änderungen stören die Algorithmus-Optimierung und verlängern die Learning Phase; wer in den ersten 3–4 Tagen pausiert oder massive Änderungen vornimmt, startet den Lernprozess von vorn
• Frequency als Optimierungssignal — steigende Frequency (wie oft ein Nutzer die gleiche Ad sieht) bei sinkender CTR zeigt Creative-Fatigue; Zeit für neue Creatives wenn Frequency über 3–4 steigt; frische Creatives halten die Performance auf hohem Niveau ohne die Zielgruppen zu wechseln
• Budget-Regeln für automatisierte Optimierung — automatisierte Regeln in Meta Ads Manager pausieren schlecht performende Anzeigen und erhöhen Budget bei gut performenden; Kampagnen rund um die Uhr zu überwachen ist nicht nötig wenn klare Performance-Regeln definiert sind; KPI-Grenzen als automatische Trigger einrichten

Mehr Reichweite mit Facebook Ads bedeutet nicht mehr Budget — es bedeutet besser investiertes Budget. Präzises Targeting, relevante Creatives und ein strukturierter Funnel multiplizieren die Wirkung jedes eingesetzten Euros. Die Differenz zwischen einem 2× ROAS und einem 6× ROAS liegt selten im Budget sondern in der Systematik.

Erweiterte Strategien für mehr Facebook Ads Traffic

Fortgeschrittene Targeting-Techniken

• Customer Match mit eigenen Daten — E-Mail-Listen, Telefonnummern oder Kundendaten als Custom Audiences hochladen erlaubt Ansprache von bekannten Kontakten auf Facebook; hochwertige Bestandskunden als Basis für Lookalike Audiences nutzen; je besser die eigene Datenbasis desto präziser der Lookalike-Algorithmus bei der Zielgruppen-Findung
• Engagement-basierte Audiences aufbauen — Video-Viewer, Post-Engager und Profil-Besucher als Audiences segmentieren; Nutzer die 75 % eines Videos gesehen haben, haben deutlich höheres Kaufinteresse als kalte Audiences; diese Engagement-Audiences sind oft die kostengünstigsten Retargeting-Zielgruppen weil bereits Interesse signalisiert wurde
• Cross-Platform-Targeting mit Instagram verbinden — Meta-Kampagnen können Instagram und Facebook gleichzeitig bespielen; für maximale Reichweite bei gleichen Kosten ist die plattformübergreifende Ausspielung oft effizienter als getrennte Kampagnen; der Algorithmus verteilt Budget automatisch auf die Plattform die besser performt
• Wettbewerber-Targeting über Interessen — Zielgruppen die mit Wettbewerber-Seiten interagiert haben, sind direkte Kaufinteressenten für eigene Angebote; Interessen-Targeting basierend auf Wettbewerber-Brand-Namen ist in Meta verfügbar und erlaubt die Ansprache von kaufbereiten Nutzern die bereits im Markt aktiv sind

Datenschutz und iOS-Impact auf Facebook Ads

• iOS 14+ Auswirkungen auf Tracking — Apples App Tracking Transparency (ATT) hat das Facebook-Pixel-Tracking für iOS-Nutzer stark reduziert; Modeled Conversions ersetzen echte Messungen; die Tracking-Qualität ist seit 2021 gesunken und beeinflusst die Kampagnen-Optimierungs-Qualität direkt
• Conversions API als Lösung — die Meta Conversions API sendet Conversion-Daten direkt vom eigenen Server statt über den Browser-Pixel; dieser server-seitige Tracking-Ansatz ist von iOS-Einschränkungen weitgehend unberührt; für Performance Marketing-Teams ist Conversions API heute kein optionales Feature sondern Standard
• Aggregated Event Measurement konfigurieren — Meta verlangt dass die wichtigsten Conversion-Events im Events Manager priorisiert werden; maximal 8 Events können pro Domain konfiguriert werden; die Priorisierung der wichtigsten Events stellt sicher dass die Kampagnen-Optimierung auf die richtigen Signale zugreift

Checkliste: Facebook Ads Traffic und Reichweite

• ☑ Kampagnenstruktur nach Funnel-Phase — TOFU, MOFU, BOFU getrennt
• ☑ Creative-Varianten getestet — mindestens 3 Varianten pro Kampagne
• ☑ Learning Phase abgewartet — keine Änderungen in ersten 4–7 Tagen
• ☑ Frequency überwacht — Creative-Refresh bei Frequency über 3
• ☑ Retargeting-Kampagne aktiv — Website-Besucher zurückgeholt
• ☑ Automatische Regeln definiert — Performance-Grenzen als Trigger gesetzt
• ☑ Budget-Allokation nach Funnel — TOFU/BOFU-Verhältnis bekannt
• ☑ ROAS täglich gemessen — Profitabilitäts-Check in Meta Ads Manager

Facebook Ads für mehr Traffic und höhere Reichweite ist eine lernbare Disziplin die sich mit Systematik und Daten deutlich besser entwickelt als mit Intuition allein. Wer testet, misst und optimiert statt zu raten, baut über Monate einen skalierbaren Paid-Social-Kanal auf der Budget effizient in messbare Ergebnisse verwandelt.

Was Geofilter sind und wie sie funktionieren

Ein Geofilter ist ein grafisches Overlay das beim Aufnehmen oder Teilen von Inhalten auf Social Media angezeigt wird sobald der Nutzer sich in einem definierten geografischen Bereich befindet. Unternehmen können eigene Geofilter für bestimmte Standorte oder Events buchen.

Geofilter vs. andere Geo-Targeting-Mechanismen

Snapchat Geofilter für Unternehmen

• On-Demand Geofilter — Unternehmen erstellen eigene Filter für Stores, Events oder Veranstaltungsorte; Preise beginnen ab 5–10 € für kleinere Flächen und kurze Zeiträume; Reichweite über alle Snapchat-Nutzer im definierten Bereich
• Sponsored Geofilter — für größere Marken und nationale Kampagnen; bundesweite Reichweite oder spezifische Städte; höhere Mindestbudgets aber messbarere Engagement Rate-Daten im Kampagnen-Dashboard
• Design-Anforderungen — PNG-Format, transparenter Hintergrund, unter 300 KB Dateigröße; Snap-Design-Guidelines einhalten; kein Text der mehr als 25 % der Fläche bedeckt; erkennbarer Standortbezug erhöht Nutzungsrate

Geo-Targeting in Social Ads

Über Snapchat hinaus ist Geo-Targeting ein Standard in allen großen Social-Ad-Plattformen. Die Mechanismen unterscheiden sich — das Ziel bleibt gleich: die richtige Botschaft am richtigen Ort zum richtigen Zeitpunkt.

Geo-Targeting-Strategien nach Kanal

• Meta Ads Standort-Targeting — Radius um Adresse, PLZ-Auswahl oder politische Regionen; besonders effektiv für lokale Dienstleistungen und Filial-Werbung; Budget wird nur auf Personen im definierten Einzugsgebiet verwendet
• Google Local Campaigns — speziell für stationären Handel entwickelt; kombiniert Google Maps, Search, Display und YouTube; Conversion Rate wird als Store Visits gemessen — wichtigster KPI für lokale Kampagnen-Steuerung
• LinkedIn Standort-Targeting — nach Stadt, Staat oder Land targetierbar; für B2B-Unternehmen mit Fokus auf bestimmte Wirtschaftsregionen; teurer als Meta aber präziseres Profiling von Unternehmensstandorten möglich
• Geofencing via Mobile Ads — virtueller Zaun um Wettbewerber-Standorte oder eigene Filialen; Nutzer die diesen Bereich betreten oder verlassen, werden in Audiences erfasst und mit Anzeigen angesprochen

Geofilter und Events als Social Media Marketing-Instrument

• Event-Geofilter — bei Konzerten, Messen oder Firmenevents einsetzen; erhöht User-Generated-Content-Volumen wenn Besucher eigene Snaps mit dem Filter teilen; organische Reichweite durch Nutzer-Content ohne zusätzliche Werbekosten
• Flagship-Store-Filter — dauerhafte Geofilter für Flagship-Stores oder prominente Unternehmensstandorte; Marke erscheint in organischen Posts von Besuchern ohne Werbekosten pro Nutzung
• Produktlaunch-Aktivierung — zeitlich begrenzter Geofilter für Produktlaunches an bestimmten Standorten; kombiniert mit Hashtag-Kampagne für maximale Brand Awareness-Wirkung und messbare Verbreitung

Geo-Targeting ist das Präzisionswerkzeug im Social-Media-Arsenal — weil Relevanz von Ort abhängt. Ein Restaurant das Werbung bundesweit schaltet, verbrennt Budget. Dasselbe Budget konzentriert auf 5 km Radius schaltet Reichweite in echte Gäste um. Der Geofilter ist die freiwillige Variante davon: Nutzer entscheiden sich für den Marken-Overlay — und teilen ihn mit ihrem Netzwerk.

Messung und ROI von Geofilter-Kampagnen

KPIs für Geo-Targeting-Maßnahmen

• Filter-Nutzungsrate — Anzahl der Snaps mit dem eigenen Geofilter; Snapchat Analytics liefert diese Daten direkt; zeigt organische Verbreitung des Filters unter tatsächlichen Standort-Besuchern
• Impressions durch Weiterteilen — jeder verwendete Filter erscheint im Feed der Follower; sekundäre Reichweite ohne zusätzliche Kosten; multiplikatorische Wirkung besonders bei Viral erfolgreichen Events
• Store Visits Attribution — bei Meta und Google lässt sich messen ob Nutzer die eine lokale Anzeige gesehen haben danach den Standort physisch besucht haben; wichtigster ROI-Beweis für stationären Handel
• CPL-Unterschiede nach Region — welche Städte oder Regionen liefern die günstigsten Leads bei gleicher Qualität; Geo-Auswertung hilft beim Budget-Splitting zwischen Regionen

Typische Fehler beim Geo-Targeting

• Zu großer Radius — ein 50-km-Radius für ein Restaurant macht keinen Sinn; Radius sollte realem Einzugsgebiet entsprechen; lieber kleiner und präzise als groß und unscharf
• Kein Ausschluss von Wettbewerber-Gebieten — Radius-Targeting schließt oft auch Gebiete ein die von Wettbewerbern dominiert werden; Ausschluss-Radien um Wettbewerber-Standorte verbessern Performance Marketing-Effizienz
• Geofilter ohne lokalen Bezug — ein Filter der keinen erkennbaren Standortbezug hat, wird weniger genutzt; lokales Motiv oder Ortsname erhöht die Nutzungsbereitschaft deutlich

Praxisbeispiele: Geofilter erfolgreich einsetzen

Konkrete Einsatzszenarien zeigen wo Geofilter in der Praxis den größten Mehrwert erzeugen — und wo sie scheitern weil Kontext oder Zielgruppe nicht stimmt.

Erfolgreiche Geofilter-Szenarien

• Flagship-Store-Eröffnungen — individueller Geofilter für den Launch-Event; Besucher teilen Snaps mit dem Filter und verbreiten die Eröffnung organisch in ihrem Netzwerk; gemessene Reichweite oft 3–10× der direkten Event-Besucherzahl
• Festival- und Konzert-Sponsoring — Sponsored Geofilter bei Musikfestivals erreichen exakt die emotionalste Zielgruppe zum emotionalsten Zeitpunkt; hohe Filter-Nutzungsrate weil Festivalbesucher ohnehin Snaps teilen wollen
• Gastro und Food-Brands — Filter für Restaurants mit Standortbezug steigern Check-in-Rate; jeder geteilte Snap ist ein kostenloser Empfehlungs-Post an das Netzwerk des Gastes; kombiniert mit gutem Essen entsteht organische Mund-zu-Mund-Werbung
• Immobilien und Projekt-Marketing — Geofilter für Bauprojekte oder Showrooms lassen Besucher den Filter beim Besichtigungstermin nutzen; erhöht Brand Awareness für das Projekt in lokalen Netzwerken ohne direkte Werbekosten

Geofilter-Grenzen und Alternativen

• Snapchat Zielgruppen-Einschränkung — Geofilter erreichen nur Snapchat-Nutzer am Standort; für ältere Zielgruppen oder Branchen mit geringer Snapchat-Affinität sind Meta-Standort-Ads effektiver
• Keine direkte Lead-Generierung — ein Geofilter generiert keine E-Mail-Adressen oder Lead-Daten; er erzeugt Awareness und UGC, aber keine direkt messbare Conversion Rate; immer in Kombination mit Lead-Capture-Maßnahmen denken
• Qualitäts-Anforderungen beachten — schlecht designte Filter werden nicht genutzt; Investment in professionelles Design rentiert sich durch deutlich höhere Nutzungsrate; ein guter Filter wird freiwillig gewählt, ein schlechter wird ignoriert und liefert keine organische Reichweite
• Geofilter und Content Creation-Strategie — Geofilter sind kein Ersatz für regulären Content sondern ein Verstärker-Tool; sie funktionieren am besten wenn die Marke bereits eine aktive Community hat die teilen will; ohne Community-Basis bleibt auch der beste Filter wirkungslos

Checkliste: Geofilter und Geo-Targeting

• ☑ Ziel-Radius definiert — wie groß ist das sinnvolle Einzugsgebiet?
• ☑ Plattform gewählt — Snapchat Geofilter, Meta Radius, Google Local oder Kombination
• ☑ Design-Guidelines beachtet — Filter entspricht Snap-Vorgaben und Marken-CI
• ☑ Zeitraum festgelegt — dauerhaft oder event-gebunden
• ☑ Messung eingerichtet — Filter-Nutzungsrate, Store Visits oder CPL nach Region
• ☑ Budget allokiert — lokales vs. nationales Budget-Splitting definiert
• ☑ UGC-Strategie ergänzt — Hashtag oder Aufforderung zum Teilen verknüpft
• ☑ Ausschluss-Radien geprüft — Wettbewerber-Gebiete aus Targeting herausgenommen

Geofilter und Geo-Targeting sind die lokalste Form von Social-Media-Marketing — und für Marken mit stationärer Präsenz das effizienteste Werkzeug um digitale Sichtbarkeit in echten Besucherstrom umzuwandeln. Wer Standort konsequent als Targeting-Dimension nutzt, zahlt weniger pro Lead und erreicht Nutzer im relevantesten Moment ihrer Buyer Journey direkt vor dem physischen Entscheidungspunkt.

• Model Castings für internationale Modelagentur parallel zur Fashion Week
• Location (erstklassig) über den Dächern von Berlin (House Of Weekend)
• Chance auf Agenturvertrag und internationale Kunden
• Zielgruppe: Weiblich (70%) von 15-22 Jahren; Männlich (30%) von 16-25 Jahren

Fertiges Design für Instagram Posting und Story

So sehen die fertigen, animierten GIFs aus, die später noch in MP4 umgewandelt werden, damit sie mit Instagram kompatibel sind.

Instagram Story: Design inkl. Swipe (Link) Hinweis

Im Vordergrund steht die Informationsbeschaffung durch die „Swipe up“-Funktion. Durch einen Wisch mit dem Finger auf dem Smartphone, können Nutzer direkt auf dem Link zugreifen. Er öffnet sich im Browser des Smartphones. Mehr zum Thema Werbung auf Instagram: Stories.

Instagram Posting: Design für Kanal und Werbung

Die folgende Grafik ist von den Abmassungen ein wenig kleiner, als die Story – warum ist das so? Instagram gibt bestimmte Maße vor. Stories sind theoretisch ein umgedrehter HD-Bildschirm:

• HD-Bildschirm: 1920 Pixel breit x 1080 Pixel hoch
• Smartphone: 1080 Pixel breit x 1920 Pixel hoch

Damit hat man den vollen Screen im Grafikdesign ausgenutzt und der User sieht keine störenden Ränder. Für Postings im Instagram Kanal, bzw. in der Timeline verwenden wir eine kleinere Version, die sich so perfekt in die News einfügt.

Ein weiterer Vorteil die die Nutzung der Grafik für Werbung auf Instagram durch den Werbeanzeigenmanager. Hier erreichen wir zusätzliche Reichweite durch unsere Lookalike Audience.

Grafikdesign: Kreativagentur mit Blick für Style

Wie man im folgenden Screenshot gut sieht, ist die Entwicklung eines solchen Grafikdesigns für Instagram (auch Facebook, Youtunbe & Co.) im High-End Bereich eine komplexe Angelegenheit, die Erfahrung und Expertise des Medien Managers erfordert:

Next: Werbeanzeigen und Cross Social Media

Die Grundlage steht, unsere Eckdaten, die Strategie, das Konzept, jetzt geht es an die Reichweite! Dafür setzen wir auf einen Mix aus Werbeanzeigen (Instagram und Facebook) sowie eine Youtube Video, zur Einbettung im Blog und für Presse.

Werbung auf Instagram und Facebook

Die Grafiken werden jetzt für die Werbeanzeigen verwendet, nachdem sie gepostet worden und erste organische Interaktionen von Fans sammeln konnte. Da es in der Promotion aber auch um Menschen geht, die bisher noch nicht mit der Modelagentur interagiert haben, wird die Reichweite durch zusätzliche, gekaufte Reichweite erweitert. Bei der Effektivität achtet man als Social Media Agentur streng auf Klickpreise. Ein Beispiel:

• Kampagne A: Instagram, Video, 14-24 Jahre, weiblich, Berlin (+20km) erreicht einen CPC (Costs per click / Kosten je Klick) von 0.38 EUR
• Kampagne B: Instagram, Bild, 14-24 Jahre, weiblich, Berlin (+20km) erreicht einen CPC (Costs per click / Kosten je Klick) von 0.61 EUR
• Kampagne C: Facebook, Video, 16-25 Jahre, weiblich, Berlin (+20km) erreicht einen CPC (Costs per click / Kosten je Klick) von 0.25 EUR
• Kampagne D: Facebook, Bild, 16-25 Jahre, weiblich, Berlin (+20km) erreicht einen CPC (Costs per click / Kosten je Klick) von 0.59 EUR
• …

Hier würden wir uns klar für Kampagne C entscheiden mit einem Klickpreis von 0.25 EUR wenn es um Facebook geht und bei Instagram entscheiden wir uns für die Video-Kampagne A. So werden Werbeanzeigen getestet und je nach Erfolg gestrichen oder mit mehr Budget ausgestattet.

Facebook Event: Netzwerk nutzen + Empfehlungen

Auf Facebook kann man hervorragend mit Events arbeiten. Facebook freut sich über gute Veranstaltungen und spielt sie auch relativ gut aus, im Vergleich zu normalen Postings. Auf Events lassen sich hervorragend Interessenten sammeln. So kann man stetig Informationen zum Event teilen aber auch Fragen und Antworten ermöglichen. Viele Vorteile, auch lässt sich das Event bewerben und so kommen durch direkte Klick höhere Abschlussquoten (Conversions) zu Stande.

https://www.facebook.com/cocainemodels/videos/1967035759982155/

Youtube Video zur Einbettung für Blog und Presse

Bilder sagen mehr als tausend Worte – wie viel sagt ein gutes Video? Wir setzen für viele Aktionen auf zusätzliche, kleine Social Media Videoclips für Youtube. Der Grund ist einfach: Es sind viele Informationen, die vom User durch Video wahrgenommen werden können. Viel mehr, als es ein Bild kann und viel, viel mehr als es ein Text kann. Videos sind interessant und durch die modernen Content Management Systeme, die von Verlagen aber auch Blogger und Unternehmen eingesetzt werden, sind Video einfach teilbar. So ein Youtube Video wird einfach eingebettet und schon können Nutzer das Video anklicken. Hier ein Beispiel für ein kleines, schnelles Video für die Promotion:

Zwischen Fazit: Social Media braucht Kreativität und Konzept

Social Media Strategien funktionieren nur, wenn mehrere Faktoren zusammen kommen. Allein Struktur, genügt nicht. Nur Design, reicht nicht. Social Media Manager brauchen ein Gespür für Fans und Follower aber auch für die Systematik, Struktur im Aufbau und natürlich auch in der Selektion der Medien und sozialen Netzwerke, so dass das Konzept für den Kunden schlank bleibt und die Performance stimmt.

Praktische Tipps für eine schlanke Kampagne: Grafik, Zeit & Geld

Grafikdesign für Social Media klingt zunächst für viele nach einer relativ einfachen Geschichte, dabei ist die Konzeption sehr aufwendig. Soziale Medien Leben davon einen ständigen Informationsfluss von uns als Unternehmen hin zu den Verbrauchern zu gewährleisten. Ständige Informationen, transparente Einblicke aber auch aktuelle Neuigkeiten, die von Relevanz sind für unsere Fans. Die größte Schwierigkeit dem Grafikdesign für Social Media liegt allerdings in der täglichen Aufbereitung von neuen Inhalten. Wer dazu noch Cross-medial arbeitet, das heißt netzwerkübergreifend zwischen Instagram, Facebook, YouTube oder auch sozialen Plattformen wie Pinterest, der braucht ständig neue Inhalte, die wiederum für die einzelnen soziale Netzwerke anders aufbereitet werden.

Grafikdesign für Facebook

Allein auf Facebook gibt es für uns unzählige Möglichkeiten mit Medien zu arbeiten. Die einfachste Form ist Text, zum Text können allerdings noch hinzu kommen, Emoticons, Verlinkungen aber auch Zitate. Im nächsten Schritt geht es um Fotos, hört sich einfach an, ist aber auch komplex. Wie sieht unsere Strategie aus? Haben wir Models, die durch ein Fotoshooting abgelichtet werden, dass in regelmäßigen Abständen stattfindet, um für neues Material zu sorgen? Haben wir einen Designkonzept, weil wir nicht auf menschliche Charaktere setzen, sondern auf grafische Elemente? Verwenden wir Zeichnungen oder minimalistisches Stile? Allein die Planung für ein Fotoshooting oder die Konzeption für ein Corporate Design Konzept, dass man dann auf alle soziale Medien übertragen kann, auch mit mehreren Grafikdesignern, beansprucht Zeit. Grundsätzlich braucht es aber auch immer eine gute Ansprache, diese besteht aus:

• Text und Formulierung
  Wichtig: Verwende nie Slang oder Umgangssprache. Statistisch wandern Menschen bei zu ‚flapsigen‘ Formulierungen ab
• Emoticons sagen mehr als tausend Worte
• Verlinkung zum Online Shop oder zu weiterführenden Informationen
• Weitere Möglichkeiten: Zitate, Fragen, Diskussionen, usw.

Fotos produzieren oder designen: Schick oder optimiert?

Verbinden wir nun Text und Foto zu einem Element, dann haben wir bereits eine weitere Form, Infografiken. Wir machen also nicht nur Grafiken oder schöne Fotos, sondern bearbeiten diese noch weiter, z.b. mit Textinformationen oder auch durch Icons oder Pfeile und Kreise. Dadurch können wir den Benutzer visuell noch einen viel schnelleren Zugriff zu den Informationen gewährleisten. Z.b. durch den Text Hinweis, Pfeile oder eben genannte Kreise. Wenn Text platziert ist, wie viel überhaupt?

Verschiedene Formate und Maße für Endgeräte beachten

Planen wir zusätzlich noch Werbeanzeigen auf Facebook, müssen wir uns mit den Textinhalten ein wenig zurückhaltend, denn rein von der Interaktion, sollten wir auf Text Anteile verzichten. Facebook Werbeanzeigen machen den Prozess zusätzlich komplex, da für die verschiedenen Endgeräte, z.b. Notebook oder Smartphones, auch verschiedene Grafiken angefertigten werden müssen. Wie oben gezeigt, verwendet jedes einzelne soziale Netzwerk aber auch jedes Endgerät, bestimmte Formate. Fertigen wir also ein Posting an, dass im Späteren auch noch als Werbeanzeige gelauncht werden soll, müssen wir darauf achten.

Wenn man Budget sparen will und eine günstige Werbeanzeige schalten, kann man hier z.b. mit einem Quadrat arbeiten. Das Quadrat lässt sich sowohl schön bei Instagram platzieren als auch bei Facebook. Im nächsten Schritt kommen wir nun zur einer noch komplexeren Form des Contents: Videos.

Video Inhalte für Facebook und Instagram

Videos sind nicht nur in ihrer Produktion wesentlich aufwendiger, auch die Inhalte müssen auf das soziale Netzwerk abgestimmt sein. Bei Facebook ist es z.b. so, dass die meisten Video-Inhalte vorerst ohne Ton abgespielt werden. Wenn uns aber kein Ton zur Verfügung steht und er erst durch den Benutzer angeschaltet werden muss, Vorsicht Barriere (!), dann müssen wir in unserem Video bereits Elemente platzieren, sowie Text, Pfeile oder auch Kreise, die dem Benutzer genau auf die Vorteile hinweisen. Dabei haben wir nicht lange Zeit, so eine Video Anzeige bei Facebook, egal ob organisch oder durch eine Werbeanzeige, sollte nicht länger als 30 Sekunden dauern. Je nach Produkt auch gern 15 Sekunden oder wenn es z.b. um Image geht, egal ob für ein Unternehmen oder eine NGO, gerne auch eine Minute. Die Längen sind also je nach Projekte und Zielgruppe variabel.

All diese Aspekte muss man bereits vor der Medienproduktion beachten, danach kommt noch zusätzlich die Buchung des Videographen, der Videoschnitt aber auch die Abnahme und bestimmte Änderungsschleifen. So komplex kann die Content Planung und die Produktion für Facebook sein!

Content Tipps für Instagram: Schnellere Medien

Wie unterscheiden sich Facebook und Instagram in der Ansprache? Facebook hat ältere Nutzer und viele Nutzer auf Notebooks und Desktops. Hier sind die Inhalte und Informationen oft noch detaillierter, denn der einzelne Nutzer gibt den Inhalten ein oder zwei Sekunden mehr Zeit – als bei Instagram. Außerdem werden Texteinblendungen sofort gezeigt. Instagram ist hier viel schneller, die Timeline lebt von vielen Fotos und schnellen Likes.

Texte werden nur wenig prominent platziert und auch nur teilweise angezeigt. Links zu setzen ist in den klassischen Postings nicht möglich, nur in den Instagram Stories. Unser Content für Instagram muss also dementsprechend einfacher gestaltet sein und den USP, also den unmittelbaren Nutzen, der uns von der Konkurrenz unterscheidet, rüberbringen. Produkte und Ideen müssen also relativ prominent platziert sein, das heißt direkt visuell wahrnehmbar.

Deshalb ist die Komplexität für Instagram ein wenig einfacher als für Facebook (schnellere Produktion). Hier müssen wir auch nicht an die verschiedenen Endgeräte denken, da Instagram über Tablets und Smartphones genutzt wird, Desktop und Notebook entfallen in der Regel. Die Nutzergruppe ist sehr speziell, jung und meistens trendaffin.

Facebook kostengünstig, Content und Werbeanzeigen

Wie in unserem Beispiel oben gezeigt, kann man in diesem Best Practice schön lernen, wie man eine einfache Anzeige macht.

Theoretisch benötigen Sie nur die Grundkenntnisse in Photoshop, die man z.b. hier auf YouTube lernen kann, etwas Kreativität und Stockfotos. Daraus kreieren Sie eine Grafik, die dann durch ein paar Änderungen zu einer Animation wird. In unserem Best Practice Designbeispiel ist es z.b. die Schrift die auftaucht: We, want, you! Durch die Animation und die Bewegung werden unsere Inhalte viel besser von den Usern wahrgenommen. Wir benötigen dazu keine aufwendigen Produktionen, kein Fotoshooting aber auch keine Videoproduktion. Alles was wir brauchen ist unser Notebook, Photoshop und Kreativität.

Mobile First: Denken Sie an Ihr Publikum

Der meiste Traffic heutzutage wird über mobile Endgeräte generiert, deshalb lohnt es sich die Anzeigen auf quadratische Formate zu fokussieren bzw auf hochkant. Sollten Sie zudem Werbeanzeigen schalten, können Sie hier in der Photoshop-Datei schnell Änderungen vornehmen umso z.b. ein AB Test zu machen um die effektivere Grafik zu finden. Die fertig exportierte GIF-Datei kann man dann ganz einfach kostenlos zu einer MP4 Datei umwandeln, diese lässt sich ganz einfach auf Instagram und Facebook veröffentlichen.

Hier noch einmal die Unterschiede in den Abmessungen (Pixel):

• Smartphone: 1080 Pixel breit x 1920 Pixel hoch
• Klassischer HD-Bildschirm: 1920 Pixel breit x 1080 Pixel hoch

Social Media Agentur für Grafik, Design, Strategie & Performance

Wenn Sie nach einer Social Media Agentur suchen, die all diese Erfahrungen und Expertisen mit sich bringt, so wie auch immer neue Entwicklungen im Auge hat, für Sie in neue Konzepte packt und daraus Strategien für die Zukunft entwickelt, dann sind Sie bei uns genau richtig. Unsere Experten helfen Ihrem Unternehmen gern mit ihrer Erfahrung und ihrem Know-how in der Weiterentwicklung ihrer sozialen Medien. Social Commerce spielt eine immer größere Rolle und auch die Möglichkeiten von Imagebildung und Public Relations ist in sozialen Medien auf einem ganz neuen Niveau. Der unmittelbarer Kontakt zum Kunden hilft nicht nur im Service, auch bei der Produktentwicklung und natürlich im Verkauf – das A&O.