Syoss Content Marketing

Syoss ist Henkels professionelle Haarpflegemarke, die Salon-Qualität zu Drogeriepreisen in mehr als 30 Ländern anbietet. Entwickelt in Zusammenarbeit mit professionellen Friseuren, schlägt Syoss bewusst die Brücke zwischen Salon-Erlebnis und alltäglichem Drogerie-Einkauf. Das Sortiment reicht von Coloration über Styling bis zu Pflegeserien für unterschiedliche Haarbedürfnisse und Haartypen. Mit dieser Positionierung erreicht Syoss eine breite Zielgruppe, die professionelle Ergebnisse erwartet, ohne Salonpreise zu zahlen. Wir produzierten für Syoss bereits erfolgreich UGC-Content, bevor die nächste größere Herausforderung anstand: einen TV-Werbespot zu entwickeln, der auch auf Social Media authentisch funktioniert.

Diese Aufgabe erforderte ein Umdenken weg von klassischer TV-Dramaturgie hin zu Formaten, die in kurzer Zeit auf einem kleinen Bildschirm überzeugen. Im Marketing setzt Syoss zunehmend auf Content, der Produktversprechen greifbar und nachvollziehbar macht, statt auf reine Hochglanz-Ästhetik. Die Kombination aus Salon-Anspruch und Drogerie-Zugänglichkeit bleibt dabei der zentrale Markenkern, der sich durch alle Kampagnen zieht. International positioniert sich Syoss als moderne, leistungsstarke Alternative zu teureren Salonmarken.