92 % der Konsumenten vertrauen Empfehlungen von Einzelpersonen mehr als klassischer Werbung — und trotzdem verbrennen Marken täglich Budget mit Influencern, deren Community die Werbebotschaft innerhalb von Sekunden als Fremdkörper erkennt. Der Unterschied zwischen Kampagnen, die konvertieren, und solchen, die ignoriert werden, heißt nicht Reichweite — er heißt Passung. Was Authentizität wirklich bedeutet Authentizität wird […]