OnlyFans und Pornografie — für viele klingt das wie ein und dasselbe. Doch der Unterschied ist größer, als die meisten denken. Während klassische Pornoproduktionen auf einem Jahrzehnte alten Industriemodell basieren, hat OnlyFans eine völlig neue Struktur geschaffen: Creator-gesteuert, abonnementbasiert, direkt. Wer als Creator oder als Marke auf OnlyFans aktiv ist, spielt nach anderen Regeln — […]
Was ist Crowdfunding? Crowdfunding ist eine Methode, bei der eine Vielzahl von Menschen Geld für ein bestimmtes Projekt oder eine Idee zusammenlegt. Alles basiert auf Crowdsourcing. Anstatt große Summen von einer einzelnen Quelle zu erhalten, sammelt der Projektinitiator kleine Beiträge von vielen Menschen. Diese finanzielle Unterstützung kann für kreative Projekte, Start-ups, gemeinnützige Initiativen, persönliche Vorhaben […]
Content Curation ist die unterschätzte Alternative zur Content Creation — nicht weil es einfacher ist, sondern weil es einen anderen Wert schafft: statt selbst produzierter Inhalte positioniert man sich als redaktionelle Instanz für ein Thema. Wer kuratiert, sagt implizit: „Ich verstehe dieses Thema tief genug um das Wichtige vom Unwichtigen zu trennen.“ Das ist eine […]
59 % der Verbraucher kaufen lieber bei Marken, die sie kennen — aber Bekanntheit ohne klares Alleinstellungsmerkmal ist wertlos, wenn der nächste Wettbewerber einen Klick entfernt ist. Ein USP entscheidet in weniger als drei Sekunden, ob jemand bleibt oder scrollt. Was ist ein USP? Der Begriff „Unique Selling Proposition“ stammt vom amerikanischen Werbetexter Rosser Reeves, […]
Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) haben im Social Media Marketing einen strukturellen Vorteil den viele nicht nutzen: Authentizität. Während Konzerne mit Kommunikationsabteilungen und Freigabeprozessen kämpfen, können KMU persönlich, schnell und direkt kommunizieren — genau das was auf Social Media heute am meisten resoniert. Wer als KMU-Inhaber oder KMU-Marketingverantwortlicher die richtigen Plattformen mit der richtigen Strategie […]
„Wie werden wir viral?“ ist eine der am häufigsten gestellten und am schlechtesten zu beantwortenden Fragen im Marketing. Nicht weil die Mechanik von viralem Content unbekannt wäre – sondern weil „viral gehen“ ein Outcome ist, kein Plan. Marken die Viralität als Ziel setzen, produzieren meistens Content der versucht viral zu sein und es deshalb nicht […]
Ein Lead ist mehr als ein Kontakt — es ist ein Interessent der aktiv signalisiert hat dass er mehr wissen oder kaufen will. Diese Signale unterscheiden sich in Stärke und Wert: ein Newsletter-Abonnent ist ein schwächeres Signal als jemand der ein Beratungsgespräch bucht. Wer Leads systematisch generiert, qualifiziert und weiterentwickelt, betreibt Social Media Marketing mit […]
Shitstorms sind nicht das Problem — sie sind das Symptom. Jeder Shitstorm der viral gegangen ist hatte bereits vorher ein strukturelles Problem das ignoriert wurde: eine Kommunikationslücke, ein vernachlässigtes Kundenfeedback, eine kulturelle Blindstelle im Marketing. Das verändert grundlegend wie Marken damit umgehen müssen: nicht mit Reaktionsplänen allein, sondern mit Monitoring-Infrastruktur und einer Unternehmenskultur die frühe […]
Ein CPM von 3 Euro klingt nach einem Schnäppchen — und ist oft die teuerste Entscheidung, die du treffen kannst. CPM ist die meistgenutzte Kennzahl im digitalen Marketing und gleichzeitig die, die am häufigsten falsch interpretiert wird. Dieser Artikel erklärt dir, wie du CPM richtig berechnest, wann ein hoher CPM besser ist als ein niedriger […]
Was bedeutet das Hashtag-Symbol? Herkunft, Bedeutung und Verwendung von # in Social Media, Twitter, Instagram & TikTok erklärt.
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