Wenn ein Unternehmen nicht mehr aus einer Marke besteht, sondern aus Dutzenden, entstehen Fragen, die im Marketing von KMU schlicht nicht existieren: Wie viel Eigenständigkeit darf eine Tochtermarke haben? Wie werden Synergien genutzt, ohne Markenidentitäten zu verwässern? Konzernmarketing ist die Disziplin, die diese komplexen Mehrmarken-Realitäten strategisch ordnet und zum Wettbewerbsvorteil macht. Was ist Konzernmarketing? Definition […]