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Emotionen im Marketing: Wie emotionale Werbung Kaufentscheidungen steuert

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Ein Werbespot, der zum Weinen bringt, verkauft mehr als einer, der informiert. Ein Markenclaim, der Stolz auslöst, sitzt tiefer als jede Produkteigenschaft. Emotionen sind der unsichtbare Motor hinter nahezu jeder Kaufentscheidung – und Marken, die das meisterhaft einsetzen, erschaffen nicht nur Kunden, sondern Überzeugungstäter. Definition und Einordnung Darum geht es: Emotionen im Marketing im Marketing-Kontext […]

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Awe-Marketing: Wie Staunen und Ehrfurcht Marken unvergesslich machen

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Was bringt Menschen dazu, ein Werbevideo millionenfach zu teilen, ohne dass eine einzige Rabattaktion im Spiel ist? Die Antwort liegt in einer der mächtigsten, aber am wenigsten verstandenen menschlichen Emotionen: Ehrfurcht, auf Englisch „Awe“. Marken, die Awe gezielt auslösen, verankern sich tief im Gedächtnis ihrer Zielgruppen – weit über rationale Produktversprechen hinaus. Definition und Einordnung […]

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