Dauerhafter Wettbewerbsvorteil ist der heilige Gral des Marketings — und gleichzeitig das schwierigste Ziel in gesättigten Märkten. Während Produktfeatures kopiert, Preise unterboten und Kampagnen imitiert werden können, gibt es strategische Positionen, die langfristig verteidigt werden können. Wie Marken sich dauerhaft differenzieren, welche Arten von Wettbewerbsvorteilen existieren und wie sie systematisch aufgebaut werden — dieser Artikel […]