Instagram Beratung: Kanal, Community, Werbung
Der allererste Schritt um die eigene Reichweite auf Instagram zu steigern ist die Kontaktaufnahme mit einer renommierten Social-Media-Agentur, die sich zusätzlich auf Instagram spezialisiert hat. Bei einer solchen Kontaktaufnahme geht es zunächst erst einmal darum die gröbsten Rahmendaten mitzuteilen, sodass die Agentur den richtigen Ansprechpartner für das neue Projekt auswählen kann. Je nachdem ob es sich z.b. um Finanzdienstleistungen von Banken handelt oder auch Kapitalanlage Objekte, neueste Trend Mode für die Saison oder auch Reiseziele von großen Tourismusanbieter, je nachdem welche Zielgruppe erreicht werden soll.
Wenn alle Parameter für beide Seiten passen, geht es in den Workshop.
Zunächst stellt sich aber die Frage, wie viel Marktanteil hat Instagram mittlerweile. Im Vergleich zum größten Social Network Facebook (2.49 Mrd. User) erreicht Instagram 44% mit aktuell 1.1 Mrd. Usern.
Instagram – 44% der Reichweite von Facebook
Zielgruppe primär – 18-35 Jahre
Instagram Shopping
Instagram Shopping ist schon länger für viele Marken ein Thema. Doch die neue, extrem gestiegene Präsenz der Shopping-Funktion innerhalb der App, die die Konkurrenz zu TikTok mit sich bringt, sollte auf jeden Fall eine extra Erwähnung wert sein! Seit diesem Wochenende ist die Shopping Funktion auf Instagram so präsent wie nie, direkt im Hauptmenü der App, immer und überall, egal was du auf Instagram tust. Auch in Verbindung mit Influencer Marketing extrem interessant für Werbung auf Instagram, mit direktem Verkauf. Doch wie funktioniert Instagram Shopping? Kann das jeder machen? Hier ein kleiner Einblick.
Das erste, echte Social Shopping Network
Als soziales Netzwerk hat Instagram monatlich über 1 Milliarde aktive Nutzer. Damit ist Instagram das Netzwerk mit dem höchsten Engagement, sogar noch vor Facebook selbst. Circa 70% der Instagram Nutzer sind unter 35 Jahre alt. Eine extrem starke Zielgruppe, auch mit dem Blick auf die Zukunft und die strategische Entwicklung der eigenen Marke. Schon seit circa zwei Jahren lassen sich Produkte auf Instagram verlinken. Deshalb war die Funktion auch schon länger ein Geheimtipp unserer E-Commerce Agentur.
Bisher musst du dafür einen Facebook Shop angelegt werden. Dementsprechend war der Aufwand für viele zu hoch, schließlich musste der eigene Shop mit Facebook verbunden werden um dann Produkte auf Instagram zu markieren. Jetzt ist alles viel einfacher, viel präsenter.
Workshop und Roadmap
Im Instagram Workshop geht es vor allem um das Verständnis für beide Seiten, Sie als Kunde erfahren, wie die Leistungen der Agentur genau funktionieren und welchen Mehrwert und gewinnen Sie für Ihre Firma bringen. Gleichzeitig lernt die Instagram bzw. Social Media Agentur Sie als Kunden kennen. Ihre Marke, ihre Werte, ihre Produkte aber auch Teil ihres Teams.
Je nach Größe und Aufwand des Projektes variiert die Länge dieses Workshops.
Für Sie als Kunde bedeutet so ein Workshop vor allem Verständnis für die Materie! Wir beantworten jede Frage, so lang, bis alles verstanden wurde. Vom grundsätzlichen Kommunikationskonzept einer jeden einzelnen Methode, bis hin zur Kenntnis über den daraus resultierenden Erfolg für das eigene Unternehmen.
Nachdem der gemeinsame Workshop beendet ist, gehen wir als Instagram Agentur ins Detail. Zurück im Büro wird an dem Konzept und der finalen Strategie gearbeitet.
Fragen? Sprechen Sie mit unseren Instagram Experten: Kontakt
Konzept und Strategie
In dem fertigen Strategie Papier, der Roadmap, finden sie dann alle wichtigen Informationen die sie für ihr Instagram Marketing brauchen. Welche Inhalte werden produziert, wie werden diese Inhalte produziert, wann und mit wem werden die Inhalte angefertigt, wann werden Inhalte veröffentlicht und wie werden sie durch bezahlte Reichweite unterstützt? Die Antworten auf alle Fragen finden Sie in der Roadmap und natürlich noch viel mehr!
Mit dem fertigen Konzept und der Strategie können wir sofort mit der Arbeit starten und neue Follower gewinnen.
Jeder Tag zählt, denn das Wachstum wird mit zunehmender Reichweite exponentiell, wenn die Inhalte regelmäßig veröffentlicht werden. Die Strategie folgt dem klassischen Prinzip der Mund-zu-Mund-Propaganda. Wenn im Schnitt jeder Mensch, theoretisch zwei weiteren von einer Marke erzählt, z.b. weil er sie mag, davon 50 % selbst Informationen über die Marke suchen, jeder Tag zählt, denn das Wachstum Bett mitzunehmen da Reichweite exponential, wenn die Inhalte regelmäßig veröffentlicht werden. Die Strategie folgt dem klassischen Prinzip der Mund-zu-Mund-Propaganda. In einem kleinen theoretischen Modell würde das so aussehen, jeder Mensch erzählt fünf Freunden von einer Marke, zwei von fünf Freunden, also 40%, werden daraufhin nach Informationen zu der Marke suchen. Einer der beiden Freunde, wird selbst zum Follower des Instagram Accounts. Das heißt, 20 % der Personen, die von der Marke gehört haben, sind selbst zu Fans geworden. Jetzt haben sie schon zwei Personen die über ihre Marke sprechen, dementsprechend erreichen Sie 10 weitere Freunde von denen wiederum zwei Ihrem Kanal folgen. Nun sprechen bereits vier Menschen über ihren Kanal und erreichen dadurch 20 Personen von denen wiederum 4 weitere Personen Ihrem Kanal folgen werden. Wenn Sie dieses theoretische Gedankenmodell zur Viralität bzw zu Mund-zu-Mund-Propaganda weiter denken, erreichen Sie schnell tausende von Followern.
Jeder Tag ohne Posting oder Instagram Story ist also ein verlorener!
Ansprechpartner und Aufgabenverteilung
Im Strategiepapier finden Sie natürlich nicht nur die operativen und strategischen Prozesse, sondern auch die Aufgabenverteilung zwischen Instagram Agentur und ihren eigenen Mitarbeitern. Denn insbesondere in großen Unternehmen und Konzernen wird oft auf das eigene Personal Resort zurückgegriffen.
Wir hätten ihn nicht nur bei den kreativen Ideen sondern auch bei der richtigen Mitarbeiterstruktur und der Arbeitsverteilung.
Kanal Betreuung
In der aktiven Arbeit und im operativen Community-Management geht es dann vor allem um die Erstellung und die Veröffentlichung von Inhalten. Wachstum entsteht dann organisch oder durch bezahlte Reichweite. Aus der zu vorgefertigten Roadmap wird nun ein monatlicher Redaktionsplan abgeleitet.
Redaktionsplan
Der Redaktionsplan eines Instagram Kanals umfasst in der Regel 30 – 90 Tage und ist in tabellarischer Form aufgebaut. In dieser Tabelle findet man aber nicht nur die Inhalte die veröffentlicht werden, sondern auch andere Informationen, z.b. die Kategorisierung der Informationen die aus der strategischen Ausrichtung abgeleitet wird. Anhand dieser Kategorien werden z.b. bestimmte Themen bedient. Nach einer gewissen Zeit lässt sich auswerten, welche Themen größeren Erfolg in der Community hatten. Mit den Informationen werden mehr Inhalte aus diesen gut laufenden Kategorien gespielt.
Ein guter Instagram Redaktionsplan sorgt also nicht nur dafür, dass alle Beteiligten die Inhalte kennen, die veröffentlicht werden sowie die Posting Zeiten. Auch Analyse und Optimierung lassen sich durch den Redaktionsplan verbessern.
Für das produzieren der Inhalte ist der Redaktionsplan genauso wichtig. Egal ob kreative Texte, Grafiken, Fotografen oder auch Videographen, alle können sich durch den Plan koordinieren und die Medien können frühzeitig erstellt werden, sodass es keine Engpässe gibt. Je größer die Firma, desto häufiger werden Inhalte veröffentlicht. Bei großen Konzernen mit über 500 Millionen Jahresumsatz, häufig sogar fünf bis zehn Postings bzw. Stories am Tag.
Der Redaktionsplan koordiniert aber auch die verschiedenen medialen Kampagnen. Von Instagram Werbung bis hin zu crossmedialen Inhalten, die z.b. zusätzlich auf YouTube, Facebook oder auch Tik Tok gestreut werden.
- Gemeinsame Abstimmung der Inhalte
- Möglichkeiten für Änderungs schleifen
- Kategorisierung von Themengebieten und Zielgruppen
- Analyse und Optimierung
- Teamkoordination für Mitarbeiter
- Zeitkoordination für Content Produzenten
- Abstimmung mit Kampagnen (Instagram Werbung)
- Crossmediale Koordination
Wenn der Plan erstellt ist kann es an die Produktion geben. Hier gibt es verschiedene Wege und Möglichkeiten, wir möchten Ihnen zwei wichtige zeigen. Zum einen die Foto und Videoproduktion, ein wenig aufwendiger und kostspieliger. Mit Personen oder die Grafik Erstellung, z.b. ideal für Firmen die ein großes Bildarchiv haben.
Instagram Management Deutschland
Viele die auf der Suche sind nach einem Instagram Management für Deutschland, suchen einen Partner für die vollständige Betreuung des Instagram Kanals. Denn wie sie schon am oben stehenden sehen können, die Verwaltung und Kreation der Inhalte sowie die Kommunikation mit der Community kann mitunter viel Aufwand bedeuten. Viel Aufwand dem man als Firma oder Unternehmen vielleicht lieber in das eigentliche Kerngeschäft stecken möchte. Warum sich Gedanken über ein Instagram Foto machen, wenn dieselbe Person den Verkauf unterstützen könnte?
Die wichtigste Aufgabe für Ihr Instagram Marketing sind alle Grundlagen, bevor wir mit erweiterten Funktionen arbeiten können, die Content Produktion.
Tipp! Instagram Nutzerzahlen und Nutzerverhalten findest du hier: Statistik & Nutzer.
Foto und Videoproduktion
Bei der gesamten Neuproduktion von Foto und Videoinhalten kommt es zunächst wieder darauf an, eine konkrete Zielsetzung zu erarbeiten. Das bedeutet, aus dem strategischen Papier werden die nötigen Rahmenbedingungen entnommen. Welche Art von Medien werden für welche Kanäle benötigt, in welcher Form und Menge. Handelt es sich um Fotos, Galerien, Videosequenzen in kurz oder lang, werden größere Pakete geschnürt in denen alle Medien gebraucht werden? Je genauer die Ziele der Produktion definiert sind, desto besser und schneller wird der Ablauf der gesamten Produktion und desto schneller können die Inhalte veröffentlicht werden.
Im nächsten Schritt geht es immer um das Team und die Location. Zu einem Zeitpunkt müssen alle wichtigen Parteien zusammengebracht werden und bereits im Vorfeld müssen die richtigen Menschen gefunden werden, passende Fotografen, Videographen die am Puls der Zeit sind, Models die zur eigenen Marke passen, oder auch Markenfürsprecher, Influencer. Dazu benötigen Sie für Shootings gute Fotostudios, am besten Tageslicht Studios. Wer im Freien produzieren will, der sollte auch immer an die Wetterbedingungen denken. Sturm, Regen, all das kann ein Shooting schnell kaputt machen. Sobald die richtigen Personen gefunden sind und die Produktionstage festgelegt sind, kann es losgehen!
Nach der Produktion werden dann so schnell wie möglich alle produzierten Medien gesammelt und bereit gemacht für die Abnahme durch Sie als Kunden. Die produzierten Medien können dann vielfältig genutzt werden, nicht nur für eine einmalige Aktion sondern auch im Bildarchiv ihres Unternehmens.
Aus den erstellten Inhalten können aber auch tolle Grafiken erstellt werden, kleine animierte Gifs und vieles mehr.
- Zielsetzung, Art und Menge der Medien
- Team, bestehend aus Fotograf, Videograf, Models und gegebenenfalls Influencer
- Location, Fotostudio oder Shooting im Freien
- Mögliche Produktionstage, Zusammenkunft Instagram Agentur, Produktionsteam und Kunde
- Produktionsüberwachung und Koordination
- Medien Vorauswahl, Vorproduktion und Finale Selektion mit dem Kunden
- Formatanpassung für verschiedene Medien und Split testing
Grafik erstellen
Grafikerstellung gehört zum täglichen Geschäft im Instagram Marketing. Grafiken für Instagram Werbeanzeigen, Grafiken für Story Postings, egal ob es ein Angebot ist oder mit der Auftritt auf einer Messe, sogar produzierte Medien müssen häufig noch einmal nachbearbeitet werden, zugeschnitten, verändert, verbessert, es gibt viele Möglichkeiten.
Besonders beliebt sind kleine Tricks die gezielt die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich lenken. Dazu gehören z.b. Grafiken, die einen Vergleich zeigen. Das bedeutet z.b. eine Person links, die andere Person rechts. Sofort sucht das menschliche Auge nach Unterschieden, nach dem Vergleich… Damit haben sie Interaktion erreicht! Je länger eine Grafik betrachtet wird, die häufiger gefällt mir gedrückt wird oder kommentiert, desto höher steigt die Performance.
Ein weiterer beliebter Trick und Instagram Marketing aber auch im gesamten Bereich des Online-Marketing sind Grafiken mit relativ vielen Bildinhalten. Durch eine kleine Grafik, z.b. ein Pfeil oder ein Kreis wird dann auf einen bestimmten Teil des Bildes hingewiesen. Natürlich lässt sich in kleiner Auflösung nicht sofort erkennen, worum es vermeintlich geht. Deshalb zoomen Nutzer oder swipen um weitere Bilder in der Galerie zu sehen. Je trickreicher und raffinierter solche Grafiken angelegt sind, desto höher ist die Interaktion der Nutzer, die Relevanz im Algorithmus von Instagram steigt und damit auch die Reichweite.
- Grafikerstellung gehört zum täglichen Geschäft
- Je höher die Interaktion, desto besser die Performance im Algorithmus
- Interaktion hat viele Parameter, Verweildauer, Likes, Kommentare,…
- Tricks wie Bildvergleich, Grafiken mit Hinweis durch Kreis oder Pfeil
Alle Instagram Ziele sind im Strategiepapier festgehalten, die Roadmap gibt eine klare Linie voraus, der Redaktionsplan enthält alle täglichen Veröffentlichungen unsere produzierten Fotos, Videos und Grafiken. Jetzt geht es an die hohe Kunst: Community, Follower und Reichweite.
Konzept: Viel hilft viel!
Bedenken Sie jetzt nicht an ein großes Filmset mit 3 Kamera Männern, Tonabnahme, Lichtsetzung und vielen weiteren personellen Ressourcen plus Equipment. Versuchen Sie einfach nur an eine bunte Wand zu denken, eine junge Person und ein Smartphone. Im einfachsten Fall des Falles, haben sie damit schon Bildmaterial für eine ganze Woche und sogar noch Videos für kleine Stories oder sogar ein Video Posting.
Ganz so einfach wird ihre Social Media Content Produktion nicht werden aber sie sehen schon, dass eine solche Instagram Fotoproduktion nicht so komplex sein muss, wie sie z.B. für ein Werbeplakat wäre. In der Regel werden Instagram Produktionen in einem regelmäßigen Zeitraum geshootet. Das bedeutet, für neue Produkte oder neue Kollektionen trifft man sich alle 30 oder 60 Tage und produziert das nötige Material. Im Idealfall liefern Sie als Kunde noch kleinen Snack Content für zwischendurch. Das können z.B. Instagram Stories sein, die nur 24 Stunden verfügbar sind oder auch Bildmaterial, dass wir als Instagram Agentur nutzen können um es zwischen den geplanten Postings zu platzieren.
Wenn Sie weitere Fragen zum Thema Social Media Content Produktion und Planung haben, nehmen Sie gerne jederzeit Kontakt mit unseren Social Media Experten und Beratern auf. Wir freuen uns darüber gemeinsam über ihr Projekt nachzudenken um gemeinsam die besten Strategien und Lösungen für Ihre Zielgruppe zu finden.
Blogger Relations und Influencer Marketing
Die Zusammenarbeit mit Bloggern und Influencern spielt insbesondere auf Instagram eine große und zentrale Rolle. Instagram ist neben Pinterest das Medium für neue Trends, die schnell vom Benutzer wahrgenommen werden. Auf YouTube hat man eine langfristige Video Platzierung, die Nutzer bleiben für zwei, vier oder sogar zehn Minuten im Video und schauen sich genau die Produktpräsentation an. Auf Instagram hingegen sind die Inhalte für nur wenige Sekunden zugeschnitten. Beim Öffnen der Instagram App schaut man sich in der Regel acht oder zehn Fotos an, in einem Zeitraum von maximal zehn oder 20 Sekunden. Wenn Sie hier, in der durchschnittlich möglichen Wahrnehmungszeit Produkte platzieren möchten, brauchen Sie nicht ein Posting sondern verschiedene. Am besten nicht nur von einer Person sondern verschiedene Postings, zu verschiedenen Tagen von verschiedenen Bloggern.
Je häufiger Ihr Produkt oder Ihre Marketingbotschaft platziert wird, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Nutzer mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung auseinandersetzen werden. Genauso wie in der klassischen Werbung geht es um die Menge der Kontakte. Je häufiger eine Person unseren Namen hört, desto eher wird sie im Supermarkt oder im Onlineshop zu unserem Produkt greifen statt zur Konkurrenz, von der sie ja nichts weiß. Dank unserer Werbung, kennt sie uns!
Werbung und bezahlte Reichweite
Wie eben im Influencer Marketing beschrieben, geht es für Social Media Marketing Konzepte ebenso wie in der Werbung insbesondere um die Menge der Kontakte bzw. die Reichweite. Je häufiger eine Person unseren Namen hört, desto eher wird sie im Supermarkt oder im Onlineshop auf unser Produkt zurückgreifen. Deshalb möchten wir durch bezahlte Reichweite, sogenannte Instagram Ads, zusätzliche Reichweite generieren, abseits unserer organischen – eines der wichtigsten Social Media Ziele.
Werbeanzeigen auf Instagram sind sehr vielfältig und werden hauptsächlich über den Facebook App Manager verwaltet. Facebook hat Instagram vor vielen Jahren aufgekauft und deshalb werden auch die meisten Werbeaktionen über den Facebook Ad Manager verwaltet. Hier lassen sich Kampagnen erstellen, mit denen man einzelne Inhalte, z.B. Fotos oder Videos aber auch Texte an bestimmte Zielgruppen senden kann. Diese verschiedenen Kampagnen kann man dann gegeneinander laufen lassen und am Ende die verschiedenen Kennzahlen miteinander vergleichen. Zum Beispiel, welche Kampagne brachte uns die meisten Verkäufe im Onlineshop? Wenn wir zehn verschiedene Kampagnen laufen hatten, mit verschiedenen Videos, an verschiedene Zielgruppen, können wir jetzt Resultate daraus ziehen. Die Werbekampagnen, die am besten performt haben, werden mit weiterem Werbebudget ausgestattet und die Werbekampagnen, die weniger Performance hatten, werden stillgelegt. So können auch Werbeanzeigen Stück für Stück optimiert werden, sodass sie am Ende die besten Erlebnisse bringen, die meisten Besucher oder die meisten Verkäufe.
Wenn Sie jetzt noch Fragen zum Thema Instagram Marketing haben, nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage und ihre Projekte. Bitte denken Sie daran, schon bei der ersten Anfrage die wichtigsten Rahmeninformationen mitzusenden. Alle Informationen und Ansprechpartner finden Sie unter Kontakt.
Geheimtipp oder schon Standard?
Instagram oft noch ein Geheimtipp im Online-Marketing von Firmen und Unternehmen für ihre Produkte und Dienstleistungen, die in sozialen Netzwerken beworben bzw. promoted werden sollen. Seit wenigen Wochen ist es aber auch möglich auf Instagram Werbung zu schalten. Was Instagram, insbesondere von den anderen großen sozialen Netzwerken, unterscheidet, ist die sehr exakte Zielgruppen Targetierung. Durch die bisher sehr spezialisierte Nutzergruppe ist das Bildnetzwerk von Haus aus mit wenig Streuverlusten in der Promotion versehen. Anders als in den altbewhrten Marketingstrategien, in denen mit hohen Streuverlusten durch die ungeaue Targetierung zu rechnen ist, bietet sich hier auf Instagram eine sehr feine, genau bestimmbare Zielgruppe.
Instagram Nutzerzahlen im Vergleich
Die Größe des Social Networks steigt dabei rasant. Nach Statista Angaben sieht die Verteilung nach Nutzeranzahl so aus, dass Instagram zu den Größen der Branche aufholt. Die Statistik zeigt die weltweit größten Social Networks, anhand ihrer monatlichen (aktiven) Nutzer. Mehr? Lies hier: Social Media Statistik: Nutzer.
- Instagram vereint bereits über 1.1 Milliarden (Stand 02/20) Nutzer auf der ganzen Welt
- Facebook belegt seither mit über 2.49 Milliarden Nutzern (Stand 02/20) den ersten Platz
Instagram ist also kein Geheimtipp mehr, die meisten haben hier schon einen Account.
Instagram – 44% der Reichweite von Facebook
Damals gab es die Bravo, heute ist es Instagram. Egal ob Lieblings-Stars, Prominente, Freunde oder Bekannte. Die meisten jungen Menschen sind auf Instagram. Eine ganz besondere Zielgruppe, die schon in allen Epochen relevant für die strategische Markenbekanntheit war. Junge Menschen sind nicht nur eine eigenständig agierende Zielgruppe, durch Sie ist ebenso die Aktivierung ihres sozialen Umfelds möglich (Mutter, Vater, Großeltern, usw.).
Instagram – Das Bild Netzwerk junger Zielgruppen
Das soziale Netzwerk Instagram starte seine Services vor wenigen Jahren mit Telefonen der User. Damals war Instagram eine rein mobile Applikationen für Smartphones und Tablets. Noch heute ist Instagram über den PC nur schwer zu erreichen, beziehungsweise nicht für seine Nutzer zu bearbeiten. Dennoch lassen sich Bilder auch im Internet ansehen, vom Notebook und PC. Der Hauptträger für das soziale Netzwerk Instagram ist aber das Smartphone. Nutzer verarbeiten hier vor allem Bildmaterial.
Nutzung und Aufbau des Netzwerks
In Instagram geht es weniger um eine ausführliche Textbeschreibung, also um starke visuelle Merkmale. Instagram verwendet dafür ausschließlich Bildmaterial – seit neusten auch kurze Videos (max. 15 Sekunden).Nutzer fotografieren und nehmen Videos auf, speichern Sie uns können Sie dann jederzeit mit ihren Freunden tauschen. Bilder werden dabei einzeln hochgeladen und später im Nutzerprofil chronologisch angezeigt.
Der Vorteil von Instagram ist, dass ihr für ein kreatives erreichen und vor allem junge Menschen. Während Facebook zunehmend besser wird, was den Schnitt seiner User betrifft, ist Instagram das Netzwerk für junge Personen und junge Zielgruppen.
Community Management
Die eigene Community ist im klassischen Marketing übersetzt die Gruppe der Personen, die man als Marken Fans identifizieren könnte. Aus dem jeweils individuellen und persönlichen Gründen dem Instagram Kanal zu folgen, entsteht eine heterogene Gruppe. Diese hat verschiedene Bedürfnisse, Wünsche aber auch Erwartungen an ihren Instagram Kanal. Grundsätzlich lässt sich gutes Community Management aber auf einen Faktor herunterbrechen: Die eigene Community muss wertgeschätzt und gepflegt werden.
Follower wertschätzen und pflegen
Wer sich fragt, wie solche Wertschätzung aussieht, der benötigt keine komplexen Marketing Bücher. Denken Sie einfach an die Marken, denen Sie folgen. Egal ob es auf Instagram ist, in klassischen Medien wie dem TV oder auch in anderen sozialen Netzwerken wie Facebook oder YouTube. Nutzer wollen vor allem Informationen. Menschen brauchen immer etwas zu tun, deshalb sollte die eigene Marke auch täglich im Stream verfügbar sein. Genauso wie ein guter Werbespot in der klassischen Werbung, der nur durch die hohe Frequentierung seine Wirkung entfaltet, ist es auch in den Sozialen Netzwerken. Tägliche Veröffentlichungen, tägliche Informationen sind die Grundlage.
Tipp! Das kommt nicht nur positiv bei der eigenen Community an sondern auch beim Instagram Algorithmus. Soziale Netzwerke bevorzugen Kanäle mit regelmäßigem und hochwertigem Content, dementsprechend häufigen Veröffentlichungen. Wie zuvor schon erwähnt, zu öffentlichen großen Unternehmen teilweise bis zu 3 Postings am Tag und manchmal auch bis zu 15 Story Postings.
Das alles mit dem Ziel die Interaktion zu steigern.
Interaktion steigern
Nur neue Informationen zu veröffentlichen bringt keinen nachhaltigen Effekt. Zumindest nicht so, dass die Follower wie zuvor prognostiziert wachsen. Dafür brauchen sie Interaktion, die sich in vielen Parametern ausdrückt. Einer dieser Indikatoren ist z.b. die, aus dem allgemeinem Online-Marketing und der Suchmaschinenoptimierung bekannte Verweildauer. Wenn es zehn Anbieter zu einem bestimmten Thema gibt und einer von diesen besonders lange Verweildauern erreicht, z.b. durch kreative Grafiken, wird er vom Algorithmus nach oben gestuft.
Ein weiterer wichtiger Indikator ist die Interaktion auf dem Medium. Z.b. durch das Swipen einer Fotogalerie, oder auch durch ein gut produziertes Video, dass nicht nur kurz angeschaut wird sondern indem auch teilweise in der Zeit wieder zurückgesprungen wird, z.b. meine Informationen richtig wahrzunehmen. Das Video wird nicht nur gestreamt, sondern wirklich konsumiert und dementsprechend werden auch Handlungen, Interaktionen auf dem Medium vorgenommen. Noch relevanter sind allerdings Indikatoren wie z.b. die Anzahl der Likes, die von den Nutzern vergeben wurden. Dazu kommen aber auch noch Kommentare und wesentlich wichtiger, das Teilen von Informationen. Je häufiger ein Beitrag geteilt wird, desto höher die Viralität des Beitrags ist, desto weiter wird nicht nur das Medium, sondern auch Ihr Instagram Kanal im Ranking nach oben gestuft.
Ein paar der Indikatoren sind also:
- Verweildauer
- Handlung mit dem Medium
- Likes durch Nutzer
- Kommentare
- Teilungsrate, Viralität
Organische Reichweite
Organische Reichweite ist so begehrt bei Unternehmen, da die Reichweite nicht teuer hinzugekauft werden muss. Wer es also einmal schafft eine eigene Community aufzubauen, der kann neue Informationen, Angebote, Produkte und vieles mehr schnell und effektiv an die richtige Zielgruppe streuen.
Organische Reichweite definiert sich durch die Personen, die unmittelbar erreicht werden können, sowie der zweite Kreis von Personen, der z.b. durch Likes unserer Community oder Kommentare erreicht wird, dementsprechend die Follower unserer Follower.
Personen die sich durch organische Reichweite nicht erreichen lassen, holen sich durch bezahlte Reichweite bzw. Instagram Werbung.
Instagram Werbung
In punkto Werbung gibt es zwei zentrale Mittel auf Instagram bezahlte Reichweite durch Werbeanzeigen und Reichweite durch andere Kanäle, so genanntes Influencer Marketing.
- Werbeanzeigen
- Influencer Marketing
Bezahlte Reichweite: Werbeanzeigen schalten
Wer Werbung auf Instagram schalten will, der steuert seine Kampagnen über dem Werbeanzeigenmanager, zudem wir gleich kommen. Zunächst geht es aber darum aus der anfangs erstellten Strategie, der Söldner, die richtigen Inhalte für die Werbeanzeigen zu kreieren. Dazu gehört aber nicht nur die Kreativität, z.b. in den Inhalten wie Grafiken, Fotos oder Videos sondern natürlich auch die richtige Zielgruppendefinition.
Bei Instagram werden ebenso wie bei Facebook, YouTube und den anderen Sozialen Netzwerken, Werbeanzeigen gegeneinander getestet. Dementsprechend werden nicht nur verschiedene Medieninhalte gegeneinander gespielt sondern auch verschiedene Zielgruppen. Einfach erklärt könnten dies z.B. Männer und Frauen sein, die von Ihrer Firma, Marke, oder Ihrem Produkt eine individuelle Anzeige bekommen, in eher wärmeren Farben für die Frauen, eher kühlere Farben für die Männer.
Frauen und Männer bekommen dann nicht nur unterschiedliche Farben zugespielt sondern auch unterschiedliche Medieninhalte, z.b. die genannten Grafiken, Fotos oder Videos. Zusätzlich unterscheiden sich die Gruppen auch im Alter und ihren Wünschen. Auch dies muss beim Testing berücksichtigt werden. So entsteht bereits aus einer kleinen Kampagnenidee eine große, diverse Gruppe an Zielgruppen, Medien und Laufzeiten.
- Split Test 1 – verschiedene Medienformate (wie Grafik, Foto, Video)
- Split Test 2 – verschiedene Einzelmedien (Video mit 15 Sekunden, 30 Sekunden, 45 Sekunden)
- Split Test 3 – Zielgruppendefinition 1A (vereinfacht Männer und Frauen)
- Split Test 4 – Zielgruppendefinition 2A (vereinfachte z.b. verschiedene Alterssegmente [14-18 Jahre, 19-24 Jahre, usw.])
- …
Werbeanzeigenmanager
Für Instagram Werbung gibt es verschiedene Tools die verwendet werden können. So gibt es zum Beispiel den grundlegenden Werbeanzeigenmanager von Facebook, über den die Kampagnen angelegt, eingerichtet und geschaltet werden. Zusätzlich gibt es noch andere Softwareprodukte, z.b. Talkwalker, mit dem man globale Erwähnungen prüfen kann (Online, Social und Print) oder auch Hootsuite, Buffer und Co. Für die tägliche Veröffentlichung von Inhalten, welche dann im zweiten Schritt durch bezahlte Reichweite unterstützt werden.
Hier sehen Sie die Benutzeroberfläche des Werbeanzeigenmanagers, mit dem die konkrete Schaltung stattfindet aber auch ein Großteil des späteren Reportings und Monitorings.
Tipp! Schon gewusst? Instagram Ads laufen auch über Facebooks Anzeigenmanager. Mehr zum Thema Facebook Ads Werbung.
Influencer Marketing
Empfehlungsmarketing, Tests und Unboxing
Mehr Aufmerksamkeit für die eigene Marke oder das eigene Produkt in Instagram erregen will, der braucht Marken Fürsprecher. Damit die Zielgruppe so effektiv wie möglich erreicht wird, lohnt sich die Streuung auf verschiedene Kanäle. Z.B. durch kleine Aktionen, wie Testen zu von neuen Produkten oder auch Unboxings, sodass die Instagram Stars in ihren Stories, zusammen mit den Followern, ein gemeinsames Erlebnis beim Auspacken haben. Produkt, Marke und Neuheit sind so perfekt in Szene gesetzt.
Die große Schwierigkeit in Unternehmen ist es, die richtigen Marken Fürsprecher zu finden. Denn es geht nicht nur darum die richtigen Influencer zu filtern, deren Kanäle zu analysieren, es geht auch um die Kontaktaufnahme, die Verhandlungen und um das spätere Monitoring der Ergebnisse.
Wer Marken Fürsprecher noch intensiver an die eigene Marke binden möchte, der lädt zu Veranstaltungen.
Veranstaltungen
Produktpräsentationen, Jahrestreffen, wer langfristig Marken Fürsprecher, bzw. Influencer, für sich gewinnen und aufbauen will, der braucht mehr als nur ein paar Produkte, die einmal im Jahr vorbei geschickt werden. Ein sehr beliebtes Mittel sind Influencer Events. Sie helfen nicht nur die eigenen Leute zu motivieren, sie zu vernetzen, auch die Follower Ihres Instagram Kanals bekommen viel von dem mit, was ihre Social Media Stars erleben. Das oft unmittelbar und live in Instagram Stories.
Bei Veranstaltungen werden in der Regel 15 bis 50 Influencer eingeladen, denen dann exklusiv etwas präsentiert wird. Was genau das Etwas ist, wird natürlich schon am Anfang in der Strategie und Roadmap festgelegt. Insbesondere Präsentationen, z.b. von neuen Programmen, Workshops oder auch Produkten sind sehr beliebt in der Veranstaltungsplanung. Denn für beide Seiten gibt es hier einen großen Gewinn Effekt. Die Blogger haben exklusive Inhalte, sie bekommen Reichweite. Win-Win!
Markenbotschafter
Die Zusammenarbeit mit Markenbotschaft und geht dann noch ein Stück tiefer. Wie Sie schon im oben stehenden Thema Influencer Events gelesen haben, geht es vor allem um eine langfristige Bindung und häufige Frequentierung, sodass ausreichend neues Material entsteht, das von den Zielgruppen der Influencer wahrgenommen wird. Je mehr Kontakte, je mehr Interaktion, desto besser.
Virtuelle & digitale Influencer
Virtuelle Models erscheinen jetzt auf den Titelseiten von großen Zeitschriften wie der Vogue, im Harpers Bazar, der Elle und Vanityfair. Sie sind die neuen Gesichter von Marketingkampagnen und erhalten viel Ansehen und Aufmerksamkeit in den sozialen Medien. Die generierten Models sind nicht nur unglaublich hyper-realistisch, sondern auch in der Lage, sich nahtlos zu verwandeln und völlig neue Outfits, Posen und Gesichter zu enthüllen. Da das Aussehen jedes Models völlig einzigartig ist und von Grund auf neu generiert wird, können die Models Branchenspezifisch zugeschnitten werden und so den Wunschvorstellungen, jedes Kunden gerecht werden. Diese Technologie hat das Potenzial, von Modemarken als zeit- und geldsparende Maßnahme im Influencer Marketing eingesetzt zu werden. Die Möglichkeiten für das, was Geschaffen werden kann, sind virtuell endlos.
Instagram Agentur
Sie haben viel gelesen, viel gelernt! Jetzt geht es an die Auswahl der richtigen Instagram Agentur, mit guten Empfehlungen. Guten Referenzen. Praktischerweise sind sie schon da. Gesucht, gefunden! Wir freuen uns auf Ihr Projekt.
Instagram Marketing und Content erstellen
Kontakt, erstellen Grafiken, Fotoproduktion und Videoproduktion, dass alles In-House und ohne lange Kommunikationswege.
Werbeanzeigen auf Instagram
Wir machen Werbung für Instagram, wir richten Kampagne ein, Split-Test und analysieren die Ergebnisse für regelmäßige Reportings und Berichte. Durch zusätzliche regelmäßige Kommunikation steigt die Reichweite Ihrer individuellen Werbestrategie so Tag für Tag.
Instagram Keynote Speaker
Sie sind auf der Suche nach einem renommierten Speaker für Instagram ohne Social Media Marketing? Unser Social Media und Instagram Experte Stephan Czaja spricht über Neuerungen, Strategien und Best-Practice-Beispiele. Beim Thema Social Media Experte sind Sie bei uns genau richtig! Lesen Sie hier mehr.
Medien und Presse
Sie möchten die Mechanismen und Prozesse von Instagram an ihre Leser oder Zuschauer vermitteln? Wir stehen Ihnen zur Seite für Interviews. Mehr zum Thema finden Sie hier:
Instagram Workshop
Sie wollen Ihre Mitarbeiter auf den neuesten Stand bringen durch einen intensiven Workshop? Ob Weiterbildung, Fortbildung oder auch interne Strukturierung und Arbeitsverteilung, wir werfen als Berater einen intensiven Blick auf ihr Unternehmen, die Strukturen und verbessern und optimieren mit Ihnen gemeinsam die Prozesse.
4.8 / 5.0
Instagram für Anfänger: Tipps & Tricks – Aufbau, Marketing und Werbung schalten (Ads) – Marketing Podcast
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