Streaming Werbung: Was ist das eigentlich?

Hinter dem Begriff Streaming Werbung (oft auch Connected TV oder CTV genannt) verbirgt sich die Ausspielung von Videoanzeigen innerhalb von digitalen Inhalten, die über das Internet gestreamt werden.

„Das Besondere: Die Werbung wird nicht an einen festen Sendeplan gekoppelt, sondern an den einzelnen Nutzer.“

Stephan M. Czaja, Social Media One

Dank modernster Datenanalyse wissen wir, wer vor dem Bildschirm sitzt, und können die Anzeige entsprechend anpassen. Das ist Performance Marketing auf der großen Leinwand.

Werbespots ohne Wegzappen: Die „Lean-Back“ Experience

Einer der größten Vorteile von Streaming Werbung ist die hohe Akzeptanz. Da viele werbefinanzierte Abonnements deutlich günstiger sind, akzeptieren Nutzer kurze, relevante Werbeunterbrechungen. Anders als im Web, wo Ad-Blocker oder das schnelle Scrollen Anzeigen unsichtbar machen, wird im Streaming der Spot meist vollständig angesehen. Die „Completion Rate“ (Durchschaurate) liegt hier oft bei über 95 %. In Kombination mit einer Marketing Beratung entwickeln wir Konzepte, die genau diese ungeteilte Aufmerksamkeit nutzen.

• Pre-Roll: Werbung vor dem Start des Films
• Mid-Roll: Kurze Unterbrechungen in der Mitte
• Pause-Ads: Standbilder, wenn der Nutzer den Film pausiert
• Interaktive Overlays: Direktkauf per Fernbedienung
• Sponsoring von ganzen Serienmarathons

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

Die Präsenz auf Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. ist ein Gamechanger für dein Branding. Es ist fundamental anders als klassische TV Werbung, die oft nur als Hintergrundrauschen wahrgenommen wird. Im Vergleich zu Radiowerbung oder großflächiger OOH (Out of Home) Werbung, bietet Streaming die Möglichkeit, interaktive und hochgradig personalisierte Video-Ads direkt im Wohnzimmer deiner Zielgruppe zu platzieren. Wir als Agentur steuern deine Kampagnen punktgenau aus, um maximale Wirkung zu erzielen.

Gezielte Werbung, statt Sendepläne:

Sport Events und Live-Streaming

Live-Sport ist das letzte große Lagerfeuer des Medienkonsums. Wenn Millionen Menschen gleichzeitig ein Top-Spiel auf Plattformen wie DAZN oder Amazon Prime sehen, entstehen enorme Werbechancen. Hier verknüpfen wir Streaming Ads mit Werbung bei Sportevents. Ob durch digitale Einblendungen während der Live-Übertragung, klassische Spots in den Halbzeitpausen oder Stadionwerbung, die durch die Kameras eingefangen wird – die Sichtbarkeit ist gigantisch.

Event Sponsoring im digitalen Zeitalter

Durch strategisches Event Sponsoring im Streaming-Bereich wird deine Marke zum offiziellen Partner des Fan-Erlebnisses. Das schafft eine emotionale Bindung, die rein funktionale Werbung nicht erreichen kann. Wir koordinieren die Platzierung deiner Brand in einem Umfeld, das Leidenschaft und Loyalität atmet. Dies lässt sich perfekt mit UGC Content auf Social Media flankieren, um die Fan-Experience zu verlängern.

Targeting: Die chirurgische Präzision

Der größte Hebel im Streaming ist das Targeting. Wir buchen nicht einfach „Sendezeit“, wir kaufen „Audiences“. Möchtest du junge Familien erreichen, die sich für nachhaltige Möbel interessieren? Oder Technik-Begeisterte, die gerade nach einem neuen Smartphone suchen? Durch die Verknüpfung von First-Party-Daten der Streaming-Dienste mit deinen eigenen Shop-Daten (z.B. aus dem E-Mail Funnel) entsteht eine hocheffiziente Ansprache.

TV Streaming vs. Traditionelles TV

Während traditionelles TV oft nach dem „Gießkannen-Prinzip“ funktioniert, erlaubt TV Streaming eine granulare Aussteuerung. Wir können Kampagnen nach Postleitzahlen, Haushaltseinkommen, Interessen oder sogar nach dem bisherigen Kaufverhalten im E-Commerce Bereich aussteuern. Das senkt die Streuverluste und erhöht den ROI deiner Werbeausgaben massiv.

• Geo-Targeting auf Stadtviertel-Ebene
• Behavioral Targeting (Interessen & Hobbys)
• Contextual Targeting (Passend zum Film-Genre)
• Retargeting von Website-Besuchern auf den TV
• A/B Testing von verschiedenen Spot-Versionen

Streaming Dienste & Kosten

Die Kosten für Streaming Werbung sind flexibler als viele denken. Statt starrer Festpreise arbeiten wir hier oft mit dem TKP-Modell (Tausend-Kontakt-Preis). Das bedeutet, du zahlst nur für tatsächlich gesehene Einblendungen. Je nach Plattform, Exklusivität des Inhalts und Tiefe des Targetings variieren die Preise. Wir als Agentur führen für dich die Verhandlungen mit den großen Netzwerken und sorgen für Bestpreise.

Beispiel: Kampagnen-Budgeting

Schon mit moderaten Budgets lassen sich im Streaming beeindruckende Ergebnisse erzielen, da die Qualität der Kontakte deutlich höher ist als bei kurzen Social Media Clips. Eine durchdachte Google Ads Strategie fängt zudem die Suchanfragen ab, die entstehen, wenn Nutzer deinen Spot auf dem Fernseher gesehen haben.

• Exklusiver Zugang zu Premium-Inventar (Blockbuster)
• Transparente Abrechnung nach Impressionen
• Skalierbarkeit von lokal bis national
• Vollständige Kontrolle über die Frequenz (Frequency Capping)

Spot Produktion für die große Bühne

Ein Streaming-Spot muss qualitativ hochwertig sein. Er läuft zwischen Hollywood-Produktionen und darf nicht wie eine billige Werbeanzeige wirken. Unsere Experten für Foto- und Videoproduktion erstellen Spots, die visuell beeindrucken und gleichzeitig die Verkaufspsychologie des modernen Marketings nutzen. Dabei achten wir darauf, dass der Content auch für YouTube Ads oder TikTok Ads adaptiert werden kann.

Synergie mit Social Media & Performance

Die größte Power entfaltet Streaming Werbung in der Kombination. Ein Nutzer sieht deinen Spot auf Disney+ während eines Familienabends. Am nächsten Tag wird er auf seinem Smartphone durch Instagram Ads an das Produkt erinnert. Dieser Multi-Touchpoint-Ansatz sorgt für eine enorme Steigerung der Conversion Rate. Wir verknüpfen diese Kanäle zu einer nahtlosen Customer Journey.

Retargeting auf den TV-Bildschirm

Wusstest du, dass wir Nutzer, die deinen Shop besucht haben, gezielt beim nächsten Streaming-Abend mit einem Spot ansprechen können? Dieses Cross-Device Retargeting ist eine der schärfsten Waffen im modernen Marketing. Es festigt das Branding und treibt die Nutzer zurück in deinen Verkaufs-Funnel.

Streaming Werbung Agentur & Kontakt

Warum Social Media One als Partner für deine Streaming Kampagnen? Als Werbeagentur sind wir durch unsere zahlreichen Cases und Eigenmarken im zweistelligen Millionenbereich immer „Cutting Edge“. Wir testen neue Formate zuerst selbst, bevor wir sie unseren Kunden empfehlen. Eine Agentur spart dir nicht nur Zeit in der komplexen Planung und Buchung, sondern optimiert auch deine Kosten durch professionelles Media-Buying und technische Expertise.

Bereit für die große Leinwand? Lass uns gemeinsam deine Marke in die Wohnzimmer deiner Zielgruppe bringen.

• Agentur Kontakt aufnehmen
• TikTok Strategie für Video-Synergien
• Webpush als Ergänzung zum Video-Impuls

Out Of Home: Was ist das eigentlich?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) umfasst alle Werbeformen, die den Konsumenten außerhalb seiner eigenen vier Wände erreichen. Das Spektrum reicht vom klassischen Plakat an der Bushaltestelle über riesige digitale Screens an Autobahnen bis hin zu kreativen Guerilla-Aktionen in Fußgängerzon.

„Der entscheidende Vorteil: OOH kann man nicht ‚wegklicken‘ oder durch einen Ad-Blocker unterdrücken und du erreichst schnell, viele Menschen überregional.“

Stephan M. Czaja, Social Media One

Es ist ein Medium der breiten Masse, das jedoch durch moderne Datenanalysen immer zielgenauer ausgesteuert werden kann.

Die Evolution der Außenwerbung

Früher war Außenwerbung statisch und schwerfällig. Heute sprechen wir von DOOH (Digital Out of Home). Das bedeutet: Werbeflächen sind vernetzt, können in Echtzeit bespielt werden und passen ihre Botschaften sogar an das Wetter, die Tageszeit oder aktuelle News an. Wenn du als E-Commerce Agentur agierst, kannst du so physische Präsenz mit digitaler Agilität verbinden.

• Klassische Plakatwände (Großfläche, City-Light)
• Digitale Screens (DOOH) in Innenstädten und Bahnhöfen
• Verkehrsmittelwerbung auf Bussen und Bahnen
• Ambient Media in Fitnessstudios oder Gastronomie
• Großformatige Fassadenbanner

Wegsehen? Unmöglich.

Plakate: Der Klassiker mit Wumms

Trotz der Digitalisierung bleibt das klassische Plakat ein Gigant. Die „Großfläche“ ist das Standardmaß der Außenwerbung. Mit einer klaren Botschaft und einem starken visuellen Konzept schaffst du es, innerhalb einer Dekade (10 Tage Buchungszeitraum) eine ganze Stadt zu dominieren. Wichtig ist hier das Zusammenspiel von Bild und Kurzbotschaft. Da Passanten oft nur wenige Sekunden hinsehen, muss das Design knallen. Ein Link zu deiner Marketing Beratung oder ein QR-Code kann hier die Brücke zur digitalen Conversion schlagen.

Screens: Digitale Außenwerbung (DOOH)

Die Zukunft gehört den Bildschirmen. Außenwerbung auf Bildschirmen und Screens ist flexibel, leuchtstark und extrem aufmerksamkeitsstark. Durch Bewegung in den Motiven wird das menschliche Auge automatisch angezogen. Das ermöglicht es uns, kleine Geschichten zu erzählen oder sogar dynamische Feeds (z.B. „Nur noch 3 Betten verfügbar“) direkt in das Stadtbild zu integrieren.

Säulen und Standbildschirme in der Stadt

Moderne City-Light-Säulen sind heute oft volldigitale Standbildschirme. Sie stehen an hochfrequentierten Kreuzungen, in Fußgängerzonen oder an zentralen Umstiegspunkten. Hier erreichen wir Menschen in einer Warte- oder Flaniersituation. Die Aufmerksamkeitsspanne ist hier höher als im fließenden Verkehr, was Raum für etwas detailliertere Botschaften oder ansprechende Foto- und Videoproduktionen bietet.

Bildschirme im Kiosk buchen: Hygh & Co.

Ein absoluter Geheimtipp für Lifestyle-Marken und Startups ist die Buchung von Bildschirmen in Kiosken oder Spätis (z.B. über Anbieter wie HYGH). Hier ist die Zielgruppe jung, urban und kaufkräftig. Die Bildschirme hängen oft direkt im Schaufenster oder hinter der Kasse – genau dort, wo Kaufentscheidungen getroffen werden. Dies ist die perfekte Ergänzung zu einer Instagram Beratung, da der Look der Ads oft eins zu eins übernommen werden kann.

Wo buchen? Wie buchen? Dafür sind wir da!

• Kontakt

Events & Sponsoring

Außenwerbung findet nicht nur an Straßen statt, sondern dort, wo Emotionen gekocht werden: Auf Events. Besonders im Sportbereich erzielen wir durch Werbung bei Sportevents eine enorme Hebelwirkung. Die Menschen sind positiv gestimmt, aufmerksam und identifizieren sich mit dem Umfeld. Das überträgt sich direkt auf deine Marke.

• Stadionwerbung: Werde Teil der Fankultur durch Bandenwerbung und Videowall-Präsenz.
• Event Sponsoring: Positioniere deine Marke als Enabler von großartigen Erlebnissen durch gezieltes Sponsoring.
• Promotion-Aktionen: Nutze OOH-Flächen als Ankerpunkt für physische Sampling-Aktionen.

BILD & Co.: Die Macht der großen Medien

Wer maximale Autorität will, kombiniert OOH mit Präsenz in den großen Leitmedien. Eine Kampagne, die sowohl auf Plakaten als auch in der BILD oder auf deren digitalen Portalen stattfindet, erzeugt eine „Überall-Präsenz“. Dies ist besonders für nationale Product-Launches oder politische Kampagnen der Goldstandard. Wir koordinieren diese massiven Buchungen und sorgen für ein einheitliches Branding über alle Kanäle hinweg.

Kampagnenübertragung: Von OOH zu Social Media

Der modernste Ansatz im OOH-Bereich ist die digitale Verlängerung. Wir bringen die Außenwerbung direkt nach Hause auf das Smartphone. Durch Geo-Fencing können wir Nutzer, die an einem bestimmten Plakat vorbeigelaufen sind, später gezielt mit TikTok Ads, YouTube Ads oder Instagram Ads bespielen.

Der Cross-Channel Funnel

Ein Nutzer sieht dein Riesenposter am Alexanderplatz (Impuls). Abends auf der Couch sieht er ein UGC Video zu genau diesem Produkt (Vertrauen). Am nächsten Tag sucht er bei Google und findet deinen Shop (Kauf). Dieser Kreislauf ist das, was wir für unsere Kunden perfektionieren. OOH ist dabei der Zünder, der die Bekanntheit massiv nach oben treibt.

Planung ist die halbe Miete!

OOH Strategie: Planung & Preise

Die Kosten für Außenwerbung hängen stark vom Standort und der Frequenz (G-Wert) ab. Eine Großfläche in einer Kleinstadt ist günstig, während ein digitaler Screen am Münchner Stachus ein hohes Investment erfordert. Wir als Agentur analysieren die Heatmaps der Städte und wählen genau die Standorte aus, die für deine Zielgruppe relevant sind. So vermeiden wir Streuverluste und maximieren den Impact pro investiertem Euro.

• Standortanalyse basierend auf Bewegungsdaten
• Kreativ-Check: Funktioniert das Design auf Distanz?
• Bündelung von Buchungen für bessere Konditionen
• Koppelung mit Google Ads für den direkten Search-Catch

Deine OOH Agentur & Kontakt

Als ganzheitliche Marketing- und Werbeagentur sind wir durch unsere zahlreichen Cases immer „Cutting Edge“. Wir führen eigene Marken im zweistelligen Millionenbereich und wissen daher exakt, wie sich Außenwerbung auf den Abverkauf auswirkt. Warum eine spezialisierte Agentur beauftragen? Weil wir die Planung, das grafische Handling und die harten Verhandlungen mit den Vermarktern (Ströer, Wall etc.) übernehmen. Das spart dir Zeit, Nerven und sorgt für deutlich bessere Preise.

Lass uns gemeinsam deine Marke in den Fokus der Öffentlichkeit rücken und die analoge Welt mit deinem digitalen Erfolg verknüpfen.

• Agentur Kontakt
• TikTok Strategie für OOH-Begleitung
• Leads aus OOH in den Funnel leiten