Burlington Content Marketing — Gen-Z-Repositionierung
Eine Heritage-Sockenmarke für die Gen Z repositionieren — eine Generation, die Socken als Fashion-Statement sieht, nicht nur als Basics.
Burlington musste vom Kaufhaus-Image zum Social-Media-getriebenen Streetwear-Accessoire wechseln, ohne die loyale ältere Kundschaft zu verlieren.
Wir entwickelten eine Multi-Plattform-Content-Strategie über Facebook, Instagram und TikTok — mit plattform-nativem Content.
TikTok positionierte Socken als Fashion-Accessoire durch Styling-Challenges und Outfit-Pairings. Performance-Ads trieben D2C-Verkäufe. Die Erkenntnis: Nicht krampfhaft cool sein, sondern authentisch zum Produkt stehen.
- 01Plattform-nativer Content
Jede Plattform bekam eigenen Content — TikTok-Styling-Challenges, Instagram-Lookbooks, Facebook-Community.
- 02Gen-Z-Repositionierung
Socken vom Alltagsprodukt zum Fashion-Statement durch Creator-Outfit-Pairings und Trend-Formate.
- 03Heritage trifft Modern
Authentischer Produktstolz statt erzwungener Coolness — Burlingtons Handwerks-Story erreichte jüngere Zielgruppen.
- 04Performance-getriebener D2C
Ads optimiert für Direktverkauf — Social Content mit Kaufentscheidungen verknüpft.
Heritage-Marken für Gen Z: Nicht krampfhaft cool sein, sondern authentisch zum Produkt stehen.
Burlington ist eine Heritage-Strumpfmarke, die 1920 gegründet wurde und heute Teil der FALKE-Gruppe ist. Weltbekannt wurde Burlington vor allem durch das ikonische Argyle-Rautenmuster, das bis heute als Markenzeichen gilt.
- Content Creation
- Photo/Video Production
- Performance Ads
- TikTok Content
Content & Video Produktion · Social Media Agentur · Instagram Agentur · TikTok Agentur
1 Mio+ Besucher, 0 Ad-Spend
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4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.