Pedigree: Feed the Good Adopt – YouTube Marketing-Kampagne

Pedigree: Marke & Marktposition

Pedigree ist als Mars-Petcare-Marke in einem der dynamischsten Konsumsegmente aktiv: Premium-Pet-Food wächst weltweit zweistellig, während traditionelle Massenmarktmarken unter Preisdruck geraten. Pedigree muss gleichzeitig Kernkäufer binden und neue, werteorientierte Zielgruppen gewinnen, ohne die Massentauglichkeit aufzugeben.

Die Marke antwortet auf diesen Druck mit einer klaren ethischen Positionierung: Feed the Good ist mehr als ein Slogan – es ist ein Versprechen, das Produktqualität mit gesellschaftlichem Engagement verknüpft. Tierheimadoption wird dabei zur zentralen Ausdrucksform dieser Haltung.

• Pedigree ist als Mars-Petcare-Marke in einem der dynamischsten Konsumsegmente aktiv: Premium-Pet-Food wächst weltweit zweistellig, während traditionelle Massenmarktmarken unter Preisdruck geraten
• Pedigree muss gleichzeitig Kernkäufer binden und neue, werteorientierte Zielgruppen gewinnen, ohne die Massentauglichkeit aufzugeben
• Tierheimadoption wird dabei zur zentralen Ausdrucksform dieser Haltung

Die Kampagne: Markenmission, Feed the Good, Adoption, Tierliebe, Handlungsaufforderung

Feed the Good – Adopt erweitert den Markenclaim um eine konkrete Handlungsebene. Die Kampagne macht aus einer abstrakten Markenhaltung eine umsetzbare Einladung: Adoptiere einen Hund, und du förderst nicht nur sein Wohlbefinden, sondern auch das Gute in der Welt.

Die Filmsprache arbeitet mit starken emotionalen Kontrasten: die Stille und Einsamkeit der Tierheimumgebung gegenüber dem Aufblühen eines Hundes in seinem neuen Zuhause. Dieser Vorher-Nachher-Bogen ist eines der wirkungsvollsten narrativen Muster überhaupt und spricht gleichzeitig Tierliebe und Gerechtigkeitsempfinden an.

Durch die YouTube-Distribution erreicht die Kampagne eine Zielgruppe, die digitale Inhalte aktiv konsumiert und bereit ist, längere Videoformate anzusehen. Der Call-to-Action – Adoptiere – ist niedrigschwellig genug, um unmittelbares Handeln auszulösen, ohne überwältigend zu wirken.

• Feed the Good – Adopt erweitert den Markenclaim um eine konkrete Handlungsebene
• Dieser Vorher-Nachher-Bogen ist eines der wirkungsvollsten narrativen Muster überhaupt und spricht gleichzeitig Tierliebe und Gerechtigkeitsempfinden an
• Durch die YouTube-Distribution erreicht die Kampagne eine Zielgruppe, die digitale Inhalte aktiv konsumiert und bereit ist, längere Videoformate anzusehen

Psychologie: Warum es funktioniert

Feed the Good aktiviert das psychologische Konzept der positiven Verstärkung: Die Marke definiert den Kaufakt nicht als Konsum, sondern als Förderung des Guten. Dieser Framing-Wechsel hat messbare Auswirkungen auf die Kaufmotivation, denn Menschen handeln häufiger, wenn sie sich dabei als moralisch handelndes Subjekt erleben.

Der Fokus auf Adoption als konkrete Handlung verleiht der Kampagne zusätzliche Glaubwürdigkeit: Pedigree fordert nicht nur zum Kaufen auf, sondern zum Handeln. Diese Authentizität unterscheidet echtes Purpose-Marketing von bloßem Cause-Washing und erzeugt tiefer gehende, dauerhaftere Markenloyalität.

• Diese Authentizität unterscheidet echtes Purpose-Marketing von bloßem Cause-Washing und erzeugt tiefer gehende, dauerhaftere Markenloyalität