Was bleibt von einer Marke übrig, wenn man Slogan, Logo und alle Kampagnen entfernt? Was übrig bleibt, ist der Markenkern – das unveränderliche Herzstück einer Markenidentität, das alle Kommunikation, alle Produkte und alle Strategien durchdringt. Marken ohne klaren Kern sind beliebig. Marken mit einem klar definierten Kern sind unverwechselbar. Der Markenkern als Ausgangspunkt jeder Strategie […]