Question 1

Was ist der Unterschied zwischen Kampagnenbotschaft und Claim?

Accepted Answer

Die Kampagnenbotschaft ist die strategische Kernaussage einer Kampagne. Der Claim oder Slogan ist die sprachlich verdichtete Formulierung dieser Botschaft — er ist das kreative Ergebnis, nicht die strategische Grundlage.

Question 2

Was ist eine Single Minded Proposition?

Accepted Answer

Die Single Minded Proposition (SMP) ist die auf ihren Kern reduzierte Kampagnenbotschaft: die eine Aussage, auf die alles in der Kampagne einzahlt. Sie schließt bewusst Alternativen aus und erfordert strategisches Commitment.

Question 3

Wie viele Botschaften sollte eine Kampagne haben?

Accepted Answer

Idealtypisch eine. Werbewirkungsforschung zeigt konsistent, dass Kampagnen mit einer klaren Kernbotschaft signifikant höhere Erinnerungswerte erzielen als Kampagnen mit mehreren gleichrangigen Aussagen.

Question 4

Was ist die Botschafts-Pyramide?

Accepted Answer

Die Botschafts-Pyramide hierarchisiert Kommunikationsinhalte: Kernbotschaft an der Spitze, Unterstützungsargumente in der Mitte, Proof Points an der Basis. Sie stellt sicher, dass alle Kampagnenelemente auf die Kernbotschaft einzahlen.

Question 5

Wie hält man eine Kampagnenbotschaft über mehrere Kanäle konsistent?

Accepted Answer

Durch ein klar dokumentiertes Messaging Framework, das für alle Kanäle und Kreativteams verbindlich ist. Jedes Format adaptiert Tonalität und Länge — aber die Kernbotschaft bleibt invariant.

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