Bedürfnis: Bedürfnishierarchie, Wunsch und Kaufmotiv im Marketing
Was ein Bedürfnis im Marketing eigentlich ist, wie es sich vom Wunsch unterscheidet und wie die Maslowsche Bedürfnishierarchie hilft, Kaufmotive zu verstehen.
Social Proof: Definition, Arten und Wirkung im Marketing
Was Social Proof als psychologisches Marketingkonzept bedeutet, welche Arten von Social Proof es gibt und warum sie die gefühlte Kaufunsicherheit deiner Zielgruppe deutlich senken.
B2B-Marketing: Definition, Kanäle und Unterschied zum B2C
Was B2B-Marketing als Disziplin ausmacht, worin sich B2B-Marketing vom B2C-Marketing unterscheidet und über welche Kanäle Unternehmen im B2B-Bereich wirklich Leads gewinnen.
Vertrieb: Definition, Vertriebsprozess und Social Selling
Was Vertrieb als Unternehmensfunktion wirklich bedeutet, wie ein klassischer Vertriebsprozess abläuft und warum Social Selling heute zum festen Werkzeug im modernen Vertrieb gehört.
Verkaufsbotschaft: Aufbau, Beispiele und Wirkung starker Sales Messages
Was eine überzeugende Verkaufsbotschaft ausmacht, wie sie aufgebaut ist und warum sie über Erfolg oder Misserfolg von Anzeigen entscheidet.
Weiterempfehlung: Empfehlungsmarketing, Mundpropaganda und Vertrauen als Verkaufsargument
Warum Weiterempfehlungen glaubwürdiger wirken als Werbung und wie du mit Empfehlungsmarketing gezielt mehr Kunden über Mundpropaganda gewinnst.
Content: Content-Arten, Content-Marketing und Qualität im Überblick
Content ist das Fundament, auf dem heute nahezu jede Marketing-Maßnahme aufbaut. Hier erfährst du, welche Content-Arten es gibt, wie sich Content-Marketing von Werbung unterscheidet und warum Qualität über Sichtbarkeit entscheidet.
Sentiment-Analyse: Definition, Methoden und Einsatz im Marketing
Sentiment-Analyse ermittelt, ob Erwähnungen einer Marke, eines Produkts oder eines Themas im Netz positiv, negativ oder neutral gemeint sind. Statt nur zu zählen, wie oft über eine Marke gesprochen wird, bewertet die Methode zusätzlich die Stimmung dahinter, ein entscheidender Unterschied für jede Form von Social Listening. Zehntausend Erwähnungen können ebenso gut ein Erfolg wie ein […]
AVE: Advertising Value Equivalent einfach erklärt
AVE steht für Advertising Value Equivalent und beziffert, wie viel eine unbezahlte Medienerwähnung gekostet hätte, wäre sie als klassische Anzeige gebucht worden. Die Kennzahl stammt aus der klassischen Pressearbeit und wird bis heute genutzt, um den Wert von Berichterstattung in Zahlen zu übersetzen, trotz erheblicher fachlicher Kritik an der Methode. Gerade gegenüber Geschäftsführung und Marketingleitung […]
Logo: Definition, Funktion und Bedeutung für eine Marke
Ein Logo ist das visuelle Erkennungszeichen einer Marke und verdichtet sie auf eine wiedererkennbare Form.
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