Blendtec: Will It Blend iPhone – Viral YouTube Marketing-Kampagne

Blendtec: Marke & Marktposition

Blendtec ist ein US-amerikanischer Hersteller von Hochleistungsmixern für den professionellen und privaten Einsatz. Das Unternehmen konkurriert in einem Premiumsegment, das von Marken wie Vitamix dominiert wird, und muss sich trotz überlegener Produktqualität gegen etablierte Markenbekanntheit behaupten.

Vor der Kampagne war Blendtec außerhalb von Profi-Küchen kaum bekannt. Das Marketingbudget war begrenzt, die Marke hatte keine nennenswerte Sichtbarkeit beim Endkonsumenten. Genau in dieser Situation entstand eine der effektivsten Low-Budget-Kampagnen der Digitalmarketing-Geschichte.

• Blendtec ist ein US-amerikanischer Hersteller von Hochleistungsmixern für den professionellen und privaten Einsatz
• Vor der Kampagne war Blendtec außerhalb von Profi-Küchen kaum bekannt
• Das Marketingbudget war begrenzt, die Marke hatte keine nennenswerte Sichtbarkeit beim Endkonsumenten

Die Kampagne: Zerstörung, Humor, Produktdemonstration, Virales Format, iPhone

Will It Blend ist eine YouTube-Videoserie, in der Firmengrounder Tom Dickson alltägliche und absurde Gegenstände in einen Blendtec-Mixer wirft — darunter ein iPhone, Murmeln und Golfbälle. Das Format ist simpel, repetitiv und bewusst schräg inszeniert: weißer Laborkittel, neutraler Hintergrund, stoische Moderation.

Das Video mit dem iPhone-Mixversuch erzielte innerhalb weniger Tage Millionen von Views und wurde in zahlreichen Medien aufgegriffen. Jede neue Folge bedient dieselbe Erwartungshaltung und baut gleichzeitig die Markenpersönlichkeit von Blendtec weiter auf.

Der direkte Geschäftseffekt war messbar: Der Einzelhandelsabsatz stieg in kurzer Zeit um mehrere hundert Prozent. Die Kampagne gilt heute als Lehrbuchbeispiel für virales Content-Marketing ohne klassische Werbeausgaben.

• Das Format ist simpel, repetitiv und bewusst schräg inszeniert: weißer Laborkittel, neutraler Hintergrund, stoische Moderation
• Das Video mit dem iPhone-Mixversuch erzielte innerhalb weniger Tage Millionen von Views und wurde in zahlreichen Medien aufgegriffen
• Jede neue Folge bedient dieselbe Erwartungshaltung und baut gleichzeitig die Markenpersönlichkeit von Blendtec weiter auf

Psychologie: Warum es funktioniert

Das Format bedient das Prinzip der durchbrochenen Erwartung: Zuschauer sehen etwas, das sie gleichzeitig fasziniert und beunruhigt. Die Zerstörung wertvoller Objekte erzeugt eine Mischung aus Schuldgefühl, Vergnügen und Staunen, die zur Weitergabe animiert.

Gleichzeitig ist Will It Blend eine perfekte Produktdemonstration: Wer sieht, dass ein Blendtec ein iPhone zu Pulver verarbeitet, zweifelt keine Sekunde an der Leistungsfähigkeit des Geräts. Humor und Beweis verschmelzen zu einer Kommunikationseinheit, die unterhält und überzeugt — ohne je nach Werbung auszusehen.

• Das Format bedient das Prinzip der durchbrochenen Erwartung: Zuschauer sehen etwas, das sie gleichzeitig fasziniert und beunruhigt
• Die Zerstörung wertvoller Objekte erzeugt eine Mischung aus Schuldgefühl, Vergnügen und Staunen, die zur Weitergabe animiert
• Humor und Beweis verschmelzen zu einer Kommunikationseinheit, die unterhält und überzeugt — ohne je nach Werbung auszusehen