Im PESO-Modell ist Shared Media die am stärksten unterschätzte Säule: Sie entsteht nicht direkt durch Unternehmen, sondern durch das Verhalten der eigenen Zielgruppe, wenn Inhalte geteilt, kommentiert oder weiterverbreitet werden. Genau darin liegen sowohl die Chance als auch die Schwierigkeit dieser Kategorie, denn Unternehmen können die Verbreitung anstoßen, aber nicht endgültig kontrollieren, sobald ein Inhalt […]
Klassische Pressearbeit richtet sich an Journalisten, Influencer-PR erweitert diesen Gedanken auf eine neue Gruppe von Meinungsführern: Creator, Blogger und Social-Media-Persönlichkeiten mit eigener, engagierter Community. Ziel ist auch hier organische, glaubwürdige Sichtbarkeit statt reiner bezahlter Werbung, weshalb sich Blogger Relations und PR-Denken zunehmend überschneiden. Für Marken bedeutet das, klassische Pressearbeit und Influencer Marketing nicht mehr getrennt, […]
AVE steht für Advertising Value Equivalent und beziffert, wie viel eine unbezahlte Medienerwähnung gekostet hätte, wäre sie als klassische Anzeige gebucht worden. Die Kennzahl stammt aus der klassischen Pressearbeit und wird bis heute genutzt, um den Wert von Berichterstattung in Zahlen zu übersetzen — trotz erheblicher fachlicher Kritik an der Methode. Gerade gegenüber Geschäftsführung und […]
Wer Kommunikationskanäle isoliert plant, verschenkt Wirkung. Das PESO-Modell bringt Ordnung in die Öffentlichkeitsarbeit, indem es jede Maßnahme einer von vier Medienarten zuordnet und dadurch sichtbar macht, wo Lücken oder Doppelungen in der Strategie bestehen. Gerade Teams, die Paid, PR und Social Media getrennt steuern, profitieren von diesem gemeinsamen Referenzrahmen. Was ist das PESO-Modell? Definition und […]
Während viele Marken Millionen in bezahlte Werbung investieren, bleibt das wertvollste Medium weitgehend ungenutzt: redaktionelle Berichterstattung, die niemand bezahlt hat. Earned Coverage durch strategische Pressearbeit ist schwerer zu gewinnen als jede Anzeige — aber deutlich wirkungsvoller. Was ist Medienberichterstattung im PR-Kontext? <img src=“https://socialmediaone.de/wp-content/uploads/medienberichterstattung-pr-strategie.jpg“ alt=“Medienberichterstattung generieren — Earned Coverage und Pressearbeit“ loading=“lazy“ style=“width:100%;border-radius:8px;“ /> Darum geht […]
Earned-Media-Coverage ist das, wovon jede PR-Abteilung träumt: organische Berichterstattung, die nicht gekauft, sondern verdient wird. In einer Zeit, in der Werbung immer leichter ignoriert werden kann, ist Coverage in unabhängigen Medien oft glaubwürdiger und wirkungsvoller als jede bezahlte Anzeige. Wer Earned Media systematisch aufbaut, erzielt Reichweite mit maximalem Vertrauensbonus. Was ist Earned-Media-Coverage? Definition und Bedeutung […]
Manche Kampagnen übertreffen alle Prognosen – nicht weil das Budget größer war, sondern weil sie eine Eigendynamik entwickelten, die sich dem direkten Einfluss des Marketings entzog. Diese Verselbstständigung von Inhalten ist das begehrteste und zugleich schwer planbarste Ziel im modernen Marketing. Was ist Eigendynamik im Marketing? Darum geht es: Eigendynamik kurz und klar erklärt Abgrenzung […]
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