Contiki: Switch On Social Travel – Viral YouTube Best Practice

Die strategische Ausgangslage

Contiki, der auf Gruppenreisen für 18- bis 35-Jährige spezialisierte Reiseveranstalter, sah sich mit einem grundlegenden Wandel im Reiseverhalten junger Zielgruppen konfrontiert. Social Media hatte das Erleben und Teilen von Reiseerlebnissen transformiert, gleichzeitig war die Zielgruppe zunehmend skeptisch gegenüber traditioneller Reisewerbung. Contiki musste zeigen, dass Gruppenreisen nicht uncool sind, sondern die intensivsten sozialen und emotionalen Erfahrungen ermöglichen, die im digitalen Zeitalter authentisch erzählt werden können.

• Social Media hatte das Erleben und Teilen von Reiseerlebnissen transformiert, gleichzeitig war die Zielgruppe zunehmend skeptisch gegenüber traditioneller Reisewerbung

Das kreative Konzept

Switch On Social Travel positionierte Contiki-Reisen als den ultimativen Generator echten Social-Media-Contents: nicht inszeniert, nicht optimiert, sondern gelebt. Die Kampagne setzte auf reale Reisende, die ihre Erlebnisse ungefiltert teilten, und verknüpfte die physische Gemeinschaftserfahrung der Gruppenreise mit der digitalen Sichtbarkeit sozialer Plattformen. Contiki wurde so zum Enabler eines Lebensstils, den die Zielgruppe ohnehin anstrebt: erlebnisreich, verbunden und mitteilungswürdig.

• Switch On Social Travel positionierte Contiki-Reisen als den ultimativen Generator echten Social-Media-Contents: nicht inszeniert, nicht optimiert, sondern gelebt
• Contiki wurde so zum Enabler eines Lebensstils, den die Zielgruppe ohnehin anstrebt: erlebnisreich, verbunden und mitteilungswürdig

Wirkung und Learnings

Die Kampagne stärkte die Relevanz von Contiki in einem Markt, in dem Einzelreisende und Individualität als Standard gelten. Indem Gruppenreisen als soziale Superkraft und nicht als Kompromiss dargestellt wurden, konnte Contiki eine neue Generation von Reisenden ansprechen. Das Learning: Wenn das Produkt selbst den Content erzeugt, den die Zielgruppe teilen möchte, wird jeder Reisende zum organischen Markenbotschafter.

• Die Kampagne stärkte die Relevanz von Contiki in einem Markt, in dem Einzelreisende und Individualität als Standard gelten
• Indem Gruppenreisen als soziale Superkraft und nicht als Kompromiss dargestellt wurden, konnte Contiki eine neue Generation von Reisenden ansprechen
• Das Learning: Wenn das Produkt selbst den Content erzeugt, den die Zielgruppe teilen möchte, wird jeder Reisende zum organischen Markenbotschafter