WeChat ist in China keine Social-Media-App — es ist eine Infrastruktur. Wer in China Marketing betreibt ohne WeChat zu verstehen, versteht den Markt nicht. Für westliche Unternehmen die den chinesischen Markt ansprechen wollen, ist WeChat keine Option neben anderen Kanälen sondern der primäre Kanal — für alles. Mehr zur Social Media Agentur — oder direkt […]
Memes sind nicht der Gegenpol zu ernstem Marketing — sie sind das effektivste Virality-Werkzeug das Marken kostenlos nutzen können, wenn sie es richtig einsetzen. Die Grundregel: ein Meme das sich gut anfühlt für eine Marke ist zu marken-spezifisch. Ein Meme das Viral geht trifft eine universelle Emotion. Der Widerspruch zwischen Markenbotschaft und Meme-Logik ist die […]
Google+ wurde 2019 abgeschaltet — aber die Geschichte von Googles gescheitertem Social Network liefert bis heute wertvolle Lektionen für Social Media Marketing: was Community-Aufbau wirklich bedeutet, warum Nutzer-Netzwerkeffekte nicht erzwungen werden können und wie selbst der mächtigste Tech-Konzern an mangelnder Nutzerbindung scheitert. Mehr zur Social Media Agentur — oder direkt zum Kontakt. Google+: Was war […]
YouTube im Überblick – YouTube ist bis heute eine der größten Video Plattform weltweit. Mit über 2,3 Milliarden Nutzern gehört das Netzwerk aber auch allgemein zu den am meisten genutzten globalen sozialen Medien. Kern der App ist explizit Video Content. Dieser Content reicht in alle erdenklichen Branchen. Von Körperpflege, über Animationen und Gaming bis hin […]
Xing wird von vielen Marketing-Verantwortlichen im DACH-Raum entweder völlig ignoriert oder als „LinkedIn-Kopie zweiter Klasse“ abgetan. Beides ist ein strategischer Fehler. Xing hat in Deutschland, Österreich und der Schweiz eine Nutzerbasis die LinkedIn in Teilen übertrifft – und bedient spezifische Segmente, für die LinkedIn systematisch schlechter funktioniert. Die richtige Frage ist nicht „Xing oder LinkedIn?“ […]
Instagram im Überblick – Instagram ist heute eine der beliebtesten Social Media Plattformen für Jugendliche und junge Erwachsene. Instagram ist ein Netzwerk mit Fokus auf Foto- und Video- Content. Kern der App ist eine Mischung aus Blogs und Audiovisuellen Beiträgen, bei der die Nutzer ihren Content nach belieben bearbeiten können. Für Firmen und Unternehmen bietet […]
Facebook im Überblick – Facebook (Meta) ist das größte und bekannteste Social Media Netzwerk der Welt. Gegründet wurde Facebook im Februar 2004 in Cambridge, Massachusetts in den Vereinigte Staaten von Mark Zuckerberg und seinem Team. Mit seinen Nutzern, persönlichen Profilen, Interessen, Gruppen oder auch Beziehungen untereinander, bietet Facebook als Plattform Unternehmen einen großen Schatz an […]
Twitter im Überblick – Twitter ist neben Facebook, Google+ und YouTube eines der bekanntesten Netzwerke . Dabei ist Twitter etwas Besonderes – es ist ein Microblog. Microblogs haben die Aufgabe kleine Botschaften in Form von Textnachrichten zu senden, meist mit begrenzter Textmenge. Auf Twitter erreichen Sie deshalb vor allem Menschen, die auf schnelle, sortierte Information […]
Tumblr wurde mehrfach totgeschrieben. 2019 nach dem Pornografie-Bann, 2022 als Twitter-Alternativen Aufmerksamkeit auf Mastodon und Bluesky zogen, und regelmäßig seitdem. Die Plattform ist trotzdem noch da – und hat in bestimmten Nischen eine Intensität und Loyalität die kaum eine andere Plattform erreicht. Wer Tumblr versteht, versteht die Mechanik von Nischen-Communities und Fandom-Kultur auf Social Media. […]
Vimeo wird regelmäßig als „kleineres YouTube“ abgetan. Das ist so präzise wie LinkedIn als „kleineres Facebook“ zu bezeichnen. Vimeo ist kein Konkurrenzprodukt zu YouTube – es ist ein anderes Produkt für andere Zwecke. Wer Vimeo mit der YouTube-Logik betreibt, versteht die Plattform nicht. Wer den Unterschied kennt, kann Vimeo in bestimmten Situationen strategisch einsetzen in […]
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