Fast Moving Consumer Goods – Produkte des täglichen Bedarfs wie Waschmittel, Getränke, Snacks und Körperpflegeprodukte – sind das Rückgrat des globalen Einzelhandels. FMCG Marketing steht vor einer eigenwilligen Herausforderung: Hochfrequente Kaufentscheidungen in Sekundenbruchteilen, brutaler Preiswettbewerb im Regal und eine Zielgruppe, die eigentlich gar nicht über Produktkäufe nachdenken will. Erfolgreiche FMCG-Strategien machen aus Gewohnheit Markentreue. Was […]