Selber machen oder teure Agentur?!

BitCoin Small Talk, Geld verdienen wie Querdenker und unser Fokus: Corona Förderungen für den Einzelhandel. Die Umsätze werden immer geringer, aber die Miete bleibt gleich? Unser E-Commerce Special zum Thema Online Shop erstellen.

Das lernst du in dieser Folge von Lasse & Lukinski.

1. Wie erstellt man ein Online Shop?
2. Welcher ist der beste Online Shop?
3. Was kostet ein Online Shop erstellen?
4. Wie ist ein Online Shop aufgebaut?
5. Was brauche ich alles für einen Online Shop?

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Fragen & Antworten: Selber machen oder Agentur?

Das lernst du in dieser Folge von Lasse & Lukinski.

Wie erstellt man ein Online Shop?

Das allerwichtigste ist, habe keine Angst davor, selbst an die Aufgabe „Onlineshop“ heranzugehen! Du kannst heutzutage mit wenigen Klicks, durch Online-Tools, schnell deinen gesamten Warenbestand digital abbilden.

Online-Tools – Wir stellen dir in dieser Marketing Podcast Folge die gängigsten Möglichkeiten vor, wie du dir deinen eigenen Online Shop selbst erstellen kannst. Zu meinen, do-it-yourself mit Online-Tool, im Speziellen vorgestellt Shopify.

Creative Commons Software – Wenn du selbst technisches Interesse hast oder Erfahrung, kannst du auf Creative Commons Software zurückgreifen, z.b. WordPress / WooCommerce oder Magento.

E-Commerce Agentur – Wenn du große Warenbestände hast, mehr als 10.000 Artikel und verschiedene Variationen (Fahrtmöglichkeiten, Größen, etc.) dann solltest du gegebenenfalls auf die Expertise einer E-Commerce Agentur zurückgreifen. Über 90% der Einzelhändler, können aber perfekt mit den Online-Tools arbeiten – ohne Agentur.

Wir fokussieren uns in dieser und in den weiteren Folgen, auf die Lösung shopify und woocommerce für die, die technisches Eigeninteresse mitbringen oder motivierte Mitarbeiter zur Verfügung haben.

Welcher ist der beste Online Shop?

1. Baukastensystem – Online-Tools wie Shopify
2. Creative Commons – Tools wie WordPress / Woocommerce

Was kostet ein Online Shop erstellen?

Für Online-Tools wie Shopify zahlst du einen fixen, monatlichen Paketpreis. Wenn du mehr Produkte brauchst oder zusätzliche Accounts, für neue Mitarbeiter, zahlst du jeweils ein wenig mehr. Dafür sparst du fast die gesamten Entwicklungskosten, die dir bei Eigenentwicklung (WordPress) oder mit einer Werbeagentur entstehen. Die Kosten der Basisversion liegen bei nur 30 Euro / Monat. Dabei sind auch schon viele Funktionen, wie Gutscheincodes, aber auch ein SSL-Zertifikat, zur sicheren Datenübertragung.

Bei Tools wie WordPress und WooCommerce fließt noch viel Zeit in die Entwicklung, von Design und Funktion. Dementsprechend brauchst du hier entweder Mitarbeiter mit technischen Know-how oder externes Fachpersonal. Zusätzlich musst du oder ein Mitarbeiter, sich ein wenig mit HTML, CSS, MySQL und FTP auskennen, damit alles, von der Domain bis zum fertigen Onlineshop funktioniert. Dafür hast du hier große Freiheiten und sehr viel Spielraum in Erweiterungen. Die Software WordPress ist kostenlos, ebenso wie die Erweiterung WooCommerce.

Die teuerste Variante ist definitiv die E-Commerce Agentur Lösung. Hier musst du mindestens mit einem fünfstelligen Betrag rechnen. Eine E-Commerce Agentur beauftragt du, wenn du ein sehr großes Produktsortiment hast, mit vielen Variationen. Achte hier unbedingt darauf, dass du dir zum einen Vergleichsangebote anderer Agenturen einholst, damit du die Preise miteinander vergleichen kannst. Am Anfang wird die jede Agentur sagen, „das schaffen wir“! Deshalb achte unbedingt darauf, hole dir Vergleichsangebote und lass dir Referenzen zeigen. Achte also außerdem immer darauf, dass du dir Referenzen der Agentur zeigen lässt. Wenn es später zu Komplikationen kommt, weil die Agentur doch nicht das entsprechende Know-how hat, wäre dies sehr ärgerlich.

Show-Notes: Geschäftsmodell Querdenker

Zu erwähnen ist unbedingt noch die ZDF Neo Magazin Folge:

WooCommerce, Agentur Tipps

Haben Sie schon einmal von WooCommerce (Plugin) gehört? Wir als Agentur können Ihnen dieses wundervolle Plugin für WordPress jederzeit ans Herz legen. Mit WooCommerce machen Sie Ihren Online Shop auf professioneller Basis in kürzester Zeit. Sollten Sie sich fragen wobei WooCommerce der Unterschied zu anderen Content Management Systemen wie Magento oder Shopware liegt, so ist die Frage einfach zu beantworten, mit der Aussage: Verringerung von Komplexität. Zum einen haben Sie durch die intelligente Verknüpfung von WordPress und WooCommerce als Agentur oder Unternehmen die Möglichkeit, in bestehenden WordPress System weiter zu arbeiten und diese durch einen Online Shop zu erweitern. Zum anderen haben Sie die Möglichkeit mit einer WooCommerce Agentur schnell und smart zum perfekten Medienauftritt zu kommen.

WordPress Onlineshop

Einen eigenen Onlineshop mit dem Content-Management-System WordPress zu gestalten ist in der Theorie keine schwierige Aufgabe. Worauf Sie zu achten haben sind lediglich die Grund Konfigurationen einzustellen um ein funktionsfähiges WordPress System für den Onlineshop zu erstellen. Im Folgenden installieren Sie ein Plugin, welches es Ihnen ermöglicht schnell und einfach Produkte in Ihrer Content-Management-System zu laden. Durch die jahrelange Arbeit vieler Entwickler, wurden für das System WordPress viele Onlineshop Möglichkeiten geschaffen, das beliebteste ist wohl das Plugin Woocommerce. Das Onlineshop Plugin ermöglicht es einen umfangreichen Onlinehandle aufzubauen, zu verwalten und zu vermarkten. Durch die vielen flexiblen Optionen vom CMS WordPress haben Sie außerdem stets den Überblick und können bei Bedarf zahlreiche neue Funktionen und Features hinzufügen. So betreuen Sie Ihre Unternehmensseite und Ihren Online-Shop mit einem System und einem Tool. Sie können Ihre Mitarbeiter spezialisieren und sparen viel Zeit in der praktischen Arbeit. Meine Empfehlung für kleine Unternehmen und Projekte: Bauen Sie Ihren Onlineshop mit WordPress + Woocommerce.

Einfaches Produktmanagement

Sie können in WooCommerce Shops sowohl ihr gesamtes Produktmanagement verwalten als auch die Lagerhaltung kontrollieren. Sie haben flexible Möglichkeiten Produkte ein- und auszublenden, können verschiedene Kategorisierungen für Ihre einzelnen Waren und Produkte festlegen und haben sogar ein weiteres Tool: Sie können digitale Produkte zum Download anbieten. Diese werden dann beispielsweise über Zahlungsanbieter wie Paypal oder Klarna für Kreditkartenpayment abgewickelt und voila. Wir als Agentur für WooCommerce Onlineshops bieten deshalb auch ganztägige Workshops zur Einarbeitung für Ihre Mitarbeiter.

Erweiterungen und kostenlose Plugins

Mit zahlreichen Erweiterungsmöglichkeiten und Plugins können Sie den Woocommerce + WordPress Online Shop, wie beschrieben, stetig ausbauen, optimieren und verbessern. Die meisten dieser Features sind dabei kostenlos und können ganz einfach installiert werden, durch Medienmanager oder eine Agentur Ihres Vertrauens. Dazu gibt es weitere, sehr mächtige Plugins, die Ihre Reichweiten und Umsatz zusätzlich enorm steigern. Mit einem Onlineshop auf WordPress-Basis können Sie nichts falsch machen.

Magento oder WooCommerce?

Doch wichtig (!) planen Sie Ihren Shop mit einer erfahrenen Agentur. Dies später im späteren Workflow wertvolle Stunden und Wochen der Arbeit. Zudem erreichen Sie durch sinnvolle Online Shop SEO Onpage Maßnahmen schnelle Top Rankings in Google. Ebenso steigern Sie Ihr Potenzial durch Keywordanalysen und Linkbuilding. Insofern in Shop ein bestimmtes Niveau übersteigt, sollten Sie zudem über umfangreichere Lösungen wie Magento nachdenken, auch dafür gibt es die richtigen Magento Online Shop Ansprechpartner.

So leicht sich die Verwendung von Content Management Systemen wie WordPress anhört, so kompliziert ist die Verknüpfung aus verschiedenen Basen. Sie arbeiten hier in einem komplizierten System das aus verschiedensten Verknüpfungen besteht, wir verwenden HTML, CSS, PHP, Java und SQL. Dazu kommen spezielle Templateeigenschaften, das heißt in Ihrem Design verbaute, kundenspezifische entwickelte Codeschnipsel. Deshalb empfiehlt es sich, für erfolgsbewusste Unternehmungen und Projekte einen Medienmanager zu engagieren, der ein intelligentes uns smartes WordPress Online Shop System aufsetzt, das durch viele Automatisierungen schnelle Ergebnisse erlaubt! Zudem gestatten Sie Ihren Mitarbeitern eine einfache Einführung in Shopsystem und Ihnen selbst, einen Überblick über Ihr Online Shop Projekt.

Fragen zum WordPress & Woocommerce Online Shop

Sollten Sie aktuell in der Situation sein einen neuen Onlineshop zu planen, einen Relaunch vorzubereiten oder einen Shop mit smarten SEO Onpage Lösungen zu suchen, wir freuen uns jederzeit auf Ihren Anruf. Wir haben in zahlreichen Projekten bewiesen, wie vielfältig, schnell und effizient wir E-Commerce Systeme nach Kundenwünschen erstellen. Unsere Referenzen reichen dabei von Lebensmittel Online Shops bis hin zu Schmuck und Juwelier E-Commerce Retouch und Shopsystemen. In Fragen Lifestyleprodukt, Mode und Stil im Corporate Design, können Sie immer auf Mediensysteme von Lukinski vertrauen.

WooCommerce – Variable Produkte

Auch das Dashboard > WooCommerce haben wir uns schon einmal angesehen und ein paar Einstellungen bzgl. Ländern, Sprachen, Steuersätzen und Zahlungsmethoden vorgenommen. Nun wollen wir einen Schritt weiter gehen und Produkte anlegen!

Produkte anlegen ist relativ einfach. Im Prinzip funktioniert es wie jede Beitrag oder jede Seite die ihr in WordPress anlegt. Ähnlich wie Keywords oder Kategorien in Seiten legt ihr auch hier spezifische Produkte mit spezifischen Merkmalen an. Zunächst widmen wir uns jedoch den Produktkategorien:

Kategorien erstellen

Kategorien sind sehr sinnvoll und schnell erklärt: Hosen, T-Shirts, Jacken, usw. Damit ihr euren Kunden keinen unsortierten Onlineshop präsentiert, legen wir zunächst Kategorien fest. Im Beispiel (Screenshot) sind es Shorts und Socken.

Einfache Produkte

Zu Beginn sollten folgende Punkte i.d.R. unbedingt ausgefüllt werden:

• Produktname
• Produktbeschreibung
• Produktkategorien
• Produkt Schlagwörter
• Beitragsbild

Im zweiten Schritt kommen wir nur zu den Produktdaten. Im Reiter ‚Allgemein‘ legst du Artikelnummer und Preis fest. Insofern du in ‚Teil 1: …‘ schon alles eingestellt hast, sind Informationen wie Mwst.-Klasse schon fertig eingerichtet.

Weitere Details kannst du natürlich noch in ‚Bestand‘ oder ‚versand‘ festlegen. Diese sind aber sehr individuell, je nach Unternehmen, Warendurchlauf und Geschäftsmodell. Unter ‚verlinkte Produkte‘ können später Artikel hinzugefügt werden, die dann unter dem Produkt zusätzlich empfohlen werden. Nachdem alle Daten eingegeben wurden, können wir unser Produkt ‚Speichern‘ (oben rechts). Eine ‚Vorschau‘ ist auch schon möglich.

TIPP! Solltet ihr einzelnen Produkten eine Kaufnotiz für eure Kunden hinzufügen wollen, findet ihr dafür ein kleines Textfehlt im Reiter ‚erweitert‘.

Produktvarianten

Jetzt wird es spannend! Unser einzelnes Produkt kann unter Umständen reichen, doch werden die meisten von euch eine Auswahl benötigen! Im Beispiel (Screenshot) seht ihr unsere Boxershorts. Die würden wir gern jeweils in drei Größen und drei Farben anbieten. Deshalb machen wir aus einem ‚einfachen Produkt‘ ein ‚Variables Produkt‘.

Variables Produkt auswählen

Sobald du ‚Varibales Produkt‘ ausgewählt hast, verändert sich das Aussehen ein wenig. Zum Beispiel verschwindet das Eingabefeld für den Preis! Das ist aber nicht schlimm, denn du hast nun variable, also verschiedene Produkte.

An dieser Stelle kommt der Knackpunkt an dem viele aussteigen, hier beginnt doch ein wenig die Kunst des Content Managements. Glücklicherweise haben wir mit WordPress + WooCommerce ein wundervolles Open Source System das alles fast wie von Zauberhand geschehen lässt.

Variationen erstellen

Zunächst bestimmen wir die ‚Eigenschaften‘ die unser variables Produkt haben soll. Dafür klickst du einmal auf den Reiter ‚Eigenschaften‘. Im neuen Feld stehen keine Informationen, deshalb drückst du ‚Hinzufügen‘. Nun bestimmst du wonach wir unterscheiden werden. Im Beispiel ist es Größe (S, M und L). Die einzelnen Werte zur Größe stehen rechts im Feld (Screenshot). Wichtig ist, die Trennung der Variablen findet durch den langen, vertikalen Strich | (Strg + Alt + <>-Taste) statt. Auch sehr wichtig, macht wie im Screenshot einen Haken bei „Sichtbar auf Produktseite“ und „Verwendet für Variationen“.

Mit „Eigenschaften speichern“ bestätigt ihr eure Eingaben.

Variationen einstellen

Mit den gebildeten Produkteigenschaften können wir nun die Variationen einstellen. Wechsel dafür auf den Reiter ‚Variationen‘ und verknüpfe die Varianten miteinander. Dafür musst du nur „Alle Variationen miteinander verknüpfen“ drücken. Es öffnet sich ein Popup, bestätige dies (damit verknüpfst du alle Variationen). Danach erscheint die Bestätigung, das alle hinzugefügt wurden.

Einzelne Variatinen bearbeiten

Nun hat WordPress + WooCommerce für euch automatische alle Variationen erstellt (nächster Screenshot). Im letzten Schritt gilt es dieses Variationen einzeln zu beschreiben. Das ist wichtig für euren Shop, so könnt ihr später sagen das es noch zehn blaue Shirts gibt, aber nur noch zwei rote.

Ihr habt nun einen Artikel, der in drei Variationen verfügbar ist (im Beispiel: Größe S, M und L). Für jede einzelne Variation können (müssen) wir nun einzelne Lagerbestände angeben, Preise (Pflicht da Variante) oder auch Gewichts- oder Maßangaben. Natürlich auch einzelne Produktbilder (bspw. wenn sich die Farbe unterschreidet). Wir beschränken uns im Blogbeitrag auf Artikelnummer und Preis (Screenshot).

Alles gemacht? Alles gegegeched? Dann kannst du dir nun entweder deine Produktvorschau ansehen oder dein Produkt direkt veröffentlichen. Natürlich hast du die Möglichkeit weitere Variationen anzulegen. So kannst du ein Produkt anlegen und individuell gestalten, nach Größe, Farbe, usw.

Dein Onlineshop mit WordPress + WooCommerce

Voraussetzung dafür ist technisches Grundverständnis. Aber keine Sorge, mit dem Klick auf die Website hast du schon 80% erfüllt! Mit etwas Fleiß und ein paar Stunden Zeit kann sich jeder seinen eigenen Onlineshop einrichten – kostenlos, komplett auf Open Source Basis. Es lohnt sich. Denn am Ende steht mit WordPress + WooCommerce ein eigenständiges System für deine individuellen Bedürfnisse als Unternehmer/in.

Warum? Wenn du ein wenig Zeit investierst, wirst du später viel Zeit sparen. Meine Empfehlung:

• Ein guter Cappuccino vom Café deines Vertrauens
• Ca. 2-3 Stunden Zeit

Tipp! Im zweiten Teil lernst du Produkte in WooCommerce managen.

WordPress: Website

Heute geht es darum, in kurzer Zeit WordPress + WooCommerce funktionsfähig zu machen. Wenn du einmal geübt bist, benötigst du dafür nur noch wenige Minuten. Heute nehmen wir uns aber ein wenig Zeit. Grundlage für unseren Onlineshop wird das Contentmanagementsystem (CMS) WordPress. Damit lassen sich Inhalte (bspw. Texte oder Bildmedien) schon mit etwas technischer Erfahrung relativ einfach verwalten. Gleichzeitig ermöglicht WordPress aber auch komplexe Systeme. WordPress kann man erweitern. Wie kleine Apps für Smartphones gibt es auch hier Plugins die neue Funktionen ermöglichen. Eines dieser Plugins heißt WooCommerce.

WooCommerce: Shop Intergration

Mit WooCommerce lassen sich ähnlich einfach und unkompliziert Onlineshops realisieren. Um den oft teuren Weg zur Agentur zu sparen, stelle ich euch heute zunächst die Einrichtung von WordPress und WooCommerce vor:

Installation: WordPress & Shop

WordPress

Die Voraussetzung für WooCommerce ist WordPress. WordPress lässt sich einfach, oft schon beim Provider vorinstalliert, starten. Alternativ kann man auch auf www.wordpress.com ein eigenes System anlegen. Für etwas erfahrenere Nutzer sollte eigene Eigeninstallation (FTP/SQL) Pflicht sein.

• WordPress Download

Selbst mit FTP/SQL versuchen? Die Elma Studios erklären hier, wie es geht.

WooCommerce

Ist WordPress installiert, fehlt nur noch ein Plugin, WooCommerce. Das Onlineshop Plugin für WordPress. Der einfachste Weg ist es direkt über ‚Dashboard > Plugins > Installieren‘. Den Download habe ich alternativ auch als Link angegeben.

• WooCommerce Download

WooCommerce bittet euch im Dashboard nach der Installation alle Seiten einzurichten. Sobald du bestätigst, ist WooCommerce vollständig installiert. Das Plugin und alle nötigen Seiten (wie ‚Mein Konto‘, ‚Warenkorb‘)

Vor dir steht ein neuer, sauberer Onlineshop. Herzlichen Glückwunsch!

Denkst du schon an deinem Millionen Umsatz?

WooCommerce einrichten

Erste Einstellungen: Grundlagen

Ein paar Einstellungen sind essenziell für den Betrieb des Systems. Ihr findet sie im ‚Dashboard > WooCommerce > Einstellungen‘. Im Reiter ‚Allgemein‘ solltet ihr auf jeden Fall Länder und Währungen beachten:

• Deutschland
• Verkaufsorte
• Währung
• …

Mehrwertsteuer: Berechnung

Im Reiter ‚Mehrwehrsteuer‘ ist (solltet ihr nicht unter die Kleinunternehmerregelung fallen) das Optionsfeld „Mehrwertsteuer aktivieren“ zu aktivieren.

TIPP! Für die einfache Preisberechnung empfehle ich auch einen Klick bei „Ja, ich gebe die Produktpreise inklusive Mehrwertsteuer ein“. Warum? So könnt ihr eure Preise bestimmen, zum Beispiel 59,99 und WooCommerce berechnet, davon automatisch den Nettobetrag und die Mehrwertsteuer. Im Auswahlfeld „Den Preis im Shop zeigen“ wählt ihr „Inklusive Mehrwertsteuer“ aus. Sonst wären alle Preise im Onlineshop später ohne Mehrwertsteuer.

Nach den ‚Mehrwertsteueroptionen‘ gehen wir nun noch zu ‚Standardsätze‘. Dort tragt ihr den Regelsatz ein, in Deutschland meist 19% MwSt. Im Screenshot seht ihr die wichtigsten Einstellungen, wie Ländercode, Steuersatz und Steuername.

Genau das selbst könnt ihr auch für die ‚Reduced Rate Sätze‘ vornehmen. Hier können reduzierte Steuersätze in den Onlineshop eingetragen werden. Zum Beispiel 7% für die meisten Lebensmittel. Danach wie immer „Änderungen speichern“.

Zahlung und mehr: Zahlungsanbiter

In den ‚Einstellungen‘ findet ihr neben ‚Allgemeinen Einstellungen‘ und ‚Mehrwertsteuer‘ noch viele weitere Optionen – die den Rahmen des Blogbeitrags etwas sprengen. Klickt ein wenig herum, such euch die relevanten Optionen heraus. Es ist alles spannend beschrieben.

Einen Blick solltest du zum Beispiel noch in den Reiter ‚Kasse‘ werden. Unten auf der Seite findest du „Zahlungsweisen“. Hier kann direkt eine Standardmethode gewählt werden, sowie eine klassische Überweisung oder Zahlung via Paypal.

Herzlichen Glückwunsch – du bist startklar!

Teil2:

• Produkte in WooCommerce managen