Native / Display Ads: Werbung in Online Medien

Was sind Native Ads? Definition

Wir alle kennen sie: Gesponserte Inhalte. Beim Lesen von Online Magazinen, in Social Media Plattformen. Native Ads schmiegen sich fast unauffällig in die Umgebung des jeweiligen Mediums ein. Native Ads sind also sowohl optisch, als auch personalisiert, inhaltlich an das Umfeld der Werbemaßnahme angepasst. Native Ads können sowohl in Online Werbung als auch in Print Werbung verbreitet werden.

Typische Kennzeichnungen sind:

„Gesponserter Inhalt“

„Für dich empfohlen“

…

Wenn ein Nutzer auf diese Anzeigen klickt, wird er zu einer Website / App eines Dritten weitergeleitet. Das ist nur ein Beispiel für native Werbung (Native Ads). Native Werbung tarnt sich, wie beschrieben, geschickt in bestehenden Medienformaten. Dazu gehören Aspekte der Gestaltung (Farbe, Schrift, Schriftgröße, usw.), ebenso wie die gezielte Ansprache des Publikums.

In Berlin, Köln, Düsseldorf, München, Hamburg und ganz Deutschland, Native Ads ermöglichen es Marken und Unternehmen, gewünschte Inhalte auf eine nicht typische, verkaufsfördernde Weise auszuliefern. Im Gegensatz zur Bannerwerbung sehen Native Ads also aus, wie ein natürlicher Teil der Benutzeroberfläche. Es unterbricht also nicht die UX (User Experience).

70% der Nutzer wollen mehr über Produkte erfahren, durch Inhalte, nicht durch traditionelle Werbung.

Native Ads:

• Integratives Werbeanzeigen (unauffällig)
• Indirekte, verkaufsfördernde Maßnahme
• Auch für PR, Online Reputation, Brand Awareness

Warum Native Ads?

In den letzten Jahren waren Display-Ads das Mittel, um den Online Verkauf zu fördern. Bannerblindheit und Werbemüdigkeit sind real und die Werbetreibenden haben eine Herausforderung, sie zu bekämpfen.

Das Phänomen von überdosierter Werbung kennen wir alle aus der Innenstadt. Wer nimmt noch einzelne Plakate wahr? Auch im Internet ignorieren Nutzer Werbebanner oder blocken sie sogar vollständig, durch Ad-Blocker. Die „klassische“ Display-Werbung im Online Marketing verliert an Wirksamkeit (nicht an Relevanz), da Nutzer sich mehr und mehr immunisieren. Aus der Notwendigkeit heraus, sich dem neuem Nutzerverhalten anzupassen, entstand die native Werbung.

Native Ads ist Werbung, die nicht nach Werbung aussieht, oder einfach gesagt:

1990 wurden Artikel in Magazinen gekauft, heute in Online Magazinen

Vorteile & Nachteile von Native Ads

Hier auf einen Blick zusammengefasst, die Vorteile & Nachteile von Native Ads. Wir starten zunächst mit den Nachteilen:

Nachteile dieser Strategie: Monitoring und Zeit

1. Erfolgsmessung
2. Zeit, Arbeit und Kosten
3. Versteckte Kennzeichnung

Erfolgsmessung

Die Messung der Leistung von Native Ad Kampagnen ist eine der schwierigsten Herausforderungen, die es für jede einzelne Kampagne zu lösen gilt. Exakte Aussagen über Kennzahlen, wie den Return on Investment (ROI) sind schwer messbar.

Zeit, Arbeit und Kosten

Native Ads heißt auch immer Storytelling. Eine gute Geschichte, ansprechendes Design (beispielsweise bei Infografiken, etc. ) erfordern Zeit und auch Talent. Wer „nur“ auf Social Ads setzt, dem genügt im Idealfall eine gute, aussagekräftige Grafik.

Versteckte Kennzeichnung

Nach unserer Definition sind Native Ads alle bezahlten Werbeformate, die diskret als Anzeige gekennzeichnet sind. Deshalb ist es umso wichtiger, das Nutzer nur mit Online Werbung konfrontiert werden, die fair, klar und ansprechend ist und wirklich einen Mehrwert liefert. Oft sind solche Native Ads „zu diskret“ gekennzeichnet, was auch Kritik hervorruft.

Vorteile der Strategie: Personalisierung und CTR

1. Empfehlungsmarketing
2. Maßgeschneiderte Inhalte
3. Höhere CTR

Maßgeschneiderte Inhalte

Maßgeschneiderte Inhalte von Native Ads sind vertrauenswürdiger als traditionelle Werbung, wie du auch gleich noch in den Kennzahlen zu Markt und zur Entwicklung von Online Werbung siehst, da diese im Vergleich zu traditioneller Werbung zielgenauer, für die Zielgruppe informativer als auch unterhaltsamer sind. Sie regen Nutzer zum Nachdenken an und können als PR Tool auch für die Reputation, bzw. das Markenimage Effekte erzielen.

Empfehlungsmarketing

75 % der Nutzer beschäftigen sich genau dann mit einem Thema, wenn das Interesse am größten ist (Quelle: Reuters). Genau jetzt ist der Zeitpunkt für Native Ads gekommen. Denn dabei spielt es meist keine Rolle, ob der Inhalt gebrandet ist oder nicht.

Damit das funktioniert, stellt man eine echte, emotionale Verbindung zum Nutzer her, durch Inhalte die auf die Persönlichkeit des Nutzers / der Zielgruppe abgestimmt sind, durch ansprechendere Layouts und Designs, sowie Videos und Infografiken.

Höhere CTR

Wie in den Nachteilen gesehen, ist eine exakte Erfolgsmessung für Native Ad Kampagnen schwer. Was allerdings gut nachvollziehbar ist, ist die höhere Klickrate (CTR), im Vergleich zu den typischen Display-Anzeigen.

Ein weiteres Beispiel? Clark+Meyler’s native Werbekampagne für GE (General Electric, USA), erreichte 5,1 Millionen Menschen und brauchte ganze 416.000 Clickthroughs. Das ist eine CTR von über 8 %. Spannend ist dann der Vergleich zu traditionellen Display Ad CTRs. Im Jahr 2000 lagen diese noch bei ganzen 9%, schon 2012 waren es nur noch 0,2%. Deshalb misst man meist auch in CPM (Click Per Mille). Grundlage für diese Kennzahlen sind Klicks und Impressions.