Kampagnentypen: Die Google-Ads-Formate im Überblick
Die Kampagnentypen in Google Ads bestimmen, auf welchen Flächen eine Anzeige erscheint und wie viel Steuerung dabei in der Hand der werbenden Marke bleibt. Von der klassischen Suchanzeige bis zum vollautomatisierten Format unterscheiden sich die Typen stark in Zielsetzung, Datenbedarf und Gebotssteuerung. Wer den falschen Typ für die eigene Zielsetzung wählt, zahlt am Ende für Klicks oder Impressionen, die gar nicht zum eigentlichen Geschäftsziel passen.
Die wichtigsten Kampagnentypen im Überblick
Suchkampagnen richten sich nach konkreten Suchbegriffen und eignen sich für Nutzer mit klarer Kaufabsicht. Displaykampagnen erreichen dagegen ein breiteres Publikum über visuelle Anzeigen im Google-Werbenetzwerk, während Shopping-Kampagnen Produktbild und Preis direkt aus dem Produktfeed ziehen.
Aus der Beratungspraxis: Viele Unternehmen starten mit dem Kampagnentyp, der ihnen am bekanntesten ist, statt mit dem, der zum eigenen Ziel passt. Eine Suchkampagne für reine Markenbekanntheit verschenkt fast immer Budget.
Sinnvoller ist es, das eigentliche Ziel zuerst festzulegen, sei es Abverkauf, Markenaufbau oder Lead-Generierung, und erst danach den passenden Kampagnentyp auszuwählen. Diese Reihenfolge klingt banal, wird in der Praxis aber regelmäßig umgedreht, meist weil ein bestimmter Kampagnentyp gerade im Trend liegt oder ein Wettbewerber damit sichtbar wirbt.
- Suchkampagnen für konkrete Kaufabsicht
- Displaykampagnen für breite Reichweite
- Shopping-Kampagnen direkt aus dem Feed
- Ziel zuerst, Kampagnentyp danach wählen
- Budget je Kampagnentyp getrennt planen
Automatisierte Formate: Performance Max und Smart-Kampagnen
Performance Max kombiniert mehrere Flächen gleichzeitig und steuert Gebote vollautomatisiert über Suche, Display, YouTube und weitere Kanäle. Der Vorteil liegt in der Skalierung, der Nachteil in der eingeschränkten Transparenz darüber, welcher Kanal welchen Umsatz tatsächlich beisteuert.
- Ein Kampagnentyp für mehrere Kanäle
- Automatisiertes Bidding ohne manuelle Feinsteuerung
- Weniger Einblick in Suchbegriffe
- Ideal für breite, volumenstarke Sortimente
Videokampagnen und Native-Formate
Für Markenaufbau und Bewegtbild-Botschaften eignen sich eigene Videokampagnen, die getrennt vom klassischen Suchgeschäft geplant werden. Ergänzend setzen manche Unternehmen auf Native-Formate, die sich optisch in redaktionelle Umgebungen einfügen statt klassisch als Werbung aufzutreten.
- Videokampagnen für Markenbotschaften
- Native Ads wirken redaktionell eingebettet
- Getrennte Planung vom Suchgeschäft
- Kombination je nach Funnel-Phase sinnvoll
Den richtigen Kampagnentyp für den eigenen Onlineshop wählen
In der Praxis bewährt sich meist eine Kombination mehrerer Kampagnentypen, abgestimmt auf die jeweilige Phase der Google-Shopping-Strategie. Margenstarke Kernprodukte laufen oft in klassischen, manuell steuerbaren Formaten, während das breite Sortiment über automatisierte Kampagnentypen skaliert wird.
- Kombination statt nur ein Typ
- Kernprodukte manuell, Breite automatisiert
- Abstimmung auf die jeweilige Sortimentsphase
- regelmäßige Überprüfung der Aufteilung
Demand Gen und App-Kampagnen als weitere Optionen
Neben den etablierten Formaten bietet Google Ads mit Demand-Gen-Kampagnen ein visuelles Format für Plattformen wie YouTube und Discover, das gezielt auf Entdeckung statt auf konkrete Suchanfragen setzt. App-Kampagnen wiederum bündeln automatisch Installationen und In-App-Aktionen über mehrere Kanäle gleichzeitig, ohne dass einzelne Anzeigenformate separat gestaltet werden müssen.
- Demand Gen setzt auf visuelle Entdeckung
- App-Kampagnen bündeln Installationen automatisch
- Beide Formate ergänzen die klassische Suche
- Auswahl richtet sich nach dem Geschäftsmodell
Kampagnentypen nach Sortiment und Budget auswählen
Kleine Sortimente mit wenigen, klar abgrenzbaren Produkten profitieren meist stärker von manuell steuerbaren Kampagnentypen, weil sich jede einzelne Produktgruppe gezielt beobachten lässt. Große, stark wechselnde Sortimente wiederum profitieren von automatisierten Formaten, weil sich der Pflegeaufwand pro Produkt bei rein manueller Steuerung kaum noch rechtfertigen lässt.
- Kleine Sortimente profitieren von manueller Steuerung
- Große Sortimente profitieren von Automatisierung
- Pflegeaufwand pro Produkt als Entscheidungskriterium
- Budgetgröße beeinflusst die Wahl zusätzlich
Kampagnentypen und Remarketing sinnvoll verbinden
Viele Kampagnentypen lassen sich zusätzlich mit gezieltem Remarketing kombinieren, um Nutzer erneut anzusprechen, die bereits Interesse gezeigt, aber noch nicht gekauft haben. Diese Kombination erhöht meist die Effizienz, weil bereits bekannte Nutzer seltener neu überzeugt werden müssen.
Wichtig ist, Remarketing nicht in jedem Kampagnentyp identisch einzusetzen: Bei Suchkampagnen wirkt es anders als bei visuellen Formaten, weshalb Botschaft und Frequenz je nach Kanal angepasst werden sollten.
- Remarketing erhöht die Effizienz vieler Kampagnentypen
- Bereits bekannte Nutzer erneut ansprechen
- Botschaft je Kanal unterschiedlich gestalten
- Frequenz an das jeweilige Format anpassen
Kampagnentypen mit externer Unterstützung planen
Wer die wachsende Zahl an Kampagnentypen nicht allein überblicken möchte, findet bei einer Google Ads Agentur Unterstützung bei Auswahl, Aufbau und laufender Optimierung. Gerade beim erstmaligen Testen neuer Formate hilft externe Erfahrung, typische Anfangsfehler zu vermeiden.
Eine externe Perspektive erkennt außerdem oft schneller, wenn zwei Kampagnentypen sich gegenseitig Budget wegnehmen, statt sich sinnvoll zu ergänzen, weil dieses Muster im eigenen Konto leicht übersehen wird.
- Externe Erfahrung bei neuen Formaten hilfreich
- Typische Anfangsfehler frühzeitig vermeiden
- Konkurrierende Kampagnentypen erkennen
- Objektiver Blick auf die Budgetverteilung
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