Im PESO-Modell ist Shared Media die am stärksten unterschätzte Säule: Sie entsteht nicht direkt durch Unternehmen, sondern durch das Verhalten der eigenen Zielgruppe, wenn Inhalte geteilt, kommentiert oder weiterverbreitet werden. Genau darin liegen sowohl die Chance als auch die Schwierigkeit dieser Kategorie, denn Unternehmen können die Verbreitung anstoßen, aber nicht endgültig kontrollieren, sobald ein Inhalt […]
Klassische Pressearbeit richtet sich an Journalisten, Influencer-PR erweitert diesen Gedanken auf eine neue Gruppe von Meinungsführern: Creator, Blogger und Social-Media-Persönlichkeiten mit eigener, engagierter Community. Ziel ist auch hier organische, glaubwürdige Sichtbarkeit statt reiner bezahlter Werbung, weshalb sich Blogger Relations und PR-Denken zunehmend überschneiden. Für Marken bedeutet das, klassische Pressearbeit und Influencer Marketing nicht mehr getrennt, […]
PR-Tools automatisieren genau die Aufgaben, die klassische Pressearbeit früher manuell und zeitintensiv gemacht haben: Medienbeobachtung, Verteilerpflege und die Auswertung von Berichterstattung. Wer heute ohne Software arbeitet, verpasst häufig relevante Erwähnungen schlicht, weil niemand rund um die Uhr alle Kanäle manuell durchsuchen kann. Gerade kleinere PR-Teams gewinnen dadurch wertvolle Zeit, die sich direkt in mehr Redaktionskontakte […]
Sentiment-Analyse ermittelt, ob Erwähnungen einer Marke, eines Produkts oder eines Themas im Netz positiv, negativ oder neutral gemeint sind. Statt nur zu zählen, wie oft über eine Marke gesprochen wird, bewertet die Methode zusätzlich die Stimmung dahinter — ein entscheidender Unterschied für jede Form von Social Listening. Ohne diese Einordnung bleibt jede reine Erwähnungszahl bedeutungslos, […]
AVE steht für Advertising Value Equivalent und beziffert, wie viel eine unbezahlte Medienerwähnung gekostet hätte, wäre sie als klassische Anzeige gebucht worden. Die Kennzahl stammt aus der klassischen Pressearbeit und wird bis heute genutzt, um den Wert von Berichterstattung in Zahlen zu übersetzen — trotz erheblicher fachlicher Kritik an der Methode. Gerade gegenüber Geschäftsführung und […]
Mehr B2B Sales entstehen selten über spontane Käufe wie im klassischen E-Commerce — Entscheidungswege sind länger, mehrere Personen sind beteiligt, und Vertrauen zählt mehr als ein einzelner Rabatt. Wer im B2B-Umfeld verkaufen will, braucht deshalb eine andere Kombination aus Kanälen als im klassischen Endkunden-Marketing. Der Verkaufszyklus kann sich über Wochen oder Monate hinziehen, und jeder […]
Mehr Reichweite ist für die meisten Unternehmen das erste Ziel jeder Social-Media- und Content-Strategie — noch vor Followern, Likes oder Verkäufen. Eine ausführliche Definition und Einordnung der Reichweite als Kennzahl gibt es bereits an anderer Stelle; dieser Beitrag konzentriert sich auf die konkreten Hebel je Kanal und zeigt, wo sich Aufwand aktuell am meisten lohnt. […]
Die richtige Wahl des Distributionskanals ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für jedes Unternehmen. Ob Start-up oder etablierter Konzern – die Entscheidung, über welche Vertriebswege Produkte und Dienstleistungen zum Endkunden gelangen, beeinflusst unmittelbar die Rentabilität, Marktreichweite und Kundenzufriedenheit. Eine durchdachte Distributionsstrategie bildet die Grundlage für nachhaltiges Wachstum und Wettbewerbsvorteil im Markt. Was ist ein Distributionskanal und warum […]
Mehr Besucher auf der eigenen Website sind kein Selbstzweck — sie zählen nur, wenn sie zur richtigen Zielgruppe gehören und im nächsten Schritt tatsächlich handeln. Bevor neue Kampagnen gestartet werden, lohnt sich deshalb ein Blick auf die Seitenaufrufe der letzten Monate: Woher kommt der bestehende Traffic wirklich, und welche Quelle bringt Besucher, die auch bleiben? […]
Likes sind das kleinste, aber sichtbarste Signal auf Social Media — und für den Algorithmus ein wichtiges frühes Indiz, ob ein Beitrag mehr Menschen gezeigt werden sollte. Wer regelmäßig mehr Likes sammelt, verschafft jedem neuen Post einen kleinen Vorsprung im Ranking. Dieser Beitrag zeigt, welche Faktoren Likes wirklich beeinflussen und welche Maßnahmen langfristig mehr bringen […]
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