Haben Sie schon einmal etwas von Tik Tok gehört? Tik Tok ist eines der neuesten sozialen Netzwerke und vielleicht der Nachfolger für Instagram und Facebook. Tik Tok ist der Trend, insbesondere bei jungen Menschen zwischen 8- bis 18 Jahren, sie sind auf TikTok vor allem präsent. Bereits heute ist die App für Android und iOS in über 30 Ländern auf Platz 1 der Download Charts. Auch in Europa wird jetzt kräftig investiert.
Damit etabliert sich TikTok als Marke und wird dementsprechend für Marken aus anderen Bereichen relevanter. Verständlich, denn die Jugend von heute ist die zahlungskräftige Zielgruppe von morgen. Die Zielgruppe der Plattform ist sehr, sehr jung. Eine Zielgruppe, die mit zunehmendem Alter aber zunehmend relevant ist, für uns als Werbetreibende. Deshalb vermitteln wir auch Kontakte zu Influencern aus dem Network der nächsten Generation.
Beratung, Ideen, Umsetzung und Produktion. Wir helfen Ihnen in allen Schritten des TikTok Marketings.
Vorteile und Nachteile: Nutzer, Alter und Reichweite
Tik Tok ist für viele Marketing Agenturen und Manager noch ein Buch mit 7 Siegeln. Hier ein paar Insights unserer Agentur zu den Vorteilen und Nachteilen für Werbung auf Tik Tok:
Vorteile
Vorteile von TikTok als Social Marketing Kanal für Firmen:
Weniger erschlossen als andere Netzwerke (Instagram, Youtube; weitaus weniger als Facebook)
Influencer sind jünger, haben dementsprechend weniger “aufwendigen Lifestyle”; Ideen sind relativ günstiger und unkomplizierter realisierbar
Postings erzielen eine hohe organische Reichweite, da es wenige Sender gibt (Influencer); anders als beispielsweise Facebook, hier sind Werbeanzeigen schon fast Standard für Reichweite
Aktuell im Wachstum wie Instagram vor 5 Jahren
Nachteile
Nachteile von TikTok als Social Marketing Kanal:
Kreativer Content ist mehr als ein Fotos, Sie brauchen gute Ideen und virale Konzepte, sowie regelmäßige, neue Inhalte
Zielgruppen Marketing derzeit effektiv bis max. 17 / 18 Jahre möglich, darüber finden sich kaum Reichweite auf TikTok
Zielgruppen über 30 Jahren sind aktuell so gut wie nicht vorhanden
Kanal, Zielgruppen- und Konkurrenz Analyse mit anschließender Beratung und Zielsetzung.
Roadmap
Leitfaden
Social Media Ziele und Produktions-Strategie Entwicklung, persönlich und vor Ort
Strategie
Zielsetzung
Social Media Konzept, Produktion und Redaktionsplan aus einer Hand. Lese-Tipp: Social Media Strategie
Community
Gemeinschaft
Community Management sichert organische Reichweite und kreiert Markenfans. Lese-Tipp: Community Management
Social Media Ads
Werbung
Kampagnen Schaltung, bezahlte Reichweite für Content, Dark Posts und Auswertung. Lese Tipp: Facebook Ads
Reporting
Auswertung
Content, Community und Kampagnen Analyse mit anschließenden Monitoring und Report. Lese-Tipp: Monitoring
Meetings
Kundenkommunikation
Regelmäßig Termine mit unseren Social Media Experten für Strategie Optimierung. Ein kleiner Einblick Best Practice.
Influencer
Multiplikator
Markenfürsprecher und Empfehlungsmarketing sind ein zentrales Tool im Social Marketing. Lese-Tipp: Influencer Marketing
Events
Veranstaltungen
Mit Expertise von Food bis Mode organisieren wir Influencer Events mit top Medien Output. Lese-Tipp: Influencer Event
Speaker
Redner
Unsere Experten vermitteln ihr Wissen fokussiert an Ihre Mitarbeiter oder Gäste. Lese Tipp! Social Media Speaker
Workshop
Fortbildung
Wir bringen Ihre Mitarbeiter auf den neuesten Stand und begleiten Sie als Mentoren im Social Media Marketing. Lese-Tipp: Social Media Workshop
Love
Liebe
Wir arbeiten an Markenfans, nicht an Followern. Wir krieren Präsenz mit Liebe zum Detail. Lese-Tipp: Social Media Agentur.
TikTok Nutzung – Zahlen und Fakten
Wie setzt sich die derzeitige TikTok Community zusammen? Wie oft sind User täglich in der App? Ein paar Zahlen und Fakten: In Deutschland verbringen TikTok Nutzer im Schnitt 39:00 Minuten täglich damit, sich neue Inhalte anzusehen. Durchschnittlich öffnen sie die TikTok App ganze 8x am Tag, das ist ziemlich oft im Vergleich zu vielen anderen Apps.
Der Content in TikTok besteht aus kleinen Videos mit einer länger von 15 bis 30 Sekunden. Ursprünglich ging es vor allem um das nachsingen von Songs (Playback). User können sich aus Millionen Songs ihre Lieblingslieder aussuchen oder aktuelle Songs aus den Charts. Mittlerweile machen aber auch viele Comedy-Inhalte, kleine Geschichten (Story Telling). Die Content Produktion ist sehr aufwendig, da die Videos immer auch Entertainment bieten müssen. Bunt, laut und jung!
Mit 6.5 Milliarden Views im Monat hat TikTok in Deutschland durchaus Relevanz und wachsendes, auch älter werdendes Publikum. Die Nutzer sind zu 54 % weiblich und zu 46 % männlich.
39 Minuten tägliche Nutzung; Nutzer in Deutschland
8x täglich öffnen User die App; hohe Interaktion
Videos mit 15-30 Sekunden
Musik (Playback), Comedy, Entertainment
6.5 Milliarden Views im Monat
54 % weibliche und 46 % männliche Nutzer
Hier eine aktuelle Auswertung von Digiday (2018/11):
Wie funktioniert TikTok?
TikTok ist ein wenig wie Instagram, nur noch bunter, lauter und vor allem bewegter. Schon ein Blick auf den Startbildschirm zeigt, dass es vor allem um Entertainment geht. Während bei Instagram ein Stream gezeigt wird, in denen jeweils drei Bilder nebeneinander liegen, sind es bei TikTok drei Videos zu sehen mit animierter Vorschau – ständige Bewegung!
In den Videos geht es meistens um bekannte und aktuelle Musik Songs, die von jungen Menschen nachgesungen werden (Playback). TikTok hat arbeitet partnerschaftlich mit den großen Musik Industrien zusammen und bietet fast alle Songs an die es gibt. Deshalb dürfen Blogger die Songs auch kostenlos für ihre Videos verwenden. Andere schauen sich die kleinen Videos an zur Erheiterung. Musik ist der große Hauptbestandteil von TikTok. Neben Musik gibt es aber auch andere kleine Kanäle, die sich nach und nach aufbauen.
Zielgruppe, Nutzer und Best Practice Beispiele
Wer TikTok noch nicht kennt der kennt vielleicht Lisa und Lena, aktuell die erfolgreichsten deutschen Influencerinnen. Die beiden 15-Jährigen Zwillinge haben bereits über 23 Millionen Follower netzwerkübergreifend. Damit zählen sie zu absoluten Elite und produzieren mittlerweile sogar ihre eigene Musik, mit Musikvideodreh in Los Angeles. Das zeigt wie powervoll TikTok bei einer jungen, sehr jungen Zielgruppen ist.
Erfahrungen mit TikTok
TikTok Agenturen gibt es in Deutschland nur wenige. Die Materie ist extrem neu, wenige haben Zugriff auf einen eigenen Influencer Pool und noch weniger haben die Expertise in bestehenden Social Media Strategien.
Deshalb wollen wir Ihnen hier ein paar Einblicke in unsere Agenturarbeit geben, in Werbeanzeigen, Content Creation und natürlich geben wir Ihnen auch ein kleines Best Practice mit an die Hand. In unserer Case Study sehen Sie die Zielsetzung, sowie Preis bzw. Kosten pro Follower und können daraus Möglichkeiten für Ihr eigenes Social Marketing ableiten.
Werbeanzeigen schalten
Für Werbetreibende und Firmen ist zunächst eine Information wichtig: Für TikTok muss man bis heute auf eine zertifizierte Agentur zurückgreifen. Im Werbeanzeigenmanager von Facebook, mit dem sich Kampagnen auf Facebook und Instagram steuern lassen, ist die Anmeldung für Jedermann möglich, für Privatpersonen und Firmen.
TikTok wählt seine Advertiser genau aus. Dementsprechend brauchen Sie für Ihre Kampagne einen zertifizierten Partner.
Werbeanzeigen ausschließlich durch zertifizierte TikTok Partner Agenturen (wie uns) möglich
Junge Zielgruppe zwischen 8 und 18 Jahren
Kostengünstiger als bspw. Facebook, Instagram und YouTube
Content Erstellung
Wer Facebook kennt, der weiß, dass es schon aufwendig sein kann täglich neue kreative Ideen für Grafiken und kleine Videos zu haben. Youtube ist noch ein wenig komplexer. Hier müssen Influencer (aber auch Firmen) ganze Videos drehen. Dementsprechend brauch die Videoproduktion Planung und Vorbereitung. Der Vorteil von Youtube, in der Regel wird nur einmal in der Woche ein neues Video veröffentlicht. Das heißt, Kreativität hat 6 Tage Pause.
Die Content Erstellung für den eigenen TikTok Kanal dagegen ist aufwendig. Täglich müssen neue, kreative Inhalte veröffentlicht werden. Nicht einfach nur Grafiken, wie auf Facebook. Auf TikTok braucht es Personen, Interaktion und Witz.
Case Study und Best Practice
Eine kleine, erste Case Study eines großes Schuhhändlers wollen wir Ihnen hier einmal präsentieren. Die grobe Zielvorgabe der auf 30 Tage angelegten Kampagne war ein Follower Wachstum für den neu eingerichteten Kanal. Bis Ende 2019 sollten die 10.000 Follower (im ersten Jahr) erreicht werden.
Unser Unterstützung lag darin, dass wir durch gezielte Kontaktaufnahme zu TikTok Influencern erste Erwähnungen, sogenannte Mentions, platzieren konnte. Diese Markennennung hat 3 Vorteile:
Brand Awareness (Markenbekanntheit im neuen sozialen Netzwerk)
Marken Interesse der Follower unserer Influencer (Profilbesuche)
Follower als konkretes Ziel und KPI
Wir konnten mit unserer 30 Tage Kampagne, allein mit 1 Influencern, den Bestand der Follower des Kunden um 995 Follower steigern.
Ziele der Kampagne:
10.000 Follower im ersten Jahr
Kunde: Schuhhändler (Deutschland und EU)
Unterstützung beim Erreichen des Ziels
30 Tage Kampagnenzeitraum
2 Influencer (16 und 17 Jahre)
Sie haben Fragen? Wir helfen Ihnen gern, freundlich und direkt!
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