20 Food- und Getränke-Kampagnen mit echtem Hunger-Faktor
Food Marketing besitzt einen einzigartigen Vorteil: Jeder isst. Die Zielgruppe ist so breit wie die Menschheit selbst. Gleichzeitig ist Food-Marketing eines der kompetitivsten Felder der Branche — Supermarktregale kämpfen um Sekunden-Aufmerksamkeit, und Werbung muss den sprichwörtlichen Hunger wecken, bevor der nächste Tab schon geöffnet ist.
Von McDonald's bis Cadbury, von Coca-Cola bis Lay's — die stärksten Lebensmittelkampagnen schaffen es, ein physisches Verlangen mit einem emotionalen Markenerlebnis zu verknüpfen. Die folgende Kollektion zeigt, wie das gelingt: durch sensorisches Storytelling, kulturellen Zeitgeist und manchmal einfach: unbeschreiblichen Witz.
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DunkinThe DunKings Super Bowl 2024
Dunkin' hat in den vergangenen Jahren konsequent daran gearbeitet, sein Markenimage zu verjüngen und sich als kulturell relevanter Player zu etablieren. Der Super Bowl ist für US-amerikanische Marken die bedeut …
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ChipotleChipotleLidFlipChallenge mit David Dobrik
Chipotle wollte auf Instagram eine jüngere Zielgruppe erreichen und gleichzeitig die spielerische, unkomplizierte Markenidentität des Unternehmens transportieren. Im Zeitalter der viralen Challenge-Kultur erkan …
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Voiz Monde NissinThe Innocent Eyes
Voiz Monde Nissin, eine Produktlinie im Snack-Segment, operiert in einem Markt mit starkem Preisdruck und hoher Substituierbarkeit. Die Herausforderung bestand darin, emotionalen Markenwert aufzubauen, der über …
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Nissin FoodsSuper Don Biyouei Super Underground Ad
Nissin Foods, der Erfinder der Instant-Nudel und eine der bekanntesten Lebensmittelmarken Japans, steht im Heimatmarkt vor einem gesättigten Wettbewerbsumfeld. Um die Aufmerksamkeit einer jungen, medienerfahren …
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Claritin Bayer Consumer HealthThe DiversiTree Project
Claritin, das Allergiemittel von Bayer Consumer Health, steht vor einer besonderen Kommunikationsaufgabe. Allergiker leiden besonders unter einem veränderten Pollenflug infolge des Klimawandels und veränderter …
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Heineken Beverages WindhoekThe Beer Ads Without The Beer Windhoek Dry January
Der Januar gilt im FMCG-Umfeld als schwierigster Monat für Biermarken. Der Dry January-Trend veranlasst viele Konsumenten dazu, völlig auf Alkohol zu verzichten. Für Windhök, eine der bekanntesten Biermarken Sü …
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DoveCost of Beauty
Dove hat sich über Jahre als Marke positioniert, die sich für ein realistisches und gesundes Körperbild einsetzt. Cost of Beauty geht einen weiteren, tiefgreifenden Schritt: Die Kampagne thematisiert die psychi …
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RC Cola PhilippinesBasta RC Cola
RC Cola Philippines operiert in einem Markt, der von zwei übermächtigen Platzhirschen dominiert wird. Die Marke hatte deshalb die strategische Aufgabe, mit begrenzten Ressourcen eine klare Differenzierung zu er …
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Mattessons Fridge RaidersYouTube Works for Brands — Gaming-Community-Strategie (3 Jahre)
Mattessons Fridge Raiders ist ein Fleisch-Snack der Kerry-Group, der im britischen Convenience-Snack-Markt eine starke, aber gefährdete Position hält. Vor der Kampagne befand sich die Marke im freien Fall: zwei …
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Skittles (Mars)Apologize the Rainbow
\n Skittles, eine Marke der Mars-Gruppe, hat sich seit den späten 1990er Jahren als bewusst absurdistische FMCG-Marke etabliert. Der Slogan „Taste the Rainbow" ist eine der bekanntesten Taglines im Süßwarenmark …
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Sheba (Mars)Hope Reef — The Reef That Grows with Every View
Korallenriffe gehören zu den artenreichsten Ökosystemen der Erde, sind aber durch Klimawandel und Überfischung akut bedroht. Sheba, die Katzenfuttermarke von Mars, suchte nach einer Möglichkeit, Markenverantwor …
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Cadbury CelebrationsShah Rukh Khan-My-Ad
Cadbury Celebrations ist in Indien ein Synonym für das Verschenken zu besonderen Anlässen, doch der Markt für Süßigkeiten und Geschenke ist hochkompetitiv und saisonal geprägt. Zu Festzeiten wie Diwali kämpfen …
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Pop-TartsThe Edible Mascot
Pop-Tarts ist in den USA eine Kultmarke mit hoher Bekanntheit, stand aber vor der Herausforderung, im zunehmend fragmentierten Snack-Markt Aufmerksamkeit zu generieren. Besonders bei jüngeren Zielgruppen, die d …
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HeinzIt Has To Be Heinz
Heinz gehört zu den bekanntesten Lebensmittelmarken weltweit, kämpft aber wie viele Traditionsmarken gegen sinkende kulturelle Relevanz bei jüngeren Zielgruppen. In einem gesättigten FMCG-Markt, in dem Handelsm …
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Dutchie (Dutch Mill Company, Thailand)Fight For Thais' Gut
Dutch Mill, einer der führenden Molkerei- und Probiotika-Hersteller Thailands, operiert in einem Markt, in dem Gesundheitsbewusstsein zwar wächst, das Thema Darmgesundheit jedoch noch immer mit Berührungsscheu …
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Cadbury / Mondelez IndiaShah Rukh Khan My Ad
Cadbury India und Mondelez standen vor einer besonderen Herausforderung: Wie lässt sich personalisierte Werbung in einem Massenmarkt wie Indien skalierbar umsetzen? Die Marke war bereits tief in der indischen K …
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KFC EspañaMegabox
KFC España stand vor der Aufgabe, ein neues Produktangebot — die Megabox — in einem gesättigten spanischen Fast-Food-Markt zu etablieren. Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit ist intensiv, und klassische Produktwer …
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McDonald's Hong Kong50th Anniversary Celebration
Das 50-jährige Jubiläum von McDonalds in Hongkong bot eine seltene Gelegenheit, über reine Produktwerbung hinauszugehen und eine echte Markenbotschaft zu verankern. Fünf Jahrzehnte Präsenz in einer Stadt bedeut …
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McDonald's TaiwanEveryone wants to order McDelivery
McDonalds Taiwan wollte den Delivery-Service der Kette als selbstverständliche Option im Alltag der Konsumentinnen und Konsumenten etablieren. Während der klassische Restaurantbesuch tief im Markenerlebnis verw …
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DutchieLove Your Gut
Dutchie agiert in einem wettbewerbsintensiven Segment zwischen klassischen Drogerieartikeln und funktionalen Lebensmitteln. Die Marke wollte mit der Kampagne "Love Your Gut" eine neue Zielgruppe ansprechen: ges …
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Was Marketer daraus lernen können
Sensorisches Marketing ohne Bild: Die Herausforderung von Food Marketing ist es, Geschmack, Geruch und Textur über ein visuelles Medium zu kommunizieren. Die besten Kampagnen schaffen das durch extreme Nahaufnahmen, Sound Design (das "Crunch" von Chips, das "Zischen" von Cola auf Eis) und schauspielerische Reaktionen, die Spiegelneuronen aktivieren.
Kultstatus statt Produktinfo: Die bekanntesten Food-Brands bewerben ihre Produkte kaum mehr direkt. Coca-Cola verkauft Glück. Red Bull verkauft Energie-Identität. McDonald's verkauft Familienmomente. Produkte werden austauschbar — Emotionen bleiben. Marken, die diesen Übergang vollziehen, bauen Kultstatus statt Marktanteile.
Seasonal Peaks als Strategie: Weihnachten, Sommer, Schulstart — Food-Kampagnen, die saisonale Gefühle authentisch treffen, erzielen überproportional hohe Reichweite. Weil die emotionale Bereitschaft der Zielgruppe in diesen Momenten auf dem Jahreshöchstand ist.
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