20 Asien Marketing-Kampagnen — kreativ, emotional, einzigartig
Asien produziert einige der kreativsten und emotionalsten Marketingkampagnen der Welt — die im Westen zu wenig Beachtung finden. Thailand ist bekannt für seine herzzerreißenden emotionalen Werbespots. Japan für seine absurde Kreativität und perfekte Produktion. Korea für den weltweiten K-Pop und K-Beauty-Marketing-Boom. China für seine technologisch avancierten Kampagnen auf eigenen Plattformen.
Jede dieser Märkte hat eine eigene Marketing-Kultur, die aus tiefen kulturellen Werten entstanden ist. Kollektivismus, Familienorientierung, Respekt vor Tradition und gleichzeitig eine Faszination für das Neue — diese Spannungsfelder prägen asiatisches Marketing auf einzigartige Weise. Die folgende Kollektion zeigt die stärksten Beispiele quer durch den Kontinent.
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Astra Honda Motor Honda BeATBeat the Virtual World Kobo Kanaeru
Astra Honda Motor wollte mit dem Honda BeAT einen Motorroller gezielt bei einer jungen, digital-affinen Zielgruppe in Indonesien positionieren. In einem Markt, in dem Zweiräder primär als Alltagsfahrzeuge gelte …
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ABJ Japanese Book PublishersThank You Your Love of Manga
Der Verband japanischer Buchverlage ABJ steht im Kontext wachsender digitaler Piraterie vor einer existenziellen Herausforderung. Manga und Comics werden in grossem Umfang illegal heruntergeladen, was legale Er …
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Voiz Monde NissinThe Innocent Eyes
Voiz Monde Nissin, eine Produktlinie im Snack-Segment, operiert in einem Markt mit starkem Preisdruck und hoher Substituierbarkeit. Die Herausforderung bestand darin, emotionalen Markenwert aufzubauen, der über …
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Nissin FoodsSuper Don Biyouei Super Underground Ad
Nissin Foods, der Erfinder der Instant-Nudel und eine der bekanntesten Lebensmittelmarken Japans, steht im Heimatmarkt vor einem gesättigten Wettbewerbsumfeld. Um die Aufmerksamkeit einer jungen, medienerfahren …
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MeidenshaElectricity Become a Verb Pixel Art
Meidensha, ein traditionsreicher japanischer Elektrotechnikkonzern, stand vor der Herausforderung, seine Markenidentität in einer zunehmend digitalisierten Welt neu zu positionieren. Das Unternehmen wollte juen …
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GrabPay WalletDear Homosapiens
GrabPay Wallet, der digitale Zahlungsarm des südostasiatischen Superapp-Konzerns Grab, stand vor der Aufgabe, in Märkten mit unterschiedlichem Reifegrad für digitale Zahlungen Vertrauen aufzubauen und Adoption …
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Southwest AirlinesThat's a Big Flex — Pack Hack mit Swagg
Southwest Airlines ist bekannt für ihre Philosophie des kostenlosen Gepäcktransports – ein echter Wettbewerbsvorteil gegenüber Konkurrenten, die für jedes Gepäckstück Gebühren erheben. Die Herausforderung besta …
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Singapore AirlinesThe Lengths We Go To
\n Das grundlegende Problem von Premiummarken im Servicebereich ist die Unsichtbarkeit ihrer Qualität. Ein Fluggast sieht den Sitz, das essen, die Uniform – er sieht nicht die 3.500 Arbeitsstunden, die in die E …
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Singapore AirlinesWelcome to World Class
\\n Singapore Airlines (SIA) ist seit Jahrzehnten die Messlatte für Premium-Luftfahrt weltweit. Die Airline gewann 23 aufeinanderfolgende Auszeichnungen als weltbeste Kabinenbesatzung – ein Rekord, der in der L …
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Cadbury CelebrationsShah Rukh Khan-My-Ad
Cadbury Celebrations ist in Indien ein Synonym für das Verschenken zu besonderen Anlässen, doch der Markt für Süßigkeiten und Geschenke ist hochkompetitiv und saisonal geprägt. Zu Festzeiten wie Diwali kämpfen …
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CartierLove Is All
Mit Love Is All trat Cartier in einen der sensibelsten Kommunikationsbereiche ein: die Definition und Darstellung von Liebe als universales menschliches Erlebnis. In einer Zeit, in der Luxusmarken zunehmend unt …
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NintendoSuper Mario Odyssey Trailer – Nintendo Switch
Mit der Einführung der Nintendo Switch stand das Unternehmen vor einer doppelten Herausforderung: eine neue Hardware-Kategorie einführen und gleichzeitig eine der beliebtesten Spielereihen der Welt für das neue …
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LGUltra Reality - Meteor Prank
LG Electronics stand vor der Herausforderung, die überlegene Bildqualität seiner Ultra-HD-Fernseher auf eine Weise zu kommunizieren, die im gesättigten Consumer-Electronics-Markt wirklich Aufmerksamkeit erzeugt …
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LGSo Real Its Scary - Elevator Prank
LG stand vor der Aufgabe, die Bildqualität seiner Ultra-HD-Fernseher auf eine Art zu demonstrieren, die Menschen wirklich beeindruckt und nicht nur informiert. Technische Datenblätter erreichen selten emotional …
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SamsungJoin the Flip Side - Season 2
Mit Join the Flip Side in der zweiten Staffel baute Samsung das kreative Universum rund um das Galaxy Z Flip konsequent aus. Nach dem Überraschungserfolg der ersten Staffel galt es, die gewonnene Aufmerksamkeit …
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SamsungFlipvertising
Flipvertising war Samsungs kreativer Coup zur Einführung des Galaxy Z Flip. Die Kampagne erkannte, dass die größte Herausforderung beim Klapptelefonkonzept nicht die Technologie, sondern die Skepsis der Verbrau …
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SamsungHeart Attack - Filmed withGalaxy
Mit Heart Attack gedreht mit dem Galaxy-Smartphone wollte Samsung die Leistungsfähigkeit der integrierten Kameratechnologie unter Beweis stellen. Anstatt technische Spezifikationen in den Vordergrund zu rücken, …
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SamsungGrowing Up
Growing Up ist eine der direktesten Wettbewerbskampagnen, die Samsung je veröffentlicht hat. Der Spot adressiert explizit den Wechsel von einem anderen Smartphone-Ökosystem zu Samsung und spricht damit Apple-Nu …
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SamsungDo What You Cant - Ostrich
Samsung stand vor der Herausforderung, in einem gesättigten Smartphone-Markt die Innovationskraft der eigenen Kameratechnologie auf eine Weise zu kommunizieren, die Menschen emotional berührt statt technisch zu …
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au by KDDIMomotaro Kintaro Urashima Taro - Sample CM Tanz-Szene
Mit dem zweiten Teil der Märchen-Kampagnenserie vertiefte au by KDDI das bereits etablierte kreative Universum rund um die Volkshelden Momotaro, Kintaro und Urashima Taro. Während der erste Teil das Trio vorste …
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Was Marketer daraus lernen können
Thailand: Emotionen ohne Filter: Thailändische Werbung ist für ihre ungefilterte emotionale Ehrlichkeit bekannt. Geschichten über Opfer, Verlust und bedingungslose Liebe werden direkt erzählt, ohne den in der westlichen Werbung üblichen Optimismus-Twist. Das Ergebnis: Kampagnen, die global viral gehen, weil sie menschliche Universalien treffen.
Korea: K-Culture als globales Marketing-Phänomen: Der Aufstieg von BTS, Blackpink und der K-Beauty-Industrie hat koreanisches Marketing auf die globale Agenda gebracht. Koreanische Marken haben verstanden: Kulturexport ist der günstigste Marketing-Kanal. Wer K-Pop-Fans als Zielgruppe gewinnt, hat globale Multiplikatoren.
Japan: Absurdität als Stilprinzip: Japanisches Marketing bricht Konventionen mit strukturierter Absurdität. Mascottchen, Crossovers zwischen Hochkultur und Popkultur und eine spielerische Herangehensweise an ernste Themen — dieser Stil ist nicht irrational, sondern tief in der japanischen Kultur der Kawaii-Ästhetik verankert.
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