Penny Event Marketing

Penny ist eine der größten Discounter-Ketten Deutschlands mit mehr als 2.150 Filialen und Teil der REWE Group. Mit der Kooperation Penny x Glücksgefühle schuf die Marke etwas Besonderes: eine direkte Brücke zwischen dem alltäglichen Lebensmitteleinkauf und einem der größten deutschen Musikfestivals. Damit gelang es Penny, aus einem klassischen Discounter-Alltagsprodukt eine echte kulturelle Kraft zu machen, die weit über klassische Supermarktwerbung hinausreicht. Die Zielgruppe reicht von jungen Festivalbesuchern, die Penny plötzlich mit einem völlig neuen Markenerlebnis verbinden, bis zu bestehenden Stammkunden im Alltagsgeschäft. Für einen Discounter ist eine solche kulturelle Kooperation ein bewusster Schritt weg von reiner Preis- und Sortimentskommunikation hin zu echtem Markenerlebnis.

Musik, Festivalkultur und Lifestyle bieten dabei einen emotionalen Zugang, den klassische Lebensmittelwerbung kaum bieten kann. Penny nutzt solche Kooperationen gezielt, um bei jüngeren Zielgruppen ein moderneres, sympathischeres Markenbild aufzubauen. Gleichzeitig bleibt die Kernkompetenz als verlässlicher, preisbewusster Nahversorger für den täglichen Einkauf bestehen. International zählt Penny zu den bekanntesten Discounter-Marken Europas mit einer wachsenden Präsenz auch im Ausland.