Die Handelsmarke hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten vom reinen Billigprodukt zur ernsthaften Konkurrenz für etablierte Herstellermarken entwickelt. Was einst als „No-Name-Produkt“ belächelt wurde, ist heute ein strategisches Instrument des Lebensmitteleinzelhandels, das Millionen von Verbrauchern überzeugt. Handelsmarken funktionieren nach ausgefeilten Strategien, die ihre Entwicklung maßgeblich beeinflussen und den Wettbewerb zur klassischen Herstellermarke vollständig neu […]