Konsumentenprodukte sind die sichtbarste Kategorie im Marketing – und gleichzeitig die umkämpfteste. Im Supermarkt konkurrieren Hunderte von Marken um Aufmerksamkeit, Regalplatz und Kaufentscheidung innerhalb von Sekunden. Wer B2C-Güter erfolgreich vermarktet, muss die psychologischen Mechanismen des Konsumentenverhaltens ebenso verstehen wie die Mechanik des modernen Handels. B2C-Marketing zwischen Masse und Emotion Darum geht es: Konsumentenprodukt im Marketing-Kontext […]