Sentiment-Analyse ermittelt, ob Erwähnungen einer Marke, eines Produkts oder eines Themas im Netz positiv, negativ oder neutral gemeint sind. Statt nur zu zählen, wie oft über eine Marke gesprochen wird, bewertet die Methode zusätzlich die Stimmung dahinter — ein entscheidender Unterschied für jede Form von Social Listening. Ohne diese Einordnung bleibt jede reine Erwähnungszahl bedeutungslos, […]
AVE steht für Advertising Value Equivalent und beziffert, wie viel eine unbezahlte Medienerwähnung gekostet hätte, wäre sie als klassische Anzeige gebucht worden. Die Kennzahl stammt aus der klassischen Pressearbeit und wird bis heute genutzt, um den Wert von Berichterstattung in Zahlen zu übersetzen — trotz erheblicher fachlicher Kritik an der Methode. Gerade gegenüber Geschäftsführung und […]
Ein Logo ist das visuelle Erkennungszeichen einer Marke und verdichtet sie auf eine wiedererkennbare Form.
In Media Res erklärt: Warum der Einstieg mitten in die Handlung Aufmerksamkeit weckt und wie sich die Technik in Werbung einsetzen lässt.
YouTube-Pre-Roll-Ads erklärt: Skippable und Non-Skippable Formate, Abrechnungsmodelle und worauf es in den ersten Sekunden ankommt.
Die Heldenreise im Marketing erklärt: klassische Phasen, warum Kunden zum Helden werden und wie Marken die Rolle des Mentors übernehmen.
Produktversprechen erklärt: Definition, Abgrenzung zum Markenversprechen und die Folgen, wenn ein Produkt sein Versprechen nicht einhält.
Ein Prospekt fasst Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen kompakt für Interessenten zusammen.
Pre-Production legt mit Konzept, Drehbuch und Zeitplan den Grundstein jeder Videoproduktion.
Post-Production umfasst Schnitt, Farbkorrektur und Sound-Design nach dem Videodreh.
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average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.